Экологический PR - Высшая школа журналистики и массовых

Шаркова Екатерина Андреевна,
канд. полит. наук
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Реклама и связи с общественностью, очная форма, 4 курс
7 семестр
2014-2015 уч.г.
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR
Спецкурс
Цель – сформировать у студентов представление о становлении и развитии
экологического PR в бизнесе в современном мире, о роли экологической
коммуникации в формировании и поддержании экономических и политических
отношений в системе «общество – природа».
Спецкурс направлен на овладение студентами комплексом теоретических
знаний направления «экологический PR», «корпоративная экологическая
ответственность», «корпоративная экологическая политика» и «экологическая
коммуникация», а также на приобретение практических навыков подготовки и
реализации PR-кампаний экологической направленности в бизнес-среде.
Изучая курс, студенты получат системное представление об истории
развития и современном состоянии направления экологического PR в России и за
рубежом; научатся работать с источниками экологической информации;
анализировать опыт отечественных и зарубежных компаний; а также на практике
применять приемы и техники планирования, подготовки и реализации
экологически ориентированной PR-деятельности от лица бизнес-субъекта.
Лекционный материал опирается на практические примеры PR-кампаний,
успешно реализованных транснациональными корпорациями. В рамках данного
курса студенты узнают: что такое экологический PR и как он связан с
корпоративной социальной ответственностью; каковы особенности сырьевого
бизнеса и транснациональных корпораций; каким международным правилам
следует бизнес, чтобы выйти на мировой рынок; как организовать PRподразделение, ориентированное на работу в экологической сфере; в каких
направлениях ведется экологическая PR-деятельность; какой инструментарий
использовать в работе с различными целевыми группами общественности (от
коренных малочисленных народов до «зеленых» активистов); каким образом
вести коммуникацию в условиях экологического риска.
В результате освоения курса студенты должны овладеть понятийным
аппаратом экологического PR, знать основные тенденции, уметь практически
использовать полученные знания для выработки и осуществления успешных PRстратегий экологической направленности.
Авторские публикации по теме спецкурса
1. Шаркова Е. А. Коммуникация в условиях экологического риска // Вестник
Санкт-Петербургского университета. Серия «Филология. Востоковедение.
Журналистика». – СПб., 2011. – № 4. – С. 237 – 246.
2. Шаркова Е. А. СМИ в региональных экополитических процессах // СМИ в
современном мире. Петербургские чтения. Материалы 51-й Международной
научно-практической конференции. - СПб. 2012. – [Электронный ресурс] URL: http://rus.jf.spbu.ru/conference/2197.html.
1
3. Шаркова Е. А. Экологическая журналистика в регионе риска // Вестник
Воронежского государственного университета. Серия «Филология.
Журналистика». – Воронеж, 2012. – № 1. – С.
4. Шаркова Е.А. Экологическая журналистика в региональных политических
процессах (на примере Архангельской области): дис. канд. полит. наук.
СПб, 2012. – 208 с.
5. Шаркова Е. А. Экологическая политика как имиджевый ресурс // Актуальные
проблемы журналистики и массовых коммуникаций. Взгляд молодых
исследователей / Межвузовский сборник научных работ студентов и
аспирантов. Вып. 11/ сост. О. А. Никитина; под редакцией Б. Я.
Мисонжникова. - СПб., 2011. - С. 229 – 238.
План лекционных занятий
Занятие 1. Экологические проблемы современности: истоки, сущность,
состояние. Государственная экологическая политика. Структура органов
государственной власти, реализующих экологическую политику в РФ. Управление
государственной
экологической
политикой:
деэкологизация
управления,
недостатки и противоречия.
Занятие 2. Подходы к рассмотрению триады «общество – экономика –
природа».
Концепция устойчивого развития. Транснациональные корпорации и их
влияние на окружающую среду. Экологическая политика и её место в системе
экологического менеджмента на уровне компаний. Инструменты регулирования
отношений «природа – общество – бизнес». Экологическая составляющая в
конкурентной борьбе на мировом рынке:
стандарты; «зелёный»
имидж;
социальная, экологическая и этическая ответственность бизнеса.
Занятие 3. Нормативно-правовая база современной государственной
экологической политики: соотнесение экологического права и корпоративной
экологической политики. Опыт международного управления в области охраны
окружающей среды. Международный опыт: США, Финляндия, Норвегия.
Занятие 4. Политическая коммуникация как инструмент экологической
политики: сущность, источники и каналы, виды, функции. Основные подходы к
моделированию экологической коммуникации. Анализ отчетов, корпоративной
документации ТНК.
Занятие 5. Экологический PR: понятийный аппарат. Отечественные и
зарубежные подходы к определению категории. Направления, инструментарий,
целевые группы общественности. Кейсы.
Занятие 6. Создание
специализированного PR-подразделения:
организационная структура, иерархия, штат, функционал.
Кейсы. Анализ
стратегий, успешных кампаний.
Занятие 7.
Экологическое движение. Фазы эволюции экологического
движения в России.
Экологическое движение:
понятие,
характеристика,
направления деятельности. Виды экологических организаций. Отечественный
рынок «зелёных». СМИ как продукт деятельности экологических организаций.
Занятие 8. Современная экологическая журналистика: федеральное и
региональное измерение. Место экологической журналистики в отечественных
СМИ. Структурная модель экологической журналистики. Негативные факторы,
влияющие на развитие экологической журналистики. Финансовые и кадровые
трудности СМИ, специализирующихся на экологической тематике. Экологическая
журналистика в регионе риска.
2
План практических занятий
Занятие 1. Экологическая информация: работа с источниками: практика
написания специализированных PR-текстов.
Занятие 2. Экологический PR: аудиторная специфика. Подготовка
сценариев работы с целевыми группами общественности для решения различных
задач.
Занятие 3. Сценарное планирование PR-кампании по преодолению
кризисной ситуации, связанной с экологическим риском.
Занятие
4.
Мастер-классы
с
практикующими
экожурналистами,
специалистами пресс-служб ТНК, PR-специалистами экологических организаций.
Занятие 6. Посещение экспертных организаций.
Вопросы к зачету
1. Современные экологические проблемы:
глобальный, федеральный,
региональный уровни.
2. Экологическое законодательство РФ: базовые аспекты, связанные с
регулированием отношений «природа – экономика - общество».
3. Концепция
устойчивого
развития.
Экологическая
стандартизация.
Транснациональные компании.
4. Экологическая политика: понятийный аппарат, субъекты, цели и задачи,
направления деятельности.
5. Корпоративная
социальная
ответственность.
Экологическая
ответственность. Анализ опыта конкретной компании.
6. Экологическая политика ресурсодобывающей компании: структурнофункциональный анализ (на примере конкретной компании).
7. Опыт международного управления в области охраны окружающей среды.
8. Экологическая журналистика в России: основные характеристики.
9. Экологическое движение в России: история, современное состояние,
деятельность и коммуникативная активность.
10. Экологическая коммуникации: подходы, модели.
11. Экологический
PR:
определение,
характеристики,
особенности,
направления, инструментарий, целевые группы общественности (на
конкретном примере).
12. 10. Организация PR-подразделения в ТНК: штат, функционал, направления
деятельности.
13. Экологический PR в условиях кризиса (на конкретном примере).
14. Экологическая информация: работа с источниками.
15. Специфика работы с населением и коренными малочисленными народами.
16. Специфика работы с внутренней общественностью: сотрудники, акционеры,
руководство.
17. Специфика работы со СМИ: медиарилейшнз, специальные мероприятия,
коммуникации первого лица
18. Организация специального PR-мероприятия международного уровня (на
конкретном примере).
19. Освещение деятельности компании по охране окружающей среды,
устранению экологических проблем.
20. Экологическая журналистика: классификация СМИ, отечественный рынок
«зеленых» СМИ.
21. Экологическая журналистика: жанровая специфика и стилистические
особенности.
3
22. Технология подготовки интервью с экспертом.
Критерии оценки (зачёт)
Форма проведения зачёта – устная.
В билете содержится два теоретических вопроса (один вопрос по лекциям,
второй – практическое задание).
Зачёт ставится в том случае посещения 70% занятий, выполнения всех
домашних заданий и ответов на оба вопроса.
Если один из вопросов остаётся без ответа, студент отправляется на
пересдачу.
Предполагаемая продолжительность проведения зачёта с практическими
задачами – 30 минут.
Список обязательной литературы
6. Барлыбаев Х. А. Путь человечества: самоуничтожение или устойчивое
развитие. М.: Изд-во Комиссии Госдумы по устойчивому развитию, 2001. –
228 с.
7. Главинская
Л.
Т.
Корпоративный
экологический
менеджмент:
стратегический аспект: дис. канд. эконом. наук. СПб.: СПбГУ, 2004. – 330 с.
8. Грачёв М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции,
модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. – 328 с.
9. Грачёв М. Н., Ирхин Ю.В., Зотов В. Актуальные проблемы политической
науки: коллективная монография. М.: Экономическая демократия, 1996. –
188 с.
10. Захарова О. А. Природа и культура: Экологическая коммуникация в
социокультурном пространстве. М.: Лесная страна, 2008. – 150 с.
11. Косов Г. В., Харламова Ю. А., Нефёдов С. А. Экополитология: политология
в контексте экологических проблем: уч. пособие для студентов ВУЗов. М.:
А-Приор, 2008. – 318 с.
12. Мизинцева М. Ф., Королева Л.М., Бондарь В.В. Информационная экология.
М.: Типография Россельхозакадемии, 2000.- 231 с.
13. Молчанова Я. П. Связи организаций с общественностью: экономические,
социальные, экологические аспекты: учеб. пособие. М.: Издательство
РХТУ, 2002. – 234 с.
14. Ромасевич Д. И. Глобальные проблемы современности и экологическая
политика: дисс. канд. полит. наук. М.: МГОПУ им. М.А. Шолохова, 2006. 148 с.
15. Худоренко Е. А. PR
технологии российских корпораций ТЭК.
М.:
Издательство «МГИМО-Университет», 2005. – 270 с.
16. Яницкий О. Н. Россия: экологический взрыв (общественные движения,
наука, политика). Новосибирск: Сибирский хронограф, 2002. – 426.
Список дополнительной дитературы
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. СПб, 2004.
2. Ачкасова В. А., Володина Л.В. (ред.) Связи с общественностью как
социальная инженерия. СПб, 2005.
3. Бодуан Ж. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и
мастерство. М., 2001.
4
4. Булатова А. С., Транснациональные корпорации в мировом хозяйстве //
Экономист №5 – 2007 г.
5. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. М., 2002.
6. Василенко Е. Социальная ответственность бизнеса: мировой опыт и
российские реалии // Власть -2006 - № 1.
7. Васильев С. Организация общественной экологической экспертизы //
Экология производства – 2006 - №9 .
8. Герасимчук И. Экологическая практика транснациональных корпораций. М.,
2007.
9. Землянова Л. М.
Зарубежная коммуникативистика в преддверии
информационного общества: толковый словарь терминов и концепций. М.:
Издательство МГУ, 1999. – 301 с.
10. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М, 2008.
11. Комаровский В. С., Волгина Н. А. Социальная ответственность бизнеса в
условиях современной России: теория и практика. М, 2006.
12. Коханова Л. А. Экологическая журналистика, PR и реклама. М, 2007.
13. Кочинева А., Берлова О., Колесникова В. Экологическая журналистика. М.:
ЦКИ СОэС, 1999. - 99 с.
14. Крупина Н. Н. Власть и бизнес: экологическая проекция социальной
ответственности. Пятигорск, 2008.
15. Медведев В. И., Алдашева А. А. Экологическое сознание. М, 2007.
16. Муравых А. И. Управление экологической безопасностью. М, 2008.
17. Орлова
Т.
М.
Коммуникационный
менеджмент
в
управлении
экономическими системами. М., 2002.
18. Cox Robert J. The environmental communication and the public sphere. Sage
Publishing, Inc., Washongton, 2010. – 385 p.
19. Flor, Alexander G. Environmental Communication. Diliman, Quezon City,
Phollipines: University of the Phillipines. 2003. 23
Иные информационные источники
1. Список специализированных СМИ можно найти на сайте Гильдии Экологов
http://www.ecoguild.ru/eco_smi.html
Экологические библиотеки и порталы
2. http://www.seu.ru/cci/lib/ - Библиотека по экологической журналистике
Международного Социально-Экологического Союза
3. http://ecoportal.ru – ЭКО Портал
4. http://www.unep-wcmc.org Всемирный
центр
мониторинга
охраны
окружающей среды
5. http://www.ecoline.ru/mc/ - Методический центр "Эколайн"
6. www.unep.org – сайт ЮНЕП (экологическое подразделение ООН)
Сайты, посвященные устойчивым технологиям
7. http://www.eco-web.com – глобальная директория «Зеленые страницы» информация о возобновляемых источниках энергии, энергоэффективности,
пассивному отоплению и т. п.
8. http://factor4.narod.ru/ книга "ФАКТОР ЧЕТЫРЕ. Затрат половина, отдача
двойная"
5
9. http://www.altshuller.ru/rtv/sf-register-11.asp сайт
Альтшуллера,
неординарный взгляд на проблемы экологии и пути их решения
10. http://isjaee.hydrogen.ru - Международный научный журнал Альтернативная
энергетика и экология
Экологическое образование
11. http://www.ecosystema.ru - сайт по полевой экологии центра «Экосистема»
12. http://www.wildnet.ru - Эколого-просветительский центр Заповедники
Электронные периодические издания по экологии
13. http://www.uniq.spb.ru/eco/ - Экологическая газета «Общество и экология»
14. http://www.ecolife.ru - Дискуссионный экологический клуб журнала Экология
и жизнь
15. http://bellona.ru/subjects/ecopravo - Журнал «Экология и право»
Сайты по проблемам сохранения биоразнообразия
16. http://www.biotic-regulation.pl.ru/- сайт с научными трудами и статьями о
теории биотической регуляция окружающей среды
17. http://www.sci.aha.ru/biodiv/ - Биоразнообразие на Practical Science
18. http://www.biodat.ru - Портал по сохранению биоразнообразия «Biodat»
19. http://www.iucn.org – сайт МСОП
Сайты экологических организаций
20. Российский Региональный Экологический Центр: http://www.iecoop.info
21. АсЭкО Ассоциация "Экологическое образование": http://www.aseko.org/
22. Лесной форум Гринпис России: http://forestforum.ru
23. Фонд Генриха Боеля: www.boell.ru
24. Русско-немецкое бюро экологической информации: www.rnei.ru
25. Фонд дикой природы: www.wwf.ru
26. Гринпис: www.greenpeace.ru
27. Беллона: www.bellona.ru
28. Организация Хелком «Экология и бизнес» http://www.helcom.ru/
6