Тема5

МИКРОЭКОНОМИКА
Тема 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
Вопросы:
1. Рыночный спрос. Закон спроса
2. Рыночные предложения и закон предложения
3. Эластичность спроса и предложений
4. Рыночное равновесие и рыночная цена
1.
Основными параметрами рынка являются спрос, предложение, цена
Спрос является определяющим параметром рынка, ибо в его основе лежат потребности людей.
Отсутствие потребностей определяет отсутствие не только спроса, но и предложения, т.е. отсутствие
рыночных отношений вообще. Чтобы потребность превратилась в спрос, необходимо, чтобы
производитель мог ее реально удовлетворить, т.е. произвести определенное количество
материальных благ, а у покупателя должно быть достаточное количество денежных средств, чтобы
купить данный товар.
Спрос - это те потребности людей в предметах потребления и средствах производства, которые могут
быть реально удовлетворены и обеспечены денежными средствами.
Цена на товар
о
Величина спроса
Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров
снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Между ценой и величиной
спроса существует обратная взаимосвязь эту взаимосвязь назвали законом спроса.
В основе этого закона лежат следующие обстоятельства:
1) здравый смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди покупают
определенного продукта по низкой цене больше, чем по высокой;
2) в любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения,
или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта;
3) эффект дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек
может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других
товаров т. е., снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода
потребителя и у него появляется возможность и желание покупать большее количество продукта по
более низкой цене, чем по высокой.
Основным фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Однако кроме цены есть и так
называемые неценовые факторы, изменение которых сдвигает (параллельно) на некоторую величину
вправо или влево кривую спроса.
К важнейшим неценовым факторам можно отнести:
а) доходы потребителей. В отношении большинства товаров увеличение доходов приводит к
повышению спроса на них. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения
денежного дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами
б) предпочтения (вкусы) потребителей. Благоприятное для данного продукта изменение
потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет
означать, что спрос возрастает. И наоборот, неблагоприятные перемены вызовут уменьшение спроса.
в) цены на сопряженные товары. Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные
товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаимодополняемые.
Взаимозаменяемый товар - это товар, потребительная стоимость которого идентична
потребительной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем
маргарина и наоборот. При повышении цены на один из них (масло), сразу же повышается спрос на
товар-заменитель (маргарин).
Взаимодополняемые товары - это товары, комплект которых составляет единую потребительную
стоимость. Например, часы и ремешок к ним; магнитофон и кассета к нему. Увеличение цены и
снижение спроса на один из взаимодополняемых товаров одновременно вызывает уменьшение
спроса и на другой товар;
г) число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обусловливает повышение спроса, и,
наоборот, уменьшение числа покупателей ведет к сокращению спроса;
д) ожидания. Они, как правило, связаны с ориентацией людей на повышение цен и доходов в
будущем. Так, например, в условиях нестабильного денежного обращения инфляционные ожидания
ведут к ажиотажному спросу на товары и услуги.
2.
Предложение является вторым, не менее значимым, чем спрос, параметром рынка. Оно не только
определяется спросом, но и активно воздействует на него. Недопроизводство продуктов приводит к
такой системе обменных отношений, в которой покупатель становится зависимым от продавца.
Таким образом, спрос и предложение взаимосвязаны между собой и нарушение рыночного
равновесия сигнализирует о том, что рынок «болен» и необходимо корректировать механизмы, им
управляющие.
Следует заметить, что предложение не тождественно объему выпускаемых материальных благ.
Предложению на рынке не подлежит продукция, используемая для внутрихозяйственного потребления. Например, часть электроэнергии, выпускаемой электростанцией, используется ею для
собственных нужд и к продаже не предлагается.
Под предложением следует понимать совокупность товаров и услуг, которые могут быть
предложены покупателю в данный период времени. Его можно изобразить графически
Цена
S
о
Объём продаж
Кривая S показывает, как изменяется величина предложения с изменением цен.
Как видно на графике эта связь прямая. С повышением цен соответственно возрастает и величина
предложения и наоборот. Эта прямая связь между ценой и предложением называется законом
предложения.
Следует заметить, что предложение, как и спрос, подвержено влиянию неценовых факторов, которые
могут смещать кривую предложения вправо или влево.
К основным неценовым факторам предложения относятся:
а) издержки производства, или производственные затраты. Они прежде всего определяются ценами
на ресурсы и научно-техническим прогрессом, обеспечивающим снижение затрат на единицу
продукции;
б) технология. Совершенствование технологии связано с ростом производительности труда. Это
значит, что издержки производства на единицу продукции уменьшаются, и, согласно действию
предыдущего фактора, предложение будет расти;
в) цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя
увеличивать или уменьшать предложение данного товара. Например, при росте цен на пшеницу
фермер может сократить производство и предложение картофеля, увеличив при этом производство и
предложение пшеницы;
г) число товаропроизводителей. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше
поставщиков, тем больше рыночное предложение, и, наоборот, чем меньше поставщиков товара на
рынок, тем меньше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм предложение
будет расти, по мере выхода фирм из отрасли предложение будет сокращаться;
д) налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства.
Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Когда
государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки
производства и способствует росту предложения;
е) ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут ограничить предложение его в
настоящее время. Например, в результате засухи и низкого урожая пшеницы фермер может не
спешить с ее продажей, так как в будущем явно ожидается повышение цены на этот вид продукта.
Предложение пшеницы в данный период будет снижаться.
Причиной изменения предложения служит изменение действия одного или нескольких неценовых
факторов. Изменение в предложении смещает кривую предложения вправо или влево
Цена
S1
S
S2
Объём продаж
3.
Термин «эластичность» в экономической науке используется для измерения соотношения
взаимообусловленных переменных: цен и количества (объема) проданных или купленных товаров.
Наиболее удобной, унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент.
Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной
независимо от того, какими были исходные единицы измерения - в деньгах, тоннах, штуках, метрах.
В предпринимательской практике чаще всего используют процентное изменение одной переменной в
результате 1%-ного изменения другой.
Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество
продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно
варьироваться от продукта к продукту.
Степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции измеряется
показателем ценовой эластичности спроса, который представляет собой коэффициент, исчисляемый
по формуле
Ed = продукции в % / изменение цены в %
Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную
цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество
продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально измененное количество спрашиваемой
продукции
Измененное кол-во
Спрашиваемой продукции
Ed =
Первоначальное кол-во
Спрашиваемой продукции

измененная цена
первоначальная цена
Или
Q P
Ed =

Q
P
где Q - спрашиваемая продукция.
Небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой
продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто
эластичным. Существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве
покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичен или просто неэластичен.
О том, эластичен спрос на товар по цене или неэластичен, можно судить по показателю общей
выручки, г.е. по денежным поступлениям от продажи товара.
На практике могут быть следующие варианты:
1) если спрос эластичен, то снижение цены увеличивает общую выручку, поскольку снижение цены
на одну единицу блага обеспечит прирост продаж более чем достаточный для компенсации потерь от
снижения цены;
2) если спрос неэластичен, то снижение цены вызовет сокращение общей выручки, так как
увеличение продаж окажется недостаточным, чтобы компенсировать уменьшение выручки,
происшедшее в результате снижения цены на единицу продукции;
3) когда эластичность спроса по цене равна единице, снижение цены не изменит величину общей
выручки.
Спрос чувствителен не только к цене, но и к доходу. Степень чувствительности спроса к изменению
дохода называется эластичностью спроса по доходу. Она отражает относительное изменение
спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя и выступает в следующих
основных формах:
♦ положительной, предполагающей, что при прочих равных условиях увеличение дохода
сопровождается ростом объема спроса. Эта форма эластичности спроса по доходу относится к
нормальным, качественным товарам, в том числе товарам роскоши;
♦ отрицательной, предполагающей сокращение объема спроса с увеличением дохода. Эта форма
эластичности распространяется на менее качественные товары;
♦ нулевой, означающей, что объем спроса не чувствителен к изменению, дохода. К таким товарам
относятся, например, товары самой первой необходимости.
Основными факторами, влияющими на эластичность спроса по доходу, являются:
♦ значимость того или иного блага для семьи. Чем больше эта значимость, тем меньше его
эластичность;
♦ отнесение блага к предмету роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность
выше, чем для второго;
♦ консерватизм спроса, означающий, что с повышением дохода потребитель не сразу переходит на
потребление других, более качественных благ.
Показателем, посредством которого измеряется эластичность спроса по доходу, является
коэффициент эластичности спроса по доходу. Он определяется как отношение относительного
изменения объема спроса на благо к относительному изменению дохода потребителя:
%изменения объёма спроса
EI=
;
%изменения в доходе
Q I Q I



Q
I
I Q
Концепция ценовой эластичности применима не только к спросу, но и к предложению. Если
производители реагируют на изменение цен, значит, предложение эластично, и наоборот. Степень
чувствительности производителей на изменения цен, или так называемый коэффициент эластичности
предложения, определяется по методике, аналогичной исчислению коэффициента эластичности
спроса:
EI=
изменение объема предлагаемой
продукции в %
Es =
изменение цены в %
или
измененное количество
предлагаемой продукции
измененная цена

Es =
первоначальное количество
предлагаемой продукции
Или
Ed =
первоначальная цена
Q P

Q
P
Понятие эластичности предложения товаров характеризует относительные изменения цен товаров и
их количества, предлагаемых к продаже. Интенсивность этих изменений бывает различна, и на
практике могут иметь место следующие ситуации:
♦ предложение эластично, когда при 1%-ном увеличении цены предложение увеличивается более
чем на1%;
♦ предложение имеет единичную эластичность, когда при 1% -ном увеличении цены предложение
увеличивается тоже на 1 % ;
♦ предложение неэластично, если увеличение цены не вызывает существенного изменения
предложения.
4.
Предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ценой
спроса. Чем ниже эта цена, тем большее количество товара желает и может приобрести покупатель за
одну и ту же сумму денег.
Продавец (производитель) идет на рынок с диаметрально противоположной целью - он хочет продать
товар по максимально высокой цене. Предельно низкая цена, по которой продавец еще готов продать
свой товар покупателю, называется ценой предложения. Она не может опуститься ниже внутренних
издержек производства, ибо производство товаров теряет всякий смысл, так как производитель не получит прибыли.
Таким образом, на рынке идет конкурентная борьба между продавцом и покупателем за более
выгодную для каждого из них цену. В результате этой борьбы цена уравновешивается, т.е.
фиксируется в такой точке, когда интересы покупателя и интересы продавца совпадают. Она
называется ценой равновесия и устанавливается в результате уравновешивания спроса и
предложения. Р
Цена за
единицу товара
S
А
В
Р3
Р2
Е
Р1
М
0
Q1
где
кривая D - кривая спроса;
кривая S - кривая предложения;
точка Е - точка равновесной цены.
N
Q2
Q3
D
Кол-во(объём) товара
Механизм установления цены равновесия определяется двумя тенденциями:
1) при более высокой цене, чем цена равновесия предложение превышает спрос на величину отрезка
АВ. Этот избыток предложения в силу конкуренции продавцов вынуждает снижать цену;
2) при цене ниже цены равновесия (Рг) спрос превышает предложение на величину отрезка MN.
Конкуренция покупателей за товар толкает цену вверх.
В результате равновесие сил и устойчивая цена достигаются лишь в точке Е.