Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
ФАКУЛЬТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО
УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ НАУКОЙ И ИННОВАЦИЯМИ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему «Технологии продвижения инновационного продукта»
Студент группы № 59ГИП
Соломахина Екатерина Андреевна
Научный руководитель:
доктор психологических наук, профессор
Володарская Елена Александровна
Рецензент:
Мазина Анна Александровна
Москва, 2013
2
Содержание
Введение ................................................................................................................ ...3
Глава 1. Теоретическая. Диффузия знаний ........................................................ ...5
§ 1. НИС. Проблема трансфера технологий среди участников инновационного
процесса ....................................................................................................... ...5
§ 2. Общество. Научная популяризация ............................................................. .10
Глава 2. Методическая. Образ инновационной сферы СМИ .......................... 15
§ 1. Методы популяризации инновационной сферы ........................................ 15
§ 2. Специализированные издания инновационной сферы .............................. .17
§ 3. Методические аспекты реализации научно-инновационных проектов с
помощью СМИ по производству новых продуктов ............................... .23
Глава 3. Опыт использования СМИ в целях повышения эффективности инноваций ................................................................................................................ 31
§ 1. Цели и задачи кампании по продвижению конкретного инновационного
продукта средствами СМИ ........................................................................ .31
§ 2. Эффективность продвижения СМИ, популяризирующего инновации типа
квантового компьютера ............................................................................ .33
§ 3. Рекомендации для государственной инновационной политики по целенаправленной деятельности продвижения .................................................. .42
Заключение ............................................................................................................ .47
Библиографический список ................................................................................. .51
Приложения……...……………………………………………………………..57
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что все
большее значение в информационном пространстве приобретают вопросы
продвижения инновационного продукта средствами СМИ, которые призваны способствовать научной популяризации и в широких массах гражданского общества. Продвижение инновационного продукта с использованием СМИ имеет дифференцированный характер, опосредованный
особенностями (или типом) СМИ.
В настоящее время, технологии продвижения инновационных продуктов являются бесценными методиками, которыми обладают небольшое
количество предприятий. Создание таких технологий является первостепенной задачей на данном этапе инновационного развития нашей страны,
поскольку они должны обеспечить неизбежный рост производства инновационных продуктов в России и других странах. Например, создание новых продуктов на основе нанотехнолгий, биотехнологий, информационных технологий потребует умения их продавать.
Между тем, пока еще в нашей стране отсутствует специальным образом организованная целенаправленная деятельность в рамках государственной инновационной политики и, в процессе внедрения и продвижения инновационного продукта, производителям приходится сталкиваться с
большим количеством проблем.
Степень разработанности проблемы.
Непосредственно по теме изучены публикации таких авторов, как:
Т.А. Башкатова, И.Бойко, Л.А. Гуцаленко, А.А. Друева, Н.И. Комков, В.Б.
Сосков, и др. Анализ литературы способствовал выявлению основных методов продвижения инновационных продуктов и их непосредственное
применение к России.
Предмет исследования – СМИ как инструмент продвижения инно-
4
вационного продукта.
Объект исследования - технологии продвижения инновационного
продукта в рамках государственной инновационной политики.
Гипотеза настоящего исследования исходит из утверждения эффективности применения СМИ для продвижения инновационных продуктов
типа новейшей концепции квантового компьютера.
Цель дипломной работы – оценка технологии продвижения инновационного продукта, способствующей эффективности инновационной деятельности.
Для достижения цели дипломной работы определены следующие
задачи:
- исследовать проблему трансфера технологий среди участников инновационного процесса в рамках диффузии знаний;
- выявить проблемы научной популяризации в обществе;
- проанализировать образ инновационной сферы СМИ в специализированных и общедоступных изданиях;
- охарактеризовать рекомендации по выбору СМИ в целях повышения эффективности инноваций;
- выявить характер подачи информации в специализированных и
общедоступных изданиях;
- выполнить контент-анализ СМИ, популяризирующего инновации
на примере квантового компьютера.
5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ. ДИФФУЗИЯ ЗНАНИЙ
§ 1. НИС. Проблема трансфера технологий среди участников
инновационного процесса
Слово «инновация» происходит от латинского innovatis (in - в, novus
- новый), что в переводе означает «обновление, новинку, изменение». Контекстное понимание можно описать терминами «улучшение и совершенствование имеющегося, внесение нового». Другие источники указывают
на более широкое понимание: «процесс использования новшества»1.
Проанализировав источники литературы, можно сделать вывод о
том, что инновационным является продукт, основанный на принципиально новом решении. Как правило, инновация открывает для потребителя
новые возможности. В настоящее время к инновационным продуктам
можно отнести сверхбыстрые компьютеры, iPhone, GPS-навигатор, лекарства на основе нанотехнологий, продукты новых биотехнологий, и т. д.
Существует широкий перечень критериев классификации внутри
инновационной деятельности. Первый критерий связан с областью, в которой осуществляются новшества и в соответствие с данной классификацией инновации могут быть технологическими, организационными (использование принципиально нового метода управления) или техническими
(связанные с производством нового продукта). Вторым критерием можно
считать способ осуществления новаторского процесса, который включает
в себя систематические, плановые, стихийные, спонтанные или случайные
инновации. В третью группу выделяют инновации, характеризующие широту и глубину новаторских мероприятий. К ним относятся массовые,
крупные, радикальные, фундаментальные, стратегические, глубокие, мелкие инновации.2
Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. 2003. № 2. С.34.
Менеджмент технологических инноваций: учеб; пособие/ Д.С. Естафьев, H.H. Молчанов, О.В. Мотовилов
и др.; под; ред. - Валдайцева, H.H. Молчанова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 336с.
1
2
6
Кроме того, стоит отметить, что существует наиболее общая для
всех инноваций, модель инновационной деятельности, представленная на
рис. 1.
Рис. 1. Общая модель инновационной деятельности
Источник: Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский
государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.92.
С целью детализации общей структуры инновационной деятельности построена внутренняя модель, в которой отражается функциональное
взаимодействие между элементами системы (рис. 2).
Рис. 2. Внутренняя функциональная модель инновационной деятельности
Источник: Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский
7
государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.93.
Начальным звеном инновационной деятельности служат цель и
идея, которые формируют основные стратегические аспекты проблемы,
определяют методы реализации и средства. Их общность непосредственно
формирует инновационную деятельность. Однако само по себе формирование нового, его механизмов не может заменять собой инновационную
деятельность. Поэтому рассматривается реализационная часть, которая
также включает в себя управление и контроль. Сами они также предусматриваются и формируются, исходя из цели, идеи3. При использовании
механизма обратных связей организуется полный комплекс инновационной деятельности и как основное, целенаправленное выходное воплощение - процесс использования нового.4
Представленные на рисунках модели с учетом описанных элементов
и классификационных особенностей являются оформлением сути инновационной деятельности. Политика государства на сегодняшнем этапе развития общества настоятельно рекомендует внедрение инноваций во всех
сферах деятельности человека: образовании, науке, производстве, политике, управлении, социальной сфере и др. Инновационное развитие в различных сферах деятельности способно обеспечить устойчивый экономический рост страны. 5
Однако, сегодня, различные бизнес-компании неохотно инвестируют свои средства в деятельность, связанную с разработкой, приобретением, или внедрением новых технологий. Существует ряд причин, объясняющих такое поведение:6
Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности
в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.94.
4
Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности
в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.93.
5
Там же.
6
Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок / K.P. Аллен; пер. с англ. М.: БИНОМ. Лаборатория
знаний, 2007. - 455с.
3
8
♦
инновационные инвестиции требуют высоких затрат на внедре-
ние инновационных разработок, которые включают в себя затраты на модернизацию производства, разработку и покупку нового оборудования,
сбор информации по вопросам производства и сбыта продукции, а также
на проведение фундаментальных и прикладных исследований;
♦ в секторе научных исследований и разработок наблюдается недостаток высококвалифицированных специалистов, способных осуществлять
и производить высокотехнологичные разработки, что затрудняет поиск и
найм необходимого персонала. Как правило, большинство защитившихся
аспирантов выбирают не связанные с наукой виды деятельности ввиду
низкой оплаты труда;
♦
компании-инноваторы получают лишь часть общего дохода от
реализации исследований. К этим результатам имеют доступ не только
национальные, но и зарубежные компании. По различным оценкам экспертов, компания-инноватор получает в среднем всего 30% общего дохода от внедрения новой технологии;
♦
сама деятельность по разработки новых продуктов связана с вы-
сокими рисками, требуют высоких затрат при неявном коммерческом эффекте. По оценкам экспертов, до коммерческой реализации доходит от 20
до 50% фундаментальных разработок.7
Анализ показывает, что ведущую роль в финансировании научных
исследований и разработок
во многих зарубежных странах занимают
промышленные компании: в Японии и Республике Корее - 72,4% , в Финляндии - 70,2%, в США - 68,2%. Они же в основном и осуществляют исследования и разработки: в США - 75,3%, в Швеции - 75,1%, в Республике
Корее - 74%, в Японии - 71%. В менее развитых странах государство финансирует наибольший объём исследований и разработок (в Мексике 65,3%, в Турции — 47,7%), а большинство исследований проводятся в
Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2.
С.24.
7
9
университетах - 38,6% и 55,3% соответственно (см. приложение №1).8
На сегодняшний день Россия отстает в технологическом развитии от
других стран и утратила отраслевое инновационное лидерство. Это связано с неудовлетворительным состоянием инвестиционного климата в
стране, недостаточной степенью защиты прав интеллектуальной собственности, отсталостью инновационной инфраструктуры, достаточно высокой,
особенно в сравнении с другими развивающимися странами, стоимостью
исследовательского персонала и его общим демографическим дисбалансом, связанным с нежеланием молодых исследователей заниматься деятельностью в секторе НИиР9.
В начале XXI в. наши расходы на исследования и разработки, осуществляемые из различных источников, меньше, чем в США в 25 раз,
Японии — в 9,2 раза, Германии — в 5 раз. В нашей стране внедрение и
разработка разного рода технологических решений не являются источником экономического роста и повышения конкурентоспособности на мировом рынке10. В структуре финансирования НИР большую долю (70,2%)
составляют расходы на разработки, 16,4% - прикладные исследования,
13,4% - фундаментальные11.
Итак, эти данные демонстрируют нам, что финансирование науки в
целом является недостаточным, что влечет за собой не только низкие темпы развития данной сферы, но и постепенную потерю мировых приоритетов российских ученых в различных областях науки.
Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2.
С.24.
9
О проблемах национальной инновационной системы см., например: Инновационное развитие экономики. Международный опыт и проблемы России. М., 2011.
10
Медведев Г.А. Инновации, конкурентоспособность и эффективность организации. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2004. С.307.
11
Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2.
8
10
§ 2. Общество. Научная популяризация
Для того чтобы понять, каким образом та или иная инновация распространяется в обществе, необходимо ввести термин «диффузия» инноваций. Теория диффузии основывается на том, что процесс распространения инноваций происходит не только благодаря межличностным
коммуникациям, но и благодаря различным источникам СМИ.
Человек, давший толчок к развитию данной теории,- Эверест Роджерс, написал книгу «Диффузия инноваций» (Diffusion of lnovations), в
которой, проанализировав большое количество работ, касающихся и имеющих отношения к диффузии инноваций, выявил, что согласно данной
теории, любая инновация имеет определенную модель распространения в
обществе. В соответствии с данной теорией, люди воспринимают инновации по-разному - одни принимают ее сразу же, едва услышав о ней, другим людям требуется больше времени, чтобы попробовать что-то новое, у
третьих этот процесс занимает еще больше времени.
Э. Роджерс и другие ученые, занимающиеся феноменом диффузии, различают пять категорий людей в зависимости от особенностей принятия инноваций: новаторы, ранние принимающие, раннее большинство, позднее
большинство, отстающие. 12
Продвижение инновационных продуктов принципиально отличается
от рекламы уже известных продуктов. Основное отличие состоит в содержательной части посыла целевой аудитории. Как правило, такая реклама
должна содержать в себе следующие ключевые аспекты:
 детальную информацию о сути продукта, его свойствах, визуализацию процесса его использования;
 указание на существенные выгоды и преимущества, которые
принесет продукт потребителю;
 реклама должна быть построена на креативе, быть направлена на
12
Роджерс Э. Диффузия инноваций. – М., 2010. – 268 с.
11
активных и динамичных людей, а также содержать оригинальные и необычные идеи13;
 в рекламе хорошо использовать известных людей, которые уже
пользуются инновационным продуктом;
 важно сочетание массовой рекламы через СМИ и BTL-рекламы,
как, например, привлечение к первичным продажам консультантов на местах продаж. 14
Кроме того стоит отметить, что важную роль при продаже инновационного продукта играет его принадлежность к известному бренду, который пользуется доверием и популярностью у потребителей.
Инновационную атмосферу в обществе отличает наличие следующих нижеприведенных моментов.
1.
Творческий элемент инновации (есть/нет).
Инновационная деятельность по своему первоисточнику креативна,
ее формирование и последующая деятельность носит вероятностный характер. Именно поэтому инновационность должна иметь четкое научное и
практическое обоснование, которое позволит обеспечить предварительный
учет возможностей протекания введения новшества. 15
2.
Опасность возникновения в инновационной деятельности
самоцели.
Разрекламированность инновационной деятельности приводит к построению системы инноваций как цели, а не к стремлению ее осуществлять для решения конкретных задач и удовлетворения потребностей.
Многие виды человеческой деятельности в той или иной степени применительно к разным ситуациям осуществляются впервые. Однако это не является критерием инновационности, поскольку последнее требует четкоВеселов Н.В., Крутер М.С. Инновационный менеджмент: монография. -М.: МИИТ, 2007.-138с.
Особенности продвижения инновационных продуктов
// [Электронный ресурс]. Режим доступа: //
http://www.sellings.ru/article/31/.
15
Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности
в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.95-96.
13
14
12
сти постановки цели, и, как правило, научного обоснования.16
3.
Материальная сторона.
Безусловным критерием современной действительности является реальная возможность материальных достижений в результате инновационной деятельности. Однако, вероятностное истечение инновационной деятельности, а также долговременное получение конкретного результата,
выявляют необходимость предусматривать организационные вопросы
поддержки инноваторов. Такими вопросами обязаны заниматься как органы местной власти, так и федеральной, вплоть до госбюджетных нормативов.17
4.
Спекуляции термином, «задействованность» термина везде,
где только можно.
Использование в названии проектов слова «инновация» позволяет
придать часто рядовым, неинтересным работам «свежий» вид, преподнести их актуальными и значимыми. Однако при использовании термина «не
к месту» теряется его смысл и важное место в национальной инновационной системе.18
5.
Недостаточный уровень популяризации.
Ликвидацию искажений в понимании инновационной деятельности
возможно обеспечить таким инструментом, как популяризация.
Основной целью популяризации инновационной деятельности является создание для нее предпочтительных условий в науке и образовании,
социальной среде, политике и экономике, в практической или теоретической деятельности. В соответствии с этим необходимо решить следующие
задачи19:
-формирование образа инновационной деятельности как одной из
Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности
в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.95-96.
17
Там же.
18
Там же.
19
Сосков В. Б. Популяризация науки / В. Б. Сосков // Импульс. 2008. № 3 (9). С.13.
16
13
наиболее привлекательных форм человеческой деятельности;
-популяризация инновационного подхода к окружающей действительности;
-генерация новых научных и практических знаний в современной и
доступной форме;
-создание условий для вовлечения молодого потенциала в инновационную деятельность.
Механизмами популяризации может выступать проведение целостной, аргументированной политики государства. Цели и задачи такой политики должны быть направлены на всестороннюю поддержку инновационной деятельности, ее результатов, а также способствование их
дальнейшему внедрению и продвижению.
Сегодня большое влияние на стимулирование инновационной деятельности оказывает создание научных и технологических парков, наукоградов, которые способны реализовывать различные инновационные идеи.
Также начата работа по формированию национальных исследовательских
центров.
Первым подобным исследовательским центром стал «Курчатовский
институт». Данный центр создается и действует в целях формирования
технологической базы инновационной экономики, обеспечения опережающего научно-технического развития и непосредственного внедрения различных научных разработок в производство20.
Невозможно обойти вниманием и создание беспрецедентного инновационного центра в Сколково, который представляет собой уникальное
явление в российской правовой системе с минимальными налоговыми и
административными барьерами. Создается не имеющая аналогов в российской правовой действительности система государственного софинансирования инновационных проектов частных компаний через управляю-
14
щую организацию проекта Сколково.21
Таким образом, популяризация и открытость инноваций стимулирует производственную и научную деятельность, позволяющую изобретателям и рационализаторам реализовываться личностно и профессионально.
Кроме того, динамичное развитие инноваций является основополагающей
задачей на пути к достижению стабильности развития страны в различных
направлениях и сферах деятельности.
Федеральный закон от 27 июля 2010 г. № 220-ФЗ «О национальном исследовательском центре «Курчатовский институт» // Собрание законодательства Российской Федерации 2010. № 31. Ст. 4189.
21
Федеральный закон от 28.09.2010 № 244-ФЗ (ред. от 10.07.2012) «Об инновационном центре «Сколково»
// «Российская газета», № 220, 30.09.2010.
20
15
ГЛАВА 2.
МЕТОДИЧЕСКАЯ. ОБРАЗ ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЫ СМИ
§ 1. Методы популяризации инновационной сферы
В условиях высокой конкуренции на рынке товаров и услуг даже такой продукт как инновация нуждается в продвижении22.
Существует четыре основных метода продвижения инноваций, которые можно объединить в две группы.
Вертикальный и горизонтальный метод продвижения инноваций.
Вертикальный метод представляет собой процесс, при котором продвижение инноваций происходит в рамках одной крупной организации
(крупный холдинг или компания, работающая в сфере услуг)23.
Под горизонтальным методом продвижения подразумевается сотрудничество и кооперация научных центров, производства и ЦТТ. Стоит
отметить, что особую роль в продвижении инноваций играют центры
трансфера технологий. Основным направлением сотрудничества с данными центрами является создание совместных предприятий и кооперация
научных институтов и производственных предприятий. Зачастую, низкая
информированность служит своего рода блокадой для развития и внедрения инноваций. Центры трансфера технологий способствуют информационному продвижению инновационного процесса, и позволяют установить
необходимые связи для сотрудничества НИОКР и промышленности24.
Коммерческая и некоммерческая форма трансфера технологий.
Методы продвижений инноваций отличаются также и по форме. Некоммерческое продвижение, безусловно, предполагает меньше финансоМетоды
продвижения
технологий.
//
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm
23
Веселов Н.В., Крутер М.С. Инновационный менеджмент: монография. -М.: МИИТ, 2007.-138с.
24
Методы
продвижения
технологий.
//
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm
22
//
//
16
вых затрат для компании, но требует больше времени.
Среди некоммерческих форм продвижения инноваций можно выделить
различные публикации об инновациях в научных сборниках и изданиях,
участие в различных семинарах и выставках.
Коммерческая форма продвижения инноваций подразумевает извлечение. Как правило, это практикуется за счет личных продаж и презентаций продукта. Это один из самых эффективных методов, так как у «продавца» есть возможность лично продемонстрировать «товар» и рассказать
о его преимуществах и выгодах потребления. Такой метод позволяет получить обратную связь от потенциального производителя или потребителя
инновационного продукта, способствует установлению необходимых контактов для дальнейшего сотрудничества.25
Нельзя не признать, что перспективы экономического роста России в
первую очередь связаны с совершенствованием научной и технической базы и выходом на мировой рынок с высокотехнологичной продукцией, усилением степени государственной поддержки наукоемких сфер национальной экономики, а также налаживанием системы правового регулирования
инновационной деятельности26.
Осознавая всю роль науки в целом и инновационных технологий в
частности, государство постоянно стремится стимулировать развитие
научно-технического потенциала страны. Для стимулирования инновационной деятельности и потенциала страны в целом создается большое количество целевых программ, призывающих решить основные проблемы
внедрения, продвижения и коммерциализации инновационных продуктов.
Продвижение инноваций представляет для России целый комплекс взаимосвязанных проблем, в частности, необходимость активного использования средств массовой информации как на общероссийском, так и на региМетоды
продвижения
технологий.
//
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
//
http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm
26
Друева А.А. Государственное стимулирование инновационной деятельности в Российской Федерации //
Безопасность бизнеса. 2012. № 3. С.4.
25
17
ональном уровне.
§ 2. Методические аспекты реализации научно-инновационных
проектов с помощью СМИ по производству новых продуктов
Переход России на инновационный путь развития, обозначенный в
Стратегии инновационного развития до 2020 года27, является приоритетной задачей государственной политики. Реализация проектов и программ
инновационного развития отраслей национальной экономики невозможна
без вовлечения в этот процесс молодых людей, без привлечения общественного интереса вокруг инновационной стратегии развития России, а
также без формирования «моды» на интеллектуальный потенциал. Для
этого необходимы не только ресурсы и инфраструктура, но и привлечение
в данную сферу активных и целеустремленных молодых людей.28
Привлечению молодёжи в сферу инновационного и наукоемкого
бизнеса
является
актуальной
задачей.
Для
реализации
научно-
инновационных проектов по производству новых продуктов необходимы
квалифицированные инициативные кадры. Закрепление молодых новаторов в России, создание условий для разработки новых технологий и инновационных продуктов являются важными критериями развития и совершенствования инновавационного потенциала страны29.
К сожалению, социально-экономическое развитие России на современном этапе напрямую зависит от добычи и транспортировки энергоносителей. Очень часто складывается впечатление, что нефть является практически
27
единственным
продуктом
российской
промышленности.
Стратегия инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 г. (Утверждена распоря-
жением Правительства Российской Федерации от 8 декабря 2011 г. № 2227-р.). .) // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
28
Программа «Зворыкинский проект». Шанс для молодых изобретателей. [Электронный ресурс]. Режим
доступа: http://rovesnik.prodvizenie68.ru/post121391208.
29
Продвижение инновационных продуктов // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://iinnomir.ru/posts/276-kruglyy-stol-prodvizhenie-innovatsionnyh-produktov.html.
18
Экономическое обоснование приоритетов развития газовой отрасли важно
как для обеспечения надежного газоснабжения российских и иностранных
потребителей, так и для укрепления лидерских позиции на мировом топливно-энергетическом рынке. Это возможно обеспечить путем заполнения
всех рыночных ниш отраслевой инновационной продукцией, которая на
сегодняшний день производится в странах Европы, за счет экспортируемых Россией ресурсов и их транспортировки обратно30.
На современном этапе развития нефтегазовой отрасли приоритетным направлением является создание предприятий, осуществляющих разработку и внедрение собственных перерубающих и ресурсосберегающих
технологий. Частичный отказ от экспорта нефти и природного газа с заменой на экспорт продуктов их более глубокой переработки мог бы дать
мощный старт развитию инновационного сектора нефтегазовой отрасли
национальной экономики. Известно, что основной экономический результат достигается при реализации конечного продукта, и поэтому достается
он не владельцам ресурсов, а странам, обладающим технологиями завершающих стадий его производства31.
На сегодняшний день, для решения большого количества задач, способных обеспечить развитие инновационного потенциала нашей страны,
необходимо заниматься продвижение новых технологий инструментами
PR.
На данном этапе развития нашей страны, появился спрос на выстраивание отношений между производителем, бизнесом и целевой общественностью, и именно инструменты инновационно-технологического PR
могут обеспечить эффективное взаимодействие между ними. В инновационных отраслях для продвижения новых технологий могут быть использованы следующие инструменты PR применительно для B2B сферы:
Программа «Зворыкинский проект». Шанс для молодых изобретателей. [Электронный ресурс]. Режим
доступа: http://rovesnik.prodvizenie68.ru/post121391208.
31
Газовая отрасль – 2012: стратегические приоритеты инновационной модели развития. Казиев С.А. Материалы Дагестанского молодежного форума «Газовая отрасль – 2012». Махачкала, 2012 C.27.
30
19
• media relations – выстраивание выгодных и положительных взаимоотношений со СМИ, используя различные типы изданий – отраслевые,
деловые и издания, посвященные конкретному рынку;
• участие в выставках и конференциях;
• продвижение в интернете – контекстная реклама, продвижение
сайта инновационного проекта;
• social media relations (SMR) –работа в социальных сетях;
• работа с рейтинговыми агентствами для повышения инвестиционной привлекательности компании;
• scientific relations – организация взаимодействия бизнеса с научным
сообществом для дальнейшего сотрудничества и создания инновационных
продуктов;
• привлечение к значимым событиям профессиональных ассоциаций,
которые способны придать значимости мероприятию;
• проведение специальных мероприятий – Road-show, IT- фестивали32.
Кроме перечисленных выше инструментов, стоит добавить, что
необходимо постоянно разрабатывать наиболее эффективные инструменты PR и изучать иностранный опыт для продвижения новых технологий
на отечественном рынке. Прежде всего, необходимо выбрать главный инструмент PR для продвижения, так как варианты набора этих инструментов, могут отличаться в разных областях деятельности33.
В исследовательских целях, я ограничиваю рассмотрение различных
технологий продвижения инновационных продуктов и акцентирую внимание на работе отечественных СМИ, а именно на том, насколько хорошо
они освещают инновационную тематику, способствуют ее популяризации
и, какими знаниями должны обладать журналисты, пишущие на инноваГуров Ф.Н. PR IT-компаний. - М.: Альпина, 2011. С.48.
Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени профессора М. А. БончБруевича // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://gf-sut.ru/sobytiya/baltic-forum/tezisi-dokladov2012/kommunikatsii-v-innovatsionnih-otraslyah-prodvizhenie-novih-tehnologii – 2013-01-09.
32
33
20
ционную тематику и где их можно получить.
Приходится признать, что роль средств массовой информации и
журналистов в популяризации инновационной деятельности и технологического предпринимательства очень велика. Без профессиональной журналистики представляется невозможным донести до общества основные
сигналы от государства и наладить «обратную связь».
Одна из телевизионных программ РБК называется «Продвижение
инновационной деятельности». По свидетельству авторов программы, существующее в нашей стране «информационное поле» в целом не очень
умело исполняет роль среды обмена информацией между участниками инновационного процесса и, соответственно, не способствует продвижению
инновационных продуктов.
Существует несколько причин, объясняю-
щих данную ситуацию:
- малость масштабов российских технологических бизнесов по сравнению с бизнесами из традиционных отраслей (сделки на миллионы рублей мало интересуют общественно-политические СМИ, когда у них есть
возможность писать о миллиардных сделках);
- нечеткое понимание существующих СМИ трендов на инновационное развитие;
- невысокая квалификация журналистов, которая не позволяет им
разобраться в сути и возможных перспективах того или иного инновационного проекта. 34
Понимание того, на каком этапе своего развития находится сейчас
инновационная журналистика, помогают конкретные цифры: в начале
2010 года на темы научных исследований с потенциалом коммерциализации и смежные темы в российских СМИ выходило около 300 публикаций
в месяц, к концу же 2011 года это число утроилось и составило - 900–1000
Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный
http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069
34
ресурс].
Режим
доступа:
21
штук. 35
Можно было бы считать, что таких материалов выходит даже вдвое
больше, но, в большинстве случаев, слово «инновации» применяется в
журналистских работах не в отношении конкретных продуктов, проектов
или технологий, а как модный штамп. Ввиду низкого качества инновационной журналистики, в 2010 году Российская венчурная компания начала
проведение, уже ставшего ежегодным, всероссийского конкурса для представителей СМИ «Инновации в России глазами журналистов». Основная
цель конкурса - стимулировать и поощрять журналистов и СМИ, пишущих
на инновационную тематику, а также повысить качество их работ и привлечь внимание широкой общественности к инновационному процессу в
целом.36
Первый конкурс «Инновации в России глазами журналистов —
2011», завершившийся в мае 2011 года, продемонстрировал хорошие результаты. За период с декабря 2010 по март 2011 года было получено 146
конкурсных работ из 7 федеральных округов, о конкурсе вышло 375 публикаций в СМИ. Кроме того, анализируя итоги конкурса, организаторы
пришли к следующим выводам:
- конкурс выявил наличие профессионального сообщества журналистов,
освещающих инновационную тематику;
- острая потребность в инновационной журналистике и компетентных
профессионалах данной сферы не подлежит сомнению.37
Как уже отмечалось, количество СМИ, регулярно пишущих в нашей
стране на инновационную тематику, довольно велико. Однако события,
освещаемые в них, как правило, носят политический уровень. Если же говорить о реальном технологическом бизнесе, то в изданиях федерального
масштаба и в Интернете специализируются на этой теме всего 30–40 журПремия
«Время
инноваций
2012»
http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/
36
Там же.
37
Там же.
35
//
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
22
налистов. 38
Работа журналиста, освещающего разного рода инновационные тематики, заключается в том, чтобы он как можно интересней, увлекательней, познавательней, а главное понятней преподнес читателям реальные
события и факты. Однако
возникает вопрос, достаточно ли событий
предоставляет журналистам сегодняшний рынок? На мой взгляд, таких
событий недостаточно. Закрытость и непрозрачность российского бизнеса
зачастую скрывает не только какие-то параметры сделок, но даже сам факт
их проведения остается неизвестным, что значительно осложняет освещение данной тематики в СМИ.
Кроме того, необходимо выяснить, нужны ли журналистам, которые
освещают инновационную тематику, какие-то специальные знания и
навыки? По моему мнению, необходимы. Очевидно, журналист должен
обладать знаниями в основах экономики и права, обладать эрудицией в
вопросах венчурного и прямого инвестирования, знать основные направления инновационного развития, принципы международного сотрудничества, основы ведения технологического предпринимательства и многое
другое. И, конечно, журналист должен быть готов глубоко разбираться в
конкретном инновационном проекте. Эти навыки позволят журналисту
разглядеть потенциал того или иного продукта, или же технологии, и не
допустить разного рода искажений при описании характера и сути проекта39.
Чтобы овладеть необходимыми для освещения инновационной тематики знаниями, можно принять участие в образовательных мероприятиях
для журналистов, работающих в данной сфере. Большая часть таких мероприятий проводится при поддержке Российской венчурной компании. В
ноябре 2011 года был запущен второй всероссийский конкурс «Инновации
Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный
http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069
39
Там же.
38
ресурс].
Режим
доступа:
23
в России глазами журналистов — 2012». На примере успешных работ
участников конкурса можно многому научиться. Однако, как правило, основные знания и умения в журналистской деятельности, приобретаются на
практике, а именно в общении и взаимодействии с предпринимателями,
экспертами, инвесторами.40
Российских журналистов инновационной тематики, подстерегает
еще ряд обстоятельств, затрудняющих написание и освещение ими различных событий. Инновационные продукты отечественного рынка редко
нацелены на конечных потребителей. Российская инновационная продукция ориентирована в основном на бизнес, которая не представляет особого
интереса для широкой аудитории. Соответственно, специализированных
каналов доставки информации от создателей инновационной продукции
до возможных потребителей пока еще недостаточно. 41
В современных условиях инновационная журналистика — часть
экосистемы технологического предпринимательства и венчурного бизнеса.
Объем этого рынка в нашей стране пока не очень велик.42 Но ситуация постепенно меняется к лучшему, и научная общественность старается поддерживать СМИ, важные для формирующейся экосистемы.
§ 3. Специализированные издания и мероприятия инновационной сферы
В последнее время в нашей стране стали проводить различные мероприятия, конкурсы и проекты, призванные стимулировать инновационное
развитие, в частности - улучшать работу отечественных СМИ, пишущих
Премия
«Время
инноваций
2012» //
[Электронный
http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/
41
Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный
http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069
42
Там же.
40
ресурс].
Режим
доступа:
ресурс].
Режим
доступа:
24
на инновационную тематику.
Премия в области инноваций «Время инноваций – 2012»
Цель Премии – поиск и награждение лучших инновационных проектов, а также практик, которые способствуют внедрению инновационных
разработок.
Награждение лауреатов премии «Время инноваций – 2012» состоялась
28 ноября 2012 года в Москве. Лауреаты данной премии награждались за
различные заслуги и достижения в области инновационной деятельности,
чей инновационный вклад получил общественное и деловое призвание
(см. приложение №2).
В числе вручавших награды: Cенченя Григорий Иванович, советник
Министра экономического развития Российской Федерации; Одинцов Никита Игоревич, исполнительный директор АНО «Модернизация»; Кольчугин Дмитрий, руководитель направления по связям с профессиональными
сообществами ОАО «МТС»; Железнов Видия, руководитель Департамента
по внешним коммуникациям «Центра энергоэффективности ИНТЕР РАО
ЕС» и другие.43
Ведущим Церемонии стал Матвей Ганапольский, российский журналист, общественный деятель и ведущий радиостанции «Эхо Москвы».
Премия «Время инноваций» инициирована Фондом «Социальные проекты
и программы» при поддержке Министерства экономического развития РФ,
Министерства связи и массовых коммуникаций РФ. Генеральный партнер
Премии - «Центр энергоэффективности ИНТЕР РАО ЕЭС». Генеральные
информационные партнеры: Информационный портал Совета при Президенте по модернизации экономики и инновационному развитию России - iRussia.ru; Агентство РИА Новости44.
В 2012 году победители премии определялись в 25 номинациях, среПремия
«Время
инноваций
2012»
http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/
44
Там же.
43
//
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
25
ди которых:
 «Новатор года»,
 «Открытие года»,
 «Инновационная программа года»,
 «Лучший проект по внедрению инноваций»,
 «Лучший проект по популяризации инновационной деятельности»,
 «Научное объединение года»,
 «Лучший малый инновационный проект»,
 «Техническая инновация года»,
 «Социальная инновация года»,
 «Венчурный инвестор года»,
 «Инновационно – активная компания года» и др.
Особый интерес представляет лауреат премии «Время инноваций –
2012» в номинации «Лучший проект по популяризации инновационной
деятельности». Победителем этой номинации стал
Интернет-журнал
«Нанотехнологии в строительстве» – Категория «СМИ и массовые коммуникации». Целью этого издания является информационное обеспечение
процесса создания и внедрения нанотехнологической продукции в области
строительства и ЖКХ. В каждом номере журнала публикуется информация о наноматериалах и нанотехнологиях, которые уже используются или
должны появиться на рынке в ближайшее время. Данная информация позволяет специалистам быть в курсе достижений наноиндустрии в строительной отрасли и ЖКХ. 45
Интернет-журнал «Нанотехнологии в строительстве» включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации, который включен в
Лауреаты премии «Время инноваций – 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: //
http://www.bash.ru/index.php/new-innovasii/1800-r-2012 45
26
систему Российского индекса научного цитирования.46
Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций»
в рамках форума «Российским инновациям – российский капитал»
Кроме того, помимо проведения различных конкурсов и премий,
необходимо отметить и проведение Общероссийского Круглого стола
«Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям – российский капитал»47, который определенно приобрел сторонников широкого использования СМИ для повышения эффективности инноваций.
Основной темой дискуссии стали изменение отношений общества к
инновациям, стимулирование спроса на новые разработки и привлечение
внимание молодежи к профессии ученого. По словам участников дискуссии, нашей стране не хватает инновационных специализированных СМИ,
в которых достижения науки в разных областях находят применение и
стыкуются с результатами практической деятельности.48 Причину такой
ситуации участники заседания видят в отсутствии кадров, обладающих
специальными навыками, способных понятно писать на столь сложные
темы.
По мнению экспертов дискуссии, одним из вариантов решения существующей проблемы, могут стать сами ученые, которые в состоянии писать о науке и технике на новом уровне.49
Премия «Время инноваций - 2012» //
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/
47
Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим
доступа: // /images/stories/news/20110614/oren1.jpg .
48
Там же.
49
Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим
доступа: // /images/stories/news/20110614/oren1.jpg .
46
27
Круглый стол по теме «Популяризация науки и инноваций» в рамках
форума «Российским инновациям – российский капитал»
В рамках проходившего в Оренбурге IV форума «Российским инновациям – российский капитал», состоялся круглый стол по теме «Популяризация науки и инноваций»50.
Ключевым предложением, озвученным в ходе круглого стола стало
создание специализированного портала. Данный портал позволит каждому, в том числе и журналисту, найти всю необходимую информацию: новости, специальную литературу, справочные материалы, касающихся актуальных событий и информации в сфере инновационного развития.
Однако, по мнению большинства участников встречи, одного портала недостаточно, их должно быть много.
Проект ОАО РВК и группа Insiders по продвижению инновационных
и научно-популярных материалов в СМИ
ОАО РВК и группа Insiders занимаются осуществлением и реализацией совместного проекта по продвижению инновационных и научнопопулярных материалов в СМИ. Российская венчурная компания будет
инвестировать средства не в инновационные компании, а в те организации,
которые обеспечивают деятельность таких компаний. В этом смысле рассматриваются и СМИ, которые оказывают значительное воздействие на
продвижение инновационных продуктов и формирование общественных
мнений51.
Венчурная ОАО «РВК»52 и коммуникационная группа Insiders53 , коРоль СМИ в популяризации науки обсудили на форуме «Россия, вперёд!» [Электронный ресурс]. Режим
доступа:http://www.strf.ru/material.aspx?CatalogId=223&d_no=35813
51
«Роль СМИ в популяризации инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: //
http://www.innovbusiness.ru/№ewsAM/№ewsAMShow.asp?ID=16601
52
ОАО «РВК» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.rusventure.ru
53
Группа компаний Insiders // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.Insiders.ru
50
28
торая является российским агентством по связям с общественностью и
корпоративным коммуникациям, приступили к реализации совместного
проекта по продвижению инновационных и научно-популярных материалов в СМИ, которые способны профессионально и качественно раскрывать инновационную и научно-популярную тематику.
В рамках проекта планируется опубликование в СМИ историй успеха изобретателей, которым удалось успешно воплотить инновационные
идеи в жизнь, а также различных аналитических статей по инновационной
экономике и основным направлениям развития инновационного потенциала страны. Планируется также опубликование «дорожных карт» для ученых, содержащих вектор развития высокотехнологичных областей на обозримое будущее. Основной задачей проекта является ознакомить общество
с основными трендами развития науки и техники, возможностями инновационного бизнеса молодежи, научных работников и специалистов, а также
представителей бизнеса54.
Представляется чрезвычайно важным стратегия выбора СМИ в целях повышения эффективности инноваций в рамках деятельности специализированных венчурных компаний и коммуникационных групп 55.
Группа компаний Insiders56 занимается выработкой коммуникационной стратегии, и ее дальнейшей реализацией через СМИ или специальные
мероприятия.
Агентство активно развивает коммуникации в сфере инноваций,
участвует в различных конференциях и мероприятиях, а также в деятельности ведущих отраслевых ассоциаций.
Пакет коммуникационной стратегии по продвижению инновацион-
Инновационная экономика России: проблемы развития инновационно -инвестиционного потенциала. Ответственные редакторы: д.э.н., проф. С.Н. Сильверстов, д.э.н. проф. H.A. Новицкий. М.: Институт экономики РАН, 2006. 334с
55
Менеджмент технологических инноваций: учеб; пособие/ Д.С. Естафьев, H.H. Молчанов, О.В. Мотовилов
и др.; под; ред. - Валдайцева, H.H. Молчанова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 336с.
56
Группа компаний Insiders // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.Insiders.ru
54
29
ного продукта включает в себя следующие ключевые аспекты:
 организация мероприятия для СМИ;
 взаимодействие со СМИ;
 приглашение журналистов на мероприятия;
 четкая и продуманная организация участия журналистов в мероприятиях;
 создание эмоционально-положительной атмосферы на мероприятиях;
 инициирование заметок и материалов в соответствующих рубриках;
 мониторинг вышедших публикаций;
 предоставление промежуточного и итогового отчетов по выходу публикаций в СМИ. 57
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в настоящее время в
нашей стране уделяется повышенное внимание популяризации инновационной тематики в отечественных СМИ. Безусловно, качество инновационной журналистики не всегда отличается высоким профессионализмом.
Кроме того, порой, крайне сложно выявить тематику и, связанные с ней
инновационные продукты, ориентированные на широкие массы и конечных потребителей. Как правило, очень небольшое количество разработок
находится на стадии, готовых к серийному производству. Однако государственные и бизнес структуры постепенно начинают проявлять повышенное внимание и проводить масштабную политику в сфере популяризации инноваций в СМИ, поскольку именно они способны сформировать
общественное мнение об инновационном развитии и потенциале нашей
страны. Примером чего служат такие проекты и мероприятия как ежегодный конкурс «Инновации в России глазами журналистов», Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям – российский капитал», Круглый стол по
Разработка коммуникационной стратегии // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.kislorodbooks.ru/pr-uslugi/rabota-so-smi/
57
30
теме «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским
инновациям – российский капитал» и другие мероприятия, оказывающие
поддержку отечественным журналистам и СМИ, занимающихся освещением инновационной тематики.
31
ГЛАВА 3. ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СМИ В ЦЕЛЯХ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИННОВАЦИЙ
§ 1. Цели и задачи кампании по продвижению конкретного инновационного продукта средствами СМИ
Для целей эмпирического исследования была разработана программа конкретных действий анализа технологии продвижения инноваций в
СМИ.
В качестве объекта исследования определена технология продвижения новейшей концепции квантового компьютера.
Предмет исследования – СМИ как инструмент продвижения инновационного продукта.
Цель исследования работы – оценка эффективности технологии
продвижения инновационного продукта на примере квантового компьютера.
Гипотеза настоящего исследования исходит из утверждения эффективности применения СМИ для продвижения инновационных продуктов
типа новейшей концепции квантового компьютера.
Продвижение инновационного продукта с использованием СМИ
имеет дифференцированный характер, опосредованный особенностями
(или типом) СМИ. В ходе работы должны быть выделены наиболее продуктивные формы СМИ конкретно для квантового компьютера.
В качестве метода исследования использован контент-анализ периодических изданий, который представляет собой выявление смысловых
единиц, в качестве которых используются отдельные слова, терминыпонятия, имена, факты и др.
Контент-анализ периодических специальных «компьютерных» изданий по теме научно-технические разработки и инновации проводится по
публикациям журналов «КомпьютерПресс», «Наука и жизнь», «Мир ПК».
32
С помощью метода случайной выборки было отобрано более 10 материалов СМИ, опубликованных за период с 2007 года по декабрь 2012
года включительно.
Анализируемые источники
Анализ более 10 материалов СМИ был проведен относительно тематики, непосредственно связанной с разработкой и внедрением квантового
компьютера.
В число анализируемых материалов, опубликованных за период
2007-2012 (по декабрь включительно) гг., вошли статьи из следующих источников:
Печатные СМИ (Газеты, журналы. Специализированные и популярные издания):
Популярные издания
«Литературная газета», «Московская правда», «Московские новости», «Московский комсомолец», «Независимая газета», «Новая газета»,
«Новые известия», «Российская газета»; Аргументы и Факты», «Ведомости», «Вечерняя Москва», «День», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда».
Специализированные издания
«КомпьютерПресс», «Наука и жизнь», «Вокруг света», «Мир ПК» и
др.
Internet-ресурсы:
Отдельные
http://www.mn.ru,
http://www.mk.ru,
сайты
СМИ
–http://www.aif.ru,
http://www.kommersant.com/rus/,
http://www.expert.ru,
http://www.kp.ru,
http://www.ng.ru,
http://www.izvestia.ru,
http://www.itogi.ru.
В ходе обработки периодических изданий СМИ изучены материалы,
посвященные описанию принципа действия, сферы применения и перспективы изготовления образцов квантового компьютера.
33
§ 2. Эффективность продвижения СМИ, популяризирующего
инновации типа квантового компьютера
Сегодня для любой компании является важным появление информации в СМИ об их продукции и деятельности. Однако среди такого большого количества средств массовой информации очень сложно отследить и
выявить статистику появления публикаций о той или иной компании, к
примеру, за год. Соответственно представляется необходимым проведение
контент-анализа и создание специальной базы, которая будет содержать в
себе следующую информацию:
-
дата публикации (дд.мм.год);
-
наименование СМИ;
-
объем материала - V (кол-во символов без пробелов);
-
частота упоминаний объекта в статье;
-
посыл текста;
-
оценка объекта: положительная (+), нейтральная (0),
сбалансированная (+/–), отрицательная (–).
Согласна перечисленным характеристикам выше, я составила Матрицу данных «Квантовый компьютер», приведенная в табл. 5
Таблица 3.
Матрица данных «Квантовый компьютер»
№
Дата
публикации
СМИ
Название статьи
V
Частота
упоминаний
Посыл текста
Оцен
ка
(+,
+/–, 0,
–)
1
2008
МИР ПК
Квантовый
компьютер
обещан
1011
2
Информация
0
34
№
Дата
публикации
СМИ
Название статьи
V
Частота
упоминаний
Посыл текста
Оцен
ка
(+,
+/–, 0,
–)
к выпуску в
III квартале
2
2011
МИР ПК
Lockhee
d Martin
намерена приобрести
первый
коммерческий
квантовый
компьютер
1444
3
Информация
0
3
2012
Знаниесила
Квантовые
ожидания новых
технологий.
6747
16
Анализ (+)
+
4
2012
Знаниесила
Квантовый
компьютер,
квантовая телепортация и
все-всевсе..
5687
14
Анализ(+)
+
5
2012
Наука и
Нобе-
7998
5
Информация
+
35
№
Дата
публикации
СМИ
Название статьи
жизнь
левская
премия
по физике
2012 года. Открытия,
изменившие
квантовую механику
V
Частота
упоминаний
Посыл текста
Оцен
ка
(+,
+/–, 0,
–)
21883
1
Анализ
+
6
2012
Наука и
жизнь
Стартап: умные
начинают и
выигрывают
7
2007
Вокруг
Света
В лаби- 4046
ринтах
квантового
мозга
12
Анализ
+/–
8
2010
Новая газета
Квантовый
компьютер…
14415
8
Информация
+/-
9
2011
Газета
До
квантового
компь-
11180
9
Анализ
+
36
№
Дата
публикации
СМИ
Название статьи
V
Частота
упоминаний
Посыл текста
Оцен
ка
(+,
+/–, 0,
–)
ютера
осталось
10 лет
10 2012
Ведомости
Квантовые
технологии
2517
1
Информация
+
11 2012
Московская
правда
Изучая
возможности
микромира
3038
6
Информация
+/-
12 2012
Аргумен- Нобе4328
ты и фак- левская
ты
премия
по физике досталась
«самым
точным»
людям в
мире
5
Информация
+
Кроме того, я построила диаграмму на основе трех статей за 2012 гг.
в популярных изданиях «Ведомости», «Московская правда», «Аргументы
и факты», которая графически отображает количества знаков в статьях, на
тему о квантовом компьютере за 2012 год, что демонстрирует примерно
одинаковый объем знаков, использованных в общедоступных и популярных изданиях.
37
Рис. 3. Диаграмма объемов (в тыс. слов) публикаций
в трех популярных изданиях за 2012 год.
На основе обширных данных табл. 5 может быть определен динамический ряд, который отражает совокупность значений показателя оценок
за определенное время, т.е. изменение показателей во времени. Содержание статей, использованных мной при проведении контент-анализа, в
большей степени носит информационный или же аналитический характер.
Кроме того статьи, использованные при проведении контент-анализа содержат информацию о принципах работы, готовых образцах квантового
компьютера или же интервью с экспертами данной области. Данные таблицы позволяют осознать и понять, какое влияние СМИ оказывают на
продвижение и популяризацию инновационных продуктов. Квантовый
компьютер, одно из немногих инновационных изобретений будущего,
находящееся на слуху наряду с нано- и биотехнологиями. Информация
разного характера появляется в различных СМИ (как популярных, так и
специализированных) с периодичностью раз в полгода или же чаще (в зависимости от типа СМИ), что позволяет сформировать у читателей различного рода мнения относительно данной технологии, а также относи-
38
тельно перспектив развития квантового компьютера.
В целом статьи носят информативный характер с нейтральной или
положительной оценкой. Кроме того, объемные статьи с большим количеством знаков в основном характерны для специализированных изданий.
На мой взгляд, продвижение квантового компьютера в популярных
изданиях необходимо уравновешивать доступностью солидных научнопопулярных изданий, способных давать объективную оценку развития
данной технологии. Однако, в целом, в популярных изданиях информация
о продукте намного легче для восприятия, не перегруженная «математическими и физическими терминами», и, в большей степени, отражает преимущества квантового компьютера, а не его принципы работы, что позволяет сформировать у простых граждан определенные стереотипы по
отношению к «чудо-компьютеру».
В последние десятилетия у квантовой теории появляется все больше
практических применений. Из различных лабораторий мира поступают
новости, которые регулярно повествуют о сенсационных открытиях. Особенно стремительно развиваются квантовые технологии, и становится понятно, что в XXI веке они могут преобразить окружающий нас мир так же
радикально, как это в свое время сделали обычные компьютеры. Они открывают новые, удивительные перспективы развития техники связи, обработки и операций с информацией. Однако даже сейчас ученым трудно
оценить размах перемен,
которые произойдут благодаря «чудо-
компьютерам»58.
Итак, парадоксальная теория, созданная еще в 1920-е годы, в «золотой век физики», стала постепенно обретать явь в лабораторных экспериментах начала 1980-х годов. Именно тогда французский исследователь
Ален Аспе в опытах с фотонами доказал, что «квантовая запутанность»,
эта «телепатическая связь» между элементарными частицами, существует
58
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.5.
39
в реальности59.
В 2000 году был успешно проведен ряд экспериментов, в которых
австрийским физикам удавалось наблюдать «телепатическую связь» между фотонами, которых разделяли сотни метров, между фотонами и другими частицами, а также между отдельными ионами, находившимися на небольшом расстоянии друг от друга60.
В начале 2009 года журнал Science напечатал статью, в которой повествовалось о том, что физикам удалось «телепатически связать» друг с
другом два атома, находившихся на расстоянии одного метра друг от друга61. В начале 2011 года на страницах Nature были опубликованы статьи,
посвященные еще одному важному открытию - ученым удалось на короткое время поместить фотон внутрь кристалла, не нарушив его «телепатическую связь» с другим фотоном.62.
В ходе проводимых исследований в 2008 году были получены и неблагоприятные результаты. В эксперименте, поставленном в лаборатории
Женевского университета, было показано, что скорость, с которой обмениваются информацией два фотона в 10 тысяч раз превышает скорость
света, что лишний раз доказало противоречие квантовой механики здравому смыслу и устоявшимся теориям.63.
Однако ученым удалось найти объяснения данного парадокса. Одна
из попыток такого объяснения появилась на страницах книги «Великий
проект» Стивена Хокинга. По его мнению, противоречие между учением
Эйнштейна и квантовой теорией снимается в рамках последней, поскольку
принцип неопределенности запрещает нам знать в одно и то же время и
свойства элементарной частицы, и ее местопребывание. Как отмечает Хокинг в своей книге, «с некоторой долей вероятности, в этом конкретном
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.5.
Прохоров Александр. Прогнозы развития информационных технологий // КомпьютерПресс. 2006, № 1.
С.19.
61
Мюнджик Ким Ключевые элементы систем квантовой связи // Science. 2009, № 5.
62
Там же.
63
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.6.
59
60
40
месте может находиться любая элементарная частица, какая только существует». Поэтому, если даже одна из «телепатически связанных» частиц
оказалась на другой галактике, она может с некоторой, долей вероятности
пребывать в той же самой лаборатории, где осталась другая частица. С отличной от нуля вероятностью их по-прежнему разделяет микроскопически
малое расстояние. Это значит, что они обмениваются информацией, не
нарушая постулата Эйнштейна. 64
Эксперименты последних лет дают надежду на то, что некоторые
квантовые феномены в будущем найдут техническое применение и в
очень скором времени квантовые компьютеры заменят существующие.
Мир приближается к знаменательному рубежу, в котором электронные
технологии начнут постепенно сменяться квантовыми - и не только в компьютерной отрасли.65
Квантовый компьютер — это «священный Грааль» информатики.
Существует ряд функций и характеристик, которые отличают его от обычных персональных компьютеров. Среди них можно выделить умение решать сложные математические проблемы гораздо быстрее, чем современные суперкомпьютеры, а также способность мгновенно отыскивать
нужные сведения в огромных массивах информации, оперировать с самыми сложными и громоздкими моделями66.
Секрет квантового компьютера в том, что он работает совершенно
иначе, чем современные ПК. Процессоры нынешних персональных компьютеров могут находиться лишь в одном из двух состояний: «включен»
или «выключен». В отличие от подобных устройств, квантовый процессор
может одновременно пребывать сразу в нескольких состояниях. В основе
его работы лежит такой эффект, как суперпозиция - взаимное наложение
Квантовый компьютер: «дырки» заменят электроны // [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://iee.org.ua/ua/prog_info/3273/ Опубліковано на сайті: 2006-07-30.
65
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.8.
66
Там же.
64
41
всех возможных квантовых состояний объекта. 67
Пока квантовый компьютер – это теоретический концепт. Существует большое количество проектов по его созданию и разработкам, но в
настоящее время удается разрабатывать устройства, оперирующие лишь
очень малым числом кубитов. Небольшие компьютеры, состоящие из нескольких кубитов, очевидно, будут готовы к использованию уже в ближайшие годы. Появление компьютеров до 20 кубитов - их можно применять для моделирования сложных процессов - тоже вопрос времени.
Впрочем, по признанию самих ученых, с современными суперкомпьютерами могут конкурировать лишь квантовые компьютеры, состоящие как
минимум из 100 кубитов.68
Главный недостаток квантовых компьютеров в определенном случае
может стать преимуществом. В этом - идея квантовой криптографии, одной из самых перспективных технологий будущего69. Ведь если квантовые
объекты, так чувствительны к любым внешним воздействиям, это можно
использовать для засекречивания информации. В случае, если кто-то посторонний пытается перехватить сообщение, переданное по линии связи,
то он не может не изменить квантовое состояние фотона и, следовательно,
отправитель заметит, что квантовое состояние другого «телепатически
связанного» фотона, который «остался» в пункте отправления, моментально изменилось.
Таким образом, надежность этого метода обусловлена неумолимыми законами природы, а вовсе не каким-то математическим изыском. Недаром банкиры и сотрудники спецслужб так рассчитывают на преимущества квантовой криптографии. Эта технология позволит им передавать
сообщения в полной уверенности, что, если кто-то и сумеет их перехватить, им об этом сразу же станет известно, а значит, они успеют принять
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.10.
Там же.
69
Там же.
67
68
42
меры: приостановят перечисление денег, изменят место встречи70
Квантовая теория содержит много парадоксальных положений.
Мощности квантового компьютера хватит все подсчитать и смоделировать, а благодаря квантовой связи это открытие до поры до времени удастся сохранять в тайне.
§ 3. Рекомендации для государственной инновационной политике по целенаправленной деятельности продвижения
Сегодня перед российскими предприятиями стоит задача увеличить
объем производства инновационных продуктов, а также научиться продавать принципиально новые продукты. Решение данных задач требует серьезной, многогранной работы не только специалистов, но и работников
отечественных СМИ.
Сегодня, многие разработчики, исследователи и ученые сталкиваются
с
рядом
проблем
и
препятствий
на
коммерциализации своих разработок.
развитость инфраструктуры
пути
к
продвижению
и
В первую очередь, слабая
рынка интеллектуальной собственности и
отсутствие широкомасштабной деятельности по коммерциализации и
продвижению продуктов не ведется.
Кроме того, в России и отсутствует «что» продвигать, а именно,
большинство
исследований
и
разработок
находятся
на
стадии
экспериментального образца, который требует серьезной доработки и
неясно,
получится
ли
его
довести
до
уровня
коммерчески
привлекательного продукта.
Однако современное российское государство способно стимулировать инновационное развитие страны. Существуют методы как прямого,
так и косвенного государственного стимулирования инновационной дея70
Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012, № 8. С.8.
43
тельности.
Прямое стимулирование включает в себя бюджетное финансирование научной сферы, подготовку квалифицированных кадров, а также выбор приоритетов инновационного развития страны, заключение правительственных контрактов. Так, например, государством разрабатываются
программы, стратегии, определяющие приоритетные направления развития. К подобным программам можно отнести Стратегию развития науки и
инноваций в Российской Федерации на период до 2015 года, а также Федеральную целевую программу «Научные и научно-педагогические кадры
инновационной России" на 2009 - 2013 годы», призванную устранить демографический дисбаланс в возрастной структуре ученых и исследователей и закрепить молодые кадры в науке. 71.
Кроме того, недавно Минэкономразвития РФ подготовил проект
Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до
2020 года «Инновационная Россия - 2020». Как известно, Указом Президента РФ от 07.05.2012 № 599 «О мерах по реализации государственной
политики в области образования и науки» запланирован ряд мероприятий,
нацеленных на внедрение новейших технологий продвижения инновационного продукта. Также необходимо отметить Федеральную целевую программу “Исследования и разработки по приоритетным направлениям развития научно-технологического комплекса России на 2007 - 2013 годы”.
Программа уже дала результаты, согласно которым, разработаны 274 новые технологии, а также осуществлен выпуск новой и усовершенствованной продукции в объеме 171,81 млрд рублей.72
К мерам косвенного инновационного стимулирования следует отнести налоговые преференции участникам инновационной деятельности.
«Стратегия развития науки и инноваций в Российской Федерации на период до 2015 года» (утв. Межведомственной комиссией по научно-инновационной политике (протокол от 15.02.2006 № 1) // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
72
ФЦП «Исследования и разработки по приоритетным направлениям развития научно-технологического
комплекса России на 2007—2013 годы». // Официальный интернет-портал правовой информации
http://www.pravo.gov.ru.
71
44
Поддержка инновационной деятельности продолжает оставаться одной из
основных целей налоговой политики государства.
Следует всячески поддержать заявленные в рамках осуществления
государственной инновационной политики направления стимулирования
инновационной деятельности, касающегося как определения налогооблагаемой базы, так и предоставления льгот при уплате налогов73.
Для повышения эффективности инновационной деятельности в РФ,
государство разработало ряд мер, которые успешно осуществляются. Среди них следующие:
- отменено ограничение по списанию расходов на НИОКР - ранее
расходы на НИОКР не уменьшали базу налога на прибыль организаций;
- действуют льготы по НДС, налогу на прибыль организаций, налогу
на имущество организаций, земельному налогу и страховым взносам для
резидентов особых экономических зон, для организаций-резидентов технико-внедренческой особой экономической зоны, объединенных решением Правительства Российской Федерации в кластер, налоговая ставка по
налогу на прибыль организации, подлежащему зачислению в федеральный
бюджет, устанавливается в размере 0,0% (ст. 284 НК РФ)74;
- освобожден от НДС и таможенных пошлин ввоз технологического
оборудования, аналоги которого не производятся в Российской Федерации
(ст. 150 НК РФ)75;
- освобождается от уплаты налога на добавленную стоимость деятельность, связанную с выполнением НИОКР за счет средств бюджетов, а
также средств Российского фонда фундаментальных исследований, Российского фонда технологического развития и образуемых для этих целей
внебюджетных фондов министерств, ведомств, ассоциаций, выполнение
73
Друева А.А. Государственное стимулирование инновационной деятельности в Российской Федерации //
Безопасность бизнеса. 2012. № 3. С.6.
74
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (в ред. от 30 ноября 2011 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации 2000. № 32. Ст. 3340.
75
Там же.
45
НИОКР учреждениями образования и научными организациями на основе
хозяйственных договоров, выполнение организациями НИОКР, относящихся к созданию новых продукции и технологий или к усовершенствованию производимой продукции и технологий;
- беспрецедентные налоговые преференции для участников проекта
«Сколково», среди которых освобождение от уплаты налога на прибыль,
налога на добавленную стоимость в течение 10 лет со дня получения статуса участника проекта, налога на имущество, пониженные ставки страховых взносов, право на возмещение таможенных платежей;
- освобожден от НДС публикации СМИ по инновационной тематике.76
Кроме того, государство выделило ряд мер, которые способны обеспечить эффективное развитие и совершенствование статистики науки и
инноваций. Именно эта отрасль статистики включает в себя учет различных параметров, субъектов, объектов и данных инновационной деятельности. Как правило, именно эти параметры способствуют в написании
различных публикаций в СМИ, позволяют делать экономические оценки
внедрения новейших достижений при написании различных статей. Статистические данные позволяют предать материалу аналитический и статистический характер и провести достоверный и сопоставимый анализ. Итак,
среди этих мер, необходимо отметить:
-проведение анализа состояния, уровня реализации приоритетных
направлений развития науки, технологий и техники Российской Федерации;
-создание системы оценки и организация мониторинга результативности деятельности научных организаций;
- формирование системы статистического наблюдения за развитием
внутреннего рынка технологий (вовлечением результатов исследований и
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (в ред. от 30 ноября 2011 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации 2000. № 32. Ст. 3340.
76
46
разработок в экономический оборот, развитием лицензионного обмена и
др.) и др. 77
Эти меры позволят расширить существующие рамки количественного и качественного анализа.
Таким образом, законодательство в рамках реализации государственной инновационной политики разработало и поддержало определенный перечень инструментов, направленный на поддержку и модернизацию
инновационного потенциала в нашей стране. Реализация различных целевых программ позволит перейти нашей стране на новый уровень инновационного развития, преодолеть различные проблемы в этой сфере и начать
обширную подготовку к внедрению, коммерциализации и продвижению
отечественных инновационных продуктов и технологий.
«Стратегия развития науки и инноваций в Российской Федерации на период до 2015 года» (утв. Межведомственной комиссией по научно-инновационной политике (протокол от 15.02.2006 № 1)) // СПС КонсультантПлюс, 2013.
77
47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Технологии продвижения инновационных продуктов играют ключевую роль в сфере реализации государственной инновационной политики.
Следует признать, что количество инновационных продуктов постоянно растет, а вот технологии их продвижения в настоящее время относятся к бесценным методикам.
За круглым столом «Продвижение инновационных продуктов» эксперты в этой сфере - российские и зарубежные компании - обсудили технологии продвижения инновационных продуктов, используемые как в
России, так и за рубежом.
Следует особо подчеркнуть, что для любой компании помимо реализации необходимых мероприятий по созданию инновационного продукта,
является важным также и его эффективное продвижение различными
средствами массовой информации.
В своей работе, для целей эмпирического исследования была разработана программа конкретных действий анализа технологии продвижения
инноваций в СМИ.
В качестве объекта исследования была определена технология продвижения новейшей концепции квантового компьютера.
Предмет исследования – СМИ как инструмент продвижения инновационного продукта.
Цель исследования работы – оценка эффективности технологии продвижения инновационного продукта на примере квантового компьютера.
В качестве метода исследования использован контент-анализ периодических изданий. В ходе обработки периодических изданий СМИ изучены материалы, посвященные описанию принципа действия, сферы применения и перспективы изготовления опытных образцов квантового
компьютера.
48
По итогам предпринятого исследования подтвердилась изначальная
гипотеза: применение СМИ достаточно эффективно для продвижения инновационных продуктов типа новейшей концепции квантового компьютера. Однако, азарт журналистской сенсационности, свойственный массовым изданиям, следует уравновешивать доступностью для широкой
публики солидных научно-популярных изданий, способных давать объективную оценку развития той или иной технологии.
В целом же, квантовые вычисления все еще находится в зачаточном
состоянии. Были проведены эксперименты, в которых квантовые вычислительные операции были выполнены на очень небольшое число кубитов
(квантовых битов). Практические и теоретические исследования продолжаются, и многие национальные правительственные и военные учреждения оказывают финансовую поддержку квантовых вычислений за счет
разработки квантового компьютера для гражданского применения и в целях национальной безопасности. Например, в такой сфере как криптоанализ. Есть предположение, что крупномасштабные квантовые компьютеры
смогут решать некоторые задачи намного быстрее, чем любой классический компьютер.
Необходимо отметить, что, планы на продвижение инноваций в
нашей стране просты, но достаточно амбициозны: есть надежда, что появится еще большее число участников инновационной модернизации
страны; на множество качественных, интересных работ, претендующих на
широкое внедрение; на расширение географии участников-инноваторов, а
также на существенное увеличение числа партнеров.
Есть надежда, что конкурс «Инновации в России глазами журналистов — 2013» сыграет свою роль в развитии журналистики инноваций.
Ведь она — важнейшая часть экосистемы технологического предпринимательства в России.
По итогам выполненного исследования могут быть определены сле-
49
дующие выводы:
1) Продвижение инновационного продукта в СМИ осуществляется
на основе принципов объективности и правдивости подачи информации.
2) Продвижение инновационного продукта с использованием СМИ
имеет строго дифференцированный характер, связанный с особенностями
(или типом) СМИ.
3) В части либерализации законодательства о налогах и сборах с целью стимулирования, развития и модернизации инновационной деятельности рекомендуется достичь согласия на государственном уровне как относительно величины налоговых обязательств, так и относительно
сложности их исчисления и исполнения.
4) В связи с осуществлением внедренческой или инновационной деятельности необходимо установление инвестиционного налогового кредита, который должен распространяться и на СМИ, участвующие в процессе
инновационной модернизации нашей страны.
5) Продвижение инновационного продукта в СМИ является частью
более общей комплексной программы: общей активизации применения
инноваций, обеспечения структурной перестройки и повышения конкурентоспособности реальных секторов экономики.
6) Выполненный контент-анализ позволил выявить зависимость и
понять, какое влияние СМИ оказывают на продвижение и популяризацию
инновационных продуктов. Квантовый компьютер, одно из немногих инновационных изобретений будущего, находящееся на слуху наряду с нанои биотехнологиями. Информация разного характера появляется в различных СМИ (как популярных, так и специализированных) с периодичностью
раз в полгода или же чаще (в зависимости от типа СМИ), что позволяет
сформировать у читателей различного рода мнения относительно данной
технологии, а также относительно перспектив развития квантового компьютера.
50
В заключение хотелось бы отметить, что запланированные действия
по модернизации экономики нашей страны уже сейчас требуют создания
соответствующих методик, подготовки специалистов. Необходимо помнить, что в России традиционно работали многие изобретатели, создававшие передовые продукты, которые часто не могли быть успешно выведены на рынок.
51
Библиографический список
Нормативные акты
1.
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 5 августа
2000 г. № 117-ФЗ (в ред. от 30 ноября 2011 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации 2000. № 32. Ст. 3340.
2.
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 5 августа
2000 г. № 117-ФЗ (в ред. от 30 ноября 2011 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации 2000. № 32. Ст. 3340.
3.
Распоряжение Правительства РФ от 8 декабря 2011 г. № 2227-р «Об
утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации
на период до 2020 года». // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
4.
Стратегия инновационного развития Российской Федерации на период до
2020 г. (Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 8 декабря 2011 г. № 2227-р.) // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
5.
«Стратегия развития науки и инноваций в Российской Федерации на
период до 2015 года» (утв. Межведомственной комиссией по научноинновационной политике (протокол от 15.02.2006 № 1) // Официальный
интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
6.
Указ Президента РФ от 18.06.2012 № 878 (ред. от 20.11.2012) «О Совете
при Президенте Российской Федерации по модернизации экономики и инновационному развитию России» (вместе с «Положением о Совете при
Президенте Российской Федерации по модернизации экономики и инновационному развитию России») // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru.
7.
Указ Президента РФ от 07.05.2012 № 599 «О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки» // «Собрание законодательства РФ», 07.05.2012, № 19, ст. 2336.
52
Указ Президента РФ от 7 июля 2011 г. № 899 «Об утверждении приори-
8.
тетных направлений развития науки, технологий и техники в Российской
Федерации и перечня критических технологий в Российской Федерации» //
Собрание законодательства Российской Федерации 2010. № 28. Ст. 4168.
Федеральный закон от 28.09.2010 № 244-ФЗ (ред. от 10.07.2012) «Об
9.
инновационном центре «Сколково» // «Российская газета», № 220,
30.09.2010.
10. Федеральный закон от 27 июля 2010 г. № 220-ФЗ «О национальном исследовательском центре «Курчатовский институт» // Собрание законодательства Российской Федерации 2010. № 31. Ст. 4189
11. ФЦП «Исследования и разработки по приоритетным направлениям развития научно-технологического комплекса России на 2007—2013 годы».
//
Официальный
интернет-портал
правовой
информации
http://www.pravo.gov.ru.
Литература
12. Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок / K.P. Аллен; пер. с
англ. М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2007. - 455с.
13. Башкатова Т.А. Финансирование науки и инноваций в Российской Федерации // Сборник научных статей преподавателей и студентов Московского финансово-экономического института. Вестник МФЭИ. 2006. № 19.
С.41-56
14. Боер Ф.П. Оценка стоимости технологий: проблемы бизнеса и финансов
в мире исследований и разработок; пер. с англ. М.: ЗАО «ОлимпБизнес»,2007.- 448с.
15. Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. 2003. № 2. С.23-34.
16. Веселов Н.В., Крутер М.С. Инновационный менеджмент: монография. М.: МИИТ, 2007.- 138с.
17. Волков А. Квантовые ожидания новых технологий. // Знание-сила, 2012,
53
№ 8. С.4-10.
18. Газовая отрасль – 2012: стратегические приоритеты инновационной модели развития. Казиев С.А. Материалы Дагестанского молодежного форума «Газовая отрасль – 2012». Махачкала, 2012. – 40 с.
19. Голдякова Т. Понятие и классификация инноваций//Инвестиции в России, 2006. - №6, 43-48 с
20. Гуров Ф.Н. PR IT-компаний. - М.: Альпина, 2011.- 139 с.
21. Гуцаленко Л.А. Социальные инновации и квазиинновации в человеческом измерении. // Социологические исследования. 2011, № 7(327). С.1525.
22. Друева А.А. Государственное стимулирование инновационной деятельности в Российской Федерации // Безопасность бизнеса. 2012. № 3. С.4-6.
23. Инновационная экономика России: проблемы развития инновационно инвестиционного потенциала. Ответственные редакторы: д.э.н., проф. С.Н.
Сильверстов, д.э.н. проф. H.A. Новицкий. - М.: Институт экономики РАН,
2006. – 334 с.
24. Казакова И.А. Статистический мониторинг и анализ инвестиционного
развития. - М.: ИЦ МАТИ, 2008. – 156 с.
25. Казакова Я.А., Наседкина Т.И., Французова И.И. Анализ факторов формирования инновационной модели развития региональной экономики:
российский и мировой опыт. // Менеджмент в России и за рубежом. 2009,
№ 3. С.56-61.
26. Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых
продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №1(75). С. 37-46.
27. Кузнецова И. Статистика инноваций. // Вопросы статистики. 2013. № 1.
С.26.
28. Матковская Я.С. Теоретическая концепция технологии и развития маркетингового подхода к созданию и продвижению технологического товара.
Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2007. – 203 с.
54
29. Медведев Г.А. Инновации, конкурентоспособность и эффективность
организации. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2004. - 414с.
30. Медведев Д.А. Маркетинг в инновационной сфере: учеб. пособие/ Д.А.
Медведев; под общ. ред. проф. Ю.М. Осипова. — Томск: Томск, гос. ун-т
систем упр. и радиоэлектроники, 2007.- 162с.
31. Менеджмент технологических инноваций: учеб; пособие/ Д.С. Естафьев,
H.H. Молчанов, О.В. Мотовилов и др.; под; ред. - Валдайцева, H.H. Молчанова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 336с.
32. Мухин В.И. Формирование инновационных процессов: создания новых
товаров, услуг. М;: Национальный институт бизнеса; 2007. — 232с.
33. Прохоров Александр. Прогнозы развития информационных технологий //
КомпьютерПресс. 2006, № 1. С.19.
34. Роджерс Э. Диффузия инноваций. – М., 2010. – 268 с
35. Солдатова Ю., Яшин С. Анализ современного состояния систем оценки
уровня инновационного развития предприятия. // Нижегородский Государственный Технический Университет им. Р.Е. Алексеева, г. Нижний
Новгород, Россия. 2012. – 183 с.
36. Сосков В. Б. Популяризация науки / В. Б. Сосков // Импульс. 2008. № 3
(9). С.13.
37. Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный
университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.91-97.
38. Харченко А. Использование PR – инструментов при продвижении ITкомпаний. // Уральский Федеральный Университет им. Б. Н. Ельцина, г.
Екатеринбург, Россия. 2012.
Диссертационные исследования
39. Шкарупа Т.В. Автореф. канд. дисс. Ученая степень: кандидат экономических наук. Маркетинг инновационных товаров. Маркетинг инновацион-
55
ных товаров. – Новосибирск, 2011.
Интернет-ресурсы
40. Группа компаний Insiders // [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http:// www.Insiders.ru
41. Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный ресурс]. Режим
доступа:
http://www.rusventure.ru/ru/press-
service/massmedia/detail.php?ID=9069
/images/stories/news/20110614/oren2.jpg
42. Комков Н.И. Анализ динамики и условий перехода к экономике основанной на знаниях: [Электронная версия] // Материалы семинара «Создание
национальной инновационной системы: российская и европейская практика» (12 июля 2005 г.). - Режим доступа: www.ras-stc.ru/storage/.
43. Методы продвижения технологий. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm.
44. Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» //
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
http://orenburg.bezformata.ru/listnews/innovatcij-novij-vzglyad-nakruglij/864199/
45. Особенности продвижения инновационных продуктов
// [Электронный
ресурс]. Режим доступа: http://www.sellings.ru/article/31/
46. Официальный интернет-портал правовой информации // [Электронный
ресурс]. Режим доступа: http://www.pravo.gov.ru
47. Официальный сайт ОАО «РВК» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.rusventure.ru
48. Премия «Время инноваций - 2012» //[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/ .
49. Программа «Зворыкинский проект». Шанс для молодых изобретателей.
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
56
http://rovesnik.prodvizenie68.ru/post121391208.
50. Продвижение инновационных продуктов // [Электронный ресурс]. Режим
доступа:
//
http://i-innomir.ru/posts/276-kruglyy-stol-prodvizhenie-
innovatsionnyh-produktov.html.
51. Разработка коммуникационной стратегии // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.rusventure.ru
52. Разработка коммуникационной стратегии // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.kislorod-books.ru/pr-uslugi/rabota-so-smi/
53. Роль СМИ в популяризации инноваций // [Электронный ресурс]. Режим
доступа://
http://www.innovbusiness.ru/№ewsAM/№ewsAMShow.asp?ID=16601
54. Роль СМИ в популяризации инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим
доступа:
//
http://www.amtv.ru/main/on-
demand.asp?id=201012/C91DE44B23A14D17A9454ADE6458E72C_lr.wmv
55. Роль СМИ в популяризации науки обсудили на форуме «Россия, вперёд!»
[Электронный
ресурс].
Режим
досту-
па:http://www.strf.ru/material.aspx?CatalogId=223&d_no=35813
56. Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций
имени профессора М. А. Бонч-Бруевича [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://gf-sut.ru/sobytiya/baltic-forum/tezisi-dokladov-
2012/kommunikatsii-v-innovatsionnih-otraslyah-prodvizhenie-novih-tehnologii
57
Приложение №1
Таблица 1
Расходы на научные исследования и разработки*
Стра
ны
Расходы на
По источникам
По организациям, вы-
НИР (млн
финансирова-
полняющим исследова-
долл.)
ния НИР, %
тельские работы, %
про-
прави-
про-
уни-
прави-
мыш-
тель-
мыш-
вер-
тель-
лен-
ствен-
лен-
сите-
ствен-
ные
ные
ные
ты
ные
ком-
учре-
ком-
учре-
пании
ждения
пании
ждения
США
265 322,4
68,2
27,3
75,3
13,6
7,5
Финлян-
4391,6
70,2
26,2
70,9
17,8
10,6
Греция
1123,0
24,2
48,7
28,5
49,5
21,7
Япония
982 22,2
72,4
19,6
71,0
14,5
9,9
Республи-
19 060,4
72,4
23,9
74,0
11,3
13,3
Мексика
3288,5
23,6
65,3
27,2
38,6
32,5
Германия
52 851,1
66,1
31,4
70,8
16,0
13,3
Норвегия
2197,5
49,5
42,5
56,0
28,6
15,4
Швеция
7864,8
67,8
24,5
75,1
21,4
3,4
Португа-
1283,5
21,3
69,7
22,7
38,6
27,9
2481,1
25,3
47,7
38,0
55,3
6,7
дия
ка
Корея
лия
Турция
*
Незначительный процент приходится на прочие субъекты.
58
Франция
31 410,2
54,1
36,9
64,0
16,7
17,8
Велико-
27 094,3
49,3
28,9
65,6
20,7
12,2
ЕС (всего)
173 321,2
55,5
35,0
64,5
20,9
13,8
Страны
600 355,0
63,9
28,9
69,7
17,1
10,5
Китай
50 285,3
Н.д.
Н.д.
60,0
8,6
31,5
Россия
10 577,7
32,9
54,8
70,8
4,5
24,4
британия
ОЭСР
(всего)
Источник: Бойко И. Технологические инновации и инновационная
политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2. С.24.
Приложение 2
Таблица 2.
Лауреаты Премии 2012 года
59
Номинации
Номинанты
В номинации «Инно-
ОАО «Концерн «Созвездие» - Категория
вационный продукт
«Электроника и Приборостроение»
года»:
В номинации «Техни-
ОАО Концерн «Океанприбор» - Категория
ческая инновация го-
«Электроника и Приборостроение»
да»:
В номинации «Соци-
Компания «МегаФон» - Категория «IT и Те-
альная инновация го-
лекоммуникации»
да»:
В номинации «Луч-
ОАО «Ростелеком» - Категория «IT и Теле-
ший проект по внед-
коммуникации»
рению инноваций»:
В номинации «Орга-
Фонд поддержки научной, научно-
низационно-
технической и инновационной деятельности
управленческая инно-
«Энергия без границ» (Группа «Интер РАО
вация года»:
ЕЭС») - Категория «Энергетика и Энергосбережение»
В номинации «Луч-
ОАО «РТИ» - Категория «Электроника и
ший проект по попу-
Приборостроение»
ляризации инновационной деятельности»:
В номинации «Инно-
ОАО «Северсталь» – Категория «Металлур-
вационный продукт
гия»
года»:
В номинации «Соци-
ООО «Нинтегра» - Категория «Наука и об-
альная инновация го-
разование»
да»:
В номинации «Луч-
Госкорпорация «Росатом» и ООО «Центр
60
ший проект по внед-
энергоэффективности ИНТЕР РАО ЕЭС» -
рению инноваций»:
Категория «Энергетика и Энергосбережение»
В номинации «Инно-
Asus – Категория «IT и Телекоммуникации»
вационно - активная
компания года»:
В номинации «Малый
Компания «WIRA» – Категория «IT и Теле-
инновационный про-
коммуникации»
ект года»:
В номинации «Орга-
ЗАО «БАРС Груп» - Категория «IT и Теле-
низационно-
коммуникации»
управленческая инновация года»:
В номинации «Инно-
ФГУП РАМИ «РИА Новости» - Категория
вационный проект го-
«СМИ и массовые коммуникации»
да»:
В номинации «Луч-
«Venture Business №ews» - Категория «СМИ
ший проект по попу-
и массовые коммуникации»
ляризации венчурной
деятельности»:
В номинации «Луч-
Интернет-журнал «Нанотехнологии в строи-
ший проект по попу-
тельстве» - Категория «СМИ и массовые
ляризации инноваци-
коммуникации»
онной деятельности»:
В номинации «Луч-
Международный аэропорт Шереметьево –
ший проект по внед-
Категория «Транспорт и Машиностроение»
рению инноваций»:
В номинации «Инно-
ОАО «Российский Банк поддержки малого и
вационная программа
среднего предпринимательства» - Категория
61
года»:
«Финансовый сектор»
В номинации «За эф-
ЗАО «Кредитный Союз» - Категория «Фи-
фективное внедрение
нансовый сектор»
инноваций в микрофинансировании»:
В номинации «Откры-
Центр технологий и инноваций PwC – Кате-
тие года»:
гория «Бизнес и Сервис»
В номинации «Луч-
ОАО «РЖД» - Категория «Транспорт и Ма-
ший проект по попу-
шиностроение»
ляризации инновационной деятельности»:
В номинации «Инно-
ОАО «Силовые машины» – Категория
вационно-активная
«Транспорт и Машиностроение»
компания года»:
В номинации «Инно-
Инжиниринговая компания Р.В.С. – Катего-
вационно - активная
рия «Энергетика и Энергосбережение»
компания года»:
В номинации «Техно-
ОАО «МОЭСК» - Категория «Энергетика и
логическая инновация
Энергосбережение»
года»:
В номинации «Луч-
Компания «ЭКОМИР» под управлением УК
ший проект по внед-
«Технология Групп» – Категория «Экология
рению инноваций»:
и ресурсосбережение»
В номинации «Инно-
«Простой бизнес» – Категория «Бизнес и
вационный продукт
сервис»
года»:
Источник: Церемония награждения Лауреатов Премии в области инноваций «Время инноваций - 2012» // www.novpro.org /
62