(г. Саратов) История как инструмент создания бренда

Мохаммади Л.С. (г. Саратов)
История как инструмент создания бренда
Любой успешный бренд - это какая-либо история. Создавая новый
бренд или развивая его, автоматически создается история. В качестве
иллюстрации
бренда
становятся
статьи,
материалы
из
рекламы,
воплощенный в дизайне – бренд.
История бренда, является сюжетной линией, то есть рассказом или
историей, использованной в художественном стиле.
В истории бренда использованы все ключевые атрибуты бренда.
История, которая содержит сюжетную линию является лучшим
способом поймать нить бренда, которая затронет дух. В качестве истории
излагаются ценностные ориентиры, сам смысл существования той или иной
компании, которая может излагаться в различных формах, таких как:
повествовательная, художественная и многие другие.
Бренд есть история или несколько истории, которые непосредственно
дополняют друг друга. Они рассказывают не только о самом продукте,
представленном на рынок, но и о его месте и роли в мире, в котором
существует сам бренд.
Еще до того, как появилось слово “брендинг” существовал анализ и
производство истории сюжетов. К примеру, это может быть исследователь
фольклора и сказок знаменитый Владимир Проппа. Исследуя его труды
можно выявить ряд соответствии сказок и необходимых составляющих для
бренда.
Мир бренда – это мир, съемочной рекламы. Это мир где присутствует мир
идеала и условности, непосредственно в какой-либо степени относящийся к
реальности. Создает мир, в котором существует идеальный потребитель,
настоящий. Мир бренда – это мир который может быть, как фантастикой,
сказкой так и условно-сказочным миром, который может иметь привязку с
помощью разных реалий (пространственно-временных отношении).
1
Дух бренда - это неотъемлемая и неосязаемая часть всепроникающей
характеристикой бренда (и его мира). В рекламной деятельности бренд
передается
различными
средствами
и
образами,
музыкальным
сопровождением, различными слоганами, выразительными средствами
языка, особенностью лексики, синтаксиса, метафор.
В каждом бренде обязательно передается образ самого героя –
идеального потребителя, живущего в мире идеала. Это герои подражания.
Потребление ими товара означает уподобление образцам искусства.
Представление о бренде предполагает то что герой проходит
определенные испытания, со временем становясь другим, то что вызывает у
зрителей интригу, тем временем конфликт и его разрешение. Образ главного
героя сказки соответствует образу идеального потребителя бренда.
Бренд всегда описывает товар и услуги, обладающие определенными
качествами, указывающими на тот или иной товар.
Как всегда, герой сказки преодолевает испытание, которое является
отражением сказки самого товара.
Бренд передает особые смыслы во внешний мир, нечто бесподобное.
Примерами создания бренда могут выступать такие как «Кока-кола»,
Dolce Gabbana, продукция Chanel, все перечисленные марки служат для
потребителей синонимами качества, моды, престижности, популярности. За
такие бренды, покупатели готовы отдать большие деньги, а также это было
бы замечательным подарком.
Что касается уникальных марок то такими могут служить техника
«Xerox» или «Pampers» это первые продукты, наиболее ранние по выходу на
рынок, но названия давно стали нарицательными.
Товарными или автономными брендами можно назвать батончики
«Mars», порошок «Ariel», «Fairy».
Самым важным условием успеха любого продукта или услуги, его
известности, популярности и востребованности служит: соблюдение стиля, а
также привлечение внимания, как звукового, зрительного, и ассоциативного.
2
Наиболее популярными и ошеломляющими по созданию бренда и
способности поддерживать его на протяжении долгого времени является
создание самого персонажа, который будет включать в себя все те
характеристики
производимого
продукта,
а
также
непосредственно
влияющего на слуховую, зрительную и ассоциативную деятельность,
примером может служить фиолетовая коровка шоколада «Милка».
Так же, хорошим примером, являются знаменитые «Ангелы Victoria’s
Secret. Уже многие годы для всех девушек мира они считаются эталоном
женской красоты, моды и сексуальности. Ангелами являются знаменитые
модели, которые представляют продукцию данного бренда. Такое название
они получили после показа в 1998 г., когда модели на подиум вышли с
крыльями похожими на крылья фей. После такого дебюта и невероятной
популярности они возвели «Ангелов» во всемирный культ а все модели мира
стали мечтать попасть в их ряды.
Еще одним знаменитым брендом с богатой историей является бренд Dolce Gabbana.
А 1992 г. данным брендом был представлен первейший аромат.
Парфюмерия требовалась огромным спросом и вызывала ошеломляющий
эффект у женщин. Через пару лет вышел аромат от Dolce & Gabbana для
мужчин.
Все те ароматы, которые создает данная фирма обладают незаменимой
композицией и все требования, использующие данным брендам, отвечают
всем
требованиям
притязательного
вкуса
поклонников,
и
самым
эффективным является то что дом моды не отстает в своем производстве
выпуская новую и новую продукцию. Стремительный ритм выпуска
продукции способствовал любовью к своему творчеству, желанию творить
новое и новое, чем привели данных создателей к небывалой славе и
приносящие немалые доходы.
Так за долгих десять лет упорного труда маленькое и неизвестное
ателье переросло в бренд с мировым именем и значением — Dolce &
3
Gabbana, а также в итальянскую империю модной одежды и торговую марку
мира с миллионной прибылью. Двум столь эпатажным итальянцам удалось
не только совместить коммерцию с творчеством, но и не потерять огромное
удовольствие от своей работы.
Вот уже на протяжении нескольких десятилетии коллекции данного
бренда являются знаменитыми и приковывают к себе знаменитых
модельеров и продолжают сотрудничать с поп-дивой Мадонной.
Самой главной отличительной особенностью для данного бренда
являются цвета, необыкновенные в сочетании с хищными расцветками.
Творения Dolce & Gabbana и по настоящее время отличается от других
популярных брендов. При создании своей первой коллекции 1982 г., приняли
во внимание не только свои вкусы, но и вкусы своих коллег, что было
оценено покупателями всего мира. Дуэт никогда не следовал моде, они
создавали ее сами.
Особый романтизм сексуальности представленных моделей предстоял
невероятным успехом, также данную коллекцию усовершенствовали, но уже
с изменением и приоритетность дали сексуальности изгибов женского тела,
после чего это все было представлено миру
Последней
коллекцией
мастеров
была
та
коллекция,
которая
отличалась изобилием дорогих тканей, роскоши аксессуаров.
То, что польстило всех в данном бренде это красиво вышитые ткани,
которые нравятся миру и по сей день. Наряду с линией одежды Dolce &
Gabbana для женщин и парфюмерией с конца 90-х годов была запущена
линия одежды, аксессуаров и парфюмерии для мужчин, которая также
включает в себя и разнообразные предметы домашнего обихода. В начале
нового тысячелетия Dolce & Gabbana сделали разделение бренда на две
линии, одна из которых включает в себя повседневную одежду и носит
название «белая», и вторая линия — «черная» — экстравагантные вечерние
наряды.
4
Бренд с историей всегда привлекает внимание. Людям гораздо больше
нравится носить марки про которые знает весь мир. Стало модно
самоутверждаться с помощью моды. Бренд для потребителя стал считаться
опознавательным знаком с целью продемонстрировать свои финансовые
возможности. А знаменитые компании не устают придумывать все новые и
новые уловки для привлечения внимания. Правильная история и яркий
персонаж быстро запоминается человеку становясь иногда даже примером
для подражания, что конечно же заставляет скупать все что предлагает
данная марка.
Список использованной литературы:
1. Пропп В. Я. Морфология волшебной сказки. М.: «Издательство
«Лабиринт», 2001.
2.Журнал «Со-общение» - Как поймать дух бренда // URL:
http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000333
3.Stella
Clar
Бренды
-
в
нашей
жизни
//
URL:
Сикрет
//
URL:
http://stellaclar.com/journal/issue17-1/
4.Woman
Advice
–
Ангелы
http://womanadvice.ru/angely-viktorii-sikret
5
Виктории