Обзор телевизионной аудитории за апрель 2008

An TV MR MLD newsletter
April 2008
Обзор телевизионной аудитории за апрель 2008 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети
AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать
предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток
каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включены 300 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter
- прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике
на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В апреле 2008 года интерес населения республики к просмотру телевизора продолжает падать, и
динамика снижения составила 1,21% по сравнению с прошлым месяцем. (Рис.1).
Среднесуточный рейтинг телевидения TVR(%)
ноябрь '07 - апрель '08
21,43%
23,00%
21,00%
20,43%
18,36%
19,37%
17,41%
19,00%
16,20%
17,00%
15,00%
13,00%
11,00%
9,00%
7,00%
5,00%
Ноябрь
Декабрь
Январь
Февраль
Март
Апрель
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга,
ноябрь’07 – апрель’08 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 6
An TV MR MLD newsletter
April 2008
В апреле 2008 года компания TV MR MLD предоставляет данные по рейтингам 11 каналов:











MOLDOVA 1
MUZ TV Moldova
N4
NIT
Первый-М
PRO TV
РЕН ТВ
СТС
TV7_НТВ
ТНТ_bravo
2PLUS
При анализе среднесуточной доли рассматриваемых каналов (Рис.2) отмечается следующее:
Среднесуточные доли телеканалов, в %,
апрель 2008 г. (05:00 - 25:59)
PRO TV
N4
RenTV
MuzTV
1,56%
0,97%
3,31%
1,21%
1,46%
1,32%
2,13%
1,59%
ТНТ_Bravo
2Plus
TV7_НТВ
СТС
NIT
Moldova1
2,29%
2,63%
3,07%
Кишинев
9,19%
Молдова
9,35%
3,41%
4,75%
4,95%
6,52%
6,60%
1,61%
9,24%
26,15%
Первый-М
0,00%
5,00%
10,00% 15,00% 20,00% 25,00%
34,13%
30,00% 35,00% 40,00%
Рис.2 Сравнение средних долей основных ТВ каналов,
Кишинев - Молдова, апрель 2008 г.
10 наиболее популярных ТВ программ среди жителей Республики Молдова
(исследуемая длительность программ: не менее 5 минут)
Табл.1
Программа
И все-таки я люблю... т/с
Канал
Первый-М
Дата
03.04.2008
Рейтинг,
%
31,44%
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 6
An TV MR MLD newsletter
April 2008
Белая ночь, нежная ночь... х/ф
Принцесса цирка т/с
Апостол т/с
Две звезды
Дети-герои д/ф
Поле чудес
Время
Человек и закон
Цирк
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
29.04.2008
04.04.2008
07.04.2008
06.04.2008
02.04.2008
04.04.2008
01.04.2008
03.04.2008
05.04.2008
24,40%
23,75%
23,15%
19,86%
18,64%
18,51%
18,28%
18,21%
17,19%
Наиболее рейтинговые программы на ТВ
в апреле 2008 года, Молдова (02:00-25:59)
Топ 5 программ лидеров по жанрам среди зрителей Республики Молдова
(исследуемая длительность программ: не менее 5 минут)
Табл.2
Канал
Дата
Рейтинг,
%
Ежедневные новости
Время
Новости
Новости
Mesager
Курьер
Первый-М
Первый-М
Moldova1
Moldova1
NIT
01.04.2008
28.04.2008
05.04.2008
17.04.2008
17.04.2008
18,28%
10,45%
7,77%
6,89%
3,77%
Кинофильмы
Белая ночь, нежная ночь... х/ф
Тройной форсаж х/ф
Нью-Йоркское такси х/ф
Королёв х/ф
Старики-полковники х/ф
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
29.04.2008
06.04.2008
13.04.2008
12.04.2008
19.04.2008
24,40%
16,99%
14,09%
12,97%
11,94%
Сериалы
И все-таки я люблю... т/с
Принцесса цирка т/с
Апостол т/с
Огонь любви т/с
След т/с
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
03.04.2008
04.04.2008
07.04.2008
15.04.2008
15.04.2008
31,44%
23,75%
23,15%
13,51%
13,41%
Юмористические программы
Шутка за шуткой
Звезды юмора
Ералаш
Приют комедиантов
Ералаш
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
NIT
03.04.2008
01.04.2008
28.04.2008
04.04.2008
27.04.2008
16,23%
15,72%
14,24%
11,34%
4,37%
Первый-М
Moldova1
Первый-М
11.04.2008
05.04.2008
13.04.2008
15,85%
6,01%
5,91%
Moldova1
30.04.2008
5,84%
Программа
Музыкальные программы
Илья Резник-70 лет. Юбилейный концерт
Георге Урски-60 лет творчества. Концерт
Музыка
Antena de aur. Праздничный концерт к 50-летию ТВ
Молдова-1
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 6
An TV MR MLD newsletter
April 2008
50 ani impreuna
Moldova1
13.04.2008
5,61%
Познавательные программы
Федеральный судья
Жди меня
Понять. Простить
В мире людей
Тайны века
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
15.04.2008
28.04.2008
29.04.2008
05.04.2008
28.04.2008
15,63%
14,54%
11,30%
9,95%
9,03%
Первый-М
Первый-М
03.04.2008
11.04.2008
18,21%
9,68%
Первый-М
Moldova1
Первый-М
26.04.2008
28.04.2008
20.04.2008
6,22%
4,28%
3,84%
Первый-М
27.04.2008
5,22%
Первый-М
05.04.2008
4,23%
Moldova1
29.04.2008
4,06%
Moldova1
Первый-М
20.04.2008
27.04.2008
4,05%
3,77%
Развлекательные программы
Две звезды
Поле чудес
Цирк
Пусть говорят
КВН-2008. Высшая лига
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
Первый-М
06.04.2008
04.04.2008
05.04.2008
01.04.2008
18.04.2008
19,86%
18,51%
17,19%
11,97%
11,86%
Детские программы
Вечерняя сказка
Мир сладких снов
Детский магазин
De la A la Z pe sarite
Сто вопросов к взрослому
Moldova1
NIT
Moldova1
Первый-М
NIT
15.04.2008
17.04.2008
15.04.2008
05.04.2008
28.04.2008
6,83%
4,23%
3,83%
2,59%
2,10%
Социально-политические программы
Человек и закон
Однако с М. Леонтьевым
Торжественное Пасхальное богослужение из
Кафедрального Соборного Храма Христа Спасителя
Христос Воскресе
Армейский магазин
Спортивные программы
Футбол. Чемпионат России. Спартак(М)-ФК Москва(М)
Футбол. Чемпионат России. Сатурн (М)- Локомотив
(М)
Футбол. Лига Чемпионов. Манчестер Юнайтед
(Англия)-Барселона (Испания)
Codreanca 2008. Чемпионат Европы по спортивным
танцам
Euro 2008. Футбольное обозрение
Наиболее рейтинговые программы по жанрам на ТВ
в апреле 2008 года, Молдова (02:00-25:59)
Топ 3 программ лидеров на каналах
среди зрителей Республики Молдова
(исследуемая длительность программ: не менее 5 минут)
Табл.3
Дата
Рейтинг,
%
03.04.2008
29.04.2008
04.04.2008
31,44%
24,40%
23,75%
Программа
Первый-М
И все-таки я люблю... т/с
Белая ночь, нежная ночь... х/ф
Принцесса цирка т/с
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 6
An TV MR MLD newsletter
April 2008
Moldova1
Буря страстей т/с
Новости
Mesager
01.04.2008
05.04.2008
17.04.2008
11,29%
7,77%
6,89%
NIT
Московский жиголо х/ф
Кто и как? х/ф
Бандитский Петербург т/с
28.04.2008
06.04.2008
29.04.2008
6,14%
5,08%
4,96%
СТС
Одинокий волк Маккуэйд х/ф
Ох, уж эти детки х/ф
Няньки х/ф
02.04.2008
05.04.2008
27.04.2008
4,51%
4,21%
4,09%
TV7_НТВ
Морские дьяволы-2 т/с
Русские сенсации
Бешеная т/с
15.04.2008
19.04.2008
02.04.2008
3,02%
2,97%
2,59%
2Plus
Дональд Дак представляет м/с
Веселые мелодии м/с
Идеальное убийство х/ф
01.04.2008
28.04.2008
18.04.2008
5,28%
3,50%
3,17%
ТНТ_Bravo
Битва экстрасенсов
Дом-2
Комеди Клаб
06.04.2008
06.04.2008
19.04.2008
2,57%
2,18%
1,61%
MuzTV
Звезды зажигают
Smesh.no
Pro обзор
12.04.2008
07.04.2008
07.04.2008
1,78%
1,67%
1,64%
RenTV
Нарушители порядка
Рекламный облом
Очевидец
19.04.2008
29.04.2008
27.04.2008
1,50%
1,45%
1,40%
N4
Илья Муромец и Соловей-разбойник м/ф
Гороскоп
Король Лев-2. Семья Симбы м/ф
27.04.2008
15.04.2008
13.04.2008
1,72%
1,31%
1,29%
PRO TV
Танцую для тебя
Новости Pro TV Кишинев
Спорт
04.04.2008
04.04.2008
04.04.2008
1,66%
1,62%
1,48%
Передачи, имевшие максимальный рейтинг на каждом из каналов,
апрель 2008, Молдова (02:00-25:59)
Вот уже на протяжении четырех месяцев 2008 года лидером топа ведущих товарных групп является
сектор "Связь" (рис.3). На вторую позицию в топе за апрель 2008 года вышел сектор
"Продовольственные товары". Сектор "Безалкогольные напитки" сместился на третье место. На две
позиции поднялся сектор "Финансы" (по сравнению с прошлым месяцем) и занял четвертое место.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 6
An TV MR MLD newsletter
April 2008
Пятую позицию занял сектор "Торговля". Далее следует сектор "Средства массовой информации".
Сектор "Бытовая химия" – на седьмом месте. Восьмую и девятую позиции заняли сектора
"Развлечения" и "Кондитерские изделия" соответственно. И замыкает десятку топа ведущих
товарных групп сектор "Лекарственные препараты".
Десять ведущих товарных групп, апрель 2008 г.
связь
продовольственные товары
6,50%
безалкогольные напитки
6,00%
24,85%
6,54%
финансы
6,72%
торговля
6,76%
средства массовой
информации
бытовая химия
14,30%
7,86%
9,22%
11,25%
развлечения
кондитерские изделия
лекарственные препараты
Рис. 3 Десять ведущих товарных групп, апрель 2008 года
(на каналах «Первый канал», СТС, Pro TV, NIT, TV7_НТВ, N4, MUZ TV, РЕН ТВ, Moldova1, 2Plus и ТНТ_bravo)
* Доля активности получена на основе анализа объёмов рекламного времени за период 01.04.2008-30.04.2008
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD
является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории,
представленного в 30 странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 300 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х
лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: agb.sp1r1t.com.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 6