динамика зрительского интереса к тв в

НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
ДИНАМИКА ЗРИТЕЛЬСКОГО ИНТЕРЕСА К ТВ В
МОДЕРНИЗИРУЮЩЕЙСЯ РОССИИ
Солнцева Светлана Анатольевна
соискатель МОСА, Москва
E-mail: S_Solntseva@mtu-net.ru
В данной статье рассматривается изменение роли и функции ТВ в
социальном поле сквозь призму модернизирующейся России на примере
зрительского интереса телезрителей федеральных ТК.
С момента появления ТВ в социальном поле зрительский интерес к
отечественному ТВ претерпел существенные изменения. Эти изменения
определяются развитием самого ТВ, как самостоятельной системы творческих-,
технологических- и бизнеспроцессов (селектирующее телевизионный контент,
порождающее новые формы и выстраивающее этот контент в определенную
конфигурацию), и изменениями в социальном поле. Зрительский интерес
менялся вместе с изменением роли ТВ в социальном поле. От жестко
контролируемого
государством
ТВ
в
СССР
с
ограниченным,
четко
выверенным, устойчивым контентом информационно-новостным, обучающим,
развивающим и поучительно-идеологическим, с четким распределением этого
контента в зависимости от телеканала, через неуправляемый бум контента и
телеканальных политик 1990-х и начала 2000-х к современному ТВ.
Современное ТВ можно охарактеризовать в массе своей как развлекательное,
достаточно разнообразное, с вкраплениями информационно-новостного и
культурного вещания, относительно регулируемое со стороны государственных
структур,
с
неустойчивым
распределением
контента
по
значимо
увеличившемуся количеству ТК, пытающихся саморегулироваться через Share,
TVR (долю, рейтинг).
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
Зритель, реагируя на то, что происходит в жизни и на то, что он видит на
ТВ, сопоставляя (часто неосознанно)
эти восприятия, впечатления и
самоощущения, формирует для себя актуальности, которые стремится отыскать
в ТВ-пространстве. Опираясь на наш многолетний опыт исследования
зрительского интереса, можно утверждать, что для массового зрителя важно,
чтобы ТВ отражало процессы и эмоциональные состояния общества. Можно
говорить о том, что для массового зрителя роль ТВ смещается из области
искусства в область «повседневного спутника жизни». ТВ в некотором смысле
структурирует жизнь зрителя и даже может выступать в роли «организатора»
семейных ритуалов и стратегий взаимоотношений, становиться поводом для
осуществления внутрисемейной коммуникации. ТВ, в силу таких его
особенностей как распространенность, доступность и легкость использования,
стало неотъемлемой составляющей ежедневной жизни большинства людей.
Зритель использует ТВ либо в качестве фонового просмотра (когда телевизор
включен, но его специально не смотрят, а в это время занимаются какими-то
своими делами, эпизодически поглядывая в него), либо для целенаправленного
просмотра (зрители специально отводят время под просмотр телевизора).
Соответственно, вплетаясь в повседневную ткань жизни, ТВ «нагружается»
определенным рядом требований со стороны зрителей как субъектов на
соответствие: интонации повседневности или праздничности; социальным
процессам и настроениям; изменяющимся общественным ценностям, нормам и
установкам. Происходит изменения зрительского запроса и в отношении таких
характеристик
телеконтента
как:
серьезность,
глубина,
сложность,
основательность и т.п. ТВ, наделяясь зрителем как субъектом узкой прикладной
функцией, так же превращается в объект поверхностного восприятия – такого,
которое не будет «выбивать» зрителя из его жизненного процесса, и будет
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
«помогать» зрителю проживать свою жизнь. Это приводит к запросу зрителей
на следующие свойства телепродукта:
 отсутствие необходимости специально настраиваться на просмотр
телеконтента, даже если просмотр ТВ целенаправленный (например, просмотр
концептуального кино требует соответствующего настроя на предстоящее
восприятие);
 удовлетворение
утилитарным
требованиям
(практичность,
прагматичность, применимость и пр.);
 совпадение или компенсацию эмоционально-психологического настроя
телезрителей;
 отражение узнаваемой действительности контента; или другой полюс –
выход контента за границы повседневности (тем не менее, требует сохранения
в нем свойств близости, понятности).
Все эти требования со стороны телезрителей, исходящие из роли и места
ТВ в их жизни, при обобщении сводятся к тому, что можно назвать
развлекательностью.
Под
развлекательностью
подразумевается
легкость
потребления, созвучность повседневности и пр., то есть «помещение»
содержания (в том числе и познавательного, обучающего, ценностного,
социально-нормирующего
и
пр.)
в
легко
усваиваемую
и
активно
захватывающую форму (стилистику), создающую эффект эмоционального
впечатления, и дающую возможность в режиме on-line прожить, осмыслить и
запомнить
увиденное.
По
данным
«Аналитического
центра
“Видео
Интернешнл”», в 1960 г. году доля развлекательного контента составляла 50%
эфирного времени, в 1970 – 45%, в 1985 году – 50%, в 2009 – 70% (в часах
вещания – это 706 часов вещания в неделю шести телеканалов) [6].
Внутри запроса зрителей на развлекательность, в указанном выше
контексте, формируется запрос на отражение в ТВ-пространстве социальных
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
процессов и настроений общества. Рассматривая, как менялись зрительские
запросы
на
сообщение
телепродуктов
в
зависимости
от
изменений,
происходивших в стране в последние десятилетия (после распада СССР, в
период модернизации страны), мы можем сделать ряд выводов. Данный анализ
будет проводиться на базе исследований зрительского интереса зрителей
федеральных ТК, по следующим основаниям: жизненные цели зрителей, мера
удовлетворённости сегодняшним днём и довольства прошлым, локус контроля.
В период с 1998 по 2008г. у зрителей в возрасте 25+ доминировала цель
выживания
и
адаптации
Ответственность
за
свою
рассматривались
зрителями
к
изменяющимся
жизнь,
влияние
этого
социальным
на
возраста
неё,
как
её
условиям.
определение
невозможные,
эту
ответственность зрители делегировали внешним обстоятельствам и силам.
Удовлетворенность
жизнью
была
минимальна.
Недоверие
к
миру
и
происходящему носило выраженный характер с оттенком враждебности
(прямым или проецируемым на других).
Соответствующим образом в этот период формировался запрос со стороны
зрителей 25+ на сообщение телепродукта, который можно условно разделить на
две волны. Первая волна включала в себя потребность в эмоциональном
отреагировании психологического восприятия социума как напряженного и
опасного, и потребность в утешении, успокоении через усиление проживания
напряженности. Данные потребности проявлялись в выраженном запросе и
отклике на криминально-детективную интонацию телепродукта. Следующая
волна зрительского запроса была связана с потребностью телезрителей избегать
тем опасности и напряженности. В поиске утешения, успокоения, отвлечения
от реальности, зрители стремились к «уходу» в более миролюбивое,
защищенное пространство телепродукта с соответствующим сообщением. В
этот период у зрителей появилась склонность к сюжетам и темам,
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
реализованным
в
ключе
фатальности
и
судьбоносности,
в
которых
отображались примирение с неизбежностью происходящего и преодоление
сложных жизненных обстоятельств с выходом на позитив.
В период с 2008г. по настоящее время можно говорить о том, что
доминанта жизненных целей зрителей изменяется. У зрителей 25+ начинают
выражено преобладать цели обустройства и улучшения/сохранения качества
жизни, появляются достаточно уверенные планы в отношении будущего
(своего и детей). Зрители демонстрируют адаптивность к изменившимся
социальным условиям и способность адаптироваться к самому процессу
социальных изменений. Происходит усиление меры ответственности за
определение
собственной
жизни
и
меры
влияния
на
неё.
Степень
удовлетворенности настоящим возросла, хотя жалобы на несправедливость
устройства общества и происходящих социальных процессов присутствуют.
Недоверие к миру и происходящему сменяется на робкое доверие.
Запрос зрителей в возрасте 25+ на сообщение телепродукта начинает (пока
неспешно) дифференцироваться в соответствии с личными интересами и
увлечениями. Кучность запроса зрителей на телепродукт, связанная с прежним
активным
массовым
проживанием
социальных
процессов,
начинает
распадаться. Сохраняющиеся массовые запросы зрителей на телепродукт лежат
в области актуальных социальных тем локального характера, требующих
социального отношения и реакции. Либо – это сообщения, опирающиеся на
глубинный социокультурный миф, обращенный к идентичности россиянина
(речь о территориальной культурной идентичности, как особенности людей,
проживающих на данной территории, вне зависимости от этнических и
национальных особенностей).
Если
исходить
из
разработанного
П. Штомпкой [5]
метода
«контролируемого эклектизма» – модели появления и разрушения культуры
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
доверия, и обобщать данные о зрительском интересе современного россиянина,
рассмотренные в этой статье, то можно говорить о том, что процессы
модернизации в России в настоящее время имеют тенденцию к формированию
культуры доверия у зрителя. Внимание, уделяемое современными теориями
неомодернизации и неоконвергенции, роли местных традиций, отношений,
символических смыслов и культурных кодов (таящих в себе значимый
потенциал для процесса модернизации) [1, с. 104; 2; 3, с. 3; 4; 5, с. 120, 394],
находит свое отражение в запросах зрителей как субъектов на сообщение
телеконтента. Изменение запроса зрителей как субъектов на стилистику и
форму телеконтента обусловлено изменением в социальном поле роли и
функции ТВ, и в этом смысле, носит эволюционный характер.
Список литературы:
1.
Володин А.Г. Гражданское общество и модернизация в России (Истоки и
современная проблематика) // Полис. – М., 2000. – №3. – С. 104.
2.
Левин И. Модернизация в традиционных укладах: Опыт Италии и его
значение для России. // Независимый творческий семинар: / Сост.:
Е. Туркатенко. – М., 1997. – 23 янв.
3.
Согрин В.В. Современная российская модернизация: этапы, логика, цели.
// Вопросы философии. – М., 1994. – №11. – С. 3.
4.
Шемякин Я. Россия и Латинская Америка: цивилизации пограничного
типа и модернизация. // Независимый теоретический семинар: / Сост.:
Е. Туркатенко. – М., 1997. – 14 фев.
5.
Штомпка П. Социология социальных изменений. Пер. с англ. / Под ред.
В.А. Ядова. – М.: Аспект-Пресс, 1996. – 416 с. – С. 120, 394.
6.
Эволюция по обе стороны экрана: материалы ежегодной конференции
«Аналитического
центра
“Видео
Интернешнл”»
телевизионных
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.
НП «СИБИРСКАЯ АССОЦИАЦИЯ КОНСУЛЬТАНТОВ»
http://sibac.info
аналитиков. – М.: ЕКТА, 2010. – [электронный ресурс] – режим доступа. –
URL: http://www.acvi.ru/Default.aspx?tabid=89.
Материалы международной заочной научно-практической конференции
«СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК:
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ФИЛОСОФИЯ»
25 АПРЕЛЯ 2011 г.