Ларченко О - XP

О.В. Ларченко
Московский авиационный институт (государственный технический университет)
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ МОЛОДЕЖНОЙ
АУДИТОРИИ КИНОТЕАТРОВ
В настоящее время интерес к отечественному кинопроизводству
особенно высок, что подтверждается созданием
Федерального фонда
социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии, а
также другой законотворческой и практической деятельностью органов
власти различного уровня.
Если обратиться к планируемым мероприятиям Фонда, то становится
ясно, что его деятельность будет направлена на поддержку только первой
стадии жизни фильма – на его непосредственное производство. В тоже
время, нельзя забывать о зрителе – конечном потребителе продукта. Одной
из проблем киноиндустрии является очень долгий путь фильма от
производителя в кинотеатры. В итоге, многие фильмы не доходят до зрителя.
Это связано с множеством причин, одна из которых – прокатная политика
кинотеатров. Руководство кинотеатров боится брать в прокат многие
фильмы, которые могут не привлечь зрителя, а следовательно, не вернуть
затраченные деньги.
В последние годы в прокатной сетке появляется все больше фильмов
отечественного производства, но по количеству посмотревших их людей
российские ленты по-прежнему проигрывают западным картинам. В связи с
этим проблему исследования можно сформулировать следующим образом:
не соответствие количества и качества фильмов зрительским потребностям.
Объект: молодежная аудитория кинотеатров
Предмет: потребительские предпочтения аудитории кинотеатров.
Для
данного
исследования
важно
то,
что
потребительские
предпочтения и процесс просмотра фильма в кинотеатре рассматриваются с
социологической
точки
зрения,
то
есть
учитывается
конкретно
-
общественный контекст [1] , а денежные характеристики встают на второй
план.
По данным исследовательской компании «Маркетинг Машина» [2]
кинотеатры посещают 47% кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет и 39% –
от 26 до 40 лет. В процессе исследования был проведен анкетный опрос
зрителей в возрасте от 18 до 25, как наиболее весомой и значимой части
аудитории.
Охарактеризуем
поведение
молодежной
аудитории
кинотеатров.
Большинство (59 %) посещают кинотеатр несколько раз в месяц, 35% нескл.
раз в квартал, 6% несколько раз в год.
Самым популярным жанром является комедия 26%. Это легкий жанр,
который подходит для просмотра всей семьей, следовательно, на него можно
продать больше билетов. Кроме того, в производстве комедии, как правило,
требуют меньше затрат. На втором месте приключения 19%, на третьем
фантастика 17. Процентное соотношение количества зрителей различных
жанров наглядно представлено на рис. 1.
артхаус; 7,0%
комедия 26%
мелодрама; 5%
драма; 9%
боевик, экшен; 5%
фантастика 17%
приключения; 19%
триллер, ужасы;
5%
анимация; 7%
Рис.1 Жанровые предпочтения кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет
Аудитория боевиков ограничена по гендерному признаку, аудитория
триллеров – специфична, поэтому данные фильмы привлекают зрителей в
кинотеатры, но максимальный потенциальный объем зрителей изначально
ограничен.
Интересно, что зрители, посещающие кинотеатр несколько раз в
квартал больше ориентируются при выборе кинотеатра на интересующий их
фильм, также им очень важна цена билета тогда как для часто бывающих в
кино людей цена уже не является определяющим фактором.
Наиболее важными характеристиками для зрителя при выборе фильма
являются его жанр, актерский состав, отзывы друзей и СМИ (см. рис. 2).
Значение рекламы при выборе фильма, по словам опрошенных, не велико.
Меньше всего обращают внимание на бюджет картины и время сеанса в
кинотеатре, также слабое влияние оказывает наличие призов кинофестивалей
и сам кинотеатр (расположение, оборудование).
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
др
уз
ей
по
ы
см
вы
от
в
ре
см
ть
пр
и
из
пр
ы
ем
ки
ье
но
ру
-к
он
ку
рс
ов
ст
ра
р
ек
на
ла
-п
ро
ма
из
во
ди
те
ль
ки
но
те
ат
це
р
на
би
ле
та
от
з
от
з
ы
вы
ил
ьм
а
а
ф
се
ан
с
жа
нр
ны
вр
ем
я
ка
рт
и
дж
ет
бю
ак
т
ер
ск
ий
со
ст
ав
0%
Рис.2 Факторы, влияющие на выбор фильма
В целях определения наиболее значимых для зрителя характеристик
фильма и определения соответствия этих характеристик
зрительским
ожиданиям был задан ряд вопросов по оценке недавно просмотренных
картин. Выше всего зрители оценивают работу режиссера и оператора,
сюжетная линия несколько теряется за компьютерной графикой, актеров
респонденты считают «невыразительными», «неталантливыми» и
в
большинстве недовольны актерским составом. Некоторые респонденты не
смогли четко разделить составляющие фильма и оценить их в отдельности. В
пункте «другое» они давали общие ответы, характеризующие картину в
целом, например, «душевный фильм» или «мне все понравилось».
Таблица1.
Оценка зрителями различных составляющих кино-фильма
%
При просмотре графика
фильма
актеры
понравились:
герои персонажи
сюжетная линия
Саунд-трек
костюмы
сражения
погони
шутки, юмор
режиссер оператор
другое
Всего
15%
4%
15%
8%
7%
4%
9%
4%
8%
22%
4%
100,0%
Так как наиболее популярным жанром в настоящее время является
комедия, следовало ожидать, что шутки и юмор в фильмах обращают на себя
наибольшее внимание. Но опрос показал, что шутки в просмотренных
фильмах понравились только 8% опрошенных. Это может быть связано с
тем, что период проведения опроса в кинотеатрах большую долю составляли
приключенческие и фантастические картины, в которых юмор не является
основной составляющей. Отвечая на вопросы, респонденты ориентировались
на последние впечатления. Также это может быть связано и с общей
неудовлетворенностью зрителями качеством комедийных картин.
Об активности кинозрителя могут свидетельствовать данные о
причинах выбора того или иного кинотеатра. Как видно из приведенной
таблицы доля тех, кто предпочитает ходить в кино рядом с домом и тех,
кому важен именно фильм, абсолютно одинакова (26%). Меньше всего при
выборе кинотеатра на респондентов влияет цена билета и статус кинотеатра.
Таблица 2
Факторы, определяющие выбор кинотеатра
Варианты ответа
кинотеатры рядом с домом
рядом с вузом, местом работы
оборудованные техникой
самые дешевые
Идут туда, где показывают интересный
фильм
вип кино
с уютным кафе
Всего
%
26
9
22
5
26
4
8
100%
Как уже отмечалось выше, с каждым годом в прокат выходит все
большее количество отечественных картин. Но многие из них не находят
своего зрителя и не окупаются. В ходе исследования респонденты отметили
следующие недостатки отечественных кино-проектов:
 Плохая игра актеров, наличие в картинах одних и тех же
примелькавшихся лиц
 Постепенная «американизация и потеря самобытности»
 Излишняя экономия денежных средств при создании картины
 Неоправданные траты на компьютерную графику и эффекты
 Излишнее «бытоописательство», взгляд на мир «глазами 90х»,
отсутствие смысла
 Чрезмерное количество «философских мыслей» и др.
Как видно из приведенного списка мнения зрителей
сильно
расходятся, особенно в оценке денежных средств, выделяемых на создание
картины. Единодушной аудитория остается только при оценке мастерства
актеров. Многие недовольны большим количеством «примелькавшихся лиц»
на экране. Респонденты хотели бы видеть в кинофильмах «действительно
стоящих и талантливых людей».
Кассовые сборы отечественных картин сильно зависят от конкретного
кино-проекта. В будущем зрители хотели бы видеть больше отечественных
исторических
картин
и
фильмов,
основанных
на
литературных
произведениях, с хорошим актерским составом. Это даст возможность
привлечь поклонников литературной основы, обеспечит продуманность
сюжета. Также возможно привлечение зрителей за счет приглашения
зарубежных актеров.
Библиографический список
1. Рощина Я.М. Социология потребления. М.: ГУ ВШЭ, 2007, С. 82
2.
Аналитический
доклад
"О
http://www.polit.ru/kino/2009/11/18/kino09.html
состоянии
кино-отрасли
России"