Шрифт как элемент образной составляющей дизайн

Шрифт как элемент образной составляющей дизайн-проектирования
Яковлева С. И.
преподаватель, Нижегородский педагогический
университет им. К. Минина, г. Нижний Новгород
Шрифт в дизайн-проектировании - это элемент композиции, который
несет на себе дополнительную смысловую и эмоциональную нагрузку, наличие
которой предоставляет возможности для создания и раскрытия
художественного образа, формирует эмоциональный фон работы.
Сегодня, мы встречаем шрифтовые композиции везде, где бы и когда бы
ни появлялась необходимость в передаче информации. Типографика повсюду –
в книгах и журналах, на билбордах и на вывесках, на телевидение и в
интернете.
Слово шрифт немецкого происхождения и в переводе означает: письмо,
начертание букв. Шрифт – это прежде всего алфавит, в котором изображение
букв имеют единый стиль и общую закономерность построения всех его
элементов.
Алфавит состоит из букв. Буква – это не просто звук, а звук застывший и
превратившийся в графический элемент, символ.
Буквенные знаки алфавита – это определенные элементы языка, знаковой
системы, имеющие чувственно воспринимаемую форму, материальную
составляющую и служащие для обозначения отдельных звуков языка – фонем.
Знаки алфавита - это элементы композиции, которые несут в себе
эмоциональную и смысловую нагрузку, дают дополнительные возможности для
создания художественных образов.
Графемы - зрительные образы фонем – исторически сложившиеся,
общепринятые схемы букв, позволяющие безошибочно узнавать, обозначаемые
ими звуки. Обозначая какой-то звук, графемы могут различаться по форме
(графемы строчных и прописных букв).
Формы графем обладают определенной структурой, достаточно
устойчивы, достаточно медленно, но они изменяются со временим. Содержание
– это то материальное основание, которое способствует изменению предмета,
взаимодействием различных сторон и свойств предмета, выполняемым этим
предметом функций [1].
В зависимости от специфики языка в алфавитах разных народов
получилось разное количество букв. Например: в латинском — 23 буквы, в
чешском — 38 букв, итальянском — 21 буква, а в армянском и того больше —
39 букв. История возникновения письменности уходит своими корнями в
глубокую древность [2].
Состав первоначальной кириллической азбуки нам неизвестен;
«классическая» старославянская кириллица из 43 букв, вероятно, частью
содержит более поздние буквы (ы, оу, йотированные). Кириллица целиком
включает греческий алфавит (24 буквы), но некоторые сугубо греческие буквы
(кси, пси, фита, ижица) стоят не на своём исходном месте, а вынесены в конец.
1
К ним были добавлены 19 букв для обозначения звуков, специфических для
славянского языка и отсутствующих в греческом. До реформы Петра I
строчных букв в азбуке кириллицы не было, весь текст писали заглавными.
Последняя крупная реформа русской письменности была проведена
в 1917—1918 г. (см. Реформа русской орфографии 1918 года), в результате чего
появился современный русский алфавит, состоящий из 33 букв. Этот алфавит
также
стал
основой
многих
неславянских
языков
бывшего СССР и Монголии (письменность
для
которых
ранее XX
века отсутствовала
или
была
основана
на
других
видах
письменности: арабской, китайской, старомонгольскойи т. п.) [3].
В истории мировой письменности известны четыре вида письма:
· пиктографическое;
· идеографическое;
· слоговое;
· буквенно-звуковое.
Удобочитаемость – это с одной стороны первое требование,
предъявляемое к шрифту, с другой - важнейшее достоинство хорошего шрифта.
На удобочитаемость влияют несколько факторов: форма шрифтовых знаков,
рисунок или тип шрифта, размер, пропорциональное соотношение ширины
знака к его высоте, ритм формы, насыщенность, шрифтовая композиция или
ширина шрифтового поля, ритм строки и цветовое решение. Требование
удобочитаемости является базовым и составляет основу профессиональной
грамоты в области искусства шрифта.
В дизайн-проектировании на выбор формы шрифта, его образность
большое влияние оказывает содержание текста. Единство стилевого обращения
и формы букв – второе после удобочитаемости требование. На каком шрифте
остановить свой выбор? Какой графический рисунок наилучшим способом
будет способствовать раскрытию темы? Эти вопросы возникают перед
каждым, кто занимается дизайн-проектированием. Готовых правил и
рекомендаций не существует. Лишь тот художник, который владеет теорией
шрифта, понимает специфику и общность художественно эстетических
требований предъявляемых к нему, сможет быстро и точно ответить на них, не
прибегая к излишним поискам шрифта по каталогам.
Шрифт как элемент художественного оформления должен и решаться
художественно, быть правильно подобранным.
При подборе нужно учитывать момент того, что шрифт со временем
устаревает (фактор морального старения шрифта), степень его новизны и
соответствие выбранной теме проектирования, т.е шрифтовая база должна
периодически обновляться и соответствовать современным тенденциям
развития.
Существенное влияние на выбор формы шрифта оказывает - фактор
определяемый содержанием информации и авторским замыслом. Главное
назначение шрифта - верно передавать содержание, выражаться лаконично и
точно. Шрифт должен быть ясным и понятным. Единство стиля шрифта – это
2
прежде всего синтез конкретно-всеобщих и единичных признаков есть то что
называется единством стиля. В нем слиты воедино индивидуальные
особенности со всеобщими признаками. Такой единичный признак, как
качественная определенность, выражается в типе шрифта или типизированных
основных группах. Под индивидуальностью шрифта следует понимать рисунок
или гарнитуру, разработанную авторами. Например, гарнитура Банникова,
Бодони, щрифт Лазурского, журнально рубленная и другие. Сюда можно
отнести множество безымянных современных шрифтов, созданных
дизайнерами-шрифтовиками. Оригинальность и новизна шрифта становится
очевидной при его сравнении с другими шрифтами, помимо формальных
признаков в сравнении появляются эстетические ассоциации. Так если сравнить
рубленный шрифт и антикву, то рубленный шрифт может нам казаться
слишком рациональным по сравнению с гуманистической антиквой, излишне
конструктивным, аскетичным. Гуманистическая антиква по сравнению с
классической более статична, строга и монументальна. В зависимости от
представляемой темы, шрифту можно придать ту иди иную эмоциональную
окраску. Он может быть как «быстрым», так и «медленным», как
«агрессивным», так и «элегантным», «веселым», «романтичным».
Особенное в искусстве шрифта выражающееся в современности стиля,
есть не что иное, как общее реализованное в единичном, закон единства с
формами существования и единства с реальными условиями. Так шрифт по
свей своей индивидуальности обнаруживает всеобщее, выражает достигнутый
современный уровень, выступая как особенное.
Студенты и новички в дизайне часто допускают одну и ту же ошибку:
забывают, что природа шрифта визуально абстрактна, и используют его
неуклюже, в отрыве от изображения, в результате чего изображение существует
само по себе, а шрифт — сам по себе. Шрифт визуален; в пространстве он ведет
себя так же, как точки, линии, квадраты, текстурные поля и шаблоны в любой
композиции. Кроме того, важно не только местоположение шрифта внутри
формата, но и его ритмические, пространственные и текстурные
характеристики. Эти характеристики еще обобщенно называют «цвет
типографики».
В настоящее время мир все больше и больше насыщается информацией,
причем скорость прохождения потоков информации увеличиваются в разы.
Изменения мира отражаются на графическом оформлении шрифтов,
появляются новые шрифты и стили, в которых отражаются современные
тенденции развития.
Шрифт — основа информации. Зачастую шрифт приобретает самые
причудливые формы, в зависимости от среды, в которой находится. Благодаря
шрифтовым трансформациям, мы получаем возможность, ориентируясь на
самый разнообразный внешний вид знаков, определиться в море предлагаемой
нам информации, получаем возможность выбрать необходимое и отсеять
второстепенное. Это зависит, как правило, не от шрифтового дизайнера,
создавшего шрифт, а от дизайнера, применившего его по назначению.
3
В 60-е годы начинается бурное развитие электронно вычислительной
техники, человечество переходит на новую стадию развития информационных
технологий и систем коммуникации. В этот период возникают и первые
шрифты для электронных устройств, например, OCR (шрифт систем
оптического распознавания), и многие другие, которые были в последствии
переведены в цифровую форму и нашли свое применение в авангардном
дизайне. Эта группа шрифтов послужили основой для экспериментальных
работ по созданию акцидентных шрифтов последнего десятилетия.
Фома шрифтов, специально изготовленные для чтения c электронных
устройств, включая первые компьютеры была обусловлена жесткими
техническими требованиями. Сначала они казались странными, сейчас же
подобные шрифты широко применяются во всех видах дизайна [4].
Это такие шрифты как Emigre, T-26, P-22, House, LettError, дизайнеры
Невилл Броуди, Барри Дек, Джонатан Барнбрук и др.
Шрифт OCR#One сделан Тагиром Сафаевым (1997) по мотивам
известного шрифта OCR-A (1968), предназначенного для электронных систем
оптического распознавания. Шрифт Системный Алексея Чекулаева (1997),
родственник шрифта Чикаго с экранным разрешением, использовался в
качестве системного для компьютера Apple Macintosh (1984). Похожий шрифт
Pulsar модной фирмы Т-26 сделал Джим Маркус и т.д.
Характерной чертой нашего времени стала тенденция смешения самых
различных исторических стилей с чистыми идеями в области формы (форма
ради формы), при этом использование возможностей новейших технологий.
Яркий пример тому — шрифты фирм, специализирующихся на шрифтах для
авангардных изданий. У нас также ряд дизайнеров специализируется на
подобных проектах: Юрий и Илларион Гордоны, Валерий Голыженков,
Александр Тарбеев, Тагир Сафаев и другие. В результате этой эклектики стало
возможным появление серии акцидентных шрифтов. Шрифты Helterskelter
Джима Маркуса из фирмы T-26 и Haunted House воспроизводят живые
живописные линии с той выразительностью и подробностью, которая стала
возможна только во второй половине 90-х.
Шрифт Александра Тарбеева Поллок (1995) задуман для послойного
применения, когда каждое начертание красится в свой цвет. Впервые подобная
идея была реализована в шрифте FF Kipp фирмы FontShop (1993) дизайнером
Клаудией Кип.
Разнообразие в выборе формы для шрифтовых экспериментов вызваны
многообразием новых информационных средств, где необходимо его
применять. Это шрифты, которые целенаправленно делаются для применения
на телевидении, для мониторов, наружной рекламы, в самой разнообразной
печатной продукции.
Фирменный шрифт - часть фирменного стиля дизайн-проектирования,
определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и
логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей
рекламе и в дизайне своих товаров и услуг [5].
4
Каждый шрифт обладает функциональными особенностями и по-разному
воспринимается потребителями. Фирменный шрифт должен соответствовать
особенностям деятельности компании, тому бизнесу, которым она занимается.
[6].
Шрифт, фирменный шрифт в дизайн-проектировании занимает особое
место, он несет на себе несколько важных функции: информативную,
эмоциональную, художественно-образную. И поэтому от грамотного
шрифтового решения, от того как дизайнер подойдет к шрифту не только, как к
источнику и носителю информации, но и как к компоненту формирующему
образ, во многом будет зависит судьба всего дизайн-проекта: будет ли он
успешен и конкурентоспособен, станет ли этот стиль «однодневкой» или со
временем превратится в классический образ, «икону стиля».
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Смирнов С. И. «Шрифт в наглядной агитации» Шрифтовой дизайн.
Издательство: Плакат (1990)
2. Князева А.Н. Учебно-методический портал. Шрифтовая композиция.
сайт http://www.uchmet.ru/library/
3. Шрифт - Википедия сайт http://ru.wikipedia.org
4. Коммуникативный шрифтовой дизайн накануне третьего
тысячелетия сайт. http://www.advlab.ru
5. Шашлов Б.А. Цвет и цветовоспроизведение. М.: «Книга», 1986.106.
Шмаков А. «Современные тенденции дизайна периодики» // КомпьюАрт,
3', 2004 – 54, 12-13с.
6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.:
Издательство «Питер»,1999 – 343 c.
5