Посмотрите пример

БРИФ
НА РАЗРАБОТКУ ДИЗАЙН-МАКЕТА*
Точное и полное заполнение Брифа поможет разработать наиболее эффективную стратегию и
креативные решения для продвижения Вашего продукта.
* Под дизайн-макетом понимается дизайн брошюры/каталога, дизайн листовки, дизайн
баннера в интернет, дизайн сувенирной продукции, дизайн модуля в прессу, дизайн календаря и пр.
Название компании
Контактная информация (контактное лицо,
должность, телефоны, эл.адрес, сайт компании)
Дата сдачи брифа
Дата сдачи элементов фирменного стиля для
нанесения или готового макета
Необходимая дата изготовления
Рекламный продукт:
Вид рекламного продукта (модуль в прессу,
листовка, баннер, каталог и т.д.)
Общее назначение продукта
Конкретные задачи, которые нужно достичь с
помощью рекламного продукта
Условия эксплуатации рекламного продукта,
которые нужно учесть
Стилистика и цветовые решения
(консервативный, современный, рациональный,
эмоциональный, юмористический, кричащий,
спокойно деловой и пр.)
Заполняется
исполнителем
Заполняется
исполнителем
Поля для заполнения
Пример: генеральный каталог продукции для дилеров и
конечных пользоваталей
Пример: донести до потребителя основное преимущество
«наши шкафы – самые бесшумные шкафы»
Пример: каталог для потребителя должен быть небольшим,
чтобы было легко положить в дамскую сумочку и унести
домой для показа семье понравившегося гарнитура.
Пример: «Современный с небольшой долей юмора.
Возможно использовать яркие кричащие цвета, но логотип
нашей компании не должен теряться на этом фоне».
Или:
«Рациональный, как можно больше пространства выделить
для фотографии продукции. По минимуму использовать
рисованные элементы и плашки».
Сведения о рекламируемом товаре/услуге/компании:
Торговая марка
Описание рекламируемых
товаров/услуг/компании (кратко)
Ценовая категория рекламируемых
товаров/услуг
Ключевые свойства продукции, которые
должны найти отражение в рекламе
Характер принятия решения о покупке данной
продукции (планируемый, спонтанный,
благодаря знанию о продукции)
Целевая аудитория:
Кто покупает продукт?
Кто использует/ потребляет продукт?
Пример (продажа кухонь): Планируемый - клиенты
выбирают, основываясь на стоимости, качестве
комплектующих и фасадов. Сравнивают с конкурентами,
выбирают в основном из компаний, которые находятся в
районе проживания. В первое посещение покупка не
совершается.
Технические параметры дизайн-макета:
Формат дизайн-макета в сантиметрах (если известен
обрезной и дообрезной – указать)
Изобразительные средства. Перечислить все уже
Пример:
готовые элементы, которые должны обязательно
В Макете должен быть логотип
использоваться в макете. Фотографии, рисунки,
логотип, слоган, адресный блок, элементы
фирменного стиля и др. (можно вставить прямо в
Слоган
Т.З.) Исходные файлы обязательно высылаются
Исполнителю.
Ваши пожелания по стилю/виду изобразительного
средства, которое дизайнеру надо нарисовать,
создать.
Основное рекламное утверждение или
предложение. Опишите побудительную мысль
одной фразой – в каком направлении, по-Вашему,
стоит развивать мысль креативной команде.
Текст макета пишет редактор Рекламного Агентства?
Тогда укажите желаемый объем и на основе каких
материалов пишется текст (информация на сайте,
имеющиеся зарисовки и т.д.) Все материалы
прикладываются к письму с заполненным Брифом.
Текст макета пишется Заказчиком?
Укажите и приложите текст к письму
изображение «нашей» девушки
Пример: хотелось бы правый край макета дополнить
веточкой рисованных цветов, но не крупных,
нарисованных от руки, возможно только контур цветов,
можно использовать два цвета контура плавно
перетекающих один в другой.
Пример: “Мягкость этого дивана невозможно забыть”
или “Только для тех, кому нужен изысканный интерьер”.
Есть ли фирменные цвета? Укажите какие (раскладка
по цветам CMYK). Если есть фирменный стиль –
укажите и вышлете.
Конкуренты по данному продукту / услуге/компании:
Основные конкуренты по данному продукту
(названия, адреса сайтов)
В чем основные преимущества продукта/бренда?
Каковы его принципиальные отличия от
конкурирующих брендов?
Какой девиз используют Ваши конкуренты при
продвижении аналогичного товара
Пример: наш конкурент «Солнечные диваны» во всех
рекламных материалах делает акцент на легкой и
удобной конструкции сборки, его слоган «Одно движение
и все готово», а вот конкурент «Домашний комфорт» всем
сообщают что…….
Дополнение:
Не упустили ли мы что-то важное, что поможет
креативной команде? Изложите кратко то, что Вы
считаете полезным (тонкости, подробности,
специфические детали).
Настоящий Бриф составлен на 2 (двух) листах в 2 (двух) одинаковых экземплярах: по 1 (одному) экземпляру для
Заказчика и Исполнителя и является неотъемлемой частью Приложения №____ от «__» _______ года к
Договору оказания услуг № __________ от «__»________ года.
Заказчик:
Исполнитель:
______________________ (Ф.И.О)
______________________ (Ф.И.О)
м.п.
м.п.