аннотация - Управление Научных Исследований СПбГУ

АННОТАЦИЯ
НИР, выполняемой в рамках Мероприятия 3 «Проведение прикладных научных
исследований в области образования»
1. Тема исследования НИР
Создание концепции фирменного стиля университета
2. Заказчик НИР
Информационный отдел СПбГУ
3. Руководитель
доц. каф. «Дизайн» факультета искусств, к. иск. Филиппов М.В.
4. Содержание работ
1. Создание фирменного стиля СПбГУ.
2. Разработка и верстка брэнд-бука (руководство по использованию
фирменного стиля).
3. Составление методического пособия «Создание концепции фирменного стиля
университета».
Актуальность.
В связи с изменением внутренней структуры и внешнего статуса СанктПетербургского государственного университета создание его фирменного стиля
представляется особенно актуальным. Внешний вид и продуманное единство
документов, атрибутов университетской жизни, информационных носителей и
внешних средств коммуникаций напрямую влияет на оценку статуса учебного
заведения.
В условиях современных рыночных отношений и конкуренции, в том числе и в сфере
образования, наличие фирменной символики и стиля стало знаком состоятельности
организации, гарантией ее социальной потенции и ориентированности на
долгосрочное сотрудничество со своими целевыми аудиториями.
Корпоративная идентификация служит ресурсом для осуществления
- представительских
- организационных
- образовательных
- навигационных
- рекламных функций СПбГУ.
Состав работ
В результате выполненных работ была создана коммуникативная часть брэндбука, разработаны носители фирменного стиля, проведено исследование
отечественных и зарубежных фирменных стилей университетов (1 а.л), составлено
методическое пособие по созданию фирменного стиля университета (1 а.л.), сверстан
брэнд-бук фирменного стиля СПбГУ (165 стр.).
На основании графическо-семантического анализа исторических и используемых
сегодня гербов СПбГУ был выполнен обновленный дизайн герба СПбГУ,
отвечающий положениям утвержденной с заказчиком концепции. Дизайн
обновленного герба опирается на графическое решение рисунка гербовой печати
1735 года работы Г. Гзеля и оттиска печати работы художника и литейщика И.Купи. В
соответсвии с рвыработанной концепцией герб СПбГУ должен иметь одну,
утвержденную форму и цветовое решение, основанное на фирменных цветах СПбГУ,
а также соответствовать идеологии Университета и адаптироваться под разные виды
воспроизведения и разные носители. Ассоциативно герб должен уйти от агрессии и
иллюстративности, но излучать оптимизм, тягу к знаниям, основательность и полет
научной и творческой мысли.
В брэнд-буке произведены обмеры герба, продемонстрирована модульная сетка и
линии построения, которые соответствуют концептуальным положениям фирменного
стиля.
Разработана фирменная графика. За основу взят фасад здания Двенадцати коллегий
в перспективном сокращении, как обычно он и воспринимается находящимся с ним
рядом человеком и фрагмент этого фасада.
Наряду с этим были проанализированы и уточнены фирменные цвета СПбГУ и
внесено предложение по добавочному цвету, цвет мантии выпускника. Каждому
фирменному цвету были присвоены цифровые значения во всех используемых в
полиграфии и в веб-среде цветовых системах.
Разработан логотип СПбГУ. Для его разработки был проведен графический анализ
примерно ста двадцати шрифтовых гарнитур на предмет читабельности,
соответствия концепции и сочетаемости с внешним видом герба. В результате за
основу взят шрифт Text Book. После этого была проведена доработка шрифта и
придание ему композиционной и пластической формы отвечающая общей
графической стилистике фирменного стиля СПбГУ. Герб и логотип протестированы на
уменьшение. Установлен минимальный размер фирменного блока.
На основании разработанного графического материала создан дизайн носители
фирменного стиля. Выполнен дизайн деловой документации (16 шт.), сувенирной
продукции (25 шт.), полиграфической продукции (16 шт.), рекламной продукции (11
шт.), визуальной навигации (4 шт.)
Каждый носитель фирменного стиля несет на себе символику, логотип,
информационный блок и фирменную графику в объеме, исходящем из функции
данного вида фирменной продукции.
Доработана существующая и создана недостающая символика СПбГУ. На основе
традиционного значка выпускника СПбГУ разработан значок для сотрудников,
студентов, аспирантов (там же, стр. 42-43), а также созданы знаки отличия, медали
(стр. 41), флаг (стр. 44). Разработано цветовое решение мантии президента, ректора,
выпускника (стр. 45).
Проведена работа с эмблемами факультетов СПбГУ . Собраны и приведены к общей
графической системе символы всех факультетов. Эмблемы отстроены в графических
программах и приведены к готовности для использовании в полиграфии и веб-среде.
Всем эмблемам придана единая форма в двух вариантах композиции: в круге и
горизонтальная композиция с фирменной чертой (там же, стр. 33-39).
Заново созданы эмблемы для исторического факультета, факультетов политологии,
стоматологии. Доработаны эмблемы для факультета журналистики и массовых
коммуникаций и психологии. Каждой эмблеме присвоен цвет, рекомендованный в
качестве фирменного цвета факультета. Внешний вид и цвета эмблем согласованы с
информационным отделом СПбГУ на одной из текущих встреч.
Созданы масетр-макеты мультимедийной продукции и анимации, а именно
разработан обновленный дизайн сайта СПбГУ, рекламных интернет-баннеров, а
также набор видео заставок для университетского телевидения.
На заключительной фазе второго этапа проекта была осуществлена верстка брэндбук или «Фирменный стиль СПбГУ. Руководство по использованию».
В брэнд-буке создано описание каждого носителя по схеме: название носителя;
применение; расположение данных; цвет; рабочее поле; формат; печать.
На основе проделанной работы составлено методическое пособие «Создание
концепции фирменного стиля университета», объемом 1 а.л., содержащее следующие
разделы:
Глава I Фирменный стиль университета как продукт графического дизайна.
1.1 .Понятие фирменного стиля.
1.2 .Фирменный стиль университета: основные характеристики.
1.3. Целевые аудитории университета.
1.4 .Требования к фирменному стилю университета.
Глава II Методология конструирования фирменного стиля университета.
2.1. Основные принципы анализа и семиотического моделирования
фирменного стиля университета.
2.2. Семиотический анализ фирменного стиля зарубежных и отечественных
университетов (примеры).
2.3. Выводы
Библиография
Приложение. Перечень носителей фирменного стиля университета.
Использование результатов
Результаты проведенных работ могут быть использованы для:
- формирования привлекательного облика СПбГУ;
- повышения престижа сотрудников, научных работников и студентов СПбГУ;
- создания гуманной, эстетичной и удобной образовательной среды;
- демонстрации статуса СПбГУ;
- облегчения обмена и распространения необходимой информации внутри и вне
Университета;
обеспечения
представительских
и
презентационных
мероприятий,
структурированной и привлекательной коммуникации с целевыми аудиториями;
- структуризации документооборота и обеспечения СПбГУ всеми необходимыми
формами документов.
Состав фирменного стиля СПбГУ
СИМВОЛИКА
1. Знак/герб и логотип названия
2. Фирменный блок, фирменная графика
3. Эмблемы факультетов и кафедр
4. Значок СПбГУ
- сотрудников
- студентов
- выпускников
- аспирантов
5. Знаки отличия, медали, награды
7. Флаг
8. Мантия президента
9. Мантия ректора
10. Мантия выпускника
11. Пропорции и варианты размеров фирменного блока и его
использования.
12. Фирменные цвета и варианты их использования:
- варианты полноцветных решений (CMYK)
- черно-белое или в одну краску (Pantone)
- выворотное решение (белое на черном)
13. Фирменные шрифты, кегли шрифтов и варианты их употребления.
АНИМАЦИЯ И МУЛЬТИМЕДИА
1. Телевизионная заставка (10 сек)
2. Мастер-макет сайта (до 5 страниц, 3 уровня)
3. Мастер-макет информационного интернет-баннера
ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ
1. Дизайн-проект выставочного пространства СПбГУ
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
1. Cувениры
- для министерств
- для вузов-партнеров
- для инвесторов
2. Авторучка, карандаш
3. Пакеты для вручения подарков: полиэтиленовый и бумажный
4. Футболка, бейсболка
5. Чашка, чайный/кофейный набор для стола переговоров
6. Фирменная упаковка сувениров
7. Упаковочная бумага
РЕКАЛМНАЯ ПРОДУКЦИЯ
1. Мастер-макет рекламного модуля в прессу вертикальный
2. Мастер-макет рекламного модуля в прессу горизонтальный
ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ
Мастер-макеты малых полиграфических форм:
1. Буклет СПбГУ (А4, 2 сложения)
2. Буклет для студента (А4, 2 сложения)
3. Буклет для абитуриента (А4, 2 сложения)
4. Буклет учебной части и аспирантуры (А4, 2 сложения)
5. Буклет международного отдела (А4, 2 сложения)
6. Буклет кафедры (А4, 2 сложения) (25 шт.)
Мастер-макеты крупных полиграфических форм:
1. Буклет СПбГУ (А4, 32 полосы)
3. Мастер-макет журнала «Университет»
(А4 формат; обложка, оглавление, разделы, шаблон разворота для
верстки)
4. Мастер-макет рекламного издания (А4, 16 полос)
5. Мастер-макет рекламного плаката (А1)
ВИЗУАЛЬНАЯ НАВИГАЦИЯ
1. Мастер-макет таблички с номером аудитории
2. Мастер-макет информационного стенда
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
1. Фирменный бланк письма канцелярии
2. Фирменный бланк письма президента
3. Фирменный бланк письма ректора
7. Фирменный бланк для факса
8. Визитные карточки
- сотрудников
- общая
9. Конверты
- евро (210х110мм)
- DIN А4.
10. Бэйдж сотрудника (охрана, вахтер, приемная комиссия)
11. Пластиковая карта для прохода в СПбГУ
12. Презентационная папка
13. Папка для деловых документов
14. Обложки зачетных книжек и студенческих билетов
15. Дизайн обложки компакт-диска
16. Обложки зачетных книжек и студенческих билетов
БРЭНД-БУК
1. Системное описание и способы использования всей фирменной
символики и рекламных материалов СПбГУ
2. Кат-гайд – руководство по разработке дополнительных носителей
фирменного стиля в будущем (создание сложных фирменных
обозначений, символики; требования к печатным, выставочным и
интернет-материалам).
С уважением,
доц. каф. «Дизайн» факультета искусств,
к. иск. Филиппов М.В.