22 - Красноярский государственный медицинский университет

УДК 159.923–053.6
ИССЛЕДОВАНИЕ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ В ВОСПРИЯТИИ
РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
А.В.Павловский, Е.И.Стоянова
Государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Красноярский государственный медицинский университет
им. проф. В. Ф. Войно-Ясенецкого»
Министерства здравоохранения Российской Федерации
Кафедра клинической психологии и психотерапии с курсом ПО
Научный руководитель: к.пс.н., преподаватель Стоянова Е.И.
Актуальность
нашего
исследования
продиктована
необходимостью
изучить
восприятие на уровне гендерных различий. Известно, что современное общество в период
бурных социальных изменений особенно явно дает увидеть происходящие в нем перемены.
Особенности восприятия рекламы зависит от многих факторов, ключевым считается
соответствие оформление посыла и портрета целевой аудитории, в частности от гендерной
принадлежности целевой группы, на которую нацелена реклама. Различия между полами
находятся даже на уровне восприятия: женщины быстрее формируют общий образ, при этом
не углубляются в частные случаи. Повышенное внимание женщин к деталям и мелочам
приводит подчас к тому, что, будучи увлечена мелочами, она не замечает главного.
Разное устройство мозга мужчины и женщины приводит к тому, что от одних и тех же
посылок он и она нередко приходят к разным выводам.
Степень изученности теории и практики социального познания, в том числе, и
проблемы восприятия можно проследить в работах разных авторов, как правило,
зарубежных. Начиная с работ американского психолога Дж. Брунера, социальное восприятие
трактуется именно как социальное познание, поскольку акцент делается на особенности
процесса. Первые обзорные работы по психологии социального познания появились с начала
70-х г.г. В настоящее время имеется довольно обширная литература по проблемам этой
области знания. В качестве специального раздела она включена во все учебники и
руководства по социальной психологии, начиная с 80-х гг. Недостаточная изученность
проблемы социального познания в отечественной науке очевидна. Так, известны работы
В. И. Мясищева «Психология отношений» (М., 1995), А. А. Бодалева «Восприятие человека
человеком» (Л., 1965), Г. А. Андреевой «Социальная психология» (М., 1999) и др. Разработку
проблемы социальной перцепции в отечественной науке начал освещать А. А. Бодалев [1].
Социальная
перцепция
-
процесс,
возникающий
при
межчеловеческом
взаимодействии на основе естественного общения, и протекающий в форме восприятия и
понимания одним человеком другого. Понятие «социальная перцепция» отличается от
понятия «перцепция», принятого в общей психологии. Это процесс социальный, то есть
протекающий в обществе, его окрашивают и направляют наши эмоции, мнения, отношения,
установки, пристрастия и предубеждения. Способы восприятия и оценки человека человеком
во многом одинаковы восприятию и оценке человеком объектов мира вещей и живой
природы. Оценивая другого человека, мы нередко используем термины, относящиеся к
свойствам и процессам, наблюдаемым в мире природы. Восприятие человека человеком процесс наиболее активный, чем восприятие объектов окружающего мира. Социальная
перцепция – процесс с активной обратной связью, непременно включающий в себя
понимание. Основывая на данные теоретического исследования, была предпринята попытка
эмпирического исследования особенностей восприятия рекламы мужчины и женщины.
Гендерные аспекты восприятия позволяют предполагать, что специфика восприятия
рекламного текста будет различной. Например, сфере репродуктивной медицины часто
используют изображения маленьких детей и это обосновано, тем, что как мужчина, так и
женщина при просмотре такого изображения испытывают положительные эмоции, а вот
фото эмбриона или беременной женщины с большим животом у женщин вызвали бурю
эмоций, в то время как мужчины просто констатировали факт большого живота. [2]
Ссылаясь на данные теоретического исследования была предпринята попытка
провести социологический опрос с целью определения специфики мужского и женского
восприятия рекламного текста. В опросе приняли участие 180 человек, из них 110 женщин и
70 мужчин.
Для исследования была создана анкета на платформе Google - форма, и
встроена во фрейме на обычную web-страницу. Распространение информации о
социологическом опросе проходило в социальных сетях по группам университета и личным
сообщениям. Анкета содержала 2 графических файла и вопросы, о том что чувствуют люди
во время просмотра того или иного объявления, а также о том кому бы студенты отдали своё
предпочтение. Вопросы состояли из 9 пар противоположных характеристик, по которым
респондентов просили оценить, какое впечатление производят на них реклама. Реклама №1
была менее информативна в текстовом формате, больше была наполненность цветом и
различными рисунками.
текстовой информации.
Реклама №2 содержала менее красочно, содержалось больше
Рисунок 1. – Результаты исследования социологического опроса по определению
восприятия рекламного текста у женщин
Согласно данным представленным на (рис. 1) показано, что позитивное восприятие
рекламы в большей степени наблюдается у Рекламы №2, где в большей степени
представлена информация, текстовый материал, а в меньшей степени, рисуночный и
красочный материал.
Рисунок 2. – Результаты исследования социологического опроса по определению
восприятия рекламного текста мужчин
.
Согласно данным представленным на (рис. 2.) показано, что позитивное восприятие
рекламы в большей степени наблюдается у Рекламы №2, которая рассматривается как
«хорошая», «приятная», «привлекательная», «желательная».
Таким образом, согласно данным опроса можно утверждать, что существенных
различий в восприятии рекламного текста у мужчин и женщин
не наблюдается. Более
информативной является реклама, которая несет большее количество информации и
представлена текстом, а не рисуночным изображением. Акцент в рекламной продукции
должен ставится, не на красочность, а на информативность и понятность рекламного
материала.
Список литературы
1. Куницына В. Н., Казаринова Н. В., Погольша В. М. Межличностное общение. - СПб.:
Питер, 2011. – 544 с.
2. Шихирев П. Н. Современная социальная психология. – М.: ИП РАН; КСП+;
Екатеринбург: Деловая книга, 2000.- 448 с.