МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Майкопский государственный технологический университет»
Факультет
Кафедра
финансово-экономический
маркетинга и логистики
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета управления
______________В. И. Зарубин
«_____»__________ 20____г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине
В.В.3.3. Реклама в СМИ
по направлению
подготовки бакалавров
080200.62 Менеджмент
по профилю подготовки
Маркетинг____________________________________
квалификация (степень)
выпускника
Бакалавр
Майкоп
Рабочая программа составлена на основе ФГОС ВПО и учебного плана МГТУ по
направлению (специальности) 080200.62 Менеджмент
Составитель рабочей программы:
Доцент, к.э.н.
(должность, ученое звание, степень)
(подпись)
Сабанокова С.Х.
(Ф.И.О.)
Рабочая программа утверждена на заседании кафедры
Маркетинга и логистики________________________________________________________
(наименование кафедры)
Заведующий кафедрой
«___»________20___г.
(подпись)
Одобрено учебно-методической комиссией факультета
(где осуществляется обучение)
Председатель
учебно-методического
совета направления (специальности)
(где осуществляется обучение)
Кумпилова А. Р.
(Ф.И.О.)
«___»_________20__г.
(подпись)
Задорожная Л. И.
(Ф.И.О.)
(подпись)
Зарубин В. И.
(Ф.И.О.)
(подпись)
Гук Г.А.
(Ф.И.О.)
(подпись)
Задорожная Л. И.
(Ф.И.О.)
Декан факультета
(где осуществляется обучение)
«___»_________20___г.
СОГЛАСОВАНО:
Начальник УМУ
«___»_________20___г.
Зав. выпускающей кафедрой
по направлению (специальности)
2
1. Цели и задачи освоения дисциплины
Основной целью дисциплины «Реклама в СМИ» является:
-дать студентам, специализирующимся в области маркетинга и рекламы, системное представление об основных способах и инструментах, применяемых при продвижении средств массовой информации
Учебные задачи дисциплины, направленные на то, чтобы студент смог:
-Проявить и охарактеризовать средства и способы, при помощи которых продукт
СМИ продвигается на рынок масс-медиа;
-Исследовать и систематизировать факторы, которые необходимо учитывать при
разработке программы продвижения;
-Изучить особенности того, как можно наиболее полно учесть все психофизические факторы, способные довести потребителя до покупки продвигаемого товара;
-Понять специфику и уметь моделировать комплекс продвижения для основных
участников процесса.
2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина относится к профессиональному циклу Б.3 (базовая часть), профессионально-коммуникативному модулю.
Входными знаниями, необходимыми для её изучения являются понимание обучающимися функций СМИ в обществе и содержание предпринимательской деятельности как многоаспектной (предшествующие дисциплины «Введение в специальность»,
«Основы маркетинга», «Основы предпринимательской деятельности»). Чрезвычайно
важными являютсятакже знания, касающиеся сущности, этапов и способов организации
коммуникативныхпроцессов в обществе (предшествующие дисциплины «Психология и
педагогика», «Социология»).
3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:
ОК – 5 - Владение культурой мышления, способность к восприятию, обобщению
и анализу информации, постановке цели и выбору путей её достижения
ОК – 6 - Умение логически верно, аргументированно и ясно строить устную и
письменную речь.
ОК – 18 - Понимание роли и значения информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний
ПК – 5 - Способность эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды
ПК – 53- Умение разрабатывать и анализировать стратегии сбыта, организовывать
систему товародвижения;
ПК – 54 - Способность разрабатывать и реализовывать маркетинговые мероприятия, обеспечивающие продвижение товара к потребителю и включающие в себя работу
по формированию товара и установлению цены на него.
Знать:
 Основные элементы комплекса продвижения;
 Особенности восприятия рекламного продукта потребителями и их учет при
продвижении продукта СМИ;
3
 Различные методы и инструменты продвижения СМИ и особенности их применения;
 Основные этапы планирования и продвижения традиционных и электронных
СМИ.
Уметь:
 Сформулировать цель конструирования рекламы в соответствии с маркетинговыми целями организации;
 Поставить задачу по разработке программы продвижения перед сотрудниками отдела маркетинга и/или рекламы;
 Планировать этапы кампании продвижения;
 Критически оценивать результаты кампании продвижения.
Владеть:
 Системным представлением об организационной и экономической составляющей процесса продвижения СМИ;
 Пониманием инновационных возможностей в области продвижения для перехода на новый качественный уровень взаимодействия с потребителями;
 Пониманием основных требований, предъявляемых современным медиа бизнесом к издателю или маркетологу, ответственному за продвижение.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет3 зачетных единицы (108 ч.).
4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы для ОФО
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего)
В том числе:
Лекции (Л)
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)
В том числе:
Курсовой проект (работа)
Расчетно-графические работы
Реферат
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС)
1. Составление плана-конспекта
2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных
Форма промежуточной аттестации:
зачет
Общая трудоемкость
Семестры
Всего
часов/з.е. 6
42/1,17
42/1,17
28/0,78
14/0,39
66/1,83
28/0,78
14/0,39
66/1,83
36/1,0
30/0,83
18/0,5
12/0,33
20/0,56
22/0,61
108/3
108/3
4
4.2. Объем дисциплины и виды учебной работы для ЗФО
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего)
В том числе:
Лекции (Л)
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)
В том числе:
Курсовой проект (работа)
Расчетно-графические работы
Реферат
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС)
1. Составление плана-конспекта
2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных
Форма промежуточной аттестации:
зачет
Общая трудоемкость
Семестры
Всего
часов/з.е. 9
10/0,27
10/0,27
4/0,11
6/0,16
98/2,72
4/0,11
6/0,16
98/2,72
36/1
36/1
32/0,89
30/0,83
30/0,83
30/0,83
108/3
108/3
5. Структура и содержание дисциплины
5.1. Структура дисциплины для студентов ОФО
Виды учебной работы, Формы
текущего
включая самостоятельную контроля
Неделя и трудоемкость (в часах)
успеваемости
№
(по неделям семестра)
Раздел дисциплины сеп/п
местра
Форма промежуточЛ
С/ПЗ ЛР
СРС
ной аттестации
(по семестрам)
1. Понятие рекламы и ее
место в системе маркеОбсуждение
2
2
4
тинговых коммуника- 1-2
докладов
ций.
2.
3.
4.
5.
Коммуникационный
характер
рекламной 3-4
деятельности.
Классификация видов
рекламы и рекламная
коммуникационная си- 5- 7
стема.
Средства (каналы) распространения и раз- 8-9
мещения рекламы.
Реклама в коммуника- 10-11
2
2
2
4
Групповая работа над
темой
4
Тестирование
2
2
4
Групповая работа над
темой
2
2
4
Тестирование
5
ционном процессе.
6.
7.
8.
9.
Средства (каналы) распространения и раз- 11-14
мещения рекламы.
Специфика медиапла12
нирования
Правовое регулирование рекламной дея- 14
тельности
Классификация исследований
рекламного 15
продукта
10. Рекламная кампания
15
11. Понятия эффекта и
эффективности рекла- 16
мы
12. Современные реклам17-18
ные стратегии
13. Промежуточная
стация
2
2
2
2
2
2
2
2
2
6
4
Обсуждение докладов
4
Тестирование
4
Блиц-опрос
4
Тестирование
10
Тестирование
10
Блиц-опрос
10
Блиц-опрос
атте-
Зачет в устной форме
ИТОГО:
28
14
66
5.1. Структура дисциплины для студентов ЗФО
Виды учебной работы,
включая самостоятельную
№
Неделя
Раздел дисциплины
п/п
семестра и трудоемкость (в часах)
Л
С/ПЗ ЛР
СРС
1. Понятие рекламы и ее место в системе
маркетинговых коммуникаций.
1-2
2
20
2.
3.
4.
Коммуникационный характер рекламной
3-7
деятельности.
2
20
Классификация видов рекламы и рекламная
коммуникационная система.
7- 12
2
20
Средства (каналы) распространения и размещения рекламы.
12-16
2
20
5.
Реклама в коммуникационном процессе.
6.
Промежуточная аттестация
16-18
2
18
Зачет
ИТОГО:
4
6
98
6
5.3.Содержание разделов дисциплины «Реклама в СМИ», образовательные технологии
Трудоемкость
(часы / зач.
Наименование
темы дисциплины ед.)
ОФО ЗФО
Тема Понятие рекламы и 2/0,06
1.
ее место в системе
маркетинговых
коммуникаций.
№
п/п
Тема Коммуникацион- 2/0,06
2.
ный характер рекламной деятельности.
Тема Классификация
2/0,06
3.
видов рекламы и
рекламная комму-
2/0,06
Содержание
ФормируеРезультаты освоения
мые компе(знать, уметь, владеть)
тенции
Понятие и сущность рекламы. Объ- ОК-5
ект, предмет и функции рекламы. ПК-5
Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций в рекламе.
Основные задачи рекламнойкомму- ОК-6
никации: аттрактивная; доверитель- ПК-53
но-имиджевая;
аргументационногарантийная. Хар-ка процесса рекламной деятельности: схема процесса, субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель,потребитель рекламной информации). Структура рекламного
рынка
Классификация рекламы: по гео- ОК-18
граф.признаку, по хар-ру объекта ре- ПК-54
кламы, по периоду жизненного цикла
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характери-
Образовательные технологии
Слайд-лекции,
Лекции-беседы,
интерактивные
методы обучения
(мозговой
штурм)
Лекциявизуализация,
кейс-метод
7
никационная
стема.
си-
Тема Средства (каналы) 2/0,06
4.
распространения и
размещения
рекламы.
Тема Реклама в комму- 2/0,06
2/0,06
товара, по каналу распространения
информации, по хар-ру воздействия
на потребителя, по секторам экономики, розничная реклама. Классификация видов рекламы и рекламная
коммуникационная система. Критерии классификации рекламы: по типу
рекламодателя, по хар-ру целей, по
типу целевой аудитории, по критериям сконцентрированности, по размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету
рекламной ком-ции, по стратегической цели, по жизненному циклу товара, по способу воздействия, по харру воздействия, по используемым
средствам передачи рекламного сообщения. Рекламная коммуникац.
система.
стики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Виды коммуникац. моделей в рекла- ОК-5
ме. Формы присутствия рекламы в ПК-5
средствах массовой коммуникации.
(чистая реклама, реклама внутри материала, камуфляж рекламы под
журналистские материалы, скрытая
реклама). Проблема контекста в создании рекламы.
Знать: основные понятия ре- Проблемные
кламы, основные предметные лекции,
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия ре- Слайд-лекции,
Печатные средства массовой инфор- ОК-6
8
никационном процессе.
мации (газеты, журналы). Преиму- ПК-53
щества и недостатки рекламы в газетах и журналах.
Тема Средства (каналы) 2/0,06
6.
распространения и
размещения
рекламы.
Реклама на телевидении. Особенно- ОК-18
сти и типы телевизионной рекламы, ПК-54
ее преимущества и недостатки.
Тема Специфика медиа- 2/0,06
7.
планирования
Понятие медиапланирования. Ме- ОК-5
диаканалы. Медианоситель (рекла- ПК-5
моноситель). Концепция апертуры.
Каналы распространения рекламной
информации. Отбор медиа-средств.
5.
кламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
Слайд-лекции,
имитационное
моделирование
Проблемная
лекция,
9
анализа экономической и социальной информации.
Тема Правовое регули8.
рование рекламной
деятельности
Стратегии рационального типа (ро- ОК-6
ПК-53
довая, преимущества, УТП,
Тема Классификация
2/0,06
9.
исследований рекламного продукта
позиционирования), стратегии про- ОК-18
екционного типа (имидж марки, ре- ПК-54
зонанс,
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и со-
Лекциявизуализация,
кейс-метод
Слайд-лекции,
имитационное
моделирование
10
Те- Рекламная
ма10 ния
кампа- 2/0,06
аффективная).
ОК-5
ПК-5
Тема Понятия эффекта и 2/0,06
11
эффективности рекламы
Формула стратегии. Выбор страте- ОК-6
гии. Преимущества и недостатки ПК-53
стратегий рационального и проекционного типа.
Тема Современные ре- 6/0,17
12
кламные стратегии
Изучение степени узнаваемости ре- ОК-18
кламы. Исследование способности ПК-54
вспомнить рекламу. Исследование
уровня побудительности. Изучение
влияния рекламы на покупательское
поведение. Воздействие частоты появления рекламного сообщения на
циальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные
сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою
самостоятельную работу по
изучению основной и допол-
Слайд-лекции,
имитационное
моделирование
Лекциявизуализация,
кейс-метод
Лекциявизуализация,
кейс-метод
11
уровень ее
Итого
нительной литературы.
Владеть: навыками сбора и
анализа экономической и социальной информации.
28/0,78 4/0,11
12
5.4. Практические и семинарские занятия, их наименование, содержание и
объем в часах (ОФО, ЗФО)
№ № раздела
п/п дисциплины
Наименование практических и
семинарских занятий
Объем в часах /
трудоемкость
в
з.е.
1.
Тема 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых
коммуникаций.
2.
Тема 2. Коммуникаци- Основные задачи рекламнойкоммуника- 2/0,06
онный характер ре- ции:
аттрактивная;
доверительноаргументационнокламной деятельности. имиджевая;
гарантийная. Хар-ка процесса рекламной
деятельности: схема процесса, субъекты
рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель,потребитель рекламной информации). Структура рекламного рынка
Тема 3. Классификация Классификация рекламы: по гео- 2/0,06
видов рекламы и ре- граф.признаку, по хар-ру объекта реклакламная коммуникаци- мы, по периоду жизненного цикла товара, по каналу распространения инфоронная система.
мации, по хар-ру воздействия на потребителя, по секторам экономики, розничная реклама. Классификация видов
рекламы и рекламная коммуникационная система. Критерии классификации
рекламы: по типу рекламодателя, по харру целей, по типу целевой аудитории, по
критериям сконцентрированности, по
размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету
рекламной ком-ции, по стратегической
цели, по жизненному циклу товара, по
способу воздействия, по хар-ру воздействия, по используемым средствам передачи рекламного сообщения. Рекламная
коммуникац. система.
Тема 4. Реклама в ком- Виды коммуникац. моделей в рекла- 20,06
муникационном про- ме. Формы присутствия рекламы в средствах массовой коммуникации. (чистая
цессе.
реклама, реклама внутри материала, камуфляж рекламы под журналистские
материалы, скрытая реклама). Проблема
контекста в создании рекламы.
3.
4.
Понятие и сущность рекламы. Объект, 2/0,06
предмет и функции рекламы. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных
маркетинговых коммуникаций в рекламе.
2/0,06
2/0,06
20,06
13
5.
6.
Тема 5. Средства (ка- Печатные средства массовой информа- 2/0,06
налы) распространения ции (газеты, журналы). Преимущества и
и размещения рекламы. недостатки рекламы в газетах и журналах.
Тема 6. Средства (ка- Реклама на телевидении. Особенности и 2/0,06
налы) распространения типы телевизионной рекламы, ее преи размещения рекламы. имущества и недостатки.
7.
Тема 7. Специфика ме- Понятие медиапланирования. Медиака- 2/0,06
налы. Медианоситель (рекламоносидиапланирования
тель). Концепция апертуры. Каналы распространения рекламной информации.
Отбор медиа-средств.
8.
Тема 8. Современные Стратегии рационального типа (родовая, 2/0,06
рекламные стратегии преимущества, УТП,
позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки, резонанс,
аффективная).
Формула стратегии. Выбор стратегии.
Преимущества и недостатки стратегий
рационального и проекционного типа.
9.
Тема 9. Классификация Изучение степени узнаваемости рекла- 2/0,06
исследований реклам- мы. Исследование способности вспомнить рекламу. Исследование уровня поного продукта.
будительности. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение.
Воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень ее
запоминаемости. Испытание рекламы,
планируемой к выпуску и др.
10. Тема10.
кампания.
Рекламная Рекламные кампании и их классифика- 2/0,06
ции. Планирование рекламных мероприятий. Цели рекламных кампаний.
11. Тема 11. Понятия эф- Понятие эффекта и эффективности в ре- 2/0,06
фекта и эффективности кламе.
рекламы.
Коммуникативная и экономическая эффективность. Принципы анализа
эффективности рекламного продукта.
14
12. Тема 12. Правовое ре- Требования к рекламе: благопристой- 2/0,06
гулирование реклам- ность, честность, достоверность, защита
ной деятельности.
неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость
дискредитации конкурентов.
Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную
деятельность в РФ. Муниципальное регулирование
рекламной деятельности.
Итого
14/0,39
6/0,17
5.5 Лабораторные занятия, их наименование и объем в часах
№
п/п
-
№ раздела
дисциплины
-
Наименование
лабораторных работ
-
Объем в часах /
трудоемкость в з.е.
-
5.6. Примерная тематика курсовых проектов (работ)
Курсовой проект (работа) учебным планом не предусмотрены.
5.7. Самостоятельная работа студентов
5.7.1. Содержание и объем самостоятельной работы студентов для ОФО
Перечень
домашних
Разделы и темы рабочей
№
заданий и других во- Сроки выпрограммы самостоятельного
п/п
просов для самостоя- полнения
изучения
тельного изучения
1. Тема 1. Понятие рекламы и ее Написание реферата
2 неделя
место в системе маркетинговых
коммуникаций.
Объем в часах / трудоемкость в з.е.
4/0,11
2.
Тема 2. Коммуникационный ха- Составление
рактер рекламной деятельности. конспекта
плана- 3 неделя
4/0,11
3.
Тема 3. Классификация видов Составление
рекламы и рекламная коммуни- конспекта
кационная система.
плана- 4 неделя
4/0,11
15
Тема 4. Реклама в коммуника- Проведение мониторин- 5 неделя
га развития отраслей
ционном процессе.
экономики.
Тема 5. Средства (каналы) рас- Подбор и анализ важ- 5 неделя
пространения
и размещения нейших компонент экономического потенциала
рекламы.
страны
4/0,11
6.
Тема 6. Средства (каналы) рас- Составление
пространения
и размещения конспекта
рекламы.
плана- 7-8 неделя
4/0,11
7.
Тема 7. Специфика медиапла- Составление
конспекта
нирования
плана- 9 неделя
4/0,16
8.
Тема 8. Современные реклам- Написание реферата
ные стратегии
4.
5.
Тема 9. Классификация иссле- Подбор и анализ показадований рекламного продукта. телей, характеризующих
деятельность субъектов
на микро- и макроуровнях.
10. Тема10. Рекламная кампания.
Фирменный стиль и его
элементы.
Товарный
знак, логотип фирмы и
средства его использования, фирменные цвета,
шрифты, форматы рекламных
обращений.
Формообразующие компоненты рекламы.
11. Тема 11. Понятия эффекта и Функции
рекламного
агентства. Типы рекламэффективности рекламы.
ных агентств.
Производственнотворческая специализация работников рекламного агентства. Рекламный менеджмент.
12. Тема 12. Правовое регулирова- Специфика, принципы
организации, функционие рекламной деятельности.
нальные
программы.
Взаимосвязь рекламной
службы с другими службами издания.
Итого
9.
11 неделя
4/0,11
4/0,11
12-14 неде- 4/0,11
ля
15 неделя
10/0,27
16 неделя
10/0,27
17 неделя
10/0,27
66/1,83
16
5.7.2. Содержание и объем самостоятельной работы студентов для PФО
Перечень
домашних
Разделы и темы рабочей
№
заданий и других во- Сроки выпрограммы самостоятельного
п/п
просов для самостоя- полнения
изучения
тельного изучения
1. Тема 1. Понятие рекламы и ее Написание реферата
2 неделя
место в системе маркетинговых
коммуникаций.
Объем в часах / трудоемкость в з.е.
20/0,55
2.
Тема 2. Коммуникационный ха- Составление
рактер рекламной деятельности. конспекта
плана- 3 неделя
20/0,55
3.
Тема 3. Классификация видов Составление
рекламы и рекламная коммуни- конспекта
кационная система.
плана- 4 неделя
20/0,55
4.
Тема 4. Реклама в коммуника- Проведение мониторин- 5 неделя
га развития отраслей
ционном процессе.
экономики.
Тема 5. Средства (каналы) рас- Подбор и анализ важ- 5 неделя
пространения
и размещения нейших компонент экономического потенциала
рекламы.
страны
20/0,55
Итого
98/2,7
5.
18/0,5
6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной
аттестации по итогам освоения
6.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля для
студентов ОФО
1.Особенности современного рынка рекламы.
2. Современное состояние рекламного рынка в России.
3. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
4. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.
5. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
6. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной
деятельности.
7. «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.
8. Современные формы и методы стимулирования продаж.
9. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка
конкретного товара).
10.Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
11.Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компаний.
12.Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
учетом их рекламоспособности.
17
13.Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
продукции.
14.Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.
15.Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
16.Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
17.Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
18.Товарные знаки, их функции и классификация.
19.Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
20.Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
21.Особенности проектирования рекламных кампаний в современныхусловиях.
22.Оценка эффективности рекламных мероприятий.
23.Подходы к организации работы рекламных агентств.
24.Регулирование рекламной деятельности.
6.2. Контрольные вопросы и задания для проведения промежуточной аттестации.
1. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
2. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
3. деятельность компаний.
4. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
5. учетом их рекламоспособности.
6. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
7. продукции.
8. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
9. рекламной продукции.
10. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
11. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
12. Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
13. Товарные знаки, их функции и классификация.
14. Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
15. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
16. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
17. Оценка эффективности рекламных мероприятий.
18. Подходы к организации работы рекламных агентств.
19. Регулирование рекламной деятельности.
Примерный перечень вопросов к экзамену по дисциплине
«Реклама в СМИ»
1.
Понятие рекламы и ее сущностные черты.
2.
Отличительные черты античной рекламы.
3.
Периоды западноевропейского средневековья и эволюция рекламного
4.
процесса.
5.
Отличительные черты раннего периода американской рекламы.
6.
Эволюция рекламного процесса в США с 1915 года по настоящее время.
7.
История рекламы в России.
8.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
9.
Основные черты рекламы как коммуникации.
10.
Роль рекламы в современном обществе: маркетинговая, экономическая.
11.
Роль рекламы в современном обществе: коммуникационная, образовательная, общественная.
12.
Классификация рекламы по целевой аудитории.
18
13.
Классификация рекламы по охватываемой территории.
14.
Классификация рекламы по функциям и целям.
15.
Отличия информативной, увещевательной и напоминающей рекламы.
16.
Средства распространения рекламной информации: понятие и классификация.
17.
Реклама в прессе. Преимущества и недостатки.
18.
Характеристика телевизионной рекламы.
19.
Радио как средство рекламы.
20.
Наружная реклама.
21.
Характеристика прямой почтовой рекламы. Преимущества и недостатки.
22.
Понятие рекламы и ее сущностные черты.
23.
Реклама и общество. Основные функции рекламы.
24.
Отличительные черты античной рекламы.
25.
Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье.
26.
Эволюция рекламного процесса в США.
27.
История рекламы в России.
28.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
29.
Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-реклама).
30.
BTL-технологии в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.
31.
Реклама в прессе. Преимущества и недостатки.
32.
Характеристика телевизионной рекламы.
33.
Радио как средство рекламы.
34.
Наружная реклама.
35.
Современные рекламные стратегии рационалистического типа.
36.
Рекламные стратегии проекционного типа.
37.
Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий
38.
рационалистического и проекционного типа.
39.
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).
40.
Позиционирование и его роль в рекламе.
41.
Модели рекламного воздействия: иерархическая и интегрированная.
42.
Рекламная идея. Методы разработки и связь с целевой аудиторией.
43.
Теория «RAM-проводника» Росситера и Перси.
44.
Направления маркетинговых исследований для рекламы.
45.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
46.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.
47.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
48.
Психологическая эффективность рекламы: основные понятия.
49.
Брендинг в системе рекламного маркетинга.
50.
Структура и инфраструктура рекламного рынка.
51.
Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.
52.
Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве.
53.
Связь рекламной деятельности с жизненным циклом товара.
6.3. Тематика контрольных работ для студентов ЗФО
Учебным планом не предусмотрена
19
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
а) основная литература
1. Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама.
Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С.
Мориарти. СПб.и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для
профессионалов).
2. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и
практика / пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
3. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред.
А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999.
240 с.
4. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования
ценностных установок трансформирующегося общества / М-во
образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с.
б) дополнительная литература
1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.:
СПбГУ, 2001. 254 с.
2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с.
3. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
4. Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
5. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова,
П.Б.Паршин; Текст: Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин,
А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270
с. (Серия “Мир рекламы”).
6.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.
7.Романов А.А. Современная реклама: проблемы социальноэкономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.:
Финстатинформ, 2003. 510 с.
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
1.
Агентство консультаций и деловой информации «Экономика» // http://
www.akdi.ru.
2.
Макроэкономическая статистика России (на сайте Экономической экспертной группы Министерства финансов Российской Федерации) // http:// www.eeg.ru.
3.
Макроэкономическая статистика России (на сайте Аналитической лаборатории «Веди») // http:// www.vedi.ru/statbase.htm#1.
4.
Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте
«Национальной Электронной библиотеки») // http:// www. nns. ru /analytdoc/
ana12.html.
5.
Обзоры состояния экономики России (на сайте Института экономики переходного периода) // http:// www.online.ru/sp/iet/trends/.
6.
Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте
Экспертного института) // http:// www.exin.ru/test/doc.html.
7.
Библиотека Либертариума (представлены книги и статьи Мизеса, Хайека,
других авторов, несколько сборников/center_line.htm.
8.
Журнал. Экономика России XXI век // http:// www.ruseconomy.ru.
9.
www.oblstat.tmn.ru.
10.
www.strana.ru.
20
11.
Министерство экономического развития и торговли
www.economy.gov.ru..
12.
Министерство финансов РФ // http:// www.minfin.ru.
13.
Федеральная налоговая служба // http:// www.nalog.ru.
14.
Статистика // http:// www.ghs.ru.
15.
Комиссия по ценным бумагам // http:// www.fedcom.ru.
16.
Журнал «Эксперт» // http:// www.expert.ru.
17.
Журнал «Экономист» // http:// www.economist.ru.
РФ
//
http://
21
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Материально-техническое обеспечение дисциплины включает:
1) Библиотечный фонд ФГБОУ ВПО «МГТУ»;
2) Мультимедийное оборудование для чтения лекций-презентаций.
3) Библиотечный фонд кафедры маркетинга и логистики
22
Дополнения и изменения в рабочей программе
за ________/________ учебный год
В рабочую программу
(наименование дисциплины)
для направления (специальности)
(номер направления (специальности)
вносятся следующие дополнения и изменения:
Дополнения и изменения внес
(должность, Ф.И.О., подпись)
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры
_
(наименование кафедры)
«____»___________________20__г.
Заведующий кафедрой __________________
(подпись)
_____________
(Ф.И.О.)
23