Молодежное ТВ

Институт повышения квалификации
работников телевидения и радиовещания
В.Л.Цвик
Молодежное
ТВ
Москва
2007
1
Современная молодежь. Какая она?
Традиционно
под
“молодежным
телевидением”
понимались
молодежные публицистические программы, например, тележурналы и токшоу. На сегодняшний день на российском телевидении сложилась
беспрецедентная
публицистических
ситуация:
в
программ,
федеральном
напрямую
эфире
практически
адресованных
нет
молодежной
аудитории.
С учетом того, что отсутствие в эфире молодежных публицистических
программ никак не повлияло на популярность
телевидения среди
подрастающего и взрослеющего поколений, можно предположить, что
“молодежная тема” на телевидении - это отнюдь не всегда то, что привычно
называлось “программами о молодежи”.
Для того, чтобы понять реальные телеинтересы и телепотребности
нынешних молодых телезрителей, попробуем разобраться в особенностях
молодежной аудитории, как обособленного пласта, части общества . Здесь
важно учитывать материальное и социальное положение, ценностную шкалу
и культурные интересы.
Кого можно считать молодежью? По мнению исследователей, это возрастная группа с 12 до 25 лет. Возраст становления личности, иными
словами, время, когда молодой человек активнее всего учится жить. И как
никогда нуждается в тактичных и мудрых учителях, способных поддержать и
поделиться жизненным опытом. Взрослеющим сознанию и психике
необходима поддержка. Так как телевидение - самый частый собеседник
молодого человека, жизненно важно для стратегических целей России
растить с его помощью дееспособное население.
Но молодежь ой как не любит, когда ее воспитывают. Значит, сразу
надо ставить вопрос об интересности программ, ведь молодежь выбирает их
именно по этому принципу. Здесь можно провести параллель между
обыкновенным питанием и телепотреблением. В концепции здорового
2
питания не все, что сладко и вкусно, является полезным и питательным. Ни
один здравомыслящий родитель не будет кормить ребенка только шоколадом
и бананами потому, что это детям нравится. Добавить в кашу варенья можно
и нужно, а вот кормить вареньем на обед ребенка не стоит. Та же ситуация
возникает и при создании телепродуктов для молодежи. Почему же
высокопоставленные “взрослые”, руководящие федеральными телеканалами,
считают нормальной ситуацию, при которой в эфире остаются лишь
“шоколадно-конфетные” программы?
Сегодняшняя молодежь - поколение, воспринимающее телевизор, как
нечто
само
собой
разумеющееся,
выросшее
на
свободе
слова,
образовательных программах, киноклассике не только советской, но и
зарубежной, и проводящее у телевизора большую часть свободного времени.
Основная
отличительная
черта
поколения
нового
века
–
информированность. К сожалению, факты, которыми оно располагает, дают
ему мало оснований для оптимизма и социальной активности. У нынешних
подростков и молодых взрослых нет героев и икон, а есть суррогаты,
раздутые средствами массовой информации, которые каждый сезон
появляются и исчезают, не оставляя после себя заметного следа. После
развала Союза произошло существенное расслоение аудитории. Может быть,
единственное, что объединяет молодежь – это поиски смысла существования.
А значит, телевидение, которое всерьез будет искать его вместе с ними, будет
охватывать всю аудиторию.
Реальную основу и содержание жизни современной молодежи
составляет ее частная жизнь, где попытки выжить и как-то упрочить свое
положение дополняются активным общением с друзьями, семейными
проблемами, развлечениями и саморазвитием. Доминирующими в системе
ценностей становятся деньги, материальное благополучие и ценности
индивидуального
характера.
Социологические
исследования
Научно-
исследовательского центра при Институте молодежи, в свою очередь,
фиксируют распространение индивидуалистических ценностей в сознании
3
молодежи, а именно: стремление к успеху, к достижению высокого
социального положения, известности и славе, высокую инициативность,
готовность к риску. В сфере межличностных связей и отношений растет
влияние
принципов
конкурентной
борьбы,
преимущества
частных,
индивидуалистических интересов. Все чаще молодые люди видят в других
соперников, конкурентов, уверены, что каждый должен жить сам по себе, не
интересуясь “чужими” делами. Значение коллективистских ценностей в
сознании молодежи резко упало.
Социальное и материальное состояние российской молодежи требует
отдельного разговора. Большинство молодых россиян поставлено в сложную
ситуацию “выживания” и борьбы за повышение качества жизни хотя бы до
цивилизованного минимума. Материальное положение молодых людей не
всегда зависит от результатов труда, уровня образования, квалификации.
Перед лицом трудного выбора между работой на государственном
предприятии с невысокой зарплатой, с одной стороны, и сомнительным, но
высокооплачиваемым бизнесом, с другой, молодой человек нередко
оказывается вовлеченным в криминальные структуры.
В нашей стране в условиях становления рыночных отношений на долю
культуры
и
искусства
выпали
тяжелые
испытания.
С
появлением
разнообразных форм собственности, большинство из которых направлены на
извлечение прибыли, российская культура стала превращаться в сферу
бизнеса, где соображения доходности превалируют над идейностью,
духовностью, общечеловеческими ценностями.
Особенно заметно это
проявилось в деятельности СМИ, и телевидения, в частности.
Жесткое соперничество телевизионных каналов в погоне за прибылью,
привлечением рекламодателей, привело к появлению программ, созданных,
что называется, в угоду “толпе”,
в которой далеко не все отличаются
высоким интеллектуальным и духовным уровнем.
К телевидению обращаются все – от взрослых до детей младшего
возраста, и если взрослая аудитория, в силу своего опыта и сложившихся
4
приоритетов, может определить уровень качества предлагаемых программ,
то для детской и молодежной аудитории сделать это гораздо сложнее.
Телевидение диктует моду, пропагандирует стиль жизни, является
образом для подражания. Особенно открыта к восприятию телевизионных
стереотипов молодежная аудитория, чьи идеалы и общекультурные ценности
находятся еще в стадии становления.
Интенсивное развитие информационной сферы на основе внедрения
новейших технологий оказывает беспрецедентное влияние на все стороны
жизни человеческого сообщества. Телевидение, как наиболее массовый и
доступный
источник
информации,
играет
существенную
роль
в
формировании молодежного сознания.
Молодежь- это будущее Российского государства. Именно она в
наибольшей степени обеспечивает социальную мобильность и служит
источником инноваций в сферах науки, культуры и технологий. Поэтому
телевизионные компании должны считаться с интересами и приоритетами
молодежной аудитории, которая составляет 33,5 миллиона молодых граждан
– почти четверть общей численности населения страны.
В то же время известно, что в современной молодежной среде слабо
развита культура ответственного гражданского поведения, самоорганизации.
У молодежи низка мотивация к участию в общественной деятельности. Для
юношей и девушек характерна определенная неразборчивость в выборе
средств достижения целей, категоричность и правовой нигилизм, что при
определенных условиях может провоцировать асоциальное поведение.
Судя по основным ожиданиям, жизненным целям и планам, идеалам и
приоритетам, следует вести речь не просто о молодежи как однородной
демографической группе, а о принципиально различных типах современной
российской молодежи внутри одного поколения. У каждой группы свои
телевизионные пристрастия. Один из важных факторов - возраст. На первом
месте у старшей возрастной группы стоят информационные, у младшей
развлекательные и музыкальные программы. Посмотрите таблицу.
5
Интерес к телевизионным программам в различных группах молодёжи , в %
ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПРОГРАММЫ
Смотрят
Никогда
часто
1.
Зарубежные
не смотрят
художественные
52,7
3,1
Музыкально-развлекательные
49,5
6,7
45,6
4,7
4. Информационные программы
29,5
8,2
5. Спортивные программы
26,5
28,1
6. Программы о путешествиях
23,6
12,2
7. Игровые программы
18,4
25,0
8. Мультфильмы
17,9
25,1
9. Аналитические программы
13,8
33,5
10. Эротические программы
13,7
18,8
11. Исторические программы
12,0
25,3
12. Научно популярные программы
11,6
22,6
13. Программы о культуре и искусстве
8,7
30,3
фильмы
2.
программы
3.
Отечественные
художественные
фильмы
Итак, перед нами, если угодно, приговор, который вынесла российская
молодежь телеэфиру. Оставив в стороне кино и информационные
программы, мы видим очевидную иерархию предпочтений молодежной
аудитории:
музыка,
развлечение
и
спорт.
В
конце
плетутся
немногочисленные программы с более духовным содержанием, но им,
конечно, далеко до популярности эротического и игрового телевидения.
Ну, а где же в рейтинге, пусть хоть в конце, традиционное молодежное
телевидение? Может быть, социологи просто не заметили программ
телекомпаний “Класс!”, “Рост” и т.п. при составлении базы данных? Это в
2002 году ни одной из них не осталось в эфире – но ведь приведенные
исследования касаются более раннего периода. Похоже на то, что даже
наличие
в
программе
федеральных
телеканалов
молодежных
публицистических передач не давало им в последние годы хоть сколько6
нибудь заметного шанса на выживание. О молодежи сегодня, как и раньше,
много спорят. Одни обвиняют ее в излишнем прагматизме и рационализме,
другие — в приверженности к потребительской психологии, третьи — в
неуважении к старшим. А что думают о себе сами молодые люди? Как они
оценивают себя и своих сверстников? Объективные ответы на эти и другие
вопросы могут дать репрезентативные и непредвзятые социологические
исследования.
Были охвачены все категории городской молодежи. Среди опрошенных
— молодые люди различных взглядов и убеждений. «Большие трудности
возникли при опросе молодых рабочих. Дело в том, что их очень мало. В
торговле
сколько угодно, в криминальных группировках — тоже»1.
Косвенным подтверждением приведенных выше слов служат ответы на
вопрос. «Современная жизнь трудна и даже жестока. А потому, как вы
относитесь
к
возможной
перспективе
группировках?» Каждый десятый респондент
работы
в
криминальных
заявил, что «сегодня — это
неплохой способ делать деньги», некоторые признались: «в социальноэкономической неразберихе я вынужден этим заняться»2.
Преступность молодеет с каждым днем. Не случайно, отвечая на
вопрос: «Если бы вас избрали Президентом России, какие социальные
проблемы молодежи вы бы решили в первую очередь?», респонденты
выделили проблемы трудоустройства и занятости, а также получения
доступного, качественного образования и борьбы с преступностью. На
вопрос: «Почему в нашей стране появляется все больше и больше бедных
людей?» молодые люди ответили так: сегодня у них объективно нет
возможности жить лучше(55%); у них нет силы воли, и они ленивы(20%) ,
они не умеют воровать (13%), им не везет (4%), другие причины (7,5%). «А
почему в нашей стране есть богатые люди?», спросили молодых людей? И
последовали ответы: они умеют воровать (40%), умеют работать (38,1%);
богатство - удел немногих (15,5%).
1
2
Лисовский В.Т. Молодежь о времени и о себе // Педагогика. 1998. №4. С.41.
Там же. С.42.
7
Итак, 40% опрошенных видят причины богатства в умении воровать.
Спорить с ними трудно. Помните, как Остап Бендер в книге, посланной
подпольному миллионеру Корейко, подчеркнул фразу: «Все крупные
современные состояния нажиты самым бесчестным путем». Впрочем, еще
великий труженик-скрипач Страдивари говорил, что быстро богатеют лишь
воры и обманщики.
Сегодня на телевидении нередко проблемы молодежи освещают, лишь
рассказывая об их маргинальном поведении, всевозможных разборках и
убийствах. Как считают специалисты, у роста подростковой преступности
причины, прежде всего, социальные. Подчас лучше живут не те, кто хорошо
учится и честно работает, а наиболее изворотливые и бесчестные. Чувствуя
безнаказанность, юные правонарушители еще больше распоясываются, о чем
свидетельствует возрастание числа корыстных и жестоких преступлений.
На вопрос: «К какому типу поколений Вы себя
относите?» —
получены ответы: «К поколению надежд» — 50,1%, «равнодушному» —
10,2%, «растерянному» — 8,7%, «скептическому»— 8,4%, «циничному»—
5,8%, «потерянному» — 4,5%, «новых русских» — 2,6%, другому — 9,5% .
По результатам этого вопроса можно сделать вывод, что молодое
поколение все же
задумывается о своем будущем. К сожалению,
происходящее на экране часто является примером для подражания в жизни.
Разве мало случаев, когда, следуя «примеру», поданному с экрана
телевизора, люди начинают вести себя так, как их любимые «герои»,
всячески оправдывая их отрицательные поступки. «Бригада», с триумфом
пройдя по телеэкранам, победно шемствует по жизни…
Отрицательные стороны коммерциализации культуры в нашей стране
особенно явно проявляются в отечественном шоу-бизнесе. Уже в самом
названии такой культурной деятельности заложена основа - бизнес, как
извлечение прибыли. И заложниками этого являются не только зрители, но и
сами творческие люди, работающие в этой сфере, часто очень одаренные,
8
талантливые, но идущие наперекор своему таланту в угоду все той же
банальной прибыли.
Молодежная телепублицистика. Что это такое?
Начать разговор о явлении молодежной телепублицистики на
советском, а затем, российском экране стоит с разъяснения основных
понятий. Настоящая публицистика имеет характер размышлений человека на
экране. “Это и размышление о времени, и острая полемика, и вдумчивый
анализ, и приглашение зрителя к серьезному разговору. Попытка найти ключ
к
решению
различных
проблем
общественного
и
государственного
характера”3. Телевизионная публицистика проявляется как “искусство, в
котором общество осознает себя не в вымысле, не в сценической модели
реальности, а в части самой реальности, в части самого себя, но части, по
особому организованной, втянутой в сферу творчества, типизированной”.4
Таким образом, молодежная публицистическая передача – это программа,
адресованная определенной возрастной группе, которая рассматривает
общественно значимые проблемы сквозь призму молодежного сознания и
пытается найти ключ к решению этих проблем.
Сегодня
какие-то
элементы
“молодежного
телевидения”
в
традиционном его понимании сохранились лишь в виде вкраплений в другие
передачи – например, рубрика “Шпаргалка” на телеканале “Доброе утро”
Первого канала. Привычные нам программы 90-ых – “До 16-ти и старше…”,
“Башня”, “Там-там новости”, “Акуна Матата”, «Зебра» - стали уже прошлым
российского телевидения.
Постоянно говоря об уникальности программных политик своих
каналов, их руководители и продюсеры подчас не очень-то заботятся о
качестве производимых программ. Большинство телеканалов не делают
собственных молодежных передач, ссылаясь на отсутствие средств.
Ограничиваются в основном игровыми шоу («Поле чудес», «Угадай
3
4
Фере Г.В. Товарищ ТВ. - М., 1974. - С.9.
ТВ-публицист. Сборник сценариев - М.,1971. - С.5.
9
мелодию» и т.д.), популярными среди всей аудитории и приносящими
большую финансовую прибыль.
Просветительских молодежных программ практически не существует.
Из передач, рассчитанных на широкую аудиторию, молодые люди отдают
предпочтение
«старичкам
телеэфира»
-
«Клубу
путешественников»,
«Очевидному - невероятному". Однако рейтинг этих передач ничтожно мал
по сравнению с кино-, видео - и музыкальной продукцией. Информационные
программы,
проблемные
ток-шоу
спросом у молодежи: по мнению
("Мы",
многих,
"Тема" т.д.) не пользуются
они
«достаточно сложны,
скучны и однообразны»5.
Насколько такая ситуация закономерна, судить пока рано. Возможно,
буквально через пару месяцев какой-нибудь федеральный телеканал
“одумается” и запустит молодежный проект публицистического толка.
Однако тот факт, что все попытки последних лет создать программу для
молодежи оставались без поддержки аудитории, можно уже считать
научным. Это означает в первую очередь то, что без творческого и духовного
поиска
принципиально
рассчитанных
на
новых
молодежную
форм
и
содержания
аудиторию,
не
для
удастся
программ,
воскресить
молодежное публицистическое телевидение.
Однако не будем забывать, что молодежная публицистика имеет
долгую историю на отечественном ТВ. Были на ее веку и самые высокие
телерейтинги, за которыми не угнаться теперь никаким коммерческим
проектам. Думается, имеет смысл оглянуться назад, чтобы попытаться
понять, “как мы дошли до жизни такой”?
Советский период
Тогда вопрос об идейной направленности публицистики просто не
поднимался. На все философские и нравственные вопросы существовали
четкие официальные ответы. Конечно, человек был практически лишен
5
Кондратьев Д.Н. Молодежное вещание на телевидении // Педагогика. 1998. №4. С.72.
10
величайшей ценности – свободы выбора, зато понятия “добро” и “зло” были
четко кодифицированы и являлись всеобщими. Сейчас принято на чем свет
стоит ругать такую идейную несвободу советского режима, но подобное
положение вещей имело и ряд черт, если не положительных, то уж наверняка
сильно облегчавших жизнь авторам публицистических передач.
Во-первых, людей никто, как правило, не обманывал сознательно
и не обращал насильно в религию “светлого будущего” - люди просто
вырастали в такой специфической системе ценностей. Большинство людей в
той или иной мере верили в победу коммунизма. Для молодежи тоже
предлагались четкие нравственные ценности: сначала пионерские, потом –
комсомольские. И, несмотря на то, что некоторые положения этой шкалы
ценностей сейчас нам кажутся чуть ли не аморальными (например,
“геройство” Павлика Морозова - предательство отца), в основе своей
ценности советской эпохи были не так уж плохи.
Во-вторых, не существовало такой проблемы, как сильная
дифференциация молодежной аудитории. Где бы ты ни жил, чем бы ты ни
занимался – ты все равно мыслил на одном языке с молодежью всего Союза.
Это объяснялось хотя бы только тем, что все ходили в одинаковые школы и
учились по одинаковым учебникам.
Был еще один фактор, который поднимал ценность молодежных
программ и объединял
аудиторию. Смысл его в том, что, когда люди
понимали подложность советских идей, сопротивление, которое они
оказывали их влиянию, было тоже идейно сплоченное. Срабатывал
элементарный закон физики о силе сопротивления:
если на всех давят
одинаково, то люди сопротивляются примерно по одной и той же схеме. Это
объясняет те случаи, когда ради одного почти незаметного намека на критику
режима
тысячи
людей
смотрели
передачу
и
прекрасно
понимали
недосказанное.
В первый период развития молодежного ТВ его программы были
популярны еще и потому, что все было в новинку. Молодежные тележурналы
11
“Фестивальный”(1954 г.)
опытными
образцами,
и
на
“Молодость” (1958 г.) были по сути своей
базе
которых
разрабатывались
принципы
телепублицистики вообще (в молодежных программах позволялось больше
“вольностей”
и,
строго
говоря,
в
них
было
больше
истинной
публицистичности, чем во “взрослых” передачах того периода.)
Программой, оставившей яркий след в истории развития молодежной
телепублицистики, стала и передача “Горизонт”(1965 г.). Форма была та же –
тележурнал. Изменилось содержание: молодежная публицистика за десять
лет существования окрепла и стала решать более серьезные вопросы, начала
вовлекать аудиторию в область пусть прикладной, но философии. Готовых
ответов не предлагали, но в программе задавались жизнеутверждающие
установки. “Стратегия “Горизонта” – публицистичность. Потому что, если
нет гражданского заряда, программа превращается в набор разрозненных
передач (элементов), в прейскурант, в дежурный обед из фирменных блюд”6,
- писали телекритики.
Стоит упомянуть также легендарный КВН, возникший в 1961 году. И
хотя форма “Клуба веселых и находчивых” была далека от традиционных
жанров публицистики, “развлекательная программа, включив элементы
познавательности, пронизав себя током злободневных проблем, стала
возмутителем спокойствия, явила на свет истинные функции телевизионного
искусства, как лирико–публицистического искусства, формирующего и
отражающего общественное мнение ”7.
По сути своей КВН был тщательно замаскированным политическим
ток-шоу. Первые годы он шел в прямом эфире и позволял иногда в форме
шутки откровенную критику существующих порядков. КВН долгие годы
был едва ли не отдушиной для интеллигентной молодежи. Юмор – это то,
что позволяет лучше всего переносить невзгоды и трудности. Юмор – это
абсолютно жизнеутверждающее начало. Утверждают, что КВНу – ни в одной
6
7
Муратов С.А., Фере Г.В. Репортаж с линии горизонта. – М., 1975. – С.86.
ТВ-публицист. С.9-10.
12
его форме, опробованной за 40 лет существования, - нет аналогов на
зарубежных телеканалах, что сейчас – уникальный случай.
Здесь можно сказать еще об одном удивительном “побочном” эффекте
КВНа: передача стала настоящей “кузницей кадров” во всех сферах
общественной жизни, в литературе и искусстве, обогатила кадровый состав
многих телеорганизаций (одного Леонида Якубовича вполне достаточно для
подтверждения этого тезиса).
В сезоне 1966-67 гг. автор “Настольной книги” работал старшим
редактором молодежной редакции Днепропетровской студии телевидения и
принимал участие в подготовке КВНа (одно из самых дорогих и
ностальгических воспоминаний о двух десятках лет работы в практической
тележурналистике). Капитаном команды у нас был Саша Янгель - сын
академика М.К. Янгеля, крупнейшего создателя ракетных двигателей, без
которого ни космические, ни военные достижения СССР были бы не
возможны. А младший Янгель был необыкновенно талантлив, писал
замечательные стихи, стал первоклассным журналистом, работал в “Правде”,
к сожалению, рано ушел из жизни. Одним из самых остроумных игроков был
Володя Горбулин - в постсоветское время государственный секретарь,
председатель совета национальной безопасности (кажется, так) Украины во
время президенства Л. Кучмы.
В период общественного застоя и гонений на телепублицистику (конец
60-х - начало 70-х гг.), организованных руководителем Гостелерадио С.Г.
Лапиным, КВН выходил в записи. Из программы, конечно, тщательно
вырезались любые попытки “осмысления”, похожие на публицистику.
Импровизационная по природе своей телепередача не выдержала гнета
цензуры и надолго исчезла из эфира.
КВН был возрожден уже в годы перестройки, его бессменный ведущий
Александр Маслюков, основавший продюсерскую фирму АМиК (А.
Маслюков и Ко) предпочел делать передачу в записи, превратив ее, по сути,
в сатирический театр с достаточно высоким рейтингом (но ведь и “Аншлаг”
13
собирает телеаншлаги). В любом случае, КВН - единственная студенческая
программа на федеральных каналах.
Перестройка
Первые
попытки
“раскрепощения”
молодежной
публицистики
отмечены еще в 1983 году. В этот год свет увидели сразу две новых
молодежных передачи – “… До 16-ти и старше” и “Мир и молодежь”,
которые только приоткрыли завесу, за которой долгое время оставались
традиционно “подпольные” явления молодежной жизни.
Ситуация кардинально изменилась с началом перестройки. Казалось,
теперь дали волю “подростковому инстинкту” - рушить все старое,
избавляться от “пережитков”. “Вечная” тема “отцов и детей” стала не только
нравственной, но еще и политически актуальной. “…До 16 и старше”,
подчиняясь зову времени, активно бралась за “обличающую” публицистику,
позволяла себе давать в эфир очерки о неформальных героях. И все же
символом публицистики времен перестройки стала программа “12-ый этаж”.
По форме это было ток-шоу, на котором шло словесное
столкновение позиций “отцов” и “детей”. В студии дискутировали две
группы
разных поколений. По сути же в программе “дети” ругали и
разоблачали общественную систему, некогда созданную “отцами”. Одна за
одной обсуждались и осуждались отжившие свое идеи, в которые свято
верили когда-то. И хотя темы для обсуждения “на лестнице” были очень
разнообразны, подтекст передачи, как правило, звучал примерно одинаково:
“Мы так больше жить не хотим!”. Вполне логично было, что эти слова
принадлежали молодым – их жизнь со своими правилами еще впереди.
Насколько важно для молодежной программы нести в себе
мощный идейный заряд,
можно увидеть на примере другой культовой
передачи эпохи перемен – “Взгляд”. Когда 1987 году свет увидели первые
выпуски программы, критики освистали (и вполне оправдано) детище Киры
Прошутинской и Анатолия Малкина. Идея программы была заявлена, как
“тусовка в странной квартире”, и темы видеовставок ни чем межу собой
14
связаны не были, кроме деланной непринужденности ведущих. “Одни темы
оказывались чем-то вроде обязательной комсомольской нагрузки, другие,
например, рассказ о карпе небывалой величины или о слонихе, присланной
из-за границы, дабы избавить от одиночества душанбинского слона, были
забавны и только”.8
После первых неудач “Взгляда” была кардинально пересмотрена
концепция программы, и долгожданный успех пришел только тогда, когда
его авторы угадали сверхзадачу – ответить на идейный социальный заказ
эпохи. “Команда очень скоро уловила, чего хочет публика, а публика хотела
все знать теперь, когда стало можно. Начав делать остросоциальные сюжеты,
взглядовцы шли за временем и за зрителями…”9.
Специфика и эстетика молодежной субкультуры
Культура — это некая целостная система с присущей ей внутренней
определенностью ценностно-иерархических взаимоотношений. В любой
культуре существует ценностная доминанта, или ядро культуры, а рядом с
ним ряд субкультурных образований. Возникает закономерный вопрос, что
такое субкультура. Принято считать, что субкультура — это подсистема
целостной системы культуры. Возникновение субкультур связано с
определенным уровнем развития общества. Существует такая точка зрения,
что субкультуры отсутствуют в примитивных формах общественного бытия.
Иногда еще больше акцентируют этот момент, считая, что субкультуры —
современное порождение городского уклада жизни.
Думается, что причин для возникновения субкультур много и в
определенной степени они носят общезначимый характер, но по ряду
обстоятельств внимание на них стали обращать только в последнее время.
Какие характеристики присущи субкультуре вообще? Субкультура, как
правило, частный случай культуры в целом. Она всегда отличается
некоторой локальностью и в определенной степени замкнутостью, в той или
8
9
Там же. – С.163.
Ризяева Е. До и после “Взгляда” //Искусство кино. –1998. - №3 – С.102.
15
иной степени лояльна к основным ценностным установкам господствующей
культуры, хотя бывают и исключения.
Субкультура — это необязательно отрицательная характеристика,
важным
нюансом
ее
содержания
является
момент
непохожести,
немагистральности, необщности в развитии ценностных предпочтений, а
также при определенной самостоятельности и даже автономности.
Молодежная субкультура — частный случай проявления субкультуры
вообще. Эпитет «молодежная» сразу определяет некую культурную нишу,
которую занимают люди, объединенные по принципу возраста, возраст в
этом случае весьма важная демографическая характеристика. Учет особой
психологии возраста в культуре бесспорно важен, так как он накладывает
существенный отпечаток на духовность и менталитет.
Молодежь — это социально-демографическая группа в возрастных
границах от 14 до 25 лет. Ее доля в составе населения составляет примерно
около 20%, что является весьма значительным количественным показателем.
Молодежь — неотъемлемая часть любого общества, независимо от его
сущностных
характеристик.
В
чем
же
специфика
молодежи
как
социокультурного явления?
Молодежная
субкультура
рождается
и
существует
в
связи
с
определенными потребностями молодых людей социализироваться и при
этом активно заявить о себе. Принято считать, что молодым «свойствен дух
противоречия», что «для них нет пророков в своем отечестве», другими
словами, многие из них по сути своей слывут нигилистами, оппозиционерами
по отношению к традиционно-консервативным ценностям и процессам. Им
тесно в рамках традиционных жизненных норм и правил. Часто молодежи
свойственна категоричность суждений, максимализм, неприятие советов, их
тяготит подчинение существующим моделям, они негативно относятся ко
всему нормативно-регламентированному, для них характерны динамичность,
открытость
миру,
ранимость,
повышенная
эмоциональная
реакция,
оптимизм, романтические устремления, идеализация новизны. Именно в силу
16
этих особенностей молодежь часто вступает в конфликт с теми, кто не
разделяет их мировоззренческих позиций.
В
основе
молодежной
субкультуры
лежит
особый
способ
мироотношения с собственной системой духовных ценностей. Молодежная
субкультура - это не что иное, как форма самовыражения молодых. Какие
цели ставят себе молодые в жизни? Извечное стремление изменить мир, свою
жизнь, сделать ее другой, сбросить с себя ярмо стереотипов, отказаться от
социальных канонов, утвердить альтернативную жизненную позицию по
отношению
к
ранее
существующей
и
закрепить
ее
в
различных
социокультурных догмах.
Молодежная субкультура, по мнению немецкого ученого Л. Хаузера,
это «форма выражения процесса поиска и овладения мировоззрением»10.
Другими словами, молодежная культура — это явление временное, это
особая форма жизненного поиска. Как говорят, молодость — это такой
недостаток, который быстро проходит.
Молодежные
субкультуры
практически
всегда
отличаются
стремлением закрепить наиболее важные для них мировоззренческие смыслы
в яркой экспрессивной форме, возможно, непонятной основной массе людей,
тем более, тем, кто старше, но вызывающей интерес.
Молодежь,
как
правило,
естественным
образом,
по-своему
осмысливает и эстетические качества мира, наполняя новым смыслом старые
понятия, такие, как красота, эстетический идеал. Она пытается изменить
пространство, в котором существует, эстетизировать его с позиции ее
собственных представлений о прекрасном.
По мнению специалистов, эстетическое начало в молодежной
субкультуре воплощается в его игровой природе. Здесь нередко происходит
слияние границ между игрой и деятельностью. Это проявляется в
10
Оганов А.А., Хангельдиева И.Г. Теория культуры: Учебное пособие для вузов. – М., 2001. С.247.
17
театрализации, импровизационности. Эстетическая игра в молодежной среде
становится способом самовыражения.
Театрализация широко проявляется в обрядах и ритуалах, к которым
достаточно часто прибегают в своей публичной деятельности молодежные
субкультуры. Игровой момент свойствен созданию и функционированию
собственного языка знаков и символов отдельных молодежных субкультур.
Молодежные телевизионные передачи 80-90 г.
В 80-е гг. в программах Центрального телевидения была целая система
передач для юношества, таких как «А ну-ка, девушки!», «А ну-ка, парни!»,
«Вираж» и др.
В то время большой популярностью у юных телезрителей пользовалась
ежемесячная передача «Встреча юнкоров в телестудии «Орленок» с
интересными людьми», в которой ребята могли задавать вопросы,
откровенно поговорить о волнующих их проблемах современной жизни, о
достижениях в науке, технике, народном хозяйстве, о выборе своей будущей
профессии.
Проблема подбора интересной и авторитетной личности для разговора
о самых различных проблемах, волнующих ребят, достаточно остро возникла
при создании передачи «До шестнадцати и старше», адресованной
подросткамлет. Создатели этой программы сразу же заявили о своем
намерении вести доверительный разговор с ребятами, исследовать самые
актуальные вопросы жизни подростков и молодежи у нас в стране и за
рубежом,
приглашать
собеседников,
способных
увлекательно
и
с
профессиональным знанием дела говорить на наиболее близкие и волнующие
старшеклассников темы. Бодрый ритм, четкая смена сюжетов и рубрик,
приподнятый
зрителей,
романтический
поддерживали
стиль
передачи
неослабевающий
захватывали
интерес
ко
внимание
всему,
что
показывалось на экране и о чем шел разговор.
Главная тема передач «До шестнадцати и старше» - вступление юного
человека в самостоятельную жизнь, мир взрослых. Большое место во многих
18
материалах
отводилось
обсуждению
основных
положений
реформы
общеобразовательной школы. При этом упор делался не на выступления
педагогов
и
воспитателей,
а
на
мнение
самих
школьников,
что
стимулировало активное, личностное отношение к преобразованию школы,
стремление выработать свою жизненную позицию.
Для юного человека всегда актуально и остро стоит вопрос о его
собственных способностях и возможностях, о его умении занять достойное
место в обществе. Поэтому в передачах существенное внимание уделялось
рассказу об одаренных ребятах, которые уже в школьном возрасте сумели
определиться в жизни, выбрать профессию, найти свое призвание. Эти
рассказы наглядно убеждали, что в юные годы можно многое сделать, во весь
голос заявить о себе. А раз это может твой сверстник, то, значит, стоит
попробовать и самому более смело и решительно заняться полюбившимся
делом, ибо возраст здесь не помеха.[13,с.25]
Созданной несколько раньше и сразу же завоевавшая популярность
была программа «Мир и молодежь», рассчитанная на самую широкую
аудиторию.
Высокая
насыщенность
интересной,
актуальной
и
разносторонней информацией о наиболее важных проблемах, стоящих перед
молодежью нашей страны и всего мира, энергичный ритм, умение выбрать
самое главное в том или ином сюжете, привлечение ярких и неординарных
выступающих могли удовлетворить самые разнообразные запросы и
потребности молодых людей практически всех профессий и видов
деятельности.
В своих рубриках программа четко отзывалась на главные события,
происходящие в современном мире. Создавались специальные сюжеты,
посвященные вопросам усиления связи школьного образования со всеми
сферами народного хозяйства, повышению уровня идейно-политического,
военно-патриотического,
нравственного
и
эстетического
воспитания
молодых людей. Причем эти сюжеты носили ненавязчивый дидактический
19
характер, в них часто выступали школьники, студенты, молодые педагоги,
высказывавшие самостоятельные мысли и суждения.
В программу «Мир и молодежь» постоянно включались беседы с
молодыми рабочими, строителями, с людьми, которые своим творческим
трудом создавали духовные и материальные богатства Родины.[13,с .27]
Одна из центральных тем передачи «Мир и молодежь» - воинский
трудовой подвиг советского народа, в том числе и молодежи. В сюжетах на
эту тему ребята могли встретиться с подлинными героями.
Пожалуй, еще более широкою аудиторию в течение многих лет прочно
удерживает программа
для молодежи «Что? Где? Когда?». Создатель и
режиссер этой программы Владимир Ворошилов называл ее просто игрой,
репетицией жизни, подготовкой к сложным жизненным ситуациям, когда
нужно в очень короткий промежуток времени принять решение, выбрать
правильный путь. Передачей сразу же заинтересовались психологи,
изучающие поведение человека при быстром решении познавательных задач,
а также взаимодействие отдельных членов коллектива при поиске ответа.
Важной особенностью этой программы является то, что она основана
на разных формах связи со зрителями. Так, вопросы, на которые предстоит
ответить команде эрудитов, попадают на телевидение, через посредство так
называемой «опережающей обратной связи», т.е. присылаются любым
желающим принять участие в игре-конкурсе в качестве представителя
команды зрителей. При этом, естественно, телевизионные работники
отбирают наиболее интересные вопросы, связываются с их авторами,
проводят специальную съемку, чтобы эрудиты и телезрители могли увидеть
того, кто придумал тот или иной вопрос.
Нужно сказать, что правила игры не устанавливаются раз и навсегда в
неизменном виде. Программа постоянно совершенствуется, видоизменяется,
чтобы не закоснеть и не потерять интерес зрителей и участников
соревнования. Характерным свойством программы «Что? Где? Когда?», как и
ряда
других
молодежных
передач,
является
ее
чисто
зрительская
20
привлекательность, порождаемая импровизационностью, непредсказуемостью исхода захватывающего состязания, эмоционально насыщенной формой
организации зрелища с включением музыкальных пауз, интервью с
участниками игры и болельщиками. Но особенно важно то воздействие,
которое
она
оказывает
на
молодежную
зрительскую
аудиторию,
сказывающееся в побуждении к решению сложных познавательных задач, к
стремлению быть более образованным человеком, способным принять
участие в соревновании с не меньшим успехом, чем
победительниц,
в
стимулировании
члены команд-
самостоятельной
творческой
деятельности. При этом ТВ становится активным пропагандистом
таких
важных источников знания, как книги. Давний спор о том, не является ли
телевизор главным и опасным соперником книги, здесь разрешается в пользу
того мнения, что телевизионные передачи, фильмы, спектакли, способны,
наоборот, усилить интерес к литературе как художественной , так и научнопопулярной.
Что касается молодежной программы «Вираж», то главной ее темой
был
показ
всесторонне
развитого
молодого
человека,
умеющего
преодолевать любые трудности, действовать смело и решительно в самых
сложных ситуациях. В отличие от прежних передач, в которых соревнования
в силе, ловкости, технической грамотности проходили в помещении,
программа «Вираж»
велась
стадионов, спортивных
на просторах дорожных трасс, открытых
площадок. Этот выход на натуру максимально
приблизил состязания к тем реальным условиям, в которых и следует
показать себя уже не в игре, а в профессиональной учебе, работе и просто
жизни.
Предполагалось, что программа
«Вираж» охватит практически все
профессии, которые требуют мужества, смекалки, умения творчески
мыслить, быстро принимать ответственные решения в экстремальных
условиях. В короткое время передача завоевала огромную аудиторию - и не
только парней, но и девушек, которые не с меньшим интересом следили за
21
ходом поединка на телеэкране. На телевидении со всех концов страны
присылались
заявки на участие в соревнованиях,
а так же отклики на
увиденные передачи, пожелания об их совершенствовании.
Эти передачи находили отклик у молодежной аудитории, помогали
молодым людям в выборе профессии, самовоспитании, в развитии своих
способностей, прививали любовь к труду, уважение к славным трудовым и
боевым традициям Родины, показывали
примеры подлинного героизма
советских людей.
Сейчас трудно рассчитывать на появление в эфире молодежных
передач культурно-воспитательной тематики, если молодой генеральный
продюсер одного из ведущих телеканалов заявляет, что его «от одного слова
культура тошнит»11.
Молодежные публицистические программы 90-х.
В начале 90-ых годов наметился спад интереса к молодежной
телепублицистике. Это нельзя объяснить тем, что исчерпались творческие
ресурсы существовавших программ – предпринимались многократные
попытки создания новых, модернизации старых. Однако все новые
программы не привлекали должного внимания, а программам-легендам
никак не удавалось вернуть былого влияния. В чем же дело? Ведь в России
не стало меньше молодежи, а уж проблем у нее только прибавилось.
Публицистический бум эпохи перестройки прекрасно справился со
своей революционной задачей: камня на камне не оставить от идейных
установок советского времени. Разрушили даже то, что можно было бы и
оставить. Но стихийные процессы в обществе разумной корректировке
поддаются редко, и уничтожено было немало ценного.
В результате в
середине 90-х годов мы получили очередной социальный и экономический
кризис, больнее всего ударивший именно по молодежи. Кризис этот
См.: Нанеишвили Б.Д., Исследование восприятия ведущих телевизионных программ
молодежной аудиторией//Вестн.Моск.Ун-та. Сер.14. Психология.1995. №3. С.71.
11
22
отразился и на душах подрастающего поколения – образовался идейный
вакуум.
Молодежь очень чутко чувствует фальшь в общении. Давайте
посмотрим, к кому обращалось, кого растило молодежное телевидение в это
время. Наш телевизионный “герой” уверен в себе. Ему доподлинно известно,
что главное в
человеке это его собственный стиль,
складывающийся
преимущественно из того, что вместо дорогой одежды нужно носить
“оригинальную”. Важно быть абсолютно здоровым. (Надо полагать,
понятно, насколько нравственно страшна такая установки - если нет, см.
анекдот “Нет ручек – нет и варенья”).
В порыве светлых чувств нашему
герою рассказали, что “счастье – это когда тебя понимают” (а также любят
все существа противоположного пола, не предают друзья, не воспитывают
родители, не угнетают учителя и не мешают свободному творчеству.)
Понятие “цель в жизни” ловко заменено в голове нашего героя на
“целеустремленность” (Хотя ему так и не сказали, куда, собственно, надо
стремиться.) Но все это мелочи: главное – это всегда пользоваться
презервативами.
А теперь поименно – молодежные программы конца прошлого века.
Легендарный “Взгляд” возобновился на несколько лет – но только
отдаленно напоминал некогда самую популярную программу отечественного
ТВ. И справедливы были упреки, что “программы “Взгляд” как таковой нет”,
потому что “говорить особо не о чем, ибо чтобы говорить о реальных
проблемах общества, потребна столь же реальная боль за страну, желание ей
помогать, просвещать”.12
Продолжала свое существование до июня 2001 года передача “До 16 и
старше”. Ее стала делать наследница детской редакции ЦТ телекомпания
“Класс!”. Рейтинг этой программы неуклонно снижался, несмотря на честные
попытки авторов “обновить” и освежить передачу. Искались новые формы –
12
Ризяева Е. До и после “Взгляда”. //Искусство кино. –1998. - №3 – С.102.
23
то программа разбивалась на рубрики, то превращалась в ток-шоу, то
становилась
“прожектором”
финансировании
не
шоу-бизнеса.
давали
К
сожалению,
возможности
привлекать
перебои
в
настоящих
профессиональных журналистов. Так же не стало возможности делать
материалы из регионов России – программа замкнулась в пределах МКАД. В
это время обрела популярность идея, что “молодежное телевидение должна
делать молодежь”. Думалось, что молодые авторы лучше других смогут
разработать интересные для молодежи темы. То есть цепочка воспитания
замкнулась – молодежь стала воспитывать саму себя. Разговоры, ведущиеся в
школьных туалетах, теперь можно было услышать и по телевидению. К тому
же – так уж сложилось на нашем бедном ТВ – молодым авторам можно не
платить за работу, они продержатся на голом энтузиазме. Совокупность этих
факторов, не могла не повлиять на качество программы – и рейтинг
выходящей по ОРТ в самое “молодежное” время передачи упал ниже
ватерлинии.
Программа “Башня” - продукция телекомпании “Рост” - выходила в
эфир на РТР по большому государственному заказу с 1998 по 2000 гг. На это
программу были потрачены солидные государственные деньги, и на нее
возлагали определенные надежды. Однако за два года в эфире передача так и
не нашла своего зрителя. Причины общие: интересно говорить не о чем.
“Башня” была классической молодежной передачей, то есть ее делала
молодежь, но, как оказалось, вовсе не для молодежи.
Несколько интереснее был проект “Акуна Матата”, выходивший в
эфир с 1998 года . Производитель - Авторское телевидение. Во многом эта
программа была
трибуны
своеобразным римейком “12-го этажа”. Декорации –
СК “Олимпийский” - напоминали лестницу, да и основной
драматургический ход – дискуссия “отцов и детей” - был впервые опробован
на перестроечной “лестнице”. Каждая программа посвящалась определенной
теме, для этого выбирался герой-“провокатор” и два ведущих – известные
сын и отец. Ток-шоу перемежалось видеовставками, которые были призваны
24
придать разговору очередной поворот. Несмотря на это, интересный разговор
получался не всегда, и в новый век программа не вошла.
Влияние телевидения на молодежную аудиторию
Средства массовой информации — печать, телевидение, радио, новые
информационные
средства
коммуникации
(Интернет)
—
играют
существенную роль в формировании сознания и поведения молодых людей.
Современная ситуация в России характеризуется отсутствием реально
действующей цензуры, в том числе на распространение эротической
продукции. Этот вопрос неоднократно поднимался общественностью,
различными политическими партиями, обсуждался в Государственной думе
и других властных структурах. Однако реальных данных и исследований в
этой области, за исключением общих соображений о «негативном влиянии»,
практически нет. Поэтому особый интерес представляет проведенный
центром социологии образования РАО анализ показа сцен насилия и эротики
по трем каналам телевидения.
Изучению подлежали трансляции утренних, дневных, вечерних и
ночных передач по каналам ОРТ, НТВ и ТВ-Центр. Общий объем
экспертных телепросмотров по специально разработанной процедуре
составил 119 часов. В результате отчечены 486 сцен насилия и эротики,
которые были подвергнуты специальному контент-анализу. Разработанная
схема учитывала частоту появления таких сцен; время трансляции; жанр
сообщения (художественный фильм, информационная программа, хроника и
др.); виды агрессии и эротических действий (удар, убийство, поцелуй,
обнажение тела, половой акт и др.); целый ряд других аспектов. Было
отмечено нарастание в полтора раза трансляции сцен насилия и эротики от
утреннего эфира к вечернему. Изменяется динамика трансляций и во время
недельного цикла. Так, наиболее «спокойной» является середина недели, и
резко увеличивается (в 2,4 раза)агрессивность телеэкрана в конце рабочей
недели. Наблюдаются различия и в частоте показа этих сцен по разным
телевизионным каналам. Например, ТВ-Центр транслировал сцены насилия в
25
2 раза чаще по сравнению с каналами ОРТ и НТВ. Наконец, следует обратить
внимание, в каких жанрах по преимуществу транслируются эти сцены.
Безусловный лидер здесь — художественные фильмы. На их долю
приходится 57% трансляций. На втором месте стоит реклама — 23,3%. На
третьем — хроника, 12,6%. Показ насилия и эротики в таких программах,
как новости или мультфильмы, занимает весьма незначительное место
(соответственно 4,9% и 2,3%).
Чаще всего эти сцены представлены в художественной форме (каждая
вторая в художественных фильмах). «Упакованные» таким образом сцены
усваиваются по преимуществу на эмоциональном уровне. Иными словами,
они переживаются, проживаются и фиксируются в подсознании зрителя.
Помимо жанрового, пожалуй, самым интересным является контентанализ как самих видов насилия, так и того, по отношению к кому оно
применяется. Анализ показывает, что наиболее распространенный на
телеэкране вид агрессии — убийство. Таким образом, телевизионный эфир
весьма агрессивен, поскольку почти
каждая
третья-четвертая
сцена
заканчивается убийством, а каждая двенадцатая — жестоким избиением.
Соответсвенно, каждая седьмая сцена — это откровенная эротика или
половой акт13.
Поколение NEXT выбирает: MTV, СТС, спорт и “За стеклом”
Итак, молодежная публицистика приказала долго жить. Что послужило
причиной - финансовая конъюнктура телерынка (публицистика ресурсоемка
и плохо продается)? Или вина за смерть молодежных программ лежит на
государстве, которое не может либо не хочет осуществлять продуманную
воспитательную
программу
для
подрастающих
граждан?
Наверняка,
виноваты и корыстные журналисты – те, у кого есть талант, пытаются
продать его подороже и не хотят заниматься неприбыльной молодежной
Кузнецова Н., Собкин В. Половое воспитание школьников и модели агрессивного поведения на
ТВ // Народное образование.1999. №7-8. С.253.
13
26
темой. А может статься, что выбор сделала сама молодежь, отказавшись от
поучений в любой форме и предпочтя другие программы.
Сегодня
молодые
люди
предпочитают
“взрослые”
новости
и
музыкально-развлекательные программы. Это рейтинговый факт. Для
осмысления феномена популярности музыкальных каналов среди молодежи
во всем мире и в России мы подробно остановимся на канале MTV,
рассмотрев его этические и художественные аспекты в главе “Музыкальное
телевидение”.
В
том,
что
касается
развлекательных
программ,
предпочитаемых молодежной аудиторией, надо говорить о канале СТС –
“Первом развлекательном телевидении” России. Традиционно привлекающая
молодых спортивная тема не требует подробного рассмотрения – истоки ее
популярности очевидны. Зато нельзя пройти мимо псевдо-молодежного
проекта “За стеклом”, который “взорвал” рейтинги в 2001 г., и своеобразного
его продолжения – «долгоиграющей» программы «Дом».
“Первое российское развлекательное телевидение СТС”
Главный российский развлекательный телеканал СТС возник, как
содружество региональных сетей в 1996 году (СТС так и расшифровывается Содружество телевизионных сетей). Нынче это союз 150 станций в более чем
350 городах России. Потенциальная аудитория оценивается в 82 миллиона
человек. “Телеканал уверенно развивается, как телевизионный бренд:
российской молодежи СТС предлагает идею “первого развлекательного
телевидения”, где качественное наполнение сетки вещания не оставляет
места новостным, политическим и аналитическим программам”, - заявляет
корпоративный сайт СТС.
Рейтинги свидетельствуют, что по популярности у молодежи СТС
можно сравнить только с MTV. Да и почти в каждом рекламном блоке
зритель видит молодых людей (редко старше 25) с признанием: “Я люблю
СТС!”.
27
Давайте проанализируем, чем именно СТС привлекает молодежную
аудиторию. Для анализа выберем по одной передаче из каждого
представленного на канале оригинального жанра.
В номинации “Молодежное развлекательно шоу” вспомним программу
“Первое свидание”. Надо ли говорить, что этот клон “Любви с первого
взгляда” является прямой калькой с аналогичных зарубежных программ.
Кроме некоторого подобия телепортретов участников, программа не несет в
себе никакой информационной нагрузки. Конкурсы, шутки, потуги на
оригинальные вопросы-ответы - вот и все, что можно выжать из встреч
юношей и девушек перед телекамерами. Схема, отработанная годами в
разных странах мира, прекрасно работает и в России. Только иногда
создается впечатление некой “ненастоящести” героев, потому что они в
общем-то не являются “репрезентативной выборкой” для России. Но это не
мешает программе иметь стабильный рейтинг.
Отдельного разговора заслуживают многочисленные молодежные
сериалы. Ими славится не только СТС, но сейчас на этом канале сериалы
занимают самую большую эфирную нишу.
Возьмем для примера два
сериала – “Чудеса науки” и “Беверли Хилз 90210”. Эти ленты имеют ряд
черт, из-за которых их можно сопоставлять с молодежной публицистикой.
Зачастую молодежные сериалы несут дидактическую нагрузку и выполняют
некий “социальный заказ”. Молодежные тележурналы прошлого часто
пользовались формой “постановочного сюжета”. Можно сказать, что
современный сериал – это набор таких развернутых сюжетов со сквозными
героями и нитевидным общим сценарием, в котором каждая серия имеет
свой заголовок и тему. Темы эти традиционны – любовь, секс, наркотики,
проблемы самовыражения и т.д. Довольно часто создателям сериалов удается
поднять и обсудить действительно важные социальные вопросы, не выходя
за рамки жанра.
Сериал “Чудеса науки” рассчитан на подростков не старше 15-17 лет.
Задумка похожа на историю про Мэри Поппинс для старшеклассников так
28
как главные герои - два 16-летних американских школьника и созданная ими
компьютерная барышня, наделенная безобидными сверхъестественными
возможностями. Из серии в серию эта троица попадет в различные
переделки, а по ходу ребята “выясняют” ряд прописных истин – ценность
дружбы, важность учебы и т.д. Из голивудских черт новой Мэри Поппинс
можно выделить только феноменальную сексапильность - видимо, для
поднятия рейтинга в подростковой аудитории. Несмотря на крайнюю
бедность выразительных средств и некоторую “плоскость” юмора, этот
сериал оставляет положительное впечатление. Пусть поверхностно, но он
пропагандирует общечеловеческих ценности.
Сериал “Беверли Хилз 90210” считается чуть ли не самым популярным
американским молодежным сериалом в мире. В России его показывают
далеко не первый раз, и можно говорить, что уже не одно поколение
подростков, затая дыхание, следило за развитием судеб главных героев. В
основе сюжета лежит жизнь старшеклассников одной из школ самого
дорогого и престижного района Америки – Беверли Хилз в Голивуде.
Поскольку из рядового сериала “БХ 90210” за несколько лет съемок
превратился
в
раскрученный
телепроект
с
многочисленными
продолжениями, говорить стоит только о первой “оригинальной” части
сериала. Именно в ней очень смешно просматривалась тематическая
дидактика каждой отдельной серии.
Возрастной потолок аудитории этого сериала доходит до 20 лет, так
что проблемы, разбираемые в “БХ 90210”, в массе своей связаны с
межполовыми отношениями и выходом из-под родительской опеки. За
каждой серией просто угадываются условные названия - “о пользе
контрацепции”,
“как
пользоваться
презервативами”,
“политическая
сознательность”, “гражданская ответственность”. Конечно, вся социальнополитическая часть работает только для американской аудитории, и
российские зрители пропускают ее мимо внимания. Однако в вопросах
гендерных отношений “БХ 90210” можно считать вполне удачным
29
учебником.
Конечно, жизнь финансово-благополучного голивудского
подростка далека от проблем среднего американского школьника, ну а между
жителем российской глубинки и пальмово-розово-неоновыми образами
сериала дистанция огромного размера. Стало быть, о большой социальной
пользе фильма говорить не приходится. Рейтинг держится на любви
молодежи помечтать и попереживать за развитие любовных отношений гдето в недоступном американском раю.
Главная и основная беда телеканала СТС для нас не в том что он
насквозь развлекательный - это простительно, ведь проект абсолютно
коммерческий. Обидно, что канал этот не может считаться российским, ведь
весь он стопроцентно американский: программы-кальки и дублированные
сериалы. Жизнь, которую показывает молодым россиянам СТС, не
настоящая; может, такие глянцевые программы и приятно смотреть, но
нашего молодого человека они почти ничему не научат, не пробудят интерес
к реальности. Он видит, что жизнь может быть лучшее и сытнее, чем у него,
и не понимает, почему он родился и вырос в другой ситуации. А борьба за
жизнь, профессию и возможность жить лучше не входит в тематическую
раскладку СТС.
Современные молодежные телевизионные передачи
центральных каналов и местных ТВ-станций
Бурное развитие многопрограммного, многоканального телевидения с
круглосуточным вещанием в условиях конкурентной борьбы между
телекомпаниями создает определенную опасность для социальной жизни и
психологии человека. Все больше и больше людей черпают свои сведения о
внешнем мире только из телеисточников.
Многие жители России уже имеют возможность просматривать не один
десяток телеканалов, каждый из которых имеет свою специфику работы,
использует определенные жанры и адресует телепродукт конкретной
аудитории. В журнале «Огонек», 6-12 февраля 2006 г., приведена схема,
фиксирующая впечатление телезрителей о каналах. Было предложено два
списка прилагательных: один связан с общими впечатлениями от канала,
30
второй - с особенностями программного наполнения. Оказалось, что Первый
занимает лидирующее место в качестве основного канала для просмотра
различных телепередач. А у канала «России» более выражена характеристика
«объективный». Для НТВ тот же набор, но расположены прилагательные в
другом порядке. На первых местах объективность и профессиональность.
У сетевых каналов иные наборы признаков. У ТНТ среди прочих
появилась характеристика «глупый». СТС начиная с 2000 года получает
определения «веселый, стильный, модный». Примечательным представляется
появление у этого канала наряду с характеристикой «веселый» определения
«для всей семьи» (раньше ведь он считался молодежным).
На современном телевидении каждый может удовлетворить свои
потребности в просмотре той или иной передачи. Рассмотрим запросы и
потребности молодежной аудитории, которые были выявлены в опросах и
при анкетировании. Лидирующее место по популярности занимают
художественные
фильмы,
затем
идут
молодежные
и
музыкальные
программы, далее игры, программы для широкого круга зрителей (ток-шоу,
просветительские передачи).
Отметим, что принцип вещания для молодежи у разных каналов
различен: либо блоковый (ОРТ - днем для детей, в вечернее время «КВН»),
либо музыкальный (МУЗ-ТВ и ТВ-6), либо фрагментарно-эпизодический
(«Россия»).
Прежде чем перейти к рассмотрению молодежных передач, отметим
специфику работы Первого канала. Это действительно первый канал по
влиянию на общественное мнение, по охвату аудитории, по показателям
популярности.
В
декларируется
сохранение
интеллектуальных,
программной
и
политике
развитие
культурологических
телеканала
приоритетным
традиций
просветительских,
передач,
по-преимуществу
относящихся к развлекательному вещанию, в том числе самого популярного
вида вещания - кинопоказа, а также новостного, общественно-политического
и аналитического телевидения. Наиболее рейтинговым видом вещания
31
является кинопоказ, который занимает 40% вещания и формируется из всех
существующих сегодня кинематографических жанров и форм - игровых
художественных фильмов, телесериалов, документального и анимационного
кино. В последнее время на Первом наблюдается приоритет отечественных
сериалов,
которые
телевизионная
пользуются
редакция
огромным
популярных
успехом,
а
многосерийных
также
новая
художественных
фильмов. Именно на Первом канале были впервые показаны такие
отечественные киноленты как "Утомленные солнцем", "Блокпост", трилогия
"Любить по-русски", "Особенности национальной охоты", "Особенности
национальной рыбалки".
Развлекательный жанр на ОРТ представлен двумя направлениями музыкальным и игровым. Наиболее популярная музыкальная программа с
участием отечественных исполнителей - "Песня года». А у молодежной
аудитории
бешеной
популярностью
пользуется
музыкальное
шоу
«Фабрика звезд». В течение всей недели зрители следят за жизнью
«фабрикантов», голосуют за полюбившегося исполнителя и поддерживают
на отчетном концерте. Каждый желающий может попробовать свои силы и
проверить на что он способен, приняв участие в кастинге. Проходил он таким
образом: для 13 человек включали фонограмму и предлагали петь хором.
Вдоль ряда конкурсантов ходил преподаватель по вокалу и определял, есть у
человека голос или нет. Конкурс проходил не только по вокалу, но и
хореографии. Контракт « Фабрики звезд» с Первым каналом заключен на 7
лет. За популярность приходиться платить: новоиспеченный артист должен
отработать несколько туров по городам. Платят скромно - от 100-150
долларов. Уже через полгода многие «фабриканты» мечтают, чтобы их
перестали ассоциировать с проектом. Во время трансляции музыкального
шоу свобода передвижения участников ограничена рамками «Звездного
дома». «Увольнительная» на день считалась одним из самых желанных
призов.
32
Ни интернета, ни телевидения, ни радио, ни газет в «Звездном
доме»
нет. Вся переписка и письма от родных проходит строгую цензуру (редактор
решал, нет ли в письме чего-нибудь, что может вывести конкурсанта из
равновесия). «Фабрикантам» запрещено обсуждать эфиры. Но, по словам
самих конкурсантов, все эти неудобства стоят того, чтобы быть замеченным
воротилами шоу-бизнеса. Пол сути, это их единственный шанс!
Игровые передачи ОРТ имеют большую аудиторию, несмотря на то,
что некоторые из них существуют уже много лет. Это - «Поле чудес»,
«КВН». Игры - «Угадай мелодию»,
«Седьмое чувство» адресованы
молодежной аудитории. Особое место в эфире ОРТ занимает викторина
"Умницы и умники" для особо одаренных в гуманитарном плане подростков.
Аналогов этой программе нет ни на одном канале.
«Умницы и умники» - интеллектуальная гуманитарная телевикторина
для старшеклассников. В открытой борьбе за право стать абитуриентами
Московского
государственного
института
международных
отношений
(МГИМО) принимают участие школьники со всех уголков России и
ближнего зарубежья. Программа, придуманная кандидатом исторических
наук, заведующим кафедрой мировой литературы и культуры этого
института, специалистом по древнегреческой литературе и культуре,
владеющим пятью иностранными языками Юрием Вяземским, уже добрый
десяток лет занимает особое место в телевизионной программе. Она
уникальна по нескольким причинам. Самим фактом своего существования
"умники", абсолютно соответствуя статусу обычной программы для
подрастающего поколения, являются серьезным уроком всем, кто постоянно
сетует на невнимание со стороны отечественного ТВ. И уникален результат
этого интеллектуального телемарафона, который длится почти целый год,
прерываясь лишь на три летних месяца. В финальной игре победитель прямо
в студии становится студентом одного из самых престижных университетов
столицы, а остальные финалисты по традиции получают льготы при
поступлении.
33
Участником программы может стать каждый. Ребят
из
Москвы
приглашают на собеседование. Телезрители из других городов присылают
письма с ответами на вопросы, которые задаются в конце каждой передачи,
и по ответам комиссия отбирает достойных. По словам Ю. Вяземского, «для
передачи характерно, что ее участники не какие-то вундеркинды, а
нормальные, обычные дети, иногда школьной программой не овладевшие как
положено. Но у них возникает интерес, они начинают читать книги и на
наших глазах превращаются в «умников». Их только надо заинтересовать,
развивать потребность в знаниях, предоставлять возможность, и они сами
расцветут. По принципу, «удобряйте почву, ухаживайте за растениями или
хотя бы их не ломайте».
За годы существования программы более двухсот пятидесяти ее
участников поступили в МГИМО. Причем, большинство из них - не
москвичи, а юноши и девушки из самых различных регионов России и
ближнего зарубежья.
Программа "Умницы и умники" - дважды лауреат национальной
премии "ТЭФИ": в 1996-ом году - как лучшая молодежная, в 2001-м - как
лучшая просветительская передача.
Что касается канала «Россия», то и здесь для молодежной аудитории
есть музыкальная передача «Народный артист». Выходит она каждую
неделю, по субботам в 18.00. По результатам опроса молодых телезрителей,
эта передача занимает одно из первых мест.
В трех странах - России, Белоруссии, Украине - на кастинг пришло 15
тысяч человек. Сначала претенденты прошли через сито музыкальных
редакторов, после чего было отобрано лишь 50-60 ребят. Судьи выбирали не
только голос, но и человека в целом - учитывали поведение, артистичность,
одежду, прическу, фигуру.
Что касается быта, то ребят поселили в гостинице по несколько человек
в номере. Правда, в гостиницу артисты приходили лишь спать. Дни
проходили в разъездах между студией балета «Мираж», салоном Зверева и
34
теледомом, где артисты ни шагу не могли ступить без пристального
«взгляда» телекамер. Хорошо уже то , что звонить по своему мобильному
телефону ребята могли в любое время. А из студии, во время репетиций,
звонки разрешались за счет программы.
В «Народном артисте» все поют вживую, и даже музыку исполняет
оркестр (на «Фабрики звезд» поют только под фонограмму, так как звезды
эстрады, с которыми фабриканты исполняют песни
категорически против
пения
на концертах,
в живую). Причем, если иногда бывали
неполадки с техникой, второго дубля не делали. На конкурсе ребята
перепевали старые хиты. Приходилось исполнять даже то, что не нравилось.
И только в конце конкурса Ким Брейтбург написал несколько песен
специально для конкурсантов.
Главная ценность подобных конкурсов - общение со звездами, мастерклассы. «Артисты» учились правильно двигаться, одеваться,создавать
собственный имидж.
С победителем заключатсян контракт. Музыкальные фирмы помогают
записать сольный альбом и снять клип, обеспечивают ротацию на
телевидении и радио, гастроли. Остальные из пятерки финалистов работают
за гонорар, но будут ли они нужны после «народного тура» по России,
Украине и Белоруссии, еще не известно.
Не
меньшей
популярностью
среди
молодежи
пользовалась
музыкальная передача «Секрет успеха». Отборочный тур проходил по тому
же плану, что и в «Народном артисте». Только здесь победителем становился
лишь один человек, а не группа. Финалист выступает
на концертах со
знаменитыми исполнителями. Зрители, как и в предыдущих шоу, во время
передачи могли голосовать за понравившегося артиста. «Секрет успеха»
выходил один раз в неделю по субботам в 19.00.
На развлекательном канале СТС так же немало занимательных
передач, но особое внимание привлекает игра «Самый умный». Передача
зародилась в Великобритании. Разработчиком игры является компания
35
Celador, которая в свое время порадовала нас «Слабым звеном» и
«Миллионером». В принципе игра «Самый умный» — это и есть смесь двух
вышеназванных передач + игра по особым темам. Борются участники не за
деньги, а за титул «Самого умного».
В Великобритании игру ведут только женщины. Участие принимают 20
ребят, и деление идёт на мальчиков и девочек, а не на страны, как у нас. В
Британии турниры с детьми прошли в 2001 и 2002 году.
У нас изначально планировалось делать выпуски к праздникам и
собирать представителей одной профессии. Были сняты передачи «Самый
умный ребенок» к 8 марта, «Самый умный военный» к 9 мая. Но вскоре
формат передачи был изменен. Выходит она раз в неделю, по субботам.
Для многих ребят «Самый умный» на телеканале СТС — любимая передача,
потому что она дает возможность проверить свои знания одновременно с
участниками.
Правиле игры таковы:
Тур первый. 12 человек из разных городов стран СНГ отвечают на
вопросы. На каждый вопрос дается четыре варианта ответов и 5 секунд на
ответ. После 18 вопросов определяются шесть полуфиналистов. Если
шестерка первых сразу не выявится, то будут заданы дополнительные
вопросы. Если и они не помогут, то в дело идет игра «найди пару».
Тур второй (полуфинал). Сначала при помощи «дешифровщика»
определяют порядковые номера участников. Слово зашифруют при помощи
цифр. Каждая цифра означает одну букву. Чтобы игрокам было легче, им
дается подсказка. Отвечают участники не все сразу, а по очереди. Трое
набравших максимальное количество баллов перейдут в следующий тур.
Тур третий (финал). Определить того, кто будет ходить первым,
поможет «дешифровщик». Затем перед участниками на несколько секунд
появляется поле из 36 ячеек. Здесь спрятаны по девять специальных
вопросов, а также 9 вопросов из категории «общие знания». За правильный
ответ в общих знаниях — 1 балл, в своей категории — 2 балла, а в категории
36
противника — 3 балла. Участник, набравший больше всех очков, становится
«Самым умным». Если единоличного лидера определить не удается, тогда
участникам задают дополнительные вопросы.
На канале ТНТ ежедневно, кроме выходных, в 14.50 можно заработать
5 тыс. рублей в передаче «Охотницы за разумом». Суть игры состоит в том,
что телезрителю в течение трех минут задают три вопроса с вариантами
ответов. Необходимо очень быстро и правильно прислать ответы по SMS на
номер, который указан на экране. Тот, кто сделает это быстрее всех, тот и
становится обладателем денег. Призер объявляется в конце программы. Но
перед тем как определиться победитель, демонстрируют музыкальный клипо
течественного либо зарубежного исполнителя.
Что касается телесети МТV, то она целиком ориентирована на
молодежь. В основном в сетке вещания канала содержаться музыкальные
передачи, но есть и такие, как например: «По домам», «Поцелуй на вылет»,
«Киночарт» и другие.
В передаче «По домам» зрители знакомятся с местом проживания
(домом) того или иного знаменитого человека, звезды эстрады, спорта,
телевидения и т.д. “Звезда” сама
проводит экскурсию по своему дому,
знакомит нас со своим гардеробом, показывает сувениры, подаренные ему
(ей) от знаменитых людей, знакомит зрителей с прилегающим к дому садом,
бассейнами
и
собственными машинами (обычно не с одной
и
очень
дорогими). Эта передача очень популярна, среди нашей российской
молодежи, несмотря на то, что на канале МузTV существует программа“близнец” “Напросились”, которая представляет зрителям домашний быт
более близких для нас отечественных звезд.
«Поцелуй на вылет» также ориентирована на молодежную аудиторию.
Герою программы предстоит выбрать себе избранника(цу) из нескольких
претендентов(ок). И выбрать так, чтобы потом «не было мучительно
больно»! Казалось бы, чего проще? Посмотрел, выбрал, а перед остальными
вежливо извинился. Только вот смотреть герой ни на кого не сможет!
37
Участники передачи общаются с претендентами, находясь в другой комнате.
Можно только оценить адресованные послания и подарки, увидеть через
специальную ширму ослепительные улыбки претендентов, грудь или
стройные лодыжки. Наконец, можно дотронуться до всех претендентов и
даже обняться с каждым (правда, с завязанными глазами)!
После каждого тура один из претендентов выбывает из борьбы. В
конечном итоге остается последний - победитель. Герой снимает с глаз
повязку и делает свой выбор (что означает продолжение отношений).
Стать участником программы может каждый. Стоит лишь написать
письмо и прислать свою фотографию.
Сколь велико западное влияние не только на моду, музыку, но и на
отечественное телевидение, демонстрирует программа «Киночарт», которая
выходит в эфир по понедельникам в 17.30 и вторникам в 11.30. Ведущий –
ви-джей MTV Арчи.
Это своеобразный хит-парад для киноманов.
По итогам зрительского
голосования составляется днсятка лучших фильмов, а лучшему из лучших
фильмов посвящается субботний «Большой Киночарт». Время выхода в эфир
- 21.00, повтор в воскресенье в 11.30.Лозунг передачи: «Ты выбираешь - мы
показываем!»
Несколько шире молодежная тематика представлена на многих
региональных студиях. Например, на телевизионном рынке Ульяновска
кроме государственной телерадиокомпании «Волга» (филиал ВГТРК)
работают несколько коммерческих – «Репортер» (сетевой партнер «ТВЦ»),
«Симбирск – Эфир Плюс» (сетевой партнер «ТНТ», «REN-TV»), «Телеканал
«2Х2» на Волге» (сетевой партнер «СТС», «MTV») и операторы кабельного
телевидения.
Здесь транслируются немало молодежных передач. На канале «2Х2» на
Волге» выходит ежедневная развлекательная программа «Афишка». В ней
рассказывается, где можно интересно провести время. Эта передача
привлекает и тем, что каждый выпуск ведущая не только сообщает полезную
38
информацию, но и удивляет зрителей необычными нарядами. Каждый раз на
ней разнообразные по форме шляпки, многие из которых она шьет сама, и
роскошные бальные платья.
Другая молодежная
передача - «Не для всех». Она представлена
Российским союзом молодежи, производится при поддержке Министерства
образования РФ. На основе факультетских, вузовских и городских
отборочных туров на региональных и межрегиональных фестивалях
выявляются
участвовать
талантливые
коллективы,
которые
впоследствии
будут
во всероссийском фестивале – финальном мероприятии
программы.
Вот примерный план структуры программы «Не для всех». Общая
продолжительность – 15 минут.
1.
Анонс передачи: «Сегодня вы увидите…»
2.
«Молодежные новости» - 1-й сюжет (2 мин.)
3.
«Стакан сметаны» - КВН – бои (5 мин.)
4.
«Молодежные новости» - 2-й сюжет (2 мин.)
5.
«Переделкино» - переозвучка (2 мин.)
6.
«VIP» анекдот, история (3 мин.)
7.
Заставки и рекламные банеры (1 мин.)
В Ульяновске на канале MTV вещание идет в метровом диапазоне,
поэтому любой житель города без труда может настроить свой телевизор на
этот канал. Здесь выходит молодежная
передача «Звонок». Сначала
программа «Звонок» появилась на кабельном телевидении в Заволжском
районе, и это был проры», так как до этого в городе не было ни одного
подобного проекта. С 3 мая 2005 компания «6 канал» пригласила к себе
создателей программы, и «Звонок» стал транслироваться на весь город. В
настоящее время эта передача производится телерадиокомпанией «Русский
проект».
Это единственная молодежная программа в городе, выходящая в
прямом эфире. Каждый из ведущих, а их четверо (два парня и две девушки)
39
прошли кастинг. Обычно дается две недели на предварительные пробы, и
если ты понравился организатору передачи, то ты- в эфире.
Суть передачи состоит в том, что ведущий объявляет тему передачи
(например
«Первый
поцелуй»);
внизу
на
экране
высвечивается
номертелефона, по которому зрители могут дозвониться до студии и
рассказать свою интересную историю на эту тему в прямом эфире. В конце
передачи объявляют победителя - человека, чья история больше понравилась
и показалась наиболее интересной. Призом может быть, например, билет в
кинотеатр, в танцевальный клуб и т.д. Рейтинг программы настолько велик,
что обсуждается предложение открыть еще несколько подобных проектов.
Музыкальная составляющая телевизионных программ
Музыкальные видеоклипы на отечественном телевидении в таком виде,
в каком они представлены на сегодняшний день, да и сам термин
«видеоклип» появились приблизительно 20 лет назад. Переход к рыночным
отношениям, увеличение сети телевизионных каналов, как частных, так и
государственных,
подъем
отечественного
шоу-бизнеса
раскрепостили
творческих людей. Многие режиссеры стали, открыто применять приемы,
используемые на Западе, где уже достаточно интенсивно шла работа по
созданию музыкального видео.
В настоящее время можно выделить несколько основных каналов
доставки музыкальных видеоклипов аудитории: широкая торговая сеть по
всей стране, Интернет и телевидение. Телевидению с его многомиллионной
аудиторией отводится в этом процессе особое место. Если раньше в эфире
телевизионных каналов клипы играли в основном роль музыкальной паузы
между программами или сюжетами внутри одной программы, то сегодня они
стали «главными действующими лицами» не только многочисленных
передач, но и целых телевизионных каналов (Муз-ТВ, МТV, МUSIC ВОХ и
др.
Музыкальные клипы не просто смотрят, их оценивают, выбирают
лучшие,
и
выбор
этот
часто
делает
сама
аудитория.
Большая
40
интерактивность аудитории, ее интерес и участие в подготовке такого рода
программ говорит о популярности музыкальных клипов как вида экранной
продукции.
Поскольку телевизионная аудитория включает в себя различные
социальные слои, возрастные группы, имеющие не только разный уровень
образования, культуры, интеллекта, но и разнообразные музыкальные
пристрастия, создателям клипов и их распространителям все это приходится
учитывать при непосредственном производстве передач и программировании
сетки вещания.
В настоящее время существуют разнообразные передачи - "хитпарады",
где
клипы
наравне
с
классическим
определением
места
популярности (всевозможные 10-ки, 20-ки и т.д.) группируются по
различным тематическим признакам ("танцы", "sеху", "русские" и т.д.). Это
дает возможность создателям находить варианты ответов в извечном поиске
удовлетворения потребностей телезрителей. Определение мест, как правило,
идет с помощью привлечения к голосованию аудитории (телефонные звонки,
электронная почта и т.п.), что особо заинтересовывает зрителя, поскольку
быть причастным к процессу, как правило, приятнее, чем исполнять роль
пассивного наблюдателя.
Существуют передачи, где представители разных слоев телевизионной
аудитории проводят анализ видеоклипов непосредственно в самой программе
("12 злобных зрителей" (МТV), "Группа разбора" (МузТВ) и т.п.). Эти
программы подтверждают тот факт, что телезритель не просто интересуется
новинками и принимает все, что ему предлагают с экрана, но и предъявляет к
музыкальному видео требования, исходя из своего вкуса и желания.
Наблюдая за тем, как зрители дают оценку видеоклипам, можно
заметить, что в первую очередь их интересует именно музыкальный
материал, т.к. если не нравится песня или мелодия - в большинстве случаев
не нравится и клип в целом. Как положительный можно отметить тот факт,
что зрители
стали требовательнее непосредственно к изображению. Оно
41
должно быть интересным, при просмотре зритель не должен скучать и
отвлекаться,
он
хочет
узнавать
что-то
новое,
проявлять
ответный
эмоциональный отклик.
Интерес зрителя к процессу создания музыкальных клипов авторы
телевизионных программ отчасти пытаются удовлетворить в передаче "Стоп!
Снято!". Телезрителю предоставляется возможность наблюдать за процессом
съемки конкретного клипа. Приподнять завесу тайны над тем, что остается
за «кадром", и своими глазами увидеть процесс творчества -это, несомненно,
интересно, любопытно и познавательно. Кроме того, в программе можно
услышать авторитетные мнения известных режиссеров и операторов, узнать,
как рождаются творческие замыслы, секреты технологии производства, а
потом посмотреть готовый материал и сделать свои выводы.
В отличие от каналов с традиционным программированием эфира, при
котором каждому шоу отведена своя получасовая или часовая ниша, у MTV
практически отсутствует четкая эфирная сетка. Хотя с недавних пор на MTV
появилось
несколько
регулярновыходящих
программ. Так,
например
«Роковые серенады» выходят еженедельно с понедельника по четверг в
21.30. Повторы со вторника по пятницу в 12.30.
Это
новое
музыкально-романтическое
реалити-щоу
с
Райаном
Кабрерой в роли ведущего. В каждом эпизоде известный музыкант и эксбойфренд Эшли Симпсон рекрутирует двух молодых непризнанных гениев в
области разных музыкальных стилей (рэп, рок и т.д.) и предлагает им
завоевать сердце возлюбленной необычным способом: создать музыкальный
хит, который будет лучше, чем у конкурента.
На протяжении всего процесса творчества – от сочинения текстов и до
аранжировки музыки – Райан опекает своих подопечных и оказывает им
всяческую помощь. Венцом всего становится исполнение новых песен с
участием музыкантов Райана. По окончании импровизированного концерта
девушка делает свой выбор и отправляется с победителем на романтическое
свидание.
42
Отличительные особенности программы: девушка должна влюбиться
не глазами - она не видит своих поклонников, а только слышит сотворенные
ими шедевры; в каждой из песен должны прозвучать ключевые слова,
которыми девушка называет в самом начале шоу.
Молодежная передача «Делаем группу» выходит еженедельно со
вторника по четверг в 19.30. Повторы – еженедельно со среды по пятницу в
12.00. Великий затейник и гуру американской шоу-бизнес индустрии Шон
Пи Дидди давно уже прославился на ниве педагогики. В свое время он
приложил руку к сотворению целого ряда мега-звезд мировой музыки. На
MTV уже несколько лет Шон «из ничего» создает музыкальные проекты,
хиты которых расходятся огромными тиражами.[65] Пи Дидди является и
организатором шоу «Делаем группу». Он бросает клич по городам и весям, и
одаренная молодежь начинает ломиться на кастинги. Шону не нужны
непризнанные гении. Ему нужны ребята с задатками хороших вокалистов,
хороших танцоров, с характером, но без склонности к истерике (потому что
Пи Дидди – и сам не подарок) - и, главное, умеющие жертвовать личными
амбициями в интересах группы.
Передача сделана по такому же принципу, как и «Фабрика звезд»
(точнее, «Фабрика звезд» сделана по тому же принципу), но здесь не
отбирают одного финалиста, а создают группу из подходящих, по мнению
жюри, исполнителей. Участники также проживают в «Звездном доме»
(роскошный пентхаус в центре Нью-Йорка), где много
работают.
Но,
разумеется, все, что ни делают будущие звезды, вовсе не факт, что грядущая
слава улыбнется им всем.
Здесь нельзя не сказать, сколь значимыми ролевыми моделями для
подростков обоих полов являются поп-звезды. В том числе. В области
сексуальной культуры. В начале 90-ых подростки слушали сексуально
проблематичную лирику Майкла Джексона и Мадонны: "Эротика, эротика,
пройдись руками по всему
сверхоткровенные
моему
сексуальные
телу". Середина 90-ых принесла
тексты
нового
рэпа
(американские
43
образчики приводятся в романе Т.Вулфа «Я – Шарлота Симонс!».
Российский вариант - "Мальчишник": "Секс, как это мило, секс, секс без
перерыва"). Интересен также феномен популярности новой отечественной
рок певицы Земфиры. Это, пожалуй, первый пример неконъюнктурного
заигрывания с полом, а откровенной гомосексуальной (в ее лесбийском
варианте)
лирики:
Конъюнктурные
"Анечка
образцы
просила
этой
снять
тематики
маечку...".[47
демонстрирует
c.
31]
скандально
известная группа «Тату».
Видеоклипы поп- и рок-певцов и групп воспринимаются подростками
как демонстрация сверхуспешности их карьеры. Эти презентации являются
мощным транслятором образов сексуальности, которые впитываются
подростками не только через термины их лирики, но и их поведения.
Благодаря доступности и общности современных медиа, новые тренды
со скоростью света становятся достоянием подростков практически во всех
уголках света. Включение в это пространство требует от них постоянной
готовности к осмысленному выбору - что принимать, а что отвергать в этом
культурном потоке.
Музыкальное ТВ- молодежное ТВ
В конце 90-х годов журфаку МГУ поручили работу по хоздоговорной
теме “Перспективы развития советского телевидения до 2015-го года”.
Объяснялось это тем, что в плановом социалистическом обществе полагалось
иметь детально расписанные планы
на 25
лет вперед, настолько
руководители партии и правительства были уверены в незыблемости
установленного миропорядка. Автор этой книги отвечал за раздел
“Внутрисоюзное вещание” и разработал 24-канальную схему отечественного
ТВ, исходя, по преимуществу, из потребностей аудитории. Принимать работу
собрались руководители Гостелерадио СССР и союзных республик, а также
наиболее известные ученые в области телевидения в конференц-зале
Гостелерадио на Пятницкой, 25. Итоги исследования были представлены в
большом количестве толстых томов, однако все выступавшие говорили
44
только о 24-канальной схеме. Общий лейтмотив выступлений: “Этого не
может быть, потому что такого не может быть никогда”. Подводя итоги
дискуссии, заместитель председателя Гостелерадио СССР Г.З. Юшкявичус
сказал: “В 2015-ом году у нас будет пять программ, да и то показывать по
ним нечего...”14
Особое раздражение в схеме многопрограммного ТВ вызывало
предположение, что у нас будет 2-3 канала музыкального вещания,
например, симфоническая музыка, рок и кантри. Значительно раньше 2015-го
года российские меломаны получили довольно богатый выбор музыкальных
программ на всех федеральных и местных каналах, причем наметилась даже
некоторая дифференциация: на первом канале - эстрада (“Старые песни о
главном”), на РТР - популярная, на “Культуре” - серьезная музыка. Но самое
главное - появление двух профилированных музыкальных телеканалов, о
которых и пойдет речь.
Муз-ТВ - национальный музыкальный канал
Почему его так называют? На Муз-ТВ 70% музыки
происхождения. Это - неотъемлемая часть
российского
российского шоу-бизнеса. На
Муз-ТВ есть место для любой музыки, которую играют в мире и слушают в
России, поэтому каждый сможет найти здесь что-то для себя.
Муз-ТВ покрывает всю территорию России, СНГ и Балтии. Каждый
месяц к сети подключается около десятка городов. 14 ноября 1999 г. канал
впервые в истории российского телевидения открыл 24-часовое вещание на
Москву. 14 февраля 2000 г. круглосуточное вещание было распространено
на всю сеть Муз-ТВ. Ранее такого не делал никто. В связи с этим канал
был
дважды удостоен престижной клубной премии за выдающиеся
достижения
1999 г.
в
области
ночной
жизни
Night
Life
Awards:
за
- за прорыв в ночном телевидении, и за 2000 г. - как первое
круглосуточное телевидение.
Документированное свидетельство этой точки зрения см.: Юшкявичус Г.З. Телевидение
двухтысячного года // Вестник ВИПК. 1989. №1. С.39-53.
14
45
Каждый
желающий
может
связаться
с
Муз-Тв
по
любому
интересующему его вопросу. Вот адреса в Интернете:
Вещание канала в вашем регионе - reg@muz-tv.ru
Public relations - pr@muz-tv.ru
Функционирование МУЗ-Чата - chat@muz-tv.ru
Оформление, программирование - webmaster@muz-tv.ru
А теперь предлагаем вашему вниманию краткий обзор популярных нынешних и недавно бывших постоянными - рубрик Муз-ТВ.
“Кухня”. Изнанка телевидения как она есть. Все, что происходит за
кулисами и остается за кадром. Ошибки, опечатки и оговорки, скрытая
камера и монтажные обрезки, забракованные
дубли и
никогда не
выходившие в эфир “пилоты” - все это попадает на “Кухню” и только
потом
на
свалку
истории.
Девять
минут,
которые
способны потрясти воображение телезрителей. Такого телевидения еще
никто не видел, - утверждает сайт канала Муз-ТВ в Интернете. Премьера по
субботам в 12:00, повторы в воскресенье в 4:45 и в 18:45, а также в
следующую субботу в 4:45.
Главный
хит-парад
канала
Муз-ТВ. Двадцать
клипов,
отобранных на основе голосования телезрителей. Хотите отдать свой голос
за любимый клип - звоните на пейджер “Астра-Пейдж”: (095) 795-30-00
(абонент Муз-20).
“Соковыжималка” . Прямой эфир по пятницам с 21:45, повтор для
восточных часовых поясов во вторник в 4:45 + highlights с понедельника по
пятницу. Гости этого шоу - мужчины, которые не стесняются совершать
подвиги и отстаивать свои мужские принципы на глазах публики.
“Вечерний звон”. Ежедневно с 16:00. Основной VJ-блок. Клипы по
заказам,
сообщения
на
пейджер,
диалоги
ведущих
со
зрителями по телефону.
“Жизнь прекрасна” . Вторник-пятница с 7:00 до 9:00. Утреннее шоу в
прямом эфире. Каждый день - новая тема. Ненавязчивое развлечение для тех,
46
кто смотрит телевизор за завтраком, и для тех, кто проснулся, но еще не
встал. Шоу, которое можно начинать смотреть с любого места: открыл
глаза - оно уже идет, вышел из дома - а оно еще не кончилось. Когда в
Москве и в Питере рассвет, то на Урале и в Сибири полдень, а на Дальнем
Востоке уже ранний
встречает
новый
вечер. “Жизнь
день
прекрасна” -
шоу для тех,
кто
по московскому времени. По пятницам перед
концом шоу проходит “Стыковка” - уникальный телемост Москва-Киев.
“PRO-Новости”. Первые
круглосуточные телевизионные новости.
Понедельник-пятница каждый час трехминутный
новостей российского и
выпуск
свежих
мирового шоу-бизнеса на основе материалов
агентств и собственных информационных разработок. Коротко и ясно.
“Русские Пряники”. Прямой эфир по четвергам с 21:45, повтор для
восточных часовых поясов в 4:45. Саша Пряников и его гости - звезды
шоу-бизнеса - смотрят клипы и говорят со зрителями по телефону.
“Stыkowka”.
Прямой
эфир
перед
“Жизнь прекрасна” по пятницам + highlights в
будням.
Впервые
в истории
концом
утреннего
шоу
течение недели по
музыкального телевидения - телемост
Москва-Киев. Ведущие Муз-ТВ на Украине - Маша Ефросинина и Юра
Горбунов с украинского Нового Канала. Все, что зрители Муз-ТВ хотели
знать про дружбу народов, но не у кого было спросить, - так на канале
формулируют тему этой передачи.
“Взрослые песни”. Прямой эфир по понедельникам с 21:45, повтор
для восточных часовых поясов в пятницу в 4:45 + highlights с понедельника
по пятницу. Шоу Дмитрия Широкова - живая музыка в студии Муз-ТВ.
Барды и шансонье, поющие поэты и артисты, которые исполняют свои и
чужие песни под гитару.
“Золотая Коллекция BMG”. Понедельник и пятница 21:15-21:45.
Дважды в неделю и только на Муз-ТВ - лучшее музыкальное видео
из международного каталога компании BMG. Единственное место в эфире,
47
где соседствуют легенды 70-х, герои
80-х и
суперзвезды 90-х годов.
Песни, которые хочется слушать снова и снова.
“Zoom”. Премьера в ночь с субботы на воскресенье в 1-00, повтор в
воскресенье в 18:30 (сразу после “Вечернего звона”) и в следующую
субботу в 13:15. Вы наверное заметил, что ZOOM - это Муз наоборот. На
самом
деле
ZOOM
-
это
еженедельный
журнал спецрепортажей. Наблюдения, рассуждения
13-минутный
и
мысли
корреспондентов Муз-ТВ. Наезды и отъезды, мгновенное
очевидное
и
невероятное.
Парадоксальный
и
вслух
вечное,
взгляд на привычные
явления.
“Наше”. Нон-стоп
ограничения жанров,
из
российского
музыкального
видео
без
направлений и времени создания. Естественный
продукт национального музыкального канала - разная российская музыка
для всех. Основное поле ротации российских
никакая
другая передача
российского шоу-бизнеса
исполнителей. “Наше” как
характеризует музыкальные
и определяет
вкусы деятелей
позиционирование российского
музыкального видео на канале Муз-ТВ.
“Fashion Time”. Понедельник-пятница в 24:04 - сразу после
полуночных “PRO-Новостей”. “Fashion Time” - время моды на Муз-ТВ.
Показы
и
новейшие
дефиле, кутюрье
и
модели, актуальные коллекции и
веяния. Впервые на телевидении - fashion-клипы
российских
дизайнеров.
“Зажигай!” По будням с 6:15, по выходным с 6:00. Смешанный нонстоп
из актуального российского и нероссийского музыкального видео
танцевального
направления. Музыка, специально
утреннему времени.
подобранная
“Зажигай!” характеризует взгляды и
вкусы Муз-ТВ в области танцевальной
к
музыкальные
музыки,
способствуя
адекватному позиционированию канала по этому направлению.
“2_FreШ” - читается как ТУ-ФРЭШ. Пара самых свежих клипов каждый день что-нибудь новенькое. Когда на канал приходит новый
48
клип, он сначала попадает в “2_FreШ” и уже потом уходит в обычные
нон-стопы -
но только когда на смену прийдет что-то еще более
свежее. Девять минут свежести - по будням после “Вечернего Звона”.
“МузМетель”. Вторник и четверг 9:04, понедельник, среда и пятница
20:04. Две
части по 9
минут
- отчет о концертной программе
“Музыкальная метель”, проходящей раз в две недели в развлекательном
комплексе “Метелица”. В то время как одни поп-звезды выступают на
сцене,
другие
сидят
творчестве. Проект
за
кулисами и рассуждают о своем и чужом
представляют
MediaStar-Концерт
и Метелица
Productions.
“PRO-Новости Питер”. Только на Муз-ТВ: говорит и показывает
Санкт-Петербург. Пять раз в неделю телевизионная российская столица
автоматически переносится в северную столицу России . “PRO-Новости
Питер” - девять минут из дневной и ночной жизни города
Ежедневно
по
будням, премьера
-
вечером
в
среду.
на
Неве.
Ведущая
-
Ксения Назарова. Производство “ЕвроМьюзик” по заказу Муз-ТВ.
“MузZone”. Вторник и четверг 20:04, понедельник, среда и пятница
9:04. Еженедельный
9-минутный отчет о танцевальных party Муз-ТВ в
московских клубах. Бесконечное путешествие по ночной Москве. Клубы и
дискотеки, ди-джеи и поп-звезды, концертные номера и интервью.
“Раз-два-три”. Понедельник-пятница 15:04, сразу после
Впервые на телевидении - интерактивная музыкальная
игра
новостей
в прямом
эфире. Телезрители и два игрока в студии выбирают варианты ответов на
вопросы, нажимая на своих телефонах кнопки 1-2-3. На раздумье - три
секунды. Реальный шанс попасть в эфир - лидер среди телезрителей на
следующий
день
приходит играть
в
интернет-технологии, роботизированное
студию Муз-ТВ.
управление
Уникальные
камерами
и
металлический голос за кадром. Производство продюсерского центра “Игра
ТВ” по заказу Муз-ТВ.
49
“МузGeo”. Девять минут популярной
зрителей Муз-ТВ. В каждом выпуске -
музыкальной географии для
три
коротких
положенных на этническую музыку. Страны и континенты,
видеоэссе,
племена и
народы, ландшафты и пейзажи, моря и океаны, флора и фауна со всего
мира.
Эти и другие программы неизменно привлекают юных (и не очень
юных) меломанов, сохраняя за Муз-ТВ статус молодежного телеканала.
Социокультурный феномен MTV
“MTV — это 374,7 миллионов семей в 164 странах мира. Каждый
четвертый телезритель на планете имеет возможность смотреть программы
MTV, - сообщает о канале официальный веб-сайт MTV в России: - В 1998
году телеканал MTV начал свое вещание в Москве, Санкт-Петербурге и
Воронеже. Сегодня “MTV Россия” смотрят в 213 городах и регионах страны,
а потенциальная зрительская аудитория составляет около 57 150 000 человек.
И каждый месяц к MTV Россия присоединяются новые города”.
Аудитория MTV – истинно молодежная, если не возрасту – то по
“духу” точно. “MTV — телевидение для молодых, живущее в их бешеном
ритме. Канал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией.
По
оценкам MTV Networks, он занимает второе место в рейтинге популярности
среди каналов МTV по всему миру.” А это значит, что именно молодежь
России рьянее своих зарубежных сверстников отдалась на волю победителя –
MTV.
Первоначальную концепцию MTV предложил в 1981 г. тогдашний
исполнительный
вице-президент
WASEC
(Warner
Amex
Satellite
Entertainment Compani) Роберт Питтман. Стартовый капитал канала
составлял двадцать миллионов долларов. В первые полтора года работы
MTV заработало семь миллионов. К маю 1983 г. у канала было сто двадцать
пять
рекламодателей,
представлявших
двести
наименований
товаров
широкого потребления - в том числе Pepsico и Kellog, которые покупали
рекламное время от тридцати до ста двадцати секунд по цене от тысячи
50
пятисот до шести тысяч долларов. К 1984 г. аудитория MTV составляла
двадцать два миллиона человек в возрасте от двенадцати до тридцати
четырех лет, а прибыль - более миллиона долларов в неделю.
В августе 1984 г. MTV превратилось в самостоятельную корпорацию и
подписало
контракты
с
четырьмя
ведущими
звукозаписывающими
компаниями на эксклюзивное производство видеоклипов. Новаторство
Питтмана заключалось в том, что он первый придумал и воплотил в жизнь
круглосуточный канал, - клипы, конечно, существовали и до него, но именно
он внедрил концепцию тотального показа.
Сейчас
MTV
-
коммерческий
кабельный
канал
непрерывной
трансляции, который распространяется по всей территории США и других
стран, приобретших на него права. Первоначально канал принадлежал
WASEC, но потом был приобретен компанией Viacom International. MTV
живет за счет рекламы, для своих подписчиков он бесплатный. Он доступен
всюду, где существует кабельное телевидение, то есть (в Америке)
практически везде.
О том, что такое MTV, в России узнали до того, как оно появилось на
канале "Теле-Экспо" в конце 90-х гг. Выжимки из "двадцатки самых-самых"
можно было увидеть на канале "2 х 2", где львиную долю эфира занимал
европейский аналог MTV - Superchannel (с вкраплениями доморощенной
российской "Афиши").
Поделивший кнопку с каналом "Культура", MTV подключил нас к
глобальной телевизионной деревне. Одним из результатов этого всеединства
стало заполнение вакансии героев нашего времени, по поводу которой у нас
в отечестве долго сокрушались. В итоге вакансию заняли Бивис и Баттхед,
заменившие в сознании значительной части народонаселения России места
Василия Ивановича и Леонида Ильича. О Бивисе и Баттхеде, так же как о
Чапаеве и Брежневе, стали рассказывать анекдоты, что есть верный признак
фольклоризации. И это не единственный эффект, произведенный MTV.
51
MTV появилось тогда, когда лучшие годы молодежной музыки - рока были уже позади. Канал формировался, когда в поп-музыке безраздельно
царила "новая волна". Хотя эстетически без рока ни видеоклип, ни
музыкальное ТВ появиться и не смогли бы.
Эстетика MTV по необходимости строится вокруг двух разнородных
блоков. С одной стороны, миры самих клипов, и с другой, - телеведущие,
призванные каким-то образом связать “запредельность” клиповой эстетики с
обыденным миром молодых людей. Отсюда и возникают те специфические
гримасы постоянного "вихляния",
к которым прибегают ведущие для
поддержания своей посреднической роли: это незамысловатые маски, будто
распираемые изнутри потоками энергии.
Даже сами имена ведущих на отечественном MTV, кажется, подобраны
с таким медиативным умыслом: Тутта Ларсен, Лика Длугач или, например,
бесфамильная девушка с псевдонимом Шелест. Все эти персонажи
возникают в образе неких полногрудых, коротко стриженных “служебных
сил”, призванных осуществлять челночную связь между “космическими”
сгущениями клипов и размытым ландшафтом какого-нибудь Бескудниково,
откуда неунывающие недоросли пытаются передать приветы своим
друганам.
Идеология MTV - это утрированное простодушие. Простодушие
телеведущих: мы простые парни и девки, такие же как вы, только еще более
простые, словно бы говорят они. Простые настолько, что можем позволить
себе то, чего так не хватает в жизни вам, наши молодые и во всем похожие на
нас телезрители. Мы абсолютно свободны (а свобода здесь, очевидно,
высшая ценность: свободный человек волен одеваться и стричься на свой
манер, быть веселым и безупречно глупым, "быть собой" и т.д.) И мы сшили
себе "разноцветные одежды" успеха из свободы и простодушия своего.
Когда команда телеведущих MTV выезжает в провинцию с концертами
в рамках программы продвижения телеканала, тинэйджеры не дают им
прохода. На концерте в Екатеринбурге один из ведущих вынужден был
52
бежать от восхищенных поклонниц и поклонников. Обратите внимание: не
дают прохода не музыкантам, а телеведущим. Это показательно: ведущий как
интерпретатор в определенном смысле "проще" музыканта-творца, а успех
его таков же (по крайней мере, "по ящику" лицо телеведущего показывают
гораздо чаще). При этом стиль ведущих MTV везде в мире приблизительно
одинаков.
Вторым эстетическим модусом MTV является своеобразный цинизм цинизм
ничего не значащих, обессмысленных призывов. Какая-то
беспрестанная подростковая деструкция в оболочке дебильной эйфории - все
эти подмигивающие скелетики и зайчики, или стрекозы и комары,
находящие свой конец в стакане пепси-колы. А в клипах это космический
вопль порочных, вихляющихся, бесполых существ. Веселые выродившиеся
сгустки на MTV - как воплощенная утопия Циолковского: вселенная, в
которой остались только "счастливые" атомы, безудержно сливающиеся в
гигантские сверкающие тела.
Подобно тому, как в современной физике элементарные частицы
маркируются параметрами "цвета", "странности" и "очарования", не
имеющими ничего общего с обыденным употреблением этих слов,
пританцовывающие персонажи MTV тоже маркируются параметрами
расовой, этнической или сексуальной принадлежности, не имеющими ничего
общего с повседневностью. В этом, наверное, главное достижение MTV,
которому удалось заменить честную, усердную социальную озабоченность
дурашливой, елочной микрофизикой. Каждый из клипов - это вариант
некоего параллельного мира, живущего по своим собственным законам
фантиков и гирлянд.
Персонажи MTV (Комолов и Шелест, например, впрочем, в конце
концов покинувшие МТV ради нового проекта на ТВС, в свою очередь,
“приказавшего долго жить”) постоянно находились в состоянии, который
психиатр назвал бы "гебефреническим модусом". Гебефреники отличаются
специфической
манерной
дурашливостью,
они
имеют
обыкновение
53
кривляться, подмигивать, ходить вычурной походкой, строить рожи, без
устали сыпать шутками и т.п. Но ведь примерно такими же гебефрениками
являются придуманные Жюлем Верном "ученые чудаки" - профессора
Паганели
и
кузены
Бенедикты,
-
беспрестанно
лезущие
не
туда,
осуществляющие постоянное низведение науки к оперетте.
Ведущие на MTV изо всех сил стараются быть ироничными, однако их
шутки чаще оказываются плоскими. Тем не менее, как раз "глупость вместо
иронии" составляет главную мощь MTV - то, что делает его культурным
феноменом (который в наше время, по-видимому, как раз и должен быть
"недокультурным").
Аудитория MTV в России оказалась гораздо более многочисленной,
чем
положено
"по
штату"
музыкальному
телеканалу.
Еще
один,
нуждающийся в осмыслении, феномен. С одной стороны, MTV - просто
музыкальное телевидение: клипы, передачи "по вашим заявкам", артисты в
студии, развеселые ведущие, записи концертов, реклама и игровая анимация
между программами. С другой стороны, если бы дело обстояло только так,
едва ли музыкальный кабельный канал MTV, учрежденный два десятка лет
назад, выделился бы из множества себе подобных в могущественную,
международную телевизионную сеть.
Кстати, холдинг, которому принадлежит MTV, сегодня владеет
кинокомпанией Paramount и множеством радиостанций, молодежных
журналов, а также телевизионными кабельными сетями и проч., и проч.,
короче - флагман медиа-индустрии и промышленный гигант.
MTV, как оно представлено на российском телевидении, становится
гетерогенным: перед нами чередуются, сталкиваются, по крайней мере, два
языка - английский и русский, поскольку в двадцатку сильнейших песенных
клипов, отбираемых якобы самими зрителями (механизм этого отбора
остается неизвестным), входят как иностранные, так и русские хиты. С
самого начала MTV словно провозглашает свой интернациональный,
космополитический характер. Однако определить его лицо отнюдь не просто.
54
Включенная в MTV мультипликация – уже ушедшие из эфира, но
памятные американские антигерои Бивис и Баттхед приоткрыли искомое
"лицо". Приходится признать, что два рисованных неудачника, наделенные
комическими чертами (при том, что привыкание к ним проходит через этап
выраженной неприязни), - суть своеобразные зрительные стыки, которые
монтируют канал. Вплетенные в сюжетное повествование, они могут тем не
менее заменить собой фигуру ведущего, что порой и делают, вторгаясь в тот
или иной клип.
Однако Бивис и Баттхед - это преимущественно зрители, они
попеременно представляют сами себя
- свою историю - и других, в
последнем случае занимая место, отведенное аудитории телепрограммы.
(Это проявляется с особой очевидностью тогда, когда персонажи показаны
смотрящими
телевизор:
они
обеспечивают
наше
вхождение
-
информационное и даже эмоциональное, все время повторяя "здорово",
"клево", "классно" и т.п., - в очередной музыкальный клип.)
Вообще, мультсериал "Бивис и Баттхед" заслуживает особого
разговора. С начала 90-х гг. его создатели предлагали свое детище разным
телекомпаниям и везде встречали отказ. Сцены из жизни двух дебильных
подростков в возрасте полового созревания, вскормленных телевизором и
абсолютно морально дезориентированных, заключают в себе такой мощный
отрицательный, разрушительный потенциал, что ни одна телекомпания не
решалась взять на себя ответственность за их показ. Создателей сериала
обвиняли в дурном вкусе, отвратительной анимации, бездарных и глупых
сюжетах, пошлых диалогах, неполиткорректности и призывах к насилию.
Все правильно, все это есть у БиБ. Но именно в этом их сила и
привлекательность. И в этом же состоит сила и привлекательность MTV. Вот
почему, как представляется, MTV и купило права на показ вне всякого
сомнения
культового
мультсериала.
(Впрочем,
владельцами
сериала
благоразумно остаются его создатели; один из них лично отбирает актеров,
которые должны озвучивать БиБ в разных странах. И Россия не исключение.)
55
Но простодушие MTV и близко не идет в сравнение с революционным
простодушием БиБ, которые доводят до абсурда и опровергают на своем
примере
демократические,
религиозные,
моральные,
культурные,
"общечеловеческие", если угодно, все позитивные ценности и принципы, - и
делают это, просто буквально следуя установленному порядку. При всем том
БиБ не революционеры и не исповедуют абсолютно никакой идеологии.
Полный конформизм. Они - растения, произрастающие на протестантскодемократической почве маленького североамериканского городка. Новые
простодушные гуроны кнопочной цивилизации, эры господства телевидения,
fast-food и self-made. Простодушные даже в своем лукавстве, ранимые и
беззащитные, уверовавшие в то, что "дорогу осилит идущий", а все
состояния заработаны "упорным трудом" или выиграны в телевизионную
лотерею.
Что страшного или в том, что два сексуально озабоченных подростка
бродят по своему городку в поисках "клевой телки", которая им "даст", пива,
чипсов или телевизора, постоянно получая тумаки от каждого встречного?
Как кусающая свой хвост змея, массовая культура породила свое
опровержение. Это подтверждается постоянными скандалами и судебными
процессами, сопровождающими показы мультсериала. Но, кажется, пока еще
никому не удалось на законных основаниях запретить демонстрацию БиБ.
Если для MTV простодушие есть принцип, порождающий культ и,
таким образом, вполне коммерческий в своей основе, то, хотели того или нет
создатели БиБ, в их сериале простодушие трансформировалось в инструмент,
которым
герои
испытывают
на
прочность
свои
(и
зрительские)
представления о мире, в котором они (и зрители) вынуждены существовать.
Разумеется, БиБ не ведают, что творят, в этом их обаяние. Идиотам
позволено говорить что угодно, поскольку с них и взятки гладки.
Побочным продуктом существования БиБ является их коммерческий
успех. Они оказались своего рода отдушиной для части телевизионной
аудитории, которая, с одной стороны, устала от массированного промывания
56
мозгов, а с другой - не в состоянии просто выключить телевизор. По
сравнению с диснеевскими шедеврами анимации и озвучивания сериал БиБ
выглядит убого и примитивно. Фильм, упрощенный до предела - плохо
озвученный и грубо нарисованный. Каждого из героев определяет несколько
основных выражений лица, положений фигуры и ограниченный набор
движений. Вот Бивис сидит, вот он трясет головой, вот он идет или бежит,
вот так он пьет, так поет, так берет банку с пивом или пакет чипсов, так
удаляется и т.д. То же Баттхед и любой из персонажей сериала. Можно
пересчитать по пальцам количество необходимых для их обозначения
изображений. Плюс картинки заднего плана: улица, квартира, машина, офис,
школа, поле и т.д. Герой одинаково шагает на любом подложенном фоне: по
городу, по квартире или по салону автобуса. Высокая абстрактность всех
этих изображений позволяет за минимальное время конструировать
сюжетную ситуацию в новом интерьере или на новом месте, комбинируя
изображения героев и разные задние планы. Такого рода технология
чрезвычайно удобна в условиях, когда необходимо быстро, может быть, в
течение одного дня, изготовить новую серию.
Озвучивается сериал примерно по тому же принципу. Голос
накладывается на изображение и не обязательно точно совпадает с ним.
Создается эффект отстранения голоса от изображения. Это позволяет легко
адаптировать мультфильм к показам в разноязычных странах.
В ряду "авторских" программ MTV ярко выделяется передача, где
наши
простодушные
гении
язвительнейшим
образом
комментируют
музыкальные клипы. Их язык, их манера выражаться мгновенно породили
новый молодежный стиль речи. ("Приколись, баклан, это круто!" - фраза года
по опросам газеты "Московский комсомолец". И здесь же позабытое слово
"упырь", и запущенный в обиход "пельмень".)
Тем не менее, именно на MTV появилась программа, в которой
мерещится
что-то
"положительное",
возвращающее
встарь.
Это
"Музыкальное чтиво". Казалось бы, несколько невыразительных фраз 57
состав группы, дата выпуска клипа плюс что-то из рубрики "это интересно",
однако ими задается совершенно иной тон восприятия. Сообщая нам
сведения о размерах тропических бабочек или гонораров исполнителей,
титры намекают на принципиальную несводимость повседневного и
запредельного, несмотря на любые "вихляния". Напротив, они спокойно,
дидактично и терпеливо подчеркивают ту недостижимость мысли в
клиповом искусстве, которая может быть заполнена только словом, текстом и
ничем иным.
Социологические опросы "фанатов" MTV (за исключением эмоций и
наивных попыток представить свой интерес, как увлечение музыкой или
"искусством видеоклипа") имеют некий общий знаменатель: MTV смотреть
не обязательно - то есть можно смотреть не смотря, отвлекаясь, поглядывая,
слушая, даже выключая звук. Иными словами, MTV принципиально
"фоновый канал", не претендующий на полное внимание, но именно
благодаря этому становящийся необходимым - в одном ряду с утренней
чашкой кофе или ежедневной газетой в почтовом ящике.
Где проходит граница того поколения, которое смотрит MTV? Или,
точнее, включает MTV? Конечно, ценз здесь ни в коем случае не возрастной.
Одна из студенток МАИ произнесла фразу, которая очень показательна при
оценке "поколения MTV": "Мне это уже не интересно, а вот моей младшей
сестре
все
еще
нравится".
Помимо
легко
прочитываемого
мотива
"прогрессивного взросления", здесь есть еще и другой: всегда есть
поколение, которое еще не выработало отношения к MTV, и именно это
поколение - его зритель.
Удовольствие от MTV предполагает включенность заранее. Канал
MTV всегда уже включен, и он заранее готов к зрительской включенности, к
тому моменту, когда молодой человек включится в канал, попадет в его
ритм, "полюбит" Бивиса и Баттхеда, начнет слышать музыку, которая ему
нравится, и видеть клипы, которые он хочет увидеть, не
боясь ничего
пропустить, особенно последние политические новости.
58
Не зритель включает MTV, но MTV включает зрителя. Потребитель
телезрелища
легко
вписывается
в
ритм
ежедневного
пассивного
удовольствия коммуникации с миром, смысл которого столь же хаотичен,
как программа MTV. Сейчас, в основном, это информационое пространство
принадлежит
той
молодежи,
чьи
сленг,
жестикуляцию,
интонации
воспроизводят ведущие, чья музыка заполняет эфир и чей "культовый"
телевизор (новый "источник знания") без конца смотрят Бивис и Баттхед. И
эта ориентация на молодежь вовсе не случайна. "Молодежь" здесь - это
сообщество людей, которым доставляют удовольствие аудиовизуальные даже не образы, но сигналы, подчас не несущие никакой информации.
Значит ли все вышесказанное, что канал вреден, не нужен, разлагает
молодежь, отвлекает ее от полезной деятельности? Вовсе нет. В условиях
многопрограммного телевидения, каналы всякие нужны, каналы всякие
важны. Если есть спрос на телезрелище, он должен быть удовлетворен. А
спрос на МТV гигантский (см. начало). Мистер Питтман, что называется,
попал в точку. И это отнюдь не сколь угодно большая территориальная
“точка” на карте мира - это планета Земля, молодые жители который
засыпают и просыпаются под музыку МТV. “Если звезды зажигают, значит,
это кому-то надо...” Если на экране кривляются и говорят глупости, значит
это кому-то интересно (и таких четверть населения планеты - см. начало).
Хорошо
ли
поступает
ТВ,
потворствуя
невзыскательным
вкусам
несформировавшихся молодых людей? Вовсе нет. А что лучше - курить
травку, сидеть на игле, ловить кайф от “це-два-аш-пять-о-аш”, прожигать
жизнь и родительские деньги в казино, носиться на мотоциклах, рискуя своей
жизнью и жизнью прохожих, сбиваться в стаи по образу “гитлерюгенда” и
проч., и проч. - соблазнов много? Вопросы с очевидными ответами.
Риторические вопросы. Скажете: попытка оправдать невзыскательность
теледеятелей, погоню за рейтингом (читай: прибылью, по масштабам
сопоставимой с наркобизнесом; попутный вопрос: что лучше, зарабатывать
59
на наркобизнесе или шоу-бизнесе с помощью высоких телевизионных
технологий?)
Не стоит морализировать. Мы дали вам определенный фактический
материал. Думайте сами, решайте сами: смотреть или не смотреть...
Псевдо-молодежный проект “За стеклом”
Если уж считать молодежным все, что молодежь смотрит, то было бы
неправильно игнорировать такое явление, как “Reality-shou” (“живые шоу”),
пришедшие на отечественное ТВ в 2001 г. Для примера возьмем проект “За
стеклом”, выходивший на ТВ-6 c октября по январь следующего 2002 г.
Собственно,
считать
“За
стеклом”
молодежным
проектом
бессмысленно. Тот факт, что в стеклянной клетке заперли именно молодых
людей, не делает передачу молодежной. Рейтинг этого проекта зашкалил за
известные российскому телевидению показатели, и смотрела его, в основном,
молодежь. Однако, содержание программы и основная привлекательность
объясняются отнюдь не возрастным фактором. Увы, огромный рейтинг “За
стеклом” говорит лишь о том, как много у нас “заброшенной” и обделенной
культурным развитием молодежи.
Идея не нуждается в обширном изложении: в закрытом помещении на
долгое время заперли молодых людей, при условии что за их жизнью будут
круглосуточно подглядывать миллионы телезрителей. Сверхзадача простая –
“пережить” в этой стеклянной клетке своих соперников и завоевать приз.
Как водится, идея такого шоу родилась не в России. Ее уже опробовали на
шоу “Большой брат” в нескольких европейских странах. Но в отличие от
Англии, например, где основным содержанием подобной передачи были
отнюдь не совместные помывки малознакомых партнеров, а дискуссии в
среде достаточно зрелой и хорошо образованной молодежи, российское шоу
имело одну бросающуюся в глаза особенность. Героями телепроекта "За
стеклом"
стали
социально
неблагополучные,
психологически
и
эмоционально проблемные молодые люди сплошь из неполных семей, с
низким интеллектуальным, образовательным и духовным уровнем, убогими
60
запросами, примитивными хитростями, бедной и косноязычной речью. В
этом смысле титры, сопровождавшие монологи и диалоги сидельцев
застеколья,
были
труднопонимаемый
призваны
не
выговор,
только
литературно
но
служили
и
компенсировать
комментированным
подстрочником их коротеньких путаных мыслей, без которого понять эти
существа было бы решительно невозможно.
Естественно, что бесчеловечные условия, в которые ставятся
участники такого телевизионного эксперимента, пагубно влияют на их
психическую устойчивость, свидетельство чему - нервные срывы игроков,
как это было во время демонстрации "Большого брата" в Англии, Польше и
Швеции. И только в Дании молодые люди, помещенные во враждебные для
естественной человеческой нравственности обстоятельства, повели себя так,
как
подобает
наследникам
многовековой
христианской
традиции
и
европейской культуры: в один прекрасный день они просто вышли из игры,
покинув свой стеклянный зверинец и отказавшись от недостойной
конкуренции друг с другом и от приза.
Впрочем, проблема явно не новая и не сугубо телевизионная. Еще в
1986 году в легендарном фильме “Легко ли быть молодым?” устами героя
сформулировал ее латышский режиссер Ю. Подниекс: “Нет того, ради чего
можно было бы жить или воевать, за что можно было бы умереть…”
Применимо к проблемам молодежного телевидения эту фразу сейчас можно
было бы переформулировать примерно так: “Нечего передать по наследству
молодым. Нет никаких всеобщих положений о добре и зле, на которых
можно было бы построить новое мировоззрение”.
За стеклом - «Дом-2»
Но не только музыкальные клипы, но и многие
телевизионные
передачи, адресованные молодежной аудитории, имеют эротическую
направленность. К примеру, реалити-шоу «Дом 2», идущее на ТНТ третий
год в прайм-тайм с 21-22 часов. Передача всокорейтинговая, набирает долю
61
21,1 процента в молодежной аудитории, опережая все программы Первого
канала, «России», СТС и НТВ15.
Передача изначально направлена на то, чтобы поразить, изумить
публику чем-то доселе еще невиданным. К ее созданию и участию в ней
привлекаются люди с определенным, как правило, пониженным уровнем
нравственной культуры и интеллектуальных качеств. По-видимому, этот
тезис вполне распространяется и на К. Собчак, несмотря на возмущение
телеведущей оценками ее интеллекта и уровня морали.
Обратите внимание, как определяют, комментируют содержание
телепередачи "Дом-2" люди, имеющие непосредственное отношение к ее
созданию и трансляции в телеэфире.
Генеральный директор ТНТ Р. Петренко: "Я хотел сказать, что в "Доме2" мы имеем на выходе два видеопотока по 24 часа, то есть на выходе из 48
часов мы монтируем 45 минут. Поэтому внутри программы очень много
всего, что остается за кадром. Что мы монтируем в один единый сценарий это историю любви. И вы знаете, лозунг программы - "Построй свою
любовь". Поэтому за кадром остается очень много, то,что укладывается в
нашу концепцию, - это все то, что касается отношений. Поэтому многим,
например, телезрителям кажется: ну как так, что они целый день только этим
занимаются? Нет, не целый день, просто все остальное по сценарию не
входит в этот фильм. Они несколько часов в день работают на стройке, вы
видите, что даже объем строительного материала, который входит в
программу, ограничивается тремя-двумя минутами за программу. Поэтому
сейчас мы реализуем сценарий "Построй свою любовь"16.
В этой цитате характерно постепенное раскрытие понятия "любовь".
Сначала это - просто "любовь", в следующем предложении - "отношения"
(более расплывчато, но все же в области межличностного общения), а далее -
15
Васильева Ж. Из жизни голодающих (о реалити-шоу) // Итоги. 2005. №44. С.112.
16
Там же.
62
"они... только этим занимаются", что явно говорит о сексуальных
отношениях.
Таким образом, под словом "любовь" здесь понимаются только
сексуальные отношения. Молодежи навязывается стереотип поведения,
ориентированный на цель - "найти сексуального партнера", а вовсе не на цель
- "найти свою любовь", тем более "построить любовь", что требует от
человека честности, порядочности, особых душевно-нравственных усилий.
Продолжим откровения Р. Петренко: "Я просто хочу сказать, что в
мире вообще, а в России тем более, есть большая доля ханжества. Человек не
готов видеть по телевизору ту реальность, которая его окружает. Для
реалити, безусловно, присущ свой язык - это тот язык, на котором реально
общаются люди. Более того, мы с вами знаем, что язык - очень ситуационная
штука. Например, сейчас мы с вами общаемся на одном языке, дома со
своими детьми или любимыми мы можем общаться на другом языке. Тот
язык, на котором они общаются, это их реальный язык, язык молодежного
общения. Я не вижу в этом проблемы, я считаю, что это нормально"17.
Требования переносить на телеэкран всю "реальность", которая
окружает людей, не выдерживает критики. Да, телевидение рассказывает о
реальности, но все дело в том, что это за реальность. В результате такого
"воспитания
любви
и
дружбы"
на
телезрителей,
в
том
числе
несовершеннолетних, обрушивается с экрана пошлость, хамство, цинизм,
которые преподносятся, как норма общения и норма социальной жизни.
В
СМИ
со
ссылкой
на
интернет-сайт
телепрограммы
были
опубликованы "самые яркие высказывания" участницы проекта Алены
Водонаевой: "Посадил меня на пенек и взял Люсю» - «Степа, ты взрослый
мальчик! И ты делаешь мне больно!» - «Я объявляю о разрыве тряпки!» «Ты так говоришь, чтобы я не привязывалась к обогревателю?» - «Всех
тошнило, но глаз было не оторвать!» - «Тачева уехала домой, пусть там и
нюхают! А мы с Солнцем сейчас в баньку пойдем с веничками, чтобы
17
См.: http:// WAP.DOM 2. Ru
63
душком не несло...» - «Понаехали тут с периферии, понавезли грудей...» (про
новеньких девочек) - «Ты свои рожки, которые я тебе в Тюмени наставила,
ничем не спилишь» - «Если Степа идет с мужчинами в баню, меня это парит»
- «Чего я там не нюхала, потных носков, в этом бараке?!» и т.п.
О коммерческой
составляющей проекта Р. Петренко говорит
достаточно откровенно и при этом высоко отмечает роль К. Собчак. В
сущности, программа стала средством наживы для людей, которые
чувствуют себя свободными от любых моральных принципов и запретов.
За три летних месяца 2004 года "Дом-2" получил три миллиона SMS.
Поклонникам этого шоу вряд ли известна компания Next Media Group
(NMG), но именно она обеспечивает технологическую сторону их
взаимодействия со "звездами" шоу". Каждое SMS-сообщение - платное,
стоимостью около 30 рублей. Вот и считайте: 30 х 3 000 000 = 900 млн. рубл.
Или более $ 3 млн. А теперь реалити-шоу "Дом-2" можно смотреть не только
по телевизору, но и по мобильному телефону - через WAP-сайт, пользование
которым стоит $1,5 в неделю. По результатам ушедшего года, "Дом-2" побил
все рекорды по объему средств, привлеченных за счет спонсорства и
непрямой рекламы - около $ 4 млн.
А вот заявление К. Собчак, обращенное к депутатам Думы : "Депутатов
в России не любят и посмеиваются над ними. Вместо того чтобы решать
реальные проблемы молодежи - вопросы ипотечного кредитования,
повышения стипендий и т. п., депутаты находят себе девочку для битья, в
данном случае меня. Мы на "Доме-2" занимаемся проблемами молодежи
больше, чем эти самые депутаты: адекватным людям совершенно очевидно,
что телепроект учит людей любить и дружить». И добавляет: «Я считаю, это
очень важный момент: телевидение - это свобода, прежде всего. Это
олицетворение свободы. У нас есть пульт, у нас есть масса каналов. У нас
есть канал "Культура", у нас есть передача для молодежи другого характера замечательная передача "Умники и умницы", развивающая. У нас очень
много развивающих программ. "Дом-2" - это, прежде всего, развлекательное
64
шоу, призванное настраивать людей на некий позитив, поднимать настроение
и в игровой форме учить нормальным семейным ценностям. Должны быть и
такие передачи. Должны быть и передачи на канале "Культура" - должен
быть весь формат. Так, чтобы дети могли и развлекаться, и образовываться, и
получать все необходимое для своего развития. И наша передача в этом им
тоже помогает, а не мешает...И мне кажется, что вообще - и депутаты
Мосгордумы... - должны быть благодарны, вообще молиться на нашу
передачу, и слать благодарственные письма, потому что она идет в 9 вечера,
когда по другим каналам идут новости, в которых говорится о тех проблемах,
которые вы решить не можете. Той же молодежи, которая не имеет большой
стипендии, не имеет бесплатного образования, не имеет медицинских
страховок, , ипотеки - вы эти проблемы не решаете. И слава Богу, что есть
наша передача, что люди не смотрят новости, меньше будут вас критиковать,
поверьте"[66]
И вот еще одно, даже более красноречивое заявление Р. Петренко: "Я
просто сказал о своем собственном отношении. Я действительно не вижу, как
раскрепощенность в отношении между полами может нанести ущерб
обществу? Скорее всего, его не будет, особенно если мы посмотрим на
разные в этом плане общества, которые существуют на земле".[там же]
Здесь он, фактически, заявляет, что полная свобода в области
сексуальных отношений, а именно так можно понимать выражение "раскрепощенность в отношении между полами" (заметим, здесь уже полная
"раскрепощенность", а не "немного более", как в предыдущей цитате) не
может
нанести
никакого
ущерба
обществу.
Между
прочим,
все
существовавшие и ныне существующие общества тем или иным образом
регулируют отношения между полами, вводят определенные запреты, и без
этой регуляции общество существовать не может. Что означают здесь слова
"лучше живет", не ясно. В чем "лучше"? Зато ясно, что традиции и культура
российского общества, народов России, по мнению генерального директора
ТНТ, ограничивать в насаждении раскрепощенности между полами никак не
65
могут, со всем этим он не намерен считаться. И это - позиция всего
руководства телеканала ТНТ, а такие передачи как "Дом-2" - средство
пропаганды взглядов, противоречащих нормам общественной морали
русского и других народов России, средство насаждения безнравственности,
половой распущенности в целях нанесения ущерба российскому обществу и
государству, дальнейшего их ослабления и деградации. И совершенно
неубедительными являются постоянные ссылки руководства телеканала ТНТ
на высокие рейтинги программы. Если бы в России была разрешена
свободная торговля наркотиками, то спрос на наркотические вещества после
такого разрешения мог бы значительно вырасти, но этот "рейтинг
наркотиков" не был бы показателем их общественной полезности или
разумности такого разрешения.
Действительно, в реальности пространства шоу "Дом-2" пары
складываются не на основе чувств, а на основе стремления убедить зрителей,
что их чувства искренние, то есть наиболее грамотно подыграть, поскольку
призы есть, в том числе промежуточные: "Алена Водонаева и Степан
Менщиков на проекте "Дом-2" канала ТНТ выиграли приз квартала - один
миллион рублей. В искренность их чувств поверили 80% телезрителей,
которые голосовали за любимые пары с помощью SMS".[66]
В конце, когда это шоу закончится, кстати, когда оно закончится,
никто пока не знает, этот дом должен достаться одной из пар. Какой из пар
достанется
этот
дом,
решат
зрители
методом
SMS-голосований.
"Строительства" в буквальном смысле в телепрограмме "Дом-2" не может
быть в принципе, дом уже давно построен. Участники программы помещены
в искусственно созданные условия изоляции и находятся под постоянным
психологическим давлением ведущей и организаторов, "консультантов"
программы,
фактически
(созданием
условий
материальной
заинтересованности в имитации) понуждающих их вступать в половые связи
с кем-либо из круга предложенных им партнеров. Поэтому не может здесь
быть и никакой "любви". Расчет делается на имитацию чувства, попросту
66
говоря,
провоцирование
вступления
молодых
людей
в
сексуальные
отношения за обещание материального вознаграждения с целью публичной
демонстрации складывающихся на этой почве межличностных отношений
участников и приобретения на этом денежных средств.
Из всего сказанного можно сделать вывод: содержание «Дом2»
отвечает мировоззренческим и культурным убеждениям руководства
телеканала
ТНТ,
заключающимся
в
идее
полной
сексуальной
раскрепощенности, т.е. отказа от ограничений (моральных, правовых) в
области отношений между. Для этой пропаганды используются молодые
люди, соглашающиеся принять участие в конкурсе, суть которого
заключается в возможности получения материального вознаграждения в
случае, если участники вступят в половые отношения, которые обсуждаются
и комментируются публично. Такая деятельность телеканала ТНТ и ведущей
передачи К. Собчак может рассматриваться как провоцирование молодежи к
вступлению в сексуальные отношения за плату, что, в свою очередь, можно
оценить как создание условий для занятия проституцией.
Кроме того, поскольку действия участников телепередачи "Дом-2"
частично совершаются
публично, широко освещаются
в СМИ, их
результатом с большой долей вероятности будет нанесение всем участникам
передачи психологического вреда, а также морального вреда вследствие
ущерба для их моральной репутации в будущем.
Депутаты Мосгордумы подготовили обращение к генеральному
прокурору РФ Владимиру Устинову, в котором потребовали закрыть
телепроект "Дом-2: построй свою любовь" на телеканале ТНТ. Они также
заявили о необходимости привлечь ведущую телешоу Ксению Собчак к
уголовной
ответственности,
обвинив
ее
в
"организации
занятий
проституцией", "сводничестве", "сутенерстве" и "коммерческой сексуальной
эксплуатации людей", пишет газета "Коммерсант". [ там же]
По закону это шоу должно демонстрироваться только с 23 часов вечера
до 4 часов утра. По мнению депутатов, денежный приз, который обещан
67
организаторами выигравшей паре, принуждает участников шоу заводить
романы и вступать в половые отношения. Таким образом, считают депутаты,
молодежь вовлекается в проституцию.
И еще о рекламе
К сожалению, на современном телевидении не только видеоклипы и
передачи,
содержащие
эротическую
направленность,
негативно
воздействуют на молодежное сознание, но и реклама, которая безусловно
является одним из видов искусства XX-ХХ1 вв.
Мы живем в стране, где масс-медиа существуют, главным образом,
благодаря доходам от рекламы. В результате нас ежедневно забрасывают
множеством рекламных объявлений. На рекламных щитах, в газетах и
журналах, на радио, телевидении, на общественном транспорте и в других
бросающихся в глаза местах – реклама, она подстерегает нас всюду,
призывая попробовать те или иные товары и услуги.
Обилие рекламы на телевидении делает телекомпании богатыми, а
телезрителей
бедными.
Из
эфира
бизнес
просветительские, научно-популярные,
вытесняет
детские передачи
культурно- все те
программы, которые не рассчитаны на неплатежеспособных телезрителей.
Во многих странах государственная власть, отражая интересы
телезрителей, решительно ограничивает процесс внедрение рекламы в
любую часть передачи или фильма, в любую минуту межпрограммного
пространства. В ряде стран Западной Европы законом запрещено размещение
телерекламы после 8 часов вечера в ткань художественного
или
документального фильма, в детские передачи .
Отдельно скажем о воздействии рекламы на молодежное
сознание. Наиболее часто упоминаемыми, а следовательно вызывающими
наибольший эффект запоминания, являются рекламы жевательных резинок,
презервативов и прокладок. Подросткам нравится "агрессивная", т.е.
заставляющая
"побудительная
покупать
реклама",
товар
реклама
убеждающая
сникерсов,
сделать
стиморола
правильный
и
выбор
68
"колготок Леванте" и т.д. Так ли необходимы на нашем ТВ реклама сигарет,
пива? Известно, что реклама напрямую воздействует на сознание человека, а
в особенности на молодежь. Может быть, поэтому наша страна имеет такую
статистику. За последние десять лет курение среди подростков выросло на
50%. До 80 процентов молодых людей до 18 лет «уже пробовали» спиртные
напитки.
По
стандартам
Всемирной
организации
здравоохранения,
если
потребление чистого спирта в год превышает 8 литров на душу населения,
нации грозит вырождение. В России сегодня потребляют, по официальным
данным, 18 литров чистого спирта, по независимым данным - около 23
литров. Стоит ли уточнять, что молодежь имеет к этим цифрам самое
непосредственное отношение? Разве юноша или девушка с бутылкой пива
или вина в общественных местах - такая уж редкая картина?
За последние пять лет количество наркоманов в стране выросло в 3,5
раза и может достичь 3 миллионов человек. Это в основном молодые люди,
подростки и даже дети. За последние десять лет число смертей только от
употребления наркотиков выросло среди детей в 42 раза. По данным ученых,
около 46 процентов употребляют наркотические средства, а к группе риска
исследователи относят до 70-80 процентов молодых людей.
Ранние половые связи и наркомания приводят к резкому увеличению
венерических заболеваний и СПИДа. Темпы роста заражения сифилисом
оцениваются специалистами Минздрава близкими к эпидемии: за последние
десять лет - в 180 раз! Только за 2000-2001 годы число инфицированных
вирусом иммунодефицита выросло в два раза. Здоровых молодых людей
сегодня, по данным Минздрава, не более 10 процентов, здоровых
призывников - не более 6 процентов.[54,с.6] В то же время Департамент
молодежной политики при Министерстве образования получает ежегодно из
бюджета всего 60-66 млн. рублей. Говорят, скупой платит дважды. К нам это,
пожалуй, не относится. Мы платим неизмеримо больше.
69
Спортивные программы
Спорт интересен молодежи. Здесь работает довольно простой
психологический принцип:
эта тема обслуживает “физиологическое”
развитие молодого человека. Разговор идет о “телесном”, то есть доступном
и понятном, и о духе соперничества, чего молодежи не занимать.
Однако в последнее время программы, посвященные экстремальным
видам спорта и “активному отдыху”, остались чуть ли не единственными
целенаправленными
“молодежными”
программами
на
федеральных
телеканалах. Показательно, например, что такие передачи, как “Царь горы” и
“Реактив” с Яной Чуриковой, заняли в эфире традиционное время программ
телекомпании “Класс!” – проще говоря ими заменили “До 16-ти и старше…”.
Странный факт, почти символический. Недавно погиб один из самых
креативных людей в телекомпании “Класс!” Сергей Супонев. В последний
период своей жизни он занимался подготовкой глобального молодежного
проекта, посвященного экстремальным видам спорта, столь популярным
ныне. Супонев погиб
в Подмосковье во время занятий одним из самых
безопасных из категории “экстремального” спорта – езде на снегоходе. После
его гибели телепроект закрыли. Превращать погоню за адреналином в новую
молодежную религию его последователи побоялись. Видимо, одумались.
Проведенный анализ молодежных программ показывает, что основной
составляющей в передачах общероссийских каналов являются музыка,
эротика и развлечение («Секрет успеха», «Дом2», «Поцелуй на вылет», «12
злобных зрителей», «Охотницы за разумом» и другие).
Программы
молодежной
направленности
на
местных
каналах
практически отсутствуют или подменяются рекламным продуктом. Наиболее
распространенными
стали
программы-заявки,
осуществляющиеся
по
звонкам, по SMS-сообщениям, которые являются для телекомпаний
коммерчески привлекательными.
70
Программы
направления,
образовательного, просветительского, общекультурного
рассчитанные
на
молодежную
аудиторию,
составляют
мизерную часть. Это такие передачи, как «Самый умный», «Умницы и
умники».
Молодежь — неотъемлемая часть любого общества, независимо от его
сущностных
характеристик.
Молодежная
субкультура
рождается
и
существует в связи с определенными потребностями молодых людей
социализироваться и при этом активно заявить о себе. Принято считать, что
молодым «свойствен дух противоречия, что для них нет пророков в своем
отечестве», другими словами, они по сути своей во многом слывут
нигилистами,
оппозиционерами
по
отношению
к
традиционно-
консервативным ценностям и процессам.[27,с.247] Им тесно в рамках тех
жизненных норм и правил, которые исповедовали их отцы и деды. Для них
характерны динамичность, открытость миру, ранимость, повышенная
эмоциональная реакция, оптимизм, романтические устремления, идеализация
новизны.
К
сожалению,
общекультурного
передачи
просветительского,
образовательного,
характера, обращенные к молодежной аудитории, для
многих современных телекомпаний все больше и больше становятся
второстепенными.
При рассмотрении тематики молодежных передач, выяснилось, что
около 45 % - музыкальные передачи, 35 % - развлекательные, около 15 %
передачи эротического содержания и лишь 5 % культурно- образовательных.
Проблемы вхождения в жизнь, в профессию, в вузы, в трудовые
коллективы молодых людей мало кого занимают сегодня на телевидении. В
настоящее время молодежное вещание характеризуется отсутствием единой
культурной политики, неадекватностью оценок. Нет взаимопонимания
между
производителем
телевизионного
продукта
и
телезрителем,
смешиваются различные системы ценностей. Есть опасность еще большей
71
утраты
культуры,
нравственности общества, возрастания очерствения и
безразличия человека к человеку.
Так что же теперь делать? Как представляется, задача
авторов
программ телевидения, их, если хотите, нравственный и общественный долг вооружить молодое поколение идеей жизнеутверждения. Телевидение
должно пропагандировать ценности, которые не противоречат ни одной
истинно
духовной
концепции
в
условиях
нашего
многостороннего,
многополюсного, многоконфессионального мира. В поиске подобных
духовных ценностей можно обратиться к опыту мировой философской
мысли. Например, к идеям известного немецкого философа-гуманиста, врача,
музыканта - Альберта Щвейцера, который считал, что проидея, позволяющая
человеку построить свое собственное мировоззрение, проидея, одинаково
уживающаяся и с христианством и с исламом, проидея, четкое осознание
которой способно защитить человека от попадания на крючок любой
ограниченной идеологии, – это идея “благоговения перед жизнью”.
А.
Швейцер писал, что “этика благоговения перед жизнью включает в себя все,
что можно охарактеризовать, как любовь, самоотверженность, сострадание
соучастие в радости и стремлении другого существа”.18
В русской истории подобные ценности утверждал Ф.М. Достоевский. В
романе “Братья Карамазовы” он признавал панацеей от общественных и
личных нравственных заболеваний любовь к жизни.
Идеи воли к жизни, интереса к жизни, ценности любой жизни самой
по себе – это те кирпичики, которые могут лечь в основу новой концепции
молодежного телевидения. Если рассматривать с этих позиций любую
проблему, то заглянуть в нее удастся куда глубже, чем это делается
современной телевизионной публицистикой.
18
Щвейцер А. Жизнь и мысли. – М., 1996 – С.97.
72
Вопросы для обсуждения:
1. Какие молодежные телепрограммы вы помните? Какие из них вам нравились?
Почему?
2. Как по-вашему - отличается ли сегодняшний КВН от КВНа 60-х гг.? В чем эти
отличия? И в чем причина неувядающей популярности первой отечественной телеигры?
3. Почему сегодня нет передач, похожих на “12-й этаж”, “Взгляд”? Почему
завершилась многолетняя история программы “До 16-ти и старше...”?
4. В чем причина популярности у молодежи музыкальных, спортивных и
развлекательных программ? В чем причина популярности передач типа ток-шоу Д.
Нагиева “Окна” или reality-shou “За стеклом”? Чего здесь больше - пользы или вреда?
5. Смотрите ли вы отечественные музыкальные каналы? Какой из них
предпочитаете? Почему? Чем Муз-ТВ отличается от MTV?
6. Утверждают, что у нынешнего молодого поколения “клиповое сознание”,
“клиповое восприятие действительности”. Безусловно, что на современном телеэкране
утвердилась “клиповая эстетика”. Что вы думаете о том и о другом?
7. Как вы воспринимаете имидж и стиль ведущих музыкальных телеканалов? Чем,
на ваш взгляд, объясняется именно эта стилистика?
8. Ваше мнение о языке героев и персонажей музканалов, их ведущих, границах
использования молодежного сленга (если таковые существуют)?
98. Бивис и Баттхед - “герои нашего времени”, не так ли?
Практические задания:
1. Проанализируйте недельное расписание телепередач. Отметьте программы,
которые могут вызвать интерес у молодого зрителя. Можете ли вы предложить
собственную молодежную рубрику? Для какого канала?
73
Литература
1. Борецкий Р.А. Осторожно, телевидение! - М: Издательство ИКАР, 2002.
-260 с.
2. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. На
телевизионных подмостках: Учебное пособие. - М.: КДУ; Высшая школа,
2003.-320с.
3. Воробьев Г.Г. Молодежь в информационном обществе. - М.: Мол.
Гвардия, 1990 .- 256с.
4. Голядкин Н.А. Краткий очерк становления и развития отечественного и
зарубежного телевидения. 2-е издание, доп. - М.: ИПК, 2001.- 91 с.
5. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта).
Переиздание. - М.: ИПК, 2000. - 135 с.
6. Дуглас Рашкофф. Медиа Вирус. Как поп-культура воздействует на
ваше сознание. М.:Ультракультура, 2003. -363 с.
7. Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения. Основные понятия
и комментарии . - М.: ИПК, 1997. - 92 с.
8. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим.
М.:
Воскресенье 1999.- 414 с.
9. Ефимов Э.М. Школьникам о телевидении.- М.: Просвещение, 1986. 122с
10.
Ефимова Н.Н. Музыка в структуре художественных телепередач:
Учебное пособие. - М: ИПК, 1997. - 124 с.
11.
Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для студентов
вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. -318с.
12.Лернер Л.В. Минута на размышление или загадки телеигры «Что? Где?
Когда?» - М.: Искусство, 1992. – 96 с.
13.Лисаковский И.Н. Художественная кулыура. Термины. Понятия.
Значения. Словарь-справочник. - М.: Изд-во РАГС, 2002. - 240с.
14.Муратов С.А.
Фере Г.В. , Люди, которые входят без стука. - М.:
Искусство 1971.- 168 с.
74
15.
Оганов А.А., Хангельдиева И.Г. Теория культуры: Учебное пособие для
вузов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 384 с.
16.
Самарцев О.Р. Телевидение. Личность. Образование. Очерки теории
образовательного телевидения. - М.: Ульяновский Дом печати, 1998. 224 с.
17.
Сикевич
3.
В.
Социологическое
исследование:
практическое
руководство. - СПб.: Питер, 2005. - 320 с.
18.
Система средств массовой информации России: Учебное пособие для
вузов / Под ред. Засурского Я.Н. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259с.
19.
Советкина Э.В. Эстетика музыкальных видеоклигюв. М.: Триада, Лтд,
2005.- 92с.
20.
Цвик
В.Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика:
Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 382 с.
75