Creative Brief

Creative Brief
1. Что мы рекламируем?
Название продукта / услуги и ее описание
- Бренд “EXIMBANK” GRUPPO VENETO BANCA
- Банковские услуги и продукты под данным брендом
2. Нынешнее отношение к продукту/услуге
Как на настоящий момент воспринимается продукт/услуга и как это влияет на поведение в
отношении продукта/услуги. Что мы хотим изменить в этом отношении и поведении.
EXIMBANK воспринимается,
-как бренд локального значения,
-как банк находящийся на 8-м месте в банковской системе
В виду того, что акционером банка стал Veneto Banca (Италия) необходимо осуществить
следующие шаги
1. “вывести на рынок” новый бренд
2. сформировать в “сознании” клиента новый образ банка, как банка использующего новые
технологии и решения, а также европейский банковский опыт.
3. Каково уникальное предложение продукта/услуга?
Какая из характеристик продукта/услуги отличает его /ее от конкурентов?
Считаем, что в сознании клиента новый “бренд” должен ассоциироваться с банковскими
услугами и продуктами, пользуясь которыми жизнь клиента становится ярче и где есть место
только положительным эмоциям.
4. Кто основные конкуренты ?
Какие сходные продукты/услуги есть на рынке, каковы их преимущества и слабые стороны?
На данный момент существуют 15 коммерческих банков :MAIB, Energbank, Mobiasbanca, IPB,
Banca Sociala, BEM, Victoriabank, Fincombank, BCR, Moldindconbank, Comertbank, Unibank,
Universalbank, Eurocreditbank.
Банки в первую очередь конкурируют между собой брендами.
Сильные стороны
Агрессивная маркетинговая политика
Наличие конкурентоспособных услуг и
товаров
Конкурентоспособные цены
Хорошая технологическая база для
разработки товаров и услуг
Слабые стороны
Отсутствие площадей обслуживанию
Невозможность контакта с корпоративным
клиентом, вследствие загруженности
операторов и отсутствия дополнительной
площадей
в
5. Каким хотим видеть результат?
Что мы хотим, чтобы представители нашей ЦО поняли и/или сделали?
Основная целевая группа это корпоративные клиенты, которые в результате проводимой
маркетинговой программы стали нашими клиентами.
1. Какова “личность” нашего продукта/услуги ?
Определен ли характер, который нужно проявить в тоне и стиле текста (живой, молодой,
официальный и т.д.) Можете ли вы предоставить образцы такой тональности (любые
материалы)?
Живой молодой - так как цветовая гамма логотипа (оранжево - синий) символизирует
динамичное развитие сети Veneto Banca
Нам бы хотелось,чтоб для ЦА стал банком которые делает жизнь “живой”, красочнее и т.п
Обязательные элементы
Что обязательно должно быть включено (логотипы, слоганы и т.д.) и чего следует избегать?
Обязательно использование логотипа, официальный сайт банка www.eximbank.com
Следует избегать слов – высокие стандарты качества, банк номер 1, лучшее решения для
вашего бизнеса.