Основы связей с общественностью - экзамен, к.р.

«Основы СО»
(БАК, РиСО, ЗО (1 к., 2 с.) и БАК, РиСО, ЗО на базе СПО (1к., 2с.).
1) контрольная работа выполняется в виде презентации доклада по одной из профессий
в СО (пресс-секретарь, спичрайтер, имиджмейкер, специалист по разрешению кризисных
ситуаций, специалист по ведению переговоров и др.). Тема выбирается по желанию
студента. Контрольная работа включает подготовку теоретического и практического
материала по теме в интерактивной (например, в формате презентации в Power Point или
видеофильма) и печатной форме. Объем доклада соответствует 15-20 минутам устного
выступления студента, которое состоится в ходе практических занятий по курсу.
Срок предоставления работы на кафедру – июнь 2015 г.
2) тематика курса
Предмет и задачи курса.
Понятие PR, субъектов PR-деятельности. Виды
Категориальный аппарат теории деятельности в PR (информационно-коммуникативная,
PR. Предпосылки и условия
исследовательско-аналитическая, организационнозарождения и развития PR.
управленческая, социально-практическая). PR и
Реклама, PR, журналистика,
сопутствующие науки: имиджелогия, спичрайтинг,
маркетинг и пропаганда: общее конфликтология, проксемика и др.
и различное
Э. Берниз и А. Ли как основатели PR в США. Стадии
развития PR в США. Стратегии использования PR в
истории. Использование инструментов PR в экономике,
политике, культуре, образовании, индустрии развлечений
на протяжении веков.
Профессии пресс-секретаря,
Пресс-секретарь как профессия в СО. Из истории прессспичрайтера, редактора
служб. Структура пресс-службы в России и зарубежом.
корпоративного издания
Функции пресс-секретаря.
Основные мероприятия и PR-тексты, подготавливаемые
пресс-секретарем. Спичрайтинг в PR. Риторика как основа
спичрайтинга. Истоки корпоративных изданий. Цель и
задачи корпоративного издания. Классификация
корпоративной прессы. Специфика корпоративных
изданий. Анализ конкретных примеров корпоративной
прессы
Имиджмейкинг как одно из
Понятие имиджа. Корпоративный имидж. Формирование
направлений деятельности PR
имиджа в экономике, политике, культуре. Специфика
работы имиджмейкера.
PR: управление кризисом
Управление проблемной ситуацией и управление
кризисом. Классификация кризисов. Коммуникации в
условиях кризиса. Рекомендации по успешному
преодолению последствий кризиса. Спин-технологии в
разрешении кризисных ситуаций. Ведение переговоров в
ходе разрешения кризисной ситуации. Гарвардский проект
по переговорам. Специфика ведения переговоров с
террористами.
Этическая основа PR.
Этика и ценности. Общественная и финансовая
ответственность компании. Группы общественности,
перед которыми несет ответственность любая компания.
Афинский кодекс. Кодекс ИПРА. Профессиональные
ассоциации в области ПР. Российская ассоциация PR.
«Черный» PR: происхождение термина. Основные
технологии «черного» PR.
3) вопросы к экзамену
№ п/п
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
Перечень вопросов
Множественность определений и переводов термина «Паблик рилейшнз».
Сопутствующие РR-науки: конфликтология, имиджелогия, риторика и т.д.
Происхождение термина «РR». Основатели РR в США: Э. Берниз, Айви Ли и
др.
Зарождение и развитие истории ПР в США.
Виды деятельности и уровни в СО.
РR в экономике, политике, культуре (на основе реальных примеров из
практики ПР).
Осуществление эффективной пресс-стратегии. Пресс-секретарь как
профессия в СО.
Спичрайтер как профессия в СО (история ораторского искусства, шаги для
написания хорошей речи, рекомендации спичрайтеру, спичрайтинг в
политическом РR).
Редактор корпоративного издания как профессия в СО (на основе анализа
одного из корпоративных изданий по выбору).
Спиндоктор как профессия в СО (функционирование спиндоктора и
журналиста, схема работы спиндоктора, виды спин-технологий, примеры
работы спиндоктора).
Имиджмейкер как профессия в СО. Привести примеры деятельности
имиджмейкера в экономике, политике, культуре.
Переговорщик как профессия в СО (тактика поведения, принципы
эффективной коммуникации, переговоры с террористами, Гарвардский проект
по переговорам).
Кризисные РR. Кризисник как профессия в СО: разработка антикризисного
плана, типичные ошибки при столкновении с кризисом, правила поведения в
случае возникновения кризиса (на примерах разрешения конкретных
кризисных ситуаций).
«Черный РR». Использование «грязных» технологий в связях с
общественностью.
Этика и ответственность в СО (виды ответственности перед различными
группами общественности, примеры неэтичного поведения организаций и их
лидеров).
Профессиональные кодексы поведения РR-мена (основные положения
Афинского кодекса, профессионального кодекса объединения АFREP и др.).
4) литература
а) основная литература:
№ п/п
Источник
Связи с общественностью : теория и практика : учеб. пособие / под ред. В.В.
1
Тулупова и Е.Е. Топильской. – Воронеж : Ф-т жур-ки ВГУ , 2010. - 248 с.
б) дополнительная литература:
2.
Катлип С.М. Паблик рилейшнз : теория и практика : учеб. пособие / С. М.
Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. - М.; СПб.; Киев : Вильямс, 2000. —
624 с.
3.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз : учебник / В. Г. Королько. - М. :
Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2001. - 526 с.
4.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д.
Кривоносов. - СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002. – 279 с.
5.
Ньюсом Д. Все о ПР : теория и практика паблик рилейшнз / Д. Н.ьюсом,
Д. В. С. Терк, Д. Крукеберг. – М. : ИМИДЖ-КОНТАКТ : ИНФРА-М,
2001. – 628 с.
6.
Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г. Г.
Почепцов. - М. : Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2000. - 348 с.
7.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять
общественным мнением / Г. Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. и доп. — М. :
Центр, 2003. — 317 с.
8.
Почепцов Г.Г. Спиндоктор, который умеет «лечить» события / Г. Г.
Почепцов. — М. : РИП-Холдинг, 1999. – 97 с.
9.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью : теория и практика : учеб.
пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 2-е изд.,
испр. и доп. – М. : Дело, 2004. - 495 с.
в) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
№ п/п
Источник
Электронный каталог Научной библиотеки Воронежского государственного
10
университета. – (http // www.lib.vsu.ru/).
5) виды учебной работы
а) БАК, РиСО, ЗО (1 к., 2 с.) (лекции – 12, практических – 16, кол-во контр. раб. – 1,
самостоятельная работа студента – 107, форма контроля – экзамен);
б) БАК, РиСО, ЗО на базе СПО (1 к., 2 с.) (лекции – 14, практических – 14, кол-во контр.
раб. – 1, самостоятельная работа студента – 107, форма контроля – экзамен).