Динамика форм и методов отражения избирательных процессов

На правах рукописи
Гильманова Айгуль Нургаяновна
ДИНАМИКА ФОРМ И МЕТОДОВ ОТРАЖЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ
ПРОЦЕССОВ ТАТАРСТАНА В РЕСПУБЛИКАНСКОЙ ПЕРИОДИКЕ
(по материалам газет «Республика Татарстан»
и «Вечерняя Казань»,
1990-2004 гг.)
Специальность 10.01.10 – Журналистика
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации
на соискание ученой степени
кандидата филологических наук
Казань-2007
2
Работа выполнена на кафедре теории и практики электронных СМИ
Государственного образовательного учреждения «Казанский Государственный
университет им.В.И.Ульянова-Ленина» Минстерства образования и науки
Российской Федерации (ГОУ ВПО КГУ им. В.И.Ульянова-Ленина МО и НРФ).
Научный руководитель
Официальные оппоненты
- кандидат педагогических наук, доцент
Дорощук Елена Сергеевна
- доктор филологических наук, профессор
Гарифуллин Васил Загитович
- кандидат исторических наук, доцент
Тихонов Олег Николаевич
Ведущая организация
ГОУ ВПО Чувашский государственный
университет
Защита состоится 30 мая 2007 года в 13 30 на заседании диссертационного
Совета Д 212.081.14. в Казанском государственном университете им. В.И.
Ульянова-Ленина по адресу: 420008, г. Казань, ул. Кремлевская,35. ауд. 1306.
С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке имени Н.И.
Лобачевского Казанского государственного университета (Казань, ул.
Кремлевская, 35).
Автореферат разослан 30 апреля 2007 года
Ученый секретарь
диссертационного Совета
кандидат филологических наук,
доцент
Козырева
Мария Александровна
3
Общая характеристика работы
Актуальность темы исследования.
Средства
массовой
информации
являются
одним
из
основных
инструментов, влияющих на процесс трансформации и функционирования
политической сферы современного общества. Демократические изменения,
произошедшие в нашей стране в конце 1980-х начале 1990-х годов, значительно
расширили возможности россиян в получении достоверной информации, а
средства массовой информации оказались мощной информационной базой для
продвижения демократических идей и проведения избирательных кампаний.
Но трансформация политической системы в России, последовавшие затем
изменения в избирательном законодательстве, в свою очередь, вызвали
изменения в
функционировании средств массовой информации в период
избирательных кампаний. Происходит постепенное изменение в методах и
формах отражения избирательных процессов также и в республиканской
периодике. Модели односторонних, немаркетинговых коммуникаций, таких
как, агитация и пропаганда, сменяются двусторонними,
маркетинговыми –
политическая реклама и «паблик рилейшнз».
Необходимость изучения движущих сил и механизмов этих процессов в
условиях активной
пространстве, анализ
трансформации жанров журналистики в
медийном
изменений жанровых форм и методов отражения
избирательных процессов Татарстана в республиканской печати, выявление
региональной
специфики
обусловили
актуальность
заявленной
темы
исследования.
Цель исследования: выявить особенности динамики форм и методов
отражения избирательных процессов Татарстана в республиканской периодике.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
4
1) определить теоретико-методологические основания и выяснить
региональную специфику изменений в типологии печатных СМИ Республики
Татарстан в период с 1990 по 2004 гг.;
2)
проанализировать
динамику
изменений
в
республиканском
законодательстве о выборах разделов, касающихся предвыборной агитации в
СМИ Республики Татарстан с 1990 по 2004 гг.;
3) уточнить содержание терминов и понятий «жанр», «метод», «форма»,
«агитация», «пропаганда», «паблик рилейшнз», «политическая реклама» в
контексте отражения избирательных процессов в СМИ;
4) проследить в динамике трансформацию форм и методов отражения в
государственных и негосударственных республиканских печатных СМИ в
избирательных процессах Татарстана с 1990 по 2004 гг.
Объект и предмет исследования.
Предмет данного диссертационного исследования является система
печатных средств массовой информации Татарстана в условиях избирательных
процессов, а его
объектом – особенности динамики отражения форм и
методов региональных печатных СМИ в избирательных процессах Республики
Татарстан.
Методы исследования.
Для решения поставленных задач автор диссертационного исследования в
своей работе применяет следующие методы: анализ теоретической литературы,
изучение законодательной, нормативной базы, регулирующей деятельность
средств массовой информации в период избирательных кампаний, анализ
статистических
документов,
наблюдение
за
процессом
отражения
избирательных кампаний в республиканских печатных средствах массовой
информации.
В
практической
качественного
части
используется
контент-анализа
газетных
метод
количественного
текстов,
и
сравнительно-
сопоставительный метод. Автор основывает свое исследование на системном
подходе, комплексно изучая свой объект.
5
Теоретико-методологической базой для диссертации послужили труды
в области теории журналистики и жанров публицистики Е.П.Прохорова,
словесного творчества литературного текста М.М.Бахтина1. Для расширения
теоретической сферы в исследовании были использованы также примыкающие
к теме диссертации работы таких социологов, политологов, психологов, как
М.М. Назаров, А.Н.Леонтьев, Г.Г.Почепцов, А.И.Соловьев2.
Степень научной разработанности темы.
Проблема отражения избирательных процессов в средствах массовой
информации рассматривалась исследователями в области журналистики,
коммуникации на протяжении XX века.
Начало положили зарубежные исследования в области социологии
коммуникации. В рамках коммуникационного направления социолог Ч. Кули3 в
1909 году ввел понятие «массовая коммуникация». Значительный вклад в
разработку
данного
направления
внес
У.Липпман4,
который
использовал термин «социальный стереотип», рассмотрел
впервые
возможности
манипулирования средствами массовой информации общественным сознанием,
представил
«коммуникацию»
как
социальные
отношения.
Необходимо
отметить также эмпирические исследования П.Лазерфельда, Б.Берельсона и
Э.Годе,
в
которых
разработана
теория
«двуступенчатого
потока
коммуникации» и «лидеров общественного мнения»5.
Среди отечественных исследований необходимо выделить работы
М.М.Назарова, А.И.Соловьева, Л.М.Земляновой, Л.Н.Федотовой, В.Ф.Олешко6.
Прохоров Е.П. Исследуя журналистику / Е.П. Прохоров. – М., 2006; Прохоров Е.П. Журналистика и
демократия / Е.П. Прохоров. - М., 2001; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П.Прохоров. – М.,
1995; Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества / М.М.Бахтин. - М., 1979. – 424 с.
2
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика
исследований / М.М. Назаров. - М., 1999; Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. – М., 2004;
Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии / А.И. Соловьев. - М., 2000;
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. - М., 2001.
3
Кули Ч.Х. Социальная самость / Ч.Х. Кули. – М., 1994.
4
Lippman W. Public Opinion / W. Lippman. - N.Y., 1961.
5
Лазерфельд П., Мертон Р. Наркотизирующая дисфункция средств массовой коммуникации // Средства
массовой коммуникации и социальные проблемы. Казань, 2000. С138-149; Berelson B. The peoples choice / B.
Berelson , P. Lazerfeld. - N.Y., 1944.
6
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика
исследований / М.М. Назаров. - М., 1999;
1
6
Затем наиболее существенными стали исследования в области теории
журналистики. Теоретические основы, функции, типология и классификация
системы средств массовой информации России разработаны в исследованиях
Я.Н.Засурского, Р.П.Овсепяна, С.М.Гуревича, Е.П.Прохорова, Г.В.Лазутиной,
С.Г.Корконосенко,
Л.Л.Реснянской,
М.В.Шкондина,
В.В.Тулупова
Л.Н.Алексеева, И.И.Засурского, В.В.Ворошилова7. Развитию форм и методов в
публицистике и журналистике посвящены работы М.М. Бахтина, В.В.
Ученовой, А.А.Тертычного, Т.А. Беневоленской, В.Д. Пельта, М.Н. Ким, А.Н
Тепляшиной, З.С. Смелковой 8.
В отдельную группу мы выделили труды, посвященные политической
рекламе, паблик рилейшнз, опыту проведения избирательных кампаний в
регионах России
таких авторов, как Г.Г.Почепцов, Е.В.Егорова-Гантман,
В.Л.Музыкант, В.Г.Королько, О.П.Кудинов, В.В.Кравцов9.
Близки к исследуемой теме работы казанских ученых, посвященные
жанрово-стилистическим аспектам изучения газетно-публицистического стиля
Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии / А.И. Соловьев. - М., 2000.;
Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информац. общества: Толк. слов. терминов и
концепции / Л.М. Землянова. - М., 1999.; Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и
тактика потребления / Л.Н. Федотова. - М., 1996.; Олешко В.Ф. Психология журналистики / В.Ф. Олешко. –
СПб., 2006.
7
Система средств массовой информации России / отв. ред. Я.Н.Засурский. - М., 2001; Овсепян Р.П.
Периодическая печать в России. Система, типология / Р.П.Овсепян. – М., 1995; Гуревич С.М. Газета и рынок /
С.М. Гуревич. - М., МГУ, 1998.; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия / Е.П. Прохоров. - М., 2001.;
Прохоров Е.П. Исследуя журналистику / Е.П. Прохоров. – М., 2006; Лазутина Г.В. Основы творческой
деятельности журналиста / Г.В. Лазутина. - М., 2000; Реснянская Л.Л. Эволюция газетно-журнальной
периодики / Л.Л. Реснянская // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1994. - №4.; Шкондин М.В.
Экономические факторы трансформации СМИ / М.В. Шкондин. - М., 1999; Алексеев Л.Н. Газетный мир
постсоветской России: подход к построению типологии/ Л.Н.Алексеев // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10.
Журналистика. - 1998. - №3.; Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы / И.И.
Засурский. - М., 2001; Тулупов В.В. Российская пресса, дизайн, типология. / В.В.Тулупов. - Воронеж, 1986;
Ворошилов В.В. Журналистика /В.В. Ворошилов. - СПб., 2000; Корконосенко С.Г. Основы журналистики /
С.Г. Корконосенко . – СПб., 2006.
8
Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества /М.М.Бахтин. - М., 1979;Ученова В.В. Гносеологические
проблемы публицистики / В.В. Ученова. - М., 1971; Тертычный А.А. Жанры периодической печати /
А.А.Тертычный. – М., 2000.; Беневоленская Т.А. О языке и стиле газетного очерка / Т.А.Беневоленская. – М.,
1973.; Пельт В.Д. Информация в газете / В.Д. Пельт. – М., 1980.; Ким М.Н. Жанры современной журналистики /
М.Н.Ким. – СПб., 2004 ; Тепляшина А.Н. Сатирические жанры современной публицистики / А.Н. Тепляшина. СПб., 2000.; Смелкова З.С. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты / З.С.Смелкова. –
М., 2002.; Ворошилов В.В. Журналистика /В.В. Ворошилов. - СПб., 2000.
9
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. - М., 2001; Почепцов Г.Г. Информационные
войны / Г.Г. Почепцов. - М., 2000; Политическая реклама / Е.В.Егорова-Гантман [и др.]; отв. ред. А.А.Бирюков.
– М., 1999.; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. – М., 1998; Королько
В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М., 2002; Кудинов О.П. Основы организации и проведения
избирательных кампаний в регионах России / О.П. Кудинов. - Калининград, 2004; Кравцов В.В. Журналист в
избирательном процессе / В.В. Кравцов. – М., 2005.
7
(В.З. Гарифуллина, И.М. Низамова, А.А. Роот, Р.Л. Зайни)10. В.З Гарифуллин
комплексно подходит к изучению структуры текста информационных жанров
на материале газеты «Социалистик Татарстан». И.М.Низамов определяет
закономерности функционирования лексики в татарской периодической печати.
А.А. Роот производит анализ публицистических текстов издания «Колокол» в
единстве их содержания и формы. Р.Л. Зайни в своей работе рассматривает
татарские настенные и настольные календари как одну из форм татарской
публицистики. Изучению проблем функционирования региональной системы
средств массовой информации посвящены диссертационные исследования И.Г.
Ахметзянова, А.А. Лебедева, Р.В.Даутовой, М.В. Симкачевой, Р.П. Баканова,
Д.В.Тихонова, Ю.А.Васильевой11.
Несмотря на обилие появившихся в последнее время работ, посвященных
различным
аспектам
политической
коммуникации,
избирательным
технологиям, исследованию информационного пространства региона, имиджу
Республики Татарстан, комплексных исследований особенностей динамики
форм
и
методов
отражения
избирательных
процессов
Татарстана
в
республиканской печати не проводилось.
Гарифуллин В.З. Композиционно-речевая и модально - темпоральная
структура текста
информационных жанров: автореф. дис. … канд. филол. наук / В.З. Гарифуллин В.З. - Казань, 1990.;
Гарифуллин В.З. Лингвостилистическая система татарского газетного текста: дис….д-ра филол.наук /
В.З.Гарифуллин. – Казань, 1998.; Низамов И.М. Язык современной татарской периодической печати (на
материале газетной лексики): - автореф. дис….канд.филол..наук. – Уфа, 1981.; Роот А.А. «Колокол» (18681869) и традиции вольной русской прессы: дис….д-ра филол. наук / А.А. Роот. - Казань, 1995.; Роот А.А.
Герцен и традиции Вольной русской прессы / А.А.Роот. – Казань, 2001.; Зайни Р.Л. Татарские печатные
календари: становление и развитие (вторая половина XIX - начало XX вв.): дис….канд. филол. наук / Зайни Р.Л.
– Казань, 2004.
11
Ахметзянов И.Г. Развитие периодической печати Татарстана в условиях демократизации общества
(1990 - 1997): дис. …канд. ист. наук / И.Г. Ахметзянов. - Казань, 1998.; Лебедев А.А. Периодическая печать
Татарстана в общественно-политической жизни республики: идеологический аспект: дис. … канд. ист. наук /
А.А. Лебедев. - Казань, 2000.; Даутова Р.В. Становление и развитие телевидения в Татарстане (II пол.1950 -1985
гг.): дис. …канд. ист. наук / Р.В. Даутова. - Казань, 2004.; Симкачева М.В. Профессионализм журналиста:
трансформация понятия, модели практического воплощения: дис. … канд. филол. наук / М.В. Симкачева. –
Казань, 2006.; Баканов Р.П. Телевидение сквозь призму газет 1990-х годов: на материалах изданий Москвы и
Татарстана: дис. …канд. филол. наук / Р.П. Баканов. – Казань, 2006.; Тихонов Д.В. Роль региональной печати в
избирательных кампаниях 1991-2001 гг. на примере Республики Татарстан: дис. …канд. полит. наук / Д.В.
Тихонов – Казань, 2007.; Васильева Ю.А. Формирование государственной региональной информационной
политики в Республике Татарстан: дис. …канд. полит. наук / Ю.А. Васильева. - Казань, 2005.
10
8
Хронологические рамки исследования
Рамки исследования охватывают период 1990-2004 гг. Они дают
возможность поэтапного изучения трансформации форм и методов отражения
избирательных процессов Татарстана в республиканской периодике. С 1990 по
2004 гг. автором были проанализированы три избирательных периода выборов
в Государственный Совет РТ и выборов Президента РТ.
I избирательный период: 1990 г. – выборы в народные депутаты
Верховного Совета ТАССР, 1991 г. – выборы Президента Татарской ССР ; II
избирательный период: 1995 г. – выборы в народные депутаты Верховного
Совета РТ, 1996 г. – выборы Президента РТ; III избирательный период: 1999 г.
– Выборы в Госсовет РТ, 2001 г.- выборы Президента РТ, 2004 г.- выборы в
Госсовет РТ , 2005 г. – назначение главы субъекта РФ - Республики Татарстан
по представлению Президента РФ.
Данные хронологические рамки позволили проследить изменения в
политической
обстановке
республики
как
следствие
изменений
в
избирательном законодательстве, что сказалось на развитии форм и методов
предвыборной информационной
печатных СМИ.
поддержки на страницах республиканских
Анализ трех избирательных периодов позволил выявить
динамику развития форм и методов отражения избирательных процессов в
республиканской печати.
Эмпирическую
базу
исследования
составили
газетные
тексты,
опубликованные в период предвыборных кампаний, законодательные и
статистические документы в области нормативной деятельности средств
массовой информации, избирательное законодательство Российской Федерации
и Республики Татарстан.
Проведено исследование публикаций на предвыборную тему газет
«Советская Татария», впоследствии переименованной в газету «Республика
Татарстан», и газеты «Вечерняя Казань» с 1990 по 2004 гг. Всего
проанализировано более 500 газетных текстов.
9
Для получения в ходе исследования
объективных данных печатные
средства массовой информации были отобраны по следующим критериям:
охвату аудитории (наиболее рейтинговые и тиражные СМИ); форме
собственности (государственные, коммерческие); территориальному охвату
(городские, республиканские).
Выборка информационных источников формировалась следующим
образом: из предложенной нами типологии республиканских печатных СМИ
была выбрана группа «общественно-политические издания», как наиболее
активно участвующая в предвыборной кампании. Из этой группы были
выделены наиболее тиражные газеты – республиканская (государственная) –
«Республика Татарстан», городская (коммерческая) – «Вечерняя Казань».
В исследовании были использованы подписные каталоги
«Татарстан
почтасы» за 1999 - 2004 гг. На основе анализа данных подписных каталогов,
автором была предложена своя типология печатных СМИ Республики. Для
анализа печатных СМИ Республики Татарстан по форме собственности были
привлечены
статистические документы информационного агентства по
массовой коммуникации «Татмедиа».
Также автором были проанализированы законодательные документы в
области нормативной деятельности средств массовой информации: Закон РФ
«О средствах массовой информации», принятый в 1991 году, Закон РФ «О
гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ,
принятый в 2002 году, Закон РФ «О выборах депутатов Государственной Думы
Федерального Собрания РФ», принятый в 2003 году. Также, объектом анализа
стало избирательное законодательство Республики Татарстан, в частности,
законы «О выборах народных депутатов» (в редакции 1989, 1991, 1999, 2003
гг.), законы «О выборах Президента РТ» (в редакции 1991, 1995, 2000 гг.). В
исследовании
использовались
главы,
разделы
республиканского
избирательного законодательства, касающиеся деятельности средств массовой
информации в предвыборных кампаниях. Анализировались формы и методы
10
информационной поддержки средств массовой информации в предвыборных
кампаниях, разрешенных законами.
Научная новизна.
Впервые
трансформации
предпринято
форм и
исследование,
в
методов отражения
котором
дается
избирательных
анализ
процессов
Татарстана на страницах республиканской прессы:
- разработана типология печатных средств массовой информации
Республики Татарстан по аудиторному признаку;
- определены этапы перехода от использования моделей односторонних,
немаркетинговых коммуникаций к маркетинговым
в информационной
поддержке республиканских предвыборных кампаний печатными средствами
массовой информации Татарстана;
- на конкретном газетном материале рассмотрена динамика
форм и
методов отражения избирательных процессов в республиканской периодике: с
акцентом на жанры периодической печати, жанры политической рекламы,
методы журналистики и паблик рилейшнз;
- разработана собственная модель анализа трансформации форм и
методов отражения избирательных процессов печатными средствами массовой
информации Республики Татарстан;
- определены факторы: политико-экономические, законодательные,
влияющие на развитие форм и методов отражения избирательных процессов в
республиканской периодике;
- описан механизм работы печатных СМИ Республики Татарстан в
период прохождения избирательных процессов 1990 - 2004 гг.
Теоретическая значимость результатов исследования.
Полученные результаты позволяют углубить понимание современного
этапа развития системы средств массовой информации Татарстана, определить
и обосновать роль республиканских печатных средств массовой информации в
избирательных процессах Республики Татарстан.
11
Практическая значимость.
Результаты анализа новых форм и методов отражения избирательных
процессов в республиканской
периодике были использованы в научных и
образовательных целях при разработке прикладных специализированных
курсов «Маркетинговые исследования в связях с общественностью», «Сетевые
паблик рилейшнз». Также данная работа может быть полезной для
руководителей СМИ, журналистов, студентов, обучающихся по специальности
«Журналистика», и всех тех, кто связан с этой профессией.
Положения выносимые на защиту:
- Специфика печатных СМИ Республики Татарстан проявляется прежде
всего в развитии билингвической прессы и изданий
по религиозным и
этническим вопросам. Типологию печатных СМИ Республики Татарстан
целесообразно подразделить по аудиторному признаку и выделить следующие
виды изданий: общественно-политической направленности, по религиозным и
этническим
вопросам,
художественно-публицистические,
научно-
педагогические, статистические, издания для деловых кругов, издания о
здоровье, о садоводстве, детские и молодежные, издания для женщин, мужчин,
для семейного чтения, о культуре, об экологии и природе, рекламные,
юмористические, о спорте.
- Отражение объективной действительности в печати в период
избирательных процессов происходит при помощи жанров периодической
печати, жанров политической рекламы, методов журналистики и паблик
рилейшнз. На процесс использования старых и развитие новых форм и методов
отражения избирательных процессов влияют политико-экономические и
законодательные факторы.
-
Коммуникационная
печатных
СМИ
в
период
модель
функционирования
избирательных
процессов
республиканских
строится
между
участниками политической жизни республики – кандидатами, политическими
институтами – Государственным Советом РТ, Президентом РТ, Центральной
избирательной
комиссией
РТ
и
средствами
массовой
информации.
12
Деятельность республиканских средств массовой информации в период
проведения предвыборной агитации организует агентство по массовой
коммуникации Республики Татарстан «Татмедиа».
Апробация работы.
Основные положения и теоретические аспекты диссертации обсуждались
на итоговых научно-практических конференциях кафедры теории и практики
электронных СМИ
(май, октябрь, ноябрь 2004 г., январь, октябрь 2005 г.,
январь 2006 г.), методологических и методических семинарах кафедры теории и
практики электронных СМИ (октябрь, декабрь, 2003 г., январь, март, апрель
2004 г., январь, февраль, март, апрель, май 2005 г., февраль 2006 г.), научнопрактических конференциях факультета журналистики и социологии КГУ (1
ноября 2002 г., 5 декабря 2003 г., 16 апреля 2004 г.), ежегодных отчетных
научных конференциях КГУ «Образование и наука» (2004 г., 2005 г.,2006 г.),
Некоторые теоретические аспекты диссертации обсуждались на российской
научно-практической конференции "Журналистика и медиа-рынок Поволжья"
(3-4 октября 2005
г. Тольятти), международной конференции «Ломоносов
2000» МГУ (13-14 апреля 2000
г. Москва) – всего более двадцати,
опубликовано более десяти научных статей.
Кроме того, по итогам диссертационного исследования разработаны
прикладные
специализированные
учебные
курсы
«Маркетинговые
исследования в связях с общественностью» и «Сетевые паблик рилейшнз».
Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав,
включающих
шесть
параграфов,
заключения,
списка
использованной
литературы, приложений.
Основное содержание диссертации
Во Введении обосновывается
актуальность темы, характеризуется
состояние ее научной разработанности, определяются цели и задачи,
выделяется объект и предмет исследования, подчеркивается научная новизна
диссертации, формулируются основные положения, выносимые на защиту,
13
раскрывается
степень
ее
теоретической
и
практической
значимости,
определяется методология исследования, говорится об апробации научных
результатов и их возможном дальнейшем применении.
В первой главе –
«Печатные средства массовой информации в
избирательном процессе республики Татарстан (1990-2004 гг.)» - дан
теоретический
анализ
современного
состояния
проблемы
отражения
избирательных процессов в печатных средствах массовой информации,
рассмотрены основные подходы к роли
средств массовой информации в
избирательных процессах Республики Татарстан, определены изменения
правового положения, политических ориентаций республиканских печатных
средств массовой информации в избирательных процессах Республики
Татарстан с 1990 по 2004 гг.
В первом параграфе «Теоретический анализ современного состояния
проблемы отражения избирательных процессов в печатных средствах
массовой информации»
отражения
проанализированы основные подходы к проблеме
избирательных
информации:
процессов
политический,
в
правовой,
печатных
средствах
коммуникационный.
массовой
Сторонники
первого подхода рассматривают избирательный процесс как политическую
деятельность по передаче и приобретению власти путем организации и
проведения выборов. Отражая избирательный процесс, печатные средства
массовой информации взаимодействуют с субъектами политической системы и
участниками избирательного процесса, такими как политические институты,
политическая жизнь Республики Татарстан.
С
точки
рассматривается
зрения
как
правового
форма
подхода
реализации
избирательный
существующего
процесс
в
стране
избирательного права в рамках сложившейся избирательной системы.
Приверженцы коммуникационного подхода избирательный процесс
рассматривают, как масштабный общественный диалог по выбору конкретной
программы социально-политического развития страны, республики. Благодаря
прессе процесс массовой коммуникации не только многократно усиливается, он
14
приобретает деятельностный характер.
Детальному анализу в диссертации
подверглись взгляды на процесс массовой коммуникации зарубежных авторов
(Ч.Кули,
М.Вебера,
П.Лазерфельда,
У.Липпмана,
Б.Барельсона,
Д.Мида,
Э.Годе,
Г.Лассуэла,
Э.Ноэль-Нойман),
Т.Ньюкомба,
представителей
отечественной социологической школы (М.М.Назарова, А.Н.Леонтьева, Л.М.
Земляновой,
Л.Н.
Федотовой,),
С.Г.Корконосенко,
теории
Я.Н.Засурского,
журналистики
(Е.П.Прохорова,
Е.Вартановой),
политической
коммуникативистики (А.И.Соловьева, В.П. Пугачева, И.М. Дзялошинского).
Проведенный анализ свидетельствует о том, что процесс отражения в
средствах
массовой
информации
избирательных
кампаний
сложен,
многообразен и динамичен. Он противоречив, но взаимозависим и во многом
целостен. Его противоречивость проявляется в отражении интересов власти и
общества. Целостность проявляется, с одной стороны, в системности процесса
выборов и деятельности средств массовой информации, а, с другой стороны, в
единстве поиска власти и общества оптимальных решений по устройству
государства, республики. Динамика отражения избирательного процесса в
средствах массовой информации обуславливается избирательным правом,
предусматривающим смену власти через определенный период времени, и
развитием общественных отношений.
Во
втором
параграфе
первой
главы
«Роль
средств
массовой
информации в избирательных процессах Республики Татарстан» система
республиканский СМИ рассматривается во взаимодействии с субъектами
политической системы такими как, политические институты, политическая
жизнь
Республики Татарстан. Роль
средств массовой информации в
избирательных процессах определяется через реализацию коммуникативных
функций журналистики: идеологической, непосредственно-организаторской,
культурно-образовательной, рекламно-справочной, рекреативной. Данную роль
СМИ выполняют только в совокупности арсенала своих изданий и программ,
составляющих систему средств массовой информации, работающую по своим
законам, имеющую собственную инфраструктуру.
15
Рассмотрев основные теоретические модели системы средств массовой
информации Российской Федерации, автор пришел к выводу о том, что
современные
теоретики
методологии
типологического
исследования
периодических изданий основывают свои типологии на внешних и внутренних
характеристиках. Внешние характеристики: ареал распространения, аудитория,
характер передаваемой информации, фактор учредителя (Е.П. Прохоров, В.М.
Шкондин, Л.Л.Реснянская, В.М.Романенков, И.И.Засурский, А.А.Грабельников,
А.Н.Алексеев). Внутренние характеристики: периодичность, оформление,
тираж, жанровые особенности (А.Г. Бочаров, А. Н. Акопов).
Система средств массовой информации РФ трансформировалась в связи с
переменами внешней среды воздействия на систему, то есть изменениями в
политической, экономической и социальной областях жизни страны.
На современном этапе связи в системе СМИ РФ можно определить как
равноправные. Каждый элемент системы выполняет свою функцию. В целом
систему СМИ РФ автор определяет как сложную и открытую, состоящую из
четырех компонентов: печатные издания, аудиовизуальные издания, сетевые
издания, информационные агентства. Каждый из них имеет свою структуру.
Республиканские СМИ автор считает подсистемами СМИ РФ на том
основании, что они выполняют те же функции, которые присущи общей
системе, и имеют свою типологию. Автором разработана типология печатных
средств массовой информации Республики Татарстан на основе анализа
каталогов «Татарстан Почтасы» (1999-2004 гг.)
по аудиторному фактору.
Исследование за данный период позволяет проследить тенденции и динамику
развития печатных СМИ Республики Татарстан.
Нами были выделены издания: общественно-политической направленности,
по религиозным и этническим вопросам, художественно-публицистические,
научно-педагогические, статистические, издания для деловых кругов, издания о
здоровье, о садоводстве, детские и молодежные, издания для женщин, мужчин,
для семейного чтения, о культуре, об экологии и природе, рекламные,
юмористические, о спорте.
16
Специфика печатных СМИ Республики Татарстан проявляется, прежде
всего, в развитии билингвальной прессы и изданий
по религиозным и
этническим вопросам.
В третьем параграфе первой главы «Изменение правового положения,
политических ориентаций республиканских печатных средств массовой
информации в избирательных процессах Республики Татарстан (19902004гг.)»
проанализирована
трансформация
республиканского
законодательства о выборах за четырнадцатилетний период; разделы, статьи
законодательства, касающиеся участия средств массовой информации в
избирательных кампаниях.
Изменения
в
избирательном
законодательстве,
касающиеся
регламентации деятельности средств массовой информации в избирательных
процессах
протекали в рамках трех периодов. 1989 - 1994 гг.
–
«декларативный» период. Данный период характеризуется демократическим
подъемом в стране, проведением выборов на альтернативной основе. Впервые
законодательно за
средствами массовой информации закрепляется право
освещать ход подготовки и проведения выборов. 1994 – 1999 гг. –
«переходный» период: формирование механизма участия средств массовой
информации в выборах. 1999 – 2004 гг. – период, когда механизм участия СМИ
в предвыборных кампаниях сформирован.
Изменения в законодательстве о выборах на протяжении четырнадцати
лет не только способствовали созданию четкого механизма освещения СМИ
выборов, но и ограничили права и полномочия журналистов, что привело к
изменениям форм и
методов проведения информационной поддержки
избирательных кампаний.
Во второй главе - «Сравнительная характеристика форм и методов
освещения предвыборной тематики в периодике Татарстана (1990-2004 гг.)
на примере газет «Республика Татарстан» и «Вечерняя Казань», состоящей из трех параграфов, автор провел
методов
комплексный анализ форм и
предвыборной информационной поддержки средствами массовой
17
информации в период парламентских и президентских выборов. В частности,
выявлены особенности освещения избирательных кампаний в условиях
изменения политико-экономической ситуации в Республике Татарстан с 1990
по 1994 гг. Изучено формирование механизма форм и методов отражения
избирательных процессов в 1994-2004 гг. в газетах «Республика Татарстан» и
«Вечерняя Казань».
В параграфе «Формы и методы предвыборной информационной
поддержки средствами массовой и информации в период парламентских и
президентских выборов» рассмотрены понятия жанра и метода познания
действительности в контексте теории журналистики. В период освещения
предвыборных
кампаний
на
страницах
газет
журналисты
отражают
объективную действительность в текстах, созданных в жанрах периодической
печати, с использованием методов журналистики и паблик рилейшнз. В
зависимости от целей воздействия на читателя, широты
реальности,
глубины
анализа
и
широты
обобщений,
освещения
выразительно-
изобразительных средств жанры в газете подразделяются на три группы –
информационные, аналитические и художественно-публицистические. При
отражении событий избирательных кампаний печатные средства массовой
информации, преобразуют объективную действительность в тексты при
помощи рационально-познавательных и художественных методов. Также в
период избирательной кампании печатными средствами массовой информации
используются методы паблик рилейшнз. Печать может использовать методы
паблик рилейшнз как самостоятельно, например, информационная война
между государственным и негосударственным изданием, так и просто
отражать в текстах, использованные командами кандидата технологии паблик
рилейшнз, целью которых является конструирование положительного имиджа.
На страницах газет «Республика Татарстан» и «Вечерняя Казань» в период
парламентских и президентских кампаний были использованы следующие
методы паблик рилейшнз: метод символизации, метод снятия защиты, метод
присоединения к будущему.
18
Второй параграф «Особенности освещения избирательных кампаний
в условиях изменения политико – экономической ситуации в Республике
Татарстан (1990-1994 гг.)» посвящен исследованию изменений форм и
методов отражения избирательных процессов в печати под влиянием
политико-экономических
факторов.
Представлены
количественного и качественного контент-анализа
результаты
газетных текстов
в
изданиях «Республика Татарстан» и «Вечерняя Казань» по выявлению
жанровых и методических особенностей отражения действительности в
период избирательных кампаний.
Избирательные
процессы
1990-1994
гг.
проходили
нестабильной политической и экономической обстановки
в
условиях
в республике.
Важную роль в процессе участия прессы в отражении избирательных кампаний
сыграло законодательное закрепление за СМИ права освещать выборы. В
данный период предвыборные программы и общественные мероприятия
строятся вокруг решения вопросов суверенитета Татарстана, преодоления
экономического кризиса.
Единицами количественного и качественного контент-анализа газет
«Республика Татарстан» и «Вечерняя Казань» стали: журналистские тексты,
написанные
в
информационных,
аналитических,
художественно-
публицистических жанрах. Тексты политической рекламы, такие как опросы
мнений избирателей, листовки, документы ЦИК о ходе избирательной
кампании, письма читателей. Также единицами качественного контент анализа стали методы преобразования объективной действительности в
информационный аналог.
Эмпирические методы: наблюдение, проработка
документов, интервью, беседа, опрос, анкетирование. Формально-логические
и содержательно логические методы: индуктивное, дедуктивное, традуктивное
умозаключения, использование гипотетического, логического метода, метода
историзма, анализа, синтеза.
использование
элементов
Художественный метод в журналистике:
типизации,
образно-экспрессивного
языка,
19
детализации
отображения
реконструкции
событий.
предмета,
Методы
применения
паблик
условностей
рилейшз
–
при
проведение
информационной войны между государственным и негосударственным
изданием, метод символизации, метод снятия защиты, метод присоединения к
будущему.
Результаты исследования
кампаний 1990-1994 гг.
газетных текстов в период избирательных
говорят о том, что опубликованные материалы
оформлялись в основном в традиционных газетных жанрах. При подготовке
материалов использовались рационально-познавательные и художественные
методы. Жанры политической рекламы в данный период не используются.
В период отражения избирательных процессов 1990-1994 гг. в
республиканской периодике были богато представлены все группы жанров:
информационные,
аналитические,
художественно-публицистические.
Наибольшее количество текстов опубликовано в виде заметки и интервью.
Также отмечено активное использование разновидности жанра интервью
- «интервью-акция», чего ранее в республиканской периодике не наблюдалось.
Газета «Вечерняя Казань» объявляет среди читателей акцию «Задай вопрос
кандидату в Президенты РТ». Все вопросы читателей передаются М.Шаймиеву.
Таким образом, негосударственная газета использует маркетинговую модель
коммуникации с аудиторией, которая носит двусторонний диалоговый
характер.
В завершении данного этапа в Республике начинается трансформация
системы печати, формируется медиа-рынок, но в законодательство о выборах
вводится запрет на коммерческие выступления в СМИ в период предвыборных
кампаний, что тормозит процесс использования жанров политической рекламы
в республиканской периодике.
В третьем параграфе «Формирование механизма форм и методов
отражения избирательных процессов в 1994-2004 гг. в газетах «Республика
Татарстан» и «Вечерняя Казань» описан процесс формирования механизма
участия
СМИ
в
избирательных
процессах.
Основными
факторами,
20
способствовавшими
данному
процессу,
мы
считаем
изменения
в
законодательстве о выборах, формирование государственного механизма
регулирования действий СМИ в период избирательных кампаний, развитие и
использование всего арсенала форм и методов отражения избирательных
процессов в печати.
Снятие законодательного запрета на коммерческие выступления в СМИ
вызывает рост количества публикаций в газетах на предвыборную тему. На
страницах республиканской периодики появляются материалы, выполненные в
жанрах политической рекламы: листовки, публикации документов ЦИК РТ,
опросы общественного мнения.
По результатам контент-анализа публикаций в газетах «Республика
Татарстан» и «Вечерняя Казань» в период предвыборных кампаний 1994-2004
гг. жанры политической рекламы доминируют над жанрами периодической
печати.
В данный период возникает новый сатирический жанр - «политическая
игра» как форма двусторонней модели коммуникации в виде конкурса. Газета
«Вечерняя
Казань»
объявляет
конкурс,
задачей
которого
становится
предсказание результатов голосования. Так как альтернативы М.Шаймиеву,
претендующему на пост Президента РТ в 2001 году, нет, читателям
предлагается угадать процент проголосовавших за единственного кандидата.
Форма и содержание публикаций анонса и результатов конкурса носит остро
сатирический
характер.
Высмеиваются
антидемократичность,
безальтернативность выборов Президента РТ в 2001 году, использование
административного ресурса.
Листовки
и
документы
ЦИК
РТ
в
основном
публикуются
в
государственной газете «Республика Татарстан», а такой жанр политической
рекламы, как опрос общественного мнения – рейтинги политиков размещается
на страницах газеты «Вечерняя Казань».
К 2004 году окончательно сформирован механизм государственного
регулирования деятельности СМИ в период избирательных кампаний.
21
Посредником и организатором республиканских СМИ в период выборов
становится агентство Республики Татарстан
по массовым коммуникациям
«Татмедиа». «Татмедиа» формирует списки государственных республиканских
СМИ, которые обязаны участвовать в избирательных кампаниях, совместно с
Центральной
избирательной
комиссией
РТ
проводит
жеребьевку
по
распределению эфирного времени и печатных площадей.
Сформирован механизм пресс-центров, создающий и одновременно
контролирующий информационные потоки в период избирательных кампаний.
В Заключении делаются следующие выводы:
Специфика республиканской печати состоит в развитии билингвической
прессы. Количественный анализ печатных изданий в Республике Татарстан по
данным каталогов «Татарстан почтасы» (1999-2004 гг.) показал, что по
количеству изданий лидируют газеты и журналы по религиозным и этническим
вопросам. Общественно-политические издания на втором месте. Третье место
занимают газеты и журналы для семейного чтения.
Печатные издания
Республики Татарстан подразделяются по аудиторному признаку на группы:
общественно-политической направленности,
вопросам,
по религиозным и этническим
художественно-публицистические,
научно-педагогические,
статистические, издания для деловых кругов, издания о здоровье, о
садоводстве, детские и молодежные,
издания для женщин, мужчин, для
семейного
экологии
чтения, о
культуре,
об
и
природе,
рекламные,
юмористические, о спорте.
По
итогам
исследования
республиканского
избирательного
законодательства с 1989 по 2004 гг. разделов законов о выборах, касающихся
предвыборной агитации в СМИ выделены периоды, влияющие на изменение
форм и методов отражения избирательных процессов в республиканской
периодике. 1989 - 1994 гг.
– «декларативный» период, характеризуется
демократическим подъемом в стране, проведением выборов на альтернативной
основе. Впервые законодательно за
средствами массовой информации
закрепляется право освещать ход подготовки и проведения выборов. 1994 –
22
1999 гг. – «переходный» период: формирование механизма участия средств
массовой информации в выборах. 1999 – 2004 гг. – период, когда механизм
участия СМИ в предвыборных кампаниях сформирован.
По результатам количественного и качественного контент-анализа форм
и методов отражения избирательных процессов в газетах «Республика
Татарстан» и «Вечерняя Казань» выделены два периода 1990-1994 гг., когда в
Республике Татарстан происходили активные политические и экономические
изменения и 1994-2004 гг., когда окончательно был сформирован механизм
форм и методов отражения избирательных процессов в республиканской
периодике.
Для
республиканской
отражения
периодике
избирательных
характерно
кампаний
оформление
1990-1994
в
материалов
в
традиционных жанрах периодической печати. Во втором периоде 1994-2004 гг.
использование жанров политической рекламы и методов паблик рилейшнз
доминирует над использованием жанров периодической печати.
Коммуникационная
модель
функционирования
республиканских
печатных СМИ в период избирательных кампаний Татарстана строится между
участниками политической жизни Республики – кандидатами, политическим
институтами – Государственным Советом РТ, Президентом РТ, Центральной
избирательной комиссией РТ и средствами массовой информации Республики.
Деятельность республиканских средств массовой информации в период
проведения
предвыборной
агитации
организует
Агентство
Республики
Татарстан по массовой коммуникации "Татмедиа".
Перспективы
дальнейшего
исследования
видятся
в
расширении
методологической и методической базы отражения избирательных процессов в
средствах массовой информации, исходя из современных аспектов правового
обеспечения избирательных кампаний. Необходим дальнейший труд по
выявлению расширения многообразия, а также особенностей форм и методов
отражения избирательных процессов на телевидении, радио, в татарской
периодике с учетом политических, экономических, социопсихологических,
аудиторных факторов.
23
Основные положения диссертации отражены в следующих
публикациях автора
Научные статьи, в том числе и в рецензируемых журналах,
рекомендованных ВАК
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Гильманова, А.Н. Изменение роли, правового положения,
политических ориентаций республиканских печатных средств
массовой информации в избирательных процессах Республики
Татарстан (1990-2004 гг.) / А.Н.Гильманова // Социальноэкономические и технические системы. – 2006. - № 18. – Режим
доступа: http://kampi/ru/sets , свободный. (0,6 п.л.)
Гильманова, А.Н. Коммуникация и массовая коммуникация как
термины журналистики / А.Н.Гильманова // Ученые записки
КГАВМ. – Казань. Казанская академия ветеринарной медицины.
2006. – Т. 187. – С.345-352. (0,6 п.л.)
Гильманова, А.Н. Жанры политической рекламы в избирательном
процессе в печатных СМИ Республики Татарстан /А.Н.Гильманова//
Тонус: Социализация личности и проблемы развития общественных
отношений:
научное
методическое
издание
факультета
журналистики и социологии КГУ. Казань: Изд-во «Казан. гос. ун-т».
2006. - №13. – С126-132. ISSN 5-98180-244-8 (0,5 п.л.)
Гильманова, А.Н. Тенденции развития печатных СМИ Республики
Татарстан/ А.Н.Гильманова // Тонус: Социализация личности и
проблемы
развития
общественных
отношений:
научное
методическое издание факультета журналистики и социологии КГУ.
Казань: Изд-во «Казан. гос. ун-т». 2006. - №13. – С132-137. ISBN 598180-244-8 (0,4 п.л.)
Гильманова, А.Н. Использование технологий манипулирования
общественным мнением
в избирательных кампаниях /
А.Н.Гильманова // Современное коммуникативное пространство
журналистской науки, практики и образования. Сборник материалов
научно-практической конференции - Казань. Изд-во «Казан. гос. унт». 2004. - С.54-58. (0,5 п.л.)
Гильманова, А.Н. / Массовая коммуникация в избирательном
процессе / А.Н.Гильманова // Средства массовой информации и
система коммуникационного менеджмента. Материалы практической
конференции 5 декабря 2003 г. – Казань: Казанский гос. ун-т. 2004. –
С.33-38. ISBN 5-98180-092-5 (0,4 п.л.)
24
Программы курсов и методические рекомендации:
1.
2.
Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Программа
курса и методические рекомендации // Гильманова А.Н. – Казань,
2005. – 12с. (0,7 п.л.)
Сетевые паблик рилейшнз. Программа курса и методические
рекомендации // Гильманова А.Н.- Казань, 2005. – 8с. (0,5 п.л.)