Бриф на разработку плана интернет продвижения продуктов

Бриф на разработку плана интернет продвижения продуктов банка на 2016 год
I.
1.
2.
II.
1.
Информация о компании
Клиент
Название продукта
Маркетинговая составляющая
Вид рекламы
Креативная идея, видеоролик
(время), аудиоролик (время),
печатная (формат и объём):
пресса, полиграфия – постер,
буклет и т.д.
2.
3.
4.
Планируемые
каналы
размещения
Описание продукта
Позиционирование
продукта
Целевая Группа
Полное описание ЦГ:
географический принцип - регион
(область), округ (район), город,
плотность населения, климат;
демографический принцип возраст, пол, национальность,
семейное положение, этап
семейной жизни, размер семьи,
образование, религия (убеждения),
род занятий, уровень доходов;
психографический принцип общественный класс, образ жизни,
тип личности;
поведенческий принцип - повод
для совершения покупки, искомые
выгоды, статус пользователя,
интенсивность потребления,
степень приверженности,
отношение к товару, степень
готовности к восприятию товара.
III.
ЗАО «Трастбанк»
Банковские продукты для физических лиц
Ключевой визуал, аудиоролик (19 секунд), видеоролик
(19 секунд), интернет-баннер
Интернет
Социальные сети
Мобильные приложения
Продукты предлагаемые банком
http://www.trustbank.by/private/cards/strongcard/
http://www.trustbank.by/private/loans/cards/
http://www.trustbank.by/private/deposits/rouble/
Система лояльности для клиентов банка (льготные
условия для постоянных и надежных клиентов).
Целевая группа:
- платежеспособное население Республики Беларусь в
возрасте от 21 до 61 года;
- лица, проживающие в городах присутствия Трастбанка
(Минск, Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев, Пинск,
Барановичи, Борисов, Солигорск, Полоцк, Новополоцк,
Лида, Бобруйск), а также периферийные города-спутники;
- люди со средним уровнем дохода (до 6 000 000 бел.
руб), большая часть заработной платы которых тратиться
на покупку вещей первой необходимости, продуктов
питания, одежды; многодетные семьи; рабочий класс;
- поведенческий принцип 1 - для основной массы
кредитополучателей глобальные покупки в текущий
момент времени недоступны (бытовая техника, мебель,
туристическая путевка и т.п.); Те, кто не желает
откладывать свои мечты на завтра!
- поведенческий принцип 2 - для основной массы
вкладчиков склонность к накоплениям. Те, кто не желает
переплачивать!
Дополнительная информация
1.
Примечания/пожелания
2.
Территориальное
размещение
Кампания
должна
иметь
возможность
быстрой
корректировки по результатам анализа эффективности
проведения.
Бюджет для расчета рекламной интернет кампании 20
млн. ежемесячно.
ЗАО «Трастбанк» продвигает свои продукты в рамках
Республики Беларусь, и имеет следующую территориально
распределенную сеть:
Брест, Барановичи, Пинск, Витебск, Полоцк, Новополоцк,
Гомель, Гродно, Лида, Борисов, Солигорск, Могилев,
Бобруйск, Минск