Инструкция по составлению семантического ядра (И3)

Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых
систем или почему семантика является фундаментом продвижения
сайта
Благодарю Александра Садовского за предоставленную информацию
ВАЖНО! На мой взгляд, это самый важный раздел этой книги. Без понимания того, что
такое семантика и зачем она нужна, вам в продвижении делать нечего. Читайте
внимательно, я старался расписать все буквально по шагам.
Прежде чем начинать процесс продвижения вашего сайта в поисковых системах, необходимо
понять величину (да и наличие вообще!) спроса на те товары или услуги, которые предлагаются на
вашем сайте. К счастью, задача эта решается довольно просто и без проведения сложных
исследований и опросов.
Спрос в поисковых системах может быть легко изучен при помощи статистики запросов поисковых
систем. Суть статистики запросов в том, что можно посмотреть сколько раз в предыдущем месяце
пользователи поисковых систем запрашивали тот или иной запрос, а также найти сходные
запросы, при помощи которых могут искать ваши товары или услуги. На языке профессионалов
процесс поиска запросов и их группировки называется составлением «семантического ядра»
сайта.
Семантическое ядро является фундаментом продвижения вашего сайта. Без него забудьте думать
про хорошие результаты от продвижения:
Распечатайте и повесьте себе эту схему на видном месте!
Итак…
Что такое семантическое ядро?
Попробуем дать определение.
Семантическое ядро запросов сайта — это набор запросов, которые относительно часто
используются пользователями при поиске информации, имеющейся на сайте или близкой к ней по
теме.
Когда пользователи хотят найти информацию, они редко используют научные формулировки, и
поэтому нельзя заранее предсказать, как будет сформулирован их запрос. Чтобы проводить
оптимизацию сайта для поисковых машин, а также для понимания, какими словами обозначают
свою потребность пользователи (что можно использовать в рекламе), необходимо найти
соответствие между темой сайта и набором формулировок запросов. Этот набор и является
семантическим ядром запросов.
При составлении ядра принимается во внимание ряд факторов.
 Учитывается смысл запроса, а не его форма — даже если поисковая фраза содержит
«правильные» слова, она может быть нецелевой (например, запросом «телефоны
Москвы» ищут, очевидно, справочник телефонов, и для продажи телефонов он не
годится). Ориентация на смысл требует ручного труда, что делает составление
семантического ядра очень трудоемким.
 Учитываются точные формулировки запросов. Грамотный подход к формированию
ядра требует учета точных формулировок, потому что современные поисковые системы
даже при перестановке слов выдают другие результаты, не говоря уже о добавлении
уточняющих слов в запрос. Даже если сайт будет на первом месте по запросу
«мобильные телефоны», это не значит, что он попадет в первую сотню по запросу
«мобильные телефоны Siemens», сколько бы раз слово «Siemens» не употреблялось на
странице. Это еще одна причина, существенно усложняющая составление
семантического ядра.
 Для включения в ядро запрос должен быть достаточно частотным, иначе он может
оказаться случайным, а т. к. таких запросов очень много, время будет потрачено зря. Из
этого правила есть два исключения. Первое — группа очень дорогих товаров, когда
каждый случайный посетитель может принести большую прибыль. Второе
исключение — специальные методы раскрутки, когда группа низкочастотных запросов
помещается на страницу в виде списка — в этом случае очень важно продумать
содержание и внешний вид страницы, чтобы она не оттолкнула потенциального клиента
и не испортила впечатление о компании.
 Учитывается многозначность запроса — если пользователь задал запрос «краски»,
неизвестно, хочет ли он узнать что-либо о лакокрасочных материалах, или интересуется
группой «Краски». Решение о включении запроса принимается на основании
предположений о доле целевых посетителей среди тех, кто задал данный запрос.
 Исключаются маловероятные и слишком узкие запросы. Если на сайте предлагается
широкий перечень товаров, исследование всех запросов становится нереальным. В
таком случае, если спрос в исследуемой области достаточно большой, из ядра
исключаются недорогие товары, по которым маловероятен запрос (например, «клипса с
держателем»).
В отличие от анализа посещаемости и поведения посетителей на сайте, семантическое ядро
позволяет оценить внешний по отношению к сайту спрос, изучить потенциальную аудиторию,
которая еще не пришла на сайт.
Где применяется семантическое ядро?
Полученные формулировки запросов можно применять для следующих целей:
 оптимизация сайта для поисковых систем (запросы используются для формирования
текста страниц и ссылок);
 контекстная реклама (ключевые слова для показа объявлений выбираются среди ядра
запросов; эти же поисковые фразы включаются в текст объявлений);
 обычная реклама (если реклама содержит текст или слоган, желательно, чтобы он
включал самую частотную поисковую фразу из ядра, подходящую по теме).
 Для создания фильтров и сортировок на сайте
Для выдачи задания копирайтеру на написание контента:
Для проектирования нового сайта или переделки структуры текущего сайта:
При открытии новых направлений в бизнесе:
Для понимания сезонности спроса:
Семантическое ядро – это база для всего: построения структуры сайта, написания текстов,
создания контекстных рекламных кампаний. Если будет плохо проработана «база», такими же
плохими будут результаты от продвижения.
Сравните. Посещаемость сайта без проработанной семантики:
10-15 человек в день и не более.
И посещаемость сайта с проработанной семантикой:
700-800 человек в день.
Почувствуйте разницу!
Анализ спроса можно и нужно разбить на 3 этапа:
1 Этап – Сбор запросов
2 Этап – Их группировка и создание так называемого списка соответствия
3 Этап – Составление задания на контент для копирайтера
Шаг 1. Сбор ядра запросов
Методика формирования семантического ядра
Для получения семантического ядра запросов сайта используется ряд шагов:
1. Анализ тематической области и текстов сайта с целью формирования начального
списка запросов.
2. Поиск возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых терминов (для
поисковых систем слова «компьютер» и «компьютерный» — два разных слова).
3. Поиск сходных по смыслу запросов
4. Поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой
тематики. Например, запрос «3310» без слова «nokia» составляет примерно 12% от
частоты запроса «nokia 3310», причем 90% вторичных поисковых запросов 1 относятся
именно к телефону «Nokia 3310».
5. Выявление терминов, которые используются как на русском, так и английском языках.
6. Анализ популярных запросов с целью выявления вариантов транслитерации
(например, «сименс» и «сиеменс»), жаргонных названий («мобильный телефон» и
«мобила»), орфографических ошибок («ericsson» и «ericson»).
7. Анализ частот выявленных запросов с помощью инструментов статистики
«Яндекс.Директ» и в качестве вспомогательного инструмента статистики Рамблера.
(http://direct.yandex.ru и http://adstat.rambler.ru/wrds/ )
8. Исключение из списка нецелевых, редких, а также многозначных запросов. Для
определения того, насколько запрос целевой, применяется человеческий интеллект, а
также инструменты статистики.
Наиболее точную статистику на данный момент предоставляет инструмент «Рамблера»
http://adstat.rambler.ru/wrds/ Но с учетом низкой посещаемости «Рамблера» этот инструмент мы
рассматриваем только как вспомогательный!
Рис. Пример статистики поисковой системы «Рамблер»
1
Вторичный поисковый запрос — это основной запрос, расширенный дополнительными
терминами. Например, если основной запрос — «телефон», то вторичные — это «купить телефон»,
«телефон Siemens» и т. д.
Вот так выглядит интерфейс Яндекс.Директа:
Рис. Пример статистики поисковой системы «Яндекс» (Яндекс.Директ)
Порог частоты, после которого запрос не включается список, задается индивидуально для каждой
темы. Чем больше в ней частотных запросов, тем выше порог. Редкие запросы на данном этапе
избыточны, но как только будет исчерпан резерв в виде популярных запросов, для
дополнительного увеличения поискового трафика можно будет охватить редкие запросы.
Если вы не знаете, какой порог частоты брать, возьмите в качестве пороговой запросы с частотой
не более 10 в месяц. Если у вас чуть больше терпения, то можете выбрать все запросы,
относящиеся к вашей теме.
Классификация запросов
Запросы можно классифицировать по-разному. Здесь приведена одна из возможных
классификаций.
Запросы можно разделить на три категории по типу искомой информации:
1. Потребности посетителей. Данная группа запросов характеризует выраженную
пользователем потребность, которую может удовлетворить товар или услуга
компании, либо ситуацию, в которой могут понадобиться ее товары или услуги.
Например, запрос «защита от скачков напряжения» не называет товар прямо, но
подразумевает потребность, которую могут удовлетворить UPS, предлагаемые
компанией.
2. Товары и группы товаров, предлагаемые компанией. Это наиболее интересные
запросы, так как их задает целевая аудитория, готовая к покупке.
3. Бренды и торговые марки. В данной группе запросов приводятся поисковые
фразы, включающие названия компаний, производящих товары, предлагаемые, их
торговые марки, а также запросы о самой компании.
В каждой из категорий имеет смысл выделить несколько групп запросов:
 Коммерческие запросы. Это самый лучший вариант — спрашивают конкретный
товар, предлагаемый компанией.



Некоммерческий (информационный) спрос. Типичный пример — «мелодии для
мобильных телефонов», только 0,05% пользователей, задавших такой запрос, хотят
купить мелодии, остальных интересует бесплатная загрузка. В то же время, эта
аудитория имеет мобильные телефоны, то есть могут быть потенциальными
клиентами «Мобила», покупая аксессуары для телефонов или что-либо еще.
Поэтому, если есть возможность недорогого привлечения посетителей по
некоммерческим запросам, это стоит делать.
Запросы, использующие жаргон или ошибки. Они могут появиться на страницах
серьезного сайта только в завуалированном виде, поэтому для их использования
необходимо придумывать специальные приемы.
Менее целевые запросы. Сюда относятся слишком широкие запросы,
многозначные, а также не полностью подходящие по тем или иным причинам.
Например, некоторые запросы описывают потребности или товары, для
удовлетворения которых предложение компании годится лишь частично. Поисковая
фраза «мебель» подразумевает и детскую мебель, и мягкую, и кухонную, в то время
как ваша компания может предлагать только офисную мебель. Такие запросы не
являются полностью целевыми, и на них, как и на очень узкие запросы, следует
ориентироваться, лишь если будут исчерпаны остальные резервы.
Порядок действий по составлению семантического ядра
Цель этапа: необходимо создать описание сайта набором фраз, которые пользователи
используют при поиске по данной теме, выделив запросы целенаправленных посетителей
(которые готовы к покупке) и интересующихся.
Исходные документы: сайт; список языков целевых регионов (для России можно не указывать).
Выходные документы: списки запросов целенаправленных и интересующихся пользователей,
соответствующие теме данного сайта, отсортированные в порядке убывания частоты.
Создание описания сайта.
1.1. Последовательно проходя по разделам сайта, читая описание его товаров, следует отбирать
те слова и термины, которые характерны для данного сайта, не пытаясь определить, какие из них
«хорошие», а какие «плохие». Каждый термин, как правило, представляет собой одно слово или
словосочетание, но могут встречаться и термины из нескольких слов. Как правило, термины
встречаются в тексте 3-10 раз, в отличие от общих слов (самые частотные) и случайных слов
(частота встречаемости 1-2 раза), поэтому, отсортировав слова страниц сайта в порядке убывания
их частоты, средняя часть распределения и будет соответствовать терминам.
1.2. Выписывая термин, следует думать о его синонимах, и, если они известны, записать и их.
1.3. Следует учитывать, что глаголы, существительные и прилагательные с общим корнем — это
разные термины (например, «компьютер».
1.4. Необходимо обратить внимание на термины, описывающие не тему сайта, а его название и
предназначение. Например, это могут быть слова «интернет-магазин» и «магазин».
Исходные документы: сайт.
Выходные документы: список терминов, описывающих тему страниц существующего сайта.
Пример выходного документа:
Таблица 1. Список терминов, описывающих тему компьютерного интернет-магазина.
№ п./п.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Термины
компьютеры
компьютерный
материнские платы
мониторы
комплектующие
Sony
Toshiba
Abit
магазин
интернет магазин
11.
…
продажа
…
Расширение описания.
2.1. Естественно, что пользователи используют для описания данной темы не только слова,
упомянутые на страницах сайта. Узнать, что именно интересует пользователей, можно двумя
способами:
а) поиском слов, которые в запросах встречаются вместе с терминами (это позволяет узнать
Яндекс.Директ);
б) поиском запросов, которые задают пользователи, искавшие термины (доступно в
Яндекс.Директ).
Последовательно задавая в Яндекс-Директе термины из списка, полученные на предыдущем
этапе, необходимо расширить список остальными словами или словосочетаниями.
2.2. Порядок терминов значения практически не имеет, и выписывать надо только один запрос
(например, из двух «компьютер Москва» и «Москва компьютер»). Предлоги можно опускать — при
поиске они роли не играют.
2.3. При составлении расширенного списка синонимы следует выписывать рядом с основным
термином (например, «компьютеры» и «железо»), дополнительные слова, с помощью которых
могут формироваться запросы, отдельно (например, «компьютеры» и «продажа»), а
сопутствующие термины — отдельно (например, «комплектующие» для слова «компьютеры» —
это как дополнительное слово в запросе «компьютеры комплектующие», так и отдельный термин).
2.4. В качестве промежуточного документа рекомендуется составить список дополнительных
терминов:
Таблица 2. Дополнительные термины, описывающие тему компьютерного интернетмагазина.
№ п./п.
Термины
1.
компьютеры
…
N.
…
<имя
магазина>
…
…
Вариации термина
(из Яндекс-Директа)
 продажа компьютеров
 карманные компьютеры
 компьютер прайс
 цены на компьютеры
…
…
—
Ассоциативные термины
(из Рамблер-Ассоциации)
 Москва компьютеры
 комплектующие
 железо
 продажа
…
…
—
…
…
Исходные документы: список терминов, описывающих тему страниц существующего сайта.
Выходные документы: расширенный список терминов, описывающие тему сайта.
Автоматизация: данный этап поддается полной автоматизации.
Пример выходных документов:
Таблица 3. Расширенный список терминов, описывающих тему компьютерного интернетмагазина.
№
п./п.
1.
2.
…
Термины
Дополнительные слова
 компьютеры
 железо






…
…
…
комплектующие
…
продажа
Москва
карманные
прайс
цены
комплектующие
Учет языковых привычек.
Для каждого из терминов следует выбрать возможные варианты перевода, в зависимости от того,
на какие языки ориентируется сайт.
Исходные документы: расширенный список терминов, описывающих тему сайта; список языков
целевых регионов (если не указан, то русский и английский).
Выходные документы: расширенный список терминов с учетом языков.
Автоматизация: только ручная работа, но в некоторых случаях этот этап можно опустить.
Пример выходных документов:
Таблица 4. Расширенный список терминов, описывающих тему компьютерного интернетмагазина.
№
п./п.
1.
Термины
Дополнительные слова
 компьютеры, computers, pc
 железо, hardware
 продажа, selling
 Москва, Moscow
 карманные, pocket, handheld, palmtop
 прайс, price
…
…
…
комплектующие
…
2.
…
Учет вариантов написания.
4.1. В расширенный список терминов, полученный на предыдущем этапе, следует добавить
возможные варианты написания слов. В частности:
синонимы;
орфографические ошибки, а также ошибки восприятия на слух (например, «агенство» вместо
«агентство»)2;
варианты перевода или транслитерации («фудзицу» и «фуджицу», «ноутбук» и «нотебук»);
жаргонные названия («материнка» вместо «материнская плата»);
варианты замены существительного прилагательным или глаголом («продавать» вместо
«продажа», «компьютерный магазин» вместо «магазин компьютеров»).
4.2. Все эти варианты написания должны обдумываться для всех терминов на всех языках
целевых регионов.
4.3. Слова, которые не носят общепринятый характер или написаны с ошибками, рекомендуется
писать в скобках, чтобы их можно было выделить в общем списке.
Исходные документы: расширенный список терминов с учетом языков.
Выходные документы: полный список терминов.
Автоматизация: теоретически этап поддается автоматизации, но написание качественного
алгоритма довольно трудоемко. Поэтому, тут применима только ручная работа.
Пример выходных документов:
Таблица 5. Расширенный список терминов, описывающих тему компьютерного интернетмагазина.
№
п./п.
1.
Термины
Дополнительные слова
 компьютеры (компютеры, компутеры),
ЭВМ, computers, pc (писи)
 железо, hardware
 продажа, продавать, продавец, магазин,
дилер, dealer, selling, seller (селлер)
 Москва (Масква), московский, Moscow
 карманные, pocket, handheld, palmtop
 прайс, price
…
…
…
комплектующие
…
2.
…
Разумеется, использовать слова с ошибками можно при размещении рекламы по ключевым
словам, но в тексте сайта это стоит делать лишь в крайнем случае.
2
Формирование списка запросов.
5.1. Из расширенного списка терминов следует составить список запросов. Каждый из терминов
может сочетаться каждым из дополнительных слов, поэтому необходимо выписать все возможные
комбинации. Словосочетания, которые заведомо маловероятны, можно не выписывать. В качестве
промежуточного документа рекомендуется следующая таблица:
Таблица 6. Список запросов, описывающих тему компьютерного интернет-магазина.
№ п./п.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
N.
…
Запросы
компьютеры продажа
компьютеры продавать
компьютеры продавец
компьютеры магазин
компьютеры дилер
компьютеры (селлер)
компьютеры Москва
компьютеры (Масква)
компьютеры московский
компьютеры карманные
…
железо продажа
железо продавать
…
5.2. С помощью Яндекс-Директа (или Рамблера) следует получить суммарное число запросов в
течение месяца для каждого из терминов. Также необходимо выписать частоту точной
формулировки запроса (так называемый запрос в кавычках). Если запрос очень часто не связан с
темой сайта (например, «железо» может означать и металл), то надо также выписать максимально
частотную формулировку с нужным словом, которая точно соответствует теме сайта.
Рекомендуется промежуточный документ:
Таблица 7 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания частоты.
№ п./п.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
…
N.
N+1.
N+2.
…
Запросы
компьютеры
компьютеры продажа
компьютеры продавать
компьютеры продавец
компьютеры магазин
компьютеры дилер
компьютеры (селлер)
компьютеры Москва
компьютеры (Масква)
компьютеры московский
компьютеры карманные
…
железо
компьютерное железо
железо продажа
железо компьютерное
продажа
железо продавать
железо продавать
компьютер
…
Частота в месяц,
по данным
Яндекс-Директа
74798
2174
479
15
506
26
0
937
0
75
1121
…
6810
454
89
8
Частота точной формулировки,
в месяц, по данным ЯндексДиректа (в кавычках)
4308
677
158
2
94
5
0
65
0
8
531
…
772
173
11
3
43
3
4
1
…
…
Важно! Автоматизировать процесс получения разных типов частот можно при помощи сервиса:
http://seo.seocrm.net/wordstat
5.3. Отсортировав список в порядке убывания частот, следует откинуть запросы, которые
встречаются реже 10 раз в месяц, если они не связаны с особенно дорогим товаром.
Исходные документы: полный список терминов.
Выходные документы: список запросов пользователей, соответствующих теме данного сайта,
отсортированный в порядке убывания частоты.
Автоматизация: возможна полная автоматизация.
Пример выходных документов:
Таблица 8 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания частоты.
№
п./п.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
…
Запросы
компьютеры
компьютеры продажа
компьютеры карманные
компьютеры Москва
компьютеры магазин
компьютеры продавать
компьютерное железо
компьютеры московский
компьютеры дилер
компьютеры продавец
…
Частота в месяц,
по данным ЯндексДиректа
74798
2174
1121
937
506
479
454
75
26
15
…
Частота точной формулировки,
в месяц, по данным ЯндексДиректа
4308
677
531
65
94
158
173
8
5
2
…
Выделение запросов целенаправленных посетителей.
Каждый покупатель проходит ряд стадий до момента совершения покупки.
Первая — осознание проблемы, которую необходимо решить и, соответственно, поиск
информации о решении проблемы.
Вторая — осознание необходимости использования каких-либо средств или услуг для решения
проблемы и поиск информации о них.
Третья — обнаружение конкретных услуг или товаров, которые могут решить проблему, их
поиск.
Четвертая — выбор конкретного товара или услуги и его покупка, которая чаще всего делается
непосредственно на сайте, где найдена информация о товарах.
Примером прохождения по стадиям может служить серия запросов:
1 — «смысл жизни» — проблема осознана, пользователю необходимо найти смысл жизни.
Допустим, найден метод решения проблемы — поиск смысла намного эффективнее при
измененных состояниях сознания.
2 — «измененные состояния сознания» — необходимость воздействия на сознание осознана,
ищется конкретный способ воздействия. Допустим, выясняется, что таким средством могут
служить галлюциногенные грибы.
3 — «галлюциногенные грибы» — пользователя все устраивает, он решается на покупку и ищет
соответствующий сайт. Скорее всего, на этой же странице можно будет совершить сделку, а если
нет, то пользователь задает еще один запрос.
4 — «мухоморы Москва купить» — он ищет конкретный магазин, где можно купить нужный ему
товар.
Первая категория пользователей еще далека от мыслей о покупке, вторая уже понимает, что
нуждается в покупке, но не знает, что именно хочет купить, а третья категория пользователей
целенаправленно ищет нужную категорию товаров. В четвертой могут быть как покупатели, так и
люди, которые ищут какой-то сервис или информацию, связанную с уже имеющимся товаром, и
потому она менее предпочтительна.
Следовательно, на данном шаге необходимо просмотреть список запросов и разделить его на две
группы: целенаправленные пользователи (категории 2 и 3) и интересующиеся пользователи (все
остальные категории).
Исходные документы: список запросов пользователей, соответствующих теме данного сайта,
отсортированный в порядке убывания частоты.
Выходные документы: 1) список запросов целенаправленных пользователей, 2) список запросов
интересующихся пользователей. Списки соответствуют теме данного сайта и отсортированы в
порядке убывания частоты.
Пример выходных документов:
Таблица 9 Список запросов целенаправленных пользователей.
№
п./п.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
…
Запросы
компьютеры продажа
компьютеры Москва
компьютеры магазин
компьютеры продавать
компьютеры московский
компьютеры дилер
компьютеры продавец
…
Частота в месяц,
по данным ЯндексДиректа
2174
937
506
479
75
26
15
…
Частота точной формулировки,
в месяц, по данным ЯндексДиректа
677
65
94
158
8
5
2
…
Таблица 10 Список запросов пользователей, отсортированный в порядке убывания
частоты.
№
п./п.
1.
2.
3.
…
Запросы
компьютеры
компьютеры карманные
компьютерное железо
…
Частота в месяц,
по данным ЯндексДиректа
74798
1121
454
…
Частота точной формулировки,
в месяц, по данным ЯндексДиректа
4308
531
173
…
В конечном итоге мы получим документ под названием «семантическое ядро сайта», в котором
будут содержаться все запросы пользователей, сгруппированные по тем или иным признакам и
отсортированные по убыванию частоты. Объем такого документа может составлять как несколько
страниц (для узкоспециализированных сайтов), так и пару десятков страниц (для сайтов широкой
тематики, Интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров). Число запросов в
семантическом ядре может составлять от нескольких десятков, до нескольких десятков тысяч.
Примеры того, как может выглядеть ядро
Шаг 2. Составление списка соответствия
Когда мы составили ядро из нескольких сотен или тысяч запросов, начинается самый интересный
и трудоемкий процесс – группировка запросов и создание списка соответствия страниц запросам.
Вот как примерно выглядит список соответствия:
Наша задача – каждой группе запросов сопоставить либо уже имеющуюся страницу на
сайте, либо выделить страницы, которые нужно будет создать (написать контент).
Основной принцип группировки – 1 страница должна решать 1 проблему пользователя. Не 10, а
одну 
Вот пример правильной группировки.
Проблема: клиенту нужно перевезти груз по жд в Абакан
Запросы:
Жд перевозка грузов в Магадан
Железнодорожные перевозки в Магадан
Перевозка по жд в Магадан
Доставка по жд в Магадан
Все «железнодорожные» запросы + город на 1 страницу:
Клиент вводит в Яндекс запрос, например, «перевозка по жд в Магадан» и сразу попадает на
страницу с соответствующим заголовком и ценами.
Вот пример неправильной группировки
Проблема: Клиенту нужно быстро доставить груз в Магадан
Запросы на страницу:
Жд перевозка грузов в Магадан
Железнодорожные перевозки в Магадан
Перевозка по жд в Магадан
Доставка по жд в Магадан
Автоперевозки в Магадан
Доставка сборных грузов в Магадан
Авиадоставка в Магадан
Авиаперевозки в Магадан
Клиента интересуют авиаперевозки, и если информация о них находится дальше 1-го
экрана, то он их просто не найдет и уйдет со страницы!
Особенности группировки запросов на главную страницу
На главную страницу сайта обычно группируют самые сложные и конкурентные запросы. Обычно
это 4-5-6 самых сложных с точки зрения конкуренции запроса.
Однако существуют тематики, где так называемый «длинный хвост» запросов включает в себя
высоко частотные и конкурентные запросы. В этом случае на главную страницу может приходиться
до нескольких десятков запросов, вот пример из нашего списка соответствия:
Поэтому когда вы в списке соответствия определили запросы под главную страницу, обязательно
проверьте это при помощи универсального алгоритма, речь о котором пойдет дальше.
Универсальный алгоритм самопроверки
Проверить правильность группировки очень просто. Это можно сделать через выдачу поисковых
систем. Вводите запрос и смотрите, какие страницы в выдаче:
Также можно воспользоваться специальными сервисами, например Мегаиндексом, и посмотреть,
какие урлы в выдаче по тому или иному запросу:
Данный процесс можно автоматизировать. Без проведения такой проверки велик шанс ошибиться,
особенно при группировке сложных запросов по страницам. Так как логика поисковых машин
может сильно отличаться от вашей логики.
Допустим, большинство оптимизаторов скажут вас, что запрос «туры в турцию» нужно
распределить на главную страницу сайта. Действительно, запрос сложный и высоко конкурентный.
Однако, если мы зайдем в Яндекс и осуществим проверку, то увидим, что в выдаче по этому
запросу в основном не главные страницы, а внутренние:
Следовательно, продвигать этот запрос нужно на внутреннюю страницу, а не на главную. Если же
вы будете продвигать главную, то шанс попасть в топ невелик.
Проектирование структуры сайта, исходя из полученной
семантики
Сбор семантического ядра решает еще одну важную задачу. Позволяет понять, какая структура
должна быть у сайта с точки зрения конечного пользователя (посетителя сайта). Как правило,
оптимизатору приходится работать уже с существующим сайтом, поэтому после сбора семантики
и построения правильной структуры приходится текущий сайт сильно переделывать.
Если же у вас сайта еще нет, то вам повезло т.к можно изначально все по-человечески сделать.
Чтобы понять значение структуры для продвижения и для достижения продаж с сайта, давайте
посмотрим простую схему:
На схеме слева представлена структура сайта без семантики (это 99% всех сайтов) и структура
сайта, которая была создана после анализа и сбора семантики (это 1% всех сайтов).
Как видите, вторая структура отвечает реальным потребностям и запросам целевой аудитории. А
первая, не очень.
Структуру можно проектировать либо в виде интеллект-карт, либо просто отрисовывать в ворде
разные уровни структуры сайта, примерно вот так:
Главное, чтобы структура была понятна разработчику и клиенту.
Шаг 3. Составление задания для копирайтера
Готовая семантика позволяет быстро выдавать задание для копирайтера на создание текстов для
сайта. Обычно такое задание выдается после составления списка соответствия, когда уже
понятно, под какие запросы будут созданы те или иные страницы на сайте:
Если семантика очень большая, то задание для копирайтера делится на части по 20-30 страниц. В
этом случае разумно разбить задачу между несколькими копирайтерами, чтобы быстрее
наполнить сайт.
В случае, если семантика собиралась для сайта портального типа (интернет-магазина), в котором
часть контента генерируется по формулам, запросы, по которым контент будет создаваться
автоматически, не входят в задание для копирайтеров.
Что делать с полученным документом?
Семантическое ядро является базовым документом для последующей поисковой оптимизации
сайта. Семантическое ядро – это результат изучения спроса на ваши товары и услуги. С
полученными данными можно сделать примерно следующее:
1. Отобрать запросы, по которым целесообразно вести поисковую оптимизацию сайта.
2. Отобрать запросы, по которым необходимо вести контекстную рекламу
3. Отобрать запросы, по которым на сайте нет контента (текстов) и поставить задачи на
создание текстов.
Также (если анализ спроса проведен качественно) можно попытаться выделить те запросы, по
которым возможно предоставление дополнительных услуг вашим посетителям и покупателям.
Например, если у вас сайт, который продает картриджи, то целесообразно задуматься об
организации доставки картриджей и заправки картриджей.
Чек-лист по составлению семантического ядра для читателей книги
В прошлом году я сделал довольно объемный чек-лист по составлению семантического ядра. Он
пригодится вам в повседневной работе и при выполнении практикума:
Проверить свои сайты абсолютно бесплатно вы сможете, зарегистрировавшись на нашем сервисе
чек-листов: http://4ek.seocrm.net
Там же найдете много других полезных чек-листов и видео.
Практикум
Практическое задание будет очень простым. Взять свой сайт и собрать семантическое ядро на
основании вышеизложенной методики и чек-листа. Оно вам пригодится как минимум для
выполнения ряда следующих практических задач в этой книге.
Подсказка. Если сайт очень большой или тематика очень широкая, ограничьтесь порогом частоты
запросов в 10 в месяц. Иначе утонете.