Техническое задание для участников тендера. ОАО “БИНБАНК

Техническое задание для участников тендера.
ОАО “БИНБАНК” предлагает Вам принять участие в тендере по выбору партнера на
проведение рекламных Интернет-кампаний в целях продвижения продуктов в 2008 году.
Для участия, просим Вас предоставить презентацию Power Point, где предлагаем изложить
следующее:
1. Обоснованные предложения по площадкам, на которых целесообразно продвигать каждый
из продуктов. Краткую презентацию по каждой площадке и предлагаемому формату
размещения.
2. Примерный медиа-план по площадкам с учетом ориентировочной разбивки по бюджету
(«примерный бюджет.xls»), с примером по региональной разбивке (по любому из
продуктов. список регионов приведен ниже.) с прогнозом эффективности размещения и с
предложением метода оценки эффективности.
3. Информацию о дополнительных услугах агентства, таких как, например, проведение
нестандартных рекламных акций, возможность бонусных выходов рекламы в рамках
предложений от площадок, где присутствует реклама банка и др.
Прислать примеры исполнения рекламных материалов (баннеров (flash+gif), промо-страниц)
по продуктам.
Ориентировочный список регионов:
Москва
Волгоград
Екатеринбург
Ижевск
Калининград
Кострома
Нижний Новгород
Новосибирск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Санкт-Петербург
Саратов
Ставрополь
Томск
Улан-Удэ
Ульяновск
Таблица по продуктам ОАО «БИНБАНК»
Наименование
Целевая аудитория
Характеристики продукта
продукта
Розничные продукты ОАО «БИНБАНК»
Вклады
"Типичный
вкладчик"
сегодня
обладает
ежемесячным доходом свыше 5 тыс. руб. на
члена семьи и проживает в крупном (от 500
тыс. жителей) городе. Обычно, он имеет
высшее
образование
и
является
специалистом, квалифицированным рабочим
или пенсионером. Типичный возраст вкладчика
– от 45 лет. Считается, что в этом возрасте у
людей появляется склонность к сбережениям,
самая распространенная цель – обеспечить
свое будущее, реализовать планы своих
близких. Москвичи откладывают во вклады в
Долгое время, вклад в БИНБАНКе характеризуется
близкой к максимальной по сравнению с другими
банками
процентной
ставкой
(выше
среднерыночных), имеет набор дополнительных
опций,
позволяющих гибко
планировать и
управлять своим доходом по вкладу.
среднем 25% - 30% от своего дохода, для
регионов этот показатель составляет 6% 10%.
Вкладчики БИНБАНКа консервативные люди,
не склонны к риску. Они с недоверием могут
отнестись к появившимся новым депозитным
продуктам,
а
ПИФы
или
ОФБУ
как
альтернативу традиционному банковскому
вкладу, будут рассматривать в последнюю
очередь. Основная ценность для них – это
надежность вложений, гарантии возврата и
стабильность дохода.
Потребительские
кредиты
На данный момент потребителями кредитных
продуктов является массовая аудитория,
мужчины и женщины до 40 лет, имеющие
доход от 11-12000 рублей в месяц. Средняя
сумма кредита – 123 000 рублей.
Потребительское кредитование в БИНБАНКе – это
в первую очередь возможность взять деньги
взаймы у Банка без определения цели для чего
брать кредит
Кредитные карты
На данный момент потребителями кредитных
карт является массовая аудитория, мужчины и
женщины до 40 лет, имеющие доход от 600
долл. в месяц на человека. Большинство
людей, представителей ЦА, готовы занимать
от 500 до 2 000 долл. (42% опрошенных), при
этом готовы погасить кредит досрочно 78%
опрошенных.
Для
большинства
представителей ЦА оформление кредитной
карты – это возможность оптимизировать свои
расходы по времени. Кредитную карту
оформляют в основном не для каких-то
крупных покупок (для этого существуют
специальные кредитные программы как то
ипотека или автокредитование, а также
потребительское
кредитование),
а
для
непредвиденных
регулярных
покупок
(например, на ремонт в квартире, обучение
ребенка (в случае если целевая программа не
подошла по условиям), поездку в отпуск).
Главная особенность банковской кредитной карты –
это деньги, которые всегда под рукой. В любое
время и в любом месте можно воспользоваться
кредитным лимитом (оплатить покупку или снять
деньги) и только после этого выплачивать
ежемесячные взносы по кредиту (БИБАНК
выпускает и обслуживает карты бесплатно). При
этом кредитом можно воспользоваться повторно,
не обращаясь в банк: после погашения части
задолженности
кредит
возобновляется
автоматически. По кредитной карте действует
льготный период – 30 дней – если погасить
задолженность за этот период времени, проценты
за пользование кредитом не взимаются. Кредитной
картой можно пользоваться как дебетовой.
Автокредитование
Мужчины, меньше женщины, в основном
обращаются через кредитного консультанта
(персональный менеджер, приезжающий в
удобное для клиента банка место и время)
(60% обращений), 35-45 лет, обычно имеют
машину, но хотят пересесть на новую (или
подержанную классом выше). Средний доход
составляет до 2 000 долл. (на начало 2007
года – 47% людей, покупающих машину в
кредит).
Средний
размер
автокредита
составляет около 11 000 долл и растет на 5% в
год.
Автокредитование в БИНБАНКе –
кредит
предоставляется
физическим
лицам
на
приобретение новых автомобилей иностранного и
отечественного производств, а также подержанных
автомобилей
иностранного
производства,
фиксированная процентная ставка при участии в
совместной программе БИНБАНКа с Первой
Страховой компании
Ипотечное
кредитование
По данным на 2007 год средний достаток
потребителей продукта ипотека должен
составлять не менее 2000 долл., а возраст от
30 лет. 45% ЦА в качестве побуждающего
мотива выразили свое принципиальное
нежелание
копить
на
квартиру,
19%
мотивировали желанием приобрести квартиру
более высокого качества.
Основные
характеристики:
возможность
кредитования без первоначального взноса,
Для клиента Паевые Инвестиционные Фонды в
УК БИНБАНКа - это, прежде всего,
возможность получения значительно большего
дохода по сравнению с банковским вкладом.
На
протяжении
нескольких
лет
Для клиента Паевые Инвестиционные Фонды в УК
БИНБАНКа - это, прежде всего, возможность
получения значительно большего дохода по
сравнению с банковским вкладом. На протяжении
нескольких лет инвестиционные фонды УК
ПИФы
при дополнительном залоге уже имеющейся
в собственности квартиры; срок рассмотрения
заявки – 1 день; минимальный комплект
необходимых документов; не требуется наличие
гражданства РФ у заемщика.
Кредитование
малого и среднего
бизнеса
инвестиционные
фонды
УК
БИНБАНКа
демонстрируют
стабильный
уровень
доходности, на уровне крупнейших российских
управляющих компаний. Паевый фонд с
наиболее
высокой
доходностью
и
инвестиционным риском – ОПИФ
акций
«БИНБАНК – фонд акций» (старое название
«НВК - Вертикаль»), цель инвестирования в
этот
фонд
–
получение
доходности,
сопоставимой со средней доходностью рынка
акций. Фонд с умеренной доходностью и
умеренными инвестиционными рисками –
ОПИФ смешанных инвестиций «БИНБАНК –
фонд сбалансированный» (старое название
«НВК – Монблан»), целью инвестирования в
этот фонд является получение дохода,
значительно
превышающего
уровень
инфляции.
БИНБАНКа демонстрируют стабильный уровень
доходности, на уровне крупнейших российских
управляющих компаний. . Паевый фонд с наиболее
высокой доходностью и инвестиционным риском –
ОПИФ акций «БИНБАНК – фонд акций» (старое
название «НВК - Вертикаль»), цель инвестирования
в этот фонд – получение доходности, сопоставимой
со средней доходностью рынка акций. Фонд с
умеренной
доходностью
и
умеренными
инвестиционными рисками – ОПИФ смешанных
инвестиций «БИНБАНК – фонд сбалансированный»
(старое название «НВК – Монблан»), целью
инвестирования в этот фонд является получение
дохода, значительно превышающего уровень
инфляции.
Целевая
аудитория:
коммерческие
организации с численностью до 200 человек,
не зависимо от форм собственности,
налогообложения и видов деятельности
(торговля, услуги, производство), и все
индивидуальные
предприниматели,
являющиеся резидентами РФ. В списке
заемщиков
на
первом
месте
стоят
предприятия оптовой и розничной торговли
(60%), затем сфера услуг, а после нее обрабатывающие
производства
и
строительство, мужчины в возрасте от 25 до
45 лет, в подавляющем большинстве случаев
мужчины, состоящие в браке.
Программа Кредитования малого и среднего
бизнеса
предусматривает
следующие
цели
кредитования:
кредитование
на
пополнение
оборотных средств, на приобретение основных
средств.
Виды
кредитования:
кредит,
возобновляемая
кредитная
линия,
невозобновляемая
кредитная
линия.
Сумма
кредита до 12 000 000 руб. РФ. Характеризуется
минимальными сроками рассмотрения заявки при
предоставлении полного пакета документов – до 3
дней; и гибкой залоговой политикой – кредитование
возможно под залог 100% товаров в обороте, под
залог приобретаемого имущества, на пополнения
оборотных средств без подтверждения их целевого
использования,
возможно составлять гибкий
график платежей (с учетом сезонности, отсрочка
гашения
основного
долга),
возможно
предоставлять нескольких параллельных кредитов
одному заемщику.
Срок подачи презентации: до 10.12.2007 г. года включительно.
Директор Департамента маркетинга
Желтковский Н.Д.