Маркетинг (для 6го курса)

Тест по маркетингу для студентов 6 курса
1.
Какую концепцию маркетинга Вы бы использовали на рынке, где спрос
превышает предложение?
1. Товарную.
2. Производственную.
3. Сбытовую.
4. Рыночную.
5. Социально-этического маркетинга.
2. Назовите правильную последовательность классического ЖЦТ:
1. Рост, внедрение, зрелость, спад.
2. Разработка и внедрение, зрелость, рост, спад.
3. Внедрение, рост, зрелость, спад.
4. Разработка и внедрение, спад, зрелость, рост.
5. Рост, насыщение, разработка, спад.
3. Сегментирование рынка представляет собой:
1. Разделение рынка на однородные группы потребителей в
соответствии с потребностями покупателей
2. определение места своего товара в ряду конкурентных товаров
3. Привлекательное направление маркетинговых услуг, на котором
конкретная фирма может добиться конкретного преимущества.
4. Какую концепцию маркетинга Вы бы использовали на рынке, где
предложение превышает спрос?
1. Товарную.
2. Производственную.
3. Сбытовую.
4. Рыночную.
5. Социально-этического маркетинга.
5. Какой из показателей включает в себя третий уровень товара?
1. Марка.
2. Внешнее оформление.
3. Гарантии.
4. Качество.
5. Вес.
6. Какой из показателей включает в себя второй уровень товара?
1. Реклама.
2. Скидки.
3. Условия поставки.
4. Потребительские свойства.
5. Сервис.
7. Какой из показателей включает в себя первый уровень товара?
1. Основные выгоды и ценности.
2. Свойства.
3. Кредит.
4. Реклама.
5. Имидж.
8. Объединение потенциальных потребителей в группы, которые
сходные
потребности
и
одинаково
реагируют
на
имеют
определенные
маркетинговые усилия фирмы, называется:
1.перекрестная табуляция.
2.дифференциация продукта.
3.сегментация рынка.
4.позиционирование продукта.
9. Маркетинг – это:
1.Ориентация производства и сбыта на удовлетворение выявленных
потребностей целевых
покупателей
2.организация сбытовой деятельности предприятия
3.организация производственной деятельности предприятия
4.организация рекламной деятельности
10. Позиционирование – это:
1. определение места для своего товара на рынке и в сознании
покупателей
2. кабинетные исследования рынка
3. разделение рынка по потребительским вкусам
4. разбиение потребителей на группы, одинаково реагирующие на один и
тот же
набор маркетинговых стимулов
11. Для сегментации рынка потребительских товаров несущественны
следующие критерии:
1.физиологические
2.поведенческие
3.демографические
4.психологические
12. Фирма решила перейти от демографической сегментации к
психологической. В этом случае ей следует использовать признаки:
1. личностные характеристики, мотивы, стиль жизни
2. климатические и территориальные
3. половозрастные и экономические
4.стадии жизненного цикла семьи, религиозные
13. Сегмент рынка состоит:
1. из потребителей, одинаково реагирующих на комплекс маркетинга
фирмы
2. из потребителей, проживающих в одном городе
3. из работников одной организации
4. из продавцов аналогичного товара
14. Наибольший прирост объема продаж и прибыли фирма имеет на
стадии жизненного цикла:
1. роста
2. спада
3. зрелости
4.внедрения
15. Комплекс маркетинга фирмы – это:
1.система маркетинговой информации
2.маркетинговые посредники и конкуренты
3.контактные аудитории и поставщики
4.товар, цена, сбыт и продвижение
16. Наиболее выгодная с точки зрения прироста объема продаж – стадия
жизненного цикла товара:
1.рост
2.спад
3.зрелость
4.внедрение
17. Что подлежит юридической регистрации?
1. товарная марка;
2. товарный знак;
3. логотип;
4. фирменные константы;
5. фирменный цвет;
18. Товарная марка - это:
1. зарегистрированное в установленном порядке обозначение,
помещенное на товаре.
2. фирменное обозначение, фирменный цвет, название фирмы;
3. название фирмы, помещенное на товаре;
4. логотип;
5. слоган.
19. Товарный знак - это:
1.фирменное имя, фирменный знак, торговый образ, или сочетания
их, защищенные юридически;
2. слово, буква или группа слов, букв. которые могут быть
произнесены;
3. персонифицированная торговая марка;
4. логотип;
5. слоган.
20. Что является главным в определении маркетинга?
1. сбыт товара;
2. снижение издержек производства;
3. удовлетворение потребностей потребителя;
4. повышение качества жизни;
5. установление цены товара;
21. Дайте определение главного принципу маркетинга:
1. главное - это произвести продукцию, а сбыт она найдет;
2. главное - это не продавать то, что уже изготовлено, а изготовлять то, что
будет продано;
3. поиск новых потребителей является главным методом конкурентной
борьбы.
22. Для какого вида сегментации рынка характерно разделение покупателей
в зависимости от уровня их знаний, характера использования товара и
реакции на этот товар?
1.Для сегментации по демографическому признаку.
2.Для сегментации по производственному признаку.
3.Для сегментации по поведенческому признаку.
4. Для сегментации по психологическому признаку.
23. . Какие факторы сегментации рынка относятся к группе
поведенческих?
1. Искомые выгоды, интенсивность потребителя, степень приверженности
марке, отношение к товару.
2.Искомые выгоды, отношение к товару, образ жизни, тип личности,
степень приверженности марки.
3.Плотность населения, образ жизни, тип личности.
4. Возраст, пол, плотность населения, размер семьи.
24. Что представляет собой понятие «сегмент рынка»?
1. Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же
набор стимулов маркетинга.
2. Дифференциация товаров рынка по основным группам и маркам товаров.
3. Система организации товародвижения товаров повседневного спроса.
4.Набор признаков группировки различных товаропроизводителей на
конкретном региональном рынке.
25. Для какого этапа жизненного цикла товара характерен чрезвычайно
медленный рост сбыта товара?
1. для этапа роста.
2. Для этапа упадка.
3.Для этапа зрелости.
4. Для этапа выхода на рынок.
26. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает
максимальную прибыль:
1. на стадии внедрения
2. спада
3. зрелости
4. роста
27. Маркетинг – это:
1. производить то, что нужно потребителю и продаваемо на рынке
2. продавать то, что уже произведено без учета предпочтений покупателей
28. Фирма продает один тип шариковой ручки по одной цене. В своей
деятельности фирма ориентируется на весь рынок. Какую концепцию охвата
целевого рынка она должна использовать:
1. концепцию дифференциации
2. концепцию массового охвата
3. концепцию концентрированного охвата
4. концепцию фокусирования
29. Если рынок дефицитен, а покупатели предпочитают иметь товар
доступный и дешевый, то какую концепцию маркетинга целесообразно
использовать фирме:
1. концепцию производственного маркетинга
2. концепцию сбытового маркетинг
3. товарную концепцию
4. концепцию потребительского маркетинга
30. Если рынок насыщен и разнороден по искомым выгодам и вкусам, а
покупатель предпочитает товар качественный и разнообразный по
ассортименту, то фирме целесообразно использовать следующую концепцию
маркетинга:
1. концепцию производственного маркетинга
2. концепцию сбытового маркетинг
3. товарную концепцию
4. концепцию потребительского маркетинга
31. Если приоритетом общества является защита потребителей, развитие
здоровых потребностей и экологически чистых технологий, то какую
концепцию маркетинга целесообразно использовать фирме:
1. концепцию производственного маркетинга
2. концепцию сбытового маркетинг
3. товарную концепцию
4. концепцию потребительского маркетинга
5. концепцию социального маркетинга
32. Какая концепция маркетинга была исторически первой
1. концепция производственного маркетинга
2. концепция сбытового маркетинг
3. концепция товарного маркетинга
4. концепция потребительского маркетинга
5. концепция социального маркетинга
33. Если фирма производит и реализует продукцию разнородную по ценам,
качеству, ассортименту, демографическим характеристикам, то фирме
целесообразно использовать следующую стратегию охвата целевого рынка:
1. массовую стратегию охвата
2. стратегию дифференцированного охвата
3. концентрированную стратегию
34. Если фирма предлагает рынку уникальную продукцию, то какую
стратегию охвата целевого рынка целесообразно использовать:
1. массовую стратегию охвата
2. стратегию дифференцированного охвата
3. концентрированную стратегию
35. Сколько подходов к пониманию сущности маркетинга существует в
теории и на практике:
1. один
2. три
3. две
4. четыре
36. Какое из определений маркетинга является правильным:
1. маркетинг – это рекламная деятельность фирмы по продвижению своей
продукции
2. маркетинг – это любая рыночная деятельность фирмы
3. маркетинг – это организация и управление всей деятельностью фирмы по
предоставлению товаров и услуг, обладающих ценностью для
потребителя
4. Маркетинг – это сбытовая деятельность фирмы
37. Сколько критериев сегментирования рынка используется в маркетинге:
1. три
2. четыре
3. пять
4. два
38. При сегментировании рынка на однородные группы потребителей по
покупательскому поведению используется следующий критерий
сегментирования:
1. психологический
2. социально-экономический
3. демографический
4. поведенческий
39. При сегментировании рынка по полу и возрасту используется критерий:
1. социально-экономический
2. территориальный
3. поведенческий
4. демографический
5. психологический
40. При сегментировании рынка по мотивам потребления. Стилю и образу
жизни используется критерий:
1. демографический
2. социально-экономический
3. психологический
4. поведенческий
41. При сегментировании рынка потребителей по уровню образования и
профессий используется критерий:
1. психологический
2. социально-экономический
3. поведенческий
4. территориальный
42. При учете численности и плотности населения на целевом рынке
используется критерий:
1. социально-экономический
2. демографический
3. территориально-географический
4. поведенческий
43. Сколько уровней имеет товар в маркетинге:
1. один
2. три
3. два
4. четыре
44. Сущность товара выявляется :
1. на втором уровне
2. на первом уровне
3. на третьем уровне
45. Основные выгоды и ценности, которые несет товар потребителям,
выражают:
1. предметную форму товара в реальном исполнении
2. сущность товара
3. конкурентное усиление и окружение товара
46. Принципом маркетинга является:
1. ориентация на снижение издержек производства
2. ориентация на рынок и потребителей
3. ориентация на конкурентов
47. Какая из перечисленных функций является функцией маркетинга:
1. мотивация персонала
2. функция регулирования внутренних бизнес-процессов
3. аналитическая функция
4. функция координации работы с поставщиками
48. В комплекс маркетинга входят следующие инструменты освоения рынка:
1. анализ конкурентов, поставщиков и покупателей
2. анализ товара и потребителей
3. анализ рынка, товара, цены и продвижения
4. анализ рынка, товара, цены, продвижения и потребителей
49. В какой из концепций предприятие стремится к непрерывному
улучшению качества и ассортимента продукции:
1.производственная концепция
2. сбытовая концепция
3. товарная концепция
4. концепция потребительского маркетинга
50. Какой из факторов является важнейшим при принятии решения в
концепции социального маркетинга:
1. потребности покупателя
2.Интересы предприятия
3.Общественные интересы
4.Интересы технологического прогресса