Рассмотрены и утверждены на заседании кафедры маркетинга Протокол № 13 от 22.05.2012

Рассмотрены и утверждены на заседании
кафедры маркетинга
Протокол № 13 от 22.05.2012
Заведующий кафедрой __________ О.В.Павловская
Вопросы к экзамену
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов 3 курса заочной формы обучения
специальности «Маркетинг»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
Предпосылки становления и развития международного маркетинга.
Основные задачи, решаемые международным маркетингом.
Сущность процесса интернационализации предприятия (фирмы).
Этапы интернационализации маркетинговой деятельности предприятий (фирм).
Стратегии интернационализации маркетинговой деятельности.
Факторы, определяющие среду международного маркетинга.
Международные фирмы: определение, характерные черты и особенности деятельности.
Классификация фирм, действующих на мировом рынке
ТНК как форма глобализации бизнеса.
Маркетинговая информационная система.
Международные маркетинговые исследования.
Маркетинговые исследования внешнего рынка.
Сущность и особенности сегментирования зарубежных рынков.
Методы выбора целевых сегментов. Метод концентрации (метод «муравья») и метод диверсификации (метод
«стрекозы»).
Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.
Способы выхода на внешние рынки.
Сущность покупательского поведения.
Поведение покупателей на потребительском рынке.
Специфические особенности поведения потребителей в отдельных странах.
Поведение предприятия-покупателя. Особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.
Защита прав потребителей.
Прямой и косвенный экспорт: преимущества и недостатки.
СП и прямое инвестирование: привлекательность и риски
Передача технологий как способ проникновения на рынки других стран.
Специфика товарной политики на внешних рынках.
Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках.
Решения о производстве товара.
Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках.
Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках.
Упаковка и маркировка товаров.
Брэндинг как составная часть товарной политики.
Сервисное обслуживание в товарной политике.
Всеобщее управление качеством товара.
Сущность политики распределения на внешних рынках.
Специфика политики распределения на внешних рынках.
Каналы распределения товаров.
Выбор канала распределения.
Прямые каналы распределения.
Косвенное распределение.
Управление каналами распределения.
Развитие систем распределения.
Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках.
Международная логистика и международный маркетинг.
Специфика ценовой политики на внешних рынках.
Цены на внешних рынках. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке.
Условия поставки и их учет при установлении цены.
Управление ценами на внешнем рынке.
Сущность политики продвижения товара на внешнем рынке.
Основные инструменты продвижения товара.
Международная реклама.
Связи с общественностью. Специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах.
Стимулирование продаж на внешних рынках.
Методы стимулирования продаж. Планирование мероприятий по стимулированию продаж.
Персональные продажи. Управление личными продажами на внешних рынках.
Продвижение товара в прямом международном маркетинге.
Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга.
Сущность управления международным маркетингом.
58.
59.
60.
Планирование международного маркетинга.
Организация международного маркетинга.
Маркетинговый контроль.
Составил:
преподаватель-стажер
кафедры маркетинга
М.С. Кобец
Литература
Основная литература
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие /Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и Ко,
2002.
2. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: Учебное пособие/ И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2006.
3. Акулич, М. В. Международный маркетинг [Текст]: курс лекций / М. В. Акулич. - Минск: Современные знания,
2005. - 115 с.
4. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.А. Алексунин - М.: Дашков и Ко, 2000.
5. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг [Текст]: учебник для студентов вузов / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И.
Черенков; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург: Питер, 2009. - 688 с.
6. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер, 2001.
7. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга. Учебное пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов - СПб.:
Политехника, 2000.
8. Международный маркетинг. Учебное пособие для вузов. / Г.А. Васильев и др. Под редакцией Г.А. Васильева, Л.А.
Ибрагимбекова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999.
9. Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2001.
10. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг / Н. К. Моисеева. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
11. Черенков, В.И. Международный маркетинг. - СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003.
Дополнительная литература
1. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. -М.: Танден, 1997.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 1999.
3. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс,
1998.
4. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие / Д. Джоббер. - М.: Вильямс, 2000.
5. Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. - М.: Бином, 1998.
6. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е.Дихтль, Х. Хершген. – М.: Высшая школа, 1995.
7. Дрозд, Н. М. Ценообразование на мировом рынке [Текст]: учебно-методическое пособие / Н. М. Дрозд;
Белорусский институт правоведения (Минск). - Минск: БИП - С, 2003. - 161 с.
8. Могильницкая, Г. О. Внешнеэкономическая деятельность [Текст]: учебное пособие. Ч. 1. Международный
маркетинг / Г. О. Могильницкая; Федеральное агентство по образованию, Томский политехнический университет. - 2-е
изд. - Томск: Издательство ТПУ, 2005. - 152 с.
9. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России / М.Э. Сейфуллаева - М.:
Экономика, 2001.
10. Шмит, Б. Эмпирический маркетинг / Б. Шмит. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.