«Проект «Фестивальный календарь Белгородской области» как

«Проект «Фестивальный календарь Белгородской области» как двигатель
продуктивности в выстраивании брендинговых программ территорий
муниципальных районов и городских округов области.
Первые итоги и перспективы»
Добрый день, уважаемые коллеги! Я рад представлять Белгородскую область
на II форуме работников культуры Волгоградской области «Культура и
территориальное развитие».
Проектное управление и проектное мышление в социально-культурной
деятельности, как нам видится, единственный путь в современных условиях
развития отрасли культуры. «Управление проектами – это не дань моде, а наша
стратегия на годы вперёд. Другой альтернативы быть конкурентоспособным
в управлении ещё никто не придумал», – цитирую Губернатора Белгородской
области Е.С. Савченко. Но любой проект, любое начинание имеет свой базовый
фундамент в виде материальной инфраструктуры, людских ресурсов,
пролонгированной нормативной базы. Весь этот инструментарий есть у
работников культуры области, и они им пользуются.
Белгородская область, образованная в 1954 году, – одна из самых молодых в
России. Она расположена на юго-западе Российской Федерации, входит в состав
Центрального федерального округа (ЦФО) Российской Федерации.
Библиотечное обслуживание жителей области осуществляет 651 библиотека,
из них 3 – государственные и 648 – муниципальные. Библиотеки области
формируют 35 баз данных и электронных каталогов. В сельской
местности 245 библиотека имеет статус модельной.
В области созданы и действуют Государственный центр народного
творчества, 741 учреждение клубного типа 119 домов культуры имеют статус
«Модельный», 149 домов мастера и 23 дома ремесел. В этих учреждениях
функционируют 5379 коллектива самодеятельного художественного творчества,
из них 517 коллективов имеют звание «Народный самодеятельный коллектив».
С 2006 года правительством области финансируется целевая программа
«Капитальный ремонт сельских учреждений культуры в населённых пунктах
области». По этой программе на 2008-2013 годы предусмотрен ремонт 313
сельских учреждений культуры с общим объемом финансирования 1,6 млрд
рублей.
Созданное
культурное
благосостояние
Белгородской
области
характеризуется тем, что ремонтируемые учреждения доукомплектовываются
новой мебелью, музыкальными инструментами и современным оборудованием,
необходимым для организации культурно-досуговой деятельности и развития
самодеятельного художественного творчества населения.
В Белгородской области утвержден Стандарт модельного учреждения
культуры клубного типа (постановление Губернатора области от 29 декабря 2006
года, № 178), выбрано руководство по качеству создания и организации
деятельности модельных библиотек Белгородской области (постановление
коллегии управления культуры области от 1 марта 2012 года).
Создание сети муниципальных модельных библиотек и модельных домов
культуры является одним из наиболее перспективных проектов, позволяющих
эффективно осуществлять деятельность по развитию инновационных форм
работы, способствовать включению населения в решение социальноэкономических и культурных задач общества, сохранению нематериального
культурного наследия.
За шесть лет реализации стандарта деятельности модельных домов
культуры можно отметить следующее.
Анализ проделанной работы позволил сделать вывод о том, что вложенные
финансовые средства в инфраструктурные изменения достаточно быстро могут
изменить и качественное состояние учреждений.
Белгородская область становится инновационной площадкой для проведения
крупных всероссийских культурных форумов. Так, в 2012 году на базе культурнодосуговых учреждений области прошла Всероссийская научно-практическая
конференция «Народная культура как действенное средство патриотического
воспитания и формирования межнациональных отношений». С 2012 года
Управление культуры области при поддержке Министерства культуры РФ
реализует образовательный проект «Всероссийская школа клубной инноватики»
География проекта в 2013 году охватила всю территорию страны от Калининграда
до Сахалина.
В 2014 году управление культуры области реализует еще один проект –
Всероссийская научно-практическая конференция «Российская провинция.
Развитие творческого потенциала населения», который направлен на осмысление
и анализ деятельности культурно-досуговых учреждений. Будем рады видеть
коллег из Волгоградской области у нас в гостях.
Стандарты модельного учреждения культуры дают новое конкурентное
преимущественно, соответственно открывают новые перспективы в работе.
Постановлением правительства Белгородской области от 21 ноября 2011 года
№ 423-пп «О Концепции проектирования социально-культурных кластеров в
муниципальных образованиях Белгородской области на 2012-2017 годы» был
намечен новый вектор развития модельных учреждений культуры области –
проектирование социально-культурных кластеров территорий.
По состоянию 2013 года в области реализуется 21 проект создания
социально-культурного кластера в муниципальных районах и городских округах
области, в стадии проектирования и внедрения в работу находятся более 50
проектов социально-культурных кластеров территории.
Социально-культурный кластер – это не только набор социальных
институтов жизнеобеспечения, локализованный на одной территории, это, в
первую очередь, социальная коммуникация между учреждениями и
представителями бизнес-сообщества, аккумулирующим звеном в которой
является модельный Дом культуры и библиотека.
Продолжением начатой работы по проектированию социально-культурных
кластеров территорий муниципальных образований Белгородской области стали
брендинговые проекты данных территорий.
Маркетинг мест – это инструментарий в поиске и трансляции уникальности
той или иной территории. Самоидентификация личности с местом проживания –
основной принцип построения брендинговой программы.
В нашем регионе существует ряд нормативно-правовых актов,
раскрывающих механизмы и принципы брендинга территорий.
Цель
брендирования
территорий
–
повышение
эффективности
социокультурного, экономического, политического имиджа территорий
Белгородской области, ориентированного на внутренних и внешних его
потребителей.
Под брендом территории мы понимаем – совокупность ценностей, эмоций,
прямых и косвенных ассоциаций потребителей бренда о конкретном
географическом месте (территории), его материальных и нематериальных
(духовных, нравственных, эмоциональных и пр.) характеристиках, местном
колорите и культуре, формирующих представления о привлекательности данного
места, о качестве и уровне стоимости производимых товаров и услуг,
отличающих данную местность от других.
Визуальным и информационным носителем брендового движения в 2013
году стал «Фестивальный календарь Белгородской области на 2013 год».
Календарь был презентован общественности на расширенном заседании
правительства Белгородской области
30 ноября 2012 года начальником
управления культуры области Курганским С.И. Все культурные акции,
представленные в данном издании, имеют принципиально новую формацию –
жители территории, на которой проходит мероприятие, являются не
просто зрителями, а активными участниками события.
Календарь представляет 45 культурных событий: 38 проходят в учреждениях
культурно-досугового типа области, 12 проводятся впервые. Например, 2013-й
год ознаменовался первым межрегиональным фестивалем фейерверков «Звездная
ночь» в Белгороде, праздником-ярмаркой «День лука» в селе Стригуны
Борисовском районе, праздником «Клубничная страна» в поселке Уразово
Валуйского района, народным гулянием «Новотаволжанская осень» в селе Новая
Таволжанка Шебекинского района, фестивалем светской культуры «Юсуповские
собрания» в поселке Ракитное, народным гулянием на празднике Красная горка в
г. Новый Оскол и т.д.
Все мероприятия календаря имеют свое лицо: логотип, слоган и прочую
фирменную продукцию, что создает новое конкурентное преимущество для
учреждения культуры. Органы управления в сфере культуры муниципальных
районов и городских округов области начали процесс по закреплению права
интеллектуальной собственности на фирменное название мероприятия и логотип
в соответствии с Гражданским кодексом РФ.
«Фестивальный календарь Белгородской области на 2013 год» призван
изменить сложившуюся консервативную систему проведения мероприятий,
поставив ее на рельсы инновационного, креативного развития. Мы четко
понимаем, что не можем не следить за процессами, которые происходят вокруг
нас, мы должны давать здравую оценку происходящему, находить новые
направления в работе, налаживать партнерские отношения с представителями
молодежных субкультур, представителями общественности, бизнес-сообщества,
стараться перестраиваться и «ловить волну», чтобы остаться на его гребне.
На сегодняшний день практически все страницы календаря перевёрнуты,
проведено 44 культурные акции, 37 из которых прошли при совместном
сотрудничестве компонентов социально-культурного кластера территории.
Например, народное гуляние «Красная горка» (г. Новый Оскол) собрало более
2000 зрителей, более 10 представителей малого бизнеса, а также представителей
крупного бизнеса ( ЗАО «Приосколье»). Праздник-ярмарка «Клубничная страна»
(п. Уразово Валуйского района) позволил организовать продажу ягод клубники
более 30 личным подворьям поселка, ежегодный урожай клубники, который
собирают местные садоводы, составляет более 10 тонн, работа учреждений и
ведомств в рамках социально-культурного кластера создала новый
экономический импульс для развития территории.
В рамках проведения Международного фестиваля славянской культуры
«Хотмыжская осень» в сентябре 2013 года была организованна выставка-ярмарка
культурных брендов территорий.
На
небольшой территории возле Храма Воскресения Христова села
Хотмыжск Борисовского района в миниатюре была показана карта Белгородчины.
Представители районов и городских округов области в своих выставочных
павильонах презентовали культурные бренды территорий. Белгородский район
удивлял гостей говорящим Дубом. Он загадывал загадки, общался с прохожими и
веселил публику. Дуб в поселке Дубовое Белгородского района – природный и
исторический памятник. Согласно легенде, он был посажен в 1654 году
белгородским воеводой князем Григорием Григорьевичем Ромадановским и
гетманом Украины Богданом Хмельницким, который направлялся в Москву для
подписания договора о воссоединении славянских народов – русского и
украинского. Место вокруг Дуба объявлено заповедным.
Для продвижения бренда территории работниками культуры района
реализуется проект – «Творческие вечера «Под Дубом вековым». Данные вечера
проходят с июня по сентябрь: работает творческая площадка для вечеров
классической музыки, поэзии, бардовской песни, театральных вечеров, а также
концертная площадка с выступлениями народных самодеятельных коллективов,
профессиональных артистов, организуются кинопоказы в кинотеатре под
открытым небом «Синема-Арт».
Реализация Фестивального календаря Белгородской области создала
предпосылки для рождения еще одного проекта управления культуры
Белгородской области – внутрикорпоративного обучения специалистов
муниципальных учреждений культуры «Фольклорная платформа бренда
территорий».
Цель подобных обучающих семинаров – увеличение конкурентоспособности
учреждений культуры путем повышения квалификации персонала, сохранения,
накопления и передачи основополагающих ценностей, творческого опыта
государственных учреждений, информационного и творческого обмена.
Программа внутрикорпоративного обучения была условно разделена на
теоретическую и практическую. В теоретической части были освещены вопросы
использования социокультурного маркетинга в работе домов культуры: создание
фирменного стиля учреждения, разработка имиджевых мероприятий, PR
компании при проведении мероприятий, информационная интеграция
учреждения культуры с социальными сетями.
Практическую часть семинара-практикума представил фольклорный
ансамбль «Пересек» БГЦНТ. В лекции-концерте участники коллектива знакомили
слушателей с основными особенностями фольклорной традиции принимающего
района. Кульминацией практической части семинара-практикума становилось
разучивание традиционной народной песни района.
Надо сказать, что брендинг территорий, его юридическое обеспечение сейчас
имеет неустойчивый фундамент, не устранены юридические вопросы по защите
авторских прав на географические названия, которые непосредственно и являются
брендами территорий и принадлежат его населению, хотя намечаются позитивные
изменения. Так, Председатель Совета Федерации Федерального Собрания
Российской Федерации Валентина Матвиенко, выступая на Международном
форуме «Интеллектуальная собственность и экономика регионов России» в
Казани, обратила внимание на региональные культурные бренды: «Даже если
интеллектуальный потенциал России был использован хотя бы наполовину, то
страна вошла бы в число стран с самой передовой экономикой». Также Валентина
Ивановна предлагает подробно вписать геобрендинг (брендинг территорий) в
стратегию в области интеллектуальной собственности, которую сейчас
разрабатывает правительство. Кроме того, в российское законодательство
необходимо ввести такой самостоятельный объект охраны, как географическое
указание.
Продвижение брендов территорий Белгородской области продолжится и в
2014 году. И ведущее место в трансляции брендовых программ снова отводится
проекту «Фестивальный календарь Белгородской области», как одному из
главных инструментариев в информационном сопровождении реализуемых
программных мероприятий.
Так, в следующем году издание расширится и будет представлено уже более
100 новыми культурными акциями, которые раскроют уникальные особенности
той или иной территории. Фестивальный календарь будет более мобильным.
Каждый пользователь Интернет-версии «календаря» сможет установить себе
напоминание на электронную почту или получать sms-сообщения, оповещающие
о той или иной культурной акции, получить полный контент мероприятия с
указанием способов трансфера.
Фестивальный календарь Белгородской области на 2014 год призван стать
настоящим культурным путеводителем. Слоган издания – «Листайте страницы
календаря, стройте свои маршруты – откройте для себя Белгородчину!».
Более подробную информацию об итогах реализации мероприятий
Фестивального календаря Белгородской области и о нашей текущей деятельности,
основных нормативно-правовых документах, принятых на региональном уровне и
регулирующих деятельность учреждений культуры и отрасли в целом вы найдете
на официальных сайтах управления культуры Белгородской области
(www.belkult.ru) и ГБУК «Белгородский государственный центр народного
творчества» (www.bgcnt.ru).
Спасибо за внимание.
Методист сектора развития культурно-досуговых технологий отдела
культурно-досуговой деятельности и методического обеспечения
ГБУК «Белгородский государственный центр народного творчества»
Шапошников Максим Викторович.