Задание №1 Тема: “Маркетинг как система”

Задание №1 Тема: “Маркетинг как система”
Оценка влияния маркетинга на решение проблем современного бизнеса
1.Выбрать любые два вида деятельности и дать им краткую характеристику:
1.Банковская;
2.Страховая;
3.Аудиторская;
4.Туристическая;
5.Салон красоты;
6.Аптечные услуги;
7.Гостичный бизнес;
8.Транспортные услуги;
9.Автотранспортные услуги;
10.Ремонтно- строительные услуги;
11.Производство продуктов питания;
12.Машиностроительное производство;
13.Химическое производство;
14.Производство строительных материалов;
15.Научно – исследовательская деятельность;
16.Оптовая торговля;
17.Розничная торговля;
18.Издательские услуги;
19.Рекламная деятельность;
20.Другое.
Например, наименование продукции, ассортимент выпускаемой продукции, тип собственности,
место расположения и т.д.(5-6 предложений).
2.Определить степень влияния маркетинга на решение проблем бизнеса:
Таблица1 – Влияние маркетинга на решение проблем бизнеса
Наименование проблем1
Значимость
0
1
2
3
4
5
1.Политика
2.Экономика
3.Правовая система
4.Неплатежи
5.Сбыт
6.Товарная политика
7.Качество товаров (услуг)
8.Ценообразование
9.Квалификация кадров
10.Реклама
11.РR
12.Информация о рынке
13.Активность конкурента
14.Наличие товарного знака
15.Работа с поставщиками
16-20. Другие
Политики
маркетинга
Для каждого вида бизнеса необходимо сначала определить более детальный круг проблем
(например, экономика – инфляция, уровень дохода населения и т.д.), а затем выяснить, насколько
возможно решить данную проблему с помощью какой – либо политики маркетинга (ценовая
1
Имеются ввиду проблемы, с которыми может столкнуться предприятие в своей деятельности
товарная, реклама, исследование рынка и т.д.). При оценке уровня значимости политик маркетинга
необходимо воспользоваться собственными оценками (от 0 до 5). Затем, определите среднюю
оценку влияния маркетинга на данную проблему и поставьте точку в соответствующей графе
таблицы 1.
3.Расчитать уровни значимости З маркетинга в решении проблем предприятия по каждому
виду бизнеса :
З = Сумма баллов проблем, решаемых с помощью маркетинга / 5n,
где n- количество рассматриваемых проблем
Полученные значения сравнить. Сделать вывод.
Решения
Вариант 1
Из предложенных вариантов выбираем виды деятельности – аудиторская
деятельность и машиностроительное производство.
1. Аудиторская деятельность. Согласно Федеральному закону № 307-ФЗ от
30.12.2008г. «Об аудиторской деятельности, аудиторская деятельность (аудиторские
услуги) - деятельность по проведению аудита и оказанию сопутствующих аудиту
услуг, осуществляемая аудиторскими организациями, индивидуальными аудиторами.
………………………………..
Таблица
Влияние маркетинга на решение проблем аудиторской деятельности
Наименование проблем
0
1
……………………………………..
Значимость
2
3
4
5
Политики
Маркетинга*
Правовая система представлена системой законодательных актов. Посредством
правовой системы регламентируется деятельность организаций. Правовыми
проблемами могут быть объем неофициальных услуг на рынке (когда услуги
оказываются неофициально, а заказчик расплачивается наличными средствами).
Неофициально могут оказываться услуги бухгалтерского обслуживания, внутреннего
аудита. Эти операции противоречат правовым нормам. Правовой проблемой может
быть предоставление ложного аудиторского заключения или скрытие фактов
незаконной деятельности в ходе проверки. (9, с. 241). Маркетинг также не решает
такие проблемы.
………………………………………………