Счастье маленьких людей - Институт социального образования

Проект социальной рекламной кампании
«Счастье маленьких людей».
И пускай в руках у нас нет мастерка –
Это не станет помехой,
Мы те же строители, только другого особого рода, Мы строим счастье из кирпичиков детского смеха.
Обоснование актуальности проекта: Социально - экономический
кризис, охвативший нашу страну, выражается не только в материальном
неблагополучии граждан, но и в изменившейся морально - нравственной
позиции семьи. Семья, являющаяся главной естественной системой
социальной и биологической зашиты ребенка, оказалась в кризисной
ситуации. Впервые со времен Великой отечественной войны смертность
превысила рождаемость, распадается каждый третий брак, при этом
уменьшается число браков. Большая часть детей - сирот, находящихся на
попечении государства - это сироты, имеющие живых родителей. Появился
новый термин - «социальное сиротство».
В то же время, существует такой мощный механизм производства
социальных норм и ценностей как реклама. Рекламу следует рассматривать
не только как поток информации о товаре или деятельность, сопутствующую
производству товаров, но и как определенный институт общества. Реклама
является тем самым инструментом, который реорганизует поведенческие
установки широких слоев общества, переориентируя индивида с ценностей
устаревших на систему ценностей обновленную и актуальную. Такой
широкий контекст понимания рекламы позволяет ее рассматривать как
важный механизм производства общественного порядка.
Сегодня существует необходимость разработки и внедрения новейших
технологий профилактики социального сиротства. В связи с этим можно
обозначить
противоречие
между
необходимостью
и
недостаточным
использованием возможностей телевизионной рекламы с социальной
направленностью в целях профилактики социального сиротства.
Целевой группой проекта выступают взрослые люди детородного
возраста, которые своим отклоняющимся от принятых в обществе норм
поведением могут спровоцировать присвоение статуса социального сироты
своему ребенку. Как правило, это люди, которые имеют относительно низкий
достаток, с алкогольной или наркотической зависимостью, либо это молодые
матери, родившие нежеланного ребенка. Также в эту группу могут попасть
взрослые люди, выросшие в детских домах и, как следствие, имеющих не
верное представление семье и о методах воспитания собственного ребенка.
Генеральной целью нашего проекта является уменьшение количества
социальных сирот в обществе.
Учитывая
специфику
целевой
группы,
для
достижения
выше
обозначенной цели ставим следующие задачи:
- коррекция сознания членов группы риска с целью повышения
ответственности
за
воспитание,
образование
и
сохранение
психического и физического здоровья детей;
- формирование образа идеальной семьи;
- информирование по вопросам планирования семьи; укрепление
семейных ценностей.
Как
видно,
предметом
проектирования
является
первичная
профилактика социального сиротства, какими – либо средствами.
Генеральный слоган: Счастье маленьких людей …
Продолжение (как и начало) может быть таким, каким его диктует сюжет,
задумка режиссёра и прочие факторы. Таким образом, мы получаем
множество лозунгов и призывов, основанных на одном только слогане. Эта
методика «заезженной пластинки» позволяет в том или ином виде усвоить
главную идею рекламной кампании и способствует достижению цели.
Содержание проекта:
Залогом удачного выполнения любого дела всегда служит тщательная
подготовка. Проект выполняется в несколько последовательных этапов:
Информационно – методический этап – пополнение знаний по темам
«сиротство», «профилактика», «особенности проведения рекламных акций с
социальным подтекстом».
Этап реализации проекта – разбит на 5 блоков (подготовка пилотной
версии и четырёх последовательных блока). По времени разработка, и
подготовка каждого блока рекламы занимает в среднем 30 – 35 дней. Каждый
ролик имеет обращение в эфире примерно 4 недели по 2 – 3 показа в день (не
чаще!). Блок состоит из 3х видеороликов, сменяющих друг друга через две
недели и стоящих в телевизионной программной сетке «внахлёст». Таким
образом, продолжительность рекламного блока составляет 8 недель, после
которого наступает период подготовки к следующему блоку. Такая схема
удобна ещё и тем, что потребитель рекламы (телезрители) начиная уставать,
имеет возможность отвлечься, и тем самым нормально воспринимать
прежнюю информацию, поданную в другом виде.
Аналитический этап, проходящий в конце каждого рекламного блока,
при подготовке к последующему, являет текущее подведение итогов и
оперативное регулирование. После завершения кампании подводятся общие
итоги, что способствует накоплению знаний в соответствующей области и
извлечению опыта.
Реализация проекта планируется с привлечением материально –
технической
базы
Института
социального
образования
Уральского
государственного педагогического университета.
Используя эмоциональные мотивы от лица детей в обращении к
родителям, мы предполагаем разбудить теплые и нежные чувства у
последних с непременным осознанием ответственности за детей.
План реализации проекта
Наименование мероприятия
Сбор статистических данных,
подготовка информационных
ресурсов
Сроки
Ответственный
1 сентября – 30
ноября 2008г.
Руководитель проекта,
продюсер-режиссёр
Пилотная версия
Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Перспектива кампании,
обсуждение по пилотной версии)
Съемка видеоматериала
Звукозапись
1 декабря
2008г.
2 декабря – 20
декабря 2008г.
2 декабря – 20
декабря 2008г.
Сведение и звуко – видео монтаж
15 декабря – 30
декабря 2008г.
Помещение в эфир пилотной
версии
10 января – 13
января 2008г.
Руководитель проекта
Продюсер-режиссёр,
видеооператор
Продюсер-режиссёр,
звукооператор
Специалист по звуковидео-монтажу,
продюсер-режиссёр
Специалист по связям
1 блок
Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Итоги по пилотной версии,
перспективы 1го блока)
Съемка видеоматериала
Звукозапись
14 января
2009г.
15 января – 5
февраля 2009г.
15 января – 5
февраля 2009г.
Сведение и звуко – видео монтаж
1 февраля – 15
февраля 2009г.
Помещение в эфир 1го ролика 1го
блока
Помещение в эфир 2го ролика 1го
блока
Помещение в эфир 3го ролика 1го
блока
18 февраля – 16
марта 2009г.
3 марта – 30
марта 2009г.
17 марта – 13
апреля 2009г.
Руководитель проекта
Продюсер-режиссёр,
видеооператор
Продюсер-режиссёр,
звукооператор
Специалист по звуковидео-монтажу,
продюсер-режиссёр
Специалист по связям
Специалист по связям
Специалист по связям
2 блок
Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Итоги 1го блока, перспективы
2го блока)
Съемка видеоматериала
Звукозапись
14 апреля
2009г.
15 апреля – 5
мая 2009г.
15 апреля – 5
мая 2009г.
Сведение и звуко – видео монтаж
1 мая – 15 мая
2009г.
Помещение в эфир 1го ролика 2го
блока
Помещение в эфир 2го ролика 2го
блока
Помещение в эфир 3го ролика 2го
блока
19 мая –
15июня 2009г.
2 июня – 29
июня 2009г.
16 июня –
13июля 2009г.
Руководитель проекта
Продюсер-режиссёр,
видеооператор
Продюсер-режиссёр,
звукооператор
Специалист по звуковидео-монтажу,
продюсер-режиссёр
Специалист по связям
Специалист по связям
Специалист по связям
3 блок
Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Итоги 2го блока, перспективы
3го блока)
Съемка видеоматериала
Звукозапись
Сведение и звуко – видео монтаж
Помещение в эфир 1го ролика 3го
блока
Помещение в эфир 2го ролика 3го
блока
Помещение в эфир 3го ролика 3го
блока
14 июля 2009г.
Руководитель проекта
15 июля – 5
августа 2009г.
15 июля – 5
августа 2009г.
Продюсер-режиссёр,
видеооператор
Продюсер-режиссёр,
звукооператор
Специалист по звуковидео-монтажу,
продюсер-режиссёр
5 августа – 20
августа 2009г.
25 августа - 21
сентября 2009г.
8 сентября – 5
октября 2009г.
22 сентября –
19 октября
2009г.
4 блок
Специалист по связям
Специалист по связям
Специалист по связям
Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Итоги 3го блока, перспективы
4го блока)
20 октября
2009г.
21 октября – 5
ноября 2009г.
21 октября – 5
ноября 2009г.
Съемка видеоматериала
Звукозапись
Сведение и звуко – видео монтаж
Помещение в эфир 1го ролика 4го
блока
Помещение в эфир 2го ролика 4го
блока
Помещение в эфир 3го ролика 4го
блока
Подведение итогов
(Итоги кампании, возможные
перспективы развития проекта и
совместного продолжения работы)
30 октября – 7
ноября 2009г.
10 ноября – 30
ноября 2009г.
24 ноября – 21
декабря 2009г.
1 декабря – 28
декабря 2009г.
29 декабря
2009г.
Руководитель проекта
Продюсер-режиссёр,
видеооператор
Продюсер-режиссёр,
звукооператор
Специалист по звуковидео-монтажу,
продюсер-режиссёр
Специалист по связям
Специалист по связям
Специалист по связям
Руководитель проекта
Ресурсное обеспечение:
Кадровые ресурсы:
- Руководитель проекта – осуществление общего контроля и
координации действий между субъектами реализации проекта;
осуществление
информационной,
материальной
поддержки,
решение оперативных вопросов.
- Продюсер – режиссёр – написание сценария роликов, выдержка
общей канвы кампании, режиссура процесса съёмки. В целях
экономии средств, также осуществляет подбор актеров, костюмов и
пр.
- Видеооператор – обеспечение качественного видеоматериала для
монтажа ролика.
- Звукооператор – обеспечение необходимого аудиоматериала и
прочего звукового сопровождения для монтажа ролика.
- Специалист видео – аудио – монтажа – создание озвученного
видеоряда наложение специальных эффектов, вместе с продюсером
– режиссёром финальное тестирование роликов, производство
конечного продукта.
- Специалист по связям – осуществление связи с медиа-холдингами,
создание предпосылок и размещение роликов в эфир основных
каналов телевизионного вещания.
Материальные ресурсы:
- видеоаппаратура;
- аудиоаппаратура;
- компьютер;
- костюмы;
- носители информации.
Финансовые ресурсы:
- оплата
работы
видеооператора,
специалистов
звукооператора,
(продюсера-режиссёра,
специалиста
по
специалиста по монтажу, актеров);
- расходный материал;
- оплата эфирного времени( если потребуется – см. ниже)
Связь и коммуникации (деловые переговоры):
Лимит (за каждый блок):
- руководитель проекта
500 рублей;
- специалист по связям
500 рублей;
- продюсер-режиссёр
500 рублей;
- звукооператор
150 рублей;
- видеооператор
150 рублей;
- специалист монтажа
150 рублей.
Временные ресурсы:
- 4,5 месяца (пилотная часть проекта)
- 16 месяцев (в общем).
связям,
Информационные ресурсы:
- методическая литература;
- статистические данные о количестве социальных сирот;
- средства рекламной коммуникации.
Материально – техническая база:
- техническая
лаборатория
Института
социального
образования
УрГПУ.
Источники финансирования:
- Бюджет свердловской области;
- Бюджет вуза;
- Внебюджетные фонды ИСОбр и УрГПУ;
- Благотворительные фонды;
- Спонсоры;
Финансово – экономическое обоснование проекта:
Процесс создания социальной рекламы в России в настоящее время
регламентируется
социальная
законом «О
реклама
рекламе».
представляет
Согласно
общественные
данному закону,
и
государственные
интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и
физических лиц по производству и распространению социальной рекламы,
передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим
юридическим и физическим лицам для производства и распространения
социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и
пользуется предусмотренными законодательством льготами.
Согласно
осуществлять
закону
–
размещение
средства
массовой
социальной
информации
рекламы,
обязаны
представленной
рекламодателем, в пределах 5% эфирного времени (основной печатной
площади) в год, используемого в пределах, установленных для рекламы
законодательством РФ о рекламе. Рекламораспространители, не являющиеся
организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять
размещение социальной рекламы в пределах 5% годовой стоимости
предоставляемых ими услуг по распространению рекламы.
Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения
социальной
обязательными
рекламы,
для
предложенные
рекламодателем,
рекламораспространителя,
если
являются
рекламодатель
обращается к рекламораспространителю не позднее, чем за месяц до
предполагаемого срока распространения социальной рекламы.
Оплата производства, размещения и распространения социальной
рекламы производится на основании договора.
В случае превышения объемов заказов на производство, размещение и
распространение социальной рекламы над установленными лимитами
эфирного времени, основной печатной площади, объема производства,
размещения и распространения и при возникновении споров очередность
производства,
определяется
размещения
в
и
порядке
распространения
получения
социальной
рекламы
рекламопроизводителем,
рекламораспространителем оферт рекламодателя.
В случае совершения действий, препятствующих производству,
размещению и распространению социальной рекламы, они подлежат
обжалованию в суд в установленном порядке.
Учитывая вышесказанное можно сделать существенные поправки в
финансово – экономическом обосновании проекта (из расчёта 2000 рублей за
1 минуту эфирного – рекламного времени).
Должность
Сумма
Сроки работы
Видеооператор
3000 рублей
2 дек – 20 дек 2007г.
3000 рублей
15 янв – 5 фев 2008г.
3000 рублей
15 апр – 5 мая 2008г.
3000 рублей
15 июл – 5 авг 2008г.
3000 рублей
21 окт – 5 ноя 2008г.
Звукооператор
3000 рублей
2 дек – 20 дек 2007г.
3000 рублей
15 янв – 5 фев 2008г.
3000 рублей
15 апр – 5 мая 2008г.
3000 рублей
15 июл – 5 авг 2008г.
3000 рублей
21 окт – 5 ноя 2008г.
Специалист по звуко -
3000 рублей
15 дек – 30 дек 2007г.
видео - монтажу
3000 рублей
1 фев – 15 фев 2008г.
3000 рублей
1 мая – 15 мая 2008г.
3000 рублей
5 авг – 20 авг 2008г.
3000 рублей
30 окт – 7 ноя 2008г.
Бесплатно/24000
10 янв – 13 янв 2008г.
Бесплатно/168000
18 фев – 16 мар 2008г.
Бесплатно/168000
3 мар – 30 мар 2008г.
Бесплатно/168000
17 мар – 13 апр 2008г.
Бесплатно/168000
19 мая – 15июн 2008г.
Бесплатно/168000
2 июн – 29 июн 2008г.
Бесплатно/168000
16 июн – 13июл 2008г.
Бесплатно/168000
25 авг - 21 сен 2008г.
Бесплатно/168000
8 сен – 5 окт 2008г.
Бесплатно/168000
22 сен – 19 окт 2008г.
Бесплатно/126000
10 ноя – 30 ноя 2008г.
Бесплатно/126000
24 ноя – 21 дек 2008г.
Бесплатно/126000
1 дек – 28 дек 2008г.
Помещение в СМИ
Специалист по связям
Продюсер-Режиссёр
7500 рублей
1 дек 07г. – 14 янв 08г.
7500 рублей
15 янв – 20 фев 2008г.
7500 рублей
15 апр – 20 мая 2008г.
7500 рублей
15 июл – 30 авг 2008г.
7500 рублей
21 окт – 15 ноя 2008г.
7500 рублей
2 дек – 30 дек 2007г.
7500 рублей
15 янв – 15 фев 2008г.
7500 рублей
15 апр – 15 мая 2008г.
7500 рублей
15 июл – 20 авг 2008г.
7500 рублей
21 окт – 7 ноя 2008г.
Связь и коммуникации (на
1000 рублей
1 сен – 30ноя 2007г.
группу)
2000 рублей
1дек 07г. – 14 янв 08г.
2000 рублей
15 янв – 20 фев 2008г.
2000 рублей
15 апр – 20 мая 2008г.
2000 рублей
15 июл – 30 авг 2008г.
2000 рублей
21 окт – 15 ноя 2008г.
Непредвиденные расходы
(Разное)
Итого:
15000 рублей
146000/2060000
1 декабря 2007г. –
29 декабря 2008 года
1 сентября 2007г. – 29
рублей
декабря 2008г.
Ожидаемые результаты:
Положительные:
-
Уменьшение количества социальных сирот и сирот в общем за
счёт привлечения внимания общественности к проблеме социального
сиротства и сиротства в целом, и как следствие повышения эффективности
системы социальной реабилитации детей – сирот.
-
Повышение уровня ответственности за развитие и воспитание
своих детей у родителей группы риска.
-
Создание информационных предпосылок для гармонизации
детско – родительских отношений.
-
Создание и утверждение в сознании гражданского населения
образа идеальной семьи.
Отрицательные:
-
Нейтрализация
эффекта
кампании
в
силу
изменения социально - экономической обстановки в стране.
неожиданного
Механизмы оценки результатов:
- опрос;
- интервьюирование
- тестирование роликов по методу фокус - групп.
Конечно, на сегодняшний день существуют
методики оценки
эффективности рекламы, в том числе и телевизионной. Но это относится к
коммерческой и политической рекламе. Что же касается социальных
рекламных кампаний и акций, трудно оценить эффективность социальной
рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта.
Важно здесь то, что социальная реклама – это реклама не конкретного
товара, а некоторого «отношению к миру». Оно может проявиться (или не
проявиться)
только
в долгосрочной
перспективе. Причем результат
предсказать практически невозможно.
Перспективы развития проекта
При условии успешной реализации проекта планируется:
-
продолжение работы по профилактике социального сиротства и
расширение средств коммуникации (билборды, печатные СМИ и
пр.);
-
консолидация усилий по профилактике сиротства и, социального
сиротства в том числе, с другими структурами социального
развития страны;
-
по мере снижения актуальности темы социального сиротства,
поиск и разработка других сложных социальных проблем;
-
увеличение количества сотрудников и предложение услуг
создания
социальной
телеканалам
и
телерекламы
УрГПУ
(например,
рекламным
в
рамках
агентствам,
регулярной
студенческой программы). Такая инициатива, при поддержке
УрГПУ, может оказать ощутимое благотворное воздействие на
социальную обстановку и положительно повлиять на имидж вуза.