Школьная Е.В. ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА КАК НЕСТАНДАРТНЫЙ СПОСОБ РЕКЛАМИРОВАНИЯ

Школьная Е.В.
ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА КАК НЕСТАНДАРТНЫЙ
СПОСОБ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
На сегодняшний день реклама – явление, которое окружает нас
повсюду и встречается постоянно. В последнее время все чаще в
рекламировании стал использоваться нестандартный способ продвижения
того или иного товара или услуги (т.е. без участия традиционных средств
распространения – радио, телевидение, газеты, журналы т.п.).Одним из видов
нестандартной рекламы является вирусная реклама (вирусный маркетинг),
который в настоящее время стал стремительно развиваться, благодаря
активному использованию сети Интернет, в особенности социальных сетей.
Вирусная реклама имеет ряд преимуществ по сравнению с традиционной.
Однако эффективность этого явления все же остается под вопросом.
Основные теги: вирусная реклама, Интернет, масс-медиа, видео,
распространение, маркетинг, креатив, потребители, внимание.
Viral advertising as a custom way of advertising.
To date, advertising is a phenomenon that is all around us and is found
constantly. In recent times has been used in advertising to promote a non-standard
way of a good or service (i.e. without traditional means of distribution - radio,
television, newspapers, magazines, etc.). One of the types of non-standard
advertising is viral advertising (viral marketing), which currently has soared
through the enhanced use of the Internet, especially social networks. Viral
advertising has several advantages compared to the traditional, but the
effectiveness of this phenomenon is still under question.
Main terms: viral advertising, internet, media, video, distribution,
marketing, creative, consumers, attention.
На сегодняшний день реклама – явление, которое окружает нас
повсюду и встречается постоянно. У каждого вида рекламы есть свои плюсы
и минусы, но несмотря на то что она действительно эффективна в ряде
случаев, нельзя не учитывать то, что немалую часть потребителей реклама
раздражает своей навязчивостью и вездесущностью, а кроме того низким
качеством исполнения.
Однако в последнее время все чаще в рекламировании стал
использоваться нестандартный способ продвижения того или иного товара
или услуги. Этот способ продвижения предполагает необычное креативное
решение или нестандартное размещение. Либо и то, и другое вместе.
Эпатирующая реклама тоже является нестандартной [1]. Во-первых,
нетрадиционная реклама сильнее привлекает внимание, что уже является
огромным плюсом. Во-вторых, она отличается более высоким уровнем
исполнения и оригинальностью. Многие потребители, сталкиваясь с
подобной рекламой, не воспринимают ее как рекламу, поэтому к
рекламируемому товару возрастает уровень доверия. Также немаловажно то,
что сделав качественную, интересную, креативную рекламу, можно добиться
значительных результатов, почти не тратясь на распространение.
Одним из видов нестандартной рекламы является вирусная реклама
(вирусный маркетинг). Вирусный маркетинг - общее название различных
методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в
прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем
информации являются сами получатели информации, путем формирования
содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет
яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или
доверительного послания 2]. Вирусный маркетинг существует уже немало
лет: его отголоски можно заметить еще в далеком прошлом, когда люди
рассказывали своим знакомым с помощью «сарафанного радио» о какихлибо товарах. Но сегодня, во время широкого использования Интернета,
который является основным инструментом вирусной рекламы в настоящее
время, и особенной популярности социальных сетей с большим и к тому же
постоянно растущим количеством пользователей, этот вид распространения
рекламы стремительно развивается и все чаще используется.
Однако зачастую потребители, они же и распространители того или
иного рекламного сообщения, не знают о своем весомом участие в этой
сложной системе. Они обычно воспринимают увиденные видеоролики,
изображения, текстовые сообщения, аудиозаписи как развлечение, нечто
удивительное, интересное, поразительное, смешное, красивое, с чем хотелось
бы поделиться со всеми. Из 50 опрошенных в социальной сети людей 13
знают, что это такое; 24 ответили неправильно и 13 не знают о том, что такое
вирусная реклама. Причем 19 из них являются ее активными
распространителями: я обнаружила большое количество рекламных
видеороликов на их страницах (к сожалению, точного числа всех
распространенных опрашиваемыми рекламных сообщений установить мне
не удалось, т.к. уследить за этим потоком практически невозможно). Здесь
стоит отметить, что именно видеоролики являются самым распространённым
и эффективным видом вирусной рекламы. Они сочетают в себе все
доступные рычаги воздействия на человеческую психику: и картинку, и звук,
и динамику[3].
«Вирусный» способ рекламирования обладает рядом преимуществ по
сравнению с традиционным. Такая реклама не навязчива, не убеждает
потребителя купить товар, экономически выгодна, т.к. не требует вложений в
прокат, не раздражает, бесцеремонно вклиниваясь в обычную жизнь
человека, прерывая просмотр любимой передачи, напротив, потребитель по
своему желанию посмотрит рекламный видеоролик и к тому же покажет его
своим знакомым. Но конечно, стоит помнить, что вирусная рекламная
компания должна быть очень тщательно спланирована, а само рекламное
сообщение просто обязано быть сделано на высоком уровне, ведь
потребителя нужно не просто проинформировать, его нужно зацепить,
заинтересовать, удивить и заставить поделиться увиденным с теми, кого он
знает. Чтобы рекламное сообщение было популярным, оно должно
содержать в себе то, что привлекает внимание людей, всегда интересует их,
заставляет смотреть.
Существует список «фиксаторов внимания»: секс (привлекательность
противоположного пола), драка (скандал), эпатажное действо, эмоционально
шокирующее, юмор, трогательность (дети, животные), так же сюда можно
отнести участие зрителя в происходящем в рекламе действии и участие
знаменитостей[3]. Они применимы как к традиционной рекламе, так и к
вирусной. Однако здесь вступает в силу еще одна особенность – вирусная
реклама создается не для распространения в СМИ, а значит, у неё нет
никаких морально-этических ограничений. Такие ограничения могут быть
только у самих создателей рекламы и основываться только на
целесообразности использования для того или иного рекламируемого
продукта. В ход может идти всё, ни что не запрещено и всё разрешено[3].
Просмотрев вирусные рекламные видеоролики опрашиваемых мною
людей и другие, я заметила следующее:
- чаще всего мне встречались ролики, эмоционально шокирующие
или смешные;
- трогательные видеоролики и видеоролики с участием знаменитостей
также являются популярными среди потребителей;
- роликов с применением сексуального фиксатора и ролики,
демонстрирующие скандал, драку я заметила гораздо меньше, однако чисто
просмотров и репостов говорят о том, что эти фиксаторы тоже эффективны.
А проанализировав самые популярные по количеству просмотров
ролики на сайте YouTobe, я пришла к очевидному выводу: самыми
«работающими» роликами можно назвать те, которые сочетают в себе сразу
несколько «фиксаторов внимания». Вот, например, реклама воды «Evian»
является самой просматриваемой (более 63 миллионов просмотров, этот
видеоролик занесен в книгу рекордов Гиннеса, как самая популярная
Интернет-реклама), сочетает в себе юмор, трогательный и эмоционально
шокирующий фиксаторы. Видео этого ролика прилагается к данной работе.
В итоге я пришла к выводу о том, что вирусная реклама – это
прекрасный способ распространения, она выполняет очень важную функцию
– дает потребителю информацию о рекламируемом товаре или услуге или же
напоминает о давно известном производителе, однако нельзя сказать, что
этого достаточно для получения весомого результата. Поэтому
эффективность вирусной рекламы все же остается под вопросом. Во-первых,
большое количество людей, встречающихся с такой рекламой, не
воспринимают ее, как рекламу, поэтому основная цель – привлечь внимание
к товару – может не сработать. Во-вторых, просматривая интересный ролик,
человек думает, что он просто развлекается, а когда узнает, что это была
реклама, может почувствовать себя обманутым, что также негативно
сказывается на всей рекламной компании. Ну, и конечно, следует учитывать,
что вирусную рекламу гораздо труднее сделать так, чтобы она работала, для
ее создания требуется группа профессионалов, действительно оригинальных
и творческих людей.
Список использованной литературы:
 Affect.ru. Нестандартная реклама [Электронный ресурс] //
http://www.affect.ru/articles/article/show/135.htm(дата
обращения
29.09.13).
 Материал из википедии – свободной энциклопедии
[Электронный ресурс] // http://ru.wikipedia.org/wiki/ Вирусный
маркетинг (дата обращения 30.09.13).
 Pro-reklamu.ru. Александр Старцев. Вирусная реклама
[Электронный
ресурс]
//
http://www.proreklamu.ru/book/Virusnaya_Reklama (дата обращения 30.09.13).
Сведения об авторе:
Школьная Екатерина Викторовна, 12.08. 1993, студентка ФТРВ РКТ КГУКИ
– 11.
Сведения о научном руководителе:
Левитина Ирина Юрьевна, кандидат педагогических наук, доцент кафедры
режиссуры кино и ТВ, заместитель декана ФТРВ по научно –
исследовательской работе.