УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА.

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА. Понятие, сущность и особенности развития
маркетинга. Основные принципы маркетинговой деятельности. Функции маркетинга и
содержание маркетинговой работы. Основные виды маркетинга.
ТЕМА 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. Товарная политика. Ценовая политика. Политика
сбытовой сети. Коммуникационная политика.
ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. Изучение внешней макро- и микросреды
маркетинга. Изучение рынка. Изучение мотиваций потребителя. Сегментация рынка и ее
основные критерии. Изучение внутренней среды маркетинга. Выбор целевого рынка. Методы
маркетинговых исследований. Процесс и план маркетинговых исследований.
ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ. Методология разработки маркетинговой
стратегии. Основные направления маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий в
зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка.
ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА. Внутрифирменное планирование и
маркетинговая программа. Методология и принципы составления маркетинговой программы.
Основные виды маркетинговой программы. Содержание и структура маркетинговой
программы.
ТЕМА 6. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Организационная структура маркетинговых служб. Требования к построению маркетинговых
служб. Развитие организационных структур маркетинга. Контроль и оценка эффективности
маркетинговой деятельности.
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ И ЭКЗАМЕНУ
1. «Маркетинг» понятие, сущность и содержание
2. Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления
3. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы
4. Основные характеристики товара в маркетинге
5. Классификация товарных групп в системе маркетинга
6. Жизненный цикл товара и его фазы
7. Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами
8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга
9. Понятие конкурентоспособности товара и его составляющие
10. Виды конкуренции
11. Виды потребительского спроса
12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения
13. Содержание понятия «емкость рынка», формула ее подсчета
14. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга
15. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях
16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга
17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга
18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке
19. Виды рыночной стратегии
20. Стадии процесса создания нового товара
21. Ценовая политика в системе маркетинга
22. Товарная политика
23. Коммуникационная политика и ее составляющее
24. Методы определения цен
25. Система товародвижения и каналы сбыта
26. Понятия «маркетинг рисеч» (marketing research) и «маркетинг микс» (marketing mix)
27. Ассортиментная политика и ее составляющее
28. Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта
29. Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии
30. Товарные стратегии
31. Оборонительные и наступательные стратегии
32. Сбытовые стратегии
33. Стратегическое планирование в маркетинге
34. Управление маркетингом
35. Контроль и организация маркетинговой деятельности
36. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата
37. Принципы выбора целевого сегмента рынка
38. Внутренняя среда маркетинга
39. Внешняя макро и микросреды маркетинга
40. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга
41. Понятие рекламы, каналы распределения, виды рекламы
42. Средства рекламы и принципы их выбора
43. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль
44. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике
45. Персональные продажи при продвижении товара на рынок
46. Сегментация рынка и ее дифференциация
47. Основные критерии сегментации в системе маркетинга
48. Основные виды маркетинга
49. Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга
ТЕМАТИКА ПИСЬМЕННЫХ РАБОТ
1. Система маркетинга в управлении фирмой
2. Маркетинг промышленных товаров (на примере товара потребительского или
производственного назначения).
3. Роль НИОКР в создании нового товара
4. Создание нового товара и маркетинговая деятельность
5. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
6. Конкурентоспособность товара и маркетинг
7. Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга (на примере
конкретного рынка)
8. Мотивационный анализ поведения покупателей
9. Сегментация рынка
10. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
11. Оценка производственно-сбытовых возможностей фирмы и маркетинговая деятельность
12. Основные требования покупателей к товару в условиях современного «рынка покупателя»
13. Разработка рыночной стратегии по конкретному товару
14. Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара
15. Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта
16. Организация маркетинговой деятельности фирмы
17. Маркетинг услуг
18. Международный маркетинг
19. Управление качеством товаров и маркетинга
20. Особенности маркетинговой деятельности фирмы на рынке конкретной страны
21. Реклама в маркетинговой практике
22. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
23. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы
24. Эволюция концепции маркетинга
25. Методы полевых (внекабинетных) исследований в маркетинге ( на примере конкретного
товара с составлением опросного листа)
26. Анализ возможностей фирмы при выборе целевого рынка (на конкретном примере)
27. Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)
28. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товара (товар, фирма,
рынок – по выбору студента)
29. Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы
30. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
31. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта (товар, рынок, фирма – по выбору
студента)