Тема-номинация: Новый маркетинг и реклама магазина/сети
advertisement
3-D проекционная реклама и объемная художественная реклама Название команды: Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Город: Омск Работу над проектом ведут: Капитан команды Самойленко Глеб, студент Омского филиала Российского Государственного Торгово-Экономического Университета Члены команды: Шевченко Мария, студентка Омского филиала Российского Государственного Торгово-Экономического Университета Нежидова Галина, студентка Омского филиала Российского Государственного ТорговоЭкономического Университета Позняк Александр, студент Омского филиала Российского Государственного ТорговоЭкономического Университета Майорова Марина, студентка Омского филиала Российского Государственного ТорговоЭкономического Университета Суть конкурсного проекта: Задача проекта В настоящее время традиционные виды рекламы становятся все менее эффективными, они не только не привлекают внимание потенциальных покупателей, а зачастую скорее раздражают людей, вызывая у них отрицательную реакцию. Так уж сложилось исторически, что подавляющее большинство населения нашей страны весьма скептически, а порой даже пренебрежительно относится к рекламе в любых ее проявлениях. Основными недостатками традиционной рекламы являются: отсутствие универсальности, определенная монотонность и несоответствие реалиям сегодняшнего дня. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей, реклама должна быть яркой и запоминающейся. Какая же реклама может соответствовать основным требованиям и одновременно быть необычной, новой и нужной? Проанализировав различные виды рекламы и возможности технологий нашего времени, рассмотрев и достоинства, и недостатки разнообразных форм рекламы, мы поставили перед собой задачу. представить на наш взгляд самую оптимальную и универсальную рекламу (вид рекламы), относительно недорогую, визуально яркую, привлекающую внимание людей всех возрастов и, кроме того, дающую возможность участвовать в ее представлении молодежи, увлекающейся «уличной живописью». Описание проекта Поставленной задаче полностью соответствуют инновационные 3D проекционная реклама и объемная художественная реклама, которые должны рассматриваться в единстве и взаимодополнении для достижения наибольшего успеха. Световая проекционная реклама - это яркий и броский вид рекламы, довольно новый для России. Рекламные изображения получаются большими и красочными, их видно издалека, рентабельность такой рекламы гораздо выше всех обычных видов. Проектор для световой проекционной рекламы представляет собой специальное оборудование для проецирования рекламных изображений большой площади на различные поверхности. Для использования аппарата не требуется специальной подготовки поверхности, дает возможность проецировать изображения как на глухие стены домов, так и на стены офисных зданий или, например, на промышленные объекты. Для того, чтобы начать работать, требуется всего лишь заключить договор с владельцем здания и установить проектор, при этом на сам фасад здания не требуется ничего вешать. В проекторе установлена мощная ксеноновая лампа, во много раз мощнее тех, что устанавливаются в автомобиле, поэтому изображение будет ярким даже в дневное время. Проекционная реклама удобна тем, что на одну поверхность проецируется несколько изображений за один период времени, потому что в проектор встроена возможность чередования рекламных слайдов. Программа чередования слайдов задается самостоятельно. Таким образом, на одной рекламной поверхности есть возможность показывать рекламу нескольких рекламодателей в отличие от стационарных щитов, на которых можно разместить только одну рекламу в месяц. Это многократно увеличивает размер прибыли с одного рекламного места, в то время как аренда рекламного места остается прежней. Современное технологичное проекционное оборудование большого разрешения позволяет создавать и показывать картинки высокой четкости разных размеров на любой поверхности. Это могут быть стены зданий, асфальт, газоны, водная поверхность. За счет большой яркости проецируемые изображения обладают первоклассной цветностью и качеством. Монтаж баннерных конструкций стоит значительно дороже, чем проекционная реклама. Затраты на электричество световых панно в разы больше энергопотребления проектора. Размер картинки можно варьировать в широких пределах. Более того, современные проекторы можно подключать к компьютеру и другим мультимедийным устройствам, а значит, они способны передавать звук, движущуюся картинку. Проектор можно подключить к плоттеру, и художник-дизайнер будет создавать живую рекламу на глазах у зрителей. Единственное ограничение применения проекционной рекламы - темное время суток. Но в современном обществе жизнь в вечернее и ночное время кипит, а значит такая реклама обязательно найдет своего потребителя. Оборудование для проекции не занимает много места. Изображения и видео в формате 3D – это актуальный тренд для всех устройств. Позволяет сделать рекламу не только яркой, но и объемной. Открывает большие возможности создателям рекламы. 3D-технологии находят достаточное отображение в рекламе, например, 3D-голограммы, которые имеют уникальный и нестандартный вид с любой позиции, а также большие рекламные плоскости. В настоящее время большую популярность набрал так называемый объемный стрит арт. Стрит арт (англ. Street art — уличное искусство) — это любое искусство, созданное на улице и в рамках улицы. Еще несколько лет назад такое искусство принимали за хулиганство: граффити на вагонах метро, задержания и обвинения в вандализме. В наше время art вырос, стал полноценным видом художественного искусства, охватив практически весь мир. Стрит арт находит своих поклонников, а художники постоянно в поиске новых направлений таких, как инсталляции, тэги, вязаное граффити (guerrilla knitting), 3d рисунки на асфальте и пр. В России достаточно много молодых людей, занимающихся данным видом художественного искусства, которые с трудом отыскивают площадки и сюжеты для воплощения идей. С такими художниками можно с успехом сотрудничать в рекламной деятельности, предоставляя и идею (рекламу), и место для творения в 3D. В Риге можно увидеть много примеров нестандартной подачи рекламной информации – это, в первую очередь, рекламные рисунки и полотна на фасадах зданий и объемные изображения непосредственно на асфальте. Это удачные попытки совмещения стрит-арта, эстетических и рекламных возможностей. Особенно творческие изображения стали местными достопримечательностями. Анализ конкурентоспособности идеи В первую очередь стоит рассмотреть преимущества и недостатки традиционных видов рекламы. Сегодня реклама имеет множество самых разных форм. Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся реклама на телевидении. За счёт широкого распространения телевидения главным преимуществом, несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Достоинством такой рекламы также является совмещение визуального и звукового воздействия. Однако большинство людей не обращают внимания на рекламные ТВ ролики, зачастую просто переключая канал или ненадолго отлучаясь от экрана. Весьма распространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе, и на отдыхе, и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио – широкий охват целевой аудитории. Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людей значительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанцию во время блока рекламы. В последнее время всё большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногда этот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на транспорте отличается как раз своей мобильностью в отличие от стационарных рекламных щитов, перетяжек и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могут увидеть как пешеходы, так и водители в разных частях города. Среди недостатков рекламы на транспорте можно отметить слишком короткий промежуток времени, за который надо успеть прочитать и запомнить рекламируемый продукт (это не касается рекламы в салоне транспортного средства, где времени на это обычно более чем достаточно). Также реклама на транспорте не всегда понятна и доступна. С изобретения типографского станка и до наших дней реклама в печатных изданиях остаётся одним их самых эффективных способов донести информацию о товарах и услугах до потребителя. Зрительно информация всегда воспринимается лучше, поэтому печатная реклама всё еще остается актуальной. Преимуществом рекламы в печатной прессе является её доступность. Всегда можно перечитать рекламу, если что-то забыл или упустил при первом прочтении, что практически невозможно в случае с рекламой на радио или телевидении. Более того, в прессе существуют специализированные издания, куда можно поместить рекламу, касающуюся только профессионалов. То есть, донести информацию до целевой аудитории достаточно просто. Недостатками рекламы в печатных изданиях можно считать перенасыщенность прессы рекламой. Как следствие, отношение потребителя к такой рекламе, как к незначительной и несерьёзной. Более того, эффективность рекламы в печати несколько затруднена из-за огромного количества конкурентов. Не менее эффективным видом рекламы является наружная реклама – это всевозможные вывески, щиты, тумбы, растяжки и т.д. и т.п. Наружная реклама очень влияет на потребителей благодаря своим размерам. Кроме того, обычно плакаты и растяжки размещены на главных городских улицах, по которым ежедневно проезжают тысячи потенциальных покупателей. Достоинством этого вида рекламы является ее долговременный эффект. Ее можно установить один раз, но надолго. Обычно люди быстро реагируют на наружную рекламу, так как она подает информацию о товаре или услуге в простом и доступном виде. Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Несмотря на разнообразие форм рекламы, специалисты утверждают, что будущее за рекламой в Интернете. Рекламная кампания в Интернете – эффективный способ донести до потребителя информацию о своём товаре. Однако всем известна насколько надоедливой является баннерная интернет-реклама. Как видим у большинства традиционных видов рекламы достаточно недостатков. 3- D проекционная реклама и объемная художественная реклама решает многие проблемы и соответствует новому времени. Уникальным достоинством рекламных проекций является то, что их можно расположить абсолютно на любой поверхности, как уличной, так и внутри здания. Их можно перемещать и видоизменять в реальном времени, устраивая целые представления или разукрашивая скучный урбанистический пейзаж. Современные мультимедийные проекторы способны не только отображать изображение, но и воспроизводить звук, объединять в сеть несколько компьютеров и подключать эту сеть к Интернету, что дает поистине неисчерпаемые возможности для креативной рекламы. Световая проекционная реклама это яркий и броский вид рекламы, в виду того, что это довольно новый для России вид рекламы, конкурентов относительно немного. Рекламные изображения получается большими и красочными их видно издалека, они большого размера и значит рентабельность такой рекламы гораздо выше всех обычных видов рекламы. На примере проекционной рекламы мы видим, насколько важна роль инновации в открытии нового бизнеса. Благодаря отсутствию конкуренции и высокой рентабельности рекламного бизнеса проекционная реклама – это совершенно новый вид, привлекательный для инвесторов и бизнесменов. Основные достоинства: яркость видимость и на большие расстояния любые поверхности климатическая устойчивость защита от попыток вандалов нанести вред смена слайдов большие технологические возможности Один недостаток: достаточная яркость только в темное время суток Однако этот недостаток ликвидирует дополнение в виде художественного стрит арта. Основные достоинства: новизна необычность соответствие новому времени.