081100.62-01 Основы маркетинга

2
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
5.1. Рекомендуемая литература
5.1.1. Основная литература
1. Абрамашвили Г. В. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные
отношения, 2007. 304 с.
2. Багиев Г. В., Тарасевич В. Ю. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 2007, 465 с.
3. Белявский И. А. Маркетинговое исследование. М.: Финансы и статистика, 2009, 287 с.
4. Дибб С., Симкин Л. Н. Практическое руководство по сегментированию рынка. М.:
Финпресс, 2008. 239 с.
5. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск.
НПЖ:
Финансы, учет, аудит. 2009. 196 с.
6. Ковалев А. Ю., Войленко В. Н. Маркетинговый анализ. Издание 2-е. М.: Центр экономики
и маркетинга, 2008. 254 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: Питер, 2008. 899 с.
8. Ландреви Ж. , Леви Ж. Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. Пер. с франц. –
2-е изд. – М.: МЦФЭР, 2007. 895 с.
9. Маркетинг: Учебник /под ред. А. Н. Романова. М.: Экономика, 2009. 678 с.
10. Якурнова Л.С. Маркетинг: учебное пособие. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2006.
106с.
5.1.2. Дополнительная литература
1. Алешина И. П. Поведение потребителей. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.145 с.
2. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – 2-е
издание. М.: Финпресс, 2000. 464 с.
3. Максимова И. В. Маркетинг: Учебное пособие. Волгоград: Изд-во ВАГС, 2004. 160 с.
4. Манн И.Б. Маркетинг на 100%: Ремикс: Как стать хорошим менеджером по маркетингу. –
М.: 2005. 667 с.
5. Маркетинговые исследования потребительского рынка /В. А. Анурин. СПб: Питер, 2004.
с. 270 с.
6. Токарев Б. К. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебнопрактическое пособие. М.: Юристь, 2001, 256 с.
7. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2000. 600 с.
8. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика. 1998.
9. Ядов В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М.: Наука,
2009. 487 с.
5.1.3. Методические разработки
1. Радченко Т.Е. Маркетинг: социологические аспекты: практикум.Екатеринбург, УрФУ,2011.36с.
2. Якурнова Л.С. Маркетинг: учебное пособие. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2006. 106с.
5.2. Электронные образовательные ресурсы
нет
5.3. Программное обеспечение
MS Office, Internet Explorer.
5.3. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
Портал sostav.ru
Портал narod.ru
5.4. Фонд оценочных средств ()
В разработке
5.5.
Информационные сервисы, обеспечивающие учебный процесс
Информационно-образовательные среды «Глобус» и «Элиос».
3
6. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
№
раздела
Т1
Т2
Т1
Т2
Т3
Т4
Т.1
Т. 2
Т. 1
Наименование раздела,
Ключевые слова
темы
Р.1 Маркетинг: методология и философия рыночного управления
Маркетинг. Спрос. Товар. Услуга. Рынок
Организационное построение службы маркетинга.
Функции, задачи маркетинга.
Управление маркетингом. Производственная концепция.
Управление
Потребительская концепция. Товарная концепция.
маркетингом
Концепция маркетинга. Социально-ответственный
маркетинг.
Р. 2 Маркетинговая информационная система
Системы и подсистемы маркетинговой информационной
системы. Первичная информация. Экспертный опрос.
Личное интервью. Контент- анализ Кабинетные
Маркетинговые
исследования. Маркетинговые исследования.
исследования
Количественные и качественные методы исследования.
Процедура маркетингового исследования. Концепция
маркетингового исследования. Инструментарий, техника.
Анализ рынков,
Конъюнктура. Общий рыночный спрос. Общий
рыночное
потенциал рынка. Емкость рынка. Доля рынка.
прогнозирование
Относительная доля рынка.
Конкуренция. Конкурентоспособность. Конкурент.
Анализ конкуренции и
Методы оценки конкуренции. Виды конкуренции.
конкурентной среды
Модели конкуренции. Конкурентоспособность региона.
Покупатель. Потребитель. Клиент. Деловой рынок.
Анализ
Потребительский рынок. Модель покупательского
потребительского
поведения. Процесс принятия решения о покупке. АВС –
поведения
анализ. Рынок В2В.
Р. 3 Стратегический маркетинг
Маркетинговая среда. Сложность маркетинговой среды.
Неопределенность маркетинговой среды. Методы анализа
Маркетинг в
маркетинговой среды. Ситуативный анализ Базовые
стратегическом
стратегии развития.
планировании
Введение в маркетинг
Стратегии
сегментирования и
позиционирования
Специфические маркетинговые стратегии.
Сегментация. Критерии сегментации. Целевой рынок.
Дифференцирование. Методы сегментирования. Этапы
сегментирования, принципы и условия сегментирования.
Позиционирование.
Методы
позиционирования.
Позиционирование государственных и муниципальных
организаций. Имидж организации.
Р. 4 Использование инструментов маркетинга в ГМУ
Понятие
товара.
Структура
(уровни)
товара.
Классификация товаров. Государственная услуга как
товар.
Товарная политика
Маркетинговые атрибуты товара
Понятие и характеристика товарного ассортимента.
Стратегия товарной политики. Жизненный цикл товара.
4
Т. 2
Политика распределения
товара
Т. 3
Коммуникационная
политика
Процесс разработки новых товаров и услуг. Бренд.
Брендинг территорий.
Прямой и косвенный каналы распределения. Уровни
каналов распределения. Организационная структура
каналов распределения. Оптовая торговля. Розничная
торговля. Товарная биржа. Аукцион. Торги. Ярмарки.
Выставки. Государственная логистика.
Рынок государственных закупок.
Товародвижение. Методы расчета товародвижения.
Методы расчета транспортных издержек. Методы расчета
складских расходов.
Маркетинговая коммуникация и продвижения товаров.
Реклама. Пропаганда. Стимулирование сбыта. Личные
продажи. Связи с общественностью.
Комплекс продвижения. Выставки как средство
продвижения.
Планирование рекламы.
Средства рекламы. Эффективность рекламы.
Эффективность продвижения. Социальная реклама.
5