Бриф фирменный стиль

Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
Бриф на разработку логотипа фирменного стиля
Просим Вас заполнить бриф как можно подробнее. Это позволит нам решить
поставленные задачи максимально быстро и эффективно.
Мы гарантируем Вам полную конфиденциальность предоставленной нам
информации.
Бриф не является техническим заданием. Он лишь помогает нам понять,
каким Вы видите Ваш будущий фирменный стиль.
Если какие-либо из вопросов покажутся Вам сложными, пожалуйста,
обратитесь к нам за разъяснениями. Если у Вас есть собственный бриф –
предоставьте его вместо этого. Недостающую информацию мы уточним.
Общая информация о заказчике
1.1.
Название, адрес компании:
1.2.
Контактное лицо:
Если есть
Укажите E-mail и телефон
1.3.
Общие сведения о фирме, основные направления деятельности:
Маркетинговый блок
2. ЧТО?
2.1 Что представляет собой продукт?
2.2 Суть бренда:
Основная идея (миссия) продукта

Здесь и далее по брифу под «продуктом» понимается товар, услуга или компания.
doodah.ru
Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
2.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (главное отличие от конкурентов)
2.4 Три основные ценности продукта:
(рациональные и/или эмоциональные)
2.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных
ценностей?
2.6 Устоявшееся мнение потребителя:
Если товар давно присутствует на рынке, то у потребителей (потенциальных потребителей)
сложилось определенное мнение о нем. Какие стереотипы, атрибуты товарной группы не следует
использовать при разработке логотипа и фирменного стиля?
3. КАК?
3.1 Какой покупкой является продукт для потребителя: простой или
сложной?
3.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет
покупать продукт?
3.3 Ценовая и статусная характеристики продукта:
doodah.ru
Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
3.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт? Какие
атрибуты убедят его в статусе продукта?
4. ДЛЯ КОГО?
4.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться продуктом чаще
всего? На кого он рассчитан?
Опишите их по нашим параметрам или в свободной форме. В первую очередь опишите самую
многочисленную группу – ядро целевой аудитории.
- демография: пол, возраст, семейное положение, прочее;
- социография: социальный статус, образование, род занятий, прочее;
- поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности
в продукте, степень приверженности продукту, интенсивность потребления, стереотипы
восприятия/предрассудки;
- образ жизни и психологический портрет:
1 группа. Название «__________»
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет эта
группа? ______%
2 группа. Название «__________»
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет эта
группа? ______%
2 группа. Название «__________»
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет эта
группа? ______%
5. ДЛЯ ЧЕГО?
5.1 Для чего продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, чем облегчает его жизнь?
doodah.ru
Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
5.2 Когда и как потребитель будет пользоваться продуктом чаще всего?
5.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
[ ] Продукт инновационный, и потребителя необходимо приучить к его потреблению;
[ ] Продукт привычен, но обладает улучшениями относительно конкурирующих;
Укажите эти улучшения:
[ ] Продукт не отличается от конкурентов, он такой же;
[ ] Другое:
6. С КЕМ?
6.1 Опишите трех ваших основных конкурентов:









Название;
Сайт;
Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
Позиционирование и УТП конкурента;
Ценности продукта/бренда конкурента;
Как долго конкурент находится на рынке;
Доля конкурента в % от всего объема рынка;
Ваша доля в % от всего объема рынка.
1 конкурент:
2 конкурент:
doodah.ru
Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
3 конкурент:
7. ГДЕ?
7.1 Масштаб интересов:
[
[
[
[
] Международный
] Федеральный
] Региональный
] Местный
7.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических,
временных и количественных показателей:
8. ЧТО ЕЩЁ?
8.1 Что еще нам необходимо знать о продукте/бренде, чтобы наша работа
была эффективнее?
Дизайн-блок
9. ЧТОБЫ ЧТО?
9.1 Языковые версии:
кириллица, латиница и т.д.
9.3 Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
9.4 Какие образы и решения, на Ваш взгляд, недопустимы для
использования и почему?
doodah.ru
Упаковано в студии коммуникативного дизайна «Doodah»
9.5 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное
оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
Сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.
9.6 Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые Вы
считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа.
Объясните почему?
9.7 Точки контакта и носители. Где Ваш логотип/фирменный стиль будет
чаще всего видеть потребитель?
9.8 Дата заполнения брифа:
Благодарим за уделенное время!
doodah.ru