Состояние медийного рынка в Республике Татарстан на рубеже

Цит. по: Баканов Р.П. Состояние медийного рынка в Республике Татарстан на
рубеже 1990 – 2000-х гг. // Региональные СМИ: проблематика, тенденции
развития / Науч. ред. С.К. Шайхитдинова. – Казань: Казанск. ун-т, 2011. – С. 7 –
30.
Состояние медийного рынка в Республике Татарстан
на рубеже 1990 – 2000-х гг.
Р.П. Баканов
Разговор о состоянии современного рынка СМИ в Татарстане, на наш
взгляд, необходимо начать с того, что в настоящее время имеются некоторые
сложности с быстрым получением подробной свежей статистический
информации о рынке масс-медиа из Интернета. Человек, пожелавший узнать,
например, сколько СМИ зарегистрировано в нашей республике, первоначально
может найти противоречивые данные. В частности, на сделанный нами в
первых числах марта 2010 года (когда писалась настоящая статья) запрос в
поисковой система «Яндекс» «сколько зарегистрировано СМИ в Республике
Татарстан на 1 января 2010 года» мы получили всего около десяти ссылок на
сайты, на которых содержались устаревшие сведения за 2003, 2005, 2008 и 2009
годы. В некоторых публикациях указания на год вообще не приводились.
Отметим преобладание устаревшей информации и на официальных сайтах
таких координирующих деятельность республиканских и местных СМИ
организаций, как ОАО «Татмедиа» (www.tatmedia.ru в том числе и на портале
СМИ в РТ www.tatmedia.com) и Республиканского Агентства по печати и
массовым коммуникациям (www.tatmedia.tatar.ru). Нельзя сказать, что в
разделах «Аналитика», «Отрасль», «Доклады и отчеты» указанных ресурсов
оперативно обновляются статистические данные. По крайней мере, сразу после
коллегии Республиканского агентства по печати и массовой коммуникации,
состоявшейся 19 февраля 2010 года, доклад его Председателя М.Я. Муратова о
состоянии развития СМИ в Татарстане за прошлый год опубликован не был.
Материалы информационных агентств и печатных изданий, сделанные по
результатам освещения этого отчетного мероприятия, по объективным
причинам не могут содержать исчерпывающие сведения.
Таким образом, получить подробную свежую статистику о состоянии СМИ
в Татарстане любой желающий может, либо официально обратившись в ОАО
«Татмедиа» или Республиканское агентство по печати и массовым
коммуникациям, либо затратив на поиск во Всемирной сети достаточное
количество времени. Сразу их не отыскать. Почему эти данные публикуются на
сайтах ведомств далеко не сразу после их официального и публичного
оглашения руководителем на коллегии – непонятно. В нем нет ничего
секретного, а представленные цифры впечатляют.
7
Сегодня РТ – один из самых развитых по экономическому потенциалу и
медийно
насыщенных
российских
регионов,
по
численности
зарегистрированных медиа уступающий только Москве, Московской области,
Санкт-Петербургу. В информационном пространстве Татарстана представлены
все виды СМИ: печать, радио, телевидение, информационные агентства, быстро
развивается online-журналистика. Основными медийными центрами, помимо
Казани, являются города Набережные Челны, Альметьевск, Нижнекамск и
Бугульма. Подписные кампании на периодические данные год от года также
отличаются достаточно высокими показателями. По информации,
представленной на официальном сайте ОАО «Татмедиа», в середине 2000-х гг.
на каждую тысячу жителей республики по подписке приходится по 515
экземпляров периодических печатных изданий (средний показатель по
Российской Федерации тогда равнялся 219 экземплярам)1. К 2009 году этот
показатель снизился до 440 экземпляров на 1000 граждан. Мировой
финансовый кризис сократил расходы населения на подписку.
По данным Федеральной службы по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых комуникаций, на 1 февряля 2010
года, в РТ было зарегистрировано 1256 средств массовой информации с
территорией распростанения по всей республике. Это – самый большой
показатель численности СМИ за несколько последних лет. Статистика
Агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» показывает, что
количество СМИ в регионе с каждым годом увеличивается. Так, в начале 2006
г. было зарегистрировано 997 медиа, в 2007 – уже 1133, в 2008-м показатель
вырос до 1175. В связи с экономическим кризисом в 2008 году у нас не то что
не закрывались, а продолжали создаваться предприятия СМИ (общая
численность на 1 января 2009 года была уже 12832). Правда, сложная
экономическая обстановка привела к незначительному сокращению СМИ в
течение года.
В докладе руководителя Республиканского агентства по печати и
массовым коммуникациям М.Я. Муратова «Итоги работы отрасли СМИ за 2009
год и задачи на 2010 год», сделанном на заседании коллегии этого ведомства
19.02.2010 г., указывается, что за минувший год в Татарстане было
зарегистрировано 96 печатных и 12 электронных СМИ и 135 редакций
прекратили существование3.
Вот как выглядела структура медийного рынка Республики Татарстан по
состоянию по 1 февраля 2010 года. Всего зарегистрировано 1256 СМИ. Из них:
- 932 печатных СМИ (593 газеты, 303 журнала, 36 иных печатных
изданий);
- 9 информационных агентств;
Средства массовой информации Республики Татарстан: справка. URL: http://www.tatme-dia.com/rus/docs/32
(дата обращения 05.03.2010).
2
См.: Кудрина О., Шебалова Л., Гараева Л. Печать кризиса: В Татарстане ожидают резкого падения рекламных
доходов СМИ // КоммерсантЪ (Казань). 2009. № 41. 7.марта. С. 5.
3
Итоги работы отрасли СМИ в 2009 году и задачи на 2010 год. Доклад руководителя Республиканского
Агентства по печати и массовым коммуникациям М.Я. Муратова на коллегии 19.02.2010. Доступно на: URL:
http://prav.tatar.ru/rus/file/press_release/pr_3484.pdf (дата обращения 05.03.2010).
1
8
- 315 электронных СМИ (160 телепрограмм, 140 радиопрограмм и 8
теле(видео) текстов)1.
Данные о зарегистрированных Интернет-СМИ отсутствуют.
Таким образом, современный медийный рынок Татарстана почти на 75%
состоит из печатных изданий. Это и понятно: производство газет и журналов
гораздо дешевле оргнизации постоянного вещания телевизионных или
радиокомпаний. Впрочем, указанные данные характеризуют рынок лишь
теоретически, ведь речь идет о тех СМИ, редакциям которых выданы лицензии
на издательскую деятельность или вещание. Важно, сколько из них
действительно работают. Такие данные выяснить гораздо сложнее. Выдавая
лицензии, специалисты Поволжского межрегионального территориального
управления Министерства коммуникации и связи РФ требуют предоставлять
им обязательные экземпляры печатных изданий, по которым отслеживают
регулярность выхода того или иного периодического издания. В результате, по
приблизительным оценкам экспертов, в Татарстане постоянно до аудитории
доходит не более 600 масс-медиа (47,7% от общей численности
зарегистрированных СМИ).
В Конституции Республики Татарстан указано, что в данном регионе
статус государственного имеют два языка: татарский и русский.
Соответственно, практически все зарегистрированные на территории РТ СМИ
«говорят» на одном или сразу на двух из них. Подавляющая часть медиарынка
республики (около 84%) вещает или издается только на русском языке.
Татароязычных медиа не более 12% (112 газет, 28 журналов, 6 радиостанций).
На татарском и русском языках вещают 30 телекомпаний и 22 радиостанции.
Кроме того, при государственной поддержке 5 газет выходит на чувашском
языке: республиканская – «Сувар» и 4 районных издания (в Аксубаевском,
Дрожжановском, Нурлатском, Буинском районах). Балтасинская районная
газета, помимо татарского, издается и на удмуртском языке2.
С 2003 года координатором функционирования СМИ в регионе являлось
Агентство по печати и массовой коммуникации РТ «Татмедиа». Указом
Президента РТ М.Ш. Шаймиева от 15 мая 2009 г. № УП-278 «О
Республиканском агентстве по печати и массовой коммуникации «Татмедиа»3
оно преобразовано в Республиканское агентство по печати и массовым
коммуникациям. По Положению, утвержденному Постановлением Кабинета
министров РТ от 21 сентября 2009 г. (№655)4, данное Агентство является
исполнительным органом Республики Татарстан специальной компетенции
(ведомством), осуществляющим полномочия по вопросам государственного
управления в сфере печати и массовых коммуникаций.
Там же.
Муратов М.Я. Указ. ст.
3
Указ Президента РТ «О Республиканском агентстве по печати и массовой коммуникации «Татмедиа» от
15.05.2009 г. (№ УП-278). Доступно на: URL: http://www.tatar.ru/?node_id=3720&id=45564 (дата обращения
09.03.2010).
4
Постановление Кабинета Министров Республики Татарстан №655 «О вопросах Республиканского агентства
по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» от 21.09.2009 г. Доступно на: URL:
http://prav.tatar.ru/docs/post/post1.htm?page=14&pub_id=43914 (дата обращения 09.03.2010).
1
2
9
Через
данную
организация
осуществляется
государственное
финансирование отрасли средств массовой информации. В отчетном докладе
Руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
сказано, что в минувшем году объем выделенных на нее государственных
финансовых средств, без учета аппарата и целевых программ составил 928 млн 49
тыс. рублей. Вот на что пошли деньги (в официальном документе, видимо,
приведены данные с учетом различных республиканских целевых программ):
- государственная поддержка периодической печати – 465 млн 832 тыс.
рублей;
- финансовая поддержка электронных СМИ – 427 млн 726 тыс. рублей;
- субсидии на развитие инфраструктуры информационного пространства
республики – 126 млн. 20 тыс. рублей;
- поддержка СМИ в форме госзаказа на размещение социально значимой
информации – 301 млн 867 тыс. рублей;
- государственная поддержка издания социально-значимой литературы –
34 млн 491 тыс. рублей (в том числе 10 млн рублей было дполнительно
выделено из резервного фонда Кабинета министров РТ);
- реализация республиканской программы по изучению и развитию
государственных языков – 4 млн 700 тыс. рублей1.
Суммируя цифры, получаем результат: 1 млрд 360 млн 816 тыс. рублей,
что на 432 млн 171 тыс. больше вышеуказанного общего показателя.
Получается, что по целевым программам на поддержку СМИ было
дополнительно выделено еще четыреста с лишним миллионов рублей? Или они
поступили от внебюджетной деятельности ОАО «Татмедиа»? Читая доклад,
понять этого нельзя, можно лишь предполагать.
В целом в 2009 г. Республиканское агентство по печати и массовым
коммуникациям из госбюджета получило 1 млрд 16 млн 155 тыс. рублей. Вопрос:
это только на содержание аппарата или вместе с объемом государственного
финансирования отрасли? К сожалению, представленный на коллегии
официальный документ не дает исчерпывающего ответа и на этот вопрос.
Кроме того, на официальном сайте Республиканского агентства по печати
и массовым коммуникациям в разделе «Республиканские целевые программы»,
опубликован следующий документ: Ведомственная целевая программа
Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа»
«Развитие
и
совершенствование
инфраструктуры
информационного
пространства Республики Татарстан в 2010 году». Об этой программе мы еще
скажем в дальнейшем, сейчас хотим обратить внимание читателя на
содержащиеся в ней некоторые статистические данные. На странице 6
вышеуказанной
программы
в
разделе
«Расходные
обязательства
(финансирования СМИ. – Р.Б.) с использованием нормативных правовых актов
помещена таблица «Расходные обязательства (без целевых программ)». В
таблице представлены данные выделения денег на медиаотрасль за период с
Итоги работы отрасли СМИ в 2009 году и задачи на 2010 год. Доклад руководителя Республиканского
Агентства по печати и массовым коммуникациям М.Я. Муратова на коллегии 19.02.2010 г. Доступно на: URL:
http://prav.tatar.ru/rus/file/press_release/pr_3484.pdf (дата обращения 05.03.2010).
1
10
2007 по 2009 годы включительно. Мы приводим сведения полностью, обращая
внимание на выделенные полужирным столбцы «2009 г.».
Таблица 1.1
1
Расходные обязательства (без целевых программ) тыс. руб.
Наименование
расходных
обязательств
Нормативно
правовой
акт (статья,
пункт,
подпункт,
абзац)
решение
Государственная
поддержка
периодической
печати
Закон РТ «О
бюджете РТ»
Государственная
поддержка
телерадиовещания
Закон РТ «О
бюджете РТ»
Государственная
поддержка
издательств
Закон РТ «О
бюджете РТ»
Итого
2007г.
план
факт
Объем расходных обязательств
2008г.
2009г.
план
факт
план
факт
334989
334989
366041
366041
427887
427887
394471,1
-
282239
282239
363039
363039
427726
427726
415662,8
-
41659
41659
41659
41659
24491,3
24491,3
24577,8
-
658887
658887
770739
770739
880104,3
880104,3
834711,7
-
2010г.
план
факт
Из Таблицы 1.1 видно, что в 2009 г. план по финансированию отрасли
СМИ был выполнен полностью. Обратите внимание на графу
«Государственная поддержка периодической печати»: указанная там сумма не
совпадает с представленной в докладе Руководителя Республиканского
агентства по печати и массовым коммуникациям М.Я. Муратова цифрой.
Напомним, в том документе речь идет о выделенных «на государственную
поддержку периодической печати» 465 млн 832 тыс. рублей2. Разница
существенная – 37 млн 945 тыс. рублей. По остальным двум графам
несоответствия нет. Возможно, 37 с лишним миллионов – это как раз сумма,
выделенная на поддержку печатных изданий по целевым программам? Но тогда
получается, что государственная поддержка телерадиовещания и издательств в
2009 году финансирования по целевым программам не имела.
Таким образом, говоря о финансировании медийной отрасли в Республике
Татарстан, необходимо иметь в виду, что этот процесс не только имеет
тенденцию ежегодного увеличения выделения денежных средств, но и сложен
по структуре, имея достаточно много статей расходов и источников
Развитие и совершенствование инфраструктуры информационного пространства Республики Татарстан в 2010
году: ведомственная целевая программа Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
«Татмедиа». С. 6. URL: http://tatmedia.tatar.ru/rus/file/pub/pub_46097.doc (дата обращения 09.03.2010).
2
Муратов М.Я. Указ. ст.
1
11
финансирования (государственный бюджет РТ, резервный фонд Кабинета
министров РТ). Найти документ, в котором были бы собраны исчерпывающие
данные по финансированию отрасли СМИ в Татарстане за последние годы, в
открытом доступе, скорее всего, невозможно.
Теперь рассмотрим состояние рынка средств массовой информации
Республики Татарстан по типам масс-медиа.
Периодическая печать в настоящее время составляет 74,2% общей
численности СМИ в нашем регионе1. Имеются как газеты и журналы,
освещающие разные стороны жизни республики (массовая пресса), так и
отраслевые, корпоративные и рекламные издания. Такое направление
деятельности не столь дорогое, как организация постоянного телевизионного
вещания, поэтому желающих попробовать себя в газетном деле достаточно
много. По оценкам экспертов, рынок печатной прессы в РТ совершенствуется
как в плане повышения творческого уровня авторов публикаций, так и в
привлечении доходов от коммерческой деятельности.
В РТ выпускаются государственные и частные издания. По данным
Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям, из общего
количества зарегистрированных на 1 февраля 2010 года печатных СМИ
государственными являются только две газеты: «Республика Татарстан» на
русском языке и татароязычная «Ватаным Татарстан». Их учредители –
Государственный Совет РТ и Кабинет министров РТ. Коллектив редакций этих
газет подчиняется Республиканскому агентству по печати и массовым
коммуникациям. Все остальные газеты и журналы якобы не государственные.
Однако в регионе есть большое количество редакций печатных и электронных
масс-медиа, которые таковыми значатся только на бумаге. Дело в том, что с
принятием Федерального закона «Об общих принципах организации местного
самоуправления в Российской Федерации»2, органам местного самоуправления
и муниципальной власти запретили издавать СМИ. Получилось, что ряд
изданий и телерадиокомпаний (особенно районных) оставались без
финансирования со стороны издателя. Проще говоря, федеральная власть
заставила редакции самостоятельно зарабатывать себе деньги. Могут ли в
современных условиях издания и телерадиокомпании городского и районного
уровней обеспечить себя экономически? Разумеется, нет. Следовательно, они (а
среди них много известных СМИ, таких как газеты «Молодежь Татарстана»,
«Казанские ведомости», журналы «Казань», «Татарстан», «Идель» и другие)
должны были прекратить существование?
В РТ была создана модель, согласно которой учредителем данных СМИ
стало агентство по печати и массовой коммуникации «Татмедиа» (с сентября
2009 года – «Открытое акционерное общество (ОАО) «Татмедиа»). В свою
Здесь и далее мы будем использовать официальные данные Республиканского агентства по печати и массовым
коммуникациям «Татмедиа». URL: http://tatmedia.tatar.ru/rus/file/pub/pub_46097.doc (дата обращения
09.03.2010).
2
Федеральный закон Российской Федерации № 131-ФЗ от 06.10.2003 «Об общих принципах организации
местного самоуправления в Российской Федерации»: одобрен Советом Федерации 24.09.2003; вступил в силу с
01.01.2006 // Российская газета. 2003. 8 октября. С. 4. URL: http://www.rg.ru/2003/10/08/zakonsamouprav.html
(дата обращения 11.03.2010).
1
12
очередь, каждая редакция официально стала называться филиалом ОАО
«Татмедиа». Таким образом, правительством республики был найден
приемлемый вариант, позволяющий как печатным, так и электронным СМИ
получать государственное финансирование на издание (выход в эфир) и
развитие. Поэже эту практику стали применять и в других регионах страны. По
нашим подсчетам, сейчас в Татарстане таких медиа более 130: ОАО
«Телерадиокомпания «Татарстан – Новый век», все районные газеты,
татароязычные журналы и подавляющее большинство газет, значительное
количество русскоязычных СМИ городского и даже республиканского
масштабов распространения.
Однако со сменой издателя фактически форма собственности данных массмедиа осталась прежней, значительная часть финансовых вливаний продолжает
поступать к ним из государственного бюджета. Существует кураторство ОАО
«Татмедиа» и по линии тематического наполнения контента прессы. 100%
акций ОАО «Татмедиа» находится у государства. Исходя из этого можно
сказать, что несмотря на смену официального статуса частными эти СМИ стали
лишь формально, поскольку не имеют возможности экономически полностью
обеспечить себя.
Тем не менее, рынок прессы в Татарстане развивается достаточно
динамично.
В официальном докладе руководителя Республиканского агентства по
печати и массовым коммуникациям о состоянии медийной отрасли Татарстана
на начало 2010 г. представлен список самых тиражных подписных изданий
региона (по данным подписной кампании, проведенной ГУП УПС «Татарстан
почтасы», на первое полугодие 2010 года):
1) «События недели» (централизованный выпуск к городским и районным
изданиям) – 257 тыс. экземпляров;
2) «Российская газета» – 85 тыс. экземпляров;
3) «Комсомольская правда в Татарстане» («толстушка») – около 40 тыс.
экземпляров;
4) «Казанские ведомости» – 36 тыс. 269 экземпляров;
5) «Татарстан яшьлере» – 32 тыс. экземпляров;
6) «Вечерняя Казань» – 30 тысяч 513 экземпляров.
Всего в первом полугодии 2010 г. жители Татарстана по подписке
получали 1 млн 665 тыс. экземпляров изданий разного уровня.
По сравнению с предыдущим полугодием, среди федеральных изданий
возрасли тиражи трех газет: «Комсомольской правды» (на 20%); «Аргументов и
фактов» и «Известий» (10%). На прежнем уровне остались показатели
«Российской газеты» и «Коммерсанта», а у «Труда» количество подписчиков
уменьшилось на 5%.
Структурно результаты подписки на периодические издания напервое
полугодие 2010 г. выглядят так:
- республиканские газеты и журналы – 1 млн 18 тыс. 500 экземпляров
(61%);
- федеральная пресса – 360 тыс. экземпляров (22%);
13
- районные печатные СМИ 286 тыс. экземпляров (17%)1.
Как видим, людей, желающих получать домой республиканские издания,
почти в три раза больше тех, кто предпочитает московские. Во-первых,
аудитории всегда интереснее новости, происходящие рядом: в их регионе,
населенном пункте, на ее улице. Во-вторых, важную роль играет и ситуация с
постоянным удорожанием подписных расценок. К сожалению, стоимость
подписки на федеральные газеты и журналы гораздо выше, чем на местные
СМИ, что постепенно привело к тому, что для некоторых социальных групп
населения этот сегмент прессы уже не по карману: «районки» выписывают, в
основном, жители малых городов и сельской местности. В-третьих, необходимо
принимать во внимание привычку людей, особенно старшей возрастной
группы, быть верным опреденным изданиям. Лидерство «Событий недели»
объяснимо: газета распространяется вместе с районными СМИ. Почему
«Российская газета» оказалась на втором месте? Возможно, не только потому,
что ее корреспонденты подают качественный информационный продукт, но и в
связи с тем, что на страницах этого издания публикуются все федеральные
законы, указы президента и постановления правительства России.
Продолжает уменьшаться число подписчиков на газету «Татарстан
яшьлере». В первом полугодии 2010 г. она замыкает пятерку самых тиражных
изданий республики. Следует вспомнить, что в середине 1990-х гг. это было
популярнейшее молодежное издание на татарском языке, выходившее тиражом
около 200 тыс. экземпляров! По нашему мнению, современные 32 тыс. для ее
редакции – катастрофа.
Некогда безусловный лидер казанской подписки – газета «Вечерняя
Казань» тоже теряет читателей. В 2009 г. ее тираж был меньше 30 тыс.
экземпляров. В начале следующего года редакции удалось несколько исправить
ситуацию, но надолго ли?
Улучшили показатели и «Казанские ведомости». Правда, только по
«толстушке» – пятничному номеру, содержащему разноплановую информацию
для широкой аудитории. Думается, не последнюю роль играет и публикация
там программы телепередач на предстоящую неделю.
По данным Интернет-издания «Бизнес Оnline», «количество подписчиков
периодической печати в РТ с начала года сократилось в среднем на 20 – 25%, а
по отдельным изданиям – в разы. Такого резкого падения не было с начала 90-х
годов. Сокрушительный удар по изданиям, тиражи которых медленно, но верно
падали все последние годы, наносит финансовый кризис. … Известно, что на
первое полугодие 2009 года разовый подписной тираж печатных изданий в
Татарстане составлял 1,65 млн. экземпляров или 84,6% к уровню подписки
годичной давности»2. Если верить указанным в докладе Руководителя
Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
М.Я. Муратова сведениям, то показатели подписной кампании в начале 2010 г.
не оказались ниже данных на второе полугодие 2009 г.
Муратов М.Я. Указ. ст.
Голобурдова Н. СМИ и кризис: «Татарстан почтасы» засекретил итоги подписки на печатные СМИ, чтобы
спрятать катастрофу? Часть 1. URL: http://www.business-gazeta.ru/article/12400/18/ (дата обращения 05.03.2010).
1
2
14
В той же статье корреспондент электронной газеты объясняет, из чего
складываются тиражи наиболее изветсных распространяющихся на териитории
Татарстана изданий: «Ряд наш СМИ до 90 – 95% тиража распространяют по
подписке («Вечерняя Казань», «Республика Татарстане», «Ватаным
Татарстан»). Другие, например, «Аргументы и факты», «Комсомольская
правда», большую часть тиража продают через розничную сеть: почтовые
киоски, магазины. Многие издания практикуют различные виды
альтернативной подписки. Например, авиакомпания, вуз, бензоколонка и т.п.
могут выкупать часть тиража, а затем бесплатно распространять среди
пассажиров, студентов, клиентов. Причем эти данные, как правило, в почтовой
статистике не отражаются, так как доставкой газет и журналов в этих случаях
редакции занимаются самостоятельно»1.
В Таблице 1.2 представлены данные по тиражам за первое и второе
полугодие 2009 г. некоторых печатных изданий РТ..
Таблица 1.2
Данные по тиражам за первое и второе полугодия 2009 г. 2
№
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
1
2
Наименование газет
«Аргументы и факты»
«Известия»
«Российская газета»
«Российская газета»«толстушка»
«КоммерсантЪ»
«Труд»
«Труд – 7»
«Комсомольская правда»
«Комсомольская правда»«толстушка»
«Республика Татарстан»
«Республика Татарстан»«толстушка»
«Ватаным Татарстан»
«Ватаным Татарстан»«толстушка»
«Вечерняя Казань»
«Казанские ведомости»
«Казанские ведомости»«толстушка»
«Шахри Казан»
«Шахри Казан»«толстушка»
Голобурдова Н. Указ. ст.
Там же.
15
I полугодие (экз.)
30 052
1 475
3 691
88 003
II полугодие (экз)
28 880
1 400
2 940
87 086
2 465
1 892
14 360
9 646
31 761
2 255
1 600
6 029
10 490
36 310
10 680
33 223
10 709
33 325
16 077
16 050
14 280
17 710
32 900
5 700
36 850
28 352
4 590
35 200
5 210
6 210
4 620
6 252
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
«Время и деньги»
«Время и деньги»«толстушка»
«Звезда Поволжья»
«Мэгърифэт»
«Мэдэни жомга»
«Татарстан яшьлере»
«Сабантуй»
1 903
2 955
1 623
2 800
3 780
7 500
3 670
36 500
7 560
3 780
6 700
3 031
31 770
5 015
Сравним указанные показатели подписки на периодические издания за
2009 г. с результатами наиболее тиражных СМИ по состоянию на 1 февраля
2010 г. В отчетном докладе М.Я. Муратова указано, что «Российская газета»
имеет тираж 85 тысяч экземпляров, а из таблицы 1.2 следует, что ее результаты
гораздо скромнее: полгода назад было всего2940 экземпляров. Скорее всего,
руководитель Республиканского агентства по печати и массовым
коммуникациям ведет речь о «Российской газете»-«толстушке». По крайней
мере, ее тираж хоть и снизился на 2тыс., но продолжает занимать одну из
лидирующих позиций в Татарстане по предпочтениям аудитории. То же самое
относится к «Комсомольской правде», по сравнению с 2009 г. ее показатель
вырос почти до 40 тыс. экземпляров, и к «Казанским ведомостям». Ежедневный
выпуск этой газеты издается в среднем на уровне чуть выше 4 тыс.
экземпляров, а «толстушка» имеет гораздо большую аудиторию: по
результатам подписной кампании на первое полугодие 2010 г. редакции даже
удалось незначительно увеличить тираж – примерно на 1 тыс. экземпляров.
В таблице 1.2 отсутствуют данные по таким известным в нашей
республике печатными СМИ, как «Молодежь Татарстана», «Московский
комсомолец в Татарстане» и «Советский спорт». Это значит, что указанные
газеты находятся на периферии общественного внимания, имея лишь целевую
аудиторию.
Не один годразочаровывает «Молодежка», издателем которой является
ОАО «Татмедиа». Некогда (в том числе и в 1990-е гг.) ее разовый тираж
составлял несколько десятков тысяч экземпляров. В 2000-х гг. показатели стали
стремительно снижаться. Неоднократная смена руководства и творческого
коллектива, новая тактика привлечения рекламодателей и аудитории (в том
числе и подписка на газету со стороны многих казанских вузов), увы, пока
результата не дали. По данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», во втором
полугодии 2008 г. ее подписной тираж был 1427 экземпляров, а во втором
пологодии 2009 г. – всего 9231! И это – у газеты республиканского масштаба!
Как видно из выходных данных, общий разовый тираж издания в июле 2009 г.
составлял около 4 тыс. экземпляров, то есть ставка была сделана на продажу
газеты. В Татарстане есть ряд корпоративных изданий, чей тираж составляет
несколько тысяч экземпляров. Но сколько экземпляров газеты остаются
нереализованными через торговые точки? К сожалению, эти сведения являются
1
Голобурдова Н. Указ. ст.
16
закрытой информацией, однако, они бы позволили многое понять в вопросе
востребованности того или иного издания на современном медийном рынке РТ.
Интернет-газета «Бизнес Оnline» в 2009 г. опубликовала данные ГУП УПС
«Татарстан почтасы» о результатах подписки на 16 ведущих газет и журналов,
издающихся и распростарняющихся на территории Республики Татарстан (в
том числе и федеральной прессы с местными приложениями). Интерес
вызывают три показателя: данные подписки за второе полугодие 2008 и 2009
годов соответственно и процентное соотношение этих двух результатов. В этом
разхзделе мы ограничимся данными о пяти лучших и пяти худших показателях,
полученных на финише подписной кампании летом 2009 года. Кстати,
вышеупомянутая газета «Молодежь Татарстана» за год потеряла 35,3% своих
подписчиков.
В таблице выделены два издания, редакциям которых, несмотря на
финансовый кризис, удалось не только сохранить, но и увеличить подписные
тиражи. Летом 2009 года таких газет в РТ оказалось всего две: частная «Звезда
Поволжья» (учредитель и главный редактор Р. Ахметов) и государственная
«Республика Татарстан».
Таблица 1.3
Печатные СМИ РТ с лучшими показателями по результатам подписки
во втором полугодии 2009 г1.
№
1.
2.
3.
4.
5.
Наименование
издания
«Звезда Поволжья»
«Республика
Татарстан»
«Вечерняя Казань»
«Ватаным
Татарстан»
«Казанские
ведомости»
2 п/г 2008 г.
(экз.)
508
26 215
2 п/г 2009 г.
(экз.)
588
26 661
% 2 п/г 2009 г.
к 2 п/г 2008 г.
115,7
101,7
27 814
17 512
26 081
16 054
93,8
91,7
30 143
26 971
89,5
Теперь посмотрим на пять печатных СМИ, по сути проваливших
подписную кампанию в середине 2009 г.
Таблица 1.4
Печатные СМИ РТ с худшими показателями по результатам подписки
во втором полугодии 2009 г2. (на первом месте – самый низкий результат)
№
1.
1
2
Наименование
издания
«Татарстан»
2 п/г 2008 г.
(экз.)
5 393
Данные опубликованы здесь: Голобурдова Н. Указ. ст.
Там же.
17
2 п/г 2009 г.
(экз.)
1 347
% 2 п/г 2009 г.
к 2 п/г 2008 г.
16,0
2.
3.
4.
5.
«Труд»
«Московский
комсомолец в
Татарстане»
«Молодежь
Татарстана»
«Шахри Казан»
9 047
355
2 325
160
25,7
45,1
1 427
923
64,7
5 393
3 558
66,0
В перечне аутсайдеров – две федеральных газеты. Обратите внимание на
тиражи «Московского комсомольца в Татарстане» – увы, постоянно растущая
подписная цена отпугивает аудиторию. Лидером в этом сомнительном рейтинге
стал официальный, издающейся в цвете на высоком полиграфическом уровне
журнал «Татарстан», на который согласились подписаться всего 16% от числа
подписчиков второго полугодия 2008 года. Интересно, сколько из них частных
лиц, а не учреждений или библиотек?
В первой половине 2010 года значительно увеличили свои подписные
тиражи несколько изданий. Это: «Ватаным Татарстан» («толстушка») – на 42%
(подписной тираж составил 23 722 экземпляра); «Время и деньги» – на 39%
(5 000 экз.); «Республика Татарстан» («толстушка») – на 17% (38 086 экз.) и
«Мэдэни жомга» – на 17% (3 655 экз).
А вот подписка на местные издания продолжает снижаться. По сравнению
с прошлым годом, она кократилась более, чем на четверть (22,4%). Как
заявлено в докладе руководителя Республиканского агентства по печати и
массовым коммуникациям, подписные тиражи на городские и районные газеты
ОАО «Татмедиа» «…сохранены на прежнем уровне. В сравнении с
предыдущим полугодием их рост составил 13%»1. В том же документе указано,
что, по данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», общий пдписной тираж всех
изданий ОАО «Татмедиа» во втором полугодии 2009 года составил 308 325
экземпляров, а в первой половине 2010-го – уже 348 041 экземпляров.
Районные издания практически не поступают в розничную продажу
(исключение составляют периодические издания городов республики). Вот
пятерка самых высокотиражных подписных районных СМИ Татарстана по
состоянию на 1 января 2010 г.
- «Челнинские известия» (г. Набережные Челны и Тукаевский район) –
9 000 экземпляров;
- «Знамя труда» (г. Альметьевск) – 7 316 экземпляров;
- «Бугульминская газета» – 6 383 экземпляров;
- «Туган як» (г. Нижнекамск и Нижнекамский район) – 6 522 экземпляров;
- «Нижнекамская правда» – 6 500 экземпляров.
Как видим, в Нижнекамском районе в первой половине 2010 года
издавались самые тиражные районные газеты как на татарском, так и на
русском языках.
1
Муратов М.Я. Указ. ст.
18
Еженедельно по пятницам местные газеты выходят с централизированным
двенадцатиполосным выпуском «События недели», в котором рассказывается о
событиях республиканского и федерального масштабов, о жизни городов и
районов РТ. Выше мы сообщали, что данное издание – самое тиражное в
Татарстане в начале 2010 г. (257 тыс. экземпляров). По мнению
М.Я. Муратова, это позволяет «…с ширким охватом доводить до населения
республики социально значимую информацию»1. Однако там представлена
только одна – официальная точка зрения на факты и явления, очень много
пиара власти разного уровня, практически нет дискуссий о важных социальных
проблемах жизни населения. Используя районную прессу, распространяя через
нее официальные новости, государство не только формирует повестку дня
местных СМИ, но и влияет на сознание их читателей, как бы ненавязчиво
заставляя их думать о том, о чем пишут в газете.
В республике имеется и сегмент корпоративных изданий. Но сколько
конкретно их издается, с какой периодичностью, какой вид преобладает? К
сожалению, в докладе руководителя Республиканского агентства по печати и
массовым коммуникациям М.Я. Муратова нет ни одного слова о
корпоративных медиа. Конкретного количества выпускаемых организациями
Татарстана масс-медиа нам не смогли назвать ни в Республиканском агентстве
по печати и массовым коммуникациям, ни в ОАО «Татмедиа», ни в Союзе
журналистов РТ.
Однако по нашим, далеко не полным, данным, в республике ежемесячно
выходит несколько десятков корпоративных изданий (преимущественно газет)
разовым тиражом 800 и более экземпляров. Общее количество издающихся
корпоративных медиа узнать вряд ли возможно, поскольку государственной
регистрации подлежат только медиа тиражом 1 тыс. и более экземпляров.
В Татарстане представлены все три вида корпоративных медиа (бизнес
бизнесу, бизнес персоналу и бизнес клиенту). Есть внутрикорпоративная пресса
для всего персонала (заводские и вузовские многотиражки), а также отраслевые
внешнекорпоративные издания для партнеров по бизнесу того или иного
предприятия. Помимо этого, в сетке вещания ОАО «Телерадиокомпания
«Татарстан – Новый Век» постоянно включаются корпоративные передачи о
некоторых наиболее крупных в республике предприятиях: ОАО «Татнефть» и
ее подразделениях, ОАО «КамАЗ» и других.
Активно развивается сегмент вузовской и студенческой прессы. В одной
Казани, имеющей десятки вузов и средне-специальных учебных заведений, с
разной периодичностью выходит, по нашим данным, около сорока газет. В
некоторых вузах (например, КФУ или КГТУ им. А.Н. Туполева) имеются и
факультетские издания. У редакций вузовских многотиражек сейчас много
проблем, главными являются:
а) нерегулярное финансирование со стороны ректората, из-за чего редко
кому удается сохранять периодичность хотя бы один раз в месяц;
1
Муратов М.Я. Указ. ст.
19
б) проблема доверия со стороны учредителя (администрации вуза) к
сотрудникам редакции, что, по словам корреспондентов, довольно часто
приводит к практике вычитывания полос будущего номера одним из
представителей ректората дабы не пропустить в печать информацию, которая
отрицательно скажется на имидже вуза;
в) отсутствие журналистского образования у подавляющей части
редакционных работников, включая самого редактора. Коллектив редакции, как
правило, редко общается с коллегами из других СМИ (специальные
тематические мероприятия, направленные на повышение творческого
мастерства кореспондентов многотиражек, проводятся в Казани очень редко, да
и то благодаря энтузиазму отдельных людей).
Впрочем, указанные проблемы, по нашему мнению, характерны не только
для вузовских, но и для большинства редакций корпоративных медиа в РТ.
Отрадно, что несмотря на сложности, редакции многотиражек, большая часть
которых издается с советских времен, стараются меняться, чтобы
соответствовать ожиданиям и предпочтениям своей аудитории. В этот сегмент
приходит и молодежь, хотя и медленно, средний возраст сотрудников редакций
корпоративных медиа по-прежнему приближается к пенсионному. Надеемся,
что ситуация постепенно начнет улучшаться.
Начинают развиваться и корпоративные сайты предприятий Татарстана.
Журнальная периодика также развивается. По данным ГУП УПС
«Татарстан почтасы», на 1 января 2010 г. самыми тиражными журналами в
нашей республике были, в основном, татароязычные издания:
1.
«Магариф» – 11 645 экземпляров;
2.
«Салават купере» – 10 533 экземпляра;
3.
«Сююмбике» – 6 329 экземпляров;
4.
«Казан утлары» – 4 771 экземпляр;
5.
«Ялкын» (на русском и татарском языках) – 4 192 экземпляра;
6.
«Чаян» (на русском языке) – 3 829 экземпляров;
7.
«Татарстан» (на русском и татарском языках) – 3 757 экземпляров.1
По сравнению со вторым полугодием 2009 г. литературный журнал «Казан
утлары» увеличил число подписчиков в 2,5 раза, а «Татарстан» и «Майдан» –
вдвое. Значительно увеличилась подписка на такие журналы, как «Ялкын»
(75%), «Сююмбике» (73%), «Салават купере» (67%) и «Казань» (52%). Все
указанные издания входят в медиахолдинг ОАО «Татмедиа».
В настоящее время совместно Министерством образования и науки РТ
прорабатывается возможность использования детских изданий (журналы
«Ялкын», «Салават купере», газета «Сабантуй») в качестве методической
литературы по изучению татарского языка.
Отдельное место в «линейке» социально значимых СМИ занимают
литературные издания. Осенью 2009 г. уведел свет первый после 15-летнего
перерыва выпуск литературного альманаха на русском яызке «Аргамак».
1
Муратов М.Я. Указ. ст.
20
В ноябре 2004 г. в Казани был открыт филиал Национальной тиражной
службы России (НТС) — Автономная некоммерческая организация «НТС
Приволжья». Соучредителем «НТС Приволжья» выступил Фонд развития
массовой коммуникации республики, созданный при агентстве по печати и
массовой коммуникаиции РТ «Татмедиа». «Татмедиа» сразу же
сертифицировало свои издания, обеспечив Татарстану не сравнимый с другими
регионами резкий старт процесса тиражной сертификации. В результате
республика стала лидером по количеству СМИ с «открытыми» тиражами как в
Приволжском федеральном округе, так и по всей России1. По состоянию на
первое февраля 2010 г. татарстанская часть реестра НТС представлена 104
изданиями (в 2008 г. было 126), подавляющее большинство из которых –
печатные издания, входящие в холдинг ОАО «Татмедиа»2.
Что касается «глянцевых» журналов, издающихся в республике, то свежих
данных об их количестве и тем более доходах в первой декаде 2010 года в
прессе не было. Нам оставалось довольствоваться сведениями, полученными в
докризисный период. Так, по информации сайта «Exedition Media», который
ссылается на казанских экспертов, «глянцевая» часть прессы развивается
динамичнее газетной. Но при этом отмечается, что «глянцевые» проекты
исчезают так же быстро, как рождаются, а общий объем журнальной рекламы
для города-миллионника не столь велик (по разным оценкам, — от 60 до 80
млн.руб. в год)»3.
По словам Л. Шерстневой, которая несколько лет назад являлась
редактором журнала «ТелеШоу – Казань», сложно сказать, сколько глянцевых
журналов присутствует на казанском рынке. В своем интервью
корреспондентам сайта «Expedition Media» она привела приблизительную
цифру около 40 – 50. «У нас фактически ежемесячно появляются как „сетевые“,
так и местные проекты, но выживают единицы. Очень много журналоводнодневок, которые набирают рекламу, выпускают несколько номеров, как
только реклама заканчивается, закрываются, пока не наберут новую», – сказала
Л. Шерстнева4.
Число журналов в Казани варьируется, в основном, за счет местных
проектов. А развитие рынка определяют «сетевики». О последнем заявили
практически все казанские издатели, опрошенные «Exedition Media».
«Глянцевый рынок контролируют «сетевые» проекты, которые приходят с
деньгами, технологиями, опытом, раскрученным брендом. «Сетевики» заняли
прочные позиции на радио и телевидении, то же самое произойдет с «глянцем»,
– уверен главный редактор журнала «Банзай – Казань» Глеб Ваталев. В
«несетевых» журналах Казани считают, что на стороне местных изданий
приспособленность к особенностям региона и наполнение изданий
редакционными материалами. «Сетевики» захватывают рынок, – соглашается
Салтанова С. Правда о тиражах. URL: http://www.mediaatlas.ru/items/?id=3062&cat=analitics (дата обращения:
05.03.2010).
2
Муратов М.Я. Указ. ст.
3
Салтанова С. Указ. ст.
4
Там же.
1
21
главный редактор журнала «Кураж» Алексей Мельников. – Но они в отличие от
нас они не смогут адаптироваться к казанской специфике. Думаю, за счет этого
мы выиграем конкуренцию». «Они ведут с нами большую рекламную войну, но
не конкуренты нам в плане чтения», – добавляет литературный редактор
журнала «Светский» Дмитрий Иваненко»1.
Особенностью казанского журнального рынка его представители называют
недостаток специализированных изданий. В середине 2000-х гг. появилось
некоторое количество тематической прессы, но экономический кризис заставил
закрыться многие редакции. Мало у нас и коммерческих деловых журналов.
Но тем не менее эксперты в области медиа прогнозируют, что после
завершения экономического крисиса доля глянцевых изданий на региональном
(главным образом, казанском) медиарынке будет развиваться быстрыми
темпами. В частности, есть перспективы наполнения ниши прессы столицы РТ
для бизнес-аудитории; для автолюбителей и др. Уже начал развиваться сегмент
специализированных медиа, в которых освещаются вопросы, связанные с
куплей-продажей недвижимости и ипотечным кредитованием.
Завершая разговор о рынке периодических изданий в Республике
Татарстан, отметим, что по результатам проведенного в 2009 г.
социологического исследования информационных предпочтений жителей
региона печатная пресса занимает более половины (65,3%) внимания
аудитории, уступая телевидению всего на 2%. При ответах на вопрос «Какими
видами средств массовой информации вы пользуетесь ежедневно?» «голоса»
респондентов распределились следующим образом:
1) телевидение – 67,1%;
2) газеты – 55,6%;
3) Интернет – 22,2%;
4) радио – 17%;
5) журналы – 9,7%2.
Как и в среднем по России, население Татарстана любит телевидение. Это
объяснимо многими причинами. В частности, этот вид СМИ предоставляет
бесплатный набор развлечений (кино, сериалы, ток-шоу, концертные и
спортивные трансляции), оперативно сообщает последние новости. Все можно
получить, не выходя из дома. Что еще нужно простому потребителю?
Правда, ТВ опережает печать (газеты и журналы) всего на 1,8%. Можно
сказать, что жители республики в большинстве своем остаются верными
традиционным способам получения информации. Постепенно набирает
сторонников Интернет: сегодня преобладающая аудитория пользователей
Всемирной сети – люди до 40 лет, но, думается, со временем аудитория будет
расширяться. Для этого есть все предпосылки: многие республиканские и
местные СМИ уже представлены в Интернете, запускаются различные сервисы,
в том числе и Электронное правительство РТ, позволяющее гражданам
обратиться с письмом в любое министерство или ведомство и получить ответ и
1
2
Представлены сведения по результатам интервью в 2007 году. См.: там же.
Муратов М.Я. Указ. ст.
22
т.д. Помимо этого, эксперты фиксируют ежегодное увеличение рекламы в
Интернете. Сегодня Республика Татарстан представлена в Глобальной сети
достаточно полно.
Телевидение и радиовещание. В официальном докладе руководителя
Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям
сообщается, что, по данным на 1 февряля 2010 г., в Татарстане работают 50
телекомпаний, 30 из которых вещают на русском и татарском языках.
Интересно, что это количество на территории региона сохраняется уже на
протяжении 5 лет. В отраслевом обзоре СМИ за 2005 г. указана такая же
цифра1. Совпадение и в численности радиостанций: и 5 лет назад, и в 2010 г.,
если верить М.Я. Муратову, в нашей республике их зарегистрировано 86 (из
них 58 «говорят» только на русском языке, 22 – на русском и татарском, 6 –
исключительно на татарскомя языке). В холдинг ОАО «Татмедиа» входят 24
телевизионных и 14 радиостанций городского и районного масштабов.
Крупнейшими телевещателями в РТ являются:
1) «Первый канал» и ТНВ – по 99,8% охвата аудитории;
2) «Россия-1» – 99,3%;
3) «Россия-К» («Культура») – 73,4%;
4) «Россия-2» («Спорт») – 63%;
5) «НТВ» – 46,5%;
6) ТРК «Петербург – 5 канал» – 30%2.
В Татарстане работают коррпункты всех крупных телевизионных и
радиокомпаний.
Продолжается работа по внедрению цифрового телевидения. Пробное
вещание 16 каналов ведет ООО «Радиотелеком». В сетях кабельнго ТВ оно
внедрено ОАО ТВТ. Из числа местных телеканалов в цифровые пакеты входят
«ТНВ» и «Эфир». Кстати, последняя телекомпания на протяжении долгого
времени является лидером рейтинга предпочтений зрителей столицы
Татарстана. По данным социологов, каждый выпуск информационной
программы «Город» смотрят в среднем 110 тысяч человек: жителей Казани и
близлежащих районов.
В 2009 г. телеканал «Татарстан – Новый век» запустил новый проект,
позиционирующийся как телевидение для детей и подростков («Яшь ТНВ»), в
рамках которого транслируются все детские, юношеские и молодежные
программы, реализуются новые проекты и развиваются существующие.
Республиканский радиоэфир неоднороден по содержанию. В Казани и
Набережных Челнах он наиболее насыщен станциями. Так, по состоянию на
март 2010 г. в казанском FM-диапазоне вещали двадцать радиостанций, в
основном развлекательного формата. Почти все они, за исключением «Бимрадио» и «Пульса», являются федеральными. Еще одна местная станция
(«Татар радиосы») «говорит» исключительно на татарском языке, еще одна
(«Яна Гасыр») – на русском и татарском. В УКВ-диапазоне есть другое
Средства массовой информации Республики Татарстан: справка. URL: http://www.tatme-dia.com/rus/docs/32
(дата обращения 05.03.2010).
2
Муратов М.Я. Указ. ст
1
23
татароязычное радио – «Курай». Информационных станций всего две: «Эхо
Москвы» и «Маяк».
На волнах «Радио России» имеет ежедневные включения и Радио
Татарстана. Сетка вещания представлена информационными выпусками,
утренней беседой с компетентным гостем, тематическими передачами,
концертами татарских мастеров искусств. 52 года каждое воскресенье с восьми
до девяти утра одновременно в семи республиках звучит радиожурнал «Между
Врлгой и Уралом», который готовится совместно журналистами Татарстана,
Башкортостана, Удмуртии, Чувашии, Мордовии, Марий Эл и Республики
Коми. Ежедневная радиопрограмма «На волне Татарстана» («Татарстан
дулкынында»), выходящая в эфир ежедневно в полдень, на коротких волнах
передается на Дальний Восток, регионы Сибири и на европейскую часть России
на русском и татарском языках. Она направлена на объединение и сплочение
татарского народа. Ее слушают во многих уголках земного шара, о чем
свидетельствуют письма от аудитрии из США, Великобритании, Японии,
Финляндии, Австралии1.
В докладе руководителя Республиканского агентства по печати и
массовым коммуникациями М.Я. Муратова утверждается, что татарстанский
радиорынок довольно насыщен, однако радио как вид СМИ у жителей
республики находится на предпоследнем месте (его слушают всего 17%),
уступая даже Иинтернету.
Это происходит, на наш взгляд, в первую очередь из-за засилья попмузыки. К сожалению, контент подавляющего числа радиостанций сейчас
представляет собой не эксклюзив, а набор композиций и однообразных
развлекательных передач (гороскоп, криминальные новости, программы
приветов и поздравлений, нескучная информация, полезные сведения, данные о
«пробках» на дорогах и т.п.). Конечно, одни станции делают ставку на
российскую музыку, другие – на зарубежную. Однако творческих
экспериментов почти не наблюдается: рекламодатель приносит деньги и под
этот продукт, зачем что-то менять? На местных радио крайне медленными
темпами развиваются собственные информационные службы, что приводит к
озвучиванию устаревших новостей. Увы, почти все услуги, которые ранее
представляло радио, теперь вобрал в себя Интернет, где есть специальные
ресурсы, на которых в режиме online можно ознакомиться с сетками вещания,
например московских и питерских радиостанций.
Все больше населения республики отдает предпочтение Интернету. Во
Всемирной сети можно отыскать сайты многих издающихся у нас газет и
журналов, теле- и радиостанций. Есть там и девять информационных агентств
РТ, из которых первое место по цитируемости среди Интернет-изданий
Поволжья и 12-е по всей России занимает «Татар-информ». Оно считается
официальным агентством Татарстана и входит в холдинг ОАО «Татмедиа».
Редакция «Татар-информа» ежедневно выпускает около 250 сообщений на
русском языке, около 50 – на татарском, и около 30 – на английском языке.
1
Муратов М.Я. Указ. ст.
24
Средняя посещаемость сайта www.tatar-inform.ru в день – более 15 тысяч
уникальных пользователей. Корреспондентские пункты агентства открыты в 26
городах нашей страны (в том числе в Москве и Санкт-Петербурге) и ближнего
зарубежья. Редакция «Татар-информа» развивает Интернет-телевидение, в
рамках которого ежедневно в прямом эфире выходят в эфир информационные
выпуски, организуются сетевые конференции с известными политическими и
общественными деятелями, транслируются крупные политические (например,
инаугурация второго президента РТ Р.Н. Минниханова), экономические,
культурные и спортивные события. Всего в РТ зарегистрировано около десяти
информационных агентств.
По статистике на начало января 2010 г., самым посещаемым сайтом
издающегося в Татарстане периодического издания стало электронное
представительство газеты «Казанские ведомости» – почти 65 тыс. уникальных
посетителей. По оценкам экспертов, за 2008 – 2009 гг. аудитория сайта
увеличилась в 4,5 раза!
Продолжается совершенствование сетевого ресурса газеты «Республика
Татарстан».
Коллектив
редакции
удостаивался
наград
различных
журналистских конкурсов за Интернет-версию издания. В 2009 г. началась
практика дополнения печатных публикаций видеосъемками с места событий.
Таким образом, аудитория сайта имеет возможность не только прочесть
журналистский материал о мероприятии, но и, не выходя из дома или офиса,
как бы побывать на нем, увидев все своими глазами. Помимо этого, редакция
планирует разместить на сайте видеовариант ставшего традиционным в
печатном выпуске раздела прогнозов и политической оценки. Повод для этого
есть: с сентября 2008 г. объем аудитории Интернет-версии газеты постоянно
увеличивался и в декабре 2009 г. был самым большим: – 29 250 просмотров за
месяц; 41 492 посетителей 1.
Экономический кризис 2008 г. повлиял и на бюджеты СМИ. В РТ, по
оценкам экспертов, рекламный рынок 2009 г. не досчитался 30% доходов по
сравнению с предыдущим годом. Самые большие потери – у печатных СМИ, в
частности, у рекламных изданий, которые потеряли больше половины
клиентов. По приблизительным данным, в прошлом году суммарный доход от
рекламы во всех средствах массовой информации республики составил около
двух млрд рублей. Потери рекламного рынка составили от 18% на телевидении
до 43% в печати2. В то же время наблюдается активный рост интернет-рекламы,
однако, уровень доходов в этом сегменте пока низок. Думается, что все еще
впереди.
Завершая разговор о состоянии современного рынка СМИ РТ, необходимо
отметить его динамику и большое количество медийных редакций.
Конкуренция за внимание аудитории продолжается, и в таких условиях ни один
творческий коллектив не может позволить себе продавать некачественный
контент.
1
2
Муратов М.Я. Указ. ст.
Там же.
25
Год от года в республике выделяются бюджетные средства на
государственное финансирование развития медийной отрасли. В начале 2010
года
принята
и
утверждена
ведомственная
целевая
программа
Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Развитие и
совершенствование инфраструктуры медийного пространства в Республике
Татарстан в 2010 году», в которой указано, что бюджет РТ по отрасли СМИ и
издательской деятельности составляет 834 млн 711 тыс. 700 рублей. Из них: 394
471,1 тыс. рублей – господдержка печатных изданий; 415 662,8 тыс. рублей –
электронных СМИ и 24 577,8 тыс. рублей – господдержка книгоиздания1.
Надеемся, что взятые властью обязанности по финансированию
республиканской медийной отрасли будут выполнены полностью.
1
Развитие и совершенствование инфраструктуры информационного пространства Республики Татарстан в 2010
году.
26