Time and again, Intel names make big news
advertisement
Пресс-релиз КОНТАКТ: Александр Палладин (095) 721-4924 Alexander.Palladin@Intel.com Всеволод Семенцов (095) 721-4901 Vsevolod.Sementsov@Intel.com Олег Горбачев 380 (44) 490-6417 Oleg.Gorbachov@intel.com 35-Я ГОДОВЩИНА КОРПОРАЦИИ INTEL: МАЛОИЗВЕСТНОЕ ОБ ИЗВЕСТНОМ Согласно словарю Вебстера, название – это «слово или слова, которыми предмет характеризуется и отличается от других». Когда 35 лет назад основатели Intel выбирали название для своей корпорации и ее продукции, никто даже представить себе не мог, какую важность со временем обретут эти названия. Заглянем в день сегодняшний. Результаты опроса, проведенного недавно журналом Business Week, показали, что торговая марка «Intel» входит в первую десятку самых популярных в мире торговых марок. Одно только это название в настоящий момент стоит около 31 млрд. долл. Откуда же взялось название «Intel»? Как появилась марка «Intel Pentium»? И что музыкальные позывные Intel имеют общего с программой Intel Inside®? Газета «San Jose Mercury», август 1968 г. Двое основали новую фирму МАУНТИН ВЬЮ – Двое основателей компании Fairchild Semiconductor, оставившие ее в прошлом месяце, организовали новое предприятие, которое будет заниматься созданием электронных приборов на интегральных микросхемах. Новая корпорация, получившая название «Intel», сняла здание по адресу Миддлфилд Роуд, 363, ранее арендовавшееся подразделением корпорации Union Carbide, занимающееся интегральными микросхемами. Большинство сотрудников новой фирмы переезжает из Сан-Диего. Основателями корпорации Intel являются доктора Роберт Нойс и Гордон Мур. Оба были в числе восьми основателей компании Fairchild Semiconductor, начавшей свою деятельность 10 лет назад и ставшей крупнейшим в мире производителем интегральных микросхем. В прошлом месяце они ушли из корпорации Fairchild Camera & Instrument, головной организации отделения в Маунтин Вью. В последнее время доходы корпорации несколько снизились, однако, по словам Нойса и Мура, они оставили ее для того, чтобы вновь обрести чувство удовлетворения от исследовательской и опытноконструкторской работы в небольшой развивающейся компании. Благодаря музею Intel мы имеем возможность ответить на эти вопросы. Название компании 18 июля 1968 г. ныне покойный Боб Нойс и Гордон Мур зарегистрировали новое коммерческое предприятие – «N M Electronics». Звучало не очень привлекательно, но тогда в списке приоритетов Нойса и Мура выбор названия компании не значился. Кто-то предлагал даже «Moore, Noyce Electronics», что звучало еще хуже, поскольку было созвучно «More Noise» («больше шума»). На фото: Гордон Мур (слева) и Роберт Нойс В конце концов остановились на другом варианте - «Integrated Electronics» («Интегральная электроника»), поскольку оно обозначало сферу будущей деятельности нового коммерческого предприятия. Тем не менее Нойсу и Муру не удалось утвердить ни это, ни десять других названий в комиссии по корпорациям штата Калифорния. «Тогда мы решили взять первые слоги слов «Integrated» и «Electronics» и составили из них «Intel», – вспоминал впоследствии Нойс. Чтобы избежать конфликта с другими компаниями, имеющими сходные названия, корпорация Intel приобрела права на использование слова «Intel» у компании под Intelco. «Мы подумали, что заплатить 15 тысяч долларов проще, чем ломать голову над новым названием», – говорит Мур. Здание корпорации Intel в Маунтин Вью Здание штаб-квартиры Intel в Санта-Кларе, носящее имя Роберта Нойса Новая компания начала свою деятельность в Маунтин Вью, штат Калифорния. 12 сотрудников располагались в одной комнате, а сумма дохода компании за первый год существования составила 2672 долларов. Почему в логотипе Intel буква «е» опущена? Логотип с опущенной буквой «е» был принят вскоре после утверждения названия «Intel». Консультант по связям с общественностью Джон Холл предложил этот дизайн в качестве способа показать, что «Intel» - слово составное, состоящее из начальных слогов «Integrated» и «Electronics». Идея была принята на «ура». В 1971 г. корпорация Intel преобразовалась в открытое акционерное общество, и ее акции начали продаваться на бирже по цене 23,50 долл. за штуку. Одна ее акция, выпущенная в 1971 г., в 1988 г. стала эквивалентна 38 акциям Происхождение программы Intel Inside® В 1989 г. менеджер корпорации Intel по маркетингу Деннис Картер сформировал небольшую группу и впервые в истории начал реализацию программы, целью которой было продвижение на рынок не конечного продукта, а компонента, в данном случае микропроцессора. Целевой аудиторией рекламы процессора 386SX были менеджеры по информационным технологиям, производившие закупки ПК для бизнеса. Инициатива Д. Картера увенчалась громким успехом. По совету своего рекламного агентства – Dahlin, Smith and White – корпорация Intel взяла для своей рекламы лозунг «Intel. The computer inside.». Позднее он был сокращен до «Intel Inside». В 1991 г. Картер начал реализацию программы Intel Inside®, которая к тому времени превратилась в программу совместной рекламы с производителями персональных компьютеров. С этой целью в корпорации Intel был создан специальный фонд, который формировался за счет отчисления определенного процента прибыли от продажи процессоров на рекламные цели. Корпорация Intel предложила своим заказчикам вместе нести расходы на создание и размещение в печати рекламы ПК с логотипом Intel Inside. Добавление логотипа Intel Inside не только повышало эффективность затрат OEM-производителей на рекламу, но и служило своего рода гарантией того, что в основе их систем лежали новейшие технологии. Реализация этой программы началась в июле 1991 г. В начале 1992 г. корпорация Intel дебютировала в телевизионной рекламе, сделав акцент на быстродействии, мощности и доступности микропроцессоров по стоимости. Ролики производились на студии Джорджа Лукаса Industrial Light Magic с использованием самых современных спецэффектов, позволявших телезрителям совершить прогулку по «внутренностям» персонального компьютера. Вместе с цветной рекламой на телевидении корпорация Intel использовала сопровождавшийся анимацией музыкальный фрагмент длительностью три секунды (известный как фирменная рекламная аудиовизуальная заставка), в котором отображался логотип и звучала мелодия из пяти нот. Как получил свое название микропроцессор Intel Pentium В конце шестидесятых годов Р-канальным МОП-транзисторам присваивались номера, имевшие вид 1xxx, а биполярной продукции – 3xxx. Второй цифрой в этих номерах была 1 (означала оперативное запоминающее устройство), а последние две цифры представляли собой порядковый номер изделия. Таким образом, первая биполярная оперативная память называлась 3101. Система нумерации была довольно простой, и цифры добавлялись по мере разработки новой продукции. Специалисты по маркетингу тоже приложили к этому руку, решив добавить этим цифрам привлекательности за счет добавления четверок и восьмерок. Опытное изделие: микросхема памяти EPROM 2716, изготовленная по технологии NMOS, объемом 16 КБ Семейство изделия Тип изделия Порядковый номер Используется для: Примеры: Тестовые кристаллы Продукция, изготовленная по технологии PMOS Продукция, изготовленная по технологии NMOS Биполярная продукция Нет данных 1101*, 1103 0 1 2101, 2401, 2107B 2 3101* 3 4 4-разрядные микропроцессоры 4004*, 4008, 4009 4 5 Продукция, изготовленная по технологии CMOS (не используется) Память на цилиндрических 8-разрядные и с большей магнитных доменах разрядностью микропроцессоры и микроконтроллеры (не используется) 5101,5201* 5 Перепрограммируемое логическое устройство+ 6 7 8 Память PROM Память EPROM Микросхемы часовых механизмов и схемы синхронизации с генераторами Телекоммуникации колебаний 0 1 2 3 6 1 8 9 7110* 8008*, 8080, 8085, 8086, 8088 8048, 8051, 8096 9 Используется для: Примеры: Процессоры Оперативная память (статические, динамические) Контроллеры 4004*, 4040 3101*, 2102, 2104 Постоянное запоминающее устройство Регистры сдвига+ 3301* 2201, 8251, 8253 1406*, 2401 1601* 1701*, 1702, 2716 5801*, 5810 2910*, 2920 * Первое изделие из этой категории + Раньше имели место некоторые исключения. Модели 1406 и 1506 были регистрами сдвига для военного и коммерческого использования, соответственно. Модель 3404 была фиксатором для подсистем памяти, а не регистром сдвига. ________________ Разработано Эндрю Волком, Питером Столлом и Полом Метровичем _______ Вскоре, однако, с этой системой наименований у корпорации Intel возникли проблемы. В принципе корпорация Intel имела полное право на эти цифры, поскольку именно она ввела такую систему наименований, но она не оформила свои права на нее, т.е. не запретила другим компаниям использовать эти наименования для обозначения своих собственных процессоров. Права корпорации Intel так и остались нереализованными – ведь теперь эти цифры обозначали уже не торговую марку процессора Intel, а класс процессора. Было вынесено определение, разрешавшее корпорации Intel использовать целые числа в качестве наименования на общих основаниях. Это, однако, не распространялось на 286, 386 и 486, которые уже получили широкое признание и использовались публикой и прессой в качестве «нарицательных марок». В свете всего этого среди сотрудников Intel был объявлен конкурс на лучшее название нового процессора. В качестве награды победителю была обещана поездка на двоих на Гавайи. Поступило множество предложений, в связи с чем было принято решение нанять два агентства: NameLab и Lexicon, – которым поручили отбор лучших заявок. Ни в одной из них не было названия «Pentium», но два сотрудника Intel получили-таки в награду путевки на Гавайи, поскольку их варианты в конечном счете помогли профессиональным маркетологам выработать имя собственное, под которым в марте 1993 г. корпорация Intel представила процессор Pentium®. Он стал первым в истории микропроцессором, чье название не было связано с цифровой схемой. И поныне многие спрашивают, что означает это название. Ответ – оно не значит ничего. Тем не менее процессор Intel Pentium завоевал огромную, поистине всемирную популярность, и порой это название На заре своего существования корпорация Intel занималась и используется в качестве имени производством электронных нарицательного, для обозначения часов. Эта рекламная фотография демонстрирует, как персональных компьютеров с прочной мало энергии потребляют часы репутацией мощнейших и безотказных Intel, выпускавшиеся под маркой Microma. вычислительных устройств. Змеи, дежурство по кухне и отчеты, написанные от руки В семидесятые году по полу производственного помещения Intel в Пенанге (Малайзия), где собирались микросхемы памяти Intel® 1103, иногда ползали змеи, а сотрудники отделения Intel в Израиле периодически отрывались от проектирования микросхем, чтобы вымыть на кухне общей столовой посуду. Слово – тем, кто работает в корпорации Intel еще с тех времен. Арик Шемер, инженер-испытатель процессора 8087, проектировочный центр израильского отделения корпорации Intel: «В 1978 году я искал работу. Бродя по техническому парку Хайфы, я заметил синий логотип Intel, висевший на двери старого склада. Хм, подумал я, Intel... Не о ней ли я читал в последний год учебы на инженера в статье об одной сумасшедшей компании из США, представившей компьютер на четырех микросхемах? Я постучал в дверь, зашел и спросил, нужны ли им новые кадры. Со мной тут же провели собеседование, через неделю - второе собеседование, и прежде, чем в других компаниях мое заявление хотя бы прочитали, я получил работу в Intel. Моделирование микросхем происходило на единственном мини-компьютере, который был у нас в здании. Чтобы получить возможность поработать на нем, мне приходилось предварительно записываться в очередь. На каждую задачу по моделированию отводилось не более 20 минут. Не уложишься в отведенное время другие пользователи начинают злиться. Доходило до того, что кое-кто из них, потеряв терпение, вставлял в компьютер свои перфокарты, чтобы перезагрузить его, и в результате вся проделанная тобой работа стиралась!» Карен Ох Сви Кин,малайзийское отделение Intel: «Тогда, в 70-х, мы собирали микросхемы памяти 1103. Кристалл изготавливался в США и переправлялся в Малайзию на сборку. Процесс требовал больших трудозатрат и поначалу проходил в здании с хаотично разброшенными проводами, где большинство из нас начинало свою карьеру в качестве пайщиков. Операторы полуавтоматических паяльных машин должны были наводить навигационный свет на контактную площадку кристалла. По нажатии кнопки выезжала паяльная трубка и делала в указанном месте проводное соединение. От такой работы очень болели глаза». Максин Фассберг, директор завода Intel в Израиле Fab 18: Максин Фассберг пришла в Intel в 1983 г. и стала одной из первых женщинруководителей заводов корпорации. Фассберг принадлежит патент на полиамидный процесс. О первых днях она вспоминает: «Еженедельные отчеты мы писали ручкой на бумаге, после чего я снимала с них копии и передавала своему начальнику. Однажды написали огромную книгу – «Статистический контроль производственных процессов», – и все от руки. Потом ее перепечатали на машинке и сдали в типографию. Сегодня такие методы составления отчетов кажутся допотопными». Алекс Корнхаузер, вице-президент израильского отделения корпорации Intel Алекс Корнхаузер был сотрудником израильского отделения корпорации Intel номер 40 и поначалу работал на складе. Когда Алекс не был занят разработкой микросхем, он дежурил по кухне. Сегодня Корнхаузер – вице-президент подразделения Intel Technology and Manufacturing Group, руководитель израильского отделения корпорации и генеральный директор завода Fab 18. Он вспоминает: «Всего нас было около сорока человек, а я был проектировщиком микросхем № 12. Помню, у меня было много офисного оборудования, в том числе калькулятор HP, который я храню до сих пор. Это был персональный компьютер того времени. ... В центре проектирования находилось два компьютера, каждый из которых был способен выполнять 1 миллион команд в секунду. Сегодня вычислительная мощь компьютера из числа тех, что стоят на столах у наших сотрудников, в тысячи раз больше... В работе над типичным проектом принимали участие пять-семь инженеров и такое же количество разработчиков шаблонов. Проектирование не было автоматизировано, поэтому многое приходилось делать вручную». Лизетт Узан, израильское отделение корпорации Intel: «Я начала работать в отделении корпорации Intel в Хайфе в октябре 1977 года в качестве сотрудника номер 35. Моим первым проектом был процессор 8080b, в котором было около 5 тысяч транзисторов. А сегодня мы производим микросхемы, в которых по 50 миллионов транзисторов и более!» В семидесятые годы пластины, из которых изготавливают процессоры, мыли в подобии стиральных машин Так выглядят сотрудники корпорации, занимающиеся производством микропроцессоров в стериальных помещениях Глава корпорации Крейг Барретт готовится войти в стериальное помещение Корпорация Intel является крупнейшим в мире производителем микропроцессоров, а также одним из ведущих производителей оборудования для персональных компьютеров, компьютерных сетей и средств связи. Дополнительную информацию об Intel можно получить на сервере корпорации в World Wide Web по адресу www.intel.com/pressroom, а также на русскоязычном Web-сервере компании Intel (http://www.intel.ru). Intel и Pentium являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками корпорации Intel и ее подразделений в США и других странах. * Другие наименования и товарные знаки являются собственностью своих законных владельцев.
