Политическая рекламы ОК

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И
СЕРВИСА
ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И КОММЕРЦИИ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Рабочая программа учебной дисциплины
ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
100700.62 ТОРГОВОЕ ДЕЛО. РЕКЛАМА В ТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Владивосток
Издательство ВГУЭС
2013
ББК 65.298
Рабочая программа учебной дисциплины «Политическая реклама» составлена в
соответствии с требованиями ООП: 100700.62 Торговое дело. Реклама в торговой
деятельности на базе ФГОС ВПО.
Составители:
Бацкалева Е. Ю., доцент кафедры маркетинга и коммерции
Утверждена на заседании кафедры МК от 15.05.2013г., протокол № 9, редакция
2013г.
Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института международного
бизнеса и экономики ВГУЭС, протокол № 6 от 23. 06. 2011г.
© Издательство ВГУЭС 2013
ВВЕДЕНИЕ
В соответствии с учебным планом подготовки бакалавров по профилю «Реклама
в торговой деятельности», составленным с учетом требований федерального
государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования,
учебная дисциплина «Политическая реклама» входит в перечень вариативной части
дисциплин профессионального цикла по направлениям подготовки 100700.62 Торговое
дело.
В результате изучения дисциплины «Политическая реклама» студенты должны
получить комплексное представление о сущности и содержании политической рекламы.
Основные медиастратегии, технологии групповой и межличностной коммуникации
в политических кампаниях, формы прямой политической рекламы рассматриваются в
данной дисциплине с учетом практического опыта иностранных и российских
избирательных компаний.
При разработке учебной программы по дисциплине «Политическая реклама»
учитывались практика и современные образовательные технологии ведущих российских
университетов.
1.
ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
1.1 Цели освоения учебной дисциплины
Целью изучения дисциплины «Политическая реклама» является формирование у
студентов системы знаний о формах политической рекламы, способах ее воздействия на
электоральное поведение в ходе избирательных и других политических кампаний.
В ходе достижения цели решаются следующие основные задачи:
- получение студентами представления о предметной области курса политическая
реклама и методах рекламной деятельности; основных этапах становления истории
политической рекламы и современной системе коммуникативного политического
маркетинга в России;
- получение студентами представления о коммуникативных особенностях
политической рекламы, о ее видах и жанровом своеобразии;
- изучение и анализ структуры политических образов, личностных особенностей
восприятия политической рекламы;
- изучение структуры политических образов, личностных особенностей восприятия
политической рекламы;
- умение разрабатывать рекламные кампании, совершенствовать коммуникативные
способности в работе с аудиторией.
1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими
дисциплинами)
Дисциплина «Политическая реклама» в ООП 100700.62 Торговое дело относится к
вариативной части дисциплин профессионального цикла. Данная дисциплина базируется
на компетенциях, полученных при изучении дисциплин «Рекламная деятельность»,
«Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Правоведение». В то же
время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Политическая реклама»
необходимы для изучения следующих дисциплин: «Категорийный менеджмент»,
«Торговый маркетинг», «Психология рекламы».
1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
учебной дисциплины
В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы компетенции:
Таблица 1 - Формируемые компетенции
ООП
Блок
100700.62 Торговое
дело. Реклама в
торговой
деятельности
Б.3.В.02
Вид
компетенций
Компетенции
ПК-2
уметь пользоваться нормативными
документами
в
своей
профессиональной
деятельности,
готов к соблюдению действующего
законодательства
и
требований
нормативных документов
Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения
ООП
Знания, Умения, Владения
Коды
компете
нций
100700.62
ПК-2
Торговое дело.
Реклама
в
торговой
деятельности
Знания
Умения
Владения
цели, объекты, субъекты профессиональной
деятельности, договоры в профессиональной
деятельности, внедоговорные обязательства,
правовую охрану собственности и правовую
защиту интересов субъектов профессиональной
деятельности,
ее
государственное
регулирование и контроль
- цели, объекты, субъекты, сферу применения,
правовое
регулирование
рекламной
деятельности
- цели, принципы, сферы применения, объекты,
субъекты, средства, методы, нормативноправовую базу стандартизации, метрологии,
деятельности по оценке и подтверждению
соответствия
- - применять действующее законодательство в
профессиональной деятельности бакалавров
коммерции, маркетинга, рекламы, логистики и
товароведения
опытом
работы
с
действующими
федеральными законами, нормативными и
техническими документами, необходимыми
для
осуществления
профессиональной
деятельности
1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения
Объем и сроки изучения дисциплины:
Дисциплина читается для бакалавров четвертого курса 100700.62 Торговое дело. Реклама
в торговой деятельности в осеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины
составляет 4 зачетные единицы, 144 часа. Из них 51 час аудиторная работа, 57 часов
самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамена.
Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины
предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров,
групповых дискуссий. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах,
составляет 25 % процентов аудиторных занятий.
1.5 Виды контроля и отчетности по дисциплине
Контроль успеваемости бакалавров осуществляется в соответствии с рейтинговой
системой оценки знаний студентов.
Для аттестации бакалавров по дисциплине фонды оценочных средств включают:
индивидуальные задания, тесты, проблемные ситуации по актуальным вопросам
политической рекламы для ведения дискуссий.
Текущий контроль и отчетность предполагает:
- проверку уровня самостоятельной подготовки студента при выполнении
индивидуального задания,
- проведение коллективной дискуссии по проблемным аспектам политической
рекламы,
- тестирование по разделам дисциплины,
- подготовка индивидуальных и/или групповых презентаций по заданной
преподавателем тематике.
Промежуточный контроль проводится в форме экзамена – выполнение тестового
задания.
2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1 Темы лекций
Тема 1. Политическая реклама в системе маркетинговых коммуникаций. ( 2 часа)
Предмет и содержание дисциплины «Политическая реклама», ее место в системе
дисциплин. Комплекс коммуникаций политического маркетинга. Коммерческая и
политическая реклама. Предмет, субъект и объект политической рекламы.
Методы рекламной деятельности. Коммуникативные функции политической рекламы.
Классификация политической рекламы по каналу ее восприятия адресатом: визуальная,
аудиальная, аудио-визуальная. Классификация политической рекламы в зависимости от
силы воздействия на аудиторию. Функциональная типология рекламы Ф. Коттлера.
Классификация Л. Девлина. Тематическая классификация рекламных роликов.
Привлечение внимания. Информационная, убеждающая и побуждающая функции
политической рекламы.
Тема 2. История мировой политической рекламы (2 часа)
Формула успеха Цицерона – риторические вопросы и негативная реклама в форме
атаки на оппонента. Победы Цицерона с помощью технологий PR и риторики. Юлий
Цезарь: боевые победы и триумфальные шествия. Политик, организовавший первую
газету. Создание имиджа с помощью книг и докладов. Людовик ХIV: формирование
политического имиджа. Методы завоевания народной любви.
Создание рекламных агентств в США и Великобритании. «Газета» Бенджамина
Франклина. «Риторическое» президентство Ф. Рузвельта и его радиообращения.
Телевизионные выступления Дж. Кеннеди.
Место нацистов в истории политической рекламы и пропаганды. Воздействие на
массы. Каноны нацистской пропаганды. Психологические факторы внушения. Приемы
нацистской пропаганды. Аудиальное воздействие: радио, речи Гитлера. Визуальное
воздействие: плакаты, кинохроника. Информационный монополизм.
Политическая реклама и пропаганда в Советском Союзе. Культ вождя. Риторика
Ленина и Сталина. Успехи и пороки советской пропаганды. Фома Аквинский о режиме
тирании. Манипулирование сознанием и интеллигенция.
Тема 3. Этапы становления политической рекламы в России в (2 часа)
Зарождение и эволюция начальных форм рекламы в России. Начало
книгопечатания с конца 16 века. Синтез различных средств рекламной деятельности.
Отечественная протогазета «Куранты». Выработка и интегрирование в российской
культуре средств идейного и эмоционального воздействия, необходимых для рекламной
деятельности. Анализ посланий лидеров крестьянских войн с точки зрения элементов
политической рекламы. Манифест Е. Пугачева. Прокламации, критикующие реформы
Александра II. Институционализация политической рекламы на рубеже ХIХ и ХХ
столетий. Манифест Николая II от 17 октября 1905 года как начало легальной
политической рекламы в России. Листовки и плакаты Первой мировой войны. Период от
февраля до октября 1917 года как время расцвета политической рекламы.
Специфика политической рекламы советского периода. Плакатный образ времен
Гражданской войны. Контекстные плакаты и листовки в период борьбы с Белой армией.
Агитационные материалы Белого движения. Классовый социальный характер
политической рекламы 20-х годов.
Противопоставление как один из приемов
политической рекламы советского периода. Политическая реклама периода культа
личности. Политические процессы. Кампания по прославлению Конституции 1936 года.
Военно-политическая реклама Великой Отечественной войны. Политреклама 1950-х –
1980-х годов.
Тема 4. Каналы распространения политической рекламы (4 часа)
Правила эффективного использования радио в политической кампании. Общие
правила составления эффективной радиорекламы. Роль жестов и мимики в ТВ рекламе.
Технические средства, используемые при создании ТВ роликов. Особенности
политической рекламной передачи.
Особенности печатных СМИ по сравнению с другими каналами коммуникации.
Преимущества печатных СМИ. Газеты как канал коммуникации в политической
кампании. Формы политической PR-коммуникации в прессе. Спектр применения
политической рекламы в периодической печати. Интернет. Наружная реклама:
отличительные признаки. Этапы размещения наружной рекламы в рамках избирательной
кампании. Виды биллбордов. Афиши, листовки и плакаты. Требования, предъявляемые к
политическим плакатам. Основные места распространения листовок. Типы листовок.
Тема 5. Политический имидж: общие характеристики (2 часа)
Политический имидж. Отличительные особенности политического имиджа.
Определение социальных ожиданий электората. Требования, предъявляемые к
позитивному политическому имиджу. Главные факторы, влияющие на формирование
привлекательного имиджа политика.
Тема 6. Позиционирование имиджа политика и технологии его формирования (2
часа)
Варианты определения имиджа политического лидера. Желаемый имидж;
субъективный имидж; объективный, или реальный имидж; идеальный имидж.
Структурное деление имиджа. Персональная группа характеристик. Социальная группа
характеристик. Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Позиционирование.
Технологии продвижения персональных качеств лидера. Анализ положительных и
отрицательных качеств. Визуальные составляющие персональных характеристик.
Конструирование имиджа политического лидера как харизматического. Технологии
продвижения социальных качеств. Социальные связи лидера. Технологии продвижения
символических качеств. Политическая биография лидера. Мировоззрение политика,
идеология и программа. Позиции лидера по актуальным социально значимым вопросам.
Тема 7. Дебаты в политической кампании (2 часа)
Значение дебатов в избирательной кампании. Особенность формата дебатов. Схема
построения тезисов, выносимых на обсуждение в ходе дебатов. Использование дебатов
для решения стратегических задач. Правила проведения дебатов. Согласование по
формату дебатов. Подготовка к сессии «вопрос-ответ». Список «простых» вопросов для
кандидата. Дебаты, в которых участвуют три и более кандидата. Взаимодействие с
модератором дебатов.
Тема 8. Негативная политическая реклама (2 часа)
Рост числа негативных политических кампаний. Изучение эффектов
использования негативной политической рекламы. Дискуссии исследователей о
последствиях негативных кампаний. Технологии, направленные на снижение имиджа
конкурента. «Партизанская атака». Деструктивная «обработка» источника. Имитационная
дезинформация. Создание информационного контекста. «Фронтальная атака».
Распространение реального компромата. Психологическое давление.
2.2 Перечень тем практических занятий
Тема 1. Политическая реклама: понятие, типология и функции (2часа, проблемный
семинар, презентация индивидуальных работ)
1.
Основные коммуникации политического маркетинга и их характеристики
2.
Цели, преследуемые различными коммуникациями политического
маркетинга
3.
Ключевые отличия между политической рекламой, PR и политической
пропагандой
4.
Классификация видов политической рекламы
Презентация студентами работ о типологии рекламы в зависимости от
направленности и охвата аудитории,
по отличию политической рекламы от
коммерческой, по классификации видов рекламы.
Тема 2. История возникновения и становления политической рекламы (4 часа,
проблемный семинар, презентация работ)
1.
Устная политическая реклама в политической истории Древнего мира
2.
Рекламные акции и приемы эпохи Людовика ХIV
3.
Первые рекламные агентства в США и Великобритании
Презентация студентами работ о роли политической рекламы в западных
демократиях. Портреты наиболее ярких политических деятелей и их роль в развитии
политической рекламы.
Тема 3. Возникновение и эволюция политической рекламы в России. (4 часа,
проблемный семинар, презентация работ)
1.
Протореклама в России
2.
Анализ посланий лидеров крестьянских войн с точки зрения наличия в них
элементов политической рекламы
3.
4.
Советский период: политическая реклама или пропаганда?
Переплетение политической рекламы с социальной в СССР в1950-х – 1980-х
годах
Презентация студентами работ –в виде устных презентаций и эссе - о развитии
рекламы в России.
Тема 4. Роль электронных и печатных СМИ в политической кампании. (4 часа,
проблемный семинар, задания)
1.
Новостные события в политических кампаниях.
2.
Жанровая специфика политических материалов в прессе
3.
Основные правила рекламного радиообращения
4.
ТВ как канал коммуникации политической рекламы
5.
Особенности телевизионной PR-коммуникации
6.
Жанры телевизионной политической рекламы
Задания
«Возьмите местную газету, сравните объем публикаций на тему
политических кампаний с объемом рекламы автомобилей. Сколько колонок занимает
политическая реклама? Какой процент всей печатной площади издания посвящен
политической рекламе? Сколько кандидатов поместили свои рекламные сообщения в
одном издании? Какое количество является по-вашему максимальным и почему?»,
«Найдите примеры инфотейнмента» в политических новостях российских и зарубежных
СМИ», «Нарисуйте схему существующей системы СМИ ( в России, в США) с указанием
собственников масс-медиа и состава крупных холдингов», «Найдите подтверждение или
опровержение тому, что в отборе информации, которая станет новостью, СМИ
руководствуется следующими принципами: 1) новизна; 2) драматичность; 3) страх
насыщения; 4) политические предпочтения».
Тема 6. Политическая кампания в сети Интернет (4 часа, проблемный семинар,
задания)
1.
Интернет-стратегия в политических кампаниях
2.
Подготовка к началу политической кампании в Интернете
3.
Основные этапы политической интернет-кампании
4.
Работа с онлайн-ресурсами после завершения политической кампании
Задания «Изучите 3 сайта политиков России и сравните их между собой по
следующим параметрам: разделы на сайте, которые присутствуют на всех сайтах,
уникальный раздел, который есть только на одном сайте; проанализируйте сайты с
позиций национальных особенностей пользователей сетью Интернет», «Выберите две
(российскую и американскую) политические онлайн-кампании, в которых применялись
техники и приемы негативной кампании, и проведите сравнительный анализ этих
технологий», «Разработайте схему управления интернет-кампанией и сформируйте
команду для управления политической предвыборной интернет-кампании».
Тема 7. Прямая политическая реклама (4 часа, проблемный семинар, задания)
1.
Политические плакаты и афиши
2.
Политические листовки как жанр политической рекламы
3.
Подготовка политических буклетов и политических портретов
Задания «Выберите кандидата и разработайте для него вариант письма для прямой
почтовой рассылки»; «Разработайте стратегию размещения наружной рекламы для
кандидата, претендующего на должность мэра Владивостока»; « Разработайте стратегию
размещения наружной рекламы для кандидата, претендующего на должность мэра
Москвы», «Разработайте дизайн предвыборных агитационных листовок к конкретной
избирательной кампании»., «Выберите печатную политическую рекламу любого
кандидата или партии, проанализируйте ее».
Тема 8. Структура и формирование политического имиджа (4 часа, проблемный
семинар, задания)
1.
Особенности и типология имиджей
2.
Позиционирование имиджа
3.
Технологии формирования имиджа
4.
Продвижение персональных, социальных и символических характеристик
имиджа
Задания «Проведите сравнительный анализ имиджей кандидатов на пост
президента в США и России, исходя из следующих направлений: физические особенности
кандидата и внешность; личностные особенности кандидата; социальные характеристики
кандидата)»; «Проведите исследование относительно особенностей формирования
имиджа кандидата- мужчины и кандидата- женщины (на конкретных примерах);
«Проанализируйте фотографии, которые были использованы в ходе рекламных кампаний
В. Путина, М. Прохорова и Г. Зюганова с точки зрения упомянутых требований».
Тема 9. Политические дебаты претендентов на выборные должности. (4 часа,
проблемный семинар, задания)
1.
Форма проведения теледебатов
2.
Отказ от дебатов – оценка и последствия
3.
Выбор
оптимального
количества
участников,
степень
участия
общественности
4.
Стиль и манера выступления
5.
Значение фигуры ведущего в телевизионных дебатах
Задания «Проанализируйте дебаты между претендентами на пост президента
Франции в 2012 году Франсуа Оланда и Николя Саркози с точки зрения подготовки
кандидатов и выскажите предположения о том, какова была стратегия этих кандидатов»;
«Проанализируйте запись дебатов доверенных лиц кандидатов в президенты России Н.
Михалкова (доверенное лицо В. Путина) и И. Прохоровой (доверенное лицо М.
Прохорова), определите, кто по-вашему выиграл эти дебаты и почему»; «Смоделируйте
дебаты трех кандидатов на ваш выбор по одному из общественно значимых вопросов.
Проанализируйте позиции кандидатов и объясните, в чем особенность освещения этого
вопроса для каждого из участников»; «Придумайте собственные ответы на «простые»
вопросы кандидату».
Тема 10. «Негативная политическая реклама в избирательных кампаниях: доводы
«за» и «против» (4 часа, проблемный семинар, задания)
1.
Негативная реклама в избирательных кампаниях: доводы «за» и «против»
2.
Последствия негативной рекламы для политического процесса
3.
Приемы политического манипулирования, используемые СМИ
4.
Правила формулировки атакующего сообщения
5.
Методы защиты от атак оппонентов в рамках негативной политической
кампании.
Задания «Напишите текст для российского печатного издания по вашему выбору в
защиту негативной политической рекламы»; «Напишите текст для выбранного вами СМИ
против использования негативных политических кампаний»; «Напишите кейс-стади по
истории президентских выборов в США в 2012 году»; «Выберите несколько примеров
негативной рекламы из истории российских политических кампаний, проведите
сравнительный анализ их содержательной и технической части».
3 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий
обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме по
обсуждению актуальных проблем политической рекламы, работа в команде для решения
теоретических и практических задач, выступления с презентациями результатов
индивидуальной работы.
Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в
аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку
презентации по результатам этой работы.
4 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ
ДИСЦИПЛИНЫ
4.1 Перечень и тематика самостоятельных работ студентов по дисциплине
Ниже приведены примерные темы индивидуальных и / или групповых докладов и
презентаций. Бакалавры могут подготовить работу по предложенной ими теме,
предварительно согласовав ее с преподавателем. На аудиторных занятиях студенты
представляют результаты своей работы по теме занятия в форме презентации.
1.
Разработка дизайна предвыборного агитационного плаката на стойке для
политической кампании. При разработке дизайна использовать необходимый минимум
информации о кандидате.
2.
Выбор конкретного кандидата и разработка для него варианта письма для
прямой почтовой рассылки. Direct mail включает в себя:
а) сам текст письма
б) флайеры
в) брошюры кампании
г) возможны стикеры на бампер
3.
Опыт проведения рекламных кампаний политических партий.(на
конкретных примерах)
4.
Виды рекламы по различным классификационным признакам ( на
конкретных примерах).
5.
Выбор печатной политической рекламы любого кандидата или партии и
проведение ее анализа по следующим позициям:
а) кто заплатил за рекламу?
б) какую информацию несет в себе данное рекламное сообщение? Какова
основная идея?
в) какими средствами до зрителя и читателя доносится эта идея?
г) как реклама влияет на аудиторию?
д) какова цель этой рекламы?
е) как бы вы сами оценили эту рекламу? Достойна ли она доверия?
6. Примеры удачного и неудачного использования юмора в качестве контратаки на
негативное рекламное сообщение ( в России и США).
7. Подготовить речь на 10 минут для кандидата в Президенты России кампании
2012 года. Объяснить, в чем сложность подобного выступления, перечислить основные
факторы, которые могут повлиять на форму и итоговое содержание речи.
8. Изучить по 3 сайта политиков в США и России и сравнить их между собой по
следующим параметрам: разделы на сайтах, которые присутствуют на всех сайтах,
уникальный раздел, который есть только на одном сайте; проанализировать сайты с
позиций национальных особенностей пользователей сетью Интернет.
9. Роль имиджа кандидата во время проведения политической кампании (на
конкретном примере).
4.2 Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения
учебной дисциплины
При работе с учебной литературой, методическими пособиями и другими
источниками информации в процессе подготовки к аудиторным занятиям и к экзамену
бакалавры должны воспользоваться следующим списком контрольных вопросов.
1.
Перечислите коммуникации, входящие в политический маркетинг.
2.
Что такое политическая реклама?
3.
В чем отличие политической рекламы от коммерческой?
4.
Каковы методы политической рекламы?
5.
В чем ключевые отличия между политической рекламой, связями с
общественностью и пропагандой?
6.
Каковы функции политической рекламы?
7.
По каким основаниям может быть классифицирована политическая
реклама?
8.
Перечислите цели, предмет, субъект и объект политической рекламы.
9.
Где и когда возникла первая письменная реклама?
10.
Приведите примеры применения политической рекламы в Древнем Риме.
11.
Перечислите правила социолога Блумберга, применяемые в пропаганде.
12.
Расскажите о средствах манипулирования сознанием.
13.
Расскажите о первых рекламных агенствах в США.
14.
Какие технологии политической рекламы применяли в своих выступлениях
и деятельности Ф. Рузвельт и Дж. Кеннеди?
15.
Расскажите о формировании средств рекламы в России в 15-17 веках.
16.
Что объединяет всю политическую рекламу России до середины 19 века?
17.
На какие категории разделялись плакаты Первой мировой войны?
18.
Охарактеризуйте время расцвета политической рекламы в России, приведите
примеры листовок и плакатов.
19.
Назовите основные этапы построения политической рекламы советского
периода.
20.
Назовите и охарактеризуйте наиболее известные плакаты периода Великой
отечественной войны.
21.
Расскажите об особенностях политиче5ской рекламы 1950-х – 1980-х годов.
22.
Каковы каналы распространения политической рекламы?
23.
Перечислите правила составления рекламного радиообращения.
24.
Назовите жанры телевизионной политической рекламы.
25.
Как различаются ТВ ролики в зависимости от использованных в них
технических средств?
26.
В чем состоит преимущество печатных СМИ перед другими каналами
распространения политической рекламы?
27.
Каковы отличительные признаки наружной рекламы?
28.
Дайте определение политического плаката, назовите виды плакатов.
29.
Перечислите виды политических листовок.
30.
Как сделать direct mail максимально эффективной для политической
кампании?
31.
32.
33.
имиджа?
34.
35.
36.
37.
38.
Что такое политический имидж?
Перечислите опорные точки формирования политического имиджа.
Какие факторы влияют на формирование привлекательного политического
Перечислите типы имиджей политического лидера.
Расскажите о персональных характеристиках политического имиджа.
Охарактеризуйте социальные характеристики политического имиджа.
Перечислите символические характеристики имиджа.
Каковы особенности харизматичного лидера по А. Гантеру?
39.
В чем суть концепции «синтетической» харизмы Р. Линга?
40.
Какие закономерности поведения политика действуют во время
избирательной кампании и после его избрания?
41.
Приведите примеры архетипов, которые должны быть заложены в имидж
политика.
42.
Что такое негативная политическая кампания?
43.
Что такое демаркетинг?
44.
Каковы технологии снижения имиджа конкурента?
45.
Какими путями достигается анонимная дискредитация конкурента?
4.3 Методические рекомендации по организации СРС
Для бакалавров в качестве самостоятельной работы предполагается подготовка
докладов и рефератов по наиболее важным проблемам в области политической рекламы,
выполнение индивидуальных заданий по практическому опыту проведения рекламных
кампаний. Студенты должны работать с рекомендованными источниками информации,
находить в них ответы на контрольные вопросы, приведенные в пункте 4.2 данной
программы.
4.4 Рекомендации по работе с литературой
Для изучения дисциплины «Политическая реклама» в качестве одного из основных
учебников следует использовать учебник Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР
и реклама. Книга посвящена широкому кругу проблем, связанных с политической
рекламой. В ней анализируется становление и развитие политической рекламы и ПР в
избирательных кампаниях постсоветской России, институциональная и правовая база
управления общественными связями в сфере политики, аудитория рекламы и ПР в
политической коммуникации. Пособие предлагает авторский подход к имиджевым
стратегиям в политической кампании. В книге также представлены медиастратегии,
технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях и
формы прямой политической рекламы.
Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика. В учебнике излагается
комплексный подход исследования современной политической рекламы. Подробно
рассматриваются научные, исторические и правовые аспекты политической рекламы.
Особое внимание уделяется технологиям, графическому дизайну, теле- и радиорежиссуре
в системе политической рекламы. Книга содержит большое количество иллюстративного
материала, сопровождавшего избирательные кампании разных лет.
Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии. В учебнике
проанализировано развитие современной системы политических коммуникаций и
технологий управления общественным мнением, намечены основные проблемные узлы и
выявлены центры силы в коммуникационном поле при проведении политических
кампаний. Учебник предполагает детальное изучение элементов стратегического
планирования при проведении избирательных кампаний различного уровня и обучение
самостоятельным навыкам разработки стратегического плана политической кампании, а
также навыкам грамотной оценки ее результатов. Кроме того, книга позволяет оценить
роль СМИ в политических кампаниях, ознакомиться с технологиями проведения опросов
общественного мнения, получить базовые знания по разработке плана по фандрейзингу,
кампании в сети Интернет и политической рекламе, формирование имиджа кандидата на
выборную должность и другим фундаментальным направлениям проведения
профессиональной политической кампании.
5 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1 Основная литература
1. Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб пособие для
студентов вузов / Т. Э. Гринберг: - М.: Аспект Пресс, 2012. – 280с.
2. Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика: Учеб. пособие для
студентов вузов /П. А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 127с.
3. Забурдаева Е. В. Политическая кампания. Стратегии и технологии: Учебник / Е.В.
Забурдаева. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 343с.
5.2 Дополнительная литература
1. Валовая М. Д. Политология: учебник / М. Д. Валовая – М.: Магистр: Инфра-М, 2011.
– 336с.
2. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. / А. С. Ильин. –
М.: КНОРУС,2011. – 144с.
3. Шейнов В. П. Манирулирование сознанием / В.П. Шейнов. – Минск: Харвест, 2011. –
768с.
5.3 Периодические издания
Журнал «Политика и общество»
Журнал «Практика рекламы»
Журнал «Реклама: теория и практика»
6 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а) техническое и лабораторное обеспечение – аудитория с мультимедийным
оборудование.
7 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ
Агитация – устная, печатная и наглядная политическая деятельность,
воздействующая на сознание и настроение масс с целью побудить их к политической
активности.
Ассимиляция – уподобление, сходство.
Баннер – представляет собой прямоугольное графическое изображение (чаще всего в
формате GIF или JPG). Баннер помещается на странице Web- издателя и имеет гипер-
ссылку на сервер рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых
стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468 х
60 пикселей.
Броузер – специальная программа, позволяющая читать информацию в Word Wide
Web.
Бюрократия – административный аппарат государства.
Государство – способ организации классового общества как суверенного,
исторически сформировавшегося, основанного на определенной преобладающей системе
производственных отношений; основной институт политической системы, форма
организации публичной политической власти.
Государственное
управление
–
механизм,
управляющий
обществом,
поддерживающий в нем установленный порядок, обладающий способностью
вырабатывать коллективные решения и осуществлять их.
Демонстрация – массовое шествие для выражения общественно-политических
настроений, требований, протеста, солидарности (например, праздничная демонстрация,
антиправительственная демонстрация, антивоенная демонстрация).
Дискредитация – подрыв доверия к кому-либо, умаление достоинств, престижа,
авторитета.
Диффамация – публичное (через печать, радио и т. п.) оглашение сведений
( действительных или мнимых), позорящих честь какого-либо лица, учреждения.
Идеология – система политических, правовых, нравственных, философских,
религиозных, художественных взглядов и идей.
Информация – обозначение содержания, полученного человеком из внешнего мира в
процессе приспособления к нему чувств.
Избирательный процесс – особого рода политическая деятельность, одна из форм
политического участия, средство реализации народного суверенитета.
Избирательная кампания в широком смысле – регламентированный законом и
организуемый избирательными комиссиями набор мероприятий по организации
свободного волеизъявления граждан. В более узком смысле – действия кандидата ( партии)
и его команды, направленные на обеспечение желаемого результата выборов.
Избирательная система – механизм голосования, посредством которого
формируются органы законодательной, исполнительной и судебной власти, а также
определения результатов выборов.
Избирательные технологии – совокупность методов воздействия на массы с целью
повлиять на их электоральное поведение, способы организации избирательных кампаний,
направленные на достижение успеха на выборах.
Имидж – особый психический образ чего-либо или кого-либо, сложившийся в
массовом сознании и имеющий характер стереотипа, определенным образом влияющий на
эмоции, поведение и отношения личности и группы.
Коммуникация – процесс взаимодействия, общения субъектов на основе обмена
информацией и непосредственного общения, а также используемые при этом средства
связи – формы, способы, каналы взаимодействия.
Компрометация – оглашение сведений, порочащих кого-либо, подрывающих доверие
к кому-либо в коллективе, обществе.
Компромат – информация для осуществления компрометации.
Конфликт – динамический тип социальных отношений, связанный с потенциально
возможным или реальным столкновением субъектов на почве тех или иных
противоречиво осознаваемых предпочтений, интересов или ценностей.
Либерализм – идеологическое течение, основанное на принципах индивидуализма,
свободы предпринимательства, толерантности.
Легитимность – качество, которое придает органам власти авторитет в глазах
общества.
Лидерство – влияние одних индивидов на других в условиях совместной
жизнедеятельности.
Лозунг – призыв, выражающий в краткой форме руководящую идею, задачу,
требование, принцип. Лозунг – одна из форм политической агитации и пропаганды.
Личный канал коммуникации – это общение двух или более человек с целью
ознакомления, обсуждения и \ или продвижения продукта или идеи.
Макиавеллизм - образ поведения, особенно политического, при котором ради
достижения поставленных целей считаются приемлемыми и оправданными любые
средствами, вплоть до самых вероломных, коварных и жестоких. Термин связан с именем
итальянского политического деятеля и писателя Н. Макиавелли (1469-1527).
Массовая коммуникация – производственная деятельность, происходящая внутри
большой организационной структуры, профессиональные, политические, экономические и
юридические законы функционирования которой определяет общественно-политический
строй.
Маркетинг политический – дисциплина, объединяющая на теоретико-прикладном
уровне маркетинг и политическую науку и устанавливающая долгосрочные отношения с
избирателем в интересах общества и субъектов политики. Интерактивный обмен
информацией, позволяющий создать атмосферу доверия между политическими лидерами
и обществом.
Метод – прием, система приемов в какой-либо деятельности; способ или образ
действия.
Методика – совокупность методов, приемов практического выполнения чего-либо.
Меморандум стратегический – включает в себя общую формулировку основного
послания кампании, схему проведения и расписание основных мероприятий кампании по
агитации избирателей, рекламной кампании, а также описание ожидаемых угроз и
возможностей стратегического уровня для кандидата кампании.
Мировоззрение – система взглядов человека на мир (природу, общество и
закономерности их развития), выражающая его отношение к окружающей
действительности.
Миф вымысел, нечто фантастическое, неправдоподобное, легендарное; в
современной политической лексике обозначает искусственно создаваемое ложное
представление о реальных общественных процессах.
Мнение – суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к чему-нибудь,
взгляд на что-нибудь.
Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение
различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и
выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед
компанией.
Общественное мнение – совокупность суждений и оценок различных социальных
групп и слоев населения по вопросам, представляющим для них интерес и отражающих их
отношение к проблемам общественной и государственной жизни.
Органы местного управления (или самоуправления) – демократически избираемые
органы, юрисдикция которых имеет местный характер, решают вопросы данного уровня
( в том числе связанные с налогообложением, с предоставлением услуг и т.п.).
Оппозиция – сопротивление; политическое противодействие в печати и агитация
против политики правительства; политические партии, противодействующие политике
правительства, группа или группы людей, которые ведут эту борьбу.
Объект политического консультанта – те люди и сообщества, на которые
воздействует консультант совместно с другими заинтересованными субъектами с целью
формирования позитивного отношения к себе. Объект выбирается в зависимости от целей,
которые преследует субъект связей с общественностью. Объектами могут являться и
органы власти, и общественные организации, и политические партии, и общественные
фонды и движения, и СМИ, и население какого-то города, и т.д.
Опрос общественного мнения– систематические встречи с целевыми группами
политической кампании. Представители кампании обходят дома в выбранном округе и
общаются с потенциальными избирателями. Опросы могут проводиться и по телефону.
Цель выборочного опроса общественного мнения – провести анализ потенциальных
избирателей в отдельном округе и выяснить, как именно они собираются.
Паблик рилейшнз (Public Relations), или общественные отношения - специальная
система управления социальной информацией, включающая весь процесс изготовления и
продвижения информации, целью которой является создание благоприятного отношения к
объекту тех слоев общественности, в которых он заинтересован.
Политическая партия – наиболее активная и организованная часть какого-либо
класса или его слоя, выражающая их интересы.
Переговоры – это личная форма коммуникации, направленная на выдвижение
конкретных предложений и достижение компромисса.
Пропаганда (лат. propaganda – подлежащее распространению) – распространение
идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой
практической деятельности.
Пропаганда политическая – деятельность по распространению в массах
политических знаний и идей с целью формирования у масс целенаправленных взглядов и
представлений, оказывающих влияние на сознание и поведение людей.
Политическая элита – внутренне сплоченная социальная общность, являющаяся
субъектом принятия важнейших стратегических решений и обладающая необходимым
для этого ресурсным потенциалом.
Политические идеологии – рационально-ценностные формы мотивации
политического поведения, составляющие мировоззренческую основу политика.
Политическое лидерство – способность оказания влияния на политическую
деятельность отдельных лиц или социальных общностей с целью реализации
политических задач.
Политтехнологии – применение предвыборных форм, методов, средств, способов или
приемов, позволяющих кандидатам на выборные должности завоевывать симпатии
электората. В современных политических технологиях узловыми элементами являются:
политическая программа кандидата; наличие мощной идеологической схемы; большое
число активистов в группе поддержки; связь с государственными структурами и
использование властного ресурса; отношения со СМИ.
Политическая реклама – вид рекламной деятельности, направленный на оповещение,
ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами и
предложениями. Цель – побуждать людей участвовать в тех или иных политических
процессах, к тому или иному типу политического поведения, включая электоральное.
Рейтинг – параметр, по которому определяется популярность программы, СМИ,
публикации, политического деятеля.
Референдум – всенародный опрос (голосование) по особо важному государственному
вопросу.
Слоган – рекламный лозунг, девиз.
Стратегия политической кампании – согласованная совокупность решений,
оказывающих определяющее воздействие на проведение политической кампании и
имеющих долгосрочные и труднообратимые последствия.
Тема кампании – публичное заявление, краткое и емкое, которое моментально дает
избирателю представление о позиции кандидата по целому диапазону общественно
значимых проблем, о том, почему кандидат считает, что предлагаемый им вариант
решения этих проблем является лучшим, и о том, к чему может привести игнорирование
решения этих вопросов правительством в будущем.
Фандрейзинг – сбор денег, искусство добывать деньги на выборную кампанию.
Фокус-группа - это личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим
количеством людей; интервью больше рассчитанное на групповую дискуссию, чем на
прямые вопросы, для получения информации. При использовании данного метода
небольшая группа людей собирается в заранее выбранном месте и обсуждает
поставленные вопросы. Руководит работой такой группы модератор.
Харизма – эмоционально-психические качества человека, благодаря которым его
оценивают как одаренного особыми качествами и способного оказывать эффективное
влияние на людей.