Статья Реклама в школьной библиотеке

Статья
Реклама в школьной библиотеке
Использование рекламы в деятельности библиотек в настоящее время
играет основополагающую роль, так как реализация библиотечной стратегии
невозможна без рекламы своей деятельности.
Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и её читателей. Сегодня
она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или
почти все об этом учреждении. Она отражает не только её информационные
ресурсы, но и возможности, создает более привлекательный образ
учреждения.
Выбор средств рекламы определяется многими факторами. Среди них
широта охвата, частота и стабильность послания, сроки проведения.
Особенность библиотечной рекламы заключается в том, что это,
прежде всего, информация о библиотеке, о ее возможностях удовлетворять
информационные потребности различных групп пользователей и требования
для ее организации очень велики. Ведь библиотечная реклама одновременно
обладает
свойствами,
присущими
рекламе
в
целом,
и
реализует
специфические задачи библиотечной работы. Соединение этих двух начал
образует новое качество обслуживания.
Основными
требованиями
к
каналам
коммуникации
являются:
доступность канала для любого читателя или группы, объединения
читателей; устойчивость, то есть поддержание регулярности его действия в
течение установленного календарного периода времени; информационная
открытость содержания коммуникации; поддержание режима обратной
связи.
Функции библиотечной рекламы и ее направления в сложной системе
управления библиотекой рассчитаны на привлечение внимания
к услугам
библиотеки и ее интеллектуальной продукции, заинтересовать пользователей
и убедить их воспользоваться рекламируемой услугой, стимулировать
использование библиотечных услуг. В функции библиотечной рекламы
входят формирование спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотеки и
популяризация новых библиотечно-информационных услуг. Цель рекламы –
повысить популярность библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.
Таким образом, особенностью библиотечной рекламы является еще и
то, что она выполняет важную функцию – социальную. Для сферы культуры,
в том числе и для библиотечного дела, она определяющая, поскольку
реклама способствует интеграции населения, становлению его единства,
реклама унифицирует потребности и вкусы населения, органично связывая
материальное и духовное в жизни любого человека. В идеале реклама
стремиться к гармонии человеческих импульсов и желаний. Действительно,
«русская идея» сегодня означает принадлежность к лучшим образцам
отечественной культуры и литературы, исторической памяти, русскому
языку, что, несомненно, побуждает национальное самосознание.
Для того, чтобы библиотека в дальнейшем могла в полном объёме
выполнять функцию информационного центра, библиотекари должны
изучать и внедрять все возможности новых информационных технологий.
Качественный сайт сегодня должен быть не просто популярным, сервисом,
который библиотека предоставляет своим пользователям, а полноценным
направлением деятельности, которое обязательно должно быть встроено в
общую
систему
библиотечного
обслуживания
и
управления
информационными ресурсами библиотеки.
Сегодня можно с уверенностью сказать, что Web-сайт библиотеки
занял свое место и в технологических процессах библиотеки, и в
обслуживании читателей, и в организации доступности информационного
потенциала библиотеки
Как мы смогли убедиться, средства и каналы распространения рекламы
отличаются значительным многообразием. И если телевидение, радио,
Интернет используются библиотеками в целях распространения рекламы
относительно недавно, то печатная реклама является более традиционной. Но
это нисколько не уменьшает ее достоинств. Печатная реклама позволяет
библиотеке
изобретательно
раскрыть
информационные
и
другие
возможности, подчеркнув свою уникальность. Она по-прежнему остается
эффективным инструментом воздействия на реальных и потенциальных
пользователей библиотеки, и играет не малую роль в укреплении престижа
библиотеки.
Библиотечная реклама приобщает людей к духовным достижениям,
помогает им почувствовать себя частью общества, которому предлагается все
самое лучшее.
Следует отметить, что важно не только то, какое сочетание форм
рекламы использует библиотека в своей работе, но и качество этих
рекламных
мероприятий,
их
эффективность,
степень
выполнения
поставленных задач.
Зав.библиотекой Шаталова И.Г.