МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»
Национальный исследовательский университет
Учебно-научный и инновационный комплекс
«Социально-гуманитарная сфера и высокие технологии:
теория и практика взаимодействия»
Белковский С.В.
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Учебно-методическое пособие
Мероприятие 1.2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление
материально-технической базы учебного процесса
Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»
Направления подготовки 030601 «Журналистика» и 030091 «Издательское дело и
редактирование»
Нижний Новгород, 2010
УДК 659.4
ББК С842
Б-52
Б-52 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Авторсоставитель С.В. Белковский. Учебно-методическое пособие. – Нижний
Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2010. – 29 с.
Рецензент:
доктор филологических наук И.Б. Архангельская
Учебно-методическое пособие по дисциплине «Основы рекламы и связи с
общественностью» разработано в соответствии с требованиями Федерального
образовательного стандарта по направлению подготовки 031600 «Реклама и
связи с общественностью», введенного приказом Министерства образования и
науки Российской Федерации от 29 марта 2010 года. Пособие предназначено
для студентов дневного отделения филологического факультета ННГУ,
обучающихся по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и
редактирование». Учебно-методическое пособие включает тематический план,
рабочую учебную программу дисциплины, планы семинарских занятий,
тематику реферативных работ, тесты для подготовки к зачету, список
литературы.
Ответственный за выпуск:
председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ,
к.филол.н., доцент И.В. Кузьмин
УДК 659.4
ББК С842
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Тематический план курса
Рабочая программа курса
Планы семинарских занятий
Литература по курсу
Тематика рефератов
Тесты для подготовки к зачету
3
ВВЕДЕНИЕ
Учебно-методическое пособие дисциплины «Основы рекламы и связи с
общественностью» опирается на знания, полученные студентами при изучении
курсов "Теория и практика массовой информации", "Теория и практика связей
с общественностью" и др. Учебно-методическое пособие предназначено для
занятий со студентами, обучающимися по специальности «Журналистика» и
«Издательское дело и редактирование». Журналист и редактор издательства
должны знать современные представления о роли рекламы и связей с
общественностью в экономической и политической сферах, уметь решать
широкий круг организационно-управленческих, проектных, коммуникативных
задач.
Цель курса – изучить теоретические основы рекламы и связей с
общественностью и сформировать компетенции необходимые для
практической деятельности с использованием всего многообразия
коммуникативных инструментов и тактик.
В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом
общекультурных компетенций:
способностью к восприятию, усвоению, анализу информации,
выраженной в текстовой, устной и мультимедийной форме;
умением логически верно и аргументировано строить устную и
письменную, монологическую и диалогическую речь;
способностью находить творческие решения в нестандартных ситуациях;
умением использовать нормативно-правовые документы ;
обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной
деятельности.
В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом
профессиональных компетенций:
осуществлять профессиональные функции в сфере рекламы и связей с
общественностью;
владеть знаниями и навыками работы в пресс-службах, центрах
общественных связей коммуникационных агентствах;
уметь планировать и осуществлять коммуникационные кампании и
мероприятия;
обладать базовыми навыками создания текстов и документов,
применяемых в сфере рекламы и связей с общественностью;
обладать приемами делового общения, умением устанавливать, развивать
и
поддерживать
межличностные
отношения
с
представителями
государственных, коммерческих и общественных структур.
4
Формы проведения занятий
В преподавании курса «Основы рекламы и связи с общественностью»
используются лекции и семинары, включающие практические занятия, ролевые
игры, направленные на получение системы знаний в области рекламы и PR и
формирование навыков менеджера в соответствующей области деятельности.
В сфере рекламы работают специалисты из разных профессиональных
областей:
копирайтеры,
политтехнологи,
спичрайтеры,
журналисты,
художники, дизайнеры, визажисты. Поэтому в содержание дисциплины
включены материалы, позволяющие студентам познакомиться с особенностями
их деятельности и возможностями, которыми они располагают при разработке
рекламных продуктов и информационных кампаний различного типа.
Наряду с изучением теоретических основ рекламы и PR, в учебном
процессе анализируются многочисленные примеры из опыта отечественных и
зарубежных рекламных компаний.
Успешное освоение данного курса позволит профессионалу в сфере
рекламы и связей с общественностью принимать участие в разработке и
реализации рекламной и информационной политики своей организации,
создавать и редактировать рекламные материалы, защищать имидж и
репутацию фирмы, учреждения, как в обычном режиме деятельности, так и в
кризисных ситуациях.
Формы отчетности по курсу
Формы контроля: промежуточный тест, подготовка к семинарам,
письменные реферативные работы, разработка и презентация рекламного или
PR-проекта, устный зачет.
Методическое обеспечение: литература, мультимедийные материалы
для самостоятельного изучения, распечатки к курсу лекций, видео-материалы.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА
«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ и СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
№№
1.
2.
3.
Кол-во часов
Всего Лекц. Семин.
Блоки тем
Основы рекламы
История возникновения и развития рекламной
деятельности
Цели и функции рекламы. Ее роль в системе
маркетинговых коммуникаций. Классификация
рекламы. Структура рекламной деятельности
Социально-психологические основы рекламы.
Философские проблемы современной рекламной
деятельности. Реклама и ценности.
5
2
2
—
2
1
1
1
1
—
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные
элементы рекламных средств.
Основы рекламного менеджмента.
Коммуникационные цели. Тактика планирования и
проведения рекламной кампании.
Медиапланирование.
Основные направления рекламной деятельности.
Промышленная, коммерческая, социальная и
политическая реклама.
Особенности различных каналов распространения
рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио,
мобильная связь, наружная реклама.
Связи с общественностью
Связи с общественностью в системе массовых
коммуникаций. Информационная, управленческая,
регулятивная и другие функции ПР.
Содержание связей с общественностью в различных
сферах деятельности. Специфика PR в бизнесе,
коммерции, политике, общественных организациях.
Основные методы и формы работы по созданию и
продвижению имиджа. Выставки, ярмарки,
презентации, спонсорство, благотворительность.
Взаимодействие со средствами массовой
информации. Правовые и этические аспекты.
Подготовка и проведение мероприятий для
журналистов.
Управление информацией и конструирование
новости. PR-текст и его особенности.
Задачи и функции отдела по связям с
общественностью. Требования к PR-специалисту.
Внутрикорпоративные коммуникации и их
совершенствование
Кризисные коммуникации и управление
проблемными ситуациями.
ВСЕГО
4
2
2
4
2
2
1
1
—
2
2
—
1
1
—
2
2
—
2
1
1
4
2
2
3
1
2
2
2
—
2
2
—
32
22
10
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
Раздел 1. Основы рекламы
Тема 1 История возникновения и развития рекламной деятельности
Истоки рекламной коммуникации. Реклама в античном обществе.
Реклама в западноевропейской средневековой культуре. Активизация
религиозной рекламы. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе
и Североамериканских колониях. Возникновение прессы и ее роль в
6
распространении рекламы. Западноевропейская реклама XIX - начала ХХ вв.
Североамериканская реклама в XIX – начале ХХ вв.
История рекламы в России (XIV-начало ХХ веков). Зрелищные формы
рекламы в России. Реклама в российских газетах. Фотореклама в начале XX
века в России.
Реклама в СССР. Пропагандистская функция советской рекламы.
Особенности советской рекламы 30-х годов ХХ века. Советская политическая
реклама.
Тема 2 Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых
коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной
деятельности.
Цели рекламы как формы массовой коммуникации.
Основные
функции
рекламы:
информирование;
увещевание;
напоминание; позиционирование; удержание покупателей. Роль рекламы в
формировании спроса и стимулировании сбыта товаров и услуг.
Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная
функции рекламы в современном обществе.
Классификация рекламы (в зависимости от типа рекламодателя, по
охвату территории, по каналам распространения рекламы, в зависимости от
отношения к прибыли, в зависимости от адресата и цели рекламирования).
Структура процесса рекламной коммуникации. Основные этапы
рекламной коммуникации. Схема рекламной коммуникации. Участники
рекламной коммуникации: характеристики и особенности. Рекламодатель.
Рекламное агентство. Изготовитель рекламного продукта. Средства
распространения рекламы. Потребитель в рекламе.
Тема 3 Социально-психологические основы рекламы. Реклама и
ценности.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Психология мотивации в рекламе. Психографический анализ. Психотехнология
рекламных средств с обратной связью. Реклама как искусство продвижения
ценностей. Понятие рекламного продукта. Психология света, цвета и формы в
рекламе. Миф как социально-психологический феномен рекламы.
Деонтологические документы в рекламной деятельности. Деструктивные
эффекты рекламной деятельности. Манипулятивный характер рекламы:
вопросы этики и права.
Тема 4 Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы
рекламных средств.
Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения.
Композиция рекламного сообщения. Вербальная и невербальная составляющая
рекламного сообщения. Знаки и символы в рекламе. Виды товарных знаков.
7
Соотношение текста и иллюстрации в рекламном сообщении. Структура и
принципы создания рекламного текста.
Понятие слогана и его функции. Рекламный заголовок.
Реклама в электронных средствах массовой информации. Особенности
рекламных сообщений в Интернете. Понятие о мобильном маркетинге.
Интерактивные технологии в рекламе.
Тема 5 Основы рекламного менеджмента. Коммуникационные цели.
Медиапланирование. Тактика планирования и проведения рекламной
кампании.
Рекламная служба в организации. Особенности рекламного менеджмента
в СМИ. Роль, структура и функции рекламных агентств. Классификация
коммуникационных целей. Понятие рекламной стратегии. Базовая информация
для разработки рекламной стратегии. Факторы, влияющие на выбор творческой
рекламной стратегии. Особенности планирования рекламной деятельности.
Медиапланирование и его основные параметры. Методы формирования
рекламного бюджета. Тактика проведения рекламной кампании.
Тема 6 Основные направления рекламной деятельности.
Промышленная, коммерческая, социальная и политическая реклама.
Основные виды рекламы: промышленная, коммерческая, политическая,
социальная. Понятие товара в рекламе (реальные и воображаемые
характеристики товаров; ощутимые и неощутимые характеристики товаров).
Товарная рекламе. Имиджевая реклама. Корпоративная (престижная) реклама.
Деловая (или бизнес-реклама). Реклама для массового потребителя
(потребительская
реклама).
Характерные
черты
коммерческой
и
некоммерческой рекламы. Социальная реклама. Политическая реклама и
особенности ее правого регулирования.
Понятие торговой марки. Классификация торговых марок. Особенности
рекламы торговой марки.
Тема 7 Особенности различных каналов распространения рекламы:
пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама.
Общенациональные и региональные газеты. Типология современной
отечественной периодики. Наценки и скидки при продаже газетных и
журнальных площадей.
Телевидение как средство рекламы. Способы распространения
телевизионного сигнала. Жанры телевизионной рекламы. Система рейтингов на
телевидении. Телевизионные сети. Телевещание в Интернете.
Радио как средство распространения рекламы. Ограничения и недостатки
радиорекламы. Продажа эфирного времени. Радиовещание в Интернете.
Виды рекламы в Интернете. Контекстная и баннерная реклама. Реклама в
социальных сетях. Маркетинг прямого отклика.
Мобильный маркетинг. SMS-сообщения как рекламоноситель.
8
Раздел 2. Основы связей с общественностью
Тема 8 Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций.
Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR.
Роль и значение связей с общественностью в современном мире. PR в
системе массовых коммуникаций. Определение понятия «Интегрированные
маркетинговые коммуникации» (ИМК). Основные компоненты системы ИМК:
реклама, паблик рилейшнз (PR), стимулирование сбыта (sales promotion) и
прямые продажи (direct sale). Место PR в системе ИМК. Отличительные
особенности PR: преимущества и недостатки. ATL (прямая реклама) и BTL как
разные пути продвижения и сбыта товара. PR как часть BTL. Основные отличия
PR и рекламы. Информационная, управленческая, регулятивная и другие
функции PR.
Тема 9 Содержание связей с общественностью в различных сферах
деятельности. Специфика PR в бизнесе, коммерции, политике,
общественных организациях.
Консалтинг в сфере связей с общественностью. Деятельность связей с
общественностью коммерческой фирмы. Специфика использования основных
методов PR в бизнес-деятельности. Технологии политического
консультирования. Политический маркетинг и политическая реклама в
деятельности политических партий. Выборы как кульминационный момент
политических PR. Связи с общественностью в системе государственных и
муниципальных органов. Связи с общественностью в некоммерческом секторе.
Ведущие методы паблик рилейшнз (использование СМИ, печатное слово,
Интернет, выставки и ярмарки, устная речь и так далее). Палитра
специализаций в рамках PR. Проблемы правового и этического регулирования
связей с общественностью в России.
Тема 10 Основные методы и формы работы по созданию и
продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство,
благотворительность.
Фирменный стиль как система формальных идентификационных
признаков. Конструирование корпоративного имиджа. Планирование
корпоративных коммуникаций.
Выставки и ярмарки как инструмент продвижения фирмы. Конгрессновыставочная деятельность. Структура презентации. Актуальные направления
спонсорства: спорт, культура и искусство, образование и наука,
профессиональные конференции и семинары. Фандрейзинг: мотивация
спонсора и переговорный процесс. Приоритеты, объекты и формы
благотворительной деятельности российских компаний. Приемы и методы
организаций благотворительных акций.
9
Тема 11 Взаимодействие со средствами массовой информации.
Правовые и этические аспекты. Подготовка и проведение мероприятий
для журналистов.
Отношения со СМИ в структуре связей с общественностью. Формы и
общие правила взаимодействия со средствами массовой информации в PRдеятельности. Правовое и этическое регулирование взаимодействия PRспециалистов с редакциями средств массовой информации.
Формы взаимодействия со средствами массовой информации в
коммерческих связях с общественностью. Работа со средствами массовой
информации в рамках политических и правительственных PR.
Подготовка и проведение мероприятий для журналистов: прессконференции, брифинги, пресс-туры, подходы к прессе, деловые завтраки,
творческие конкурсы, гранты.
Тема 12 Управление информацией и конструирование новости.
Виды сообщений в структуре Паблик Рилейшнз. Понятие о PR-тексте. PRтекст среди других текстов современной культуры. Способы конструирования
новости в связях с общественностью. Придание дополнительного веса новости.
Мифологизация и драматизация новостного потока. Информационное
партнерство.
Формирование собственного новостного потока. Информационное
пространство региона как управленческий ресурс. Взаимодействие PRспециалиста и журналиста в процессе создания новостей. Приемы
комментирования новостей.
Тема 13 Задачи и функции отдела по связям с общественностью.
Требования к PR-специалисту. Внутрикорпоративные коммуникации и их
совершенствование.
Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели
организации специальных событий. Методы и формы работы с
общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни
открытых дверей. Конференции. Механизмы корпоративной режиссуры в PRдеятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью
специальных событий.
Профессии имиджмейкера, спичрайтера, спиндоктора и пресс-секретаря.
Организация коммуникативного пространства как одна из задач специалиста по
связям с общественностью. Компетенции специалиста в сфере связей с
общественностью.
Понятие о внутриорганизационных связях с общественностью (PR как
подсистема организации). Средства внутрифирменных коммуникаций. Цели
формирования философии фирмы. Миссия и кредо организации. История и
мифология фирмы. Герои-основатели, символы и обряды фирмы. Система
ценностей и этический кодекс фирмы. Использование методов PR для
формирования корпоративной культуры и коммуникаций внутри фирмы.
10
Тема 14 Кризисные коммуникации и управление проблемными
ситуациями.
Коммуникационная стратегия организации в условиях кризиса. Виды
кризисных ситуаций. Подходы к классификации кризисных ситуаций.
Основные характеристики кризиса. Этапы кризиса и проблема управления
ситуацией в его условиях. Рекомендации по успешному преодолению кризиса.
Использование методов и средств Паблик Рилейшнз в антикризисном
управлении. Технологии антикризисной коммуникации.
Разработка и
осуществление антикризисной PR-программы. Работа со СМИ в условиях
кризиса.
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
СЕМИНАР 1 Базовые представления о рекламной деятельности
1. Цели и функции рекламы.
2. Роль в системе маркетинговых коммуникаций.
3. Классификация рекламы.
4. Структура рекламной деятельности
СЕМИНАР 2 Деятельность по созданию рекламного продукта
1. Создание рекламной концепции.
2. Контент и дизайн: диалектическое взаимодействие.
3. Информационные и композиционные элементы рекламных сообщений.
СЕМИНАР 3 Основы рекламного менеджмента.
1.Коммуникационные цели.
2. Тактика разработки и проведения рекламной кампании.
3. Медиапланирование.
СЕМИНАР 4 Специальные мероприятия по формированию имиджа
1. Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа.
2. Выставки, ярмарки и презентации
3. Спонсорство и благотворительность.
СЕМИНАР 5 Информационное партнерство
1. Взаимодействие со средствами массовой информации.
2. Правовые и этические аспекты информационного партнерства.
3. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.
11
СЕМИНАР 6 Информационное пространство региона
как объект управления
1. Управление информацией и конструирование новости.
2. Взаимодействие PR-специалистов и журналистов в процессе создания
новостей
3.Приемы повышения рейтинга и ретрансляции новостей
Практическое занятие № 1 План информационной кампании
Аудиторная работа в малых группах.
Разработать план информационной кампании для:
• пресс-службы органа местного самоуправления в связи с проведение Дня
города
• пресс-службы некоммерческой организации для проведения мобилизации
общественности на борьбу с детской беспризорностью в областном центре с
населением около 1 млн. чел.
• пресс-службы департамента здравоохранения в связи с реализацией новой
программы оказания медицинской помощи ветеранам труда.
Каждая группа проводит защиту своего проекта.
Практическое занятие № 2. Разработка медиаплана
Аудиторная работа в малых группах.
Разработать медиаплан для двух газет, телеканала, двух радиостанций и
корпоративного сайта для региона с населением около 3 млн. человек.
Комплект прайс-листов и эфирных сеток прилагается. Цели кампаний:
•продвижение Дома моды (информационный повод – 10 лет со дня основания);
•лоббирование областного закона об образовании для детей с ограниченными
возможностями;
•защита интересов муниципального предприятия "Пассажирэлектротранс" в
связи с изменением порядка оплаты проезда пенсионерами в городе с
населением около 1 млн. чел.
Каждая группа проводит защиту своего плана.
12
ЛИТЕРАТУРА
Основы рекламы
Абрамов П. Теория рекламы. Учебное пособие. – Омск: ОГИС, 2000. – 326с.
Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: Вершина, 2003. — 272с.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. – М.:
ПРИОР, 2005. – 96с.
Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. –
352с.
Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании. – М.: Приор Стрикс, 1997.
— 112с.
Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. – СПб.:
Питер, 2001. – 400с.
Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.Психологические основы «Паблик
рилейшнз»: Учебное пособие для студентов вузов. – 2-е изд. – СПБ.: Питер,
2004.— 278с.
Божук С.Г.Рекламная деятельность на предприятии. Учебное пособие. СПб, 1999. -76с.
Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Гранд /
Фаир-Пресс, 2001. – 624с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное
пособие. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 416с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.
Васильева Н. Реклама для всех. – Изд-во: Новое знание, 2003. – 224с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.Ч.I. - СПб.: ТРИЗШАНС/Бизнес-пресса, 1998. - 238с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программыконсультанты. – СПб.: Бизнес-пресса, 2007. – 406с.
Гарфильд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб.: Питер, 2006. – 249с.
Геращенко Л.Л. Манипуляции в современной рекламе. – Минск: Диаграмма,
13
2006. – 192с.
Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – Минск: Диаграмма, 2006. – 459с.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология.
Организация. Учебное пособие. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400с.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М.: Аспект-Пресс,
2005. – 317с.
Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. Реклама: культурный контекст. – М.: РИПхолдинг, 2004. – 186с.
Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. – М.: РИПХолдинг, 2003. – 184с.
Гуккаев В.Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы,
учет, налогообложение. – М.: Вершина, 2004. – 176с.
Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 543с.
Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих
мифов. – М.: Омега-Л, 2006. – 336с.
Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. –
М.: Вильямс, 2003. - 864с.
Дейан А. Реклама. – М.: Сирин, 2002. – 144с.; СПб.: Нева, 2003. – 128с.
Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. – Изд-во: Новое знание,
2006. – 254с.
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Е. Политическая
реклама. - М.: Центр политического консультирования «Николло М», 1999.
Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса. Учебное пособие. М.: ИПК Госслужбы, 2000. - 79с.
Ермаков В.В. Рекламное дело. – М.: МПСИ, 2004. – 184с.
Ефстафьев В., Панасюк Е. История Российской рекламы. 1991-2000. – М.:
Има-Пресс, 2002.
Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. –
14
288с.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. –
2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. — 216 с.
Имнишецкая И.Л. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть комунибудь на хвост. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 148с.
Исаенко Е. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.:
ЮНИТИ, 2004. - 252c.
Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 223с.
Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме. Учебно-методическое
пособие. – СПб.: Деан, 2002. – 110с.
Кислов Д.В. Бухгалтерский учет и налогообложение у заказчиков рекламы. –
М.: Вершина, 2005. – 192с.
Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. – М.:
КноРус, 2006. – 352с.
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: Вершина, 2003. – 304с.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория
и практика связей с общественностью: Учебник для студентов вузов.
СПб.: Питер, 2006.— 268 с.
–
Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: Проспект, 2002. –
320с.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2005. –
416с.
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 544с.
Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918) Екатеринбург, 1995.
Мальцев В.П., Никитина И.Г. Основы рекламной деятельности
промышленных предприятий. Учебное пособие. - М., 1999. - 106с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: Учебное пособие. – М.: Финпресс,
2007. — 346 с.
15
Медведева Е. Основы рекламоведения. - М.: РИП-Холдинг, 2003. – 262с.
Миллер А. Реклама. Энциклопедия для всех. – М.: Вершина, 2003. – 256с.
Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие. – М.:
ЮНИТИ, 2004. – 495с.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и
туризме. Учебник. – М.: Академия, 2005. - 336с.
Морозова И. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа
рекламного пространства. Учебное пособие. – М.: Гелла-принг, 2002. – 272с.
Мудров А.Н. Основы рекламы. – Изд-во: Экономистъ, 2005. – 319с.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное
пособие. – М.: Эксмо, 2006. – 240с.
Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело, 2002. - 296с.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Аспект-пресс, 2006. –
495с.
Оганесян А.А.Рекламная деятельность. – М.: ПРИОР, 2002. – 160с.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – СПб.: Питер, 2001.; М.: Эксмо,
2007. – 168с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М.:
Издательский дом Дашков и К, 2006. - 531с.
Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский
Дом Дашков и Ко, 2007.- 367с.
Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 384с.
Пименов П.А. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. –
399с.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко,
2003. – 236с.
Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и
16
технологии производства рекламного продукта. – М.: КноРус, 2006. – 352с.
Рассел Т.Дж. Рекламные процедуры Клеппнера. – СПб.: Питер, 2003. – 928с.
Реклама: культурный контекст /ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. – М.:
РИП-Холдинг, 2004. – 186с.
Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо-Пресс, 2006. – 347с.
Ривс Р. Реальность в рекламе /пер. с англ. - М.: Внешторгреклама, 1992. — 116с.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: РДЛ, 2004. – 221с.
Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2006. – 207с.
Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт,
2004. – 272с.
Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: РИП-холдинг,
2006. – 282с.
Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. – М.: Сирин, 2001. – 620с.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. –
СПб.: Питер, 2001. — 316 с.
Сидоренко Е.В. Тренинг коммуникативной компетентности. – СПб.: Речь,
2007. — 264 с.
Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. Учебное пособие. – М.: РИПХолдинг, 2001. – 263с.
Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только. Учебное пособие.
– М.: Гелла-принт, 2002. – 352с.
Стил Дж. Правда, ложь и реклама. – М.: Секрет фирмы, 2006. – 320с.
Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова
В.А., 2003. – 384с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика /пер.с
англ. - М.: Прогресс, 1989. – 628с.
Теория и практика рекламы /под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Издательство
Михайлова В.А., 2006. – 528с.
17
Технологии производства в рекламе. Учебное пособие. – М.:
Международный институт рекламы, 2002.- 272с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. – Изд.: Эксмос, 2001.
– 272с.
Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. – М.: Юнити,
2004. - 287с.
Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304с.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – Изд-во: Индекс-Медиа,
2006. –
Ученова В. Философия рекламы. – М.: Гелла-Принт, 2003. – 208с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.:
Питер, 1999. – 800с.; 2001. – 735с.
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. – М.:
Гардарики, 2002. – 272с.
Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. –
384с.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной
деятельности. – М.: Академия, 2006. – 234с.
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 224с.
Хопкинс К. Научная реклама. – М.: Эксмо, 2007. – 128с.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. – М.: РИП-холдинг,
2006. – 214с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. –
447с.
Шишкина М.А. Реклама и связи с общественностью: Учебно-мет. пособие. –
СПб.: Питер, 2004. — 246 с.
Школьник Л.С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего
бизнеса. – М.: Р-Валент, 2001. – 232с.
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. –
18
Изд-во: Элит, 2002. – 304с.
Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –
156с.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. –
М.: Вершина, 2004. – 240с.
Литература по связям с общественностью
Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнс для коммерсантов, М: Изд. Дом «Пашков и К», 2002. – 131c.
Бианки В.С., Серавин А.И. Убрать конкурента: PR-атака. – СПб.:
Питер, 2007. – 240 с.
Бинецкий А.Э. Сущность лоббизма в современных условиях /
А.Э.Бинецкий // Эволюция мирового порядка и внешнеполитическая
стратегия России .- М.,2003.- С.279-288 с.
Бодуан Ж.П.Управление имиджем компании / Conduire l'image de
i'entreprise: паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж. П. Бодуан;
пер. с фр. А.В. Полунина. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2001. 232 c.
Блэк С. Паблик рилейшенс. Что это такое? - М.: Модино Пресс,
1999. - 239 c.
Буари Ф.А.Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Les relations
publiques ou la strategie de la confiance / Ф. А. Буари; пер. с фр. Н.С.
Добробабенко. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2001. - 177 с.
Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В. В. Ворошилов. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. - 254 с. - (Библиотека
специалиста по связям с общественностью). 659 с.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб.
пособие / Т. Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.
Демин Ю.М. Бизнес-PR: - М.: Бератор-пресс, 2003. – 336 с.
Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR / А. Ю. Дорский. - СПб.:
ПИТЕР, 2005. - 208 с.
19
Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И.
Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер,
2002. - 227 с.:
Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / Effective
Public Relations: учеб. пособие / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М.
Брум. - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2000. - 614 с.:
Mузыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: Армада-пресс,
2001. – 688 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. 2-e изд., испр. - М.: Refl-book; Киев: Ваклер, 2000. - 624 с.
Почепцов. Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М. :
«Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2001. – 352 с.
Cавруцкая Е.П., Савинова О.Н., Векслер А.Ф., Дэтвайлер Дж.
Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие для
высших учебных заведений, курсов повышения квалификации.
Н.Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2001. – 130 с.
Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз / The Practice of Public
Relations / Ф. П. Сайтэл; пер. с англ. О.В. Дубицкой, И.В. Карцевой
и др. - 8-е изд. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002. - XII, 591 с.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с анг.-М.:
КГ «Имидж-Контакт», ИНФРА-М. 2002. - 310 с.
Справочник по политическому консультированию / The Manship
School Guide to Political Communication / под ред. Д.Д. Перлматтера.
- М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт,2005. – 246 с.
Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика /
под ред. Л.В. Минаевой. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 287 с.
Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. СПб.: ПИТЕР, 2006. – 286 с.
Тучков С.М. Связи с общественностью в политических,
государственных и муниципальных организациях: учеб. пособие /
С. М. Тучков; МГУ им. М.В. Ломоносова. - М.: МАКС Пресс, 2001.
- 101 с.
20
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: учеб.
пособие для вузов / Л. Н. Федотова. - М.; СПб.: ПИТЕР, 2003. - 352 с.
Херман Майкл Эффективное управление кризисными ситуациями /
Майкл Херман // Качество и результативность в связях с
общественностью.- М.,2000. – 286 с.
Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. СПб.: ПИТЕР, 2006. - 233 с.
Игнатьев Д.И.Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А.
В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2002. - 227 с.
Избирательные технологии и избирательное искусство: сборник статей /
Агентство PR-Интеллект. - М.: РОССПЭН, 2001. - 174 с.
Открытые методики рекламы и Public Relations. Рекламное измерение / под
ред. С.В. Сычева. - М.: Ось-89, 2004. - 319 с.
Справочник по политическому консультированию / The Manship School
Guide to Political Communication / под ред. Д.Д. Перлматтера. - М.: ИНФРАМ: Имидж-Контакт, 2006 – 264 с.
Чумиков А.Н. Модульные технологии в реализации ПР-проектов
общероссийского и международного значения / А.Н.Чумиков // Качество и
результативность в связях с общественностью.- М., 2000. – 358 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб:
Изд-ва «Паллада – медиа» и СЗРЦ «Русич», 2002. – 444 с.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с
англ. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002 // Качество и результативность
в связях с общественностью.- М.,2000. – 304 с.
Ресурсы Интернета
Интернет-библиотека СМИ http://www.public.ru
Интернет-журнал о PR «Советник» http://www.sovetnik.ru/magazine/
21
ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ
по курсу "Основы рекламы и связи с общественностью"
1. Социальная реклама в современной России
2. Истоки рекламной коммуникации и ее функции
3. Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
4. Наружная реклама как элемент городского ландшафта
5. Принципы, формы и методы взаимодействия PR специалиста с прессой.
6. Политическая реклама в избирательных кампаниях в современной России
7. Интегрированные маркетинговые коммуникации на месте продаж
8. Основные этапы планирования и проведения PR-кампаний.
9. Комическое в современной российской рекламе
10. Рекламная пресса в Нижнем Новгороде: кто, что и как рекламирует
11. PR деятельность с внешней аудиторией.
12. Особенности содержания и дизайна рекламы в изданиях для молодежи
13. Музыка в рекламных теле- и радиороликах
14. PR деятельность с внутренней аудиторией.
15. Преимущества и недостатки электронных СМИ для PR кампаний.
16. Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития
17. Роль PR и рекламы в создании брендов.
18. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
19. Стилистика рекламы в журналах для женщин
20. Особенности рекламы в деловой прессе
21. Политическая реклама как форма политической коммуникации
22. Наружная реклама в коммуникативной системе небольшого города
23. Рекламные коммуникации и социальный контроль
24. Использование мифологии в рекламе
25. Дети как объект рекламного воздействия
26. Новые технологии в рекламном бизнесе
27. Оценки эффективности рекламной деятельности
28. Медиа-планирование: основные понятия и этапы
29. Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций
30. Реклама как элемент современной массовой культуры
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ РЕФЕРАТОВ
Реферат должен быть набран в редакторе Windows/Word, через 1,5
интервала. Желательно использовать шрифт Times New Roman Cur, кегль 12,
текст выровнен по левому краю. Размер левого поля – 30 мм, верхнего – 15
мм, правого – 10 мм, нижнего – 20 мм. Абзацный отступ равен 3 знакам.
Текст печатается на одной стороне листа формата А4 (210х297 мм).
Титульный лист включает в себя наименование университета; название
22
факультета и кафедры (Кафедра журналистики); заглавие (тема) работы;
фамилия, инициалы автора и номер учебной группы; должность, ученая
степень, фамилия и инициалы руководителя работы; город и год выполнения
работы. Список использованных источников оформляют в соответствии с
основными правилами библиографического описания.
Объем работы 10 –15 страниц.
ТЕСТЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
"ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR"
1 Какой орган власти осуществляет контроль над рекламной деятельностью в
РФ?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Федеральная антимонопольная служба
2 Министерство торговли
3 Роспотребнадзор
Ключ Вариант
2 Кто является источником информации для разработки рекламного
сообщения?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Креативный директор
2 Рекламопроизводитель
3 Рекламодатель
Ключ Вариант
3 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?
1 Реклама – способ манипулирования поведением потребителей
2 Реклама – вид социальной коммуникации
3 Реклама – часть системы маркетинговых коммуникаций
Ключ Вариант
4 В каком из вариантов система целей бизнеса представлена правильно?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Маркетинговые цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Главные фирменные
цели
2 Главные фирменные цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Маркетинговые
цели
3 Главные фирменные цели → Маркетинговые цели → Цели маркетинговых
коммуникаций
23
Ключ Вариант
5 С каким из приведенных ниже суждений вы согласны?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Позиционировать товар – это значит четко раскрыть его конкурентные
особенности.
2 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четко отличное от других
место в сознании потребителей данного сегмента рынка.
3 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четкое запоминание с
помощью рекламной кампании.
Ключ Вариант
6 На какую сферу не распространяется действие Федерального закона «О
рекламе»?
Выберите правильный вариант ответа.
1 На социальную рекламу
2 На рекламу о проведении стимулирующих мероприятий
3 На политическую рекламу
Ключ Вариант
7 В каком из вариантов элементы рекламной деятельности расположены в логической
последовательности?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Стратегическое планирование→ Тактические решения → Исследования →
Создание рекламы
2 Исследования → Стратегическое планирование → Тактические решения →
Создание рекламы
3 Исследования→ Тактические решения→ Стратегическое планирование→ Создание
рекламы
Ключ Вариант
8 Выберите правильный вариант ответа
Недостоверной признается реклама, которая
1 содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных
обязательствах изготовителя или продавца товара
2 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
3 использует непристойные и оскорбительные образы
24
Ключ Вариант
9 В каком из вариантов эффекты рекламы расположены в логической
последовательности?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность.
Убежденность.
Знание.
Симпатия.
Предпочтение .
Действие.
2 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность.
Предпочтение .
Симпатия.
Убежденность.
Действие.
Знание.
3 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность.
Симпатия.
Предпочтение .
Убежденность.
Действие.
Знание.
Ключ Вариант
10 Какова общая продолжительность распространяемой в телепрограмме
рекламы?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать минут в течении часа
2 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени
вещания в течении часа
3 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени
вещания в течении суток
Ключ Вариант
11 В каком из вариантов показатели экономической эффективности рекламной
кампании сформулированы правильно?
Выберите правильный вариант ответа.
1•объем прироста объема сбыта, достигнутый в период проведения рекламной
кампании;
•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной
кампании, к сумме затрат на его рекламу;
•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к
сумме рекламных затрат конкурентов.
2 •объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за
определенный период;
•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной
кампании, к сумме затрат на его рекламу;
25
•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к
сумме рекламных затрат.
3•объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за
определенный период;
•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной
кампании, к сумме затрат на изготовление рекламной продукции;
•отношение прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме затрат
на размещение рекламных продуктов в СМИ.
Ключ Вариант
12 Какое определение социальной рекламы вы считаете наиболее точным?
Выберите правильный вариант ответа?
1 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, направленная на достижение целей
гражданского общества, а также интересов государства.
2 Социальная реклама – информация, распространяемая любыми средствами
массовой информации, в любой форме и с использованием любых средств,
направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных
целей, а также интересов государства.
3 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, направленная на достижение
благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов
государства
Ключ Вариант
13 В каком из вариантов этапы маркетингового исследования изложены
правильно?
Выберите правильный вариант ответа.
1 разработка программы исследования → анализ первичной информации →
классификация первичной информации → подготовка отчетов→ анализ отчетов.
2 разработка программы исследования → сбор первичной информации → обработка
первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка
отчетов.
3 разработка программы исследования → обработка первичной информации →
анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов → анализ отчетов.
Ключ Вариант
14 От чего зависит продолжительность рекламной кампании?
26
Выберите правильный вариант ответа.
1 Продолжительность рекламной кампании зависит от  поставленной цели, 
наличия финансовых средств  масштабов кампании.
2 Продолжительность рекламной кампании зависит от  поставленной цели, 
особенностей объекта рекламирования,  масштабов фирмы.
3 Продолжительность рекламной кампании зависит от  поставленной цели, 
особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.
Ключ Вариант
15 Какова допустимая продолжительность рекламы в радиопрограммах не
специализирующихся на рекламе?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени
вещания в течение суток
2 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени
вещания в течение суток
3 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени
вещания в течение часа
Ключ Вариант
16 Какое определение спонсорской рекламы вы считаете наиболее точным?
Выберите правильный вариант ответа?
1 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного
упоминания в ней заслуг (достоинств) определенного физического или юридического
лица.
2 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного
упоминания в ней об определенном лице, как о спонсоре.
3 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного
упоминания в ней об определенном вкладе спонсора в производство товара (услуги).
Ключ Вариант
17 Выберите правильный вариант ответа
Недобросовестной признается реклама, которая
1 содержит несоответствующие действительности сведения о преимуществах
рекламируемого товара перед другими товарами
2 содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами
3 имеет сходство с дорожными знаками
Ключ Вариант
27
18 С каким набором принципов сегментирования вы согласны?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Географический Демографический Психографический Хронологический
2 Географический Демографический Психографический Поведенческий
3 Биографический Психографический Демографический Географический
Ключ Вариант
19 Можно ли прерывать рекламой религиозные передачи?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Да, только способом «бегущей строки»
2 Религиозные передачи нельзя прерывать рекламой
3 Да, только спонсорской рекламой.
Ключ Вариант
20 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?
1 Реклама ускоряет оборот средств
2 Реклама переводит социальные противоречия из сферы производства в сферу
потребления
3 Реклама снижает остроту конкуренции
Ключ Вариант
21 Кто такой Альтшуллер?
Выберите правильный вариант ответа.
1 Автор многих трудов о рекламе
2 Известный бизнесмен, успешный практик рекламного дела
3 Автор теории решения изобретательских задач (ТРИЗ)
Ключ Вариант
28
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Автор-составитель
Сергей Васильевич Белковский
Учебно-методическое пособие
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования «Нижегородский государственный
университет им. Н.И. Лобачевского».
603950, Нижний Новгород, пр. Гагарина, 23.
Подписано в печать
. Формат 60 84 1/16.
Бумага офсетная. Печать офсетная. Гарнитура Таймс.
Усл. печ. л. . Уч. изд. л.
Заказ №
. Тираж 100 экз.
Отпечатано в типографии Нижегородского госуниверситета
им. Н.И. Лобачевского
603600, г. Нижний Новгород, ул. Большая Покровская, 37
Лицензия ПД № 18–0099 от 14.05.01.
29