Приложение № 3ПАМЯТКА для студентов-бакалавров направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» по изучению дисциплины ««Реклама в отраслях и сферах деятельности» 1 Содержание дисциплины Дисциплина «Реклама в отраслях и сферах деятельности» преподается в 4 семестре. Трудоемкость дисциплины – 3 единицы. Всего на изучение дисциплины выделяется 108 ч. Распределение часов по видам учебных занятий следующее: 51ч. на аудиторные занятия (17ч. лекций и 34ч. практических занятий) и 57 ч. СРС ( 57 ч. в семестре и 0 ч. в период сессии). В интерактивной форме проводится 34ч. занятий. Завершается изучение дисциплины зачетом. Тематический план дисциплины Лекции (17 ч.) 1. Реклама в сфере услуг – 2 часа. Специфика услуги как объекта рекламы. Типы услуг. Анализ тенденций развития рекламной деятельности в сфере услуг. Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг. Проблемы рекламной деятельности в сфере услуг. Методы психологического влияния рекламы в сфере сервиса. Литература: 2, 5, 8 2. Реклама в розничной торговле – 2 часа. Определение понятия розничной торговли. Вещь как объект рекламы. Классификация предприятий розничной торговли. Значение и цели рекламы в системе розничной торговли. Виды розничной рекламы. Организация рекламной деятельности в сфере розничной торговли. Особенности рекламирования рекламы магазина в СМИ. Основные творческие приемы, используемые в рекламе магазина. Особенности бюджетирования рекламы магазина. Особенности розничной торговли вне магазинов. Дистанционный способ продажи и реклама. Литература: 1, 4, 8 3. Понятие и особенности бизнес-рекламы – 2 часа. Основные сферы бизнеса. Определение и сущность бизнес-рекламы. Задачи бизнес-рекламы. Особенности рынка товаров для предприятий. Виды бизнес-рекламы. Участники рекламного процесса в бизнес-индустрии. Основные мотивы, используемые в бизнес-рекламе. Творческие приемы и средства бизнес-рекламы. Литература: 2, 4, 10 4. Реклама в индустрии туризма – 2 часа. Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия. Рекламные исследования и определение целей рекламы. Разработка рекламного бюджета. Выбор рекламоносителя. Составление рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной деятельности. Имидж туристского предприятия как средство рекламы. Реклама национального туристского продукта. Особенности законодательного и общественного регулирования рекламы туристических услуг. Литература: 1, 6, 10 Реклама в сфере политики – 2 часа. Сущность политической рекламы. Цели и функции политической рекламы. Виды политической рекламы. Жанры политической рекламы в СМИ. Разновидности печатных форм политической рекламы. Стилистические особенности рекламных текстов в сфере политики. Формы непосредственной коммуникации с избирателями. Структура политического выступления. Литература: 2, 7, 10 Специфика банковской рекламы – 2 часа. Банковский продукт как объект рекламы. Характеристика банковских услуг. Традиционная и новаторская стратегии банковской рекламы. Типы клиентов банка. Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и ожиданий клиентов. Разработка рекламных сообщений банка. Проектирование имиджевой рекламы и фирменного стиля банков. Оценка эффективности банковской рекламы. Развитие банковской рекламы в современных условиях. Литература: 1, 8, 10 5. Реклама в системе международной торговли – 2 часа. Понятие и сущность международной рекламы. Цели и функции международной рекламы. Предпосылки появления и развития международной рекламы. Планирование и организация рекламной деятельности за рубежом. Основные стратегии рекламирования на мировом рынке. Средства размещения рекламы на международном рынке. Особенности прямой почтовой рекламы. Современные тенденции развития мирового рынка рекламы. Литература: 3, 10, 11 6. Реклама в системе культуры и искусства – 2 часа. Понятие и составляющие сферы культуры. Цели коммерческих и некоммерческих организаций. Назначение рекламы в контексте деятельности некоммерческих фирм. Реклама в сфере образования и развития. Организация рекламной деятельности некоммерческих организаций. Социальная реклама как особый жанр рекламной деятельности. Стилистические особенности социальной рекламы. Литература: 1, 3, 9 7. Реклама в сфере образования – 1 час. Специфика образовательных ус луг. Типология образовательных услуг. Общие особенности рекламирования в образовательной сфере. Типы рынков образовательных услуг. Формы рекламирования образовательных услуг. Выбор каналов рекламы образовательных услуг. Жанры рекламы образовательных услуг. Рекламирование образовательного учреждения в сети интернет. Литература: 2, 9, 10 Практические занятия ( 34 часа) 1. Реклама в сфере услуг: основные понятия – 2 часа. Специфика услуги как объекта рекламы. Типы услуг. Анализ тенденций развития рекламной деятельности в сфере услуг. Литература: 1, 5, 8 2. Процесс разработки рекламного сообщения в сфере услуг – 2 часа. Этапы организации рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг. Проблемы рекламной деятельности в сфере услуг. Роль вербальных и невербальных факторов продвижения услуги. Литература: 1, 5, 8 3. Понятие и виды розничной рекламы – 2 часа. Определение понятия розничной торговли. Вещь как объект рекламы. Классификация предприятий розничной торговли. Значение и цели рекламы в системе розничной торговли. Виды розничной рекламы. Способы рекламирования продукта в магазине. Значение фирменного стиля в продвижении продукции компании. Особенности формирования аудиостиля компании. Литература: 1, 4, 8 4. Организация рекламной деятельности в сфере розничной торговли – 2 часа. Особенности рекламирования рекламы магазина в СМИ. Основные творческие приемы, используемые в рекламе магазина. Особенности бюджетирования рекламы магазина. Особенности розничной торговли вне магазинов. Понятия дизайна, моды и стиля, их роль в создании розничной рекламы. Дистанционный способ продажи и реклама. Литература: 1, 4, 8 5. Бизнес-реклама и ее особенности – 2 часа. Основные сферы бизнеса. Определение и сущность бизнес-рекламы. Задачи бизнес-рекламы. Особенности рынка товаров для предприятий. Виды бизнес-рекламы. Участники рекламного процесса в бизнесиндустрии. Литература: 2, 4, 10 6. Процесс создания бизнес-рекламы – 2 часа. Основные мотивы, используемые в бизнес-рекламе. Творческие приемы и средства бизнес-рекламы. Основные характеристики бизнес-рекламы в печати. Создание рекламного текста в бизнес-рекламе. Литература: 2, 4, 10 7. Реклама в индустрии туризма – 2 часа. Особенности рекламы в туризме. Цели туристической рекламы. Виды туристической рекламы. Имидж туристического предприятия как средство рекламы. Реклама национального туристического продукта. Литература: 1, 6, 10 Организация рекламной кампании туристического предприятия – 2 часа. Рекламные исследования и определение целей рекламы. Разработка рекламного бюджета. Выбор рекламоносителя. Составление рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной деятельности. Особенности законодательного и общественного регулирования рекламы туристических услуг. Литература: 1, 6, 10 8. 9.Реклама в сфере политики – 2 часа. Сущность политической рекламы. Цели и функции политической рекламы. Виды политической рекламы. Жанры политической рекламы в СМИ. Разновидности печатных форм политической рекламы. Особенности местной политической рекламы. Литература: 2, 7, 10 9. Рекламные и PR-технологии в сфере политики – 2 часа. Стилистические особенности рекламных текстов в сфере политики. Формы непосредственной коммуникации с избирателями. Структура политического выступления. Имидж политика как важная составляющая рекламной коммуникации. Литература: 2, 7, 10 Специфика банковской рекламы. Цели и задачи рекламы банка – 2 часа. Банковский продукт как объект рекламы. Характеристика банковских услуг. История развития банковской рекламы. Традиционная и новаторская стратегии банковской рекламы. Типы клиентов банка. Особенности планирования банковской рекламы с учетом мотивов и ожиданий клиентов. Литература: 1, 8, 10 Создание и оценка эффективного рекламного сообщения банка – 2 часа. Этапы разработки рекламных сообщений банка. Проектирование имиджевой рекламы и рекламы банковских услуг. Концепции разработки фирменного стиля банка. Оценка эффективности банковской рекламы. Характеристика местной банковской рекламы. Литература: 1, 8, 10 10. Реклама в системе международной торговли – 2 часа. Понятие и сущность международной рекламы. Цели и функции международной рекламы. Предпосылки появления и развития международной рекламы. Языковые и культурные проблемы адаптации рекламного сообщения. Литература: 3, 10, 11 11. Планирование и организация рекламной деятельности за рубежом – 2 часа. Основные стратегии рекламирования на мировом рынке. Средства размещения рекламы на международном рынке. Особенности прямой почтовой рекламы. Правовые аспекты регулирования рекламной деятельности за рубежом. Современные тенденции развития мирового рынка рекламы. Литература: 3, 10, 11 12. Особенности рекламы в системе культуры: общая характеристика – 2 часа. Понятие и составляющие культуры. Назначение рекламы в контексте деятельности некоммерческих фирм. Организация рекламной деятельности некоммерческих организаций. Социальная реклама как особый жанр рекламной деятельности. Стилистические особенности социальной рекламы. Литература: 1, 3, 9 13. Реклама в сфере образования – 2 часа. Специфика и типология образовательных услуг. Общие особенности рекламирования в образовательной сфере. Типы рынков образовательных услуг. Формы рекламирования образовательных услуг. Выбор каналов рекламы образовательных услуг. Жанры рекламы образовательных услуг. Рекламирование образовательного учреждения в сети интернет. Литература: 2, 9, 10 14. Реклама в системе искусства – 2 часа. Назначение рекламы в системе искусства. Типы искусства. Особенности рекламы кино и театров. Специфика рекламирования художественных выставок. Реклама литературного художественного произведения. Литература: 1, 3, 9 Самостоятельная работа студентов (СРС) - 57 часов Самостоятельная работа студентов по дисциплине «Реклама в отраслях и сферах деятельности» включает в себя: 1. Подготовку к практическим (семинарским) занятиям /30 ч./, а именно: - подготовку сообщения к семинарскому занятию /5 ч./; - подготовку конспекта научной статьи /5 ч./; - составление проекта рекламного сообщения /5 ч./; - экспериментальную разработку рекламного продукта /10ч./; - творческое задание на подбор газетно-журнальных образцов рекламы, презентация портфолио /5 ч./. 2. Подготовку к лекционным занятиям /6 ч./ 3. Подготовку к контрольным работам /4ч./ 4. Подготовку к контрольному опросу /2 ч./ 4. Выполнение курсовой работы /15 ч./ Курсовая работа – это самостоятельная творческая работа, цель выполнения которой состоит в приобретении студентами эффективных навыков работы с учебной, методической и научной литературой, закреплении знаний по изучаемому курсу, применении их к решению реальных практических задач, а также выработке конкретных практических рекомендаций по рассматриваемым проблемам. Качество и содержание курсовой работы позволяет выявить общую теоретическую подготовку студента и уровень владения им специальными знаниями и навыками, необходимыми для эффективного осуществления своей будущей профессиональной деятельности. Выполнение курсовой работы осуществляется в следующей последовательности: выбор и закрепление темы; организация научного руководства; составление и согласование плана; сбор необходимого материала: определение структуры работы; изучение требований к структурным элементам и содержанию работы; написание, оформление работы и представление её к сроку, установленному учебным графиком; рецензирование и защита курсовой работы. Тематика курсовых работ предлагается преподавателем на втором практическом занятии семестра. При формулировке тем принимаются во внимание научные интересы самих студентов и предлагаемые ими версии конкретной темы. Студент работает над курсовой работой в течение всего семестра при обязательном консультировании со стороны преподавателя во время плановых консультаций преподавателя. Курсовая работа сдается студентом за две недели до зачета. Требования к содержанию и оформлению курсовой работы изложены в методическом пособии по написанию курсовых работ кафедры рекламы и культурологии. [Пашкевич Т.В., Пономаренко Ю.А.Курсовые работы специальности «Реклама». Методические указания по выполнении и представлению.Изд-во АлтГТУ - Барнаул, -2008. - 29с.] [20]. Примерная тематика курсовых работ: 1. Планирование рекламной стратегии торговой марки. 2. Реклама безрезептурных лекарственных препаратов в России. 3.Технологии проектирования бренда.4. Мифотехнологии в банковской рекламе. 5. Страхи потребителя и их реализация в российской социальной рекламе. 6. Выбор стиля рекламного сообщения. 7. Стили и приемы дизайна современной Интернет-рекламы. 8. Основные творческие направления в рекламировании автомобилей. 9. Наружная реклама одежды и обуви. 10.Имиджевая реклама бытовой техники. 11. Рекламные коммуникации в продвижении торговой сети магазинов строительных товаров. 12. Печатная реклама компьютеров и телефонов. 13. Реклама оборудования для переработки пищевых продуктов. 14. Реклама в области оказания услуг: состояние и перспективы развития. 15. Торговая марка и основы декорирования. 16. Правовое регулирование рекламной деятельности в России. 17. Витрины как средство рекламы. 18. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. 19. Символы в культуре и товарных знаках. 20. Психологическая эффективность применения средств рекламы. 21. Выбор средств распространения рекламы. 22. Символика языка политической рекламы. 23. Имиджевая и престижная реклама фирмы. 24. Расчет комплексного бюджета рекламы.. 25. Средства и приемы внутримагазинной рекламы. Литература к курсовым работам: 1 – 11. 2 Литература и учебно-исследовательские материалы Основная литература: 1.Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие: [для вузов по специальности 070601 «Дизайн», по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама»] /Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 238 с. С ил. – 13 экз. 2.Ткаченко Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования: [учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама»] /Н.В. Ткаченко; О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИДАНА, 2009. – 335 с. – 10 экз. 2. http://www.1000ideas.ru/?p=14309 Дополнительная литература: 3. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. — Новосибирск, 1996. 4. Виноградова М. В., Панина З. И. «Организация и планирование деятельности предприятий сферы сервиса». - М., 2006 5. Дурович А. П. Реклама в туризме. - Минск, 2001 6. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000 7. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-наДону: Феникс, 2003. – 134 с. 8. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. «Маркетинг в сфере культуры» . Изд-во «Планета музыки». - 2009 9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – Спб.: Питер, 1999. – 736 с. 10.http://www.dis.ru/library/market/archive/2006/6/4033.html Программное обеспечение и интернет ресурсы 11.revolution.allbest.ru›Реклама›00060582_0.html 12.www.ref.by/refs/1/28367/1.html 13.www.textfighter.org/text12…teksta…reklamnogo_2.php 14.www.koob.ru› 15. www.res-rek.ru/ru_varticles-18.html Учебно-методические материалы и пособия для студентов, используемые при изучении дисциплины«Реклама в отраслях и сферах деятельности» 1.Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие: [для вузов по специальности 070601 «Дизайн», по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама»] /Р.Ю. Овчинникова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 238 с. С ил. 2.Пашкевич Т.В., Пономаренко Ю.А.Курсовые работы специальности «Реклама». Методические указания по выполнении и представлению.Изд-во АлтГТУ - Барнаул, -2008. - 29с. 3 График контроля Контроль 5 неделя Вес итоговом рейтинге 0.1 9неделя 0,1 12неделя 0,1 15 неделя 0,2 Зачет 17 неделя 4. Возможности повышения рейтинга 0,5 Модуль 1 2 3 ное испытание Контрольная работа № 1 Контрольная работа№ 2 Контрольный опрос № 1 Защита курсовой работы Время проведения в Примечания В том случае, когда студент за время работы в семестре набрал 69 и более баллов, при отсутствии задолженностей, может повысить свой рейтинг путем написания реферата по предложенным темам либо выполнить дополнительное задание. Реферат должен быть объемом не менее 25 страниц, содержать цель, задачи и выводы, сформулированные студентом самостоятельно, количество наименований библиографии – не менее 8 источников.