Появление известных брендов

ПОЯВЛЕНИЕ
ИЗВЕСТНЫХ
БРЕНДОВ
(некоторые
истории)
«PAMPERS»


Ведущему химику-технологу компании Procter &
Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей
дочери ухаживать за детьми, приходилось
вытаскивать из под собственных внуков мокрые
пеленки, стирать и сушить их. Процесс ему не
нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь.
Тогда в голову пришла идея одноразовой
«пеленки» — складчатой прокладки с высокой
поглощающей способностью, которую
планировалось поместить в трусы особой формы.
Первые модели Миллз испытал на собственных
внуках.
После нескольких экспериментов с разными
материалами Миллз разработал для P&G новый
продукт, который стали выпускать под торговой
маркой Pampers, ставшей нарицательной.
«SELA»



Борис Остроброд уехал из СССР в начале 90-х годов в
Израиль. Там он занялся торговлей - стал возить в
Россию купальники из Израиля. Небольшая партия
первых купальников разошлась практически
моментально.
Далее последовала работа с китайцами. После
первых успехов на ниве продаж Борис понял, что
настоящего успеха можно добиться, только взяв под
свой контроль производство. Что он и сделал. В конце
концов, известные в мире бренды, занимающиеся
производством одежды, тоже шили ее в Китае.
Так появился бренд «Sela», основным рынком
которого стала Россия. В это же время все производство
продукции было сосредоточено в Китае, а штабквартира компании расположена в столице Израиля
Тель-Авиве. Интересно, что само слово Sela в переводе
с иврита означает «скала».
«NIKE»



Фил Найт был бегуном на средние дистанции в команде
Орегонского университета. Он был очень посредственным
спортсменом. Но зато он отлично знал, насколько ужасны
американские кроссовки. В это же время немецкие Adidas для
большинства людей в 60-е годы были настоящей роскошью. Найт
решил создать компанию Blue Ribbon Sports, которая производила
бы дешевые американские кроссовки, по качеству не уступающие
немецким Adidas и Puma.
Найт пришел к выводу, что реализовать качественные и
недорогие кроссовки можно, производя их в Азии. В 1964 году,
вложив в дело по 500 долларов, Найт и его тренер Бауэрман
заказали 300 пар кроссовок у японской компании Оницука Тайгер
(в настоящее время ASICS). Фил стал продавать японские
кроссовки в США прямо из своего фургона.
Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из
простой перепродажи чужих кроссовок в производство своих под
брендом «Nike».
«ADIDAS»
И «PUMA»



Семья Дасслеров как-то решила организовать семейное дело — пошив
обуви под брендом Dassler. Первой продукцией семьи Дасслер были
домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов
— инвалидов.
В 1924 году была основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два
брата (Адольф и Рудольф) с противоположными характерами дополняли
друг друга. Спустя год Адольф изобрел и сшил первые в мире
футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья
Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с
гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. На
летних олимпийских играх 1928 году уже несколько спортсменов
выступали в обуви Дасслеров.
После смерти отца братья поссорились и, разделив фабрики, основали
новые фирмы «Adidas» и «Puma». Изначально «Puma» называлась «Ruda»,
в честь самого Рудольфа. Но название пришлось изменить в пользу
благозвучности и запоминаемости. После развала семейного
предприятия братья друг с другом не разговаривали, а «Puma» и «Adidas»
стали самыми ожесточенными конкурентами.
«VIAGRA»



В 1992 году в городке Пфайзерс Сэндвич (Великобритания)
фирма «Pfizer» проводила исследования нового лекарственного
средства, который был создан с целью лечения проблем с
сердцем. Разработчики полагали, что цитрат силденафила
послужит повышению кровотока к сердечной мышце и снижению
артериального давления.
Но в ходе исследований было обнаружено, что цитрат
силденафила не особенно влияет на кровообращение в миокарде
или на артериальное давление. Также обнаружилось, что
некоторые участники эксперимента мужского пола, не желают
возвращать таблетки по окончании испытаний. У всех причиной
отказа являлось резкое улучшение эректильной функции.
Учёные фармакологической компании «Pfizer» не упустили из
внимания такое неожиданное свойство цитрата силденафила и
распознали в нем хорошее средство для борьбы с эректильной
дисфункцией. Так появился препарат «Виагра», название
появилось из соединения слов «Vigor» (сила, власть) и Ниагара
(Niagara Falls) — самый мощный водопад в Северной Америке.
«MARS»,
«MILKY WAY»



В 1911 году Фрэнк Марс, совместно с женой, открывает
собственный магазин. Кондитерская лавка располагалась прямо в
доме Марса, а торговля велась через окно кухни. Ассортимент
кондитерской лавки состоял из конфет с разными начинками,
которые Фрэнк и Этель лепили вручную.
Как-то раз Марс со своим сыном прогуливался по городу, и сын
попросил отца купить ему шоколад. В те годы шоколад
продавался только на развес. Для людей это создавало
неудобство, особенно в жаркие летние дни – даже если аккуратно
кушать быстро таявший на солнце шоколад, можно было им очень
легко испачкаться. В этот миг Фрэнк задумался, а что если?... И
это «если» воплотилось в небольших ломтиках шоколада,
которые были завернуты в фольгу.
В итоге шоколадный батончик под названием «Milky Way»
становится хитом продаж молодого предприятия за считанные
дни. В 1925 году новый батончик был признан лидером на рынке
шоколадок. Продажи неуклонно растут, и компания развивается
далее, открывая новые рынки для продаж своей продукции.
«VICTORIA'S SECRET»


Однажды Рой Реймонд решил сделать своей жене подарок и
отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Он
долго бродил среди стеллажей с продукцией, растерявшись в
«потустороннем» мире женских принадлежностей. И даже
продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь
ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с
революционной идеей. В 1977 году он открывает свой первый
магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип
магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую
элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже
мужчины чувствовали себя комфортно. А запустив программу по
реализации белья через каталоги, Реймонд совершил настоящий
переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
Однако, спустя пять лет Рой Реймонд был вынужден продать
Victoria’s Secret Лесли Векснеру, который сразу же избавился от
имиджа «райского уголка для мужчин», сделав ставку на женскую
аудиторию. Модное нижнее белье от Victoria’s Secret стало
позиционироваться, как доступная роскошь.