План продвижения проекта

План
продвижения
проекта
Этап 1
Подготовка перед запуском проекта
До запуска проекта вам нужно не только максимально понятно
донести до своей аудитории, что такое краудфандинг,
как работает эта система, как ей пользоваться и чем она может
быть интересна участникам, но и объяснить, в чем заключается
ваша идея и почему для ее реализации подходит именно
«народное финансирование».
Опубликуйте пост, объясняющий суть краудфандинга, и/или опрос на вашей
самой популярной сетевой площадке — например, в группе vk.com. Данный
опрос позволит понять:
— Поддержит ли вас в подобном начинании целевая аудитория;
— что пользователи хотели бы получить за участие в проекте;
— какую сумму сбора поставить, исходя из числа желающих поддержать
инициативу.
Начните знакомить пользователей с «Планетой» путем активного ведения
и наполнения контентом сообщества на портале. И не забывайте приглашать
туда друзей — используйте «Планету» не только как площадку, где размещен ваш
проект, но и как еще одну социальную сеть, свою творческую страницу.
Составьте список известных личностей — лидеров мнений, к которым вы могли
бы обратиться за поддержкой. Держите его в уме на протяжении всего проекта.
Привлекая известных персон, вы значительно расширяете аудиторию и
напоминаете о проекте тем, кто уже присоединился к вам.
Также составьте список друзей и коллег, к которым можно обратиться
с запросом на распространение информации в социальных сетях и на личных
ресурсах. Не забудьте про СМИ и тематически близкие группы в социальных
сетях, куда имеет смысл отправить пресс-релиз после запуска проекта.
Подготовьте пост — тизер запуска проекта (например, можно выложить
небольшую часть своего видеообращения или рассказать об интересных
бонусах). Это поможет вам заинтересовать аудиторию до запуска и обеспечит
неплохие сборы в первые дни проекта.
И не забывайте делать репосты
этих новостей и событий на всех
доступных ресурсах:
— сообщество на Planeta.ru;
— Vk.com, Facebook, Twitter, «Одноклассники»
(группы и личные страницы авторов);
— Livejournal;
— официальный сайт и фанклуб(ы) автора.
УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ
Как правильно написать
пост о краудфандинге
и сделать опрос?
Как правильно вести
сообщество и подготовить
анонс запуска проекта?
Совет от «Сплин»
Совет от 7000$
Совет от «Птахи»
От «Торбы-на-Круче»
Этап 2
Запуск проекта
В первый день (и в первые несколько часов после запуска) ваша
задача — максимально подробно рассказать о проекте на всех
имеющихся ресурсах! Запуск вашего проекта — главный
информационный повод дня.
Анонсируйте запуск и расскажите о проекте, используя все доступные
площадки и технические средства:
Добавьте ссылку на проект
в статус группы
и на личные страницы
авторов и участников
проекта.
Добавьте информацию
о проекте в описание
сообществ в соц. сетях.
Разместите баннер проекта
на аватаре. Аватары можно
менять в течение проекта,
исходя из разных поводов
и событий, привлекая
к нему постоянное внимание.
Добавьте ссылку на проект
в соответствующем разделе
«Ссылки».
Опубликуйте
видеообращение в разделе
«Видеозаписи».
Поставьте информацию
о запуске проекта
в новости сообщества.
Разместите анонс запуска
проекта на официальном
сайте.
Добавьте встроенный
виджет со счетчиком сбора
средств (используя
функцию «Код проекта»
на «Планете») или
установите собственный
счетчик времени до
завершения проекта.
Установите видеозаглушку
на сайт. Таким образом,
каждый посетитель
обязательно увидит ваше
видеообращение, то есть,
узнает о проекте.
Ресурсы: Vk.com, Facebook, Twitter, «Одноклассники», сообщество на Planeta.ru, Livejournal,
официальный сайт, фанклуб и т.п.
Распространяйте информацию и в оффлайне — например, на мероприятиях,
в рамках которых можно лично рассказать о проекте.
— Подготовьте афиши, листовки, плакаты, флайеры с информацией о проекте
(QR-код, прямая ссылка на проект, ссылка на портал).
— Делайте устные анонсы на любых мероприятиях. Можно сопровождать их
информационными видеороликами или слайд-шоу.
Отправьте запрос на распространение информации о проекте друзьям, лидерам
мнений, коллегам. Сарафанное радио лучше любого PR.
Отправьте запрос на публикацию новости о старте проекта в социальных сетях
«Планеты». Для этого:
1
Зайдите на страницу «Планеты» Вконтакте: vk.com/planetaportal
2
Найдите над верхним сообщением стены ссылку «Предложить новость» и нажмите на нее:
3
Перед вами откроется окно с выбором. Введите в него текст новости, обязательно
приложите фотографию, относящуюся к вашему проекту, и поставьте ссылку на сам проект
на «Планете». При желании можно добавить к публикации и другие материалы, не
нарушающие законодательство РФ — в том числе, об авторских правах.
Публикация новостей о запуске проектов остается на усмотрении администратора группы.
УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ
Как правильно оформить
первый пост и сделать
ссылки на проект?
Как подготовить аватар?
7 удачных примеров
Совет от «Animal ДжаZ»
Совет от Максимова
Совет от Courage Quartet
Как оформить сайт?
Совет от «Короля и Шута»
Совет от «Animal ДжаZ»
Совет от Желанной
Совет от группы «Полюса»
Совет от «Доброфеста»
Совет от Налича
Совет от Гришковца
Как подготовить информационные листовки,
постеры, флайеры?
Совет от «Торбы-на-Круче»
Еще совет от «Торбы»
Совет от Желанной
Совет от Shoomim
Этап 3
Первые две недели проекта
Первые две недели проекта наиболее показательны. Если
вы соберете за это время 25% от исходной суммы и более, значит,
ваши шансы на успех велики. Продолжайте двигаться дальше:
напоминайте о своем проекте, постоянно придумывайте новые
инфоповоды, добавляйте акции — каждый день на счету.
Публикуйте результаты первых дней сбора, «красивые суммы», «красивое число
поддержавших» и т.п. Для этого можно пользоваться, например, статистикой
на странице вашего проекта.
Продумайте и публикуйте необычные варианты напоминаний о проекте.
Добавляйте информацию о том, как возникла идея этого проекта, что уже
сделано, что планируется сделать, как продвигается работа и т.п. Это отличная
мотивация для тех, кто уже с вами, и стимул поддержать вас для тех, кто этого
еще не сделал.
Запишите видеообращение в поддержку проекта с лидерами мнений, друзьями,
коллегами по цеху. Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
Проведите информационную рассылку о проекте по базе партнеров и клиентов.
Как только ваш проект соберет небольшую сумму, наступает время писать
пресс-релиз. Разошлите его в СМИ: дата отправки зависит от того, какие деньги
уже собраны в проекте. Если вы убеждены, что динамика будет очевидна уже
по первому дню, отправляйте релиз вместе с запуском проекта. Если же такой
уверенности нет, подождите несколько дней, но и не затягивайте с рассылкой!
Для расшаривания информации
пользуйтесь ресурсами,
указанными выше
УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ
Как правильно
и интересно напоминать
о проекте, говорить
о работе и достижениях?
Как подготовить
пресс-релиз?
Совет от KidsCanDo
Совет от Artemiev
Совет от Желанной
Совет от «Тараканов!»
Совет от «Серебряной
свадьбы»
Как провести рассылку
по коллегам, друзьям?
Совет от LavkaLavka
Как обратиться к лидерам мнений и записать
с ними видео?
Хабенский & Гаркундель
Ларсен & Максимов
Как могут расшарить новости
друзья/коллеги/смежные группы и паблики
в социальных сетях?
Морозов & «Дашины
пирожки»
Васюков & Акунин
«Би-2» & Гаркундель
Моя Москва & Pastvu
Желанная & EXIT Project
Этап 4
Середина проекта
Здесь начинается все самое интересное: вы наверняка уже
собрали 50% суммы или уверенно стремитесь к этой отметке.
Не стесняйтесь делать это любыми возможными способами:
благодарите за репост, добавляйте новые акции, проводите
конкурсы, благодарите тех, кто уже с вами.
Продолжайте действия, указанные в этапе 3.
Добавляйте новые акции. О них тоже имеет смысл подумать заранее, чтобы
впоследствии подогревать интерес к проекту.
Добавляйте интересные эксклюзивные бонусы для акционеров проекта. Его
участники не должны будут платить за эти награды, но и рассказывать
о них заранее тоже не стоит. Именно эти люди станут членами вашего
«негласного клуба».
Предлагайте бартер. Знаете компании или отдельных людей, которые смогут
украсить ваш проект интересными акциями или рассказать о нем на своей
площадке? Смело предлагайте им бартер. А что это будет — кросс-промо,
приглашение на презентацию вашего проекта, личная благодарность или
денежное вознаграждение — решать вам.
Проведите конкурс для дополнительного привлечения внимания к проекту.
Причем, хороши именно те конкурсы, которые помогают развиваться вашей
идее. Например, вы можете призвать ваших сторонников помочь вам с дизайном
упаковки готового продукта или с принтом, который будет размещен
на футболках, которые вы включите в качестве вознаграждения в проект.
Предложите подарок за репост. Сейчас, когда вас поддержало максимальное
количество людей (и, как следствие, информационные ресурсы уже
ограничены), вам важно привлечь новое внимание. Пусть те, кто уже знает
о вашем проекте, расскажет о нем новым участникам. Как? Очень просто:
попросите о репосте за подарок. Это самый легкий и быстрый способ получить
максимальное количество заветных «лайков» и «расшаров».
УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ
Как правильно
и интересно напоминать
о проекте, говорить
о работе и ваших
достижениях?
Как обратиться к лидерам
мнений и записать с ними
видео в поддержку
проекта?
Макаревич & «Черная книга»
Совет от «Торбы-на-Круче»
Норштейн & «Петрушка»
Свет от «Тараканов!»
Совет от Гришковца
Совет от Налича
Совет от «Animal ДжаZ»
Совет от «Слота»
Как может выглядеть
бартер акций в проекте?
Как расшарить
информацию о проекте
среди лидеров мнений,
в смежных группах
и пабликах в соцсетях?
«Пикник» & Гаркундель
Lavka & «Дашины пирожки»
Чиж и Co & Гаркундель
Совет от Желанной
Как добавить новые акции или бонусы для тех, кто
уже поддержал проект?
Совет от Colta
От «Дашиных пирожков»
Совет от Шендеровича
Совет от Налича
Совет от «Animal ДжаZ»
Совет от «Пикника»
Как провести конкурс?
Совет от Налича
Совет от Желанной
Совет от «Торбы-на-Круче»
Этап 5
Завершение проекта
Последний рывок для вашего проекта! Вы можете собрать
оставшуюся сумму или собрать еще больше, чем вам требуется.
Для этого вам нужно только правильно выбрать интонацию:
поблагодарите тех, кто уже с вами, расскажите об успехах своего
проекта и о том, чего уже удалось достичь, а на финал оставьте
какой-нибудь приятный сюрприз, чтобы новые участники
незамедлительно к вам присоединились.
Напишите пост-напоминание о скором завершении проекта, об итогах сбора,
выразите благодарность акционерам. Простимулируйте тех, кто вас поддержал,
на повторное участие в проекте и сделайте это с душой.
После завершения проекта опубликуйте еще один пост с благодарностями и
результатами проекта, не забудьте рассказать о дальнейших шагах. Это оставит
о вас, как об авторе, приятное впечатление и вызовет желание поддержать
другие ваши проекты в будущем.
Разошлите информационное письмо для акционеров проекта с результатами,
особенно, в случае неудачи. Не забывайте, что каждый участник вашего проекта
имеет право на своевременное информирование.
31
июня
Не забывайте информировать акционеров о ходе раздачи бонусов, изменении
сроков выхода продукта; запрашивайте дополнительную информацию, если это
необходимо.
УЧИТЕСЬ У ЛУЧШИХ
Как правильно и
интересно напомнить
о скором завершении
проекта, рассказать
об итогах и достижениях?
Как написать пост после
завершения проекта?
Совет от «Торбы-на-Круче»
Совет от Шендеровича
Совет от 5 DIEZ
Совет от «Пикника»
Совет от Инны Желанной
Совет от 5DIEZ
Совет от «Пикника»
Какое информационное письмо написать
в случае удачи и неудачи проекта?
Удачи!
И будем рады видеть вас в «Историях успеха»
и закрытом клубе лояльных пользователей.