Сборник научных трудов. Выпуск 20

Сборник научных трудов. Выпуск 20
гендерной культуры в современном обществе: философско-культурологический
анализ: дис. …д-ра филос. наук: 09.00.13/ Андреева Наталья Ивановна. – Ростовна-Дону, 2005. – 285 с.; Волочай, А. В. Гендерные аспекты повседневности в
современном дискурсе: автореф. … дис. канд .филос. наук: 09.00.11/Волочай
Анна Владимировна. – Ростов н/Дону, 2007. – 26 с.; Ворошилова, О. Н. Эволюция
образов женщины в общественном сознании: дис. канд. филос. наук: 09.00.11/
Ворошилова Оксана Николаевна. – Зерноград, 2008. – 153 с. Стебунова, Е. И.
Гендерные исследования в социально-философском дискурсе как одно из
направлений изучения социальной структуры общества/ Е. И. Стебунова //
Актуальные проблемы современной гендерологии. Выпуск 8. – МоскваСтаврополь: Изд-во СКФУ, 2013. – С. 162 – 166.
7. Чучин – Русов, А. Е. Гендерные аспекты культуры/ А. Е. Чучин – Руссов//
ОНС. – 1996. – № 6. – С. 141 – 153. Хоткина, З. Гендерным исследованиям в
России – десять лет/ З. Хоткина// ОНС. – 2000. – № 4. – С. 21 – 26. Чернова, Ж.
Гендерные исследования: западный и российский опыт: сборник статей/под ред.
Ж. В. Черновой. – СПб.: Изд-во Европ. ун-та в С.-Петербурге, 2005. – 544 с.
Арутюнян, М. Ю. Мужчины и женщины: образы и модели успеха/ М. Ю.
Арутюнян// Народонаселение. –1998. – №1. – С. 72 – 81. Скутнева, С. В.
Гендерные аспекты жизненного самоопределения молодежи/ С. В. Скутнева //
Социологические исследования (СОЦИС). – 2003. – № 11. – С. 73 – 78.
Здравомыслова, О. М. Семья и общество: гендерное измерение российской
трансформации/ О. М. Здравомыслова. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 152 с.
Ашвин, С. Влияние советского гендерного порядка на современное поведение в
сфере занятости/ С. Ашвин; пер. Н. В. Романовского //СОЦИС. – 2000. – №11. – С.
63 – 72. Мид, М. Мужское и женское: Исследование полового вопроса в
меняющемся мире/ М. Мид. – М.: РОССПЭН, 2004. – С. 127 – 139.
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН: РАЗРАБОТКА ГРАФИЧЕСКОГО
СОПРОВОЖДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ
Калашникова Татьяна Григорьевна, Барвенко Виктория Ивановна
Инженерно-технологическая академия
Южного федерального университета, г. Таганрог
GRAPHIC DESIGN: DEVELOPMENT OF GRAPHICS SUPPORT FOR
EVENT
Аннотация: В статье рассматриваются особенности современного
графического дизайна, как социокультурного явления. Приводится пример
разработки графического сопровождения для акции «3D: дизайн, джаз, дефиле»
в рамках IX Международного Чеховского книжного фестиваля в г. Таганроге.
Abstract: The article discusses the features of contemporary graphical design, as
social and cultural phenomena. An example of the development of graphics support for
the stock «3D: design, jazz, defile» in the framework of the IX International Chekhov
54
Проблемы современной науки.
book festival in Taganrog.
Ключевые слова: графический дизайн, разработка графического
сопровождения мероприятия, фестиваль, дизайн-проект.
Keywords: graphic design, development of graphics support, festival, design
project.
Как отметил В.Р. Аронов в работе о современной теории дизайна «чтобы
отделить дизайн ХХI века от предшествующих периодов, его называют дизайном
цифровой эпохи, постиндустриальным дизайном или просто современным
дизайном (contemporary design) с очень широкой амплитудой проявлений –от
функционального до подчеркнуто зрелищного» [1].В настоящее время
графический дизайн – главное коммуникативное средство информационного
общества, он уверенно и быстро занял свои позиции, как в культурной, так и в
общественно-экономической жизни общества. Возникнув как средство
удовлетворения прагматической потребности массового производства,
графический дизайн становится социокультурным явлением[2]. Известный
мультидисциплинарный дизайнер Карим Рашид в лекции «Размышления о
дизайне» говорит: «Именно на нас, дизайнеров, возлагается ответственность,
чтобы выйти в мир и потрясти его, пробудить»[3].
В настоящее время большую популярность обрели различные виды
фестивалей, в их числе и литературные фестивали. Для популяризации подобных
мероприятий используются средства визуального воздействия. Чаще всего это
комплексные рекламные проекты с множеством интересных решений для
привлечения широких масс к мероприятию. Чтобы событие запомнилось, и
зрители захотели посетить его в следующий раз, обратились к материалам
литературных фестивалей, классическому и современному литературному
творчеству, необходимо грамотно разработать дизайн-проект графического
сопровождения для фестиваля. Работа над таким проектом– это возможность для
творческой личности проявить себя самым ярким способом, воплотить в
конкретном проекте свои умения, знания, навыки.
Начиная с 2007 года, в городе Таганроге проходит Международный
Чеховский книжный фестиваль, и 2015 год не был исключением: уже в IX раз по
сложившейся традиции гостеприимный Таганрог встречал с 13 по 16 мая гостей и
участников фестиваля, который вошел в федеральный план празднования Года
литературы. О Чеховском книжном фестивале знают не только в России, но и за
рубежом. Он объединяет многих людей – и тех, кто пишет книги, и тех, кто их
издаёт, и главное – тех, кто эти книги читает. Такая связь и взаимопонимание
между писателями и читателями сейчас особенно важна. Основная цель
фестиваля –привлечь внимание культурной общественности к имени великого
русского писателя, а также представить русскую литературу в наиболее широком
спектре – классическую и самую современную, оригинальную и переводную,
прозу, поэзию и драматургию для всех читательских возрастов.
В этом году гостей ждало нечто необычное – акция под названием «3D: дизайн,
55
Сборник научных трудов. Выпуск 20
джаз, дефиле», организаторами которой являются кафедра Инженерной графики и
компьютерного дизайна ИТА ЮФУ и Управление культуры г. Таганрога. Участники
акции– студенты кафедры и учащиеся Школы искусств творческих специальностей,
которые продемонстрировали свои дизайнерские работы, совершив собственно
дефиле, кто в костюме любимого литературного персонажа, а кто в абстрактном
образе, отдающем дань литературе. Дефиле сопровождалось композициями в
исполнении джазового оркестра. «3D…»– это метафора трехмерного моделирования
визуальных образов персонажей из литературных произведений российских и
зарубежных авторов, пространственного звучания джазовых композиций и дефилепоказа работ, выполненных студентами-дизайнерами [4].
Разработка графического сопровождения для акции «3D: дизайн, джаз, дефиле»
стала темой дипломного проекта студентки кафедры ИГ и КД ИТА ЮФУ Анны
Петропавловской. Целью проекта было привлечение внимания наибольшего
количества людей к этому мероприятию и, как следствие, к фестивалю, к литературе
в целом. В рамках проекта необходимо было разработать серию афиш, рекламный
видеоролик, информационный буклет, сувенирную продукцию.
Новизна проекта состоит в преобразовании традиционных представлений и
подходов в оформлении визуального образа литературных фестивалей. Отражение
эмоций графическим путем реализовано смело и необычно, так, чтобы максимально
раскрыть оригинальную идею понятную гостям фестиваля.
Современный уровень визуальной культуры, реализующийся на базе новых
технологий, средств массовой информации, определяет пути развития массовой
культуры и дизайна. Массовая культура сегодня определяет особенное отношение к
вещи, важны ее метаморфозы в пространстве социального, важны сами отношения,
акцент с«вещи» переносится на «отношения»[2].Это определяет особую роль
графического дизайнера в массовой культуре, он с помощью художественных
средств и современных технологий создает особый образ объекта рекламы,
воздействующий на потребителя. Таким образом, дизайн становится
социокультурным явлением[5,6,7]. Он должен стать инструментом сохранения и
развития культуры, объединяющим в себе различные сферы общественной жизни,
способствующим обмену между различными региональными и национальными
культурами.
Сущность деятельности дизайнера-графика заключается в том, что он
становится «визуальным интерпретатором» информации на язык, понятный сотням и
тысячам людей. С помощью образных знаков он способен донести до целевой
аудитории практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным
объяснениям. Ориентация на быстрое восприятие, наглядность, доходчивость
визуального языка обеспечивает привлечение внимания аудитории и позволяет более
компактно передавать информацию, ускоряя и улучшая процесс ее восприятия.
Такой подход требует, чтобы создаваемый образ был оригинальным, интересным,
эмоциональным, в его основе должны лежать разнообразные композиционные
схемы, использоваться всевозможные техники и средства художественной
выразительности.
Чем дизайн отличается от традиционного прикладного искусства и
технического конструирования? Байяр с и Барре-Деспон указывают, что «в дизайне
56
Проблемы современной науки.
постоянно присутствует значительный по объему предпроектный этап исследований,
после чего начинается работа с формой».Американский дизайнер Джей Доблин
рассматривал дизайн, прежде всего,«как вид системного проектирования и
подчеркивал, что было бы безответственно пытаться работать без аналитических
методов» [1]. При этом Доблин выделяет два разных типа проектирования:
directdesign (прямой дизайн) – создание самоценного артефакта, и indirectdesign
(косвенный дизайн) – создание условий восприятия артефакта. Он отмечал, что в
косвенном дизайне нужно создать вокруг объекта необходимый антураж,
приводящий в действие ассоциативное мышление, организовать так называемую
театрализацию восприятия, которая усилит впечатление от объекта. Так, книжный
фестиваль сам по себе не во всех проявлениях представляет собой яркое зрелище, его
суть имеет огромную важность, но внешне мероприятие может проходить тихо и
спокойно, безоговорочно привлекая профессионалов в данной области. Перед
автором проекта была поставлена задача привлечения массового зрителя к проектам
фестиваля, создание графического образа привлекательного и понятного людям
разных поколений и разных национальностей, так как фестиваль международный и
не имеет ограничений по возрасту.
На первом этапе работы была рассмотрена проблема, сформулированы цели
проекта. Проанализирован состав и характеристики целевой аудитории создаваемого
проекта. Проведен подбор аналогов из областей литературных мероприятий, модных
показов, джазовых фестивалей, сделан аналитический обзор. С учетом полученной
информации осуществлялась разработка и обоснование авторского композиционного
замысла проекта.
Данный проект несет важную функцию, так как предназначен для привлечения
внимание общественности, в особенности молодежи, к культурным мероприятиям,
проходящим в городе Таганроге. Флэш-мобы, подобные литературному дефиле,
успешно выполняют свою функцию, вызывая интерес у совершенно разных людей.
Основной упор в рекламно-графическом комплексе сделан на серию афиш,
которые направлены на широкую целевую аудиторию. Поэтому основная целевая
аудитория молодежь от 15 до 25 лет и взрослая аудитория старше 25 лет (любители
творчества, искусства).
Изначально эскизы были нарисованы от руки карандашом, затем переведены в
электронный вид и доработаны в графических редакторах AdobePhotoshop CS6 и
CorelDraw X6. Формат афиши имеет большое значение, оказывает влияние на его
удобочитаемость, портативность и восприятие того или иного образа. Поэтому был
выбран формат А2 (420x594мм). Первые афиши были выполнены в технике коллаж с
использованием фотографий с предыдущих костюмированных мероприятий, в
которых была задействована кафедра ИГ и КД. Техника коллаж выбрана неслучайно,
ведь концепция дефиле состоит в соединении множества людей с разными идеями,
костюмами и литературными произведениями в нечто целое. Следующим шагом
был поиск образа модели, составленного из книжных вырезок. Техника аппликации
символизируют буквально наполненность героини литературой (рис. 1).Чеховский
«человек в футляре» стал героем афиши на стадии поисков. Эта тема была выбрана,
так как фестиваль, в рамках которого проходит мероприятие – Чеховский и эти
образы любимы и узнаваемы жителями города(рис. 1).Так как событие весеннее,
57
Сборник научных трудов. Выпуск 20
радостное в ходе поисков было решено изменить детали костюма человека в футляре
на более яркие. Стоит отметить, что в это время 15.04.15 на открытии выставкиработ
студентов-дизайнеров ИТА ЮФУ «Форум» организаторами акции были внесены
изменения в концепцию акции: «Литературное дефиле – 2015» преобразовано в «3D:
дизайн, джаз, дефиле». Поэтому появилась необходимость в добавлении «джазового
настроения» в афиши.
Рисунок 1 – Художественный поиск
В ходе работы над проектом, было решено остановиться на смелой серии афиш,
объединяющей в себе все темы мероприятия, а именно – дефиле, джаз и литературу.
Концепция состоит в отображении всех частей флэш-моба символами –
музыкальные инструменты, книги и «ножки» моделей и взаимодействие их между
собой. На первой афише мы видим яркий барабан в центре композиции, на нем
лежат барабанные палочки, которые превращают барабан в часы, показывая время
мероприятия – 17:00. Палочки, в свою очередь, заключают в объятья раскрытую
книгу. Вокруг барабана бегут «ножки», как символ движения, свойственного дефиле.
В центре – название мероприятия и место его проведения. На второй афише три
книги, которые держат всю композицию, не давая нам забыть о литературе. В
нижней книге бездна, портал – символ погруженности в литературу «с головой». А
окна говорят о том, что книги могут стать домом и в них всегда можно открыть чтото новое для себя.Натретьей афише композицию образует контрабас – довольно
яркий образ, т.к. этот инструмент часто используется в джазе. Из контрабаса игриво
шагают ножки. Этот образ так же является отсылкой к юмореске А.П. Чехова «Роман
с контрабасом», а на набережной г. Таганрогаустановлен один из любимых
горожанами памятников, посвященный творчеству великого писателя. Начетвертой
афише верхние обрезы книг и черные закладки образуют клавиши фортепиано. По
импровизированному «подиуму» идут ножки.Серия афиш к акции «3D: дизайн, джаз,
дефиле» в городе Таганроге, представлена на рисунке 2.Объекты на афишах
специальным образом выходят за пределы заданных полей. Этот прием позволяет
зрителю включить воображение и дорисовывать объекты самому. Присутствует
элемент игры, на основании пространственного соединения объектов.
58
Проблемы современной науки.
Рисунок 2 – Афиши к акции «3D: дизайн, джаз, дефиле»
Для текста шапки использовалась гарнитура HelveticaNeueCyr. Так же этот
шрифт используется для подписей в буклете.Для второстепенных элементов
афиши был выбран шрифт MyriadProCond.Самый привлекательный шрифт –
59
Сборник научных трудов. Выпуск 20
Sunday, использовался в заголовках и в названии акции «3D: Дизайн, джаз,
дефиле».
Графическое сопровождение к афишам. Чтобы о мероприятии узнало как
можно больше людей, в поддержку к плакатам было решено создать видеороликинтервью с участниками. Рекламный видеоролик – это визуализированное
средство коммуникации, призванное заинтересовать зрителя своим содержанием,
которое побуждает приобрести, либо воспользоваться каким-либо товаром или
услугой [8].Созданный ролик относится к репортажному типу – это видеоролики,
в которых нет необходимости убеждать зрителей в достоинствах товара, а нужно
лишь сообщить о чём-то (например, о каком-то событии) и поэтому он снимался
как мини-репортаж. В нем, студентки кафедры ИГ и КД рассказывают о том, что
такое дефиле, какие у них будут образы, как они готовятся к этой акции. На фоне
играет джазовая композиция HerbieHancock – WatermelonMan. Херберт Джеффри
«Херби» Хэнкок– американский джазовый пианист и композитор, обладатель 14
премий Грэмми один из наиболее влиятельных джазовых музыкантов XX века.
Музыка создает праздничную и радостную атмосферу.Цель видеоряда в ролике –
показать зрителю процесс работы над образами для дефиле (рис. 3).
Рисунок 3 – Раскадровка видеоролика
В перспективе акция «3D: дизайн, джаз, дефиле» может стать ежегодной,
поэтому было принято решение создать буклет, который расскажет о том, каким
был флэш-моб в 2015 году.
Буклет нестандартной формы, так как рассказывает о необычном событии, а
так же такая форма привлечет больше внимания и вероятнее запомнится, чем
60
Проблемы современной науки.
стандартная (рис. 4).Технические характеристики: размер буклета 420x140 мм;
бумага мелованная 150 г/м2 ;биговка – 9 раз.
Рисунок 4 – Буклет
В качестве сувенирной продукции была создана магнитная закладка – это
отличный подарок всем любителям чтения, а так же хороший атрибут рекламной
компании. Магнитные закладки для книг замечательно фиксируют страницу
благодаря магнитному винилу, который располагается на внутренней стороне.
Для акции «3D: дизайн, джаз, дефиле» было разработано 3 вида магнитных
закладок (рис. 5).
61
Сборник научных трудов. Выпуск 20
Рисунок 5 – Магнитные закладки
Бумажный флажок – это яркий, запоминающийся и очень праздничный
атрибут рекламной компании. Эффективность бумажных флажков в три раза
выше, чем листовок или флаеров. В отличие от других рекламных носителей,
яркий флажок из бумаги несет праздничное настроение, а главное – каждый, кто
несет в руках флажок, сам становится носителем рекламы (рис. 6).
Рисунок 6 – Флажки
Сейчас возрождается любовь к обмену открытками, набирает популярность
посткроссинг и число ценителей почтовых карточек растет с каждым днем. В
рамках рекламного сопровождения было создано несколько таких карточек с
концепциями образов участниц дефиле, обработанных в программеCorelDraw
(рис. 7).
62
Проблемы современной науки.
Рисунок 3.10 – Почтовые карточки
Итак, целью дизайн-проекта было создание графического сопровождения
для акции «3D: дизайн, джаз, дефиле». Создание единого облика необходимо для
привлечения внимания общественности к Чеховскому книжному фестивалю, в
рамках которого проходил флэш-моб. В рамках проекта Петропавловской А.Н.
был проанализирован большой объем иллюстративного материала. В процессе
поиска образа был сформирован индивидуальный стиль для графического
сопровождения дефиле, использованысовременные технологии в создании
макетов. Разработаны серия оригинальных афиш, отражающих суть дефиле,
создан промо-ролик с интервью с участниками проекта, информационный буклет,
сувенирная продукция подарочная продукция.Все это поможет организаторам
акции привлечь большее количество участников и зрителей в следующем году в
рамках юбилейного Х Международного Чеховского книжного фестиваля.
Список литературы
1. Аронов В.Р. Современная теория дизайна// Проблемы дизайна-5:
Сборник статей. Составитель и отв. редактор В.Р. Аронов. – М.: Артпроект, 2009.
С. 7–25.
2. ОвчинниковаР.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического
проектирования. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 239 с.
3. Рашид К. Размышления о дизайне// Проблемы дизайна-5: Сборник
статей. Составитель и отв. редактор В.Р. Аронов. – М.: Артпроект, 2009. С. 180–
197.
4. БарвенкоВ.И., Калашникова Т.Г. «3D: дизайн, джаз, дефиле» специальный проект IX международного Чеховского книжного фестиваля//
Сборник
материалов
ХXXVII
Международной
научно-практической
конференции «Наука и современность – 2015». – Новосибирск: Издательство
ЦРНС, 2015. -№ 37. - С. 49–53.
5. Калашникова Т.Г. Социальная реклама в работах студентов-дизайнеров//
63
Сборник научных трудов. Выпуск 20
Сборник материалов ХXXV Международной научно-практической конференции
«Наука и современность – 2015». – Новосибирск: Издательство ЦРНС, 2015. – С.
45-50.
6. Калашникова Т.Г., БарвенкоВ.И. Метод проектов в обучении дизайнеров
как технология личностно-ориентированного образования// Сборник материалов
ХXXVII Международной научно-практической конференции «Наука и
современность – 2015». – Новосибирск: Издательство ЦРНС, 2015. -№ 37. - С. 68–
72.
7. Красновская Н.В., Усошина А.А. Графическое оформление фестиваля
казачьего фольклора «нет вольнее Дона Тихого!» //«Наука и современность»,
2015. -№35. -С. 50-54.
8. Шубин И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. –
М.: МарТ, 2004. – 319 с.
МОНОГРАММА. ОБРАЗНО-ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ АВТОРСКИЙ
ЗНАК. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ СМЫСЛ БУКВЫ
Корецкая Сандра Сергеевна, Красновская Наталья Владимировна
Инженерно-технологическая академия
Южного федерального университета, г. Таганрог
MONOGRAM. FIGURATIVE AND ILLUSTRATIVE OF THE AUTHOR'S
CHARACTER. ART MEANING OF THE LETTERS
Аннотация: Работа посвящена созданию авторского знака.
Abstract: The work is devoted to the creation of a copyright mark.
Ключевые слова: шрифт, буква, каллиграмма, графема, авторский знак,
буква-образ, буквица, инициал.
Keywords: font, letters, calligraphy, grapheme, the author sign the letter image,
letter, initial.
«Разум повелевает формами букв, а не инструмент или материал».
Эрик Гилл
Выдающийся немецкий дизайнер шрифта Альберт Капр писал, что шрифт
является чувственным и красноречивым средством выражения. А
художественная культура шрифта считается важной и неотъемлемой
составляющей целостности национальной культуры. Шрифт - «лицо» своего
времени, он живет и развивается самостоятельно и вместе во всеми искусствами.
И тем не менее шрифт — основа графического дизайна, в котором постоянно
происходят изменения предметной системы закономерностей, способов видения,
мышления,
эстетики.
Современная
компьютеризация
способствовала
гуманитаризации всех сфер деятельности человека, изменила культурную среду и
образ современного графического дизайна [1]. Максимальная целостность
изобразительно - шрифтовой композиции стала единством формального
64