первые лица Юрий Мартьянов МЫ ЗА ДИЗАЙН И ИСКУССТВО МАССИМИЛИАНО ПОЛЬЯНИ, VERTU __Смартфон Vertu Constellation, 2013: корпус из полированного титана, отделка — натуральная телячья кожа, операционная система Android 4.2 Jelly Bean, двухъядерный процессор частотой 1,7 Ггц, 32 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельная основная камера с возможностью записи видео в формате Full HD, дополнительная фронтальная 1,3-мегапиксельная камера, подходящая для общения в Skype, Wi-Fi, Bluetooth, NFC, эксклюзивные сервисы Vertu — Vertu Life и Vertu Certaint Коммерсантъ Стиль 52_54 Vertu.indd 52 Массимилиано Польяни — новый президент Vertu, раньше он занимал пост глобального директора по маркетингу компании. До Vertu Польяни работал директором по продажам и маркетингу в Nestle Super Premium и отвечал за развитие Nespresso. — Ровно год назад вы присоединились к Vertu в качестве директора по маркетингу, а вскоре стали и генеральным директором. — Именно так и было. Я пришел в компанию на должность CMO, а спустя восемь месяцев совет директоров принял решение назначить меня CEO. Учитывая мою специализацию, я выбрал для компании соответствующий вектор развития: ориентация больше на потребителя, чем на сам продукт. До Vertu я десять лет проработал в компании Nestle, где отвечал за марки сегмента премиум, в частности, за Nespresso. Получив предложение от Vertu, я не смог отказаться, потому что теперь я работаю еще и с технологиями. — Как родилась идея новой модели Constellation? — Constellation создан для молодой аудитории, он подходит как женщинам, так и мужчинам. В отличие от нашего смартфона Ti, который тоже был запущен в этом году. Он ориентирован в первую очередь на мужчин — его дизайн подчеркнуто мужественный. В Ti мы оставили функцию «консьерж», в Constellation ее уже нет. Мы решили, что для этой целевой аудитории и ценовой категории (Constellation стоит около €5 тыс.) более подходящей будет функция Vertu Life. Эта уникальная разработка дает большие привилегии и неограниченный доступ на мероприятия, включая бесплатный вход в закрытые частные клубы по всему миру и возможность делать покупки «за закрытыми дверями». Что касается внешнего вида, то в Constellation соединились ключевые ценности бренда: уникальные материалы, мастерство английской ручной сборки и новейшие технологии. Корпус смартфона выполнен из легкого и прочного титана, экран защищен сапфировым стеклом весом более 100 карат, для отделки используются цельные куски телячьей кожи черного, коричневого, бежевого, малинового и оранжевого цветов. ноябрь 2013 52 — Какие функции есть в Constellation? — Помимо Vertu Life появился еще новый сервис Vertu Certainty, который помогает защитить устройство, персональные данные, а при необходимости и самого владельца телефона за счет передовых технологий и партнеровэкспертов. Партнерство c Silent Circle гарантирует возможность шифрования каналов связи, iPass предоставляет доступ к сети Wi-Fi по всему миру, личную безопасность клиентов обеспечивает компания Protector Services Group, а антивирус разработан «Лабораторией Касперского». — Кто, как вы считаете, целевая аудитория Vertu сегодня? — Раньше целевой аудиторией Vertu были люди, которым нравится выставлять напоказ свой достаток. Но все меняется, и компания тоже двигается в новом направлении: минимализм с точки зрения дизайна и новейшие технологии внутри. Наши клиенты сегодня — это успешные люди, которые ценят высочайшее качество и многолетние традиции Vertu. Но сейчас покупатели не хотят демонстрировать, что у них много денег. Им важнее показать свой хороший вкус и увлечение дизайном и искусством. — Цена Constellation ниже средней цены других ваших моделей, значит ли это, что компания движется в сторону создания товаров массового потребления? — Нет, мы не собираемся конкурировать с массмаркетом, так как в этом случае пришлось бы идти на компромиссы с точки зрения качества. Если технологии, материалы и дизайн остаются на высоком уровне, то опускаться ниже определенной ценовой категории нельзя. Более того, в компании Vertu по-прежнему есть услуга Atelier: наши клиенты имеют возможность разработать уникальный дизайн — начиная с простой гравировки на телефоне и заканчивая отделкой любым количеством драгоценных камней. На мой взгляд, такой телефон ценен не своей высокой стоимостью, а прежде всего уникальностью — ведь его индивидуальный дизайн больше никогда не будет повторен. Беседовала Ольга Мальцева 19.11.13 22:14