Рынок безалкогольных напитков Азербайджана превысил 10

Рынок безалкогольных напитков Азербайджана превысил 10 млн. литров и будет
расти в долгосрочном периоде.
Согласно обзору, в 2012 году продолжался рост рынка безалкогольных напитков. Сектор
выиграл от расширения внутреннего спроса и от растущего интереса потребителей в
целом к безалкогольным напиткам. В целом рост обеспечивается за счёт характеристик
безалкогольных напитков, снижения качества водопроводной воды, жаркой летней
погоды, выпуска новых продуктов, их более широкого ассортимента и динамичного
развития торговли функциональными напитками. В результате в течение 2012 года общий
рост был выше роста в 2008–2012 годах, что обеспечивает хорошую основу для
расширения рынка в течение следующих пяти лет.
К концу отчётного периода сектор получал выгоды от притока новых брендов. Были
выпущены новые лимонады, фруктовые/овощные соки, бутилированная вода и
энергетические напитки, и это провоцировало общий рост сектора. В 2012 году
национальные компании смогли предложить свою продукцию по разумному
соотношению цена/качество и укрепили свои каналы распространения. Предложение
хорошего качества по более низким ценам привлекло потребителей.
В целом рынок безалкогольных напитков является областью высокой конкуренции.
Лидирующие позиции крупных международных игроков, таких как Coca-Cola (Baku CocaCola Bottlers) и PepsiCo (ООО Mars Overseas Baku), связаны с сильными и известными
брендами. Coca-Cola и PepsiCo уже давно пользуются преимуществами первопроходцев
на рынке и постоянно предлагают инновации и новые продукты (энергетические напитки,
чай и т.д.). Тем не менее, транснациональные корпорации и отечественные компании
стараются догнать предлагающих безалкогольные напитки лидеров, особенно в сегменте
фруктовых/овощных соков. Кроме того, они также используют стратегии
конкурентоспособности и маркетинга западного стиля и предлагают различные ценовые
сегменты и упаковку продуктов.
Несмотря на расширение супермаркетов/гипермаркетов и увеличение числа киосков в
парках и на улицах, небольшие независимые продавцы оставались ведущим каналом
распространения в 2012 году. Основной причиной этой тенденции является размещение
таких магазинов в удобных местах. Кроме того, в сельских районах такие магазины
являются единственным вариантом поставки товара. Однако современные розничные сети
привлекают потребителей, предлагая более выгодные цены на напитки, акции для более
широкого спектра продуктов и ведущих брендов.
Безалкогольные напитки будут продолжать развиваться в течение прогнозируемого
пятилетнего периода. В связи с насыщением рынка и усилением конкуренции на нём,
многие компании будут развивать свои существующие бренды, добавляя новые
ароматизаторы, изменяя композиции, вводя новую упаковку и выпуская новые продукты.
Рост потребительских доходов и сильные маркетинговые кампании будут способствовать
увеличению потребления безалкогольных напитков на душу населения. Спортивные и
энергетические напитки и холодный чай будут увеличивать свою популярность и
выиграют от ограничения рекламы алкогольных напитков.