РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
advertisement
РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ ОБЩЕЕ РУКОВОДСТВО Перед вами важная часть BRAND BOOKa NAVITEL® – STYLE GUIDE или краткий свод правил использования элементов фирменного стиля, перечень стилистических и цветовых решений, принятых в компании. STYLE GUIDE – это подробное описание философии бренда в графическом воплощении, поэтому важно строго придерживаться правил, установленных в стандартах компании. Искажая принятые графические элементы, написание названия, цвета и другие составляющие фирменного стиля, вы нарушаете целостность бренда, что в итоге неблаготворно влияет на имидж компании. Эта инструкция ознакомит вас с основными элементами фирменного стиля NAVITEL® и поможет избежать серьезных ошибок при оформлении рекламных и других публичных материалов. БАЗОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ NAVITEL ® НАЗВАНИЕ Наше название следует писать «NAVITEL®». Оно всегда пишется прописными буквами. Это правило написания применимо как для русского, так и для английского языка. Пример: • Торговая марка NAVITEL® • Trademark NAVITEL®. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ФИРМЕННЫЙ БЛОК Фирменный блок торговой марки NAVITEL® включает в себя «Знак» и «Название», скомпонованные в определенном порядке и определенных пропорциях. Фирменный блок является основным элементом идентификации марки. Символ зарегистрированного товарного знака ® является неотъемлимой частью Фирменного блока. Порядок размещения и пропорции элементов фирменного блока не могут быть изменены.Нельзя использовать «Знак» отдельно от «Названия». В отдельных случаях (например, в сувенирной продукции) допустимо использование фирменного блока в вертикальном начертании. ВИДЫ ФИРМЕННОГО БЛОКА Фирменный блок NAVITEL® имеет два варианта расположения - горизонтальное и вертикальное. Предпочтение следует отдавать горизонтальному. Вертикальный вариант - дополнительный - следует использовать только в случаях, когда площадь расположения фирменного блока ограничена. МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ФИРМЕННОГО БЛОКА Минимальный размер фирменного блока - 25мм в длинну для полиграфии, и 20 мм в длину для тампонной печати на сувенирной продукции. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ВИДЫ ФИРМЕННОГО БЛОКА СО СЛОГАНОМ И ИНТЕРНЕТ-АДРЕСОМ Copyright 2007 © JSC «CNT» web: www.navitel.ru Copyright 2007 © JSC «CNT» web: www.navitel.ru На рисунках показаны возможные компоновки слогана, интернет-адреса и фирменного блока. Их применение диктуется особенностями макета и задачей рекламного сообщения. Адрес сайта располагатся только слева или справа относительно фирменного блока со слоганом. Navigate the World Navigate the World +7 (495) 787-66-80 www.navitel.ru КОМПОЗИЦИОННЫЕ ПРИВЯЗКИ В ФИРМЕННОМ БЛОКЕ Горизонтальные и вертикальные привязки в фирменном блоке позволяют компоновать текст, изображения и иные визуальные элементы относительно знака и логотипа NAVITEL® . Необходимо выравнивать фирменный блок по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно. Размещая объекты на макете, следует избегать сложных и громоздких композиций и оставлять больше свободного пространства. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ МИНИМАЛЬНОЕ СВОБОДНОЕ ПОЛЕ МИНИМАЛЬНОЕ СВОБОДНОЕ ПОЛЕ X X X 2X X X X Чтобы фирменный блок был заметным и хорошо читаемым, следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее ни текста, ни изображений. На рисунках обозначены минимальные размеры свободного пространства вокруг фирменных блоков (прямоугольная рамка вокруг фирменного блока). Размер этого свободного пространства определяется как 1/2 от высоты фирменного блока. Такая площадь является минимально допустимой, и при возможности ее следует увеличивать. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ X X X X X X X 2X X X РАЗМЕЩЕНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА X X X X X 2X X 2X X X X Фирменный блок всегда должен иметь фиксированное местоположение. Размещение фирменного блока в нижнем правом углу носителя является предпочтительным и используется везде. Если невозможно расположить фирменный блок в верхнем правом углу макета, он может располагаться в верхнем левом углу макета. Используется только в электронных программах, таких как Power Point, и web-дизайне. Фирменный блок НЕЛЬЗЯ располагать в нижнем левом углу на любых носителях. X X X 2X X X При размещении фирменного блока всегда старайтесь увеличить окружающее его свободное пространство. Следует оставлять свободное пространство, равное 1/2 высоты фирменного блока, со всех четырех сторон фирменного блока. X Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими элементами макета. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ ФИРМЕННОГО БЛОКА По возможности следует размещать фирменный блок на общем белом фоне. Белый является главным среди основных фирменных цветов фона, он помогает идентифицировать бренд NAVITEL®. Цветной фон для фирменного блока должен быть ровным по тону и достаточно контрастным, чтобы фирменный блок был всегда четко виден. Это правило особенно важно соблюдать при использовании фотографического фона. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ВЫВОРОТНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ Выворотные изображения фирменного блока применяют, например, в сувенирной продукции (тампонная печать). МОНОХРОМНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ Если отсутствует возможность цветной печати, следует использовать черно-белую. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ФОНОВ Выворотные изображения фирменного блока применяют, например, в сувенирной продукции (тампонная печать). ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 1 2 3 4 5 6 7 8 НЕДОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ – ЧТО НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ С ЛОГОТИПОМ На рисунке показаны некоторые примеры неправильного использования фирменного блока NAVITEL® . Фирменный блок следует всегда воспроизводить с шаблонов. Ни в коем случае не следует изменять его форму, цвет или расположение элементов относительно друг друга. Недопустимо: • Деформировать логотип (1). • Изменять размеры или положение элементов (2). • Использовать посторонние цвета (3). • Вращать и дублировать логотип (4). • Добавлять дополнительные эффекты (5-6). • Добавлять контур (7). • Использовать логотип на дробном фотоизображении (8). ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Правильные скриншоты: Неправильные скриншоты: ТРЕБОВАНИЯ К СКРИНШОТАМ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ВО ВСЕХ ВИДАХ МЕДИА 1. Карта не должна быть перегружена объектами. 2. Названия всех объектов должны быть читаемыми. 3. Не должно быть дублирования названий объектов (напр. Река Москва Река Москва и пр.). 4. При ведении по маршруту на верхней и нижней информационных полосах должны быть названия улиц. Не должно быть надписей - На север, На Юг, и им подобных. 5. Все иконки верхнего бара должны быть активны: GPS включён, звук включён, батарея заряжена, значок пробок – зелёный, все онлайн-сервисы активны, информация загружена. Необязательные иконки верхнего бара – иконка «Запись трека», иконка «Мой Навител». 6. Масштаб должен быть выбран такой, при котором карта выглядит максимально красиво и читаемо – не должно быть «лапши» из дорог, и «мусора» из номеров домов и иконок POI. 7. Если вы использовали все возможные настройки отображения карты и расположения кнопок в программе, но скриншот не соответствует вышеуказанным требованиям, – обращайтесь за помощью в отдел маркетинга компании. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА NAVITEL® Green NAVITEL® Black NAVITEL® White PANTONE 363 C C75 M0 Y100 K25 R27 G128 B48 PANTONE Process Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 С0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 Зеленый цвет обеспечивает основу в восприятии бренда, и усиливается использованием белого и черного цветов. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Myread Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myread Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myread Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myread Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ШРИФТЫ Myread Pro Этот шрифт используется для всех рекламных и коммуникационных материалов. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ШРИФТЫ Verdana Этот шрифт используется для WEB-интерфейсов. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ШРИФТЫ Arial ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ВИЗИТКА Иннокентий Грива 7 123 456 78 90 innokentij.griva@navitel.ru www.navitel.ru БЛАНК , 125190, . +7 495 787-66-80 Web: http://www.navitel.ru/ , - , .80, E-mail: info@navitel.ru « » .16 ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОРПОРАТИВНАЯ СИМВОЛИКА: ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОРПОРАТИВНАЯ СИМВОЛИКА: Размер логотипа на спине: 340 х 90 мм Размер логотипа на груди: 96 х 26 мм ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОРПОРАТИВНЫЕ АВТОМОБИЛИ: СПОСОБ БРЕНДИРОВАНИЯ, НОМЕРНАЯ РАМКА ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РАМКА АВТОМОБИЛЬНОГО НОМЕРА
