3 I. ТУРИСТСКИЕ ОБЪЕКТЫ, РАЙОНЫ, КЛАСТЕРЫ А.И
advertisement
I. ТУРИСТСКИЕ ОБЪЕКТЫ, РАЙОНЫ, КЛАСТЕРЫ А.И. Зырянов, С.Э. Мышлявцева© Пермский государственный университет ТУРИСТСКИЕ КЛАСТЕРЫ ПЕРМСКОГО КРАЯ Недостаток современного кластерного подхода при планировании развития туризма в российских регионах состоит в том, что внимание акцентируется на развитии единичных территорий с высоким уровнем туристского потенциала, в то время как многие другие части региона остаются за пределами проектов. По нашему мнению, в туристские проекты может быть вовлечена вся территория региона без исключения. За счет единичных, даже очень ярких туристских объектов, невозможно выйти на качественно новый уровень туристского движения. Включить регион в международные туристские процессы можно только с помощью возможностей всего региона. Через развитие системы туристских объектов, выражающих возможности всех территорий, можно выйти на принципиально иные масштабы этой деятельности. Для этого можно использовать кластерный подход. Кластерный подход в туризме – это подход с позиции туристского бизнеса и рекреационного девелопмента. Это подход предпринимателя, организатора объектов сервиса, инфраструктуры. Рекреационный девелопмент, как развитие территории посредством проектирования предприятий туризма и рекреации, заинтересован в переходе от создания единичных объектов к формированию их связанной совокупности в форме кластеров. Несмотря на то, что кластерная концепция во многом созвучна отечественному учению о территориально© Зырянов А.И., Мышлявцева С.Э., 2010 3 производственном комплексе (ТПК), оба понятия отражают территориальное сочетание предприятий на определенной территории, которое за счет взаимной пространственной близости и связанности дает дополнительный эффект. Однако различия в этих понятиях значительные и существенные. Традиционно под кластером понимается временное взаимодействие предприятий, пространственно соподчиненных и конкурирующих на одном рынке. Чем отличается туристский кластер от кластеров прочих видов? Главное отличие кластера в туристской сфере от всевозможных прочих (производственных, агропромышленных, сервисных и др.) – в его маршрутной территориальной организации. Туристский маршрут и соответствующий ему туристский поток связывает объекты, превращая их из конкурирующих во взаимодействующие элементы системы. Благодаря туристскому потоку формируется кластер. Доминантой туристского кластера может быть как объект инфраструктуры (средство размещения), так и объект туристского интереса (горнолыжный комплекс), но в любом случае главное условие развития туристского кластера – это наличие или появление маршрутов и туристских потоков. Яркими примерами возникающих туристских кластеров является активизация туризма на территории в связи с культурным событием, вызывающим событийные туристские потоки. Кластерный подход применительно к развитию туризма в регионе заключается в следующем. 1. Необходимо определить основные конкурентные туристские преимущества региона среди других в России, возможно, и мире, и обозначить территории, где выделенные преимущества проявляются наиболее ярко. 2. Затем следует провести туристское районирование, при котором необходимо интегрировать подходы и принципы природного и социально-экономического районирования. Одним из основных принципов туристского районирования должен быть принцип завершенности туристских маршрутов, а так же учет выделенных конкурентных туристских преимуществ. 4 Далее в пределах выделенных районов необходимо наметить территории, которые отличались бы выражением какого-либо основного преимущества. В таком случае каждый район мог бы предлагать особенные турпродукты и взаимодополнять друг друга в региональной системе. Туристский район при таком подходе является протокластером, т.е. территорией потенциально способной выполнять туристские функции. 3. На следующем этапе в каждом протокластере необходимо выделить доминанту, объект который способен своим появлением и развитием структурировать пространство вокруг себя. В таком случае на основе туристских районов складываются или могут сложиться в перспективе территориальные сочетания предприятий – туристские кластеры. В связи с этим на основе сетки туристских районов следует определить пространственную структуру будущих туристских кластеров. В пределах протокластера выделяются три зоны. Первая – центральная зона, ядро, своеобразный генератор туристских инноваций, распределитель туристских потоков. Вторая зона базовая, опорная. Это территория – концентрация основных туристских объектов и маршрутов. Третья зона – ареал перспектив туристского бизнеса. Третья зона кластера может выходить за пределы административных границ региона, охватывая территории межрегионального туристского сотрудничества. Это дальняя зона влияния кластера, распространяющаяся на области перекрытий с соседними подобными системами. Таким образом, туристский кластер формируется в пределах туристского района и характеризуется наличием бизнес-компоненты (туристских предприятий), имеющей тесные связи. Принимается во внимание возможность развития специализированного туристского предпринимательства в каждом кластере для сбалансированного развития всей туристско-рекреационной системы. Каждый кластер должен иметь возможность создания особенных туристских брендов. Каждый кластер должен выполнять свои особые функции в региональной туристско-рекреационной системе, выделяться своими видами туризма и рекреации. Стоит задача получения 5 синергетического эффекта на уровне региона от взаимосвязанного развития всех кластеров. Предложенный подход был апробирован на территории Пермского края, что позволило выделить протокластеры на территории региона, провести их зонирование, определив туристские доминанты. На рис. 1 территория края разделена на 7 протокластеров с учетом представленных выше принципов. В каждом протокластере было выделено три функциональных зоны – центральная зона, базовая зона и зона перспектив туристского бизнеса (рис.2). В качестве примера рассмотрим, выделенный протокластер «Вишера и Колва», названный по имени основных водных артерий, находящихся на этой территории. В пределах протокластера выделяется три функциональные зоны. Первая зона имеет два отдельных контура. Один контур образуется непосредственно вокруг Красновишерска, включая гору Полюд, село Морчаны и скалу Ветлан. Второй контур охватывает Чердынь с историческими поселениями по Колве до Ныроба. Эта зона является экскурсионным пространством главных поселений кластера, локальным узлом в туристскорекреационной системе края. Здесь сосредоточены основные объекты туристского сервиса, предприятия размещения и общественного питания. Это транспортные узлы кластера. Эта зона экскурсий на природные и историко-культурные объекты. Вторая зона охватывает долину Вишеры от устья Мойвы до пос. Редикор и долину Колвы ниже пос. Корепино. В нее входят части бассейнов вишерских и колвинских притоков Улса и Язьвы, Березовой и Вишерки. Здесь находятся основные объекты природно-ориентированных видов туризма (речных сплавов, пешеходных путешествий, промысловой рекреации, спелеотуризма), сложилась система активных маршрутов, расположено большинство сельских населенных пунктов. Это зона интересна возможностями сельского туризма и туризма фольклорно-этнографического направления. Третья зона – это ареал перспективного развития кластера – включает отдаленные от Красновишерска и Чердыни места Красновишерского и Чердынского районов, а также соседние территории республики Коми и Свердловской области. 6 В эту зону входят относительно редко посещаемые туристами, но насыщенные туристскими ресурсами, горные местности, а также таежные низкогорные и равнинные пространства верховьев Колвы, бассейнов Пильвы и Южной Кельтмы. Это местности в отличие от территорий второй зоны почти не имеют стабильных туристских маршрутов. Туристы посещают их эпизодически. Третья зона охватывает местности межрегионального туристского взаимодействия (реального и потенциального). Действительное взаимодействие происходит между Пермским краем и Свердловской областью в районах Главного Уральского хребта, верховьев Улса и Сольвы, а также севернее, на территориях между верховьями Вишеры и Лозьвы, которое сейчас значительно ограничивается в связи с созданием Вишерского заповедника. Менее оживленное туристское взаимодействие происходит на границах бассейнов Вишеры с Колвой и Печоры с Уньей между Пермским краем и республикой Коми. Редкое туристское взаимодействие осуществляется между бассейнами Северной и Южной Кельтмы по Северо-Екатерининскому каналу. Специализацией третьей зоны кластера «Вишера и Колва» является охотничьерыболовная деятельность, спортивный, экологический и минералогический туризм. Областью перекрытий кластеров внутри нашего региона можно считать бассейн Тимшера и оз. Нахты, где могут накладываться дальние зоны кластера «Парма» и кластера «Вишера и Колва». В пределах протокластера предлагается выделение доминанты, которая может стать ключевой точкой к формированию полноценного туристского кластера на этой территории. 7 Рис. 1. 8 Рис. 2. 9 Подводя итог, отметим, что кластерный подход имеет эффективное применение при решении проблем развития туристской сферы в регионе. При этом роль географических исследований первична, так как связана со всеми этапами работы: определением конкурентных преимуществ региона, районированием на основе преимуществ, планированием кластеров, их зонированием, поиском и проектированием кластерных доминант и формированием туристских маршрутов и потоков. С.Н. Соколов© Нижневартовский государственный гуманитарный университет ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ КЛАСТЕРЫ И ИХ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ Территорию (ее ресурсный потенциал, уровень хозяйственной освоенности, экологического состояния и др.) необходимо рассматривать как объект географического исследования и как основу для формирования экономических процессов, рыночных связей и выбора направления развития этих процессов. В связи с этим следует рассматривать регионы РФ с точки зрения международной конкурентоспособности, при этом большую роль может сыграть кластерный анализ. По нашему мнению, на территории РФ сложилось несколько туристско-рекреационных кластеров. Кластеры – продукты действия рыночной экономики с особой ролью человеческого фактора, ориентацией на конечного потребителя. Именно в рыночной экономике отчетливо проявляются экономические циклы, поэтому © Соколов С.Н., 2010 10 необходимо рассмотреть предпосылки развития регионов и формирования в них пространственно-временных воспроизводственных кластеров, в частности туристскорекреационных, включая рекреационно-экологические, рекреационно-оздоровительные, рекреационно-спортивные, рекреационно-культурные и др. Рассмотрим понятие «туристско-рекреационные кластеры», под которыми понимаем географически сконцентрированную группу взаимосвязанных компаний и организаций рекреационной и туристской индустрии в конкретном рекреационном (туристском) районе страны, конкурирующих, но при этом ведущих совместную деятельность. Организацию и конкурентоспособность таких кластеров желательно описывать с помощью концепций цикличноволновой методологии. Анализ туристско-рекреационных кластеров можно проводить на основе концепции энергопроизводственных циклов (ЭПЦ). Такой метод обусловливает получение дополнительного экономического эффекта, что особенно важно для оптимизации условий жизни населения, повышения качества их жизни, создавая при этом предпосылки для обоснованного прогноза развития оптимальной структуры кластера. Циклы изменяются с течением времени: меняется их структура (появляются новые звенья, ветви, материалы), одни циклы заменяются другими, появляются новые. По нашему мнению, в существующую концепцию ЭПЦ необходимо ввести непроизводственную сферу, поскольку она является приоритетной при постиндустриальном развитии мировой экономики. Кроме того, непроизводственная сфера является основной в туристско-рекреационной индустрии. Такие циклы мы называем «циклами рыночной экономики», которые будут характеризоваться всей совокупностью производственных и непроизводственных процессов, развивающихся в определенном социально-экономическом районе на основе складывающихся пространственно-временных воспроизводственных кластеров. Одним из таких пространственно-временных воспроизводственных циклов 11 является цикл рекреационной индустрии (рис 1). На его основе формируется ряд туристско-рекреационных кластеров. Теоретические аспекты кластерного подхода достаточно подробно разработаны М. Портером и его последователями. Существует много видов и определений кластеров, различающихся по масштабам, направленности, но в целом суть кластеров едина. Кластерная концепция тесно связана с работами М. Портера: об индустриальных кластерах [1] и о региональных кластерах [2], где он подробно описывает тесные взаимосвязи между кластерным партнерством и конкурентоспособностью фирм и отраслей промышленности. Ученый определяет кластер как «географически сконцентрированную группу взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг фирм в родственных отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций (например, университетов, агентств по стандартизации, торговых объединений), конкурирующих и при этом ведущих совместную деятельность» [3, с. 263]. Циклы рыночной экономики Производственные циклы ЭнергоСельскопроизводстхозяйственвенные циклы ные циклы Непроизводственные циклы Инфраструктурные циклы Сервисные циклы Цикл рекреационной индустрии Туристско-рекреационный кластер Рис. 1. Циклы рыночной экономики и туристско-рекреационные кластеры 12 Мировой опыт показывает, что в условиях рынка кластеры – наиболее эффективные и гибкие структуры. В их основе лежит два принципа – кооперация и конкуренция. Главный тезис М. Портера заключается в том, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а на внутренних рынках. На раннем этапе, считает М. Портер, что главная задача правительства – улучшение инфраструктуры и устранение неблагоприятных условий, затем его роль должна концентрироваться на устранении ограничений к развитию инноваций. Критерием для выделения базовой отрасли кластера является ее способность производить продукцию, конкурентоспособную на мировом рынке. Создание конкурентоспособного туристско-рекреационного кластера приводит к созданию и продвижению бренда рекреационнотуристского района (рис. 2). Инфраструктура Обеспечение устойчивого развития инфраструктуры туристического бизнеса Реализация активной инвестиционной политики в туристской индустрии Создание конкурентоспособного туристскорекреационного кластера Рекреационные ресурсы Совершенствование нормативной правовой базы, формирование системы управления и государственного регулирования туристской деятельности Создание и продвижение бренда рекреационно-туристского района Человеческие Природноклиматические Географическое положение Культурноисторические Туристские фирмы (туроператоры, турагенты) Средства размещения Предприятия Транспортная питания и развлечения инфраструктура Финансовая Физическая инфраструктура культура и спорт Рис. 2. Создание и продвижение бренда рекреационно-туристского района с помощью конкурентоспособного туристско-рекреационного кластера 13 Достоинством теории кластерного развития является выделение принципиально нового структурного элемента в совокупности субъектов конкуренции, где «кластеры представляют собой новый и дополнительный способ организации экономики, ее динамичного развития и принцип проведения государственной политики в регионах. Понимание состояния кластеров в регионе обеспечивает важное видение внутренних свойств производственного потенциала экономики кластеров и ограничений, существующих для их будущего развития» [4]. Новые экономические отношения выдвигают вопрос о конкурентных позициях региона в рыночной среде. Конкурентные возможности региональной системы зависят от социальных, экономических, научно-технических, экономикогеографических, рекреационных, экологических и других условий. Кроме этого проявляются и противодействующие конкурентным позициям регионов факторы: налоговые и ценовые барьеры, процедуры лицензирования и регистрации предприятий, ограниченная емкость рынка. Методология оценки конкурентоспособности регионов находится в стадии разработки. Понятие конкуренции к территории весьма условно, так как территория обладает определенными постоянными физическими характеристиками и не может их изменить в ответ на динамику рыночных условий, что составляет суть конкурентного процесса [5]. Проблемы конкурентоспособности территорий отличаются большой сложностью, обусловленной их масштабностью и многосторонностью. М. Портер утверждает, что конкурентоспособность регионов основывается «либо на макроэкономической политике (дефицит бюджета управления, валютная политика, открытие рынков и приватизация), либо на сравнительных преимуществах, обеспечиваемых за счет таких источников, как трудовые ресурсы, природное сырье или капитал». Он добавляет, что «конкурентоспособность, связанная с местоположением, главным образом обусловлена характером промышленного окружения» [3, с. 20]. По нашему мнению, данные положения вполне можно 14 применить в отношении и отдельных туристско-рекреационных регионов для определения их конкурентоспособности. Доход от продажи продукции туристско-рекреационной индустрии отдельным региональным туристско-рекреационным кластером будет определяться следующим образом: ( ) ⎛1 ⎞ X ij = S i ⎜ − bij pij − p ⎟ , ⎝n ⎠ где Xij – доход от продажи услуги i региональным туристско-рекреационным кластером j, Si - продажи услуги i в целом в стране или регионе, n – количество фирм в туристскорекреационной отрасли, производящие данную услугу, bij – переменная спроса, показывающая зависимость рыночной доли регионального туристско-рекреационного кластера от цены на его услугу, pij – цена услуги у данного кластера, p - средняя цена конкурирующих аналогичных услуг у других региональных туристско-рекреационных кластеров. Для определения конкурентоспособности территории на основе маркетинговых исследованиях составляется рейтинг регионов. В первую очередь это касается комплексного анализа конъюнктуры товарных рынков, исследования привлекательности и имиджа территории, анализа инфраструктурной обеспеченности, информационной привлекательности, имиджа территории или кластера. Под имиджем кластера и региона понимаем совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков кластера и территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа. Иначе говоря, среди элементов имиджа следует выделять объективную и субъективную составляющие. Важнейшей объективной составляющей имиджа кластера является совокупность конкурентных преимуществ и недостатков. Конкуренцию между кластерами можно определить как «соперничество между регионами, обусловленную совокупностью экономических, социальных, научнообразовательных, экономико-географических, 15 информационных, институциональных, геополитических и иных факторов, за привлечение определенных видов ресурсов, товаров, услуг, капитала, инвестиций, населения [6]. Мы считаем, что конкурентоспособным является туристско-рекреационный регион, который имеет такие институты и управление, ресурсные, квалификационные, производственные и научно-технические возможности, финансовую и поддерживающую инфраструктуру, которые позволяют ему добиться долговременного конкурентного успеха туристско-рекреационных кластеров на основе устойчивой динамики экономического роста и повышения благосостояния населения. ___________________ 1. Porter M.E. The competitive advantage of nations /M.E. Porter. New York: The Free Press, 1990. 274 р. 2. Портер М.Е. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран / М.Е. Портер. М.: Международные отношения, 1993. - С. 105. 3. Портер М. Конкуренция / М. Портер. М.: Вильямс, 2002. 495 с. 4. Воронов А. Кластерный анализ – база управления конкурентоспособностью на макроуровне / А. Воронов, А. Буряк // Маркетинг. 2003. №1. С. 12. 5. Конкурентоспособность регионов: теоретикоприкладные аспекты. М.: ТЕИС, 2003. С. 181. 6. Анимица Е.Г. Конкуренция в территориальном измерении / Е.Г. Анимица // Интеграция: власть, наука, производство. 2003. № 1. С. 38-42. 16 А.Н. Полухина© Марийский государственный технический университет КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИСТСКОГО КЛАСТЕРА Понятие «кластер» впервые было использовано американским экономистом профессором Гарвардской школы бизнеса М.Портером. Кластер – это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др.) и связанных с ними организаций (образовательные заведения, органы государственного управления, инфраструктурные компании), действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друг друга [1, с. 221]. По мнению А.Ю.Александровой, в индустрии туризма кластера играют решающую роль в формировании туристских центров, привлечении в них посетителей и повышении их конкурентоспособности. В настоящее время в России идет процесс формирования ряда региональных и локальных кластеров. Этот процесс ускорился в связи с принятием в 2006 г. поправок к Федеральному закону «Об особых экономических зонах в Российской Федерации» и выделением особых экономических зон туристско-рекреационного типа. А.Ю.Александрова полагает, что складывающуюся в рамках этих зон систему взаимосвязанных фирм, организаций и учреждений в сфере путешествий и отдыха населения можно рассматривать как зарождающийся региональный туристский кластер [2, с. 52; 61]. Считаем, что для успешного развития и функционирования регионального туристского кластера необходимо разработать и внедрить новую стратегию управления. Целью данной статьи – определить обоснование концепции новой стратегии управления для регионального туристского кластера. Концепция стратегии управления в сфере © Полухина А.Н., 2010 17 туризма должна учитывать специфические черты деятельности организаций туризма и гостеприимства (в том числе региональный аспект), включать адаптированный зарубежный опыт и способствовать повышению эффективности организаций. Разработанная нами концепция стратегии управления для регионального кластера состоит из нескольких уровней (рис.1). Рассмотрим содержание первого уровня на примере Республики Марий Эл, которую можно представить в качестве потенциального регионального туристского кластера. Большинство регионов Российской Федерации имеют программы развития туризма. К сожалению, Республика Марий Эл не относится к этому числу, хотя попытки создать республиканскую программу развития данной сферы предпринимались. Считаем, что привлекательным фактором развития сферы туризма является уникальность Марийского края в историко-культурном и экологическом аспектах. При этом главной идеей регионального туристского кластера должна стать концепция этнотуризма (например, сохранение традиционных религиозных верований народов мари – язычества), на основе которой и следует сформировать программу развития туризма в регионе (таблица). На данный момент осуществляется реализация первого этапа разработки проекта программы: сформирована группа исследователей и экспертов; началось изучение и описание туристических ресурсов районов Республики Марий Эл. В частности, нами исследуются следующие территории: Куженерский, Сернурский, Советский районы и г.Йошкар-Ола, а также разрабатываются бизнес-проекты по наиболее изученным районам республики – Горномарийскому, Юринскому, Килемарскому и Моркинскому. Однако нехватка квалифицированных специалистов, текучесть кадров, низкий уровень заработной платы будут тормозить развитие туристского кластера в Республике Марий Эл, поэтому концепция стратегии управления включает второй и третий уровни. Второй уровень концепции подразумевает формирование и внедрение особой стратегии качества и взаимодействия (СКВ) для управления организациями, 18 входящими в региональный туристский кластер, и состоит из 3 элементов: базовые принципы, структурный цикл и процесс внедрения СКВ. Концепция стратегии управления туристским кластером Программа управления региональным туристским кластером Стратегия качества и взаимодействия Организационная модель управления персоналом Рис. 1. Уровни концепции стратегии управления региональным туристским кластером Особое внимание следует обратить на содержание структурного цикла СКВ – это 7 шагов (рис. 2). Внедрение данных процедур будет способствовать расширению и углублению связей с клиентами организации, а также обеспечит приверженность клиентов к данной фирме, так как качество услуг не только привлекает потребителей, но и позволяет удерживать их. Специальная программа мероприятий по внедрению СКВ представляет собой следующие 6 базовых факторов: разъяснительная работа среди персонала; принятие научно обоснованных решений; усиление роли руководителя; глубокое делегирование полномочий; непрерывное обучение персонала; формирование команды. 19 Этапы разработки и реализации программы этнотуризма Название этапа Содержание этапа Ожидаемые результаты Срок реализации 1. Паспортизация районов республики и городов Выявление и описание туристических ресурсов субъектов республики: рекреационных, санаторнокурортных, экологических, культурноисторических Январь – июнь 2010 г. С учетом командировок на места – 120 тыс. руб. 2. Разработка бизнес-проектов Для каждого района и города республики будут предложены как минимум 2-3 бизнес-проекта, базирующиеся на выявленных ресурсах и традиционной культуре народов (марийской, русской, татарской) 1.Обсуждение и принятие проекта программы руководством республики. 2.В случае положительного решения – продвижение программы на российском уровне для поиска инвесторов 1.При подборе инвестора происходит доработка бизнес-проекта на уровень бизнес-плана 2.Реализация бизнес-плана в конкретном районе /городе республики 1. Составление туристического паспорта каждого района и города республики по единой схеме. 2. Составление туристического паспорта Республики Марий Эл 1. Создание базы данных, содержащей бизнес-проекты для развития туризма по каждой республиканской территории Август – декабрь 2010 г. 95 тыс. руб. 1. Принятие программы развития туризма в Республике Марий Эл Январь – июль 2011 г. Для продвижения программы посредством рекламных акций – от 100 тыс.руб. 1. Создание новых и реконструкция старых объектов туристической инфраструктуры. 2. Увеличение количества организаций, занятых в отрасли СКСиТ и персонала Август 2011 г. – декабрь 2015 г. 3. Продвижение проекта программы 4. Внедрение и реализация бизнеспроектов 20 Ориентировочная стоимость Структура стратегии качества и взаимодейс твия Определен ие миссии Позициони рование на рынке Идентифик ация потребител я Изучение клиентских предпочтен ий Анализ результатов изучения Создание плана действий Контроль и анализ результатов Рис. 2. Содержание второго компонента стратегии качества и взаимодействия Положительное воздействие от внедрения стратегии качества и взаимодействия возможно лишь при изменении всей системы управления кадрами организаций туристского кластера. Следовательно, третий уровень концепции стратегии управления для туристского кластера составляет организационная модель формирования и развития системы управления персоналом. Элементами организационной модели можно определить следующие: набор персонала, организация работы с персоналом, система мотивации и организационная культура [3, с. 180-200]. При этом особое внимание необходимо уделять разрешению возникающих конфликтов в организациях туризма, которые негативно воздействуют на качество оказания услуг, а следовательно, на эффективность деятельности организации в целом. Следует также указать условия, оказывающие позитивное воздействие на внедрение организационной модели (рис. 3). 21 Условия внедрения модели управления персоналом в организации СКСиТ Систематизация и структурированнос ть Учет отраслевой специфики Адаптация зарубежного опыта Антропологиза-ция деятельности Рис. 3. Условия внедрения организационной модели управления персоналом в сфере туризма и гостеприимства Таким образом, для успешного создания и функционирования регионального туристского кластера необходимо разработать и внедрить новую стратегию управления, концепция которой нами представлена в статье. Полагаем, что данная стратегия должна состоять из трех уровней: региональный уровень управления сферой, уровень управления туристской организацией и внутриорганизационный уровень. Отличительными особенностями данной концепции являются внимание, которое уделяется качеству туристских услуг, и обязательный учет региональной культурной или иной туристкой специфики. ___________________ 1. Портер М.Э. Конкуренция / пер. с англ. М.: Дом Вильямс, 2001. 2. Александрова А.Ю. Туристские кластеры: содержание, границы, механизм функционирования // Современные проблемы сервиса и туризма. 2007. № 1. С. 51-61. 3. Полухина А.Н. Развитие управления в сфере туризма и гостеприимства: монография. Йошкар-Ола: LANFORT, 2010. 256 с. 22 Д.А. Пятина© Пермский государственный университет ТУРИСТСКИЙ КЛАСТЕР КАК ПОНЯТИЕ Развитие российского туризма - очень противоречивый вопрос. Особенностью развития индустрии туризма в России сегодня является увеличение количества выезжающих за границу, а вот что касается въездного и внутреннего туризма, здесь существуют значительные проблемы. Наука и государство находятся в поисках решений этой проблемы. Одним из таких решений является повышение конкурентоспособности уже существующих туристских регионов и формирование новых. При этом необходимо создавать новый туристский продукт, новые направления, так как потребности и предпочтения туристов часто меняются. Для повышения конкурентоспособности региона используется кластерный метод, который применялся раньше в основном только в промышленном производстве. Сегодня этот подход применяется и в индустрии туризма. Для того чтобы применять кластерную политику для развития регионов, необходимо понять, что такое кластер, каковы его разновидности, определить особенности кластеров в туризме. В научной экономической и географической литературе известно множество определений кластера, приведем некоторые из них. Так, согласно теории М.Портера [4], кластеры – это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др.) и связанных с ними организаций (образовательные заведения, органы государственного управления, инфраструктурные компании), действующих в определенных сферах и взаимодополняющих друг друга. Существует еще один подход к трактовке данного понятия, который предлагает профессор кафедры фондового © Пятина Д.А., 2010 23 рынка и финансового менеджмента Высшей школы экономики Ю.А. Арутюнов [2]. Он рассматривает кластер как совокупность «4К»: 1) концентрация в пределах локальной территории, 2) конкуренция внутри кластера в борьбе за потребителя, за его завоевание и удержание, 3) кооперация, что означает вовлечение родственных отраслей и местных институтов и поддержание конкурентоспособности своей продукции на внешнем рынке и 4) конкурентоспособность на рынке за счет высокой производительности, основанной на специализации и взаимодополнении участников. Г.Б. Клайнер [3] предложил рассматривать кластеры как совокупность четырех видов систем. Первая система – «объекты», которые представлены юридическими и физическими лицами, организациями, предприятиями и их группами, государствами, союзами государств. Вторая – «процессы», последовательные или менее эволюционные изменения состояния тех или иных фиксированных сред или объектов и их групп. Третья система – «среды» – взаимодействия экономических объектов и место протекания экономических процессов. Последняя четвертая система представляет собой «проекты» – относительно кратковременные существенные изменения ситуации в социально-экономической сфере. При определении ключевых понятий предлагается «объекты» разделить на три категории: «объекты – производители товаров и услуг»; «объекты – товары и услуги»; «объекты – потребители товаров и услуг». Для описания туристского кластера понятие «среды» предлагается понимать еще и как туристско-рекреационные ресурсы. Наиболее часто применяется определение Портера: кластер как совокупность географически соседствующих между собой предприятий и взаимосвязанных с ними организаций. Данное определение наиболее точное, лаконичное в своем понимании. В то время как другие ученые выделяют кластер как экономическую систему, в которую входят как участники кластера, так и среда, где он существует. При этом они предлагают свою собственную терминологию. 24 По нашему мнению, за время применения кластерного подхода в индустрии туризма сложилась общее понимание кластера. Центральным понятием кластера являются туристские ресурсы, именно им принадлежит решающая роль в развитии туризма, так как они в большей степени являются основным мотивом и причиной участия людей в туристских поездках. Туристские ресурсы могут быть как природные, так и искусственно созданные. Для создания искусственных туристских ресурсов привлекаются большие инвестиции. В состав кластера также входят туристские фирмы, главными задачами деятельности которых является создание привлекательных туристских продуктов, соответствующих потребностям туристов, поддержание стандарта обслуживания. Главное звено кластера – турист, именно на него направлена вся деятельность, при этом важно чтобы новый туристский продукт был ему интересен. Во время путешествия турист потребляет разные услуги – общие, специфические туристские и сопутствующие. Прежде всего, он нуждается в услугах по поддержанию своей жизнедеятельности – жилье, питании, транспорте, досуге. Именно поэтому основными из элементов кластера являются поставщики специализированных туристских услуг. Развитие кластера зависит также от экономических, природных, социо-культурных и политических условий, которые имеют тенденцию изменяться. При формировании туристского кластера необходимо идентифицировать его географические границы и учитывать климатические факторы, которые относятся к природным условиям. Географические границы во многом создают транспортные коммуникации (состояние автомобильных дорог, развитие малой авиации, водного транспорта), которые соединяют между собой основные центры притяжения туристов. Важно учитывать традиции и культуру местного населения – социо-культурные условия, которые непосредственно влияют на индустрию гостеприимства. К социальным факторам следует отнести и сферу образования, которая является не только потенциалом для развития квалифицированного персонала для туристских предприятий, но и базой для развития образовательного и научного туризма. 25 Сюда относится и научно-исследовательские институты разного профиля, присутствие которых способствует всестороннему анализу составляющих кластера, его возможностей развития, а также динамичному развитию научного туризма. Большое значение имеет политическая ситуация на территории кластера. Политика властей в области развития туристской деятельности, её поддержка, проведение научных исследований, постоянный мониторинг являются важнейшим условием формирования кластера, особенно в России. Экономическая среда определяется уровнем развития экономики и уровнем жизни населения, которые оказывают огромное влияние на стоимость и спрос на товары и услуги, в том числе туристского назначения. К экономическим условиям относятся инвестиционный климат на территории кластера, который способен обеспечить развитие основных элементов кластера. По мнению А.Ю.Александровой [1], особое внимание при формировании туристского кластера необходимо уделять взаимосвязям между его элементами. Данная связь не только основывается на экономической выгоде участников, но и ориентирована на создание и реализацию качественных туристских услуг, удовлетворяющих потребности как туристов, так и территории. Это выражается во взаимосвязи («транспорт средства размещения – питание») как основных услуг кластера, так и во взаимосвязях («государственное управление – коммерческие организации – научно-образовательные учреждения»). Взаимосвязь входящих в кластер фирм осуществляется за счет цепочек добавленной стоимости и системы накопления. Каждая фирма создает свою добавленную стоимость. Для достижения конкурентного преимущества фирма должна оптимизировать как собственную цепочку добавленной стоимости, так и внешние цепочки, связывающие ее с поставщиками и потребителями. Экономист А.Е Шаститко [7] рассматривает следующую классификацию кластеров. Одним из критериев этой классификации является наличие ядра: ядерные и безъядерные кластеры. Второй критерий – локализованность связей – потребление продукта в пределах кластера и за его пределами. 26 Последний критерий в этой классификации – вариант развития кластера. Существует три варианта развития кластера: 1) «с нуля», это означает, что в месте его локализации ранее не существовало явно выраженного предшественника. 2) вариант – за счет модификации или развития уже существующего кластера. Еще один вариант развития кластера – трансформация рыночных связей в сторону более устойчивых отношений между компаниями. Также необходимо различать кластер отраслевой и региональный. При создании отраслевого кластера усиление конкурентных преимуществ осуществляется за счет неформального взаимодействия организаций именно данной отрасли, которая выступает в качестве объединяющего фактора. В то время как в региональном кластере все предприятия региона взаимодействуют на основе конкурентно-партнерских отношений ради достижения общей цели – развитие региона в целом как кластера. Данные предприятия принадлежат одной или нескольким отраслям хозяйства. За историю индустрии гостеприимства сложился определенный опыт создания кластеров в различных регионах РФ и других стран. В большей степени кластерная теория распространена за рубежом. Туристские кластеры и в РФ, и за рубежом отличаются друг от друга. А.Ю.Александрова [1] сравнивает два региональных кластера. Один кластер расположен в тропическом северном штате Квинсленд в Австралии, второй – в ЮАР. Их отличительные черты четко прослеживаются. В ЮАР кластер создается для восстановления туристских потоков, в то время как в Квинсленде главная цель – это увеличение потока за счет развития дополнительных территорий. Они разнятся географическими масштабами, составом участников, уровнем развития и т.д. Объединяет эти кластеры доверительные отношения, на основе которых и осуществляется вся деятельность по продвижению регионов на внутреннем и международном рынках. Формирование отраслевого кластера А.Ю.Александрова [1] рассматривает на примере винодельческой кооперации, которая способствует развитию туризма и туристской инфраструктуры в долине Напа (штат Калифорния, США). 27 Практический опыт создания туристских кластеров в РФ невелик. Одним из первых считается кластер «Красная Изба» в Великом Новгороде, который развивался посредством создания информационно-туристического центра. Этот центр объединял и координировал действия около 30 предприятий, занимался продвижением региона на туристском рынке. Еще один пример активной кластерной политики – это Республика Карелия. Создание нескольких туристских кластеров на этой территории должно привести к более равномерному распределению дестинаций, снятию нагрузки с основных мест посещения туристами, таких как Кижи, Валаам, Петрозаводск [6]. Примерами территорий, которые обладают ресурсами и возможностями для формирования и развития туристских кластеров, являются: культурно-исторические центры Центральной части России (Москва, Санкт-Петербург, Золотое кольцо России), рекреационные зоны на побережьях Черного моря (курорты Краснодарского края) и озеро Байкал; а также территория регионов Западной Сибири (Новосибирская, Кемеровская, Томская области, Алтайский край, республика Алтай). Формирование кластера способствует увеличению внутреннего туризма. Однако на сегодняшний день существуют препятствия на пути формирования туристского кластера: в неразвитость инфраструктуры и транспорта, что является проблемой большинства регионов РФ; длительный период формирования кластера, т.е. не моментальное получение выгод от кластера; нехватка туристских кадров. Решение этих проблем будет способствовать созданию современного конкурентоспособного туристского комплекса. Внесение значительного вклада в развитие экономики произойдет за счет налоговых поступлений в бюджет, притока иностранной валюты, сохранения и рационального использования культурного и природного потенциала. ___________________ 1. Александрова А.Ю. География туризма: учебник. М.: КНОРУС, 2009. 592 с. 2. Арутюнов Ю.А. Формирование региональной инновационной системы на основе кластерной модели 28 экономики региона // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: вестник Научноисследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2008. Вып. 4 // http://koet.syktsu.ru/vestnik/. 3. Мартышенко Н.С. Проблемы формирования туристского кластера региона // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: Труды IV Международной научно-практической конференции МГУ им. М.В.Ломоносова. М.: Диалог культур, 2009. С.285-289. 4. Портер М. Конкуренция / пер. с англ. М: Издательский дом «Вильямс», 2001. С.495. 5. «Первый кластер» // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2009. № 10. С. 17-19. 6. Савельев Ю.В. Научные основы пространственного планирования и кластерной политики в туризме (опыт республики Карелия) Ю.В.Савельев, О.В. Тостогузов // Вестник НАТ, 2009. №4 (12). С. 18-23. 7. Шаститко А.Е. Кластеры как дискретная институциональная альтернатива управления трансакциями // Балтийский регион. 2009. №2. С. 26-43. 29 Н.Н. Гировка© Нижегородский государственный архитектурностроительный университет ПРОСТРАНСТВЕННАЯ И ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ Туристский комплекс является материальной основой формирования и развития отрасли, который, в свою очередь, является частью отраслевого комплекса территории и частью территориальной общественной системы в целом. Материальной основой туристского комплекса любой территории являются ресурсы, которые представлены различными генетическими, типологическими, иерархическими типами компонент, обладающими принципиально одними свойствами – удовлетворять комплекс рекреационных потребностей индивида. Ресурсный потенциал основных компонент туристского комплекса любой территории может быть представлен набором генетически разнородных групп объектов (комплексов): особо охраняемые природные территории (ООПТ); памятники историко-культурного наследия; ремесла и промыслы; музеи; специально созданные туристские объекты; естественные природные комплексы, Доли участия которых в структуре туристского комплекса любой территории всегда региональны и являются отражением комплекса природных факторов и особенностей освоения и развития той или иной территории. Рекреационные ресурсы территории Нижегородской области весьма разнообразны. На территории области отмечаются взаимоотношения между всеми природными компонентами: горными породами, рельефом, климатом, водами, растительным и животным миром. Еще В.В.Докучаев утверждал, что данная губерния является единственным местом © Гировка Н.Н., 2010 30 среди равнинных территорий России, обладая столь высоким природным разнообразием. Численно (216) и типологически ООПТ Нижегородской области достаточно разнообразны и представлены большей частью основных генетических типов объектов. Наиболее многочисленные из них имеют статус природных памятников (преимущественно регионального уровня). Географически все ООПТ приурочены к территориям с наиболее сохранившимися природными комплексами. При этом общая степень сохранности естественных природных комплексов территории весьма различна: от полностью измененных антропогенной деятельностью территорий на юге области (сохранились лишь локальные и относительно небольшие участки водно-лесных комплексов, фактически изолянты) до относительно сохранившихся (более 51% степень сохранности) участков на севере, северо-востоке и юго-западе. В составе всех ООПТ имеются коренные виды природных комплексов области. Наибольшая доля ООПТ расположена в относительно сохранившихся лесных комплексах различного типологического состава, из них наибольшая доля – в хвойных и хвойно-широколиственных урочищах (115 участков). Как правило, в их состав входят и водные объекты (45 объектов), а всего их насчитывается несколько тысяч. С позиций туризма водные объекты равнинных территорий являются ключевыми участками. В группу основных компонент туристского комплекса входят ремесла и промыслы. Общая численность центров развития ремесел и промыслов в районах области превышает 25 населенных пунктов. Причем в некоторых из них насчитывается до шести видов ремесел и промыслов. История возникновения любого из народных художественных ремесел и промыслов разнообразна и поучительна: раскрывает способности и умения человека, развитие отраслей хозяйства и промышленности, формируют культурный пласт территории, его отражение в традициях и укладе жизни. Кроме того, развитие ремесел и промыслов формирует особое духовное содержание и отношение к окружающей среде. 31 Всего на территории области находится 3891 объектов историко-культурного наследия [3]. Из общего количества объектов федерального значения – 1301, регионального – 2590 памятников, памятников всемирного наследия нет. Наиболее высока численность и разнообразие памятников: духовной культуры, отдельных храмов, усадебных комплексов, старинных зданий жилой и административной архитектуры (см. таблицу). № п/п 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Типология группы объектов историко-культурного наследия Нижегородской области Типы объектов Кол-во Мемориальные дома Мемориальные могилы Исторические тюрьмы Исторические учебные заведения Усадьбы, купеческие дома, жилые исторические постройки Отдельные храмы Монастырские комплексы, в том числе скиты Общественная и административная архитектура Торговые лавки Монументальные скульптуры 48 143 3 28 291 384 30 119 59 14 Интегральные показатели типологической структуры и пространственного разнообразия туристского комплекса территории области внушительны. Территориальное размещение основных компонент историко-культурного наследия туристского комплекса территории области определяются двумя группами факторов: географическими и историческими, причем как раздельным, так и совместным их влиянием (рисунок). Причинно-следственные факторы полученной картины территориального зонирования потенциала туристского комплекса различное: северная половина в большей степени 32 сохранила природный, в то время как южная половина – историко-культурный потенциалы. Потенциал туристского комплекса территории Нижегородской области Транспортная инфраструктура, сформированная эволюционно также под воздействием природных и антропогенных факторов (водных потоков, рельефа), 33 определенно налагает секторность на концентрические закономерности рисунка структуры туристского комплекса территории, которая является отражением местных закономерностей пространственного рисунка основных компонент геосферы. Таким образом, две основные группы факторов определяют пространственный рисунок структуры и потенциал туристского комплекса территории [1, 2, 4, 5, 6, 7]. Очевидно, данные факторы являются лимитирующими и позволяют районировать любую территорию по типологии и иерархии туристского комплекса, соответственно выделять граничные изменения (радиальные и секторные зоны) и формировать оценочные показатели. ___________________ 1. Веденин Ю.А. Динамика территориальных рекреационных систем / Ю.А. Веденин. М., 1982. 2. География рекреационных систем СССР / отв. ред. В.С.Преображенский, В.М.Кривошеев. М.: Наука, 1980. 3. Государственные списки памятников истории и культуры Нижегородской области. Т. 1, 2. Нижний Новгород. 1988. 4. Зырянов А.И. Ландшафтные рубежи контрастности и территориальные социально-экономические системы / А.И. Зырянов. Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 1995. 5. Мироненко Н.С. Рекреационная география / Н.С. Мироненко, И.Т. Твердохлебов. М.: Изд-во МГУ, 1981. 6. Преображенский В.С. Территориальная рекреационная система как объект изучения географических наук / В.С. Преображенский, Ю.А. Веденин, И.В. Зорин, Л.И. Мухина / Изв. АН СССР. Сер. геогр. 1974. № 2. 7. Родоман Б.Б. Поляризация ландшафта как средство сохранения биосферы и рекреационных ресурсов / Б.Б. Родоман // Ресурсы, среда, расселение. М.: Наука, 1974. 8. Твердохлебов И.Т. Основы рекреационного районирования / И.Т. Твердохлебов // Географические проблемы организации отдыха и туризма. М., 1969. 34 С.А. Меркушев© Пермский государственный университет ПРОБЛЕМЫ КАЧЕСТВА СРЕДЫ ЧУСОВОГО И КУНГУРА КАК ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ ПЕРМСКОГО КРАЯ Чусовой и Кунгур являются городами Пермского края, чье экономико-географическое положение по выгодности уступает только Перми. Кроме того, оба города являются центрами социально-экономических микрорайонов [1] или территориальных социально-экономических микросистем [2], в которых теперь уже на микроуровне наиболее эффектно проявляется одна из самых ярких, по мнению А.И. Зырянова [2], особенностей строения Пермского края в целом – высокий уровень его бассейновости. Реки Лысьвенско-Чусовского микрорайона (Усьва, Вильва, Вижай), относящиеся к системе правого притока Камы – Чусовой, и сама Чусовая играют важную роль в организации туристских потоков, а в сочетании с рисунком железных и автомобильных дорог приводят к наибольшей концентрации этих потоков в таком фокусе, как г. Чусовой – точке наибольшего гидрографического разнообразия микрорайона. Аналогичная ситуация характерна и для Кунгурского микрорайона, большая часть которого находится в бассейне р. Сылвы. В пределах городской черты Кунгура в Сылву впадают крупнейшие ее притоки – Ирень и Шаква. Таким образом, даже если бы рассматриваемые города ничего не предпринимали для того, чтобы стать значимыми туристскими дестинациями, и не обладали туристскорекреационным потенциалом, значительные туристские потоки их бы все равно не миновали. Поэтому необходимо максимально эффективно использовать эти потоки для трансформации и повышения устойчивости функциональной базы городов. Для этого, на наш взгляд, необходимо руководствоваться системным подходом, который наряду с развитием собственно туристско-рекреационного потенциала © Меркушев С.А., 2010 35 предполагает улучшение социально-экономической ситуации, повышение качества среды территорий, трактуемого нами в широком смысле как «совокупность предпосылок, необходимых для здоровой и социально насыщенной жизни индивида» [3, c.25]. В данном случае, наряду с такими структурными составляющими, как экологическое состояние среды, уровень развития и состояние социальной инфраструктуры, коммунального хозяйства, уровень экономического развития, насыщенность потребительского рынка, степень обеспеченности бюджета территории собственными и дотационными средствами [4], понятие «качество среды» включает и ее эстетическую выразительность. Наиболее острая проблема современного Чусового – несоответствие его основных функций современному статусу города. В последние годы проблема обострилась, поскольку своевременно не расширялась функциональная база города, не преодолевалась почти полная зависимость Чусового от металлургического завода, в свою очередь, нуждающегося в коренной реконструкции и пересмотре всей стратегии развития, что связано со значительными изменениями факторов, когда-то определивших появление этого предприятия в городе. В преодолении монофункциональности туризм и рекреация, безусловно, должны сыграть значительную роль, хотя, по нашему мнению, эти виды деятельности в краткосрочной и среднесрочной перспективе не смогут стать пропульсивными, и без коренной трансформации производственной функции не обойтись. Для усиления роли туристско-рекреационной сферы, а значит, и сферы культуры и спорта в функциональной структуре Чусового существуют многочисленные предпосылки. Необходимы серьезная работа по повышению качества городской среды, новые инновационные подходы к сохранению и эффективному использованию компонентов туристско-рекреационного потенциала. Сегодня визуальное восприятие городской среды Чусового вызывает противоречивые чувства. С одной стороны – отреставрированный железнодорожный вокзал (отметим, что у пассажиров железнодорожного транспорта, в силу трассировки 36 дороги, о городе складываются наиболее благоприятные впечатления), новостройки левобережной части города, хорошо работающий городской транспорт, хотя и не отличающийся однородным по качеству и возрасту подвижным составом. С другой – низкий уровень благоустройства, качества дорог, обшарпанность фасадов домов правобережья, в том числе и на центральной улице «старого города» – Ленина и там, где они являются средовыми объектами достопримечательностей (у дома В.П. Астафьева). Особенности городского ландшафта (город расположен в глубоких долинах Чусовой и Усьвы) делают металлургический завод доминантой, хорошо видной из многих точек городского пространства, и представление о возрасте и качестве заводского оборудования, а следовательно, о его влиянии на городскую среду быстро складывается даже у самого непосвященного обывателя. Для города характерны сильные контрасты в качестве городской среды, которое резко снижается по мере перехода к окраинам «старого города», расположенного на правом берегу Чусовой, особенно на правом берегу Усьвы (Углежение, Лисьи Гнезда, п. Сплавщиков). Следует отметить, что после завершения строительства пермского участка будущей автомобильной дороги Пермь (Полазна) – Серов – ХантыМансийск – Томск, которая пока (до строительства северного обхода города) проходит через Чусовой, начинается знакомство с городом всех, кто едет из Перми автомобильным транспортом (и не только в Чусовой, но и на восток Пермского края. в Свердловскую область). Для туристов, сплавляющихся по Вильве и Усьве, первыми открываются не только городские кварталы одноэтажной застройки на террасах левого берега Усьвы (несмотря на качество большей части жилого фонда посвоему живописными), но и обширный отвал Чусовского металлургического завода, на котором зачастую можно наблюдать выгрузку очередного состава с дымящимся и горящим шлаком. Гораздо большего внимания со стороны городских и региональных властей заслуживает Чусовской этнографический парк, уникальное содержание которого, позволяющее характеризовать его как «очаг для воспарения душ», «праща для 37 перемещения из одного века в другой», нуждается в подкреплении адекватной формой, т.е. инфраструктурном обустройстве [5]. Противоречивое впечатление вызывает путеводитель по Чусовому, выпущенный издательством «Маматов» в 2008 г. Хорошо оформленное издание, вызывающее неподдельный интерес к городу благодаря раскрытию наиболее интересных страниц его истории, содержательным туристским маршрутам, имеет и ряд недостатков. Оно не снабжено полноценной картой города, не содержит информации о маршрутах городского транспорта, а раздел «Чусовой сегодня» очень краток и не лишен некоторых закостенелых штампов («праздник для тела и души дарит жителям Чусовской банно-прачечный комбинат, который ежемесячно посещают более 6,5 тыс. человек» [6, с. 25]). Кунгур является центром микрорайона, который, по нашему мнению, на сегодняшний день является единственным в Пермском крае, где туризм и рекреация являются пропульсивными видами деятельности. Это обусловлено, во-первых, богатым туристскорекреационным потенциалом, который у крупнейших муниципальных образований, входящих в микрорайон – Кунгура и Кунгурского района, оценивается обычно как высокий; во-вторых, преемственностью и последовательностью органов власти Кунгура в продвижении туризма и рекреации как одного из основных видов деятельности города; в-третьих, осмысленностью развития Кунгура с точки зрения особенностей его экономико-географического положения и наиболее вероятных направлений перспективного пространственного развития Пермского края, которое, безусловно, приведет к возрастающему втягиванию города в процессы трансформации Пермской городской агломерации. Динамичное развитие существующих производственных функций и появление новых благоприятно влияют на городскую среду. Но гораздо в большей степени позитивные изменения в облике города связаны с целенаправленной политикой по формированию привлекательного места для туризма и рекреации. Расширяется перечень видов туризма 38 наряду с теми, которые связаны с использованием имеющегося потенциала, появляются новые, для развития которых, на первый взгляд, нет предпосылок. В первую очередь это касается событийного туризма, связанного с проведением ежегодного и получившего широкую известность фестиваля «Небесная ярмарка». В городе из всех муниципальных образований края наиболее рельефно проявляется системный подход к трансформации городской среды, повышению ее привлекательности и степени соответствия статусу центра туризма. Устойчиво расширяется часть городского пространства, в которой нет элементов, отрицательно влияющих на восприятие среды туристами, визуальный ряд которой комфортен как для гостей, так и для местных жителей. Преобразился сквер на перекрестке улиц Советской и Гоголя, в котором появился памятник Губкину. Облагороженное пространство сквера удачно дополняется перспективной панорамой: из сквера открывается вид на отреставрированный Спасо-Преображеский храм, расположенный на правом берегу Сылвы. Изменился облик спуска по ул. Гоголя (пока только нечетная сторона) и не только визуально, но и содержательно: городской краеведческий музей дополнен музеем истории купечества, экспозиция которого очень познавательна и пробуждает искренний интерес к этой важнейшей странице истории Кунгура. Удачно вписался в контекст городской среды «Пуп земли», размещенный в центре на левом берегу Сылвы в начале пешеходной улицы К.Маркса. Сама улица также изменила свой облик. Неповторимый колорит городу придают и пешеходные мосты через Сылву и Ирень, поддерживаемые в удовлетворительном техническом и эстетически привлекательном состоянии. Совершенствуются инфраструктура размещения туристов, сфера общественного питания, повышается качество работы предприятий туризма и рекреации. Кунгур – город, где более восьмидесяти лет учат мастеров и художников народных промыслов. Старинные традиции в современном керамическом производстве развивают художники группы предприятий «Кунгурские народные 39 промыслы», реализация их продукции осуществляется специализированным магазином «Гончарная лавка», который давно уже стал еще одной визитной карточкой Кунгура. Решил город и проблему приведения в надлежащее состояние объектов транспортной инфраструктуры: реконструирован железнодорожный вокзал, появились новые предприятия торговли и общественного питания на привокзальной площади, новая автостанция. Налажена работа городского транспорта, который курсирует в основном в соответствии с расписанием, указанным на остановочных пунктах. Добавим, что в большинстве случаев Кунгуру удается избегать обострения проблемы усиления контрастов между различными частями городского пространства, которая заявляет о себе во многих городах, начавших серьезно повышать качество городского пространства и после концентрации усилий на центре, столкнувшихся с проблемой деградации периферийных частей. Хотя в некоторых частях города они проявляются, особенно в районах, расположенных южнее Транссибирской магистрали. Некоторые проблемы повышения качества городской среды Кунгура требуют более эффективного действия региональных и федеральных властей. Среди них – вынос из центра города учреждений пенитенциарной системы, реконструкция Гостиного двора – памятника архитектуры федерального значения. Нерешенность этих проблем мешает преобразованию значительной части городского центра. Тем не менее, воспринимая городскую среду Кунгура, мы ощущаем (пусть и не в такой явной форме, как в Тобольске), что негативные ракурсы восприятия сглаживаются видами изменяющейся среды. ___________________ 1. Шарыгин М.Д. Региональная организация общества (теоретико-методологические проблемы совершенствования). Пермь, 1992. 2. Зырянов А.И. Регион: пространственные отношения природы и общества. Пермь, 2006. 372 с. 3. Могилевский Р.С. Проблемы качества жизни крупного города. Л., 1987. 40 4. Меркушев С.А. Качество жизни: подходы к понятию // Территория и общество. Пермь, 1998. С. 55-61. 5. Беликов Ю. Хранить вечно. Беседа с Леонардом Постниковым основателем Чусовского этнографического парка // Звезда. 2009. Июль. С. 4. 6. Чусовой: путеводитель. СПб., 2009. 96 с. О.В. Смурова, И.Б. Горланова© Костромской государственный технологический университет КОНЦЕПЦИЯ ПОСТИЖЕНИЯ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ПРОСТРАНСТВА РЕГИОНА МОЛОДЁЖЬЮ Содержанием современного мирового процесса является диалектическое соотношение процессов универсализации и партикуляризации. Культурное обособление есть вполне естественная реакция на универсализацию мировой культуры. Вместе с тем актуализация культурной специфичности возникла и в связи с крахом противостояния двух идеологических систем. Основные различия между людьми порой носят не столько идеологический, политический или экономический характер, сколько культурный. Сохранение культурного многообразия – обеспечение полифонии культуры. Действия, направленные на оживление и приумножение традиций территорий, помогают реализоваться этой тенденции. В данной статье излагается авторская концепция постижения историко-культурного пространства региона молодёжью. Её реализацию можно рассматривать как новую технологию формирования территории, «отзывчивой» на туристскую деятельность: ориентация местного населения на развитие туристской отрасли, актуализация усилий, © Смурова О.В., Горланова И.Б., 2010 41 направленных на сохранения историко-культурного пространства, а также непосредственное его участие в экскурсионно-исследовательской деятельности. Отличительной особенностью российского образования с дореволюционных времен являлась сильная гуманитарная составляющая. Как знать может и этим тоже объяснялся успех российской и советской науки. Такое видение обеспечивало рассмотрение той или иной научной проблемы в контексте межпредметных взаимосвязей. Развернувшееся сегодня наступление массовой культуры создает угрозу просвещению человека. «Прививка классической розы» (И. Бродский) становится необходимым условием человеческой идентичности и национальной самоидентичности. Программа постижения историко-культурного пространства региона молодежью составлена на основе идей, сформулированных еще в начале XX в. профессорами СанктПетербурга И.М. Гревсом и Н.П. Анциферовым, опыта работы авторов, а также с учетом современной социокультурной ситуации. Составляющие программы: внедрение экскурсионного метода в образовательный процесс, клубная работа («Странник», «Старая Кострома»), проведение ежегодной молодежной конференции краеведческой направленности. Основополагающие идеи конференции: призвана сформировать и поддерживать познавательный интерес у молодежи к местному краю, дать знания об наиболее значительных событиях, личностях Костромского края, способствовать консолидации молодежи в масштабе города, а в перспективе и области, образовать культурную среду, представители которой будут испытывать потребность в сохранении природного и культурного ландшафта. Наконец, конференция направлена на формирование здорового образа жизни, реанимацию лучших национальных традиций. Концепция конференции предполагает не только теоретическую часть – проведение секционных заседаний, но и культурологический практикум – погружение в какую-либо культурную среду (крестьянскую, дворянскую, купеческую, многонациональную). 42 Объектом внимания предлагаемой конференции является Кострома и Костромской край в их географической и исторической протяженности. В чем привлекательность местного края? Привычнее слышать в ответ на этот вопрос перечисление памятников архитектуры, персоналий, исторических событий, значимых для российской истории. Однако еще в нач. XX в. исследователями был сформулирован иной подход, иной взгляд на город как высшую форму концентрации культурной жизни и живого собирательного организма [1]. Профессор Санкт-Петербурга Н.П. Анциферов (1889 – 1958 гг.) выступал против механистического изучения города как набора достопримечательностей, он рассматривал город как целостный культурно-исторический организм. Он полагал, что от избранной методологической установки зависит и принцип сохранения исторического прошлого: будем мы сохранять отдельные памятники или культурно-историческую среду. Исповедуя именно такой подход, Л.И. Сизинцева, известный костромской краевед, писала о Костроме: «Города так же не похожи, как и люди. Каждый город имеет свою судьбу, характер, облик. Некоторые из них уникальны и ярки, другие хороши именно своей неприметностью, обычностью, но каждый неповторим. Тихая Кострома – классический провинциальный город. Он меняется осторожно и неохотно, раздражая этим сторонников прогресса. Зато в толщах ее «культурного слоя» можно найти следы былых эпох, от которых столь поспешно отказались столицы. Ее особые приметы не бросаются в глаза, но открываются внимательному взгляду людей неторопливых и неравнодушных» [2]. Задача краеведения – сформировать бережное отношение к культурному и природному наследию. Побудительным мотивом к проведению подобных конференций является стремительное изменение городской среды. Существует опасность разрушить образ города, столь обаятельного своей соразмерностью человеку. Мы понимаем, что не у нас первых рождается такое опасение и перемены неизбежны. Эта проблема, касающаяся Петербурга, в начале XX в. беспокоила известного исследователя города Н.П. 43 Анциферова: «Проходят дни, года. Года – века. Destructio (разрушение) Петербурга продолжается. Исчезают старые дома, помнившие еще Северную Пальмиру. Петрополь превращается в некрополь» [3]. Некоторые, вероятно, с нами не согласятся и скажут, что Кострома строится темпами, давно невиданными. Внешне – это так. Однако при этом из-за нечуткого, неграмотного подхода разрушается культурный ландшафт. Приведем лишь один пример: красно-кирпичный город, возникший на месте мельницы, своей высотой заполонивший все пространство и скрывший от глаз людей, находящихся на Муравьевке, Волгу. Он построен без учета рельефа местности. Противостоять деструкции города и его культурного наследия может, как надеялись гуманисты-экскурсионисты (И.М.Гревс, Н.П.Анциферов), просветительство [4]. Хрупкость культуры объясняется тем, что каждое поколение людей осваивает ее заново. Принято много говорить об изменении физических параметров человека, но существует еще духовная протяженность. Ее формирование предполагает овладение культурным опытом предшествующих поколений, освоение культурного ландшафта. Сохранение культурного пространства зависит напрямую от того, испытывает молодое поколение стремление познать его, понимает ли. Только при этих условиях может возникнуть потребность его сохранять. Культурный ландшафт, в свою очередь, оказывает воспитательное воздействие на человека, прививает вкус к эстетическому проживанию жизни. Краеведческое знание востребовано и потому, что за последнее время в результате активной миграции произошло существенное обновление состава местного населения. Культурная адаптация неизбежно предполагает освоение нового для некоторых, в том числе и молодых людей, пространства. Итак, мы рассмотрим понятие краеведения, которое было характерно для конца XIX – начала XX вв. Что изучалось краеведением в начале XX в.: состав почв Костромской губернии, специфические особенности водоемов, геологические ископаемые, леса и лесопользование, гидрометеорологические наблюдения, флора и фауна, этнический состав населения и его антропологические особенности, диалекты, история 44 текстильной промышленности, промыслы: соляной, отхожий, крестьянская этнография, организация крестьянского хозяйства, современные социальные процессы и явления. Таков далеко неполный перечень. Убеждены, что есть смысл возвратиться к расширительному толкованию краеведения в рамках последующих конференций. Это позволит объединить усилия специалистов всех областей знания для всестороннего изучения Костромской области, региона в целом, решать существующие проблемы комплексно, с учетом местной специфики, традиций, а значит, выработанного веками опыта. Объединение усилий молодежи на основе тотального изучения местного края необходимо для понимания ценности природных и культурных ресурсов родной местности; формирования бережного отношения к их использованию, в конечном счете – сохранения природного и культурного ландшафта. Кроме теоретической части планируется во время проведения каждой конференции своего рода культурологический практикум: погружение участников конференции в какую-либо культурную среду. Первая конференция предполагает знакомство с крестьянской культурой, поскольку крестьянская цивилизация – самое древнее образование человеческой истории, впитавшее первоосновы бытия. Познание и вчувствование в эту культуру обеспечивает национальную самоидентификацию. Следует учитывать и тот факт, что до революции крестьянство составляло наибольшую часть российского населения. В Костромской губернии этого времени 94,3% населения губернии были крестьяне. Последующие конференции позволят познакомиться с Костромой купеческой; дворянской; православной; многоконфессиональной и т.д. Учитывая предстоящее празднование 400-летия избрания на российский престол Михаила Федоровича Романова, первого из династии, правившей в России 300 лет и четыре года, планируется культурологический практикум юбилейной конференции посвятить началу семнадцатого века, на «лифте» времени совершить погружение в ту историческую эпоху. В заключение отметим, что конференция подобного рода является лишь 45 частью обширной программы постижения историкокультурного наследия молодежью. Ее составляющие: деятельность клуба любителей осмысленных путешествий «Странник», клуб ревнителей костромской древности «Старая Кострома», включение экскурсии в образовательный процесс с целью изучения истории культуры посредством экскурсионного метода. ___________________ 1. Гревс И.М. Дальние гуманитарные экскурсии и их воспитатиельно-образовательный смысл // Экскурсионное дело. 1922. № 4-6. С. 4-5. 2. Лукомские В.К. и Г.К. Кострома. Исторический очерк и описание памятников художественной старины. М., 2002. С. 416. 3. Анциферов Н.П. Непостижимый город… СПб., 1991. С. 11. 4. Анциферов Н.П. Там же. С. 12. В.В. Морозова© Ярославский государственный педагогический университет, Е.Ю. Колбовский ЯРОЭО «Ландшафт», г. Ярославль ТУРИЗМ, РЕКРЕАЦИЯ И ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 1. Лакуны в теории. Развернувшаяся в последние годы процедура территориального планирования субъектов РФ выявила целый ряд теоретических «лакун», среди которых важнейшими являются поверхностное представление о составе © Морозова В.В., Колбовский Е.Ю., 2010 46 турпродукта и, как следствие, искаженное понимание взаимосвязи туризма и рекреации; отсутствие теоретического анализа деформаций правового поля, в рамках которого формируется и функционирует инфраструктура рекреации и туризма, ощутимый дефицит прикладных обобщений по результатам планирования рекреационных зон в градостроительной документации,слабое понимание оптимума локализации «точки равновесия» между усилиями государства, коммерческого сектора и гражданского общества в сфере рекреации и туризма. 2. Опрокинутая пирамида: рекреация и турпродукт. Пожалуй, самым слабым местом современной теории туризма является понятие о «туристическом продукте». Корректнее было бы говорить о рекреационном продукте, точнее, о развитой сфере рекреационных услуг, привязанных к рекреационным зонам и обслуживаемых, разумеется, гостиничным сервисом, сетью предприятий общепита, экскурсионными программами и транспортом. Как показывает анализ, успешный зарубежный турбизнес построен исключительно в рамках рекреационной сферы, поэтому устоявшееся словосочетание «туризм и рекреация» должно быть поставлено с головы на ноги – «рекреация и туризм», ибо рекреация всегда принципиально первична, а туризм – вторичен и производен от нее. Именно рекреационная составляющая турпродукта оказалась слабым звеном российской туристической отрасли, и в этом смысле важно получить ответы на следующие вопросы: как изменилась рекреация за последние десятилетия, как возникают и развиваются новые виды рекреационной деятельности; комплекс каких условий необходим для развития рекреации, и какое место в этом комплексе занимают такие традиционные географические объекты, как территория и ландшафт, способствует ли правовое поле, задаваемое современным законодательством РФ, развитию рекреации и туризма? 3. Правильно ли мы понимаем рекреацию? Анализируя феномен рекреации, исследователи предлагают концентрироваться не столько на научных дефинициях, сколько на необходимости широкого мировоззренческого восприятия сущности самого явления. Рекреация – это нечто такое, чем 47 человек может заняться во время своего личного досуга, в свою очередь, досуг воспринимается как средство самовыражения, способ наполнения действительности смыслом и целью, способ воплощения себя в мире и мира в себе. Подобное понимание рекреации очень важно для формирующегося в России гражданского общества, в сфере внимания которого должны оказаться спектр рекреационных возможностей, разительно сокращающийся доступ к привлекательным сельским ландшафтам и застройка практически всех открытых пространства в наших городах. 4. Эволюция рекреационных потребностей и формирование новых рекреационных занятий. В основе рекреации лежат элементарные рекреационные занятия – простейшие действия, совершаемые человеком или группой людей в свободное время. Традиционные виды рекреационных занятий имеют длительную историю, тесно переплетающуюся с историей культурного ландшафта страны. В постиндустриальном обществе рекреация быстро менялась – многие элементарные рекреационные занятия оказались «завязанными» на различные технические средства, усовершенствование которых увеличивало потенциальные возможности базового рекреационного занятия, что приводило к распространению его на разные типы сред. Именно таким, «эволюционным», образом возникают новые виды рекреационных занятий, дифференцированные по характеру вмещающего физического пространства, уровню требуемых технических навыков, характеру неизбежного риска, экипировке (и, следовательно, стоимости). В сферу рекреации вовлекаются все новые типы природных и культурных ландшафтов, причем рекреационное использование ландшафта не требует правового регулирования и планировочного вмешательства только на начальном этапе наложения рекреационного занятия на конкретную местность. Всякое более-менее регулярное использование местности и уж тем более эксплуатация рекреационного занятия как канала реализации туристической деятельности требуют правового обеспечения территориальных притязаний и последующего специально обустройства местности. Средствами правового 48 регулирования выступают законодательные акты и процедура территориального планирования, средствами обустройства – ландшафтно-архитектурное проектирование и формирование специальной инфраструктуры. 5. Проблемы правового регулирования туристскорекреационной сферы – зарубежный опыт. В странах с развитым гражданским обществом отдых и рекреация – это целый набор сервисов и служб, располагающихся в сельской местности и в городском окружении, призванных обеспечить и удовлетворить набор весьма диверсифицированных потребностей различных социальных слоев, возрастных, профессиональных и иных целевых групп. При этом задачи обеспечения и контроля за качеством предоставляемых рекреационных услуг возложены на местные власти, общественные комитеты, а также на добровольные и коммерческие организации. В отношении правового регулирования для современной России может оказаться чрезвычайно поучительной история английских «войн» за рекреационный доступ к привлекательным ландшафтам сельской местности, разворачивающаяся на фоне устоявшейся системы частного и общинного землевладения. Принимаемые на протяжении уже более чем века в Англии один за другим правовые акты направлены на снятие противоречий в пространстве английского ландшафта между рекреацией для широких кругов, с одной стороны, и фермерством и крупными землевладельцами, с другой, Таков, к примеру, Акт о национальных парках и доступе к сельской местности («The 1949 national parks and access to the countryside act»), установивший принцип «открытой страны» («open country») в отношении доступа в ландшафт как руководство для разработки правил и заключения соглашений между местными властями, землевладельцами и общественными группами, порядок организации возможностей для широкого туризма и отдыха в национальных парках и необходимость обеспечения возможности для прокладки и обустройства и картографирования туристских трасс различного типа (конных, велосипедных, водных, пеших), в первую очередь, транзитных 49 («long-distance»), пересекающих границы графств, наконец, что немаловажно – важнейшее понятие «кантри-кода» как свода этических правил для рекреантов и туристов, регулирующих поведение в сельской местности. 6. Рекреация, туризм и территориальное планирование. Судя по объему литературы, посвященной оценке туристско-рекреационных ресурсов субъектов РФ, описанию туристско-рекреационных «систем», «местностей», «зон», «регионов» и «кластеров», многие специалисты до сих пор полагают, что в нашей стране существует некое «сплошное» планирование, учитывающее (среди прочих) и интересы туристско-рекреационной сферы. Однако это заблуждение, поскольку собственно сплошного правового планирования, каковое осуществлялось бы в интересах региона и населяющего его социума, в РФ до сих пор нет. Усилия государства направлены на «сотворение» единого государственного кадастра недвижимости (ибо это кратчайший путь к получению доходной части бюджетов), при этом, к сожалению, «творчество» не сопровождается рефлексией уже возникших противоречий в правовых характеристиках формируемых объектов. В результате, в РФ не существует комплексного решения связанных неразрывно задач управления территориями, которые базируются на регулировании градостроительных и земельно-имущественных отношений. 7. «Инновационное туристско-рекреационное развитие»: надежды и реальность. Проведенный авторами анализ множества региональных экономических стратегий позволил выявить модную новеллу «инновационного туристскорекреационного развития», с которой руководители регионов связывают надежды будущего экономического процветания. Однако надежды эти пока не имеют под собой реальных оснований: успешный внутренний туризм может развиваться только на основе предварительной развернутой рекреации, каковая, в свою очередь, должна опираться на предварительно выстроенную систему рекреационных территорий. Анализ современного правового поля демонстрирует зияющие правовые лакуны в отношении рекреационных зон и 50 порядка их установления в РФ. Чисто теоретически рекреационные угодья в нынешней практике могут формироваться правоустанавливающими действиями, предпринимаемыми с «плацдармов» градостроительного, земельного, водного и лесного кодексов РФ. Однако на деле четыре упомянутых кодекса разделены пропастью, в которую проваливаются любые усилия, и каковая на деле приводит к изъятию рекреации из числа реальных претендентов на освоение территорий. Земельный Кодекс РФ помещает земли рекреации в один ряд с землями особо охраняемых природных территорий (со строго консервационным режимом использования), что не помешало, впрочем, еще до подготовки документов градостроительного планирования раздать земли бывших пионерских лагерей и детских дач, заводских баз отдыха под коттеджную застройку. Этому немало способствовала безграмотная кадастровая оценка, проведенная без действительного учета рекреационных и ландшафтных свойств территории, что сказалась на весьма заниженной цене соответствующих земельных участков. Таким образом, в регионах российской провинции оказалась утраченной значительная часть социально-значимого территориального ресурса рекреации, созданного еще в советскую эпоху. Ситуация осложнилась еще более после принятия в 2004 г. нового Градостроительного кодекса (190-ФЗ), поскольку авторы посчитали задачу создания эколого-рекреационного каркаса, вопервых, внешней по отношению к градостроительной деятельности в регионах, во вторых, уже «решенной и отрегулированной остальными кодексами». Градостроительное зонирование как рекомендательного (схемы территориального планирования сельских районов, генпланы сельских поселений) так и правоустанавливающего (правила землепользования и застройки) характера теоретически должно приводить к фиксации рекреационных зон. Однако на практике двухстадийный характер процесса – от функциональных зон генпланов к градостроительным зонам правил землепользования сказался роковым образом на выделении территорий для отдыха и туризма. 51 8. Заключение. Туристско-рекреационная сфера РФ сможет развиваться только при условии «переворачивания» пирамиды услуг с ног на голову – туризм должен опираться на предварительно развернутые рекреационные возможности. Последние должны определяться с учетом рекреационных потребностей граждан, для чего необходимо их предварительное изучение. Развертывание спектра рекреационных возможностей предполагает исправление деформаций правового поля, а также принципиально иной подход к планированию, при котором характер освоения территорий будут определять не только местные региональные власти и деятели из цепочки «инвестор-застройщикархитектор», но и представители гражданского общества. Для реализации такого подхода гражданское общества должно активнее участвовать в решении принципиальных вопросов землепользования, планирования и освоения через своих выборных представителей и общественные организации. Д.А. Николаева© Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, г. С.-Петербург ТРАНСПОРТНЫЕ СВЯЗИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА Актуальность данной работы определяется тем, что в отечественной социально-экономической географии территориальной структуре пассажирского транспорта традиционно уделяется немного внимания. Это связано с тем, что факторов, определяющих территориальную структуру © Николаева Д.А., 2010 52 пассажирских перевозок, очень много, гораздо больше, чем в грузовых перевозках. Железнодорожный и воздушный виды транспорта являются главными видами междугороднего пассажирского транспорта. За XX – начало XXI в. в структуре экономики страны произошли огромные изменения, что, в свою очередь, отразилось и на транспорте. В ходе советского и постсоветского этапов менялась пространственная структура пассажирского транспорта Санкт-Петербурга. Временные рамки нашего исследования – с 1960 г. по настоящее время. 1960 год был выбран потому, что рубеж 50 – 60-х гг. – это время, когда в целом сформировалась существующая пространственная структура общества (преимущественно сельская до этого Россия стала Россией городской), следовательно, началось формирование современной пространственной структуры пассажирских транспортных потоков. Если в системе грузовых перевозок Санкт-Петербург является транспортным узлом и через него проходят транзитные грузопотоки, то в системе пассажирских перевозок он является тупиком. Через Санкт-Петербург пассажиропотоки не проходят. Но такое положение города, как в сущности конечной станции или начальной, облегчает задачу исследователя в части, касающейся изучения «транспортных предпочтений» жителей города. Максимальной протяженности железнодорожные пассажирские маршруты, расходящиеся от Ленинграда, достигли в конце 60-х гг. XX в. и примером этого является прямое сообщение Ленинграда с Владивостоком, а также с Благовещенском, Читой, Иркутском. На протяжении последующих десятилетий до 1990 г. нарастала в основном мощность пассажирских транспортных связей Ленинграда с городами расположенными в Европейской части СССР, а также с зарубежными странами. Значение восточного «вектора» неуклонно снижалось. Самый дальний поезд на восток ходил в 70-80-е гг. до Иркутска, это связано с усиленным развитием авиационного транспорта, на который приходились дальние пассажирские перевозки. 53 В 90-е гг. развитие железнодорожного транспорта продолжалось в прежних направлениях, т.е. с Европейской частью СССР и за пределы страны. Но формально пиком расцвета железнодорожного транспорта в советский период именно как транспорта для зарубежных поездок населения были 80-е гг., когда количество направлений в Западную Европу было больше, чем в 90-е гг. Однако они носили формальный характер, так в СССР за границу практически никто не ездил. Самое большое количество направлений того времени приходилось на западные союзные республики, такие как: Прибалтика, Украина, а также Северный Кавказ и Закавказье. В 90-е гг. количество направлений заграницу сократилось, но произошло увеличение числа самих поездов, следующих по этим маршрутам. Что связано с безвизовым режимом и массовой челночной торговлей. В это же время отмечается сокращение числа направлений с бывшими республиками союза (Прибалтикой, Украиной, Закавказьем). В первые годы XXI в. вновь происходят резкие изменения в структуре пассажирских железнодорожных перевозок. Они начинают устремляться на восток, в сторону основной России. Появляется пассажирское сообщение с районами, с которыми ранее отсутствовало, при резком снижении количества поездов на западных направлениях. Резкое сокращение железнодорожных сообщений западного направления связано с развитием автобусного транспорта, на который и сейчас приходится большое количество пассажирских перевозок. Также в этой перемене задействован и ценовой фактор, так как цены на зарубежные перевозки в эти годы были слишком высоки, а скорость доставки пассажиров в пункт назначения была низкая. Очень интересен тот факт, что скорость движения пассажирских поездов остается неизменной. Железные дороги достигли своего технического пика к рубежу 60-70-х гг., и никаких коренных перемен с того времени до сегодняшнего дня нет. Данный факт можно проследить из табл. 1. 54 Таблица 1 Средние показатели времени пребывания в пути поездов за 1966 – 2008 гг. Направления 1966 СанктПетербургЕкатеринбург СанктПетербургМосква СанктПетербургМурманск СанктПетербургОдесса СанктПетербургСимферополь СанктПетербургСамара СанктПетербургАдлер 41 ч 09 мин 4ч 59 мин 24 ч 39 мин 34 ч 25 мин 38 ч 40 мин 37 ч 52 мин 41 ч 15 мин Года и среднее время пребывания поезда в пути 197019801990 1995 2000 20051975 1985 2008 38 ч 47 39 ч 38 ч 39 ч 37 37 ч 47 мин 23 55 00 ч59 мин мин мин мин мин 5 ч 53 7 ч 00 4ч 9ч 5 ч 01 4 ч 30 мин мин 59 14 мин мин мин мин 29 ч 07 30 ч 31 ч 32 ч 28 ч 28 ч 20 мин 30 15 15 35 мин мин мин мин мин 34 ч 16 35 ч 33 ч 37 ч 36 ч 35 ч 45 мин 00 36 73 54 мин мин мин мин мин 36 ч 53 50 ч 49 ч ------ 47 ч 35 ч 03 мин 11 35 30 мин мин мин мин 40 ч 06 42 ч 41 ч 42 ч 41 ч 32 ч 24 мин 15 45 45 20 мин мин мин мин мин 46 ч 46 46 ч 45 ч 57 ч 54 ч 46 ч 19 мин 31 00 24 08 мин мин мин мин мин Примечание. Составлено по расписанию пассажирских поездов дальнего следования в период с 1966 по 2008 гг. С 1966 г. время пребывания поездов в пути по 2008 г. практически не изменилось. В структуре авиаперевозок тенденции были противоположными. С 60-х гг. авиационный транспорт обеспечивал сообщение Ленинграда с отдаленными районами страны. Основным направлением пассажирских перевозок было восточное направление, западное практически не развивалось. Это подтверждается тем, что международный терминал появился в нашем городе только в 1986 г. В 90-е гг. пассажирский авиационный транспорт находился в состоянии глубочайшего кризиса. Количество направлений снизилось по сравнению с 80-ми гг. со 130 до 59. Возможно, это связано с 55 глубоким экономическим кризисом в стране, поскольку возможности летать на самолетах у людей не было. Также можно предположить, что зарубежные именно воздушные перевозки людей были не нужны, так как въезд заграницу был закрыт. В первые годы XXI в. начинается бурный рост авиаперевозок, но в основном уже за пределы страны, т.е. в западном направлении. Направления внутри страны остаются такими же, как и в 90-е гг. Скорость перемещения пассажиров на авиационном транспорте в целом не растет с 80-х гг. Технический потолок на пассажирском воздушном транспорте был достигнут к 80-м гг. В качестве примера можно привести, что на 1960 год, чтобы долететь до Владивостока, надо было затратить 18 ч 45 мин, на 1985 г. – ровно 9 ч, на 2008 г. – 9 ч. Чтобы долететь в 1960 г. до Одессы надо было затратить 7 ч 20 мин, в 1985 году – 1 ч 20 мин, на 2008 год – 1 ч 20 мин. Также изменение времени пребывания самолетов в пути можно проследить из табл. 2. Таблица 2 Средние показатели времени пребывания в пути самолетов за 1960-2008 гг. Направления СанктПетербургМосква СанктПетербургОдесса СанктПетербургВладивосток СанктПетербургМурманск СанктПетербургНорильск Года и среднее время пребывания самолетов в пути 1960 1965-1970 1985-1990 1995-2000 2005-2008 1 ч 00 мин 1 ч 00 0 ч 40 мин 0 ч 40 мин 0 ч 40 мин мин 7 ч 20 мин 7 ч 00 мин 1 ч 20 мин 1 ч 20 мин 1 ч 20 мин 18 ч 48 мин 18 ч 48 мин 9 ч 40 мин 9 ч 40 мин 9 ч 40 мин 8 ч 40 мин 8 ч 40 мин 1 ч 30 мин 1 ч 30 мин 1 ч 30 мин 13 ч 40 мин 13 ч 40 мин 4 ч 00 мин 4 ч 00 мин 4 ч 00 мин Примечание. Составлено по расписанию движения самолетов из Санкт-Петербурга с 1960 по 2008 г. 56 С 1960 по 1970 г. время пребывания самолетов пути не менялось, а с 1985 г. наблюдается резкое снижение времени пребывания самолетов в пути, и до 2008 г. скорость самолетов не меняется. И на сегодняшний день время пребывания самолетов в пути остается таким же, как на 1980 г. На 2008 г. уже достигнута максимальная скорость полетов, теперь задача авиации состоит в том, чтобы обеспечить максимальную комфортность рейсов в плане обустройства салонов самолетов. В перспективе железнодорожный транспорт СанктПетербурга может еще увеличить скорость для доставки пассажиров путем введения в эксплуатацию скоростных поездов. Но это можно осуществить только в пределах центральных районов страны, так как развитие скоростных дорог не соответствует на 2008 г. уровнем благосостояния населения. И так как Россия – большая континентальная страна, строительство скоростных дорог нецелесообразно, поскольку скоростное сообщение в основном характерно для стран Западной Европы, значительно меньших по площади. Развитие пассажирского транспорта, в свою очередь, сформировало тенденции развития туризма в нашей стране. В советский период в СССР развивался в основном внутренний туризм. Существовали туристские поезда, которые ходили в курортные районы нашей страны – Крым, Ставропольский край, Краснодарский край и др. Самый доступный и распространенный вид транспорта был железнодорожный. Выездной туризм не развивался, его не было как явления в Советском Союзе. В постсоветский период тенденции в развитии туризма меняются на противоположные. С середины 90-х гг. активно начинает развиваться выездной туризм в России. Появляются в большом количестве туристские агентства, активно предлагающие туры за границу, что, в свою очередь, вызвало большой интерес у населения нашей страны. Так же появляются чартерные рейсы, которые предназначены в основном для доставки туристов в страны Азии и Северной Африки. С каждым годом все больше вырастает автобусное сообщение из 57 Санкт-Петербурга в основном в страны ближнего зарубежья и Западной Европы. А доля железнодорожного транспорта за последнее десятилетие неуклонно снижается. На 2008 г. внутренний туризм в России практически не развивается. Перспективы тенденций трансформации пассажирских перевозок и развития туризма Санкт-Петербурга и страны в целом на данный момент не ясны, поскольку для этого нужно знать, каким образом и когда изменятся современные тенденции. А это никто не знает, как показывает опыт последних десятилетий XX в. и первых лет XXI в. поскольку эти тенденции меняются очень быстро и неожиданно. В.Г. Лапина© Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики ТУРИСТСКОЕ РАЙОНИРОВАНИЕ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ Социально-экономическая сущность туризма, его масштабность, массовость и значение – все это выделяет туризм в понятийном ряду: «отдых», «досуг», «рекреация», «туризм». Об этом писали и пишут как отечественные, так и зарубежные ученые (А.Ю.Александрова, С.М. Холл, С.Дж. Пейдж и др.), придерживаясь точки зрения, что туристская деятельность не всегда является рекреационной, а рекреационная – туристской [1]. Следовательно, необходимо пояснить понятия «туристское районирование» и «рекреационное районирование». Как справедливо отмечает известный теоретик в области географии © Лапина В.Г., 2010 58 туризма С.Р. Ердавлетов, рекреационное и туристское пространства (территории) совпадают, а вот предметы познания разнятся так же, как и сами понятия рекреации и туризма. Рассматривая рекреационное районирование, мы изучаем территориальную организацию рекреационной деятельности населения. Предметом исследования туристского районирования является территориальная организация (самоорганизация) туристской деятельности людей. Чрезвычайно важным представляется указание на принцип самоорганизации туризма, который является одним из ключевых понятий в туризме. Тем самым акцент переносится со статики на динамику развития, эволюцию, а формирование пространственных структур туризма предстает как объективный процесс. Нельзя не согласиться с А.И. Зыряновым, что туристское районирование – задача географическая, многофакторная и многоуровневая, поскольку туризм многогранен и в туристском процессе соединяются различные по своей природе компоненты [2]. Рассматривая туристское районирование Ленинградской области, нельзя не учитывать проявляющиеся тенденции взаимосвязанного развития Санкт-Петербурга и Ленинградской области, позволяющие говорить о функционировании единого петербургского региона, петербургской дестинации [3]. Городское хозяйство Санкт-Петербурга не могло развиваться в отрыве от прилегающих территорий Ленинградской области, чья экономика неразрывно связана с экономикой города. Уникальные ландшафты, гранитные скалы, обширные болота, песчаные дюны, пещеры и водопады, густые лиственные и хвойные леса с разнообразным растительным и животным миром, богатые грибами и ягодами, разветвленная озерно-речная система Ленинградской области создают широкие возможности для развития туризма и отдыха горожан. В то же время большая часть населения области работает в Санкт-Петербурге на промышленных предприятиях, в торговле, общественном питании, на предприятиях транспорта, связи и т.д. Но создание новой регулирующей структуры – длительный процесс, требующий проведения референдума, 59 внесения изменений в Конституцию РФ, завершения крупного бумагооборота [4]. Поэтому пока мы будем рассматривать Санкт-Петербург и Ленинградскую область как туристские дестинации отдельно, отметив, что Северо-западный регион, куда входят и СанктПетербург и Ленинградская область, занимает второе место после Центральной России, как самый притягательный регион для иностранных и отечественных туристов. В 2001 г. Правительство России утвердило программу «Сохранение и развитие архитектуры исторических городов», составными частями которой являются подпрограммы «Возрождение малых городов России», «Сохранение и развитие исторического центра Санкт-Петербурга» (Постановление Правительства от 26.11.2001 г., № 3815). Программа рассчитана на 2002-2010 гг. Особенной популярностью у туристов пользуются Санкт-Петербург и Ленинградская область. Поэтому из 573 млн руб., выделенных на развитие городов региона, более половины – это города-спутники, подчиненные Правительству СанктПетербурга (Колпино, Кронштадт, Петродворец, Пушкин, Ломоносов, Павловск, формирующие так называемый Большой Петербург). В Ленинградской области – это Выборг, Гатчина, Кингисепп, Тихвин, Иван-город, Лодейное поле, Луга, Новая Ладога, Приозерск, Шлиссельбург. Ленинградская область исторически занимает особое место среди субъектов РФ. На ее земле возникла первая столица домонгольской Руси – Старая Ладога. На протяжении веков ее крепости защищали Россию от врагов, ее монастыри были центром духовной жизни. Сегодня на территории области расположены 29 городов, 38 рабочих поселков, 3167 поселений сельского типа. Общая численность населения составляет 1 млн 682 тыс. чел. [5]. Ленинградская область с туристской точки зрения подразделяется на отдельные районы, с уникальными природными и историко-культурными памятниками. Это Саблинские и Карповские пещеры (соответственно, Тосненский и Лужский районы); урочище Донцо (Волосовский район); 60 реликтовые песчаные дюны «Лисьи горы», болото «Пятницкий мох» (Кингисеппский район); многочисленные водопады и каньоны рек области создают возможности для организации уникальных туристских маршрутов, насыщенных удивительными достопримечательностями. При туристском районировании региона должны учитываться зонирование и районирование компонентов ландшафта (рельеф, климат), ландшафтные рубежи контрастности. Необходимо также учитывать административное деление области и транспортные связи. Кратко охарактеризуем некоторые туристские районы Ленинградской области. Выборгский район по своему географическому положению, природным, климатическим, культурноисторическим, социально-этническим предпосылкам является идеальным регионом для развития практически всех видов туризма. Центр района – город Выборг – включен в список исторических городов России. Город хранит память о пребывании в нем: Петра I, В. Беринга, А.В. Суворова, М.И. Кутузова, Я. Сибелиуса, М.И. Глинки, Л. Андреева, О. Мандельштама. Сегодняшний Выборг – единственный в полной мере европейский город на территории страны: Замок на острове, башня Ратуши, Круглая и Часовая башни, Аннинские укрепления, мощеные дороги, средневековый колорит застройки старого города, великолепный пейзажный парк Монрепо с усадьбой XIX века – все это дает право назвать Выборг – городом-музеем под открытым небом. Выборг – первый в России город на границе с Европой – важный туристский центр на Карельском перешейке, поддерживает имидж открытого, гостеприимного, дружелюбного города. Выборгский замок, где проходят рыцарские турниры, играет важную роль в развитии событийного туризма в районе и городе. Получили признание и пользуются популярностью горнолыжные курорты. Любители горных лыж из различных регионов России, в том числе и иностранные, увеличивают поток туристов в зимний период. 61 Туристские ресурсы Выборгского района располагают к проведению туристских спортивных мероприятий (местных, всероссийских и международных). Это скалолазание, спортивное ориентирование, яхтенные регаты, лодочнобайдарочные походы, международные соревнования по рафтингу и водному слалому на порогах. Большим спросом пользуются конные туристские маршруты, верховая езда, прогулки на лошадях. В районе набирает силу и сельский туризм, который осваивают местные фермеры, расширяя сеть гостевых домиков в сельской местности. Наличие в районе заказников («Озеро Мелководное» (орнитологический), «Раковые озера» и «Березовые острова» (комплексные), «Линдуловская роща» (ботанический), национальный парк Монрепо) служат базой для развития экологического туризма в области. Особой популярностью в Ленинградской области пользуются водные пространства, маршруты на воде. Ладожское, Онежское озера, Финский залив, полноводные реки Нева, Волхов, Луга, Свирь вместе с более мелкими реками образуют крупную озерно-речную систему, покрывающую практически всю территорию Ленинградской области. Вуокса – одна из крупнейших озерно-речных систем Карельского перешейка, несущая свои воды из озера Сайма в Ладогу (Выборгский, Всеволожский и Приозерский районы), где расположены туристские базы, кемпинги, санатории, дома отдыха, гостиницы, кафе, закусочные, хорошие автомагистрали, соединяющие Санкт-Петербург с туристскими районами. Поэтому именно здесь аккумулируется основной рекреационный и туристский спрос жителей Санкт-Петербурга. Следующим туристским районом в Ленинградской области является Северное побережье Финского залива, обладающее богатыми природно-лечебными ресурсами. Наличие источников с минеральной хлоридно-натриевой водой и лечебной грязью создает благоприятные условия для отдыха и рекреационного туризма. Здесь функционируют более 10 санаториев, 9 пансионатов, дома отдыха. Санаторно-курортную зону Ленинградской области составляют: Зеленогорск, 62 Сестрорецк, Репино, Солнечное, Комарово, Серово, Молодежное, Смолячково. Необходимо также отметить район и маршруты постоянного спроса установившихся туристских потоков в Санкт-Петербург и его пригороды: Пушкин, Петродворец, Ломоносов, Павловск, Кронштадт, Выборг, Стрельна (Константиновский дворец), Гатчина. Особенно популярен в любое время года автобусный тур «Всемирное наследие Санкт-Петербурга и Ленинградской области». Таким образом, практически все туристские районы Ленинградской области обладают богатым туристским потенциалом для развития экускурсионно-познавательного, экологического, спортивного, рекреационного, событийного и религиозного туризма. Однако перспективы развития туризма в Ленинградской области связаны с привлечением инвестиций в неосвоенные, непривлекательные районы области. Анализ состояния туризма в Выборгском районе показал, что близость Финляндии оказывает влияние на Выборг. Представители туристского бизнеса рассматривают Выборг как транзитный пункт на пути в Финляндию, Швецию, Норвегию, не делая в нем остановку. Выборг мог бы быть местом проведения международных конференций, конгрессов, а остается городом однодневного туризма. Следующая проблема: в некоторых районах области (Гатчинский, Тосненский, Волосовский) идет переориентация туристского района в промышленный. Например, в Гатчинском районе, где ранее находились базы отдыха, детские оздоровительные лагеря (пос. Сиверский, пос. Вырица), сейчас функционируют административные здания, бизнес-центры, заводы, акционерные общества. Туристские рекреационные предприятия либо полностью прекратили свое существование, либо на их территории расположены промышленные предприятия (г. Всеволожск, пос. Токсово) – во Всеволожском районе и др. 63 ___________________ 1. Александрова А.Ю. География туризма: теоретические основания и пути развития // География и туризм. Пермь, 2005. С. 12-14. 2. Зырянов А.И. Регион. Пространственные отношения природы и общества. Пермь, 2006. С. 266; 312. 3. Каурова А.Д. Организация сферы туризма. Учебное пособие. М.: СПб.: Изд-во «Герда», 2004. С. 176. 4. Биржаков М.Б. Индустрия туризма: перевозки. Изд. 2-е / М.Б. Биржаков, В.И.Никифоров. СПб.: изд. Дом «Герда», 2003. 5. Туристский путеводитель по Ленинградской области / под ред. М.Б. Биржакова. СПб.: Изд-во «Герда», 2003. M. Kumar Gaur, J. Drummond© University of Glasgow, United Kingdom of Great Britain and Nothern Ireland LOCATING A NEW FAMILY ACTIVITY CENTRE – A RECREATIONAL DEVELOPMENT APPLICATION OF GIS 1. Background Loch Lomond and The Trossachs were established as a national park in 2001. Loch Lomond, UK’s second largest lake, is situated within 50 km of Glasgow (a major UK city) and has long been an important recreational centre for water sports, hill and forest walking, mountain biking, etc. A long distance path crosses the area (The West Highland Way), taking walkers, in five days, from Glasgow to Glen Nevis (the location of the UK’s highest mountain). The lake’s cultural and ecological significance has long been recognized. As one of Europe’s deepest lakes [Hydromod, 2003; © Kumar Gaur M., Drummond J., 2010 64 www.hydromod.de/Eurolakes/] it is an important natural freshwater habitat; our university also has an internationally recognized field study centre on the lake’s shores [SCENE, 2009; http://www.gla.ac.uk/scene/]. Our university offers four one-year Geomatics MSc programmes which attract UK and international students. Coursework, September to April, precedes the students’ six-month research project. As part of their coursework, those students with little background in GIS must find a suitable location for a “Family Activity Centre” on the lake, using GIS. Students submit an individual report on their methods used. Many illustrate their report with their own photos - so the task reviews and explores GIS skills, and encourages visits to an important location near our city! 2. Requirements The new “Family Activity Centre” must provide: instruction in diving where the water is not too deep and the lake bed is silt free; instruction in sailing and canoeing in water not too crowded by motorised boats; and, footpath access. Accommodation is not provided but families can stay in nearby hotels or campsites; daytime meals will be at nearby picnic sites or restaurants. 3. Sources Students are provided with data sets (see Table I) which can be imported into ArcGIS, but must find more (eg hotels, diving tuition regulations). They can also access digital topographic data sets from the national mapping organization’s geospatial database through the Digimap service [edina.ac.uk/digimap] and satellite images through the Landmap service [www.landmap.ac.uk]. A converter for postcode to map coordinates was available [www.nearby.org.uk] for hotels and restaurants. With the data set ‘LOMBOATS’ (see Table II for a fragment of this data set), some students calculated the number of motorboats (eg ‘totmot’) in a lake area and then motorboat density (eg ‘motdens’). 65 Table I. Data sets provided for the exercise 1. Water depths as X,Y,Depth at sample locations (depths.txt; ASCII) 2. Substrate as X,Y,Sediment Grain Size at sample locations (substrate.txt; ASCII) 3. Terrain model as X,Y and elevation at sample locations (dtm.txt; ASCII) 4. Loch Lomond shoreline and islands feature class (Lomcoast; polygon shapefile) 5. Recreational Boat-use feature class (Lomboats; polygon shapefile) 6. Visitor Centres feature class (Viscents; point shapefile) 7. Car Parks feature class (Carparks; point shapefile) 8. West Highland Way feature class (Lomwhwy; polyline shapefile) 9. Scannings of the four 1:50000 scale topographic maps covering Loch Lomond from for ‘on-screen’ digitizing roads, footpaths, etc. (TIF files with the accompanying world or .TFW files), provided by the national mapping organistion Every student finds his or her own solution, but a typical flow-line is provided in Table III. Variations arise as students discover different rules regarding optimum depths for diving tuition (2-20m is typical), the danger of silt (very small substrate particle size is hazardous) on the lake bed, etc. Several GIS analytical procedures are used, as shown in Table III. Essentially an overlay is carried out of a) the interpolated data sets (eg Fig. 1a) reclassified (eg Fig 1b,c) according to appropriate rules (eg i. sediment size less than 0.05mm or ii. depth between 2 - 20m is suitable for learner divers) as suitable for a recreational activity, and b) the Distance Maps (eg Fig. 2c) of feature datasets (footpaths, hotels, picnic sites, etc.) reclassified as suitable or unsuitable (eg Fig. 2d showing a 0.5km picnic site buffer) for the Family Activity Centre location. 66 Table II. LOMBOATS attribute table (part), average Saturday summer boat usage 4. Outcome Outcomes in terms of the most suitable location for the proposed Family Activity Centre are shown in Figure 3. The approach presented in this paper is Figure 3a. An alternative approach (Figure 3b) developed by many students is to maintain the feature classes in vector form, to produce vector buffers around important features such as car parks, hotels, footpaths, etc., and then search interactively for suitable sites This represents a faster but riskier solution! 5. Conclusions It happens that the site identified is indeed popular with learner boatsmen and divers – thus confirming the processing model. For the students, much experience is acquired of GIS processing; also students learn more about the Loch Lomond and The Trossachs National Park! 67 a b d c Legend: Unsuitable Suitable Figure 1: a – gridded substrate: brown finer to blue coarser grains; b – good substrate (grains > 0.5mm); c – good depths (2-20m); d – good diving (overlay of good substrate & good depths). This figure only shows the southern part of the lake d а b с d 2 Figure 2: a – Motorised boats/km ; b – Fig 2a rasterised and re-classified to give good locations for sailing tuition (<30 motorised boats/km2) or ‘goodsailing’; c – Distance Map of picnic sites; d – Fig 2c re-classified to give ‘goodpicnics’ – that is areas (green) within 500m of a designated picnic/barbecue site, showing southern part of the lake only 68 c b а b 3b Unsuitable Suitable Figure 3: a – identification of a suitable (red) location for a Family Activity Centre using raster overlay of 9 datasets, as detailed in Table III; b – alternative identification of a suitable location (blue circle) for a Family Activity Centre using vector buffering. The same location is identified in each approach! 69 Table III. GIS Data Processing to determine locations for a Family Activity Centre 70 Е.А. Нелепина© Курский государственный университет ВЛИЯНИЕ ТУРИЗМА НА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ КУРЧАТОВСКОГО РАЙОНА КУРСКОЙ ОБЛАСТИ История Курчатовского района, как и история любого региона России, неразрывно связана с историей Родины. Чтобы ни происходило в течение веков с Русью, Россией, бывшим Советским Союзом, все отражалось и на жизни курчатовцев. До того как стать самостоятельной единицей Курской области, Курчатовский район входил в состав разных районов. Образован Курчатовский район согласно Указу Президиума Верховного Совета РСФСР 23 марта 1977 г. Район граничит с пятью районами области – Фатежским, Октябрьским, Конышовским, Льговским и Большесолдатским. Самая протяженная граница – с Октябрьским и Льговским районами. Район занимает выгодное географическое положение, находиться почти в центре области. Курчатовский район в сравнении с соседними – самый маленький, занимая площадь 621,8 км2. На его территории находятся три железнодорожные станции – Лукашевка, Блохино и Курчатов, три остановочные платформы. По территории района протекают реки Сейм, Прутище, Реут, Дичнянка, расположены озера Рахоль и Звань. Крупнейшим водоемом является водохранилище Курской атомной станции, именуемое атомщиками как водоемохладитель. Численность населения Курчатовского района на 2008 г. составляла 22,8 тыс. чел., в том числе сельского – 10,5 тыс. Население Курчатова на 2008 г. составляла 48 тыс. чел. В районе находятся два рабочих поселка: имени Карла Либкнехта и Иванино, 55 сельских населенных пунктов и 10 муниципальных сельских администраций. Средний возраст © Нелепина Е.А., 2010 71 населения 51 год. Количество детей школьного возраста – 2605. На территории района проживают 253 участника Великой Отечественной войны. Социальная сфера представлена 43 учреждениями культуры, из них 22 – клубных учреждения, 20 библиотек, детская школа искусств. Также расположены три санатория – санаторий-профилакторий «Орбита» Курской атомной станции, противотуберкулезный, санаторий-профилакторий «Сосновый бор». К археологическим памятникам района можно отнести недавно открытые и уже частично исследованные следы стоянок первобытного человека, которым около двадцати тысяч лет. Аналогичных стоянок не только в Курской области, но и во всей стране – считанные десятки. Среди «жемчужин» Курского края числится село Кожля. Об этом населенном пункте многие знают не только на Курщине, в Москве, в других городах и в областях России, но и в ЮНЕСКО. Кожля – родина Кожлянской игрушки. Изделия здешних мастеров продавались на ярмарках чуть ли не по всей России. Дело кожлянских мастеров сейчас продолжают учащиеся Дроняевской средней школы, где действует художественная мастерская. Село Дроняево прославили мастера гончарного дела. К сожалению, в селе остался в живых единственный мастер, однако его ремесло продолжать некому. На современном уровне традиции мастеров поддерживает коллектив художественной мастерской, созданный при городском отделе по делам молодежи, культуры и спорта. В Курчатовском музее организован отдел народных промыслов, в экспозиции которого особое внимание уделено традиционному дроняевскому гончарству и кожлянской игрушке Курского края. Представлены народная керамика и игрушечные промыслы еще восьми областей Центральной России. Посетители могут узнать о процессе и особенностях изготовления различных глиняных изделий. Село Дроняево Курчатовского района Курской области является одним из старинных центров гончарного промысла на 72 территории Центрально-Черноземного региона. Оно состоит из маленьких хуторков, у каждого хутора есть свое название: Пашковка, Погореловка, Мишустино, Гончаровка, Белоглиновка, Петрейшино. Гончарству в Дроняево не менее 300 лет. Как оно возникло, никто не помнит, но, конечно, благоприятствующим условием был щедрый дар природы в виде залежей глины. Кряж ее принадлежал крестьянам Дроняева на условиях четвертных прав и тянулся на 1,5 версты, но верхние слои глины уже выбраны. Дроняевская глина разделяется на два вида: − голубая, «масткая», которую использовали для изготовления посуды; − белая, из которой делали «кафли». Большую часть времени жители Дроняева посвящали обрабатыванию земли, а гончарное производство было для них занятием подсобным. Главное то, что глина была рядом, и каждый добывал ее там, где хотел. Некоторые дроняевцы продавали глину своим односельчанам и жителям деревни Кожли и этим подрабатывали. Дроняевские мастера продавали свои изделия в соседние деревни своего уезда, а также Обоянского, Фатежского, Рыльского. А мелкие торговцы проникали в Орловскую, Киевскую, Воронежскую, Харьковскую губернии. Отличная по качеству дроняевская посуда сбывалась главным образом в Курске, где имелось для торговли четыре лавки, а еще две – в слободе Ямской под Курском. Более 100 лет назад в 1904 го. уездный агроном А.Е. Кулыжный написал книгу «Описание кустарных промыслов в Льговском уезде Курской губернии». Собирая материал для своей книги, в селе Дроняево он отметил упадок промысла. Это было обусловлено увеличением выпуска чугунной и эмалированной посуды, подорожанием дров и глины, а так же отсутствием оборотных средств и зависимостью мастеров от скупщиков. В своей книге А.Е. Кулыжный отмечает, что промыслу могло помочь: 73 − упорядочение эксплуатации залежей глины, удешевление добывания ее, стоимости обжига; − организация более выгодного сбыта изделий без посредства скупщиков, через земства; − улучшение техники гончарного дела; − обучение новым ремеслам (изготовление кафлей, черепицы). В 1946 г. в стране наступил голод, но в Дроняево гончарный прмысел спас людей от смерти. Продажа глиняных изделий в то время была запрещена. Иногда представители местных властей приходили к гончару домой, чтобы проконтролировать занимается ли он изготовлением посуды и наложить налог. Для изготовления посуды гончару были необходимы: горн, гончарный круг и инструменты. Гончарный круг в селе Дроняево мастера изготавливали только из дуба или сосны. Гончарный круг представляет собой два разных по величине диска, которые крепятся к железному пруту, оба они посажены на подшипники. Инструмент прикреплен к лавке деревянным бруском. Нижний круг в диаметре – 70 см, верхний меньше его на 50 см, толщина дисков приблизительно 5 см. Во время работы гончар пользуется глиняным ножом. Это деревянная пластинка размером 8 на 11 см, толщиной не более 5 мм, одна из ее сторон узкая, вытянута в конус. Глиняным ножом гончар подправляет, заглаживает изделие, придавая ему более совершенную форму. Готовые изделия от гончарного круга гончар снимает леской с завязанными на концах недлинными тряпочками. У дроняевских мастеров есть немногие последователи в Дроняевской средней школе. Кроме села Дроняево гончарным промыслом занимались и в деревне Кожля. В 1904 г. в деревне Кожля Ольшанской волости гончарством занималось 33 двора. Но дроняевцы присваивают пальму первенства в этом искусстве, считая что кожляне, как некоренные жители (переселенцы в конце 18 в. помещиком Денисьевым в Кожлю из Полтавской губернии), научились этому занятию у них. 74 У гончарного промысла в Кожле был низкий уровень производства. Это объясняется тем, что дроняевцы делали посуду из чистой глины, а кожляне подмешивали свою, которая находилась в Кожле и для изготовления посуды была непригодна. В результате, дроняевский горшок с водой не размокал 40 дней, а кожлянский всего 14 дней. Но деревня Кожля известна не гончарным промыслом, а кожлянской игрушкой-свистулькой. И прославили деревню Кожлю три мастерицы-игрушечницы: В.В. Ковкина, О.И. Дериглазова, У.И. Ковкина. Но в живых осталась только В.В. Ковкина, которой сейчас 85 лет. Несмотря на свой возраст, она продолжает лепить игрушку. С начала 30-х гг. ХХ в. кожлянам запрещали брать глину из села Дроняево. Этим был наложен запрет на изготовление глиняной продукции. В 1970 г. искусствоведы появились в деревне Кожля. Это значило, что запрет на игрушку был снят. Сорокалетние гонение кончилось, и мастера теперь могли работать. Но лепить игрушку уже было некому. Как декоративный предмет, игрушкисвистульки теперь красовались перед специалистами народного творчества Москвы, Санкт-Петербурга, Прибалтики, Германии, Соединенных Штатов Америки. В 1985 г. В.В. Ковкина стала членом Союза художников СССР. Сознательно встав на путь сохранения промысла, мастерица стала учить детей лепке игрушки в Дроняевской средней школе, где во дворе школы Ковкина построила горн для обжига игрушки. Из выше сказанного можно сделать вывод, что народные промыслы Курчатовского района могут стать основой для развития социально-экономического состояния Курчатовского района Курской области. Однако в настоящее время существует ряд проблем, которые этому препятствуют: неудовлетворительное состояние дорожного полотна в районе, недостаточное финансирование туристской сферы, отсутствие концепции развития данного вида туризма в Курской области. 75 ___________________ 1. Кулыжный А.Е. Гончарный промысел // Описание кустарных промыслов во Льговском уезде Курской губернии / сост. А.Е. Кулыжный. Курск, 1904. С. 8. 2. Скобликова Т.Е. Связуя нить времен: историческая литература. Курск, 2001. С. 25. Е.В. Конышев© Вятский государственный гуманитарный университет, г. Киров РОЛЬ МИФОЛОГИИ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ В СОЗДАНИИ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА РЕГИОНА Если сказка призвана позабавить слушателя, то мифологический рассказ (или как именуют его исследователи – быличка) своей главной целью ставит передачу от поколения к поколению информации особого рода: как должен вести себя человек, вступивший в контакт с потусторонним миром. Сравнивая мифологический пантеон Вятского края по современным записям и публикациям столетней давности, нетрудно заметить, что он отличается незначительно. В прошлом главенствующее место в нем занимал леший, что неудивительно при наличии обширных лесных угодий и активном развитии в хозяйственной инфраструктуре края лесных промыслов. Ставя свои удачи и неудачи в зависимость от отношения лесного хозяина, вятчане старались правильно вести себя в лесу: не разжигали костер на тропе лешего, при встрече делились с ним нехитрым угощением, не обижали его собак, не поминали по имени и т.д. Показателем популярности лешего и Вятском крае следует признать и тот факт, что в © Конышев Е.В., 2010 76 номинации мифологических персонажей лексема «леший» («лешак») стоит на втором месте после лексемы «черт» («бес», «нечистая сила»): он может связываться с такими персонажами, как черт, шиликун, огненный змей, водяной, домовой, банник [1]. Глубоко своеобразна история Вятского края. До прихода русских на земли бассейна Вятки здесь обитали племена удмуртов, марийцев, пермяков. А с XII-XIII вв., вплоть до XIX в., идёт приток русских, вызванный разными причинами: ушкуйничество новгородцев, бегство от татаро-монгольского ига из центральных княжеств людей разных сословий и классов, позднее – крестьян от крепостников-помещиков и чиновников... Все они искали в лесах нашего края убежище от злой силы угнетателей. Не только лес, но и вся вятская природа встречала этих людей добром, помогали им и местные жители. Устанавливалось на протяжении веков мирное сотрудничество русских с людьми разных народностей. Не случайно вятчане отличались отсутствием чувства национальной розни [3]. Рассказывая о событиях в центре России, новоселы влияли на местное население, которое близко к сердцу принимало все, что слышало, откликаясь песнями, сказами на все события всех времен. О вятской земле сложено немало легенд и мифов. Наиболее распространенной и интересной с точки зрения позиционирования региона является легенда озера Шайтан. Озеро, расположенное на склоне водораздела рек Байса и Буй в Лебяжском районе, имеет карстовое происхождение и глубину 12 м. Оно относится к типу подземно-проточных, т.е. его подпитывают не только осадки, но и грунтовые, подземные воды. Они поступают в озёрную котловину под землёй и под землёй же уходят из него. Это подтверждается течениями, существующими не только на поверхности, но и в глубине. Даже в безветренную погоду па зеркалу озера перемещаются дрейфующие острова из сплавины, что подтверждает наличие течения. Сплавина образуется у берегов из переплетения корней и стеблей водных или околоводных растений, листьев, обломков веток деревьев, проростков и различного мусора. На дне озера 77 скопился мощный слой ила. Вода малопрозрачная. Шайтан – уникальный водоём, что проявляется в нерегулярных выбросах воды вверх на несколько метров. Их вполне хватает на то, чтобы взбаламутить всё озеро. Какие-то считанные секунды шумит, ревёт, бурлит, затем всё затихает, и только острова ещё долго раскачиваются, да хлюпает вода о край сплавины. Выбросы происходят и зимой, местные жители неоднократно видели на озере взломанный лёд, торчком стоящие большие толстые льдины [2]. Легенды о нём уходят своими корнями в далёкую историю. Её записал в 1965 г. журналист В.М. Козлов со слов старого жителя д. Индыгойки, что в 2 км от озера, Ф.С. Терентьева. «Давным-давно в этих местах жил шайтан – злой лесной дух. Богатыри лесного племени мере не решались схватиться с ним один на один. Невидимый, вездесущий и безжалостный шайтан всё время был где-то рядом: зимой морозил тело и душу своим леденящим дыханием, летом по-комариному сосал кровь, круглый год морил людей голодом, напускал болезни и несчастья, сеял вражду и ненависть. В священных рощах женщины племени не столь усердно молились своему доброму богу Пуюршаюма, сколь злому Шайтану - Керемети. Веками умоляли его сменить гнев на милость. Веками в священных рощах стоял звон монет, нашитых на женской одежде - так усердны были их моления. Охотники старались задобрить злого духа: клали на полянах под могучие деревья свои трофеи. Но разве можно задобрить призрака? Ночью в священной роще шайтан молнией свалил дуб и сжёг его вместе с приношениями - медвежьими и конскими шкурами. Стал он бесноваться ураганом и ливнем. И терпению племени пришёл конец. Огнём ненависти вспыхнули сердца мере. Схватились люди за луки и топоры, бросились в ночную темень на врага. Шум урагана не мог заглушить грохота битвы. Стаями птиц летели стрелы... Утром уцелевшие мере бросились на поле битвы, припали к телам павших и поняли, что бились между собой. Шайтан попутал! Все погибшие были свои, все поражены стрелами, изготовленными в племени. Так и остался 78 недоступным злой лесной дух, всё так же сулил беды и несчастья. Поток женских слёз, печали и отчаяния, перемешавшись с мужской кровью, заполнил земляную чашу, вытоптанную на месте битвы. Не выдержала Мать-Земля этой тяжести, провалилась. Образовалось озеро, глубину которого измерить так же трудно, как тяжесть и горе того марийского племени. Вода в озере кажется чёрной, как потемневшая от времени кровь, а возьмёшь в ладонь – чиста, как слеза. Шайтан – Кереметь скрылся в этом озере. Когда он начинает сердиться, вода на поверхности ходит валами, а когда взбунтуется, то вскидывает её вверх фонтаном на десятки метров» [4]. Роль мифологии обеспечивает большое влияние на въездной туризм регионов. Обеспеченность мифами территории и страны в целом очень благоприятно и экономически выгодно действует в данном государстве. Создание проектов, связанных с мифологией Кировской области, должно заинтересовать и привлечь туристский поток. Мифология – уже готовый продукт, который нужно лишь правильно преподнести и обыграть в зависимости от потенциала области. Это может быть и событийный туризм, организация праздников, связанных с образом того или иного персонажа, различные карнавалы или маскарады, или это может быть проект активного туризма, как это представлено в данной работе, или организация ожившей сказки, что достаточно популярно в современном мире среди детского и семейного туризма. В том или ином случае роль мифологии на формирование имиджа региона велика. Главное – это правильно подобрать и разработать проект, который был бы интересен как для местного населения региона, так и для граждан других областей и зарубежных стран. Не маловажно сделать упор при создании регионального бренда на мирное проживание на Вятке и многолетние толерантные отношения между различными национальностями, представленными в области, так как у каждого центра культуры своя мифология: удмуртская, татарская, русская, марийская и каждая из них уникальна и неповторима. 79 ___________________ 1. Браз С.Л. Вятские песни, сказки, легенды: произведения народного творчества Кировской области, собранные в 1957-1973 гг. / С.Л. Браз, И.А. Мохирев. Горький: Волго-Вятское кн. изд-во, 1974. 216 с. 2. Лавров Д.Д. География Кировской области: учебное пособие для школьников 5-9 классов / Д.Д. Лавров. Киров: Волго-Вятское кн. изд-во, 1999. 156 с. 3. Повесть о стране Вятской / сост. и перевод священника А.Балыбердина. Вятка: Буквица, 2006. 64 с. 4. Соловьев А.Н. Сокровища Вятской природы / А.Н. Соловьев. Киров: Волго-Вятское кн. изд-во, 1986. 159 с. А.И. Егорова© Астраханский государственный технический университет ПУТИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕГИОНАХ Современная туристская индустрия является одной из самых высокодоходных отраслей в мировой экономике. Доход, получаемый от туризма, занимает значительную часть в бюджетах некоторых государств. В настоящее время почти все регионы утвердили п р о г р а м м ы развития туризма, в которых намечены основные направления. Естественно, наибольшие экономические выгоды любому региону принесет рецептивный (принимающий) вид туризма, поэтому и особое внимание в отраслевой программе развития туризма, например, в Астраханской области, уделено крупным туристским предприятиям и туристским фирмам, ориентированным на любительские охоту и рыбалку. © Егорова А.И., 2010 80 Такой подход предполагает при реализации программы участие городского населения и преимущественно областного центра. То есть реализация программных мероприятий осуществляется практически без участия сельского населения. Те немногие рабочие места, которые представляют указанные туристские фирмы, не решают проблем занятости сельского населения. По подсчетам же западных специалистов, обустройство сельского человека в городе обойдется в 20 раз дороже, чем создание условий для его жизни и работы в деревне. Сегодня в Западной Европе насчитывается примерно столько же койко-мест для отдыхающих в сельской местности дома у хозяев, сколько и в гостиницах. При разработке программы развития туризма руководствовались наличием достопримечательностей и природных ресурсов. В целом, такой подход верен, так как достопримечательности, на которые в основном планируются туристские потоки, как правило, известны. Что касается рекреационного потенциала, то, как правило, используется естественно – географическая характеристика, что, на мой взгляд, явно недостаточно, поскольку не учитываются многие местные нюансы: местоположение отдельных живописных участков, наличие красивых сочетаний зданий и ландшафта, особенности береговых линий водотоков и водоемов, наличие естественных подземных источников, особенности обычаев сельского населения, истоки старинных национальных ремесел и т.д. Для разработки программы развития туризма в рассматриваемом регионе необходимо провести анализ имеющихся сведений о нем, на его основе провести дополнительную оценку эколого-туристского потенциала, особенно во время предполагаемого пребывания туристов. Основными критериями оценки считается привлекательность природных комплексов и их рекреационная емкость. Поэтому большое значение приобретают территориальная организация туристской деятельности, функциональное зонирование и такая пространственная организация рекреационных территорий, при которой максимально удовлетворялись бы рекреационные потребности людей, но не в ущерб главному ресурсу туризма – 81 природным комплексам. Примеров негативного влияния туристов на природные комплексы достаточно: на Камчатке посещение долины гейзеров привело к нарушению режима термальных источников, вследствие чего некоторые гейзеры прекратили изливаться, в Архангельской области посещение Пинежских пещер нарушило тепловой и звуковой баланс, и что привело к массовой гибели летучих мышей, на Вааламе в 80-х гг. прошлого столетия произошла деградация ландшафтов из-за превышения рекреационной нагрузки, из-за этого же произошла деградация ландшафтов и в некоторых местах ВолгоАхтубинской поймы и дельты Волги и т.д.). Специфика эколого-туристского природопользования состоит в максимально возможном сохранении чистоты природных комплексов и создании заинтересованности местного населения в сохранении своей среды обитания. Важно соблюдение баланса интересов: природоохранных – охрана природы от неуправляемого потока туристов; экономических – получение средств от посещения туристами природных территорий; социальных – воспитание экологической культуры и любви к природе. Поэтому вовлечение сельского жителя в туристский бизнес может гарантировать сохранность природных комплексов. К тому же сегодня многие видят возможность экономического подъема деревни именно в сельском туризме: это могут быть услуги предоставления средств размещения; эксплуатация различных маршрутов с активным способом передвижения; возможность участия местного населения в выпуске сувенирной продукции, организации предприятий национальной кухни и т.д. С точки зрения наличия средств размещения есть два пути: - строительство в живописной местности и сдаче в наем небольших домиков, коттеджей, сдача в наем дачных домиков; - организация проживания отдыхающих в сельской усадьбе с проживанием в отдельном домике или непосредственно в доме хозяев (сдача комнат). Питание в этом случае возможно как приготовленное самой хозяйкой, так и непосредственно отдыхающими, по желанию, но в любом случае из экологически чистых продуктов; 82 - организация экологических туристских лагерей или спортивно – туристских школ во время летних каникул для школьников и студентов. Для туристов, предпочитающих туризм с активным способом передвижения, в программах развития туризма целесообразно включать разработку маршрутов применительно к природным особенностям территории: водные на различных гребных судах, велосипедные, конные, парусные и т.д. Эксплуатация таких маршрутов может осуществляться как туристскими фирмами, так и сельскими жителями. Опыт выпуска сувенирной продукции в сельской местности имеется. На территории национального парка «Кенозерский» (Архангельская область) освоен выпуск глиняной игрушки, которая пользуется спросом как у иностранцев, так и отечественных туристов. Интерес сельского населения заключается в получении дополнительного дохода хозяевам усадьб и сбыте местной продукции. Одной из самых острых проблем сельского туризма является отсутствие специальных навыков у населения в оказании туристских услуг. Образовательный уровень сельских жителей, в основном находится на уровне средней школы. В связи с этим необходима организация специальных курсов для желающих оказывать туристские услуги, в программу курсов целесообразно включить вопросы гостиничного сервиса, этики и этикета общения с туристами, организации питания. Первые опыты сельского туризма по оказанию туристских услуг в России имеются на территориях природных и национальных парков (гостевой дом в природном парке «Нижнехоперский» в Волгоградской области, гостевые дома, коттеджи, мини гостиницы и палаточный лагерь местных жителей в национальном парке «Зюраткуль» в Челябинской области), и которые показывают, что сельский туризм может приносить деревенским жителям стабильный и хороший заработок. Кроме того, сельский туризм – это не только проживание туристов в сельском доме, но и функционирование целой инфраструктуры, включая хорошее транспортное 83 сообщение, места проведения досуга, информационные услуги и т.д. Безусловно, как и любой другой вид туризма, сельский туризм требует участия и помощи специализированных турфирм. Очевидно, что организованный сельский туризм с участием турагентов и туроператоров выгоднее как для принимающих семей, так как освобождает их от поисков клиентов, проблем с их доставкой к месту отдыха, оформлением документации и т.д. Реализация программ развития туризма, на мой взгляд, должна начинаться не с глобальных мероприятий, требующих значительных инвестиций, а с мероприятий, направленных на уменьшение численности неорганизованных туристов, отдых которых является потенциальной угрозой природным комплексам. Участие сельского населения по оказанию туристских услуг может сократить количество таких туристов. Создание средств размещения и благоустройство усадьб (душ, туалет, баня, кондиционер, кухонные приборы, обустройство лагерей и т.д.) требуют некоторых затрат, и эти вопросы можно решить в рамках Правительственной программы по поддержке малого и среднего бизнеса. Опыт Астраханской области в создании туристских фирм (более 80 % принадлежит иногородним хозяевам) показывает, что без финансовой помощи существует потенциальный риск захвата его иногородним бизнесом, который не заинтересован в сохранении природных комплексов. 84 И.Л. Вольхин, К.К. Конюхов© Пермский государственный университет Н.Н. Козлова Туристский комплекс "Сталагмит", г. Кунгур КОНВЕРСИЯ РЕКРЕАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА КОМПЛЕКСА ЛЕДЯНАЯ ГОРА И КУНГУРСКАЯ ЛЕДЯНАЯ ПЕЩЕРА В КИНЕТИКУ ТУРИСТИЧЕСКОГО ДВИЖЕНИЯ Рекреационный потенциал комплекса Ледяная гора и Кунгурская Ледяная пещера сформировался в резко континентальном климате в глубине евразийского континента с ярко выделенными 4 сезонами. Место расположения комплекса характеризуется богатым геологическим и ландшафтным разнообразием. Здесь сходятся Уральские предгорья, таежная зона, самая северная в Европе степь, р. Сылва и ее многочисленные притоки, и посреди этого природного многообразия расположена карстовая зона, изобилующая многочисленными пещерами и полостями. В районе имеется уникальное сочетание животного и растительного мира. Кунгурский район с его многонациональным населением и устоявшимися традициями межконфессионального мирного сосуществования славится своим гостеприимством. Хорошая транспортная доступность, развитая инфраструктура и сложившиеся исторические традиции экскурсионного дела являются дополнительными конкурентными преимуществами района. Это многообразие и формирует уникальный рекреационный потенциал Ледяной горы и Кунгурской Ледяной пещеры. Адаптация рекреационного потенциала для туристического использования в сочетании со специальной подготовкой обслуживающего персонала формирует туристический потенциал. По расчетам туристический потенциал Кунгурского района занимает третье место в Пермском крае, уступая только потенциалу г. Перми и Чердынского района. При этом население Кунгурского района © Вольхин И.Л., Конюхов К.К., Козлова Н.Н., 2010 85 примерно в 30 раз меньше, чем в Перми, что подчеркивает исключительную важность туристической сферы для экономического развития территории. Однако для развития территории важен не рекреационный потенциал как таковой и даже не туристический потенциал, а туристический поток. И основной вопрос заключается в том, как адаптировать рекреационный потенциал для нужд туристического использования и обеспечить стабильный туристический поток. Другими словами, как конвертировать рекреационный потенциал в кинетику туристического движения. Основным туристическим объектом, формирующим образ территории, является Кунгурская ледяная пещера с примыкающими к ней территориями. Как и все туристические объекты, она прошла через определенные этапы развития. Первый этап – возникновение можно отнести к XVIII-IXX вв. и началу XX в. Первые экспедиции исследователей пещеры в XVIII-IXX вв. с трудом проникали в пещеру через ее естественный вход. Каждое такое проникновение сопровождалось изменением ее естественного состояния: прорубались лазы в ледяных пробках, разбирались каменные завалы, разрушались ледяные кристаллы, на стенах и потолке накапливалась сажа от факелов и свечей. Пещера не была приспособлена к приему туристов, с этой точки зрения ее туристический потенциал был низким и быстро расходовался. Планомерная адаптация пещеры для регулярного приема экскурсантов началась с 1914 г., когда она усилиями первого экскурсовода пещеры А.Т. Хлебникова превратилась в регулярно используемый туристический объект. С этого момента начался этап становления, который характеризовался сильным изменением естественного состояния пещеры: расчисткой ходов, формированием троп. Это привело к существенному увеличению туристического потенциала и быстрому росту туристического потока. На рисунке приведена диаграмма посещаемости Кунгурской пещеры с 1925 по 2010 гг. Примерно к концу 30-х гг. ХХ в., после прокладки входного туннеля и строительства “Дома туристов” закончилась стадия формирования Кунгурской ледяной пещеры с примыкающей 86 территорией в регулярно действующий туристический комплекс. Становление комплекса произошло в 50-60-е гг. после расширения туннелей между гротами, прокладки туннеля в заозерную часть пещеры и электрификации пещеры. Расцвет пришелся на 70-80-е гг., когда сформировались современная система туристических маршрутов после ввода в эксплуатацию выходного туннеля, бетонирования туристической тропы, полного освещения маршрута и строительства здания туристического комплекса “Сталагмит”. В этот период произошел качественный скачок: целенаправленное антропогенное воздействие резко увеличило туристический потенциал, что привело к росту туристического потока. Его максимум пришелся на 1985 г., когда пещеру посетило порядка 200 тыс. экскурсантов. К чему это привело? К сожалению, к перегрузке и истощению рекреационного потенциала. Кол-во экскурсантов, тыс. чел. в год 250 200 150 100 50 19 25 19 29 19 33 19 37 19 41 19 45 19 49 19 53 19 57 19 61 19 65 19 69 19 73 19 77 19 81 19 85 19 89 19 93 19 97 20 01 20 05 20 09 0 Посещаемость Кунгурской ледяной пещеры по годам Приведем приближенный расчет пропускной способности пещеры: время работы с 10.00 до 18.00 за это время с интервалом в 30 мин может пройти 14 экскурсий по 30 чел., каким образом за 365 дней пещеру могут посетить 153 тыс. 300 чел. При этом основной ресурс пещеры снежно-ледовые 87 образования, находящиеся в непосредственной близости от тропы, быстро расходуется и для его поддержания необходимо принимать специальные меры. Примерно в течение 10 лет туристический поток превышал максимально допустимый, что в сочетании с неоптимальным режимом вентилирования пещеры привело к исчерпанию и деградации снежно-ледовых образований. Этот процесс совпал по времени с распадом Советского Союза и наступил период упадка, сопровождавшийся примерно четырехкратным снижением посещаемости пещеры. В последнее десятилетие наблюдается постепенный рост туристического потока. Его максимум пришелся на 2008 г. и был обусловлен агрессивной рекламной компанией “Семь чудес России” и привлечением туристов на новую экскурсию с лазерным шоу. В последние 20 лет туристический поток был меньше предельно допустимого, что в сочетании с научно обоснованным режимом вентиляции, увеличением интервала между группами и ограничением времени пребывания туристов в первых залах привело к постепенному наращиванию снежноледовых образований. На наш взгляд, основная проблема туристического использования пещеры заключается в нарушении условия баланса фаз, которое состоит в том, что, с точки зрения сохранения снежно-ледовых образований, туристы должны посещать пещеру в самое холодное время. В дневном цикле – это ночь, в годовом цикле – период с ноября по март. В действительности туристы посещают пещеру днем и в основном в летнее время. Дополнительная пиковая нагрузка приходится на дни школьных каникул, выходные и праздничные дни. В таких условиях для поддержания баланса тепла и холода необходимы избыточная аккумуляция холода, его рациональное использование и дополнительная подкачка в пиковой ситуации. Необходимо решить сложную многопараметрическую задачу восполнения рекреационного потенциала и увеличения туристического потока в условиях ограниченных финансовых ресурсов. Эта задача может быть решена при использовании уже существующей системы туристических троп, за счет создания автоматизированной системы климат контроля и 88 регулирования туристического потока. Следует отметить, что капиталовложения необходимы, так как существующая система освещения выработала свой ресурс, поэтому она нуждается в замене. Предлагаем следующую автоматизированную систему: 1. Системы климат контроля. Зимой она будет управлять потоками холодного воздуха, открывая и закрывая воздушные шлюзы не только в ночное время, но и днем, в зависимости от нахождения туристических групп в пещере. Это приведет к большей аккумуляции холода в зимнее время и межсезонье. В летнее время можно предложить использовать систему полупроводниковых холодильников, работающих от солнечных батарей. Систему желательно расположить во входном и выходном туннелях вдоль стен и потолков. С целью уменьшения теплоотдачи от экскурсантов в летнее время выдавать в обязательном порядке верхнюю одежду из теплоизолирующих материалов. Это с одной стороны, сохранит холод, с другой стороны, повысит комфортность пребывания туристов в пещере. 2. Системы освещения. В настоящее время промышленностью выпускаются три системы освещения: лампы накаливания, газонаполненные лампы и светодиоды. При проектировании новой системы освещения желательно создать комбинированную систему освещения, включающую как светодиоды и газонаполненные лампы для создания рассеянной фоновой подсветки, так и мощные галогенные лампы, как источники точечного света, при необходимости с оптическими системами, включающими в себя отражатели и линзы. При установке источников света необходимо принимать во внимание, в каком месте, с точки зрения сохранения холода, должен находиться источник тепловыделения: в месте расположения источника света или на освещаемом объекте. Если освещаемый объект – ледяное образование, то источник света можно снабдить теплофильтром, тогда инфракрасная часть спектра излучения будет обрезана и на освещаемый объект попадет меньшая тепловая энергия. 89 3. Системы регулирования туристического потока, учитывающие индивидуальную траекторию движения каждой группы. Следует помнить, что техническая оснащенность сама по себе неспособна привлечь посетителей. Здесь нужна продуманная маркетинговая политика с широким использованием Интернет технологий, что позволит при минимальных затратах на рекламу расширить географию и количество прибывающих групп. Для равномерного распределения потока туристов по году нужна гибкая система дифференцированной оплаты в зависимости от сезона, дня недели, времени проведения экскурсии и расхода холода в пересчете на одного человека. Дополнительно предлагаем разнообразить туристические маршруты в пещере и дополнить их экскурсиями на прилегающих территориях. Должны быть короткие, дешевые обзорные экскурсии с быстрым прохождением первых залов и более длинные, дорогие экскурсии с подробным осмотром ледяных образований в первых залах. Кроме того, необходимо регулярно повышать квалификацию экскурсоводов. Опытные туристы заказывают не просто экскурсию, а авторскую экскурсию вместе с экскурсоводом. Весь комплекс предлагаемых мер нацелен на превращение Ледяной горы, Кунгурской ледяной пещеры и прилегающих территорий в объект многократного посещения путем разработки новых туристических продуктов, рассчитанных на привлечение как массовых посетителей, так и на целевые группы туристов. Техническое переоснащение оборудования пещеры в сочетании с увеличением количества и повышением качества экскурсий, а также с повышением профессионализма экскурсоводов и обслуживающего персонала позволит увеличить туристический потенциал пещеры и, в конечном итоге, конвертировать рекреационный потенциал в кинетику туристического движения. 90 А.П. Ведерников© Пермский государственный университет ПРИМЕНЕНИЕ ГЕОИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В НАУЧНЫХ ТУРИСТСКИХ ИССЛЕДОВАНИЯХ (на примере Пермского края) Картография в современном мире не мыслима без вмешательства новых технологий – технологий ГИС – геоиноформационных систем. Компьютерное моделирование, обработка, хранение и визуализация информации позволяют решать новые, более сложные задачи науки и бизнеса. Туризм как вид деятельности, непосредственно связанный с географией, особенностями местоположения рекреационных объектов, конечно, имеет точки соприкосновения с картографией и геоинформатикой. Карта в отличие от любых изображений Земли, какими бы сложными и подробными они не были, имеет такие замечательные свойства, как избирательность, абстрактность, генерализация. С помощью языка карты можно показать существенное, пренебречь незначительным, выделить нужные нам свойства территории, выявить взаимосвязи объектов и явлений. Конечно, рядовой пользователь не должен задумываться о столь сложных вещах, – поскольку он берет карту и видит на ней четко и ясно именно то, что ему необходимо, вернее, то, что считал необходимым составителькартограф. Клиент туристической фирмы так или иначе воспользуется картой, хочет он того или нет. Это может быть элемент рекламного проспекта, план города и даже схема метро! Задача картографа – сделать продукт интересным графически, т.е. привлекательным в плане дизайна, правильным по содержанию, исключив лишнее, выделив нужное. Также картография и туризм пересекаются в очень популярном ныне – спутниковом позиционировании. Каждый, конечно, знает такие аббревиатуры, как GPS и ГЛОНАСС. © Ведерников А.П., 2010 91 Современные системы спутниковой навигации и массовость использования приборов навигации позволили картографии достичь нового уровня развития – каждый пользователь навигатора может, проехав по дороге, легко вывести ее на электронную карту, что и происходит в настоящее время в Интернете – настоящий бум любительской картографии. Самая современная информация о дорожной сети, например, содержится именно в картах, устанавливаемых в спутниковые приборы, а те, в свою очередь, широко используются в различных видах туризма. Интересный факт: при поддержке правительства Пермского края в 2008 г. была создана база данных точек интереса для карт, используемых в спутниковых навигаторах. Эту базу, содержащуюся в небольшом по размеру файле, даже не слишком опытный пользователь способен загрузить в навигатор и получить информацию о местоположении, типе и названии объекта. А многие современные приборы способны проложить кратчайший маршрут по дорогам к интересующему нас месту. Другие задачи стоят перед картографией в научном направлении туризма, как разделе социально-экономической географии. Здесь геоинформационные системы могут выступать не только в качестве картографического инструмента для наглядного и привычного обзора территории и интересующих объектов, но и как база данных для хранения информации, как набор аналитических методов выявления скрытых тенденций, явлений и взаимосвязей. Следует отметить, что любая карта, так или иначе, состоит из объектов трех типов геометрии: - точка (внемасштабный знак), - линия (объект, не имеющий значения «толщины»), - полигон (объект, имеющий значения площади, конфигурации сторон). Особенно это четко прослеживается в геоинформационных системах, где огромный арсенал возможностей условных обозначений сводится, в конечном итоге, к указанным выше трем типам векторных пространственных объектов. 92 Если говорить языком геометрии, то эти типы пространственных объектов можно описать как 0-мерный (точка), одномерный (линия), двухмерный (полигон). Современные ГИС дают возможность моделировать трехмерные модели (рельеф, геологический разрез, многоэтажность городов и др.), в этом случае появляется четвертый тип геометрии, на языке геоинформатики называемый «тин» (tin). Но в официальной картографии такого понятия нет, так как обычная бумажная карта сама является двухмерным объектом и не может отображать трехмерные в объеме, только если с помощью обычного арсенала условных обозначений (точек высот, изолиний рельефа, цветной заливкой полигонов). Составление карт с применением геоинформационных технологий, конечно, не исчерпывается созданием твердой копии (бумажного варианта) карты, которая, как бы ни была хорошо сделана, имеет ограниченные свойства по сравнению с электронной картой. Современная ГИС должна быть «живым», интерактивным продуктом, состоящим не только из изображений. Все объекты карт имеют следующие характеристики: - существуют в виде элементов баз данных; - имеют пространственную привязку в определенной системе координат и заданной проекции; - соединяются с соответствующими дополнительными атрибутивными данными (названия, тип, любая другая информация об объекте); - можно добавить к картам других тематик как туристские слои; - на основе исследованных данных можно проводить анализ взаимодействия объектов и явлений, накладывая их друг на друга в виде картографических слоев; - добавляя к подобной информации из других исследованных территорий, можно расширить уровень до регионального и т.д. В Пермском крае подобные технологии широко используются в различных отраслях, в том числе и в исследованиях туристического потенциала территорий. В качестве примера картографического и геоинформационного 93 обеспечения туризма взята научно-исследовательская работа «Разработка концептуальной основы комплексного развития туристско-рекреационной сферы Гайнского муниципального района» (рис. 1). Работы проводились группой сотрудников ПГУ под руководством д.г.н., проф. А.И.Зырянова. Рис. 1. Обзорная карта Гайнского района Пермского края Использовалась геоинформационная система ArcGIS 9. Выбрана проекция Гаусса-Крюгера (датум Пулкова-42, 10-я 94 зона, центральный меридиан – 570 в.д.) как наиболее подходящая для картирования территории Пермского края. При составлении карт по Гайнскому району Пермского края использовались стандартная, так называемая, топооснова – это общегеографические объекты, отображающие ситуацию, – реки, дороги населенные пункты, лесной массив и т.д., и специальные тематические картографические слои, несущие туристическую информацию (например, слой культурных достопримечательностей, уникальных природных явлений, туристических маршрутов и т.д.). Масштаб карт выбран относительно крупный для работ регионального значения – 1:250 000 (в одном см 2,5 км) и представленные рисунки печатались на формате А0. Таким образом, при довольно большом охвате территории карты удалось сделать подробными и информативными. Рис. 2. Туристские маршруты Гайнского района 95 При исследовании объекты туризма нашли отражение в следующих условных обозначениях (легенде): - линейные знаки. Этот способ используется для изображения реальных или абстрактных явлений, локализованных на линиях. В данном случае таким способом отображались туристические маршруты – водные и велосипедные (рис. 2); - внемасштабные (точечные) знаки. Применяются для показа объектов, локализованных в пунктах и обычно не выражающихся в масштабе карты. В нашем примере так, например, отображались культурные достопримечательности, места обитания редких представителей фауны (рис. 3); площадные (полигональные) обозначения использовались на карте туристского зонирования Гайнского района (рис. 4). Рис. 3. Природные достопримечательности Гайнского района 96 Примечание. В процессе составления карты мы столкнулись с проблемой: как наносить места обитания редких животных; ареалами, как это существует на самом деле в природе, или внемасштабными (точечными) знаками, как это удобнее и нагляднее выглядит на карте. В итоге остановились на последнем варианте, учитывая туристическую доступность и наибольшую вероятность нахождения объекта в данном месте. Рис. 4. Туристские зоны Гайнского района Таким образом, в результате проведенной работы был разработан геоинформационный материал, на основе которого составлен комплект карт следующих тематик: - историко-культурные достопримечательности; - туристические маршруты; - туристское зонирование; - природные достопримечательности. 97 Вся пространственная и графическая информация хранится в виде баз данных и может быть использована в дальнейших работах в качестве готовых картографических слоев. ___________________ 1. Географические информационные системы / Майкл де Мерс. М.: "Дата+", 2000. 2. Картоведение: учебник для вузов / под ред. А.М.Берлянта. М.: Аспект Пресс, 2003. 3. Картография с основами топографии: учеб. пособие / под ред. В.С. Южанинов. М.: Высшая школа, 2005. 4. Основы геоинформатики: учеб. пособие для студ. вузов / Е.Г.Капралов, А.В.Кошкарев, В.С.Тикунов и др.; под ред. В.С.Тикунова. М.: Издательский центр «Академия», 2004. 5. Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка концептуальной основы комплексного развития туристско-рекреационной сферы Гайнского муниципального района» /под рук. А.И.Зырянова. Пермь, 2009. 6. Публикация векторных карт: статья / А.О.Печников. http://www.citforum.ru/programming/digest/vect_map/, 2005. 7. What Is ArcGIS? ESRI. New York, USA, 2001. 98 В.П. Чижова© Московский государственный университет им. М.В.Ломоносова РАЗВИТИЕ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ПРИРОДНЫМИ ПАРКАМИ И ТУРИСТАМИ (на примере штата Онтарио, Канада) Одной из серьезных и часто встречающихся проблем туристского использования наиболее привлекательных природных объектов является решение конфликтных ситуаций, возникающих между особо охраняемой природной территорией (ООПТ), с одной стороны, и отдельными туристами или самодеятельными туристскими организациями, с другой. И несмотря на общность интересов тех и других в сохранении биологического и ландшафтного разнообразия территории, эти конфликты порой не удается решить в течение многих лет, а то и десятилетий. Особенно острыми и затяжными эти конфликты бывают там, где туристское освоение началось задолго до организации природоохранной территории, то есть в глубине России. В качестве одного из наиболее ярких и широко известных примеров можно привести многолетнее противостояние дирекции заповедника «Столбы» в Красноярском крае и туристов-скалолазов, использующих сиенитовые скалы для своих тренировок. Причем сюда приезжали не только начинающие любители этого вида занятий из ближайших сибирских городов, но и признанные мастера международного класса. Не менее острые ситуации временами возникали на Кавказе: в Тебердинском заповеднике, Приэльбрусском национальном парке и в некоторых других местах. Мировой опыт, в частности канадский, знает немало способов принципиального решения подобных вопросов. С одним из них – путем подписания специального меморандума между двумя организациями, использующими один и тот же © Чижова В.П., 2010 99 участок природоохранной территории для различных целей, знакомит настоящий доклад. Согласно концепции создания системы ООПТ в России к наиболее перспективным формам территориальной организации охраны природы в нашей стране относятся, прежде всего, природные парки. Аналогами наших природных парков в Канаде, являются провинциальные парки. К примеру, в канадской провинции Онтарио, расположенной в юго-восточной части Канады согласно статистике насчитывается 330 провинциальных парков с широким диапазоном различных типов: от почти городских до парков дикой природы. Общая площадь парков составляет 7,9 млн га. Ежегодно их посещают примерно 10 млн туристов и экскурсантов, т.е. в среднем по 30 тыс. чел. на каждый парк. В системе провинциальных парков Онтарио особо выделяется парк Бон Эко (далее – Парк), созданный в 1965 г. Количество людей, посещающих его ежегодно, – 180 тыс. чел. В Парке создана вся необходимая инфраструктура для приема туристов. Достаточно сказать, что в нем оборудовано 530 мест туристских ночевок. Самым знаменитым местом Парка является оз. Мазино (Mazinaw) – глубочайшее озеро всего Онтарио (145 м), за исключением Великих озер. Широкую известность оно приобрело не только своей глубиной и красотой, но и обрывающимся к нему живописным скалистым гранитным утесом длиной 1,5 км. Сами скалы имеют высоту 100 м, или на «языке» скалолазов – более «двух веревок». Местами стенка имеет небольшие расщелины, в которых нашли приют местные деревья и кустарники: тсуга канадская, туя восточная (поместному кедр), сосны (красная, белая и веймутова), дубы (красный и белый), клен сахарный и др. Возраст некоторых экземпляров деревьев, особенно хвойных, доходит до 900 лет. Помимо природных объектов скальный утес в своей нижней части обладает особо ценными культурными объектами – наскальными рисунками коренных народов: мифическими фигурами и символическими знаками. Всего здесь описано свыше 260 таких рисунков, нанесенных аборигенами на гранитные скалы красной охрой. Это самая большая коллекция 100 петроглифов под открытым небом в Восточном Онтарио. Здесь же можно прочитать строки известного американского поэта Уолта Уитмена, выгравированные прямо на скале его поклонниками. Парк Бон Эко обладает всеми необходимыми ресурсами для пеших маршрутов, путешествий и прогулок по озерам, для купания и рыбной ловли, а также необычайно живописными видами с вершины утеса Мазино и возможностями совершать восхождения на скалы. Энтузиасты спорта всегда считали и считают их одним из лучших мест для тренировочных восхождений в Онтарио. Летние скальные и зимние ледовые восхождения, организуемые Торонтской секцией Альпклуба Канады, традиционно начали проводиться здесь задолго до создания Парка. И несмотря на то, что скалолазы и работники Парка всегда относились друг к другу со взаимным уважением, за время его существования уже дважды между ними заключались специальные соглашения, называемые Меморандумом. Последний такой Меморандум был подписан в 2005 г. директором Парка Бон Эко Б. Бейтманом (B. Bateman) и председателем комитета Торонтской секции Альпклуба Канады Паулем Геддесом (Paul Geddes). Ниже приводится краткое изложение основного принципа Меморандума и некоторых его статей, адаптированных автором настоящего доклада к российским условиям. Цель этого изложения – помочь в разработке аналогичного документа в тех местах, где использование природных ресурсов туристами входит в противоречие с основными целями и задачами парка. Помимо перечисленных ниже вопросов у отечественных соглашений, разумеется, могут быть и другие темы для согласования и, соответственно, другие статьи документа. Однако в целом рассматриваемый Меморандум вполне может пригодиться в качестве «образца для подражания». Необходимость формального соглашения между Парком и Альпклубом впервые была отмечена в менеджмент-плане Парка еще в 1991 г. Причиной послужили, во-первых, происходящие изменения в технических приемах современного 101 скалолазания в целом, а во-вторых, растущая озабоченность сохранением природного комплекса самих скал: их физических, культурно-исторических и экологических свойств. Необходимо было разработать особую стратегию управления этой территорией. Помимо того, что она является полигоном для скалолазания альпинистов, это еще и наилучшее место в Онтарио для скальных тренировок спелеологов, координируемых Торонтской спелеологической группой. Для разработки данного договора спелеологи передали Альпклубу полномочия выступать и от их имени тоже. Цель соглашения 2005 г. – сохранение ресурсов скал в условиях продолжающегося использования их для восхождений. По сути это временное руководство по использованию скал до тех пор, пока не будет составлен очередной план управления данной территорией, находящийся в настоящее время в процессе разработки. Соглашение призвано удовлетворить взаимные требования общества скалолазов, представляемых Альпклубом, с одной стороны, и Министерства природных ресурсов, в ведении которого находятся все провинциальные парки, – с другой. Основной принцип Меморандума – сохранение геологического, биологического и культурного наследия как первостепенной задачи обеих сторон. Правило «не оставлять следов своего пребывания» должно служить нормой поведения скалолазов в любой ситуации. Сформулированные таким образом принцип и норма поведения в целом подходят также и для всех российских парков, возможно, с некоторой корректировкой и/или дополнением. Основной текст Меморандума имеет несколько статей. Для примера приведем две из них, имеющие крайне важное значение для сохранения ресурсов скал. Статья 1. Закрытие маршрутов. Любой маршрут может быть закрыт, если поступит информация о негативном воздействии скалолазания на особо ценные объекты природы (в частности, местообитания сокола сапсана) или культуры (наскальные рисунки аборигенов). Основанием для этого может служить краткое сообщение от посетителей или сотрудников Парка, а также из других источников. 102 Статья 2. Специфические правила. В Меморандуме определены специфические правила техники восхождения по скалам Мазино. Во-первых, полностью запрещается использование старовозрастных живых деревьев на скальной стене или на ее вершине для организации страховки или закрепления веревки. Во-вторых, спуск по веревке со скал запрещается вообще. В случаях же крайней необходимости спуск может быть разрешен, но лишь в тех местах, где специально для этих целей забиты шлямбурные крючья. Такие места выбираются специальным рабочим комитетом, состоящим из выборных представителей Альпклуба Канады и сотрудников Парка. Основанием для выбора служат экологическая инвентаризация и научные исследования. Отдельно прописаны специфические правила для проведения ежегодных зимних Тирольских соревнований по ледовому лазанию, координируемых Торонтской спелеологической группой. Главные пункты таких правил – предварительное письменное уведомление Парка о дате и времени их проведения, а также организация местного контроля для оценки их влияния на ресурсы скал. После проведения восхождений и соревнований все снаряжение должно быть полностью убрано со скал. Случаи обнаружения заброшенного снаряжения и причины, по которым они не были удалены, должны быть особо документированы. По такому же типу в Меморандуме прописаны вопросы, связанные с предотвращением эрозии на тропах, проходящих над скальной стенкой, а также смягчением эрозионных процессов на спуске с магистральной тропы к озеру. Отдельное внимание уделено распространению закрепленной в Меморандуме информации среди туристской общественности, юридической ответственности скалолазов и спелеологов за нарушения, проведению мониторинга природных ресурсов, патрулированию района скал и некоторым другим вопросам управления данной территорией. В заключении Меморандума выражается надежда, что данное соглашение по всем его пунктам будет выполнено в духе взаимодействия и взаимной кооперации и послужит основой для 103 долговременного управления уникальными природными, культурными и рекреационными ресурсами скал. О.Н. Барышникова© Алтайский государственный университет УСТОЙЧИВОСТЬ СТЕПНЫХ ОЗЕРНЫХ СИСТЕМ К РЕКРЕАЦИОННОМУ ВОЗДЕЙСТВИЮ В настоящее время в России законодательно установлены возможные микробиологические и паразитологические (число микроорганизмов и число бактерий группы кишечных палочек в единице объема), токсикологические показатели воды и их предельно допустимые концентрации (ПДК). При определении экологического состояния водоема учитываются температура, прозрачность, цвет, запах, вкус, жесткость, мутность и коли-индекс. Эти параметры нормируются Санитарными правилами и нормами [2]. Г.П. Беспамятнов [1] определяет ПДК водоема культурнобытового водопользования как концентрацию вредного вещества в воде, которая не должна оказывать прямого или косвенного влияния на организм человека в течение всей его жизни и на здоровье последующих поколений. Такое определение не содержит условий сохранения основных свойств экосистемы водоемов, важнейшим условием равновесного состояния которого является животное население, а мерой экологического риска – гибель его представителей. Одним из наиболее чувствительных к условиям внешней среды степных озер является рачок Artemia Salina, динамика численности которого может служить критерием экологического благополучия не только озера, но и системы его вмещающей. © Барышникова О.Н., 2010 104 На ионный состав степных озер, наряду с экзогенными факторами, оказывают воздействие инфильтрационные воды, воды из водоносных горизонтов. Последние имеют минерализацию 0,2-0,8 г/л. В южной части Западно-Сибирской равнины некоторые водоносные горизонты Кулундинской свиты имеют минерализацию от 15 до 20 г/л. Еще одним важным обстоятельством, которое необходимо учитывать при оценке устойчивости к рекреационному воздействию, является то, что в систему крупных степных озер часто входят множество мелких ультра соленых водоемов, которые в годы высокой водности водности сообщаются между собой и нивелируют вещественный состав вод. Важным критерием оценки качества озерной воды является содержание в ней кислорода и органических вещества. Состав органических веществ формируется не только под влиянием внутри водоемных биохимических процессов продуцирования, но и в результате поступления и трансформации вещества с поверхностным, подземным стоком, атмосферными осадками, эоловой и биогенной миграцией. В степной зоне озерные экоситемы часто представляют собой области замкнутого стока. Их равновесное состояние зависит от благополучия всей степной геосистемы, вмещающей водоем. Степные геосистемы отличаются низкой устойчивостью к рекреационному воздействию. Они существуют в условиях недостаточного увлажнения, неустойчивой связи между подземной и поверхностной составляющими стока. Шелочно-содовые почвы подвержены пятнистому засолению. Из-за поверхностного непромывного режима самоочищение почв затруднено. Поверхностный сток зависит не только от осадков, но и от многих других факторов (снегозапаса, снегозадержаниея влажности воздуха, испарения). Годовой слой поверхностного стока составляет 100-300 мм. Устойчивость каждой конкретной геосистемы зависит от комплекса экологических факторов: механического состава, влажности, мощности гумусового горизонта почв; уклона поверхности и величины стока; уровня залегания грунтовых вод; состава и возраста растительного покрова, степени антропогенной трансформации геосистем. Лишь за счет значительного количества суммарной солнечной 105 радиации, сумм температур выше 0° и +10°, интенсивности фотохимических реакций, количества ультрафиолетовой радиации и других факторов, определяющих высокую интенсивность метаболизма продуктов техногенеза (около 5 лет), система поддерживается в относительно устойчивом состоянии. Ведущим критерием оценки возможных изменений озерных экосистем должно рассматриваться удовлетворительное состояние животного населения, особенно наиболее требовательного к условиям среды организмов, таких как Artemia Salina. Экосистемы озер характеризуются особыми условиями существования живых организмов. Общая стабильность водных масс, отсутствие течений, расслоение температурных, газовых и химических свойств воды по вертикали создают благоприятные условия обитания растений и животных в озерах. При определении условий, которые должны сохраняться на рекреационной территории в степной зоне, основными критериями становятся гидробиологические показатели. Они позволяют определить экологическое состояние водных объектов, оценить качество поверхностных вод как среды обитания организмов, определить эффект комбинированного рекреационного воздействия. ___________________ 1. Беспамятнов Г.П. Предельно допустимые концентрации / Г.П.Беспамятнов, Ю.А.Кротов М., 1985. 2. Требования к качеству воды нецентрализованного водоснабжения. Санитарная охрана источников: санитарные правила (СанПиН 2.1.4.544-96). М.: Информационноиздательский центр Госкомсанэпиднадзора России, 1996. 26 с. 106 А.К. Трофимова, Н.В. Харитонова© Пермский государственный университет ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И ПОДДЕРЖКА РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ Ключевой особенностью предпринимательства в туризме является использование туристско-рекреационных ресурсов. Под туристскими ресурсами понимаются природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил [2]. Условно их можно подразделить на две группы: •природные (природно-рекреационные); •инфраструктурные (рекреационно-познавательные). Развитие туристского бизнеса требует наличия обеих групп. Даже при высоких аттрактивных свойствах природных ресурсов без наличия коммуникаций, средств связи, коммунальной инфраструктуры, памятников культуры, искусства и др. туристский бизнес для широкого круга потребителей невозможен. Следовательно, туристский бизнес в условиях рынка может быть осуществлен при наличии капитала, технологии, кадров, туристских ресурсов. Это означает, что недостаточно, имея капитал, приобрести технологию, сформировать кадровую команду и заниматься туризмом. Для этого необходимо выбрать место, где имеются туристскорекреационные ресурсы, а если такого места нет, то создать его. Создание таких ресурсов очень затратное, поэтому большинство предприятий индустрии туризма организуют деятельность на основе уже существующих туристских ресурсов. Для того чтобы расширять турдеятельность, частному бизнесу не обойтись без заинтересованного участия государства в сохранении существующих и создании новых ресурсов. Государство © Трофимова А.К., Харитонова Н.В., 2010 107 принимает участие в бизнесе, как правило, в двух основных аспектах – это правовое регулирование деятельности и разнообразные формы поддержки предпринимательства (разработка стратегии, целевые инвестиции, кредиты, налоговое стимулирование и др.). Предпринимательство основывается на экономической свободе и риске. Для предприятий туризма большинство рисков – это кризисные ситуации, связанные с путешествиями, такие как гражданские волнения, религиозные и военные конфликты, терроризм, авиакатастрофы, стихийные бедствия, инфекционные заболевания и др. Отрицательные риски, которым могут быть подвергнуты туристы, оборачиваются для бизнеса сокращением спроса на путешествия и убыточностью [1]. Следовательно, одним из ключевых становятся вопросы безопасности туристов и гарантии предоставления им надлежащего, соответствующего договору качества услуг. Туристская деятельность – сфера, имеющая свои особенности, регулируется специальными законодательными актами, прежде всего Федеральным законом от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. от 5 февраля 2007 г). Основными направлениями регулирования, предусмотренными законом, выступают: – гарантированность надлежащего исполнения обязательств туроператора; – обеспечение безопасности туризма. Гарантией надлежащего исполнения туроператором обязательств по договору выступает финансовое обеспечение. Госдума приняла закон об увеличении размера финансового обеспечения для туроператоров, работающих в сфере выездного туризма. Принятый закон увеличивает с 10 до 30 млн руб. финобеспечение в отношении туроператоров, выручка которых от реализации туристского продукта не превышает 100 млн руб. в год и которые применяют упрощенную систему налогообложения. 108 Также поправки вводят новое финансовое обеспечение для туроператоров, выручка которых не превышает 300 млн руб. в год, оно устанавливается в размере 60 млн руб. Размер финансового обеспечения для туроператоров, выручка которых превышает 300 млн руб. в год, устанавливается в размере 100 млн руб. Для туроператоров, предлагающих услуги внутрироссийского туризма и въездного туризма для иностранцев, размер финансового обеспечения остается прежним – 500 тыс. руб. и 10 млн руб. соответственно [3]. Увеличить размер финансового обеспечения своей деятельности туроператоры должны не позднее, чем через 60 дней с момента вступления закона в силу. Законопроект № 97593-5 «О внесении изменения в статью 172 Федерального закона «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» был принят Госдумой в третьем чтении 11 июня [4]. Размер гарантии увеличит барьер к туроператорской деятельности, так как начинающему туроператору, тем более осуществляющему деятельность в сфере внутреннего туризма, будет достаточно сложно найти такие средства. С другой стороны, такое ранжирование туроператоров облегчает условия выживания на рынке. Остается открытым вопрос, что будет с малыми турпредприятиями, которые вытесняются крупными, имеющими такое финансовое обеспечение. Это говорит о нацеленности государства на укрупнение предприятий, а ведь эта сфера как раз доступна малому бизнесу. Другим объектом регулирования государства является безопасность туризма. Большое внимание уделяется осведомленности туристов о месте пребывания и о возможной угрозе их безопасности во время путешествия. Федеральное агентство по туризму утвердило административный регламент по предоставлению государственной услуги по информированию туроператоров, турагентов и туристов об угрозе безопасности туристов в стране (месте) временного пребывания [5]. Кроме того, активно формируется государственная политика в области обеспечения безопасности туризма. Такая политика выделяет туризм в особо значимую, непрерывно растущую отрасль 109 Индустрия туризма в основном представлена малыми и средними предприятиями, на которые распространяется Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», который вступил в силу с 1 января 2008 г. По сравнению с ранее действовавшим Федеральным законом от 14 июня 1995 г. N 88-ФЗ "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации" новый закон претерпел существенные изменения. Во-первых, его действие распространяется на субъекты не только малого, но и среднего предпринимательства. Вовторых, он регулирует основы взаимодействия субъектов малого и среднего предпринимательства не только с органами государственной власти (федеральными и региональными), но и с органами местного самоуправления. Среди важнейших изменений в регулировании и поддержке малого предпринимательства следует отметить: ♦ установление универсальных требований как к предприятиям, так и к индивидуальным предпринимателям; ♦ закрепление обязанности органов власти вести реестры субъектов малого и среднего предпринимательства – получателей поддержки; ♦ установление заявительного порядка обращения субъектов малого и среднего предпринимательства за оказанием поддержки; ♦ осуществление государственного контроля с учетом прав и интересов предпринимателя; ♦ создание условий для развития малого и среднего предпринимательства теперь относится к полномочиям органов местного самоуправления; ♦ оказание консультационной поддержки субъектам малого и среднего предпринимательства органами государственной власти и органами местного самоуправления; ♦ поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства в области подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров органами государственной власти и местного самоуправления; 110 ♦ поддержка субъектов малого и среднего предпринимательства, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность. Однако для развития предпринимательства в сфере туризма недостаточно этих мер со стороны государства. Необходима системная поддержка бизнеса в развитии въездного и внутреннего туризма. Важным шагом в этом направлении можно считать разработку Стратегии развития туризма в Российской Федерации до 2015 г., которая определила следующие задачи [6]: o совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма; o развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.); o создание новых приоритетных туристских центров; o рекламно-информационное, имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках; o повышение качества туристских и сопутствующих услуг; o совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении; o Стратегия включает в себя различные федеральные целевые программы, проекты и мероприятия. Одним из механизмов экономической поддержки и развития предпринимательства в туризме в Российской Федерации, отвечающим задачам Стратегии, является создание особых экономических зон (ОЭЗ) туристско-рекреационного типа. С 1 января 2007 г. вступил в силу Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "Об особых экономических зонах в Российской Федерации", который ввел новый тип особых экономических зон «туристско-рекреационные особые зоны» [7]. Туристско-рекреационная особая зона – это определяемая Правительством Российской Федерации часть 111 территории Российской Федерации, на которой действует особый режим осуществления предпринимательской туристскорекреационной деятельности. Принятый закон определяет особенности создания и прекращения существования туристско-рекреационных особых экономических зон, а также условия осуществления предпринимательской деятельности на их территориях. ОЭЗ туристско-рекреационного типа могут располагаться на территориях нескольких муниципальных образований; могут включать в себя полностью территорию какого-либо административно-территориального образования; в туристскорекреационных ОЭЗ допускается размещение объектов жилищного фонда; основной характеристикой является оказание туристических и оздоровительных услуг. Резидентами туристско-рекреационной особой экономической зоны признаются индивидуальный предприниматель или коммерческая организация (за исключением унитарного предприятия), зарегистрированные в соответствии с законодательством Российской Федерации на территории особой экономической зоны. Они создаются в целях: − стимулирования инвестиционной деятельности, направленной на сохранение и эффективное использование туристско-рекреационных ресурсов на территории РФ; − создания современной туристской инфраструктуры; − концентрации ресурсов для достижения целей развития курортно-рекреационного комплекса России. Для стимулирования инвестиционной активности резидентов туристско-рекреационных ОЭЗ устанавливаются особенности административного режима; порядка предоставления налоговых преференций; режима землепользования [8]. Министерство экономического развития и торговли РФ разработало ведомственную целевую программу «Создание объектов инженерной, транспортной, социальной и 112 инновационной инфраструктуры особых экономических зон» на 2007-2009 гг. с целью обеспечения необходимых условий для размещения и функционирования резидентов во всех типах ОЭЗ (строительство транспортной инфраструктуры, создание сферы социальных услуг, строительство жилья для сотрудников, привлекаемых для работы в ОЭЗ). В результате проведенного Правительством РФ осенью 2006 г. конкурса из 28 заявок туристские ОЭЗ будут созданы в семи регионах. В Иркутской области предполагается создать всесезонный курорт мирового уровня. Цель проекта в республике Бурятия – формирование центра международного туризма на востоке России. В Республике Алтай планируется развивать горнолыжный, экологический, спортивный, рекреационный туризм. В Алтайском крае, в особой экономической зоне «Бирюзовая Катунь», ставку будут делать на водные виды спорта (рафтинг, байдарки, каяки) и спелеотуризм. В Ставропольском крае планируется отдых с уникальной бальнеологической и лечебной базой. Особым направлением должны стать новинки мировой СПА-индустрии. Цель создания особой экономической зоны в Краснодарском крае – развитие инженерной и туристской инфраструктуры высокого мирового уровня. В Калининградской области главным будет создание деловых и гостиничных комплексов. Всего из федерального бюджета до 2026 г. на создание ОЭЗ, в том числе на строительство местной инфраструктуры туристского типа, будет потрачено 44,5 млрд руб., в основном на строительство и реконструкцию дорог, аэропортов, электросетей, систем газо- и водоснабжения. Решение проблем позволит предприятиям туристской индустрии значительно сократить затраты, а следовательно, и риски, чем при организации бизнеса на неосвоенной территории. Посредством реализации проектов функционирования ОЭЗ туристско-рекреационного типа предполагается решать конкретные проблемы развития туризма как страны в целом, так 113 и отдельно взятых регионов. Создание подобных зон может стать примером конструктивного взаимодействия между государством и бизнесом. С одной стороны, создается четко обозначенная система государственных стимулов для привлечения инвестиций как национальных, так и иностранных в ОЭЗ: налоговые и таможенные преференции, установленные Правительством; устранение административных барьеров в виде введения упрощенного порядка регистрации предприятий, ускоренной процедуры согласования и экспертизы проектов по принципу «единого окна»; создание инфраструктуры ОЭЗ за счет государственных средств. С другой стороны, за счет капитальных вложений резидентов ОЭЗ, комплексного внедрения новых технологий, передовых методов работы, инноваций ведения бизнеса будут комплексно решаться экономикосоциальные проблемы конкретного туристско-рекреационного региона [9]. Можно сделать вывод, что государство, таким образом, организует взаимовыгодное разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями, что позволяет говорить о социальной ориентированности туристской ренты. Планируемые мероприятия, безусловно, положительно повлияют на развитие внутреннего и въездного туризма, но пока большинство и запланированные задачи остаются на бумаге. Затормозит реализацию рассмотренных проектов проведение олимпиады в Сочи в 2014 г., так как основные силы и средства в ближайшее время будут направлены на создание олимпийского комплекса. Итак, государство проявляет заинтересованность в развитии предпринимательства в туризме, однако процесс совершенствования всех аспектов государственного регулирования и поддержки должен быть непрерывным, а решение вопросов комплексным и своевременным. ___________________ 1. Биржаков М.Б. Экономическая безопасность туристской отрасли. СПб.: Издательский дом Герда, 2007 464 с. 114 2. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. от 5 февраля 2007 г). 3. http://www.opora.ru/press/lenta/2009/06/11/gosdumaprinyala-zakon-ob-uvelichenii-razmera-finansovogo-obe. Информационный портал малого и среднего предпринимательства «Опора России». 4. http://www.baikaltourmarket.ru/news. Информационная система Байкалтурмаркет. 5. http://consultant.chita.ru/consultant/news/chita/?id=1806/ Центр правовой информации ООО «Фано» 6. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года 7. Егоров В.Е. Туристско-рекреационные особые экономические зоны Российской Федерации: понятия, перспективы и проблемы в профессиональной подготовке специалистов // Туризм: право и экономика. 2006. № 6(19). С. 32. 8. http://www.rosoez.ru/oez/oez_types/tourist_oez. Официальный сайт Федерального агентства по управлению особыми экономическими зонами. Туристско-рекреационные ОЭЗ. 9. Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды II Международной научно-практической конференции. М.: РИБ «Турист», 2007. 366 с. 115 II. ВИДЫ ТУРИЗМА, ПРОГРАММЫ, МАРШРУТЫ С.М. Васина© Марийский государственный технический университет, г. Йошкар-Ола ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУРНОПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ МАРИЙ ЭЛ Во всем мире историческое и природное наследие является ведущим фактором для развития туризма и рекреации. Именно культурно-познавательные мотивации часто являются определяющими при выборе того или иного места отдыха. Наличие культурного наследия дает значительные преимущества региону для развития туристической отрасли. В «Стратегии развития туризма в России на период до 2015 г.» предусматривается развитие культурно-познавательного туризма как самого перспективного. Мировые тенденции отмечают постоянный рост данного вида отдыха и высокие доходы. Это связано с тем, что мир становится более изученным, традиционные страны пляжного отдыха уже не так привлекательны, возникает потребность в отдыхе в более отдаленных, менее известных и малодоступных местах. Как отмечено в Стратегии, «к конкурентным преимуществам России следует отнести, прежде всего, богатейшее культурно-историческое и природное наследие в сочетании с фактором неизведанности, что представляет собой особый интерес для искушенных иностранных туристов. Появление в последние годы новых туристических продуктов в регионах Севера, Урала и Сибири усиливает конкурентные преимущества России». Действительно, нетронутая природа, уникальное культурное наследие, традиционная культура © Васина С.М., 2010 116 народов России – это тот потенциал, который может и должен быть использован для развития туризма в регионах нашей страны. Республика Марий Эл обладает уникальным культурным наследием марийского народа, сохранившего не только традиции и обычаи, но и древние языческие верования, которые во многом являются визитной карточкой республики. Неизведанные уголки Марийского края представляют собой огромный потенциал для развития познавательного туризма. В «Стратегии развития Республики Марий Эл на период до 2025 г.» выделены основные туристско-рекреационные зоны или зоны активизации туристско-рекреационной деятельности. Несмотря на то, что приоритетным направлением развития туризма, согласно Стратегии, названо санаторно-курортное, познавательный туризм также отмечен как один из важных в нашем регионе. В первую очередь это связано с марийским народом, частично сохранившим традиционный быт и культуру. Кроме этого наша республика располагает рядом интересных исторических объектов, туристический потенциал которых используется не в полной мере или не используется совсем. Среди предложенных в Стратегии зон активизации туристической деятельности с точки зрения развития культурнопознавательного туризма, на наш взгляд, наибольшую привлекательность имеют три зоны – Центральная зона, Правобережная и Юринская. В центральной зоне, включающей столицу Республики – г. Йошкар-Ола, развитие познавательного туризма связано, в первую очередь, с культурным наследием исторического города федерального значения, каким является наша столица. Можно отметить, что экскурсионная деятельность в Йошкар-Оле развита слабо. Обзорные экскурсии, как автобусные, так и пешеходные, в настоящее время предоставляются одной операторской фирмой «Матур» и музеем г. Йошкар-Олы. При этом музей предлагает только пешие экскурсии, что не всегда пользуется спросом. Значительно оживляет экскурсии включенные сведения о новых зданиях и сооружениях, появившихся в Йошкар-Оле за последние годы. Это и площадь Ноготкова-Оболенского и 117 Национальная галерея, Успенская улица. Новым экскурсионным объектом является построенный недавно Царевококшайский Кремль. Этот архитектурный ансамбль, еще до конца не достроенный, является интересным примером исторической реконструкции. Кроме того, частично восстанавливается историческая часть города, в частности, построена Входирусалимская церковь, разрушенная в 60-е. гг. XX в. Восстановление старых храмов и строительство новых позволяют предложить исторические экскурсии непосредственно только по культовым зданиям города. В данный момент такого маршрута не разработано. В городе располагается три исторических памятника федерального значения, одна – Ежовский Мироносицкий монастырь – в нескольких километрах от города. Среди них можно выделить дом купца Пчелина – одно из первых каменных зданий города. Окутанный легендами и тайнами дом имеет огромный туристический потенциал, пока недостаточно используемый. Нет регулярных туристических маршрутов и в Ежовский монастырь, являющийся интереснейшим монастырским комплексом XVII-XVIII вв. Следует отметить, что городские экскурсии рассчитаны в основном на школьников и студентов, часто они не адаптируются к другим категориям туристов, например, приехавших с деловыми целями. Наиболее насыщена памятниками культурного наследия Правобережная туристско-рекреационная зона. Согласно «Схеме границ территорий объектов культурного наследия и охранных зон» здесь представлено значительное число памятников архитектуры и археологии как федерального, так и регионального значения. Кроме этого, именно на правом берегу р. Волги находятся священные родники и многочисленные места бытования народно художественных промыслов и ремесел. В Горномарийском районе, значительная часть которого входит в эту зону, имеются мастера по лозоплетению, традиционной горномарийской вышивке, бондарничеству, изготовлению плетеной мебели и гуслей. В г. Козьмодемьянске, который является центром Горномарийского района, также находится ряд интересных исторических объектов. Расположенный на Волге старинный 118 русский город имеет богатую историю, а его старая часть представляет собой настоящий музей под открытым небом. Многие здания построены сто и более лет назад, необычным является интересная деревянная резьба на ряде домов, что должно стать дополнительным, привлекательным для туристов моментом. Возможна разработка туристических маршрутов, непосредственно связанных только с резьбой, например «Козьмодемьянские кружева» и т.п. Два памятника федерального значения: Стрелецкая часовня и дом купца Пономарева (здание художественно-исторического музея им. А.В. Григорьева) тоже являются привлекательными для развития познавательного туризма. В Козьмодемьянске работает четыре музея: им. А.В. Григорьева, музей купеческого быта, музей сатиры и юмора им. Остапа Бендера и этнографический музей под открытым небом. Музейный комплекс, объединяющий эти музеи, также занимается организацией экскурсий и разработкой турмаршрутов. Однако они не имеют четкой стратегии развития, маркетинговых планов и продуманной рекламной политики. Их работа ориентирована в основном на туристов круизных теплоходов, останавливающихся в Козьмодемьянске на 4 ч. То есть особенностью работы музейного комплекса является сезонность (с мая по сентябрь), а в остальное время года туристический потенциал музеев и самого города практически не используется. На наш взгляд, вполне возможна разработка туристических программ в зимнее время. В данном случае можно использовать положительный опыт г. Великого Устюга. Горномарийский район так же имеет все возможности стать интересным регионом для развития культурнопознавательного туризма. Богатая история края, сохранившиеся народные промыслы и ремесла дают возможность проведения туристических маршрутов по его территории. По заявке администрации района нами было разработано несколько туристических маршрутов, имеющих историко-культурную направленность. В частности, это обзорная автобусная историческая экскурсия «На земле Акпарса». Акпарс – это легендарный горномарийский князь, инициатор добровольного 119 присоединения горной стороны Марийского края к Российскому государству. Следует отметить, что по территории района проходит заброшенный Сибирский тракт, называемый в этих местах Екатерининский. Сохранился не только участок тракта, но и уникальный губернский межевой столб, когда-то разделявший Казанскую и Нижегородскую губернии. Столб практически не нуждается в реконструкции, стоит на очень красивом месте и является единственным в России полностью сохранившимся такого рода историческим памятником. Именно по этому тракту в свое время путешествовал российский император Павел I, проезжал А.С. Пушкин, собиравший материалы о восстании Е. Пугачева, отправляли в ссылку декабристов, путешествовали многие известные российские писатели и ученые. Сочетание местной и российской истории позволяет сделать рассказ о Сибирском тракте очень увлекательным и интересным для туристов. Безусловно, огромный потенциал для развития познавательного туризма имеется в Юринской зоне активизации рекреационной деятельности. Уникальный историкоархитектурный ресурс поселка Юрино позволяет выделить данную территорию для интенсивного развития туризма. Формирование культурного ландшафта, включающего замок графа Шереметьева и прилегающий парк, позволит создать интересный комплекс, реконструкцию дворянской усадьбы XIX в. К сожалению, на сегодняшний день дворцовый ансамбль разрушается, нет средств на реставрационно-восстановительные работы «Жемчужины Поволжья». Это, безусловно, снижает аттрактивность усадебного комплекса, разрушающаяся часть здания создает резкую дисгармонию с ухоженными и восстановленными залами. Незаконченная реставрация и отсутствие причала у пос. Юрино значительно снижают туристические потоки, ограничивают возможности развития туристической инфраструктуры в этой зоне. Кроме замка в поселке расположены старые купеческие особняки и две православные церкви, которые также при грамотном использовании могут стать интересным туристическим ресурсом. 120 Кроме указанных в Стратегии туристско-рекреационных зон, на наш взгляд, с точки зрения развития культурного туризма, следует выделить еще одну – Моркинскую. Моркинский район нашей республики известен как самый «марийский». Именно здесь в большей степени, чем в других регионах сохранились элементы традиционной марийской культуры и быта, а также проживает наибольшее число приверженцев старой языческой веры. Язычество, сохранившееся в центре России, может быть дополнительным привлекательным стимулом для туристов. Хотя, безусловно, туристическая деятельность должна быть построена так, чтобы не затрагивать чувства верующих, возможны элементы исторической реконструкции, участие в импровизированных языческих обрядах. Этот район уже имеет опыт приема иностранных туристов, в частности финнов, одна из деревень – Шоруньжа включена в ряд турмаршрутов местных операторов. Необходима разработка программы развития туризма в данном районе, перспективных проектов, которые позволят развить инфраструктуру, привлечь дополнительные средства на развитие туризма. Таким образом, можно отметить, что культурнопознавательный туризм в Республике Марий Эл имеет свои особенности, связанные, в первую очередь, с сохранившейся марийской традиционной культурой, имеющей свои неповторимые черты. В Марийском крае расположен ряд интересных исторических и архитектурных объектов, которые обладают значительным туристическим потенциалом и могут стать визитной карточкой Республики. Сдерживающими факторами для развития туризма являются отсутствие нормативно-правовой базы (нет республиканской программы), неразвитая инфраструктура и отсутствие перспективных проектов. 121 А.В. Басова, И.Б. Горланова, О.А. Урицкая© Костромской государственный технологический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ ТУРОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА ТУРА «СКАЗОЧНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ В КРАЙ СНЕГУРОЧКИ») Одной из форм развития туризма в регионе является разработка его уникальных особенностей. Так, в Костромской области выделено 15 основных брендов, среди которых одно из первых мест занимает бренд «Сказочная Кострома − родина Снегурочки» [1]. В развитие данного бренда нами был разработан проект тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки» по направлениям, предложенным в рамках единовременного конкурса на лучший проект «Малое Золотое кольцо по Костромской области», проведенный департаментом культуры и туризма Костромской области: название проекта; историко-культурное и туристское обоснование проекта; сведения об инфраструктуре; экономическая справка по обоснованию проекта. Отличительные особенности тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки»: • новый туристский продукт, обеспечивающий развитие одного из брендов Костромской области; • использованы тематические туристские зоны, недавно созданные тематические объекты показа и туристской индустрии, событийные мероприятия, связанные с темой маршрута; • включает территории, характеризующие уникальность Костромского края и одновременно отражающие «сказочность» (например, Щелыково – родина пьесы «Снегурочка» А.Н.Островского, Судислаль – Берендеева поляна, Кологвив – гусиная столица и «Город благоденствия» Ефима Честнякова); © Басова А.В., Горланова И.Б., Урицкая О.А., 2010 122 • более длительный, чем существующие тематические туры; • сочетание в программе тематической, культурнопознавательной направленности; активного и пассивного отдыха; возможность различных комбинаций турпакета за счет включения в состав развлекательных услуг разнообразных изменяемых тематических событийных мероприятий; • вариативность маршрута (с учетом спроса). В качестве целевых групп были определены российские и иностранные туристы. Маршрут и его протяженность (рисунок): Кострома – Щелыково – Мантурово – Кологрив – Шаблово – Урма – Варзенга – Пилорама – Мантурово – Макарьев – «Малые горки» – Судиславль – Кострома (740 км). При наличии спроса возможно включение в маршрут Неи в период проведения событийного мероприятия – гонки на собачьих упряжках (февраль), пос. Островского после восстановления тематической инфраструктуры. Продолжительность тура: 7 дней/6 ночей, возможны варианты. Сезонность: представлен зимний вариант, но может быть круглогодичным, что обеспечит развитие и других образов Снегурочки и тематических туристских зон, представленных в Концепции проекта «Сказочная Кострома – родина Снегурочки» [2]. Наиболее интересные историко-культурные объекты на территории Щелыково: Голубой ключик, Ярилина долина, мемориальный музей, усадебный парк, Голубой дом, комплекс села Николо-Бережки, мемориальное кладбище. В городе Мантурово: железнодорожный вокзал, церковь Николая Чудотворца, усадьба купца Попова, клуб для работников лесозавода, древние села Халбуж, Ухтубуж. В Кологриве: краеведческий музей, детская школа искусств, бывший Дворец пролетарской культуры, деревня Шаблово, гора Шабала, Ефимов ключик, село Илешево, деревня Павлово, Княжина пустынь, Успенский собор, храм Спаса Нерукотворного. Природные объекты: биосферный заповедник «Кологривский лес», заказник «Починовские луга», места выходов юрского периода, кологривский след «снежного человека», река Унжа, 123 речка Киченка. В Макарьеве: Унженский макарьевский краеведческий музей, собор Невского, село Карьково. монастырь, Александра Схема маршрута тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки» Программа тура «Сказочное путешествие в край Снегурочки» (7 дней/6 ночей): 1-й день «Кострома – родина Снегурочки» − Размещение в гостинице «Снегурочка». − Тематический завтрак «Угощение Снегурочки». − Развлекательная программа в гостиной Снегурочки (ул. Ленина 7). − Обед в ресторане «Берендеевка». − Посещение музея Снегурочки. Игровая программа (ул. Молочная гора 1). − Вечер на катке ( пл.Сусанина, парк на ул. Никитской). − Ужин в гостинице «Снегурочка». 2-й день «В царстве Берендея» − Отъезд в "Мемориальный и природный музейзаповедник А.Н.Островского «Щелыково». 124 − Программа в Щелыкове. − Посещение Голубого ключика и Ярилиной долины. − Посещение мемориального музея А.Н. Островского, прогулка по парку (программа «Один день в дворянской усадьбе»). − Посещение с. Бережки, мемориального кладбища, Дома Соболева (интерактивная программа «В гостях у Берендея»). − Обед «Русская кухня». − Развлекательная программа «Встреча с костромской Снегурочкой» в Голубом доме. − Размещение в пансионате в корпусах «Снегурочка», «Лель», «Берендей». − Ужин с дегустацией русских блинов, пирогов. − Просмотр кинофильма по пьесе Островского. 3-й день «К древним землям молодого города» − Завтрак. − Отъезд в Мантурово (обед-сухой паек). − Размещение в гостинице «Водолей». − Экскурсия по городу. − Ужин. 4-й день «В город всеобщего благоденствия» Ефима Честнякова» − Завтрак в гостинице. − Отъезд в г. Кологрив. − Обзорная экскурсия по городу кологривскому краеведческому музею. − Посещение ДШИ, выступление театра «Ефимов ключик». − Обед в ресторане «Застолье». − Отъезд в д. Шаблово – родину Е.В.Честнякова. посещение Ефимова ключика, музея. − Размещение на турбазе в лагере «Чайка». − Ужин, вечер у костра. 5-й день «Сказочное путешествие по гусиной столице» 125 − Завтрак на турбазе в лагере «Чайка». − Переезд в пос. Варзенга, пеший переход до пос. Пилорама, конное путешествие в заповедник «Кологривский лес». − Обед из даров кологривских лесов, отдых (баня по желанию). − Отъезд в г. Мантурово. − Размещение в гостинице. − Ужин. 6-й день «Сказка лесного края», или «Полон чудес сказочный лес» − Завтрак. − Отъезд в г. Макарьев. − Экскурсия по городу с посещением Макариевоунженского монастыря. − Обед в ресторане «Унжа». − Отъезд на базу отдыха – туристский приют «Малые горки». − Размещение на базе. − Катание на санях, подледный лов, отдых на природе. − Ужин «Дары леса». 7-й день « Берендеевы поляны» − Завтрак. − Отъезд в г. Судиславль. − Обед и прогулка на турбазе «Берендеевы поляны». − Экскурсия по г. Судиславлю. Посещение меховой фабрики. − Отъезд в Кострому. Примерный перечень изменяемых тематических событийных мероприятий: в декабре – встреча с Российским Дедом Морозом и Костромской Снегурочкой, межрегиональный открытый конкурс «Русская краса Снегурочка», международная торгово-промышленная ярмарка «Костромская Снегурочка»; в феврале: «Макарьевская верста» (бег в валенках), гонки на собачьих упряжках (Нея), «Деревенские забавы» (Макарьев). 126 В экономической справке по обоснованию проекта выполнен расчет цены, которая составляет от 5 до 10 тыс. руб. Надеемся, что разработанный тур привлечет внимание органов исполнительной власти, инвесторов, туроператоров; пополнит ассортимент туристских услуг Костромской земли; туристам подарит массу новых впечатлений. ___________________ 1. Басова А.В. Особенности разработки концепций тематических проектов в туризме / А.В. Басова // География и туризм: сб. науч. тр. / Перм. ун-т. Пермь, 2006. Вып.2. С. 3. 2. Басова А.В. Концепция проекта «Сказочная Кострома – родина Снегурочки» / А.В. Басова, И.Б. Горланова, А.Ю.Миних; под ред. А.В. Басовой. Кострома, 2003. 90 с. С.Г. Шарабарина© Костромской государственный технологический университет ПОДГОТОВКА И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ МУЗЕЯЗАПОВЕДНИКА А.Н. ОСТРОВСКОГО "ЩЕЛЫКОВО" В настоящее время возрастает интерес к русской культуре, в частности к жизни и творчеству русских писателей. Музей – заповедник А.Н.Островского привлекает туристов созданной в нем атмосферой присутствия писателя. Попадая в дом-музей, туристы ощущают себя частью жизни писателя, проникаясь духом того времени. Разработка рекламных мероприятий поможет позиционировать музей – заповедник на туристском рынке и рынке музейных продуктов. Для этого необходимо выявить рекламные продукты музея; исследовать рекламную деятельность музея (методом © Шарабарина С.Г., 2010 127 анкетирования) и на основе результатов анкетирования провести анализ; разработать конкретные рекламные мероприятия для музея – заповедника; провести оценку эффективности рекламы. До настоящего времени никто целенаправленно не разрабатывал программу рекламных мероприятий для музея-заповедника «Щелыково». Разработка рекламных мероприятий увеличит посещаемость туристами музея. Конечной целью будет не просто рост прибыли для музея, но и воспитание современного поколения на лучших образцах нашей литературы, а именно на творчестве А.Н.Островского. Государственный мемориально-природный музей-заповедник А.Н. Островского «Щелыково» обладает уникальными ресурсами: природными, историко-культурными и инфраструктурными для отдыха. В настоящее время это единственный крупный центр по изучению творчества А.Н. Островского, где сосредоточено большинство материалов, касающиеся его жизни и творчества. Государственный мемориальный и природный музей-заповедник А.Н. Островского «Щелыково» находится в федеральном подчинении, территориально входит в состав Костромской области и относится к аттрактивным (особо привлекательным) туристским объектам Костромского края. Оно занимает особое место в ряду других важных природных и историко-культурных туристских ресурсов Костромского края, пригодных для создания туристского продукта. Это объект крайне привлекателен, доступен, хорошо изучен, имеет положительные пейзажные характеристики, экскурсионную значимость. В настоящее время в музее-заповеднике рекламная деятельность вменена в обязанности сотрудников отдела научной пропаганды и частично сотрудников детского сектора, т.е. разработкой рекламы занимаются те, кто организует мероприятие. Это устаревший подход к рекламной деятельности. Необходимо создание специальной службы из представителей отделов: науки и пропаганды, детского фонда, которые будут разрабатывать и координировать рекламную деятельность музея. Также в состав этой службы надо включить специалиста – менеджера по рекламе. Предлагаем измененную схему управления музеем-заповедником. Служба PR и рекламы 128 объединит рекламную деятельность всех отделов через их представителей, входящих в состав службы, и будет возглавляться специалистом в области рекламы, менеджером, который будет подчиняться напрямую директору музея, который и отвечает за формирование рекламного бюджета. За 2009 г. музей – заповедник принял 70 000 посетителей, из них 65% – дети и школьники, 35% – взрослые. Общий доход музеязаповедника от продажи билетов в год составляет 3 237 500 + 945 000 + 4 042 500 + 525 000 = 8 750 000 руб. Доход от рекламной продукции – 220 000 руб. (блокнот для записей с изображением памятника А.Н.Островскому в «Щелыково» – 15 руб.; журнал «Губернский дом» (весь выпуск посвящен Шелыкову) – 60 руб.; буклеты раскладушки 6 видов по 8 руб. каждый; услуга – фото в костюме Снегурочки – 100 руб.). Практика успешно работающих фирм и музеев показывает, что оптимальный расход на рекламу должен составлять до 10% товарооборота. В нашем случае общий доход музея составляет – 8 970 000 руб. в год. На рекламу необходимо затратить – 897 000 руб. Реально же музей в год тратит менее половины этой суммы. По сведениям, полученным из интервью с директором музея, на рекламную деятельность постоянных отчислений не осуществляется, рекламный бюджет не планируется. Средства тратятся по мере необходимости: например, для создания сайта в Интернет были выделены деньги. Руководство музея осознает важность рекламы и готово вкладывать определенные средства, но планированием рекламной деятельности никто не занимается, поскольку нет штатной единицы. Деятельность по разработке и внедрению рекламы в музее в настоящее время можно охарактеризовать как стихийную. Анализ деятельности музея показывает, что наиболее многочисленной целевой группой являются школьники (65% всех посетителей). Из общего количества посетителей только 37% – местные жители, остальные 63 % – приезжие туристы. Таким образом, главные целевые группы – это приезжие туристы из Иванова (20%), туристы, проживающие в гостиницах Костромы (25%), туристы, приезжающие из Ярославля и Москвы (10%) и др. (8%). Из всего сказанного следует, что необходимо при планировании 129 рекламы делать упор на целевую группу приезжих туристов, а так же на целевую группу школьников (как местных, так и в составе приезжих групп). Нами разработана анкета, представляющая собой ряд вопросов о музее- заповеднике «Щелыково». Учитывая выявленные целевые группы, анкетированию подвергались школьники и приезжие туристы. Цель анкеты: выявить уровень посещаемости и спроса музея на данном этапе для разработки рекламных мероприятий по продвижению музея на туристском рынке. Целевой аудиторией для анкетирования были выбраны 50 чел., из них одна группа – приезжие туристы из Москвы в возрасте от 20 до 60 лет; другая группа – студенты КГТУ II, III курсов в возрасте от 19 до 21 года (среди группы 60%студентов – костромичи, 40% – иногородние). Основными вопросами были: Откуда Вы узнали о музее в Щелыково? Как Вы оцениваете уровень музея-заповедника? Слышали ли Вы, что Щелыково – место создания пьесы Снегурочка? Каковы наиболее привлекательные объекты Щелыково? Какую рекламную продукцию Вы приобрели здесь? Купили ли Вы какой-либо сувенир в Щелыково? Приедете ли Вы второй раз? На основе проведенного исследования (анкетирование), по результатам которого сделаны соответствующие выводы, а так же изучения деятельности музея- заповедника, касающейся рекламы, мы предлагаем комплекс рекламных мероприятий. 1. Разработка CD для музея-заповедника как одного из видов рекламы, который называется «Открываем Щелыково». В его состав входит интерактивная историческая справка об А.Н. Островском и подробная интерактивная информация о музеезаповеднике «Щелыково». 2. Разработка перекидного календаря как одного из видов рекламной продукции с целью распространения информации о музее; повышение статуса музея – заповедника; привлечение клиентов в музей; увеличение прибыли. Описание идеи: в качестве рекламного продукта нами был выбран перекидной календарь с фотографиями объектов инфраструктуры Щелыково в каждом месяце. Выбор именно перекидного календаря в качестве рекламного продукта имеет явные преимущества перед другими видами продукции. 130 Покупатель, приобретающий календарь, изучив данный продукт, не выбросит его, а будет пользоваться им в течение года, привлекая тем самым новых потенциальных клиентов. 3. Реклама в прессе с целью привлечения потенциальных клиентов в музей, которые незнакомы с Щелыково. Данный вид рекламы будет представлен в виде информационного сообщения о музее-заповеднике. Суть рекламного текста –предлагается посетить следующие объекты: Голубой ключик; Мемориальный музей; Усадебный парк; Голубой дом; Дом Соболева; Мемориальное кладбище; Храм Николая Чудотворца в селе Бережки. А также дается реклама пансионата с лечением «Щелыково» и столовой, в которой можно заказать комплексные обеды. Рекламное сообщение предполагается разместить в нескольких костромских газетах, таких как «Телегид», «Вабанк», «Ярмарка». Проведя анализ эффективности рекламной деятельности, мы выявили, что показатель рентабельности рекламируемого продукта является положительным (200%). Необходимо отметить, что после выпуска CD и применения рекламы в прессе следует провести маркетинговое исследование на выявление эффективности проведенных мероприятий (по методике определения психологической эффективности рекламы). Рекламный бюджет всякого музея складывается из трех частей: государственных (33,3%); доходов от собственной деятельности (33,3%); 4 спонсоров, благотворительности, получения грантов 33,3%. В настоящее время рекламный бюджет музея складывается из двух составляющих: государственные (бюджетные) средства (65%); доходы от собственной деятельности (35%). В связи с новыми обстоятельствами, связанными с государственной политикой, а именно подготовкой закона «Об автономных учреждениях», музей в Щелыково может попасть в категорию музеев, которые не будут финансироваться государством. Поэтому рекомендуем данному музею использовать при формировании рекламного бюджета третью составляющую, которая до сих пор игнорировалась в 131 музее: использовать спонсорские средства, работать над подготовкой программ на получение грантов, активно включаться в различные федеральные и региональные программы. Кроме того, нужно увеличить вторую составляющую рекламного бюджета (доходы от собственной деятельности). Для этого необходимо разработать рекламные продукты, сувениры и увеличить посещаемость музея за счет подготовки новых экспозиции и увеличения потока туристов на уже существующие экспозиции. В связи с этим новая схема может выглядеть так: доходы от спонсоров, благотворительности, получения грантов – 50%; доходы от собственной деятельности – 50%. По результатам исследования можно сделать следующие выводы. Спецификой рекламы музея является то, что рекламируется музей в целом, а не его продукция. Для наиболее выгодного распределения ресурсов музея, возможности держать расходы в заранее определенных рамках, более точного планирования необходимо разрабатывать рекламный бюджет музея. Для увеличения потока туристов, позиционирования музея-заповедника на туристском рынке, поднятия интереса к русской культуре, в частности к творчеству писателя А.Н. Островского, рекомендуется развивать существующие в музее виды рекламы, обновлять видео – ролики, интернет-сайты, пополнять продукцию (буклеты, открытки, журналы, сборники, книги о музее), внедрять новые виды рекламы, создавать интерактивный CD «Открываем Щелыково» с информацией о щелыковских окрестностях, маршрутах, музейных экспозициях, фондовых материалах, нового видео – фильма о жизни музея; использовать рекламу в прессе и на радио, заниматься подготовкой сувенирной рекламы. А кроме того, возможно создание CD по следующим темам: - диск по сценографии пьес А.Н.Островского; тематический диск по пьеса "Снегурочке"; - диск по спектаклям драматурга; - диск по разработанным экспозициям: фестивали по творчеству А.Н.Островского; 132 - тематический диск к Дню памяти писателя А.Н.Островского. Позиционирование ежегодно на международных туристских и музейных выставках рекламной продукции музея. При формировании рекламного бюджета уместно рекомендовать музею использовать спонсорские средства, работать над подготовкой программ на получение грантов, активно включаться в различные федеральные и региональные программы. ___________________ 1. Бутиков Г.П. Маркетинг в музее // Музеи России: Поиски, исследования, опыт работы: сб. научных трудов. СПб., 1995. 2. Гнедовскuй М.Б. Что такое музейный маркетинг? // Мир музея. 1995.№4. 3. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие для вузов. Минск: БГЭУ, 2000. 192 с.; Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса. М., 2001. 244 с. 4. Закон Российской Федерации. «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. №30. ст. 2864; Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 1999. 269 с. 5. Уэллс У., Бернет Дж., Морчарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 2001. 736 с. 6. Шляхтина Л.М., Фокин С.В. Основы музейного дела: учебное пособие для студентов педагогических и гуманитарных вузов. СПб.: Спец. лит, 2000. 160 с. 133 О.А. Антонова© Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики ТЕАТРАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПОДГОТОВКЕ КАДРОВ ДЛЯ ТУРИЗМА В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ Существующий сегодня диалог между человеком и миром – это специфическая форма синтеза двух начал и взаимных источников становления и развития. Это диалог, направленный на установление контакта и межличностное общение, понимание и осознание себя частью мира и мира как себя, на чувство единения и целостного восприятия окружающей действительности. В ее основе заложены явления и процессы, задающие направление вектору деятельности человека, его совершенствованию как личности и формированию навыков для самореализации и самосовершенствования. Но неотъемлемым элементом любой реальности является понятие ее приоритетных направлений на данный момент времени. Особенности социокультурной ситуации в мире обусловили полную переоценку ценностей. Это было вызвано множеством факторов, главным из которых был переход к единому информационному пространству. Возросла необходимость в кардинально новых решениях, способствующих развитию культуросозидающей деятельности, направленной на реализацию естественных потребностей человека в самореализации, открытии не изведанных ранее сторон личности, творении, в овладении новыми способами общения и контакта с миром, а как следствие – гармонии с собой и с обществом. Традиционно культура образования основана на вербальных средствах общения. В то же время поток визуальной информации, обрушивающейся на человека, приводит к девальвации слова. Образование на уровне призывов «обратить © Антонова О.А., 2010 134 внимание», «запомнить», «записать» не достигает своих целей – отсутствует связь с чувственным опытом, эмоциональной памятью. Подключение ассоциативной памяти, механизмов восприятия и ощущений, всего психофизического аппарата через психолого-актерский тренинг позволяет разблокировать и пробудить творческую интуицию. Образы становятся ключом, открывающим дверь во внутренний мир человека, они выполняет функцию маски, которая, с одной стороны, защищает, а с другой – помогает раскрыться истинному Я. Именно образ во многом выполняет функцию психологической защиты. В 1658 г. гениальный Ян Коменский в своей «Великой Дидактике» четко сформулировал три основные задачи универсального образования юношества: − научное образование; − добродетель и нравственность; − религиозность и благочестие. Для выполнения этих требований только одних, пусть даже блестящих, знаний одного предмета недостаточно, необходимо овладеть и такими специальными дисциплинами, как основы театральной режиссуры и актерского мастерства. Как построить лекцию, чтобы внимание участников не ослабевало? Каким образом подавать новый материал, чтобы он усваивался легко и непринужденно? Какими словами можно сегодня говорить о «разумном, добром, вечном»? Итак, перечислим задачи, которые будущий специалист в сфере туризма должен постараться решить за время учебы в университете. 1. Выявление и тренинг режиссерских данных: - способность к образному, метафорическому мышлению и пластическому видению; - организационные качества; - развитая фантазия и творческое воображение; - способность к пространственно-временному восприятию; - широкая осведомленность в сфере смежных искусств; 135 - чувство юмора, художественный вкус, ощущение стиля и жанра. 2. Выявление и тренинг актерских способностей: - эмоциональная возбудимость, способность к мгновенному непосредственному восприятию событий и предлагаемых обстоятельств; - диапазон сценической заразительности, обаяние, мягкость; - творческое воображение; - способность к импровизации, пластическая выразительность; - музыкальные, речеголосовые и ритмические данные; - импровизация. 3. Применение театральных приемов в обучении: - организация пространства; - создание необходимой атмосферы; - ролевые игры и чтение; - использование различных видов театра в процессе обучения (куклы, всевозможные маски, пантомима, танец, песня). Упражнения актерского тренинга многие десятки лет используются театральной педагогикой, но далеко не в той мере, в какой следовало бы. К.С. Станиславский верил, что тренинг – это способ овладения актерской техникой, и призывал относиться к упражнениям так, как танцор, музыкант, певец относятся к обязательным своим ежедневным экзерсисам и гаммам – гарантии сохранения себя в творческой «форме». Упражнения эти от первых студий двадцатых годов до наших дней видоизменялись, впитывали современный актерский опыт и новейшие психофизиологические открытия, обогащались личными коррективами многих педагогов. Актерский тренинг должен привести творческий аппарат студента в соответствие с требованиями творческого процесса. Тренинг совершенствует пластичность нервной системы и помогает отшлифовать, сделать гибким и ярким психофизический инструмент студента, раскрыть все его природные возможности и подвергнуть их планомерной обработке, расширить коэффициент полезного действия всех 136 нужных из имеющихся возможностей, заглушить и ликвидировать ненужные и, наконец, создать недостающие, насколько это возможно. Это его основные задачи. Время настоятельно требует соединения усилий работников науки и искусства. Разговор о механизмах творчества связан с заветом Станиславского: «Познайте свою природу, дисциплинируйте ее». Единственный путь познания самого себя – путь действия, активного воздействия на свою природу и взаимодействия с окружающей средой. Только на этом пути и может человек понастоящему познать себя – действуя в жизни и оценивая свои действия. Всякое жизненное действие – это и результат, и процесс взаимодействия человека с миром. Как мы воспринимаем явления жизни? Как мы воздействуем на них? Как взаимодействуем с другими людьми при нашем общении с ними? Как рождаются наши ответные мысли? Как совершаем мы самое простое физическое действие? На все эти вопросы тренинг должен дать ответ, причем он должен дать его не только нашему сознанию, но и всему нашему телу. Развитие органов чувств и совершенствование механизмов восприятия – первая задача тренинга, поскольку именно восприятие, согласно современной психологии, есть основной регулятор действия. «Чистых» ощущений – только зрительных, например, или только слуховых не бывает. Ощущения включаются в восприятия в разнообразных сочетаниях, с преобладанием то одного то другого, и все они у человека «прикреплены» ко второй сигнальной системе, к слову, произнесенному или промелькнувшему в мыслях. Совершенствование образной памяти и освоение механизмов мышления и речи – вторая задача тренинга. Воспринимая окружающий мир, действуя в нем, человек находится в постоянном взаимодействии с миром, людьми. Освоение механизма жизненного взаимодействия – третья задача тренинга. И все они сливаются в главную задачу – делать себя. 137 Собственно тренинг начинается с развития воображения и зрительных восприятий. Что значит – развить воображение студента? Делать какие-то специальные упражнения «на воображение»? Нет, во-первых, надо помогать студенту постоянно обогащать его знания, пополнять запасы впечатлений, научить его удивляться, воспитать у него наблюдательность, зоркость, умение размышлять над увиденным и услышанным. Во-вторых, надо привить вкус к воображению вызвать, интерес, выявить на конкретном примере его жизни и учения неожиданную пользу воображения. Втретьих, нужно многими упражнениями планомерно и тщательно развить отдельные качества чувственных умений студента – силу реакции, ее глубину, интенсивность, быстроту переключения представлений, внутренних видений. Общий эффект, расширение общей сферы эмоциональных и мыслительных возможностей: легко рождающаяся, быстрая мысль, легко возникающие эмоции, которые должны стать управляемыми, быстрые и естественные переключения от одного чувствования к другому, яркие внутренние видения – вот этот эффект появится лишь в том случае, если упражнения тренинга будут отвечать следующим условиям: - каждое из них будет иметь конкретную физическую цель, помимо главной, творческой; - преподаватель, следя за выполнением творческой цели, будет контролировать и физическую цель упражнения, выполняемого студентом; - круг физических целей будет достаточно широк и воспитание сенсорных умений будет планомерным и индивидуализированным для каждого студента. Развитие сенсорных умений и навыков, знание механизмов эмоциональной сферы, умение владеть чувствами и волей – это и есть общие задачи актерских тренингов. А пока мы совершаем вместе со студентами увлекательное путешествие по малоизученной стране человеческих эмоций, человеческой воли и мысли. В кропотливой, пусть трудной, но поистине творческой работе и 138 заключено то, что завещал актерам Станиславский, требуя: познайте свою природу, дисциплинируйте ее! А.Л. Косманёв© Тверской государственный университет СТАРИЦКИЕ КАМЕНОЛОМНИ: ИНФРАСТРУКТУРНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ СПОРТИВНОГО И АКТИВНОГО ТУРИЗМА Места бывшей активной разработки белого старицкого камня (каменоломни) – известняка из Подольского горизонта среднего отдела каменноугольной системы, расположенного в окрестностях г. Старицы, сосредоточены по берегам р.Волги (от 1-2 км до 30 км от г.Старицы). Разработка камня велась с XIV в. открытым способом до начала XX в. Камень использовался для приготовления извести и портландцемента, а также шел на постройку фундаментов, отделку домов, памятники [3]. В результате подземных разработок образовалось большое количество каменоломен различной конфигурации и строения. В 1949 г. все входы в каменоломни были уничтожены. Начиная с 1970-х гг. каменоломни стали привлекать внимание исследователей спелеологов. Подземные полости вскрывали, картировали, давали описание. В настоящее время точное количество полостей такого рода на территории Старицкого района не установлено, но число выявленных, превышает сотню. В настоящее время некоторые каменоломни активно посещаются туристами. Границу этой туристской зоны в пределах Старицкого района следует проводить исходя из спелестологического районирования [2], в основу которого положен иерархический метод классификации (участок – геологический блок – каменоломня) с созданием системы © Косманёв А.Л., 2010 139 наименований подземных полостей. Эти участки образуют единую территорию – спелестологическую зону, которая при активном туристском освоении превращается в зону спелестологического туризма (рисунок). Местность зоны характеризуется пологоволнистым рельефом, расчлененным глубокой долиной р. Волги, в геологическом строении территории принимают участие породы среднего отдела каменноугольной системы, представленые известняковомергелевой толщей, и четвертичные отложения, представленные ледниковыми и водно-ледниковыми отложениями, а также аллювиальными отложениями р. Волги [1]. Сейчас старицкие каменоломни – ресурс развития спортивного и активного (с элементами спорта) туризма в окрестностях малого исторического города Старицы. В спелестологической зоне вокруг г. Старицы сосредоточено 13 наиболее посещаемых каменоломен (рисунок). Ресурс этих объектов посещения можно оценить как «дикий»: полное отсутствие специального инфраструктурного обустройства внутри, сложные входы и низкие своды, слабая кровля, многочисленные завалы и высокая обвалоопасность, зачастую отсутствие оборудованных площадок для стоянки. Но при этом это интересные объекты посещения для спортсменов и туристов в познавательных целях: сложная конфигурация подземных лабиринтов и их большая протяженность (до 14 км), возможность увидеть ледяные сталагмиты в зимнее время и разноцветные стены, сложенные мергелем и доломитом. Описание старицких каменоломен создает образ экстремальных условий посещения. По степени опасности/сложности для посещения (прохождения) все старицкие каменоломни можно условно разделить на две категории с ориентацией на основного «потребителя»: объекты для спортивного туризма (9 из 13) и объекты для активного туризма [4]. Их соотношение характеризует спелестологической ресурс в Старицком районе как преимущественно ресурс спортивного туризма (для малых групп – от 2-4 чел. до 8-10 чел. для продолжительного посещения) с частичным использованием отдельных каменоломен для туристских групп (познавательный туризм с 140 элементами спорта) от 20 до 50 чел. с коротким и продолжительным посещением (до 5-7 часов). По транспортной доступности каменоломни можно разделить на 2 категории: 1) находятся в зоне удаленности не более 4 км от Старицы (как правило, пешеходно доступны по берегу р. Волги) – 4 из 13 объектов, 2) находятся в зоне удаленности от Старицы до 30 км (для их посещения рекомендовано сочетание общественного или личного транспорта и частично – пешком, непосредственно от автодороги до объекта – не далее 4 км) – 7 объектов из 13. Лучшие транспортно-географические условия доступности имеет только одна каменоломня № 8 (рисунок) в д.Сельцо ярдом со Старицей. Это единственный объект посещения, до которого проложена автодорога с твердым покрытием, что дает возможность организовать для туристов автобусный специальный рейс/маршрут. Район расположения Старицких каменоломен: инфраструктура спортивного и активного туризма (список каменоломен дан в примечании к таблице) Экскурсионный ресурс Старицких каменоломен можно использовать как дополнение к другим видам туризма в 141 Старицком районе, например, в комплексе с экскурсией в Старицкий Успенский монастырь XVI в., наиболее посещаемый туристский объект г. Старица. Основные сегменты, на которые рассчитано развитие туризма на базе каменоломен, – это спортсмены, учёные-исследователи, а также студенты и школьники (последняя категория – местные и тверские). Объединим ресурсные и инфраструктурные (транспортно-географические) характеристики в типологию с помощью матрицы (таблица). Типология каменоломен по ресурсным и транспортногеографическим характеристикам Ресурсные характеристики 1. Ресурс для спортивного спелеотуризма 2. Ресурс для активного туризма Всего объектов Транспортно-географические условия доступности объектов посещения пешеходные транспортнопешеходные Всего объектов 4, 7, 9, 10 1, 2, 5, 11, 12 9 6, 8 3, 13 4 6 7 13 Примечание: в клетках таблицы указаны порядковые номера каменоломен (рисунок), жирным шрифтом выделены номера каменоломен с протяженными лабиринтами более 1 км. Каменоломни (длина подземного лабиринта, 35000м): 1 – Молоковская (150 м), 2 – К2 (450 м), 3 – Черепковская (14500 м), 4 - Федурновская (100 м), 5 – Хитрая (1400 м), 6 – Воробьевская (4500 м), 7 – Капкан (3000 м), 8 – Сельцо (5000 м), 9 – Подметка (450 м), 10 – Осиная (400 м), 11 - Холохольня (250 м), 12 – Лисья (3500 м), 13 – Ледяная (1300 м). Каменоломни в основном посещаются туристами в выходные и праздничные дни. На выходные приезжают небольшие группы (3–5 чел.), в среднем группа составляет 5–10 чел., преимущественно это туристы из Тверской области. В 142 праздничные дни число туристских групп увеличивается (до 5– 10), к туристам из области прибавляются туристы из Москвы и Санкт-Петербурга. Каменоломни посещаются во все сезоны года, но наиболее активно в зимний и летний периоды. В течение года в Старицкий район приезжает более 1,5 тыс. туристов, ориентированных именно на посещение каменоломен, в большинстве это спортивный спелеотуризм. Центром культуры Старицкого района организуются экскурсии в каменоломню №8 «Сельцо» (рисунок), гидами выступают опытные проводники вместе с местными краеведами. Но пока организованные экскурсии плохо востребованы, так как для их организации необходимо выполнение комплекса мероприятий, в первую очередь, обеспечивающих безопасность туристов: укрепление (новые крепи) и обустройство каменоломен внутри (пешеходные дорожки, освещение), создание мест отдыха, предоставление средств размещения, питания вблизи объекта посещения, что в настоящее время еще не развито. ___________________ 1. Косманёв А.Л. Методика рекреационной оценки пещер // Материалы научной студенческой конференции (г.Тверь, 13 мая 2009г.) Тверь, 2009. С. 5-7. 2. Парфенов А.А. Районирование территории Старицкой спелеопровинции. Старица, 1997. С. 4. 3. Тверская область: энциклопедический справочник / гл. ред. М.А. Ильин. Тверь: ТРК, 1994. С. 244. 143 И.Ф. Черкашина© Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону В.Ф. Чеснок Археологический музей-заповедник «Танаис», г. Ростов-на-Дону ОБРАЗНО-ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ ПРОЕКТИРОВАНИИ ОЛИМПИЙСКОГО МАРШРУТА РОССИИ Образно-географические исследования при проектировании Олимпийского маршрута России – пример стратегического проектирования новых туристских маршрутов на юге России. Название проектируемого маршрута более чем на 50% формирует у туриста определенный образ, поэтому на начальном этапе важно выбрать правильное название. Почему «Олимпийский маршрут»? Первые ассоциации – предстоящие зимние олимпийские игры в Сочи в 2014 г. Это правильный образ, но не полный. Вернее, это не совсем образ, а информационный повод. Если пойти по пути знакомства со спортивными достижениями юга России и его олимпийскими чемпионами, с демонстрацией спортивных сооружений, вряд ли можно создать уникальный туристский маршрут. А вот если обратиться к истории Олимпийских игр, то природноисторический потенциал территорий юга России позволяет создать неизмеримо более привлекательный проект. Что сегодня интересует туриста, направляющегося в Сочи? Явно не познавательные экскурсии. Последние являются дополнением к отдыху в пансионатах и лечению в санаториях, а по содержанию являются обзорными природоведческими, иногда литературными. Удивительно и показательно, что отдыхающую публику редко приглашают на экскурсии в музеи, которые бы погрузили их в прошлое одного из самых аристократических районов России. Отчасти это происходит от невежества организаторов экскурсионных программ, отчасти от нежелания отдыхающих напрягать чувства и мысли во время © Черкашина И.Ф., Чеснок В.Ф., 2010 144 отдыха. Так или иначе, но экскурсионная деятельность на юге России требует активного реформирования и наполнения территории новыми образами. Образ территории – это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающая из сопоставления всех признаков района, включая собственный опыт туриста. А опыт туриста, пересекающего р. Дон в нижнем течении и направляющегося в Сочи по автомобильной трассе или железной дороге, формируется путем наблюдения за монотонно сменяющими друг друга сельскохозяйственными угодьями, лесополосами, узкими речушками и так до самого Белореченска (по Туапсинской трассе) или ст. Нижней Баканской в окрестностях Новороссийска. Далее, горный ландшафт делает маршрут несколько разнообразным, но не более информативным. Поэтому по равнинным пространствам Краснодарского края автотурист пролетает без особого интереса, а горные территории ненадолго приковывают взор, привлекая молодой зеленью листвы и яркими пятнами первоцветов весной или полыхающим золотом и багрянцем крон деревьев и кустарников, осенью. Этот стереотип и формирует существующие туристские группы, в которые вряд ли попадут иностранные туристы. У российских туристов эта территория ассоциируется с маршрутами выходного дня, праздничными «выездами на природу». Эти туры не требуют особых вложений и фантазии от организаторов и не претендуют на оригинальность. Легенды этих территорий, касающиеся в основном рождения горных вершин и рек, достаточно однотипны и легко предсказуемы, поэтому быстро надоедают экскурсантам. Может ли такой образ территории заинтересовать гостей Олимпийских игр? Вопрос риторический. Но можно создать другой образ, не похожий на существующий, более богатый по смыслу и образному наполнению. Для этого необходима организация образно-географических исследований территории. Направленные на проектирование Олимпийского маршрута России исследования ставили своей целью выявление и использование наиболее ярких и запоминающихся черт, знаков 145 и символов, связанных с античной историей Восточного и Северного Причерноморья. Образы мифологических героев основателей и участников античных игр – Ахилла, Геракла, Гермеса, Аполлона, Одиссея и других воплощены в многочисленных памятниках искусства, находимых археологами при исследовании городищ и некрополей юга нашей страны – документальные свидетельства теснейшей связи Восточного Причерноморья с историей состязательной культуры Древней Греции. Найдены панафинейские амфоры – награды участников в играх в Афинах. Есть и прямые артефакты, свидетельствующие о проведении игр в античных городах на территории России: на мраморной стеле из раскопок в Горгипии (г. Анапа) высечено около трехсот имен победителей состязаний, проводившихся в древнем городе. Горгиппийский каталог – выдающийся памятник спортивной культуры античной эпохи России, но, к сожалению, незаслуженно забытый. Известны в городах Восточного Причерноморья гимнасии. После храмов они были вторыми по значению центрами общественной жизни. Наиболее крупные города имели несколько гимнасиев для разных возрастных групп. В Фанагории здание гимнасия было крупнейшим общественным сооружением в городе и непрерывно существовало на одном и том же месте в течение нескольких столетий начиная с IV в. до н.э. Перед зданием находился школьный двор, по периметру окруженный портиком с колоннадой, – классическая планировка гимнасиев и палестр. На стелах из раскопок Танаиса и Гермонассы высечены десятки имен гимнасиархов – воспитателей юношества. В античности гимнасиарх был управителем всей жизни гимнасия, наблюдал за обучением и воспитанием юношества, организацией соревнований и т.д. В посвятительных надписях, найденных археологами при раскопках Танаиса, в почетном реестре должностных лиц имена гимнасиархов упоминаются неоднократно. Вот некоторые из них: Менофил, сын Христиона, Басилид, сын 146 Феоника, Фиагар, сын Антисфена, Балодий, сын Деметрия, Макарий, сын Мастуса… Обширна география находок стригилей – металлических скребков, которыми атлеты после состязаний счищали с себя масло, пот и песок. Несколько стригилей из раскопок в Горгиппии выполнены как парадная торжественная награда: их бронзовая поверхность покрыты золотом, а рукояти орнаментированы эмалевыми вставками. Бронзовый стригил держит в правой руке Силен из Танаиса . Стригил из Тамани отлит целиком из бронзы в форме длинного изогнутого скребка с плоской ручкой. Обратная сторона стригила – рельефные линии: ребра жесткости и украшения, на внутренней стороне ручки – клейма. Многочисленны находки керамических сосудов – арибаллов, лекифов – непременных спортивных принадлежностей атлетов античного времени. Родословная форм состязательной культуры в античных городах на территории России идет от классических образцов игр, проводившихся в Древней Греции, – Олимпийских, Панафинейских, Нимфейских, Дельфийских… Известно, что в истории России были периоды, когда античность становилась неотъемлемой частью отечественной культуры от поэзии, архитектуры и произведений искусства до учреждения первых Русских Олимпиад в начале ХХ в. Сегодня все перечисленные сокровища хранятся в разных музеях страны, занимая скромное место в экспозиции. Зачастую самые интересные экспонаты не доступны посетителям (в музее г. Сочи нет условий для демонстрации уникальных золотых украшений). Создание Российского Олимпийского музея помогло бы вывести в свет огромное количество музейных сокровищ, позволило бы извлечь из запасников крупнейших и провинциальных музеев страны множество шедевров, имеющих как научную и художественную ценность, так и общественную значимость. Примеры: в запасниках Эрмитажа хранятся мраморные стелы с именами гимнасиархов воспитателей юношества; найденные более ста лет назад в Танаисе… 147 Мраморная стела о праздновании «дня реки Танаис» (такие события всегда сопровождались спортивными играми) – единственный в Европе памятник, посвященный празднику реки, находится на экспозиционных задворках провинциального музея… Многие шедевры растворены в коллекциях музеев, их содержание размыто в общекраеведческих экспозициях... В олимпийском же контексте специализированного музея их роль проявилась бы ярче, была бы полезнее и значимее. А античные шедевры найденные в Сочи (сокровища из Лоо и клад с р. Мзымты) – просто божественный – с Олимпа, конечно, подарок городу… Но одни экспонируются в музее изобразительных искусств, другие хранятся в запасниках музея истории города, не по вине, конечно, музейщиков, поскольку нет условий для экспозиции столь уникальных шедевров. Памятники юга России – наследие, давно ставшее классическим, поэтому так важно найти формы его применения в живой практике сегодняшних образовательных, спортивных, туристических межнациональных проектах. Исследование возможностей функционального расширения туристско-экскурсионной деятельности в музеях (Танаиса в Ростовской области, Гермонассы и Горгиппии в Краснодарском крае) – важная составляющая проекта. Классических экскурсий по экспозиции музеев для «Олимпийского маршрута России» недостаточно, необходимы интерактивные формы игры, театрального представления, состязаний. Множество памятников истории и культуры других эпох, встречающихся по маршруту, должны искусно вплетаться в античную тематику маршрута. Важный этап исследований – экономическое обоснование маршрута, которое усложняется большим количеством участников разного статуса и финансовых возможностей и межрегиональным характером маршрута. Кто имеет право выступать владельцем маршрута? Как защитить авторские права создателей смысловой, содержательной части? Каковы правовые и экономические основы эксплуатации маршрута. И это не все вопросы, которые встанут на разных 148 этапах введения в действие проектируемого туристского маршрута. На этапе образно-географических исследований экономическое обоснование маршрута включает инвентаризацию средств размещения и питания для туристов, степень соответствия существующих объектов туристской инфраструктуры определенному стилю, составление реестра памятников природы и истории, встречающихся на маршруте, и оценку экологической емкости природных экскурсионных объектов, качество автомобильных дорог и возможности парковки автобусов и личного автотранспорта и многие другие, важные для обустройства маршрута детали. Формирование межрегиональной программы развития туристской индустрии в рамках проекта «Олимпийский маршрут России» позволило бы сократить огромный разрыв между великолепными находками и открытиями, составляющими классические разделы школьных и вузовских учебных курсов, экспозиций крупнейших музеев России в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове на Дону, Азове, в Сочи, выставок отечественной античности за рубежом, и бедственным положением городищ, где были осуществлены эти находки и открытия. Игры античной эпохи на всем пространстве Ойкумены – редчайший случай в истории, когда социальная идея реализовалась в законченной форме, причем в столь совершенной, что, по-видимому, перспективы развития современного спорта еще надолго будут связаны с возрождением забытых традиций олимпизма, обычаев народной физической культуры. Поэтому «Олимпийский маршрут России» – это не мечты историков-теоретиков, а острая необходимость современности «узреть корень», превратить юг России в классический познавательный туристскоэкскурсионный регион. 149 В.Ф. Чеснок© Археологический музей-заповедник «Танаис», г. Ростов-на-Дону ИСТОРИЯ СПОРТА КАК ТЕМА ДЛЯ ЛЕГЕНДИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИИ Я предпочел бы логику легенды логике научного опыта: хотя в первой меньше здравого смысла, но зато больше надежды. В.Ваганов. «Семь легенд из золотого колчана» Точной даты рождения спорт не имеет, как и все выдающиеся открытия и достижения цивилизации: открытие огня, изобретение колеса, алфавита, возникновение ремесел, появление религии, искусства… Поэтому происхождение спорта отнесли к области чуда и явление его объяснили божественным вмешательством…Древность – колыбель современного спорта. Конечно, состязания прошлого несравнимы с масштабами и содержанием сегодняшних соревнований, однако, Храм современного спорта в своих основных пропорциях остался неизменным со времен первых олимпиад: символы, терминология, виды состязаний… Идея олимпизма, ее форма, этика, обряды, принципы воспитания выражены и обоснованы уже в древнейшие времена, причем в столь полной мере, что при возрождении Олимпийских игр, через два тысячелетия, они стали основополагающими принципами международной олимпийской системы. Спорт старше мировых религий. По существу он сам был религией, и религиозный церемониал древности проглядывает сквозь самые современные шоу. Да и сами боги в греческих мифах овладели миром в борьбе с титанами – темными силами. И это была борьба равных сил. Но непременным условием победы бессмертных © Чеснок В.Ф., 2010 150 богов было участие смертного человека. Им был Геракл – основатель Олимпийских игр. Если и боги не могут изменить законов природы и борьба в какие-то периоды – ее сущность, то сделаем ее милосердной… Так родился спорт. На примере любого вида спорта можно увидеть, как идея обкатывалась во времени и в пространстве, не зная границ, не считаясь с господствующими в то или иное время идеологиями, совершенствуясь в античных агонах, в средневековых турнирах, в спортивных состязаниях нового времени, в народной культуре. Рассмотрим его на примере стрельбы из лука. По традиции, принятой в XIX в., время летосчисления тому или иному событию начинают с первого упоминания в письменных источниках. Если началом спорта считать первое состязание, зафиксированное письменно, то история физической культуры и спорта на территории нашей страны стартовала с легенды о трех братьях, рассказанной первым историком планеты Геродотом. Уникальный сюжет подлинной скифской мифологии. Отец истории приводит ее на страницах «Скифского логоса» – одной из книг его знаменитой «Истории», перечисляя версии о происхождении скифов. Этот народ в течение нескольких столетий господствовал в причерноморских и приазовских степях. Легенда красивая! В ней есть все признаки, определявшие особенности физической культуры у всех народов во все времена – от древнейших игр до спортивной борьбы нового времени: состязательность, непредсказуемость результата, приз сильнейшему и т.д. История такова. В одном из своих знаменитых подвигов Геракл добывал стадо быков, принадлежавших великану Гериону. Герой одолел страшного трехтелого, многорукого и многоногого гиганта и возвращался домой на колеснице, погоняя упрямых быков. Путь пролегал через неведомые холодные земли на окраине Ойкумены. Здесь текли полноводные, невиданные им прежде реки: Гипанис, Борисфен, Танаис. Потоки их столь велики, что, по-видимому, только Океан, опоясывающий Ойкумену, питает их истоки, иначе они давно бы иссушили землю… Здесь Геракла настигла зима. Решив передохнуть, он выпряг коней из 151 колесницы, отпустил быков пастись, закутался в львиную шкуру и крепко уснул. А пробудившись, он не обнаружил коней. Геракл отправляется на поиски. Обходя заснеженную страну, он встретился со змееногой богиней – владычицей этих земель. Изумившись ее облику, он спросил, не видала ли она коней. «Кони у меня, – отвечала богиня. – Но я их верну только после того, как ты разделишь со мной брачное ложе». Богиня долго откладывала возвращение коней, желая как можно дольше жить в супружестве с Гераклом. Наконец, вернув коней, она сказала: – Я сохранила для тебя этих коней, забредших сюда, а ты дал мне награду: ведь у меня от тебя родится три сына. Скажи, что сделать, когда они станут взрослыми? – Я оставляю тебе лук и пояс с золотой чашей, отвечал Геракл. – Когда сыновья вырастут, пусть каждый из них попробует подпоясаться этим поясом, натянуть тетиву и выстрелить из лука. Того, кто сумеет это сделать, оставь царствовать в стране… Пояснив богине, как натягивать лук, накладывать стрелу и застегивать пояс, Геракл удалился. Прошло время, родившиеся сыновья возмужали, мать дала им имена: Агафирс, Гелон и младшему – Скиф. А затем, положив перед ними лук со стрелами и пояс с золотой чашей, предложила состязаться. Старший и средний сыновья не смогли ни натянуть тетиву лука, ни подпоясаться. Выполнил задачу лишь младший, Скиф. «И от Скифа, сына Геракла, произошли нынешние цари скифов, – добавляет Геродот. – А из-за этой чаши скифы и поныне носят чашу на поясе…» По следам легенды пошли археологи, и она нашла свое подтверждение в археологических памятниках. Их много. Например, в XIX в. при раскопках кургана Куль-Оба близ Керчи было найдено множество драгоценных вещей, но самым выдающимся среди них был золотой ритуальный сосуд с изображением скифов. Безымянный художник с поразительным реализмом передал их облик, особенности одежды, вооружения. Известный специалист по скифской мифологии Д.С.Раевский считает сюжет золотой вазы иллюстрацией легенды о 152 состязании трех братьев. По изображениям ясно видно, что мастер представил четыре сюжета: три парных и один одиночный. Пролог композиции – скиф, натягивающий тетиву лука. Это начало повествования, в этом смысл состязания, затем две парные фигуры, иллюстрирующие неудачу старшего и среднего братьев. Их называют сценами врачевания: один из братьев повредил челюсть, другой ногу – характерные травмы при неумелой попытке натянуть тетиву тем способом, который изображен в первом сюжете. И наконец, финальная сцена, важнейшая: прародитель скифов Геракл с царской повязкой-диадемой на голове дает наставления победителю – младшему сыну Скифу. Позднее, при раскопках другого скифского захоронения в урочище Частые курганы под Воронежем, был найден серебряный с позолотой сосуд, по форме и сюжетам на поверхности очень похожий на куль-обский. На скифах подпоясанные кафтаны, длинные облегающие штаны, мягкие сапоги, подвязанные ремешками у щиколоток, длинные волосы, усы, бороды. Среди них один юный воин, безус, безбород. Их вооружение – гориты, копья, щиты, секиры, нагайки… Обе вазы датируются IV в. до н.э., т.е., столетием позже того времени, когда Геродот написал свой «Скифский логос» – первое историческое повествование о народах и природе нашей страны. В то время, когда Геродот записывал легенду, для самих скифов она уже была «ветхозаветным» событием. Недаром, рассказывая историку о происхождении своего народа, скифы уточняли, что со времени правления их первого царя прошла как раз тысяча лет – задолго до первых олимпиад. Состязания трех братьев и победа младшего брата – древнейший сюжет в культуре. Корни сюжета интернациональны, он воспроизводится в мифологии и религии многих народов, входит нормами права в первые юридические памятники. (Позже такую норму называли миноратом, от латинского слова «minor» – младший). Но почему видом состязаний скифы выбрали стрельбу из лука? Во-первых, лук и стрелы – древнейший вид оружия, 153 предположительно изобретенный в эпоху каменного века. Сотни кремневых наконечников стрел археологи извлекли из стен Ливенцовской крепости, а это на тысячу лет древнее времени Геродота. Лук, стрелы и колчан-горит – почти обязательная принадлежность погребений скифов-воинов, часто их встречают в женских захоронениях. В Пятибратный курган, что в донской дельте, при погребении скифского вождя соплеменники положили в могилу около двух десятков луков и сотни стрел. В колчан вкладывалось около 50 стрел. Древки их, чуть более 30 см, имели расширяющийся конец с зарубкой, чтобы стрела не соскакивала с тетивы. Формы наконечников разнообразны, отливались из бронзы, но встречаются также железные и костяные. Великолепны гориты – футляры для лука в богатых погребениях. Их деревянную основу обтягивали кожей и расписывали красками. Встречаются гориты с обкладками из золотой пластины с рельефными изображениями. Их четыре, с одинаковыми сценами, оттиснутыми с одной бронзовой или деревянной матрицы с последующей доработкой деталей изображений. Найденные в разных районах Северного Причерноморья, они воспроизводят мифологические сцены из жизни Ахилла. Они – выдающиеся произведения искусства. В верхнем фризе горита сцена обучения мальчика Ахилла стрельбе из лука… Гориты выполнены в городских мастерских Боспора по скифскому заказу. То есть, Ахилл, как и Геракл, уже вписан скифами в круг своих степных божеств – и будущий герой «Илиады» держит лук, столь не свойственное гомеровским персонажам оружие. В многочисленных живописных изображениях на керамических сосудах – классике эллинского искусства, скифы всегда с луком и стрелами, в отличие от греков, вооруженных копьями и мечами. Так что есть все основания полагать, что стрельба из лука как вид состязаний пришла в античный мир из степей Причерноморья. «Лук и стрелы изобрел Скиф, сын Юпитера», – подводит итоги версий о появлении лука в античной традиции Плиний Старший. Его современник Плутарх приписывает скифскому 154 мудрецу Анахарсису поэтичное выражение «…лук сочувствует скифам, лиры же и флейты – эллинам» и рассказывает о совсем уж необычном использовании лука: «Разве скиф, когда пьет, не прикасается часто к луку и не пощипывает тетиву, призывая этим пропадающее от опьянения сознание?» Как о чем-то, совершенно невозможном для эллина, повествуется в античной литературе об умении скифов натягивать тетиву лука не только левой рукой, накладывая тетиву правой, но одинаково прилагая руки для обоих действий… Для Гомера лук и стрелы – оружие не архаичное, а более варварское; как неразбавленное вино, оно более соответствует природным наклонностям степняков, а не героям его поэмы. Пиндар – восторженный певец агонистики, сплетавший бесконечные эпитеты борцам, бегунам, колесничим, не находит даже простенького сравнения для стрельбы из лука. Этот вид состязаний не входил в Олимпийские игры, а в играх других районов Греции, где он упоминается, роль его весьма второстепенна. И тем не менее немало классических героев эпоса, предпочитавших лук и стрелы.: Аполлон, Артемида, Геракл, Эврит… В выборе оружия проступает северо-восточное происхождение и глубочайшая древность формирования этих образов. Но только Аполлон с сестрой Артемидой успели трансформироваться в неуязвимых грозных олимпийцев, остальные обречены на бесконечные испытания, страдания, неустройство и смерть. Позднее все же боги потеснились на Олимпе, приняв в небожители Геракла за его подвиги… Лучший лучник на Олимпе – Аполлон-стреловержец. Версия мифа выстраивается в цепочку: Аполлон обучил стрельбе из лука царя Ойхалии Эврита, который в этом искусстве стал учителем Геракла… По другой, более распространенной версии, владеть в совершенстве луком обучил Геракла скиф Тевтар. То есть, у старта традиции, где толпятся знаменитые олимпийцы – Аполлон, Геракл, Артемида…, все же главный их гимнасиарх – тренер и судья – скиф. А гимнасий их обучения находится в Северном Причерноморье. 155 Б.М. Бероев, И.С. Возиянова, З.В. Еналдиева© Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л.Хетагурова, г. Владикавказ СПЕЛЕОТУРИЗМ КАК ПОЗНАНИЕ ПРИРОДЫ И ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ ТЕРРИТОРИЙ Республика Северная Осетия – Алания является уникальной туристско-рекреационной зоной, где дух прошлого переплетается с настоящим, привлекая гостей не только нашей страны, но и всего мира. Пожалуй, это одна из богатейших, в плане природно-рекреационного потенциала, территория Кавказа. Благоприятный климат горных районов, реки, ледники, водопады, озера, разнообразие растительного и животного мира – все это создает крепкий фундамент для развития в республике всевозможных видов и направлений туризма. Нельзя не отметить серьезную перспективу и для спелеотуризма, так как в Северной Осетии имеется большое количество пещер, при посещении которых гости не только видят красоту природных форм, но и знакомятся с историей и культурой осетинского народа, активно использовавшего их в хозяйственных, культовых и оборонительных целях. По классическому определению, пещеры – это полости в земной коре, сообщающиеся одним или несколькими выходами с поверхностью, среди которых карстовые, получившие свое название от горного плато в Словении, являются наиболее многочисленными из встречающихся на земле. Именно они имеют наибольшую протяженность и глубину, так как образуются вследствие растворения осадочных пород водой и встречаются только там, где залегают известняк, доломит, мел, а также гипс и соль. Исходя из этого наличие большого количества пещер в Северной Осетии мы можем объяснить особенностями рельефа. Наша Республика расположена на северных склонах Центрального Кавказа и примыкающих к нему предгорных территориях. Равнины и высокие горы, © Бероев Б.М., Возиянова И.С., Еналдиева З.В., 2010 156 обширные предгорья и многочисленные котловины встречаются на поверхности РСО-А. В формировании рельефа горной части значительную роль сыграли внешние силы и, прежде всего, реки, которые рассекали горные складки и создавали поперечные долины. Северные склоны Большого Кавказа сформированы пятью параллельными хребтами: Главным Кавказским (Водораздельным), Боковым, Скалистым, Пастбищным и Лесистым, протянувшимися с северо-запада на юго-восток. Высокогорная часть Центрального Кавказа в пределах нашей республики представлена мощными горными узлами Водораздельного и Бокового хребтов, сложенные гранитами, базальтами, андезитами, диабазами и другими породами. Менее высокий, чем предыдущие южные, известковый Скалистый удивляет своими формами, обрывистыми склонами, пещерами, воронками, огромными останцами. Расположенные к северу от него более низкие Пастбищный и Лесистый хребты являются повторением Скалистого. Слагающие их осадочные породы, способствуют образованию большого количества пещер – чудесных и таинственных творений природы, которые в отличие от других объектов прикрыты мощным слоем горных пород. Это и объясняет растущую популярность и перспективу развития на территории Северной Осетии спелеотуризма, т.е. специальных категорийных турпоходов, предусматривающих прохождение маршрутов по карстовым полостям. Пещеры РСО-А, относительно туров, можно разделить на 2 интересные категории: для проведения экологического и этнокультурного туризма, так как Северная Осетия располагает не только горами удивительной красоты, вопрос охраны которых стоит довольно остро, но и богатейшей историей и культурой осетинского народа, что имеет большое значение для участников этнокультурного туризма, в основе которого лежат социальные аспекты, и, по нашему мнению, на территории республики перспективно развивать именно эти два указанных направления спелеотуризма. Экологический или устойчивый туризм ориентирован на прямое использование более или менее «дикой» природы. Он минимизирует ущерб окружающей среде и имеет 157 воспитательное и рекреационное значение. А при посещении пещер Шуби-Ныхасской, Нывджин лагат и Уосман лагат экскурсантам представится возможность увидеть пышное убранство и уникальный мир подземного царства. Следует заметить, что в названии каждой из указанных пещер встречается слово «лагат», что в переводе с осетинского языка и означает «пещера». Шуби-Ныхасская пещера расположена у подножия Скалистого хребта в урочище Шуби (отсюда и ее название) на высоте 730 м над уровнем моря и состоит из нескольких коридоров с обилием сталактитов и сталагмитов. Каждый коридор по-своему интересен и имеет свои отличительные особенности. Не менее уникальна и фауна пещеры, ее обитатели не похожи на типичных представителей суши, например, из рукокрылых встречаются серый ушан, малый и большой подковоносы, что привлекает туристовпосетителей. Пещера Нывджин лагат (в переводе «Пещера с рисунками») – одна из самых красивых и популярных среди туристов, расположена на северном склоне Пастбищного хребта. Известна она своими великолепными «рисунками», образованными в результате окрашивания натечных образований гидроокислами железа в желтовато-розовые и бежевые тона, что и обуславливает ее популярность среди туристов. В прошлом ювелиры вытачивали бусы из сталактитов и сталагмитов этой пещеры, которые археологи находят в древних захоронениях. Пещера Уосман лагат расположена в небольшом ответвленном ущелье и названа по имени горцапервооткрывателя. Ее длина – 100 м, а при посещении следует обязательно обратить внимание спелеотуристов на эстетические горные ландшафты. Известно, что экосистема пещер уникальна и очень хрупка, поэтому при посещении девизом должны служить слова «не причини вреда природе», что и является целью экологического туризма. Погружение в историю и знакомство с обычаями и традициями осетинского народа целесообразно осуществлять путем посещения таких пещер, как Дзивгисская пещера, пещера Кровника, Дигори-изад и пещера Черного Всадника. Особое внимание во время экскурсии следует уделить культовому направлению (пещеры Черного Всадника и Дигори-изад), 158 знакомящему с древней религией осетин. К XV в. великая культура Алании была практически уничтожена. По историческим данным, население сохранилось в численности от нескольких сотен до нескольких тысяч человек, оставивших равнинные территории и загнанных высоко в горы. Люди были вынуждены приспосабливаться к выживанию в суровых условиях, и пещеры в то время имели самое разнообразное применение: использовались для проживания, как убежища и склады, в оборонительных целях, служили для погребения и, конечно же, имели культовое значение. Туристы имеют уникальнейшую возможность, как пример, посетить каждую из перечисленных пещер. Одна их них, Дзивгисская пещерная крепость, расположена в одноименном селении и в прошлые века использовалась в военно-оборонительных целях. Комплекс состоит из семи укреплений, построенных так, чтобы приближение неприятеля можно было увидеть издалека. В главной пещерной башни могли укрыться почти все жители селения, а бойницы использовались для отражения атаки врага, причем сообщение между отсеками крепости было только наружное, внутренних ходов не существовало. Также уникальным туристским объектом является и Пещера Кровника, отражающая древнейший кавказский обычай – кровную месть. Убийство человека осетины считали величайшим грехом, согласно неписанному закону фамилия отвечала за своего сородича, а родственники убитого или раненого мстили преступнику и всему его роду. Как правило, кровная месть могла продолжаться несколько поколений, на женщин она не распространялась и они могли находиться среди врагов, ничего не опасаясь. Для того чтобы остановить вражду, проводились серьезные ритуалы, которые проходили согласно древним обычаям и имели огромное значение для каждой фамилии. Сама же пещера Кровника, длиной 35 м, расположена у подножия горы святого Ильи, вход в нее прикрыт стеной, справа расположены 5 бойниц. Когда-то в этой пещере, согласно легенде, скрывался кровник, которому все же не удалось избежать ответа перед родственниками убитого. Его преследовали, но добраться было практически невозможно. Тогда «мститель» оделся в шкуру медведя и на четвереньках 159 побрел по склону, с высокой крепости увидел кровник «медведя», не выдержал и вышел на охоту, но, приблизившись, был сражен им. Конечно, же такая легенда не сможет не вызвать у туристов интереса и желания посетить указанную пещеру. Особое место в жизни осетинского народа занимают культовые пещеры, пещеры – святилища. Осетины верили в своих богов и просили их о помощи: пахарь надеялся, что владыка грома и молнии сохранит посевы, пастухи просили милости у повелителя волков, а покровитель овец должен был приумножить стада, отправляясь на войну или в далекий путь, мужчины обращались к своему покровителю. У каждого из этих небожителей на земле были свои культовые места или святилища, посещение которых происходило по строгим правилам. В большинство святых мест вход женщинам категорически запрещен, мужчины же должны вести себя достойно и почтительно, дабы не вызвать гнев богов, а каждого, осквернившего словом либо поступком, постигнет страшная кара. Пещера Дигори-изад, длиной более 150 м, (где изад – ангел, а Дигория – название местности), является достаточно древним святилищем (ему более 1000 лет) и очень почитаемым местными жителями. Там найдено большое количество черепов и рогов жертвенных животных, с пещерой-святилищем связано множество легенд, именно они создают неповторимый колорит для каждого экскурсанта. Существует легенда, что с потолка пещеры свисала цепь небесного происхождения, которая в день пиршества сама регулировала высоту котла с жертвенным мясом над костром. Когда в Дигорию пришли войска шаха, они поднялись в пещеру, надругались над святыней, сорвали цепь и вынесли ее. Ночью войска расположились у подножия горы с пещерой Дигори-изад, в наказание на них обвалилась большая часть скалы, и войска шаха погибли. В действительности же люди в том месте обнаруживали шлемы и остатки кольчуг, вполне возможно, что под обвалом когда-то и погибли войска, что нашло отражение в легенде. Одной из самых загадочных и таинственных культовых пещер в Северной Осетии является пещера Черного Всадника – покровителя воров и разбойников. По преданию, каждый, кто подойдет к пещере, ослепнет. Считается, что каждую ночь Черный Всадник, одетый во все 160 черное, выезжает из пещеры и, сидя на черном коне, осматривает свои владения. Воры и разбойники, «идя на дело», просили у него милости и помощи. Из-за труднодоступного положения эта пещера практически не изучена, но для туризма является весьма интересным экскурсионным объектом. При посещении данных пещер могут быть организованы беседы туристов со старейшими жителями близлежащих сел, необходимо также соблюдать определенные правила пребывания в святилищах. Особое значение этнокультурный туризм имеет для жителей Северной Осетии, в частности для молодежи, что поможет обогащению знаний по истории народа, его культуре и формированию духовности на идеологии прошлого. Из вышесказанного можно сделать вывод, что спелеотуризм – достаточно перспективное направление в развитии рекреации и туризма на территории РСО-Алания. При достаточном инвестировании для создания соответствующей инфраструктуры и грамотной политике правительства, Северная Осетия может стать мощной туристской дестинацией не только федерального, но и международного масштаба. Б.М. Бероев, И.С. Возиянова, Н.В. Островерх© Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л.Хетагурова, г. Владикавказ ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИЯ КОННЫХ ТУРОВ В СЕВЕРНОЙ ОСЕТИИ КАК КАТЕГОРИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА Экологический туризм – это туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурноэтнографических особенностях данной местности, который не © Бероев Б.М., Возиянова И.С., Островерх Н.В., 2010 161 нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения. А значит, можно говорить о том, что в настоящий момент экотуризм своими темпами роста мощной струей вливается в развитие мировой индустрии отдыха и в XXI в. имеет серьезный приоритет. На российском телевидении существуют программы, рассказывающие и пропагандирующие аспекты экологического туризма, создатели которых, разыскивая по всем уголкам планеты экологически чистые туристские тропы, подробно освещают их, а также способы туда добраться. К сожалению, пропаганда этого вида туризма в России, доступного большинству жителей страны, не достаточно правильно построена. По мнению Б.Ю. Вислогузова, это связано с тем, что не соблюдаются до конца принципы организации экологического воспитания населения страны: процесс формирования ответственного отношения к природе является составной частью общей системы воспитания, актуальным ее направлением, и процесс формирования экологической культуры строится на взаимосвязи глобального, регионального и краеведческого подходов к раскрытию современных экологических проблем; в основе формирования бережного отношения к природе лежит единство интеллектуального, эмоционального восприятия окружающей среды и практической деятельности по ее улучшению, а также процесс формирования экологической культуры школьников опирается на принципы систематичности, непрерывности и междисциплинарности в содержании и организации экологического образования. Таким образом, можно сделать вывод, что при соблюдении вышеперечисленных принципов организация программ по пропаганде экологического туризма поспособствует заинтересованности населения страны и в экологическом воспитании, и в дальнейшем развитии самого туризма. К экологическому можно причислить и перспективный, быстро развивающийся вид туризма – конный. Так или иначе, экотуризм всегда подразумевает гармоничное слияние человека с природой, а конный туризм плюс ко всему дает еще и 162 возможность общения с такими друзьями и верными помощниками человека, как лошадьми и другими вьючными животными (мулами, ослами, верблюдами, слонами и другими). С каждым годом конные путешествия приобретают поклонников, которые находят их более интересными, чем путешествие в закрытых автомобилях или пешие переходы с рюкзаком. Данные туры могут служить не только отдельным видом спортивного, но и являться частью лечебных туров, основой которых служит иппотерапия или лечебная верховая езда, что является достаточно эффективным методом восстановительной терапии для людей любого возраста. В последние годы он начал развиваться в России достаточно активно, так как совмещает в себе элементы видов туризма (треккинга, водного, горного, сельского, экологического и т.д.). Этим направлением туристской деятельности занимаются сегодня сотни различных компаний, которыми составляются маршруты, готовится снаряжение, ремонтируются базы отдыха и выполняется множество других работ для того, чтобы конный туризм был как у россиян, так и у иностранных гостей, приезжающих в нашу страну на отдых, одним из самых приоритетных видов отдыха, так как, путешествуя верхом, оздоровление проходит более эффективно, чем в любом санатории. Конный туризм реализует все интересы, присутствующие в других видах туризма: спортивнопсихологический, эстетический, познавательный, коммуникабельный: в процессе верховой езды человек дышит чистейшим воздухом, у него работают все группы мышц; любуется красотами природы; узнаёт много нового; находит интересных, близких по духу новых друзей. Конный туризм хорош тем, что подходит для людей с различной степенью физической подготовки, прогулки на лошадях оказывают положительное влияние на нервную систему, нормализуют давление, после такого путешествия исчезает бессонница и появляется «волчий» аппетит, участие в конных турах может принимать любой человек, не страдающий определенными формами аллергии и нарушением координации движений. Российские конные туры и маршруты в летний сезон, сформированные в Подмосковье, Марий Эл, на Юге России, 163 Урале, Алтае, имеют хорошую перспективу. В зимнее время список территорий несколько сокращается, так как климатические условия не позволяют проводить их в Подмосковье круглый год. Лучше всего конный туризм прижился на Кавказе, а особенно в Северном Приэльбрусье, где реализуются разнообразные турпрограммы, в которых активно задействованы лошади, в частности, созданы маршруты из Кисловодска к горе Эльбрус, где участники экспедиции во время путешествия имеют возможность воочию любоваться уникальной красотой природы. И несмотря на то, что маршруты часто прокладываются по ущельям, конный туризм абсолютно безопасен для участников, так как все животные хорошо обучены и никогда не свернут с тропы. Снаряжение и личные вещи в конном походе, как правило, следуют отдельно в машине, которая движется за колонной туристов на определенном расстоянии, дабы не создавать излишних препятствий, что значительно облегчает положение наездников и лошадей. Все заботы по организации отдыха в пути берут на себя сопровождающие колонну гиды-инструктора, берейторы, которые занимаются разбивкой палаточного лагеря и приготовлением пищи, причем это настоящая кавказская кухня, и даже специализированный ресторан не способен предложить гостю нечто подобное, потому что вся еда готовится исключительно на костре или углях по старинным рецептам и поэтому отличается особыми вкусовыми качествами. Дрова заготавливаются предварительно и находятся в сопровождающей машине, в горах рубить деревья категорически запрещается, так как экологические маршруты в основном проложены по охраняемым природным территориям. Для каждого участника конной мини-экспедиции лошадь подбирается индивидуально, животное перед маршрутом должно привыкнуть к новому для нее человеку, кроме того, с туристами обязательно проводится инструктаж, на котором рассказывается о том, как следует вести себя с лошадьми в тех или иных ситуациях, а также они обучаются азам верховой езды. Следует отметить, что обычно кавказские турпоходы планируются на конях карачаевской, кабардинской пород, 164 которые отличаются кротостью, выносливостью и не испытывают ни малейшего страха перед горными высотами. Касательно конного туризма в Северной Осетии следует отметить, что это очень перспективный вид активного отдыха, практически не имеющий конкуренции, а осуществлению конных туров в республике способствуют уникальные природные условия нашего края – это рельеф, климат, растительность, поверхностные воды, живописные ландшафты и памятники природы. Все это в комплексе содействует развитию рекреации в РСО-Алания, и так как конный туризм относится к разряду экологических видов, то можно говорить и о том, что он не нарушает природного равновесия, следовательно, проведение конных туров на территории национальных парков и заповедников не будет губительно сказываться на окружающей среде. Заповедники, национальные парки, заказники – используются как природные лаборатории, идеальные для развития экологического туризма, с ценными природно-культурными объектами, заслуживающими защиты и внимания. На территории республики находятся СевероОсетинский государственный заповедник, Национальный парк «Алания» и 6 заказников, а также в черте города Владикавказ дендрарий, где во всем великолепии представлено разнообразие природы, видовой состав животного и растительного мира, ледники и снежники, в том числе один из крупнейших на Кавказе - караугомский, а также, вызывающие восхищение и удивление, минеральные источники водопады, среди которых Мидаграбинский водопад Большой Зайгелан – высочайший на материке Евразия. В высокогорной местности на экологически чистых территориях Северо-Осетинского государственного заказника «Цейский» и Национального парка «Алания», со всех сторон защищенной высокими хребтами, действуют 9 туристских баз, альплагерей и баз отдыха, которые могут разместить у себя туристов. Десять интереснейших маршрутов, входящих во всероссийский реестр, проходят по ущельям, с которых открывается прекрасный вид на величественные горные вершины, в них представлены отличные туристские возможности – от легчайших до сложнейших подъемов, так как 165 большая часть пути проходит по пересеченной местности. Величие скалистых гор, мощные в своей первозданности леса, идиллическое спокойствие альпийских лугов – все это ирреальность внеземного пейзажа, которая оставляет незабываемые впечатления от путешествия. Историкокультурное наследие Осетии уникально: редкостные исторические находки древних эпох, археологические открытия, средневековые сторожевые башни и крепости, склеповые, курганные, катакомбные могильники и многое другое служат доказательством существования высокой культуры прошлых тысячелетий. Уникальными памятниками являются Кобанская бронза, давшая название археологической культуре второго тысячелетия до н. э., Даргавский некрополь, представленный порядка ста склеповых сооружений: полуподземного, пирамидально-ступенчатого и двускатного типа, оборонительные укрепления, культовые сооружения древних Алан, являющиеся огромной исторической ценностью. Оборонительные башни и дворцы приковывают внимание путника формой, внешним видом, сливаясь с окружающим пейзажем, стоят они словно на страже многовекового общения природы и человека. В настоящее время Северная Осетия обладает всеми необходимыми условиями для осуществления конных туров на территории республики, при правильном использовании природно-рекреационных ресурсов в разрезе существующих и потенциальных разработок по развитию экологического туризма. Перспектива реализации конных путешествий сможет быть привлекательной для туристов и устойчиво развиваться в экономическом плане, что включает инвестиции, а также являться конкурентоспособной не только среди республик Северного Кавказа, но и за их пределами. 166 С.Б. Мичурин© Пермский государственный университет ИНФОРМАЦИЯ И ТУРИСТСКАЯ КУЛЬТУРА КАК ФАКТОРЫ БЕЗОПАСНОСТИ АКТИВНОГО ТУРИЗМА Значимость проблемы безопасности в активном туризме обусловлена проявлением наметившейся в последние годы в Российской Федерации тенденции к учащению несчастных случаев, происходящих на маршрутах. Положительная динамика численности населения, привлекаемого возможностью заниматься активным туризмом, сочетается в настоящий момент с учащением случаев возникновения нештатных ситуаций на маршрутах, чего не наблюдалось на предыдущих этапах развития активного туризма. Вызвано это, очевидно, изменением концепции активного туризма, а также полным отсутствием упорядоченности его развития. Так, коммерческие активные туры в большинстве своём разрабатываются не сертифицированными организациями и реализуются на местности людьми, не имеющими достаточного туристского опыта, часто – без учёта элементарных норм и требований безопасности. Кроме того, всё отчётливее прослеживается тенденция к спонтанной разработке и проведению неорганизованных туристских маршрутов. Как известно, по степени организованности маршрута до сих пор различали два вида туризма – организованный и самодеятельный. Организованный туризм (активный, пассивный либо комбинированный) представляет собой путешествия (туры), разработанные и предоставленные туристам специализированными организациями – туроператорами – при посредничестве турагентства, либо без него. Причём созданный туроператорами продукт может предоставляться туристам как на коммерческой основе (организованный коммерческий туризм © Мичурин С.Б., 2010 167 – массовый или индивидуальный), так и практически безвозмездно (социальный туризм). Самодеятельный туризм (активный, пассивный либо комбинированный) – это путешествия, организуемые туристами самостоятельно. Однако в настоящее время стихийно формируется новое направление туризма, полностью игнорирующее (имеются в виду активные маршруты) требования и нормы безопасности – спонтанный туризм. Такое явление, как спонтанный туризм, возникло относительно недавно и пока практически не изучено. Причём, наиболее опасным спонтанный туризм является именно в России. Возникло это явление как следствие взаимодействия четырёх объективных факторов современного общества. Первый из них – нарастание объёма (но не качества!) доступной информации об объектах и территориях, реально или потенциально являющихся аттрактивными для туристов. Причём полнота и достоверность такой информации зачастую крайне низки, в большинстве случаев сведения, поступающие к потенциальным туристам, носят весьма субъективный характер. Примером могут служить выложенные в сети отчёты участников самодеятельных и спонтанных маршрутов, содержащие в основном личные впечатления и эмоции автора без каких бы то ни было достоверных данных о сложности маршрута и реальных факторах риска, имевших место. Авторов подобных отчётов осуждать за подобный подход не имеет смысла, поскольку их отчёты направлены именно на обмен впечатлениями, а не фактами и по сути это литературное эссе. Первое место по объёму подобной «безответственной» информации по праву занимает сеть Интернет, где представлены материалы о форумах туристской и околотуристской тематики. Как известно, ни администрация, ни модераторы подобных форумов ответственности за достоверность информации, которой обмениваются участники, не несут. И уж, конечно, информация эта никем не проверяется, как и не прогнозируются возможные последствия её использования. Учитывая объем и «разреженность» информации, на данном этапе это и невозможно. Проблема состоит в том, что в большинстве случаев пользователи, 168 руководствующиеся подобной информацией, не имеют представления о реальности и серьезности описываемых негативных факторов и не в состоянии с помощью названных отчётов адекватно подготовиться к прохождению описываемого маршрута. Поэтому нередки случаи, когда туристы, пользуясь информацией с околотуристских форумов, спонтанно выходят на категорийные реки, не забывая о зонтах и репеллентах от комаров, но игнорируя необходимость иметь спасательные жилеты и средства страховки (либо просто не подозревая об их важности). Характеризовать туристов, собирающихся в путешествия, пользуясь информацией с форумов, как организованные группы неправомерно, а как самодеятельные – просто не логично, поскольку о какой организации (сторонней или самодеятельной) может идти речь, когда люди с трудом представляют себе нитку маршрута, предполагаемый порядок следования по нему, по-разному мотивированы и, зачастую, просто лично не знакомы друг с другом? Степень организованности и жизнеспособности подобных групп легко себе представить, заглянув практически на любой туристский форум. Существуют, конечно, и электронные ресурсы, где информация частично структурирована, например, библиотеки отчётов туристских клубов, но это, скорее, исключения, подтверждающие правило, да и достоверность информации здесь также требует подтверждения. Ещё один фактор, стимулирующий распространение спонтанного туризма, – «товарно-экономический». В течение последних семи – десяти лет в России практически полностью перестало существовать такое явление, как дефицит туристского снаряжения. Ранее почти полное отсутствие в свободной продаже не просто качественного, а вообще любого снаряжения являлось своего рода сдерживающим фактором, не позволяющим самодеятельно (тем более – спонтанно) выйти на маршрут большинству потенциальных туристов. В природную среду (дальше пригорода) «прорывались» преимущественно туристы с базовыми умениями и навыками. «Перворазники» и недостаточно подготовленные туристы выходили на маршруты, как правило, в составе туристских клубов и секций, 169 организованных и самодеятельных групп, под руководством более опытных туристов. Количество случайных в среде туристов людей было относительно незначительным. В настоящее же время практически любой гражданин со средним достатком в состоянии приобрести (одномоментно либо по частям) любое туристское снаряжение и выйти на маршрут как в составе любой группы, так и в одиночку. Далее, значительную роль играет полное отсутствие контроля за тем, соответствует ли подготовка туристов сложности маршрута, который они предполагают пройти. Давно уже стало историей существование такой структуры, как контрольно-спасательная служба (КСС), имевшая право и возможность (вплоть до применения силы) воспрепятствовать выходу на маршрут недостаточно подготовленных туристов. Современные поисково-спасательные службы и формирования – правопреемники КСС – имеют право лишь предупредить туристскую группу о возможных на данном маршруте опасностях, и то в случае, если группа тем или иным образом заявит о своём выходе на маршрут. Опыт же последних лет показывает, что более 90% туристов не заявляют о своих маршрутах в поисково-спасательные службы. Так, в Пермском крае количество заявленных в ПСС туристских групп редко превышает 300 за год, при том, что их реальное общее количество, по данным неофициального опроса туристов, проведённого автором, превышает 4000. Существующие ныне маршрутно-квалификационные комиссии (МКК) также не имеют права ограничивать туристов в выходах на маршруты, их роль сводится, по большому счёту, к выпуску (либо невыпуску) каждой данной группы на данный маршрут и "защитыванию" (либо "незащитыванию") руководителю и участникам группы определённой категории пройденного маршрута, присвоению по выполнении туристом нормативов установленных разрядов и званий. И это – только при условии самостоятельного обращения туристов в МКК. Таким образом, в настоящий момент любой турист имеет возможность посещать практически любой аттрактивный объект (кроме особо охраняемых территорий), находясь при этом вне какого бы то ни было 170 контроля; большая же часть туристов объективно не подготовлена к прохождению намеченных ими маршрутов. И, наконец, четвёртый действующий на настоящий момент фактор – недостаток элементарной туристской культуры. Обусловлено это скорее всего тем, что современные начинающие туристы (в возрасте от 16 до 25 лет) в большинстве своем начинают свою «карьеру» самостоятельно, вне контроля каких бы то ни было туристских организаций и просто более опытных товарищей. Имеет место разрыв преемственности традиций туристских поколений. Вполне закономерно, что нынешние туристы-новички, не владеющие основами туристской техники и тактики (и не стремящиеся ими овладевать), пренебрегающие (сознательно или по элементарному незнанию) простейшими требованиями безопасности, порой совершают на маршрутах ошибки, вызывающие у туристов «советской школы», по меньшей мере, недоумение. Это и неумение преодолевать заторы по льду, и выход на маршрут без минимального набора средств защиты, и недооценка вполне очевидной сложности препятствий, и незаявление в ПСС групп, которые объективно в этом нуждаются, и нанесение неоправданного ущерба окружающей среде. Примеры подобных ошибок можно приводить и далее. Таким образом, спонтанный туризм представляет собой путешествия (активные, пассивные или комбинированные) спонтанно образовавшихся, полностью бесконтрольных туристских групп (либо туристов-одиночек), характеризующиеся крайне низкой степенью организованности маршрута, переменным (в том числе – в процессе прохождения маршрута) составом участников, не объединённых ведущей мотивацией, оснащенных информацией, используемой при организации маршрута, отличающейся низкой достоверностью. На маршруте на туриста оказывает воздействие ряд неблагоприятных факторов (факторов риска). Во-первых, это факторы внешней среды: смена привычного климатического пояса, сложные погодные условия похода. Во-вторых, это факторы физической (физиологической) трудности маршрута: высокие физические нагрузки, изменение 171 режима питания и водного режима, кислородное голодание в горах и пр. В-третьих, это факторы технической сложности маршрута: неблагоприятные характеристики рельефа, лесных массивов, водных преград и пр. Наконец, в-четвертых, это факторы психической напряженности похода: повышенный уровень эмоциональной нагрузки и, как следствие, возбудимость нервной системы ввиду пребывания человека длительное время «внутри» малой группы людей и ограниченности общения и пр. Понятие «субъективные» применительно к опасностям непосредственно туристского похода или соревнований может быть истолковано, как любого рода ошибочные действия, прямо зависящие от самого субъекта (туриста). Тогда под «субъективными» факторами риска в туристских мероприятиях следует понимать функции неверных управляющих решений и действий туристов на маршруте или дистанциях соревнований. Все непосредственные субъективные факторы риска в активном туризме мы можем подразделить, исходя из их сущности, на следующие группы. • технические и тактические ошибки туристов; • несоблюдение туристами правил техники безопасности; • неблагоприятное эмоциональное и физическое состояние туристов. К первой группе выделенных субъективных факторов риска следует отнести все ошибки техники и тактики передвижения по естественным препятствиям, организации страховки, ориентирования на местности, организации туристского бивака. Приведем примеры характерных ошибок туристов в технике ориентирования на местности. Неверное определение своей точки стояния (ошибки в сличении карты с местностью, неверный анализ «параллельных ситуаций» на местности, ошибки в определении средней скорости движения группы) может привести к существенному отклонению от линии маршрута, нарушению графика движения, дополнительным физическим и психическим нагрузкам на участников группы и т.д. Неверное определение азимута движения и ошибки при 172 движении выбранным азимутом (особенно в условиях недостаточной видимости) могут не позволить группе выйти к ключевым пунктам маршрута (пунктам продуктовых забросок, пунктам безопасных переправ через водные препятствия и пр.). Ошибки при движении по азимуту могут также явиться причиной выхода группы на объективно опасные участки местности (непроходимые болота, крутые горные склоны (сбросы) и т.д.). Примерами тактических нарушений и ошибок в походе являются: несоблюдение заявленных контрольных сроков похода, самовольное изменение нитки маршрута, несвоевременное преодоление объективно опасных препятствий, выбор неподходящих приемов и средств страховки и т.д. Ко второй группе непосредственных субъективных факторов риска следует отнести все действия и решения туристов, которые квалифицируются как несоблюдение установленных правил техники безопасности. Например, несоблюдение техники безопасности во время бивачных работ (заваливание сухого дерева в непосредственной близости от людей и стоящих палаток, нарушение безопасной техники колки дров, снятие котла с горячей пищей с огня без использования рукавиц и пр.) могут быть причиной травм и поломки ценного снаряжения. К третьей выделенной выше группе субъективных факторов риска отнесем различного рода неадекватные нервнопсихические и физические состояния туристов. В данном случае одинаково опасны как отрицательные (стресс, усталость, апатия), так и положительные (чрезмерное воодушевление, состояние аффекта) эмоциональные состояния. В такие периоды человек утрачивает необходимый самоконтроль, необъективно оценивает свои силы и окружающую обстановку. Мы уже констатировали тот факт, что в подавляющем большинстве несчастные случаи на маршруте похода или на дистанции соревнований происходят вследствие неправильных решений и действий самих участников туристской деятельности. При этом либо подготовка к деятельности с повышенным риском осуществлялась со значительными упущениями, либо в объективно опасной ситуации принимались 173 неверные управляющие решения и выполнялись ошибочные действия, либо туристами допускались ошибки того и другого рода. Например, статистический анализ несчастных случаев в горном туризме и альпинизме (СССР, 80-е гг.) свидетельствует о том, что 60% аварий произошло вследствие неправильных технико-тактических действий участников походов и восхождений; причинами почти 25% несчастных случаев послужили грубые нарушения правил проведения спортивных туристских походов со стороны выпускающих организаций или участников похода, грубые нарушения дисциплины и плохое знание маршрута. До 15% несчастных случаев вызвано недостаточной теоретической, физической, психологической, организационной подготовленностью участников походов и восхождений. Следовательно, обеспечение безопасности участников похода предполагает их тщательную и всестороннюю подготовку, а также руководителей разного уровня к каждому туристскому мероприятию. Если на источники объективной опасности на предстоящем маршруте туристы влиять не в состоянии, то предвидеть исходящую от них опасность, подготовиться к ней и успешно ей противостоять они обязаны. Ч.Б. Сундуев© Бурятский государственный университет им. Доржи Банзарова, г. Улан-Удэ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ЭТНОТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БУРЯТИЯ РФ Определение «этнотуризм» имеет неоднозначную формулировку: одни называют его этническим, другие этнографическим, встречаются также – этнокультурный, © Сундуев Ч.Б., 2010 174 этноэкологический, этнологический. В целом основой для развития такого вида отдыха являются путешествия, которые предусматривают погружение туристов в среду коренного населения, знакомство с местной национальной культурой, познание культуры, архитектуры, быта того или иного народа (этноса), проживавшего сейчас или проживавшего когда-либо на данной территории. Основным условием развития этнотуризма является исторический и культурный потенциал той или иной страны, уровень организации доступа к нему для всех интересующихся, а также бытовой комфорт проживания туристов. В число объектов этнотуризма входят как культурноисторическое наследие, так и живая культура (образ жизни населения: кухня, костюм, особенности гостеприимства и пр.). Растущий интерес к другим народам и культурам стимулирует путешествия в страны и регионы, а также потребность в новых оригинальных и разнообразных туристских продуктах и услугах. Каждая туристская дестинация, заинтересованная в увеличении потока туристов, или только стартующая в туризме территория, стремящаяся привлечь туристов, разрабатывают специальные программы, способствующие повышению туристского интереса к истории, культуре, экономике местных этносов. В настоящее время традиционная культура стала возвращать себе утраченные во второй половине XX в. лидирующие позиции в объектах туристского интереса, выходя на паритетные уровни с природой даже в программах экологического туризма. Значимость ресурсных факторов привлекательности (аттрактивности) туризма является одной из причин туристского развития региона. Территория Бурятии богата ландшафтными, биологическими, культурными и антропогенными достопримечательностями. Здесь находятся богатейшие серии памятников, характеризующие эпохи истории Центральной Азии. Всего насчитано 1632 объектов культурного наследия, из них федерального назначения 784. Одной из предпосылок организации территориальных рекреационных комплексов являются, как известно, физикогеографические факторы. Среди них важное место занимают 175 характер поверхности, особенно горный рельеф, эстетические виды ландшафтов, их разнообразие. Структура ландшафтов Бурятии характеризуется большой сложностью, что обусловлено вхождением в разные физико-географические области, положением на границе южносибирских лесов и северо-монгольских степей, переходной зоной между аридными и гумидными областями Палеоарктики, на стыке воздушных масс Атлантики и Тихого океана. Все это определило насыщенность и яркость проявления в регионе разнообразных ландшафтов: горных, равнинных, таежных, степных, лесостепных. Особое место в составе ресурсов занимает озеро Байкал, включенное в 1996 г. в перечень объектов Всемирного природного наследия Юнеско. В 1999 г. был принят Федеральный закон «Об охране озера Байкал», только для единственного в стране природного объекта. В 2003 г. 11 мая в г. Барселона 37-я Пленарная Ассамблея Всемирной Федерации Ассоциаций ООН, по инициативе Бурятского отделения Российской Ассоциации ООН, приняла резолюцию о придании озеру Байкал и прилегающей к нему территории высокого статуса «стратегической территории устойчивого развития всемирного значения». В настоящее время на территории Республики Бурятия создается туристско-рекреационная особая экономическая зона (ТР ОЭЗ) в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации №68 «О создании на территории муниципального образования «Прибайкальский район» Республики Бурятия особой экономической зоны туристскорекреационного типа». Бурятия известна, как один из крупнейших центров восточной и тибетской медицины, и в ОЭЗ наряду с современными лечебно-оздоровительными технологиями будут активно использоваться и традиционные, поэтому на территории ТРЗ планируется создание центра восточной медицины, современного гостиничного комплекса, порта, спортивно-оздоровительного комплекса, обустройство маршрутов и экологических троп и другие объекты. 176 Целью наших исследований является изучение этнокультурных ресурсов для развития туризма, которыми территория Бурятии богата не менее чем природнорекреационными ресурсами. Этнографические туры организуются как этнографические путешествия или исследовательская экспедиция-погружение в традиционную социально-культурную среду с целью изучения быта, национальных традиций, обрядов, шаманских ритуалов. Данный вид туризма очень требователен к этнологическому ресурсу и по своей специфике сродни паломническому туризму – основным объектом туристского интереса становится традиционная культура в живых формах, включенных в современный быт живых носителей. Народные обряды и религиозные обычаи, фольклор, народные промыслы и ремесла, традиции обустройства жизненного пространства и природопользования – все это воспроизводится и хранится проживающим на конкретной территории населением. В настоящее время в Бурятии создано несколько туристических проектов, связанных с историей «Великого чайного пути», связывавшего Пекин и Москву, обеспечивавшего чаем не только Россию, но и Европу. В Бурятии хранятся бесценные раритеты прошлого, в том числе трактаты по буддийской философии, медицине, среди которых единственный в мире полный экземпляр «Атласа тибетской медицины» находится центр буддизма России – Иволгинский дацан. Исторически духовная сфера общества формировалась в Бурятии под взаимным влиянием буддизма, шаманизма коренных народов (бурят, эвенков, сойотов), старообрядчества и православия. Такое взаимообогащение обусловило особый социально-психологический климат общества, где в равной степени мирно уживаются различные религии и конфессии. Живут в республике мусульмане, католики, иудеи, протестанты, баптисты, адвентисты и представители других религиозных сект, действуют культурные центры поляков, армян и т.д. Таким образом, предпосылки для развития этнотуризма в Бурятии значительны, поскольку большинство туристов, прибывающих в республику, посещают Этнографический музей 177 народов Забайкалья, расположенный в пригородной зоне г. Улан-Удэ, где знакомятся с уникальной материальной культурой бурят, эвенков, русских старожилов (казацкий комплекс), семейских, с городской культурой начала XX в. Население Бурятии по переписи 2002 г. составляет 981238 чел. Здесь проживает представители 112 национальностей, поэтому характеризуется как регион с культурным и этническим многообразием, где помимо объектов культуры русского и бурятского населения существует своеобразный пласт культур автохтонного населения Восточного Саяна – сойот и таежных оленеводов – эвенков. Среди предлагаемых на сегодня программ этнотуризма преобладают комплексные туры ознакомительного характера: «На перекрестке культур» – знакомство с культурами русских и бурят; «Сибирская Одиссея» – путешествие из Иркутска в Монголию с остановкой в Улан-Удэ; «диалог цивилизаций» – знакомство с традиционной культурой Центральной Азии и современной культурой и искусством Бурятии; тур «Обычаи и традиции Байкальской земли» – знакомство с бытовой культурой, традициями и обычаями Забайкалья. Бурятская культура – это неисчерпаемый ресурс туризма на Байкале. Концентрацией всего того, чем интересен регион в плане ресурсов этнотуризма, являются такие традиционные национальные праздники, как «Сагаалган», «Сурхарбан», «Алтаргана». Именно на этих праздниках, фестивалях, таких как «Белый месяц», конкурсах «Дангина», «Гэсэр», есть возможность полностью представить бурятскую культуру, подчеркнуть ее уникальность и разнообразие. С каждым годом увеличивается число специализированных туров этнографической направленности: «Юрта кочевника», «Бурятское гостеприимство» – посещение бурятских семей, знакомство с национальной культурой, участие в обрядах гостеприимства; «Сокровища тибетской медицины»; «Сагаалган в Ацагатской долине». Брэнд «Буддизм» создает синергетический эффект, значительно усиливающий рекреационный потенциал региона. Примером тому может служить феномен «нетленного» тела Хамбо-Ламы Итигилова, привлекающий особое внимание туристов 178 Забайкальские старообрядцы, называемые местным населением «семейские», представляют одну из интереснейших этнических групп края. В 2002 г. ЮНЕСКО включила традиционную культуру старообрядцев (уклад жизни, фольклор, обряды, ремесла, народная медицина) в список 19 нематериальных мировых шедевров, требующих особого внимания, изучения и сохранения, как уникальный феномен живой традиционной культуры. В последние годы наблюдается повышенный спрос на посещение семейских поселений и непосредственнее общение с носителями живой культуры. Таким образом, привлекательность Бурятии как объекта для развития этнотуризма обуславливается наличием следующих факторов: • географическое расположение на стыке европейской и азиатской культур; • выгодным транзитным положением в транспортных связях стран Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР); • культурное, конфессиональное (буддизм, православие, шаманизм, старообрядчество и др.) и этническое разнообразие населения; • Бурятия – крупнейший в России центр восточной тибетской медицины; • наличие национальных театральных трупп, музеев, ансамблей памятниками истории и культуры и др. Необходимость в исследовании этнотуризма обуславливается еще и тем, чтобы: - «удержать» туристов, которые будут посещают ТРЗ «Байкал», тем самым увеличив время прибытия и полноту впечатлений от поездки в республику; - этнотуризм явился конкурентным преимуществом при создании турпродукта и позиционировании туристских регионов, особенно с соседними – Иркутская область (ТРЗ «Голоустная»), Монголия. 179 П.Н. Пасюков© Сахалинский государственный университет ТУРИСТИЧЕСКИЙ КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС «ЦАРСКАЯ КАТОРГА» В ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В САХАЛИНСКОЙ ОБЛАСТИ О развитии туризма на Сахалине и Курилах говорят давно и много. На это ориентирована «Программа развития туризма в Сахалинской области на период 2009-2011 годы». В ней определены цели развития туризма в островном крае – это формирование современного конкурентоспособного туристского рынка, который, с одной стороны, обеспечивает широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, с другой стороны, вносит существенный вклад в социальноэкономическое развитие области за счет увеличения доходной части областного и местных бюджетов, притока инвестиций, увеличения рабочих мест, улучшения здоровья населения, сохранения и рационального использования культурноисторического наследия. Туристический культурно-исторический комплекс «Царская каторга» в Александровске-Сахалинском рассматривается в Программе, с одной стороны, как достаточно компактное предприятие организованного досуга, сочетающее выполнение познавательных и развлекательных задач. Основной идеей создания культурно-исторического комплекса является переход от посещения музея продолжительностью 1-2 ч. к программе, рассчитанной на весь день и сочетающий экскурсии с различными историческими шоу и аттракционами, в которых принимает участие сам посетитель. В ходе посещения комплекса туристы как бы попадают в реконструированную среду сахалинский жизни конца XIX в., приобщаясь к «цвету, вкусу, запаху и звукам сахалинской каторги». © Пасюков П.Н., 2010 180 Авторы программы отмечают интерес к теме «Сахалин в период каторги», наблюдаемый среди посетителей Сахалинского областного краеведческого музея. Кроме того, Сахалин связан с многократно переиздающимся и переведенным на многие языки исследованием А.П.Чехова. На сегодняшний день отчасти устойчивый интерес к этому явлению сахалинской истории, как каторга, отмечают разработчики, могут удовлетворить только четыре объекта: Музей книги А.П.Чехова «Остров Сахалин», часть экспозиции Сахалинского областного краеведческого музея, расположенные в Южно-Сахалинске, Александровск – Сахалинский историколитературный музей «А.П.Чехов и Сахалин» и собственно Александровск – Сахалинский. В то же время значительная географическая разбросанность не позволяет создать целостной картины восприятия богатого и интересного исторического материала Александровск – Сахалинский – старейший город Сахалинской области, с которого начиналась жизнь на Сахалине. С ним связаны все главные исторические события на Сахалине, конца IXX – начала XX в. В 1869 г. на берегу залива вблизи нивхского стойбища Дуи-во возникла Александровская сельскохозяйственная ферма. В этом же году на ферму была направлена сотня каторжан. В 1875 г. по Санкт-Петербургскому мирному договору Россия, получив территорию Сахалина в свое полное владение, устроила здесь каторгу. Естественно, что на территории огромной империи не нашлось желающих добровольно жить и растить детей на диком острове. Тем более что край этот был не похож на центральную Россию и даже на обживаемую Сибирь. Поэтому экономика ограничивалось угольными копями, на которых работали каторжане, сезонным рыбным промыслом японских компаний и слабыми попытками ссыльных поселенцев освоить сельское хозяйство. В 1881 г. военный пост с мыса Дуэ был переведен в эту деревню. Александровский пост стал центром сахалинской каторги. Русский писатель А.П.Чехов в художественнопублицистической книге «Остров Сахалин» писал: «Приказано было считать Сахалин землею плодородною и годной для 181 сельскохозяйственной колонии, и где жизнь не могла привиться естественным порядком, там она мало-помалу возникла искусственным образом, принудительно, ценой крупных денежных затрат и человеческих сил» [1]. «Две версты от пристани до Александровского поста я ехал по превосходному шоссе, – пишет А.П.Чехов. – В сравнении с сибирскими дорогами это чистенькое, гладкое шоссе, с канавами и фонарями, кажется просто роскошью. Рядом с ним проложена рельсовая дорога. <…> Александровский пост, или короче Александровск, представляет из себя небольшой благообразный городок сибирского типа, тысячи на три жителей. В нем нет ни одной каменной постройки, а все сделано из дерева, главным образом из лиственницы: и церковь, и дома, и тротуары. Здесь резиденция начальника острова, центр сахалинской цивилизации. Тюрьма находится вблизи главной улицы, но по внешнему виду она мало отличается от военной казармы, и потому Александровск совсем не носит того мрачного острожного характера, какой я ожидал встретить». Поездка через Сибирь на Сахалин – всестороннее изучение быта, труда, материального, морального, физического состояния ссыльнокаторжных, системы наказаний, правового положения семьи, женщин, детей, была предпринята А.П.Чеховым с целью понять, в самом ли деле выполняется официально рекламируемая задача – создать на Сахалине сельскохозяйственную колонию, возможно ли это при условии принудительного труда, и в самом ли деле каторга превращается «из карательного в исправительное учреждение»… «Вокруг вода – посередине беда» – слова арестантской песни, как ничто другое, ярко отражают историю колонизации Сахалина и то время, когда остров был обращен в обширную тюрьму со своими обычаями, особыми нравами и своеобразным жизненным укладом…, где «не помнят дней недели, да и едва ли нужно помнить, так как здесь решительно все равно – среда сегодня или четверг». В течение трех месяцев день за днем «переживая» каторжный Сахалин А.П. Чехов, искал решение отнюдь не литературной, а жизненной задачи, делая это строго и точно, 182 также как в статистических карточках, которые он заполнял: имя фамилия, вероисповедание… «Остров Сахалин» – скорее научный дневник исследователя, чем литературное произведение. «Что касается каторжных работ, производимых в самом Александровске, – писал А.П.Чехов, – то здесь приходится наблюдать, главным образом, строительные и всякие хозяйственные работы: возведение новых построек, ремонт старых, содержание на городской манер улиц, площадей и проч. Самыми тяжкими считаются плотницкие работы. Вся тягость работы не в самой постройке, а в том, что каждое бревно, идущее в дело, каторжный с сотоварищами должен притащить из леса, а рубка в настоящее время производится за 8 верст от поста… Немало каторжного труда затрачивается на удовлетворение потребностей тюрьмы. В тюрьме каждый день работают кашевары, хлебопеки, портные сапожники, водоносы, поломойки, дневальные, скотники и т.п. «Заводская промышленность» представлена литейной мастерской, паровой мельницей, лесопильней и кузницей… Здесь слишком заметно увлечение вещью; гремят колеса и молот, свистят локомобили только во имя качества вещи и сбыта ее; коммерческие и художественные соображения не имеют здесь никакого отношения к наказанию, а между тем на Сахалине, как и везде на каторге, всякое предприятие должно иметь своею ближайшею и отдаленной целью только одно – исправление преступника, и здешние мастерские должны стремиться к тому, чтобы сбывать на материк, прежде всего, не печные дверцы и не краны, а полезных людей и хорошо подготовленных мастеров». Ключевым фактором в отмене каторги и ссылки на Сахалине послужила русско-японская война, в, частности, военные действия на Сахалине. В 1904-1905 гг. высылка преступников на о. Сахалин по военным обстоятельствам не производилась. Формально же каторга была отменена законом Совета министров от 10 апреля 1906 г. в том в числе в связи с требованиями японцев на Портсмутской конференции отменить каторгу или принять решительные меры по недопущению побегов каторжных в японские пределы [2]. 183 Центральное место по замыслу разработчиков культурно – исторического комплекса «Царская каторга» должно занять здание тюрьмы. При создании историко-архитектурной реконструкции могут быть использованы документальные описания и фотографии фасадов и интерьеров (мебель, система обогрева и освещения тюремных построек и т.д.), а также чертежи зданий. Здание может быть использовано для проведения экскурсий. Традиционные формы показа не позволяют туристам испытать на себе некоторые стороны каторжанского быта. Желающие туристы будут помещены в карцер или камеру одиночного заключения на ограниченный срок, например, на 10 минут. Если еще предоставить питание по тюремному рациону с использованием «специальной» рецептуры приготовления пищи и включить звуковое сопровождение – лай собак, звон цепей, стук ночного обходчика, «погружение» в историческое прошлое будет полным, считают авторы проекта. Кроме того, планируется участие туристов в «каторжных работах», чтобы посетитель комплекса «смог собственноручно изготовить что-либо, увидеть и прочувствовать эпоху каторжан». В перечень строений проекта «Царская каторга» включены музей каторги, тюремный барак (гостиница), строение для лекций (семинаров), резиденция начальника острова (ресторан), кузнечная и столярная мастерские, стойло для лошадей, сувенирные лавки и магазины, а также и другие строения с пропускной способностью до 50 тыс. посетителей в год. Создание комплекса «Царская каторга» связано с желанием разработчиков «Программы развития туризма в Сахалинской области на период 2009-2011 гг.» развить культурный туризм в Сахалинской области, поднять качество и разнообразие туристических услуг на новый уровень. ___________________ 1. Здесь и далее текст цитируется по источнику: Чехов А.П. Остров Сахалин / авт. вступ. ст. и примеч. М.Л.Семенова. М.: Сов. Россия, 1984. 368 с. 184 2. Сенченко И.А. История Сахалина и Куорильских отровов: к проблеме русско-япоких отношений в XVII-XX в. Москва: Экслибрис-Прес, 2005. С. 163. П.Н. Пасюков© Сахалинский государственный университет ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ СЕВЕРНОГО САХАЛИНА В ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА Туристическая отрасль Сахалинской области находится в числе перспективных и развивающихся отраслей экономики и определена как одна из приоритетных отраслей развития региона. Основной целью развития туризма в области является создание необходимых условий для приоритетного развития въездного и внутреннего туризма, формирование новых туристских комплексов на базе конкурентоспособных туристкорекреационных и историко- культурных ресурсов Сахалина и Курильских островов. Развитие внутреннего и въездного туризма в перспективе все больше будет становиться важной частью новой экономики Сахалинской области и будет вносить существенный вклад в позиционирование области в качестве гостеприимного и привлекательного для посещения региона. В схеме территориального планирования Сахалинской области предусмотрены следующие виды туризма: природноэкологический, историко-культурный, спортивноэкстремальный, охотничье-промысловый, водный, лечебнооздоровительный, бальнеологический, круизный, пляжный, спортивный [1]. © Пасюков П.Н., 2010 185 В южной части Сахалина предполагается капитальное строительство туристических комплексов на следующих туристических объектах: о. Монерон (Невельский район), озеро Айнское (Томаринский район), группа Пугачевских вулканов (Макаровский район), Поронайский район, Поронайский заповедник, о. Тюлений (строительство объектов в Поронайске), «Теплые озера» - оз. Тунайча, оз. Изменчивое, (Корсаковский район), «Муравьевский пост» (Корсаковский район), комплекс «Аквамарин» (п. Лесное, Корсаковского района), Синегорские источники и городской округ «Южно-Сахалинск». Предусмотрены обустройство пляжей и баз отдыха на Анивском побережье и населенных пунктов побережья бухты Лососей (Анивский район), Чибисанских, Вавайских озерах, лагуне Буссе (села Озерское, Береговое, Муравьево). Включены гора Спамберга (Холмский район), села Чехов, Красногорское, а также озеро Верхнее (г. Южно-Сахалинск) как перспективные объекты для строительства турбаз. Север Сахалина представлен в схеме территориального планирования лишь Дагинскими источниками (Ногликский район). Обустройство туристической инфраструктуры, туристических причалов, стоянок для морских круизных, судов катеров, флота предоставляющих услуги по организации морских круизов, предполагается на островах Курильской гряды. Среди конкретных объектов вулкан – Баранского (Курильский район), п. Горячий пляж (Южно-Курильский городской округ). Начальник отдела областного комитета международных внешнеэкономических и межрегиональных связей Н.Иванова считает, что «Сахалинские туркомпании – а их сегодня уже более сорока – в большинстве своем работают на выездной туризм. Отправляют наших сограждан отдыхать в теплые страны, а нужно бы, чтобы они привлекали туристов отдыхать на наших островах. Для этого нужна современная инфраструктура, нужны огромные средства для ее возведения…» [2]. Важное значение придается работе по сохранению богатого природного и культурно-исторического наследия Сахалинской области, рациональному использованию 186 природной (экологической) среды при организации туристско-экскурсионной деятельности. В «Программе развития туризма в Сахалинской области на период 2009-2011 годы», к сожалению, мало говорится о приведении в порядок имеющегося историко-культурного наследия северного Сахалина. Вместе с тем потенциал человеческий, природный, исторический, туристический Александровска-Сахалинского, бывшего центра «сахалинской цивилизации», еще далеко не исчерпан. В Александровском районе в реестре памятников 16 объектов, в т.ч. пока еще «живой свидетель» интереснейшего прошлого Сахалина – маяка «Жонкьер», построенный в 1886 г. Как одна из достопримечательностей острова, маяк (тогда еще рубленный из дерева) отмечен А.П. Чеховым в книге «Остров Сахалин» [3]. В «Описании маяков, башен и знаков Российской империи по берегам Восточного океана» (1906) сказано: «Башня бетонная, в связи с самим домом. Осветительный аппарат Френеля второго разряда. При маяке имеются службы и баня». Для подачи сигналов «во время тумана, метели, вьюги и пасмурности», так называемых «туманных сигналов», на маяке имелись четвертьпудовый единорог (гладкоствольная пушка, снятая с вооружения в середине XIX в.) и колокол. Для того чтобы проходящие мимо суда не путали колокольный звон береговых церквей с маячным колокольным звоном, с 1906 г. на маяках устанавливали двухударный звон с перерывом, но не более трех минут. Сверху маяк выглядит неприглядно. О спасении маяка, продолжающего выполнять свои «сторожевые» функции, говорили не один раз. Где-то в конце в 90-х гг. администрация города сделала попытку объединить ресурсы разных предприятий для укрепления площадки, на которой стоит памятник архитектуры IXX в. ремонта самого здания. Перестройка «смешала» планы и благие пожелания. Вместе с тем именно здесь посетители туристического культурно-исторического комплекса «Царская каторга» могли 187 бы прикоснуться к истории навигации в этих суровых местах, услышать историю мятежного колокола… Колокол на мысе Жонкьер – самый старый из сахалинских колоколов, ему без малого 350 лет. Надпись по подолу гласит: «Государь и великий князь Алексей Михайлович всея Руси дал сей колокол живоначальныя Троицы и святые Богородицы благовещанию в пустыню Синозерскую при строителе попе Моисее лета 1659 года марта 8 дня». Синозерская пустынь – это мужской монастырь в селе, что на берегу озера Синичьего Новгородской губернии Устюжского уезда, в 50 верстах от Великого Устюга (места рождения великих землепроходцев С.И.Дежнева, Е.П.Хабарова, В.В. Атласова). Основан монастырь в 1600 г. преподобным Евросимом. Здесь колокол находился более ста лет до 1764 г., когда Синозерская пустынь была упразднена за свою мятежную непокорность. После этого колокол, который и возвестил о мятежности монастыря, был «сослан» сначала куда-то в Сибирь, а в 1886 г. оказался на Сахалине, на маяке мыса «Жонкьер». Более ста лет верой и правдой служил он людям на одной из самых отдаленных и самых туманных окраин России. В 1988 г., в разгар советской перестройки, Гидрографическая служба, посчитав, что колокол на маяке не нужен, решила вывезти его в Санкт-Петербург, для создания экспозиции колоколов. Жителям Александровска – Сахалинского с превеликим трудом удалось добиться, чтобы колокол остался на маяке в качестве исторической реликвии «как средство навигационного оборудования» и для «экскурсионного посещения». В настоящее время мятежный колокол находится в церкви Покрова Божией Матери в АлександровскеСахалинском. К старейшим памятникам архитектуры и градостроительства, находящимся в АлександровскеСахалинском и остро нуждающимся в охране, отнесено «Здание казначейства» (1880). Здесь располагался финансовый орган Александровского поста, ведавший кассовым исполнением бюджета, а также организацией налогов, сборов, а затем сберкасса. Сейчас здесь находится Дом творчества, где 188 занимаются сразу два творческих коллектива: народный хор «Александровские самоцветы» и народный хор ветеранов «Добровольцы». Здесь же работает объединение художников «Палитра» и детская студия с таким же названием. Такой замечательный, известный всему миру по произведениям классиков исторический объект, как тоннель, между Александровским и Дуйским районом называемый и «Мокрым» и «Кривым» и имени императора Александра II, не числится на балансе ни у кого. Находится он в аварийном состоянии. Руководители турфирм вместе с представителями органов власти, собравшись на первый конгресс с международным участием «Сахалин – Курилы»: туризм и путешествия» (Южно-Сахалинск, 2008), провели дискуссию, как продвигать туристический продукт области на внутренний и внешний рынок, обменялись опытом и приняли резолюцию с рекомендациями региональным и местным органам власти. В частности, турсообщество предложило создать реестр достопримечательностей области и продвигать их как объекты туризма для включения в турмаршруты, создать кадастр туристических ресурсов, а также провести их паспортизацию для создания реестра в муниципальных образованиях. Историко-культурное наследие северного Сахалина заслуживает в этом плане самого пристального внимания. ___________________ 1. Схема территориального планирования Сахалинской области // Губернские ведомости. 2009. 19 авуг. 2. Вышковская Т. Сахалин, покажи личико: как повысить туристическую привлекательность области. Советский Сахалин. 2008. 21 июня. 3. Чехов А.П. Остров Сахалин / авт. вступ. ст. и примеч. М.Л.Семенова. М.: Сов. Россия, 1984. 368 с. 189
