РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии Несколько слов о правилах В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно. ЛОГОТИП ФИРМЕННЫЙ БЛОК Фирменный блок Фонда кино состоит из знака и шрифтограммы, является цельным и неделимым, т.е. составные части не могут использоваться поотдельности. Использование составных частей независимо друг от друга может привести к неправильному позиционированию и, как следствие, неверному толкованию фирменного знака Фонда. Использование шрифтограммы и ее элементов отдельно от знака НЕДОПУСТИМО. РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 3 ФИРМЕННЫЙ БЛОК [ENG] Имеется также англоязычная версия логотипа, сохраняющая те же правила использования, что и русскоязычный вариант. РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 4 Основной: Монохромные: ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ Фирменный знак имеет одно основное начертание, а также три монохромных цветовых решения и инверсивный вариант. Каждый из вариантов используется в зависимости от типа и формата носителя, а также метода нанесения на поверхность. Любые изменения в цветовой схеме фирменного блока НЕДОПУСТИМЫ. Инверсия: РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 5 ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА В зависимости от области применения основные фирменные цвета могут иметь три цветографических решения: • композит по палитре Pantone (полиграфия, сувенирная продукция) • CMYK (полиграфия), • RGB (web, screen). Очень важно следить за точным соблюдением фирменных цветов. C: 61 M: 89 Y: 100 K: 0 R: 124 G: 65 B: 152 Pantone 2593 U РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии C: 0 M: 0 Y: 0 K: 15 R: 187 G: 189 B: 191 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 33 R: 181 G: 183 B: 185 C: 0 M: 24 Y: 75 K: 0 R: 254 G: 204 B: 75 Pantone 136 U 6 ОХРАННОЕ ПОЛЕ Охранное поле – минимальное свободное пространство, необходимое фирменному блоку для того, чтобы он сохранил свою ясность, четкость и визуальную целостность. В этом поле нельзя располагать другие графические элементы или текст. Рекомендуется использовать свободное пространство вокруг фирменного блока больше охранного поля. Обращаем внимание на МИНИМАЛЬНУЮ и ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНУЮ величину охранного поля. Предпочтительно Минимум РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 7 ПОДЛОЖКИ Допускается размещать логотип на любом фоне. Но если фон неоднородный, совпадает с цветами знака, либо очень близок к ним по цвету или насыщенности, то цветной логотип нужно ставить на плашку белого или серого (33% Black) цветов, а инверсивный вариант желательно использовать на плашке фирменного сиреневого или черного цветов. РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 8 МИНИМАЛЬНЫЕ ЗНАЧЕНИЯ Используется для размещения на очень маленьком носителе. Размер фирменного блока по горизонтали — 15 мм. НЕЖЕЛАТЕЛЬНО использование вспомогательных вариантов фирменного блока со значениями 30% и 15% Black при длине блока 15 мм и менее. 15 мм РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии НЕЖЕЛАТЕЛЬНО 9 Отсутствие шрифтограммы: Отсутствие фирменного знака: Деформация по вертикали: Деформация по горизонтали: НЕДОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА Размещение под улом: Размещение на неконтрастном фоне и нарушение охранного поля: Нарушение правил использования фирменного блока может привести к неправильной трактовке, потере узнаваемости и ухудшению имиджа бренда. Ни при каких обстоятельствах НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ фирменный блок с нарушениями, показанными на этой странице. Размещение на неоднородном неконтрастном фоне без плашки: Произвольное расположение элементов и добавление новых: РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии Размещение под наклоном: Использование обводок, теней и прочих эффектов: 10 ШРИФТ AvantGardeGothicC (book) ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ Фирменный шрифт — важный элемент стиля. Он используется при наборе всех текстов в деловой документации, информационной и рекламной продукции. 1234567890 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AvantGardeGothicC (book) AvantGardeGothicC (demi) AvantGardeGothicC (demi) 1234567890 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Используется в качестве основного наборного (текстового) шрифта Используется в заголовках и подзаголовках, а также для создания акцентов в информационных и рекламных текстах. РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 11 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЕСКРИПТОР С ЛОГОТИПОМ основной вариант Дескриптор «расшифровывает» деятельность компании и сообщает необходимую информацию в виде слогана, адреса сайта или полного официального названия. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ФОНД СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT OF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ФОНД СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ Шрифт: AvantGardeGothicC (book) Кегль: Х pt. (не меньше 5 pt.) Интерлиньяж: 1,4Х pt. Кернинг: +20 pt. FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT OF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 12 ДЕСКРИПТОР С ЛОГОТИПОМ дополнительный вариант Шрифт: AvantGardeGothicC (book) Кегль: Х pt. (не меньше 5 pt.) Интерлиньяж: 1,4Х pt. Кернинг: +20 pt. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ФОНД СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT OF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ФОНД СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT OF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY 13 ЛОГОТИП + МАРКЕР Специальный маркер в виде полукруга служит для более точной визуальной идентификации Фонда Кино и выравнивания композиции по горизонтали. Маркер ставится ТОЛЬКО в правый край композиции. Используется преимущественно в имиджевой продукции. Например, в оформлении деловой документации, сувенирной продукции, рекламной полиграфии, веб-дизайне. Минимальное удаление маркера от логотипа. В зависимости от величины формата носителя допустимо использование всех трех элементов визуальной идентификации: логотипа, дескриптора и маркера. РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ФОНД СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ 14 ЛОГОТИП В ТИТРАХ [RU] Логотип Фонда Кино в титрах ставится ТОЛЬКО в центр горизонтальной композиции. При размещении логоготипа необходимо соблюдать пропорции относительно экранного формата. 16:9 4:3 Фильм создан при поддержке ФЕДЕРАЛЬНОГО ФОНДА СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ Фильм создан при поддержке ФЕДЕРАЛЬНОГО ФОНДА СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КИНЕМАТОГРАФИИ ВЕЛИЧИНА ЛОГОТИПА: 1/6 L экрана РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии СОПРОВОЖДАЮЩИЙ ТЕКСТ: Шрифт: согласно наборному шрифту титров фильма, дескриптор печатается ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Выключка: по центру ВЕЛИЧИНА ЛОГОТИПА: 1/4,5 L экрана 15 ЛОГОТИП В ТИТРАХ [ENG] Логотип Фонда Кино в титрах всегда ставится ТОЛЬКО в центр горизонтальной композиции. При размещении логоготипа необходимо соблюдать пропорции относительно экранного формата. 16:9 4:3 Produced in part by grants from FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT ОF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY Produced in part by grants from FEDERAL FOUNDATION FOR SOCIAL AND ECONOMIC SUPPORT ОF THE NATIONAL CINEMATOGRAPHY ВЕЛИЧИНА ЛОГОТИПА: 1/6 L экрана РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии СОПРОВОЖДАЮЩИЙ ТЕКСТ: Шрифт: согласно наборному шрифту титров фильма, дескриптор печатается ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Выключка: по центру ВЕЛИЧИНА ЛОГОТИПА: 1/4,5 L экрана 16 ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ RU ENG ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: Формат: 90х50 мм Цветность: 4+4 Бумага: белая мелованная, 300 г/м3 www.fondkino.ru www.fondkino.ru ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ: Имя/телефон: AvantGardeC Demi Кегль: 9 п. Светлана БРИЛЛИАНТОВА prдирекция, руководитель Должность: AvantGardeC Demi Кегль: 8 п. +7 (925) 5182281 +7 (495) 2878442 brilliantova@gmail.com АДРЕСНЫЙ БЛОК: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 7 п. PRDirector +7 (925) 5182281 +7 (495) 2878442 brilliantova@gmail.com 119435, Россия, г. Москва, 11, Savvinskaya naberezhnaya, Саввинская наб., д. 11 Moscow, 119435 Визитки\RUS\FK_viz_front+3mm_RU Визитки\RUS\FK_viz_back+3mm_RU РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии Svetlana Brilliantova Визитки\RUS\FK_viz_front+3mm_ENG Визитки\RUS\FK_viz_back+3mm_ENG 17 15 мм ФИРМЕННЫЙ БЛАНК (А4) полноцветный Полноцветные бланки заказываются в типографии или печатаются на цветном принтере непосредственно в офисе. Для удобства пользования имеется образец фирменного бланка в формате документа Microsoft Word. Не рекомендуется изменять поля позиционирования текста и колонтитулов. Для набора писем и факсимильных сообщений используется шрифт Ариал (Arial Regular), который по умолчанию установлен во всех операционных системах. ТЕКСТ ПИСЬМА: Шрифт: Arial Regular Кегль: 10-12 п. ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 10 п. ЗАГОЛОВОК: Шрифт: Arial Bold Кегль: 14 п. НИЖНИЙ КОЛОНТИТУЛ: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 7 п. ПОДЗАГОЛОВОК: Шрифт: Arial Bold Кегль: 10 п. 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru Бланки\MS Word\ФК бланк.doc О Фонде Бланки\CMYK\ FK_CMYK_Letter.ai FK_CMYK_Letter.pdf В 1994 году в рамках подготовки к празднованию 100-летия мирового и российского кинематографа Комитет Российской Федерации по кинематографии инициировал создание Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии. 16 января 1995 г. Правительство Российской Федерации вынесло постановление о создании Фонда, определив его основными задачами: · содействие реализации социально-экономических программ в области отечественной кинематографии; · оказание финансовой поддержки отечественному киновидеопроизводству и киновидеопрокату, а также работникам кинематографии; · привлечение российских и иностранных инвесторов к финансированию производства и проката российской киновидеопродукции. Важно знать: Постановлением Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2009 г. №1215 «О Федеральном фонде социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии» утверждена новая редакция Устава Фонда, значительно расширившая круг его задач. Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 10 мм РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 18 15 мм ФИРМЕННЫЙ БЛАНК (А4) монохромный Монохромные бланки печатаются на любом принтере непосредственно в офисе. Для удобства пользования имеется образец фирменного бланка в формате документа Microsoft Word. Не рекомендуется изменять поля позиционирования текста и колонтитулов. Для набора писем и факсимильных сообщений используется шрифт Ариал (Arial Regular), который по умолчанию установлен во всех операционных системах. 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru Бланки\MS Word\ФК бланк ЧБ.doc О Фонде Бланки\BW\ FK_BW_Letter.ai FK_BW_Letter.pdf В 1994 году в рамках подготовки к празднованию 100-летия мирового и российского кинематографа Комитет Российской Федерации по кинематографии инициировал создание Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии. 16 января 1995 г. Правительство Российской Федерации вынесло постановление о создании Фонда, определив его основными задачами: · содействие реализации социально-экономических программ в области отечественной кинематографии; · оказание финансовой поддержки отечественному киновидеопроизводству и киновидеопрокату, а также работникам кинематографии; · привлечение российских и иностранных инвесторов к финансированию производства и проката российской киновидеопродукции. Важно знать: Постановлением Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2009 г. №1215 «О Федеральном фонде социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии» утверждена новая редакция Устава Фонда, значительно расширившая круг его задач. ТЕКСТ ПИСЬМА: Шрифт: Arial Regular Кегль: 10-12 п. ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 10 п. ЗАГОЛОВОК: Шрифт: Arial Bold Кегль: 14 п. НИЖНИЙ КОЛОНТИТУЛ: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 7 п. ПОДЗАГОЛОВОК: Шрифт: Arial Bold Кегль: 10 п. Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 10 мм РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 19 ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ (DL) Печать производится на лицевой части готового типового конверта формата DL (евро). Конверт, на котором будет производиться печать, не должен иметь посторонних надписей и принтов. 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: Формат: 220х110 мм Цветность: 4+0 Бумага: белая, офсетная, 90-120 г/м3 Кому: Куда: АДРЕСНЫЙ БЛОК: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 10 п. Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии ДЕСКРИПТОР: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 7 п. Конверты\DL (Euro) РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 20 ПАПКА ДЛЯ ДОКУМЕНТОВ Фирменные папки имеют свое уникальное вырубное клише. Возможна офсетная или цифровая печать. Вырубной штамп находится непосредственно в макетах, в слое MARKS. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: Печатный формат: 543х392 мм Цветность: 4+0 Бумага: картон, 300-350 г/м3 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru Папка\FK_folder_537x386+3mm_Violet.ai Папка\FK_folder_537x386+3mm_Gray.ai АДРЕСНЫЙ БЛОК: Шрифт: AvantGardeC Demi Кегль: 10 п. 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 21 Имеется также экономичный вариант фирменной папки. Возможна офсетная или цифровая печать. Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии Вырубной штамп находится непосредственно в макетах в слое MARKS. 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: Печатный формат: 543х392 мм Цветность: 4+0 Бумага: картон, 300-350 г/м3 Папка\FK_folder_537x386+3mm_Violet_WHITE.ai Папка\FK_folder_537x386+3mm_Gray_WHITE.ai АДРЕСНЫЙ БЛОК: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 10 п. ДЕСКРИПТОР: Шрифт: AvantGardeC Book Кегль: 10 п. Федеральный фонд социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 119435, Россия, г. Москва, Саввинская наб., д. 11 Тел.: +7 (495) 2878442 info@fondkino.ru www.fondkino.ru РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 22 БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ Сувенирный фирменный пакет с плашечной заливкой. Пакеты\FK_bag_35x35x8_Violet.ai Штамп находится непосредственно в макетах в слое MARKS. Пакеты\FK_bag_35x35x8_Gray.ai ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: Формат: 350x350x80 м Печать: офсетная Цветность: 2+0 Бумага: белая, мелованная, 200-300 г/м3 Покрытие: матовая ламинация Пикколо: матовый металлик. Имеется также экономичный вариант фирменного пакета. Пакеты\FK_bag_35x35x8_Violet_WHITE.ai Штамп находится непосредственно в макетах в слое MARKS. Пакеты\FK_bag_35x35x8_Gray_WHITE.ai РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии 23