Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 2014 год
advertisement
Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 2014 год Содержание Предисловие 7 Раздел 1. Основы нового стиля Позиционирование 12 Эмблема и логотип 14 Обязательный минимальный отступ вокруг логотипа 15 Размеры логотипа на форматах рекламных носителей 15 Решение логотипа в монохроме и на плашках 16 Недопустимые трансформации логотипа 17 Цвета 18 Шрифты 20 Фирменная графика 22 Раздел 2. Деловая документация Визитные карточки 28 Конверты 29 Папка 30 Шаблон письма 32 Экранная презентация 34 Печатная презентация 36 Раздел 3. Реклама Буклет 42 Роллап 44 Сити-формат 45 Баннер 46 Постер 47 Транспорт 48 Раздел 4. Прочее Видеоупаковка 52 Интерьер 54 Сувенирная продукция 56 Красцветмет 70 лет аффинирует драгоценные металлы и производит изделия из них. В начале ХХI века Красцветмет стал компанией международного масштаба с развитой сетью клиентов и партнеров по всему миру. Теперь предприятию важно соответствовать статусу международной компании не только содержательно, но и визуально. Новая система визуальной коммуникации призвана облегчить процесс международных контактов ее представителей, а также сделать его более эффективным и соответствующим требованиям бизнеса. Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 8 9 Раздел 1 Основы нового стиля Позиционирование Эмблема Логотип Цвета Шрифты Графика Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля Позиционирование Позиционирование Бренд Красцветмета базируется на трех основных платформах: Технологичность Компания Красцветмет – технологичная компания. За время своего существования предприятие не изменяет себе в стремлении использовать в своей повседневной деятельности новые и совершенные технологии и не только в сферах аффинирования и обработки драгоценных металлов, но также и во всех смежных сферах. Международность Красцветмет имеет устойчивую репутацию надежного партнера. Постоянно увеличивая сеть своих международных контактов, предприятие продолжает политику надежности и непревзойденного качества своей продукции и услуг. Экологичность В современном мире важны не только качественные или деловые стороны предприятия, но и то, как оно заботится об окружающей среде. Понятие экологичности идет лейтмотивом всех направлений развития предприятия. Основные тезисы 12 13 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля Эмблема и логотип Эмблема, логотип, англоязычное написание, обязательный минимальный отступ вокруг логотипа, воспроизведение на форматах Эмблема 14 15 Под защитой короны N N Основная идея эмблемы завода была разработана еще в 90-х годах XX века. В новой редакции эмблема стала более гармоничной и устойчивой. Минимальное защитное поле логотипа равно высоте «короны». Свободное поле вокруг логотипа или отдельной эмблемы Красцветмета обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимально положительное воздействие на потребителя. N N= N N N Логотип Логотип Красцветмета — это гармоничное сочетание текстовой формы с эмблемой. Благодаря уникальному фирменному начертанию, логотип транслирует тенденции прогрессивной компании, нацеленной на успех и результат. Воспроизведение логотипа на форматах Во избежание появления большого количества вариантов размеры логотипа стандартизированы для печатных форматов ISO 216. Ни одно изображение торговой марки не должно быть меньше 6 мм в высоту. 6 мм 6 мм Высота минимально допустимого размера логотипа — 6 мм 9 мм 12 мм Оригинальное воспроизведение логотипа подразумевает использование эмблемы и написания вместе. Эмблема должна быть окрашена в золотой градиент, фирменное написание — в фирменный темно-серый цвет. 18 мм ≤А6 ≈А5 ≈А4 ≈А3 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля Варианты воспроизведения Цветовые варианты воспроизведения логотипа, воспроизведение на плашках, недопустимые способы воспроизведения логотипа Цветовые варианты воспроизведения логотипа Наибольшей узнаваемостью обладает оригинальная версия логотипа на белом фоне. Но в случае, если полноцветный логотип невозможно или неудобно воспроизвести, у логотипа есть одноцветные варианты воспроизведения и версии для воспроизведения на плашках. 16 17 Недопустимые способы воспроизведения логотипа Полноцветная версия логотипа Единообразное использование логотипа обеспечит устойчивость восприятия бренда. Ниже приведены наиболее распространенные ошибки. Не выходите за рамки регламентированных цветовых схем Не нарушайте пропорции написания и эмблемы в логотипе Не используйте второстепенные цвета для окраски логотипа Не помещайте логотип на любой немонотонный фон Варианты логотипа на фирменном темно-сером фоне Версия логотипа на золотой и на серебряной плашках Версия логотипа на оранжевом фоне Одноцветные версии логотипа Версия логотипа для особых случаев Не применяйте обводку к логотипу Не меняйте шрифт логотипа на другой Не сжимайте и не растягивайте логотип непропорционально Не пытайтесь заменить первую букву названия на эмблему Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля 18 Основные цвета, вспомогательные цвета, цветовые пропорции 19 Цвета Основные цвета Вспомогательные цвета Золотой цвет — традиционный цвет Красцветмета, однозначно выражает статус компании, а также изображает производимую заводом продукцию — изделия из золота. Сочетание темносерого и оранжевого цвета ссылается на образ расплава металла в печи. Фирменные цвета выражают дух компании, ссылаются на характер производства и помогают сделать брэнд более узнаваемым. Главные цвета нового стиля Красцветмета — белый и темно-серый, которые служат нейтральной основой для более динамичных цветов стиля: золотого, оранжевого и вспомогательных — голубого, пурпурного, зеленого, красного и фуксии. Темно-серый Black 90% RGB 67, 67, 68 Золотой CMYK 11, 33, 70, 0 Pantone 871 RGB 223, 173, 104 Использование дополнительных цветов дает новому стилю гибкость и визуальное разнообразие. Эти цвета используются в качестве акцентов на рекламной продукции завода, а также для разделения каких-либо частей графического или текстового контента, для цветового кодирования информации. Кроме всего прочего, эти цвета можно использовать для обозначения направлений деятельности компании, в том числе непрофильных направлений. CMYK 70, 0, 0, 0 Pantone 298 RGB 21, 190, 241 CMYK 0, 100, 0, 0 Pantone Process Magenta RGB 233, 0, 138 CMYK 55, 0, 100, 0 Pantone 360 RGB 126, 196, 74 CMYK 65, 100, 0, 0 Pantone 2602 RGB 119, 36, 136 Оранжевый CMYK 0, 53, 100, 0 Pantone Orange 021 RGB 243, 142, 48 CMYK 0, 90, 86, 0 Pantone Red 032 RGB 235, 66, 60 CMYK 6, 50, 70, 15 RGB 198, 127, 84 CMYK 0, 25, 70, 0 RGB 251, 196, 106 Black 50% RGB 146, 146, 146 Black 10% RGB 227, 227, 227 CMYK 10, 33, 70, 0 RGB 224, 174, 104 Black 20% RGB 208, 208, 208 Цветовые пропорции Золотой градиент может заменяться на серебряный в обеих схемах. 15% 20 % 10 % Чтобы правильно использовать фирменные цвета и их сочетания, следуйте схеме, указанной ниже. Основную площадь изображения должен занимать белый или темносерый цвет. Не смотря на большое количество возможных сочетаний фирменных цветов, старайтесь не использовать на одном макете более одного акцентного цвета: оранжевый, голубой, пурпурный, красный, зеленый или фуксия. 55 % Кроме оранжевого в роли акцентного цвета в этой цветовой схеме может выступать любой из вспомогательных цветов. 20 % 10 % 70 % Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля Акцидентный шрифт, наборный шрифт 20 21 Шрифты Акцидентный шрифт Шрифт RoadRadio разработан уфимским дизайнером, известной под псевдонимом Glen Jan. Шрифт отражает основательность и современные взгляды компании. Акцидентный шрифт, по определению, служит не столько удобочитаемости, сколько зрелищности, поэтому не стоит набирать им тексты величиной более пяти строк. Лучше всего этот шрифт подходит для слоганов на рекламных носителях. Road Radio Regular abcdefghijk lmnopqrstuv wxyz0123456789 @№$€АБВГДЕЁж зийклмнопрсту фхцчшщЪЫьэюя Наборный шрифт Текстовый шрифт PT Sans, выполненный дизайнерами студии ParaType, задает уверенный и современный тон для коммуникаций Красцветмета. Этот универсальный шрифт одинаково хорошо подходит для типографской продукции, видеотерминалов, информационных табло, для вывесок и для наружной рекламы. Старайтесь использовать шрифт так, чтобы набранные им макеты выглядели ясно и лаконично. Заголовки предпочтительно набирать PT Sans Regular. Избегайте использования нескольких выделительных приемов для одного текста. Выбирайте для выделения либо курсив, либо жирное написание, либо выделение цветом — не более одного за раз. PT Sans Regular каталитические Road Radio Bold abcdefghijklmnopqr stuvwxyz0123456789 @№$€АБВГДЕЁж зийклмнопрстуфх цчшщЪЫьэюя A BCDEfghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@№$€ А БВГДеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя PT Sans Bold системы A BCDEfghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@№$€ А БВГДеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя PT Sans Italic производства ABCDEfghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@№$€ АБВГДеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 1 Основы нового стиля 22 Стрелка, варианты использования фирменной графики 23 Графика Стрелка Стрелка является одной из важных графических констант нового стиля Красцветмета. Здесь эта фигура выражает лидерство и стремление в будущее. Стрелка должна быть направлена только направо. Не допускается изменение угла стрелки. Угол стрелки не должен заходить за границы формата. В особых случаях при ограниченном пространстве, этим правилом можно пренебречь. 120 Компоновка фирменной графики для вертикальных и горизонтальных форматов. Примеры использования фирменной графики www.krastsvetmet.ru www.krastsvetmet.ru Только графика Текст и графика Фото и графика www.krastsvetmet.ru Текст, фото и графика Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 24 25 Раздел 2 Деловая документация Персональная визитная карточка Корпоративная визитная карточка Конверты DL Подарочный конверт Шаблон электронного письма Шаблон презентации Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 2 Деловая документация Визитка, конверт Корпоративная и персональная визитные карточки, оформление конверта DL: простой, с окном, презентационный вариант 28 29 220 мм Визитные карточки и конверты Ниже представлены макеты визитных карточек и трех видов конвертов. 110 мм Конверт DL 90 мм 50 мм Корпоративная визитная карточка Конверт DL с окном Персональная визитная карточка Презентационный конверт DL Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 2 Деловая документация Размеры готовой папки, макет на вырубке 30 31 Папка Папка для документов Лицевая сторона Оборотная сторона 300 мм 212 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 2 Деловая документация Шаблоны электронного письма на русском и английском языках 32 33 Подпись в электронном письме Подпись в электронном письме Подпись в электронных письмах — элемент фирменного стиля. Всем сотрудникам компании рекомендуется установить единый шаблон подписи. От: От: Кому: Кому: Копия: Копия: Тема: Тема: Уважаемый Имя Отчество! Dear Mr. Last name, ОАО «Красцветмет» — крупнейший в мире производитель аффинированных металлов платиновой группы, золота и серебра, перерабатывающий все известные виды сырья. Сегодня завод аффинирует около 95 % платины и металлов платиновой группы, добываемых в России, более 40 % золота и около 45 % серебра. JSC Krastsvetmet is one of the world’s leading refiners of platinum group metals, gold and silver, processing all known types of raw materials. The plant processes about 95 % of platinum and platinum group metals mined in Russia, more than 40 % of gold and 45 % of silver nowadays. В настоящее время реализуется политика расширения объемов производимой продукции и освоения новых видов изделий с использованием серебра. В связи с этим, просим Вас сообщить о наличии потребности в серебросодержащих продуктах или полуфабрикатах. Currently, a policy of increasing the volumes of production and development of new silvercontaining products is being implemented. В случае Вашей заинтересованности прошу проинформировать о возможности сотрудничества по производству необходимых для Вас видов сырья и полуфабрикатов на основе серебра (технические характеристики и физико-химические свойства, а также требуемый объем потребления). Therefore, we are writing with request to inform us if your company is in need of silvercontaining products or semi-finished products. In case you got interested, please inform us concerning the possibility of collaboration in the production of the necessary raw materials, semi-finished silver-based products (with technical specifications, physical and chemical properties as well as the required amount of consumption). С уважением, Глеб Некрасов старший менеджер ОАО «Красцветмет» Gleb Nekrasov Senior Manager JSC Krastsvetmet gnekrasov@krastsvetmet.ru, www.krastsvetmet.ru Тел. +7 391 259 32 32, факс +7 391 259 39 22 Транспортный проезд, дом 1, г. Красноярск, Российская Федерация, 660027 gnekrasov@krastsvetmet.ru, www.krastsvetmet.ru tel. +7 391 259 32 32, fax +7 391 259 39 22 1, Transportny proezd, Krasnoyarsk, 660027, Russian Federation Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 2 Деловая документация Шаблоны презентации для форматов 4×3 и 16×9 34 35 Шаблоны презентации Шаблоны презентации 16×9 Презентация С целью обеспечения единообразия и удобства использования презентации был разработан комплект основных шаблонов слайдов. Презентация должна начинаться с заставки, затем следует титульный слайд и все прочие слайды презентации. Шаблон титульного слайда с темой презентации Шаблон текстового слайда Заставка презентации Шаблон слайда с таблицей Шаблон слайда с диаграммой и описанием Шаблоны презентации 4×3 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 2 Деловая документация Шаблон презентации А4 Презентация A4 Шаблон презентации А4 используется как основа для годового отчета, пояснительной записки (листовка с дополнительной информацией к экранной презентации) и прочего. Шаблоны страниц печатной презентации 36 37 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 38 39 Раздел 3 Реклама Буклет Роллап Сити-формат Баннер Постер Автомобили Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 3 Реклама Буклет Буклет Ниже представлен буклет выполнненый для выставки «Майнекс Дальний Восток», как показательный пример использования стиля в печатной рекламе. Размер готового изделия — 210×297 мм. Формат бумаги — А3, один фальц. Рекомендации по выбору бумаги: белая, мелованная, плотность не менее 180 г/м2. Пример обложки буклета, пример размещения информации на развороте буклета 42 43 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 3 Реклама 44 Принципы верстки макета для роллапа и для сити-формата, примеры 45 Роллап, сити-формат х х х х х Роллап 1,5 х х Сити-формат 1,5 х 25 % На схеме справа показана сетка для верстки макета роллапа. Эти же принципы можно использовать при верстке любых других макетов с подобными пропорциями сторон. Мы делаем драгоценные металлы полезными и доступными людям На схеме ниже показана сетка для верстки макета ситиформата. Эти же принципы можно использовать при верстке любых других макетов с подобными пропорциями сторон. 75 % 80 % 20 % ОАО «Красцветмет» — предприятие с более чем 70-ти летней историей. Стратегия развития Красцветмета строится на закреплении и расширении на существующих рынках драгоценных металлов, освоении новых рынков. В начале ХХI века Красцветмет стал без преувеличения компанией международного масштаба, имея развитую сеть клиентов и партнеров по всему миру, а продукция компании известна далеко за пределами России. www.krastsvetmet.ru х 1,5 х Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 3 Реклама Принципы верстки макета для баннера и постера, примеры 46 47 Баннер, постер Баннер Постер Компоновка макета на горизонтальный формат баннера соответствует схеме горизонтальной компоновки фирменной графики в первом разделе. Старайтесь соблюдать пропорции графики и свободного пространства приблизительно 7/3. Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 3 Реклама Оформление автомобилей Оформление автомобилей Для идентификации стиля компании рекомендуется оформлять служебный транспорт в фирменной стилистике. В основе оформления лежит стилеобразующий элемент — стрелка. Примеры оформления автомобилей черного и белого цветов 48 49 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» 50 51 Раздел 4 Прочее Видеоупаковка Интерьер Сувенирная продукция Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 4 Прочее 52 Логотип «Красцветмет-ТВ», оформление экранных заставок Видеоупаковка Видеоупаковка На этом развороте представлена графика нового стиля, воспроизведенная в экранных заставках для корпоративного телевидения Красцветмета. Лого «Красцветмет-ТВ» имеет те же требования к воспроизведению, что и эмблемы Красцветмета. 1 2 3 53 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 4 Прочее Интерьер Интерьер Примеры оформления коридоров и офисных помещений 54 55 Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Красцветмет» Раздел 4 Прочее Сувенирная продукция Сувенирная продукция На данном развороте показаны возможные варианты сувенирной продукции. При разработке сувенирной продукции возможно нестандартное исполнение логотипа (в стекле, металле). Настоятельно рекомендуется выбирать носители для нанесения логотипа, окрашенные в фирменные цвета компании. Оформление пакетов, примеры нанесения эмблемы и логотипа на кружки, ручки, зонт 56 57 2014 год
