РПД Маркетинг минерального сырья

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью освоения дисциплины «Маркетинг минерального сырья» является
формирование теоретических знаний и практических умений в области маркетинговой
деятельности горнорудных предприятий и прочих предприятий минерально-сырьевого
комплекса.
Задачами дисциплины являются:
– изучение основ теории и практики маркетинга;
– изучение особенностей промышленного маркетинга;
– изучение специфики маркетинга минерального сырья как науки;
– формирование навыков комплексного анализа рынка, сегментирования рынка,
разработки составляющих комплекса маркетинга.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
Дисциплина «Маркетинг минерального сырья» относится к факультативам.
Дисциплина связана предшествующими межпредметными связями с рядом общих
гуманитарных и социально-экономических дисциплин – «Экономическая теория»,
«Социология», с рядом общепрофессиональных дисциплин - «Социальнопсихологические аспекты организационно-управленческой деятельности», «Организация
планирования производства». Знание этих дисциплин необходимо для более детального
понимания сущности основных направлений маркетинговой деятельности предприятий
минерально-сырьевого комплекса, общей ориентации деятельности таких предприятий на
условия рынка.
Междисциплинарными связями дисциплина связана с курсом «Экономика и
менеджмент горного производства».
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ
ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате освоения дисциплины обучающийся должен демонстрировать
следующие результаты образования:
1) Знать:
– содержание основных понятий маркетинга;
– отличительные особенности промышленного маркетинга;
– специфику маркетинга минерального сырья, приемов и методов маркетинга
минерального сырья.
2) Уметь:
– применять на практике методы разработки элементов комплекса маркетинга;
– осуществлять комплексный анализ рынка на разных уровнях;
– применять специфические методы маркетинга минерального сырья;
– делать выводы и предложения для принятия маркетинговых решений.
3) Владеть:
– инструментами анализа маркетинговой среды предприятий минерально-сырьевого
комплекса;
– методами и приемами принятия решений в области формирования ассортимента,
политики ценообразования, построения системы распределения и разработки комплекса по
продвижению продукции горнорудных предприятий;
– методикой проведения сегментирования рынка минерального сырья и проведения
позиционирования предприятия.
В процессе освоения данной дисциплины студент формирует и демонстрирует
следующие
1) общекультурные компетенции (ОК):
- способность к обобщению и анализу информации, постановке целей и выбору
путей их достижения (ОК-1);
Лекции
Практическ
ие занятия
Самостояте
ль-ная
работа
2
Сущность маркетинга и основные
категории
Маркетинговая среда фирмы и
информационное обеспечение
маркетинговой деятельности
Неделя семестра
1
Семестр
- осознание социальной значимости своей будущей профессии, наличием высокой
мотивации к выполнению профессиональной деятельности (ОК-11);
- использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и
экономических наук при решении социальных и профессиональных задач (ОК-13);
- понимание и способность анализировать экономические проблемы и процессы,
быть активным субъектом экономической деятельности (ОК-15);
2) общепрофессиональные компетенции в области организационно-управленческой
деятельности (ОУД):
- способность выполнять маркетинговые исследования, проводить экономический
анализ затрат для реализации технологических процессов и производства в целом (ПК19).
4.СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов.
Виды учебной деяФормы
тельности, включая
текущего
самостоятельную
контроля
работу студентов и
№
успеваемости
трудоемкость (в
(по неделям
часах)
Раздел дисциплины
п/
семестра)
п
Форма промежуточной аттестации (по
семестрам)
8
1-2
2
2
14
Выборочный
опрос
8
2-5
4
6
5
Тест
Тест
ИДЗ
Тест
ИДЗ
Выборочный
опрос
3
Рынок минерального сырья
8
6-9
4
8
6
4
Комплекс маркетинга
8
10-13
4
8
15
5
Промышленный маркетинг
8
14-15
2
4
8
8
16-17
-
6
10
ИДЗ
8
17
16
34
58
Зачет
6
Особенности маркетинга
минерального сырья
Итого
5. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ И ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1. Лекции
№
№ раздела и
Содержание темы
п/
темы дисциплины
п
1.Раздел – Сущность маркетинга и основные категории
1 Сущность маркетинга Базовые категории маркетинга: потребности,
и основные категории запросы, товар, обмен и рынок. Сущность
маркетинга.
Классические
и
современные
определения
маркетинга.
Цели,
функции,
принципы, элементы и роль маркетинга.
Маркетинг минерального сырья как наука.
Трудоёмкость в
часах
2
2
2
3
4
5
6
2. Раздел – Маркетинговая среда фирмы и информационное обеспечение
маркетинговой деятельности
Маркетинговая среда Окружающая среда фирмы. Контролируемые и
фирмы и ее структура неконтролируемые
факторы.
Микросреда
функционирования фирмы: внутренняя среда
фирмы, поставщики, посредники, контактные
аудитории.
Факторы
макросреды:
демографические, экономические, природные,
научно-технические, политические и факторы
культурного окружения. Методы анализа среды.
Информационное
Роль и типы маркетинговой информации.
обеспечение
Маркетинговая информационная система (МИС).
маркетинговой
Источники
информации.
Маркетинговые
деятельности
исследования и принятие решения. Процесс
маркетингового исследования. Методы сбора
данных. Схема анализа данных.
3. Раздел – Рынок минерального сырья
Рынок минерального
Рынок как окружающая среда фирмы. Спрос и
сырья
предложение на рынке минерального сырья.
Рыночные цены на минерально-сырьевые товары.
Долговременные тенденции в потреблении
минерального сырья. Экономические циклы и
динамика добычи, потребления и цен на
минеральное
сырье.
Неравномерность
распределения месторождений. Различия в
производственных затратах. Специфика горных
предприятий.
4. Раздел – Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга Понятие «комплекс маркетинга». Товар, виды
потребительских и промышленных товаров.
Характеристики товара. Качество минерального
сырья. Жизненный цикл товара. Разработка
товара. Реализация товара: каналы распределения,
оптовая и розничная торговля, сбытовая политика.
Установление цен на товары: задачи, выбор
метода ценообразования. Реакция фирмы на
изменение цен конкурентов. Маркетинговые
коммуникации.
5. Раздел – Промышленный маркетинг
Особенности
Сущность,
концепции
и
отличительные
промышленного
особенности
промышленного
маркетинга.
маркетинга
Структура промышленного рынка. Маркетинговая
среда промышленных предприятий. Поведение
организаций-потребителей на промышленном
рынке. Процесс закупок на промышленном рынке.
Особенности
комплекса
маркетинга
промышленного предприятия.
Разработка
стратегии
маркетинга
промышленного
предприятия.
Управление
маркетинговой
деятельностью промышленных предприятий.
Итого:
4
2
2
4
4
4
4
2
2
16
5.2. Практические занятия
№
п/п
1
2
3
4
5
6
7
№ раздела и
темы дисциплины
Содержание темы
1.Раздел – Сущность маркетинга и основные категории
Развитие концепций Содержание (характеристика) основных конмаркетинга
цепций маркетинга: совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, собственно
маркетинга, социально-этического маркетинга,
маркетинга партнерских отношений, маркетинга,
ориентированного на стоимость. Эволюция
концепций. Этапы развития маркетинга в России.
2. Раздел – Маркетинговая среда фирмы и информационное обеспечение
маркетинговой деятельности
Маркетинговая среда Изучение основных этапов анализа макросреды и
фирмы
микросреда конкретной фирмы. Работа в минигруппах с кейсом «Анализ маркетинговой среды»
по методикам SWOT-анализа, STEP-анализа и
анализа «пяти сил» Майкла Портера.
Маркетинговые
Работа с кейсом в мини-группах: постановка
исследования
управленческой и маркетинговой проблемы,
постановка целей и задач маркетингового исследования,
определение
типа
требуемой
информации, описание контекста исследования
(вид маркетингового исследования, способ сбора
информации и т.д.).
3. Раздел – Рынок минерального сырья
Исследование и
Современные трактовки понятия «рынок». Рынок
анализ рынка
как экономическая основа маркетинга. Классификация рынков. Анализ рыночной конъюнктуры.
Определение емкости и доли рынка. Анализ
конкурентной борьбы на рынке.
Обзор
Конъюнктура международного и российского
международного и
рынков минерального сырья: цены, объемы,
российского рынков
основные игроки (доли рынка), емкость, тенденминерального сырья
ции, прогнозы, и т.д. Студенты на выбор представляют на обсуждение доклад с обзором рынка
1-2 видов минерального сырья.
4. Раздел – Комплекс маркетинга
Разработка комплекса Решение ситуационных задач по принятию решемаркетинга
ний в области разработки и выведения товара на
рынок, ценообразования, сбытовой политики и
комплекса маркетинговых коммуникаций.
5. Раздел – Промышленный маркетинг
Планирование и
Сущность маркетингового планирования. Стратеконтроль в
гия маркетинга промышленного предприятия.
промышленном
Уровни разработки маркетинговой стратегии.
маркетинга
Корпоративные
стратегии
маркетинга:
портфельные,
роста,
конкурентные.
Функциональные
и
инструментальные
Трудоёмкость в
часах
2
2
6
2
4
8
4
4
8
8
4
2
8
9
10
маркетинговые стратегии. Этапы разработки
маркетинговой стратегии. Бюджет маркетинга
промышленного предприятия. Маркетинговый
контроль на промышленном предприятии.
Международный
Сущность международного маркетинга. Глобамаркетинг
лизация экономики и стратегии международного
промышленных
развития. Маркетинговые исследования на мипредприятий
ровых рынках. Особенности сегментации. Стратегии выхода на зарубежные рынки. Деятельность транснациональных корпораций (ТНК).
Особенности комплекса международного маркетинга (товарные стратегии на международных
рынках, системы товародвижения, ценообразование, международные коммуникации).
6. Раздел – Особенности маркетинга минерального сырья
Методы маркетинга
Маркетинговый анализ в отрасли. Анализ
минерального сырья.
методов определения потребности в минеральноСегментация и
сырьевой продукции. Метод анализа контрактов.
позиционирование
Сегментирование рынка: принципы и критерии,
товара
выбор
целевых
сегментов.
Особенности
сегментирования
рынков
предприятий.
Сегментирование рынка минерального сырья.
Позиционирование товара.
Особенности рынков
Студенты
представляют
на
обсуждение
минерального сырья
самостоятельно составленные кейсы по рынкам
Амурской области и
1-2 видов минерального сырья Амурской
маркетинговой
области. Представленный кейс должен содержать
деятельности
обязательные компоненты: тенденции развития
предприятий
рынка выбранного сырья, факторы развития
минеральнорынка,
сравнение
с
общероссийскими
сырьевого комплекса
тенденциями развития, влияние приграничного
положения области на развитие рынка. Кроме
этого,
кейс
может
содержать
анализ
конъюнктуры рынка, прогноз развития и др. Кейс
может быть составлен на основе анализа
маркетинговой
деятельности
конкретного
предприятия минерально-сырьевого комплекса.
Итого:
2
6
2
4
34
6. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
№
п/п
1
2
№ раздела
(темы) дисциплины
1. Раздел - Сущность
маркетинга и основные
категории
2. Раздел – Маркетинговая среда фирмы и информационное обеспечение маркетинговой
деятельности
Форма (вид)
самостоятельной работы
конспектирование тем по вопросам
семинаров (изучение теоретических
вопросов
дисциплины);
подготовка
реферата.
конспектирование тем по вопросам
семинаров (изучение теоретических
вопросов дисциплины); выполнение
тренировочных упражнений
Трудоёмкость
в часах
14
5
3
3. Раздел - Рынок
минерального сырья
4
4. Раздел - Комплекс
маркетинга
5
5. Раздел – Промышленный маркетинг
6
6. Раздел - Особенности
маркетинга
минерального сырья
конспектирование тем по вопросам
семинаров (изучение теоретических
вопросов дисциплины); выполнение
индивидуального задания для самостоятельной проработки
изучение
теоретических
вопросов
дисциплины; выполнение тренировочных упражнений; выполнение конспекта
статей из периодических изданий (10
статей из предложенного списка)
конспектирование тем по вопросам
семинаров (изучение теоретических
вопросов дисциплины)
конспектирование тем по вопросам
семинаров (изучение теоретических
вопросов дисциплины); выполнение
индивидуального домашнего задания;
выполнение практических заданий для
самостоятельной проработки студентами
Итого:
6
15
8
10
58
7. МАТРИЦА КОМПЕТЕНЦИЙ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Компетенции
Разделы
1. Раздел - Сущность маркетинга и
основные категории
2. Раздел – Маркетинговая среда
фирмы и информационное обеспечение
маркетинговой деятельности
3. Раздел - Рынок минерального сырья
4. Раздел - Комплекс маркетинга
5. Раздел – Промышленный маркетинг
6. Раздел - Особенности маркетинга
минерального сырья
ОК-1
ОК-11
ОК-13
+
+
ОК-15
ПК-19
ИТОГО
Σ общее
количеств
о
компетенц
ий
2
+
+
+
+
4
+
+
+
+
+
+
+
+
3
3
2
+
+
2
8. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ФОРМЫ
При освоении дисциплины используются различные виды учебной работы в
сочетании с методами и формами активизации познавательной деятельности студентов
для достижения запланированных результатов обучения.
На лекционных и практических занятиях используются активные и интерактивные
формы проведения занятий (проблемная лекция, анализ конкретных ситуаций, задачный
метод, групповая работа, дисскусия). Также в образовательном процессе применяется
метод анализа кейсов, индивидуального исследования (самостоятельное написание
кейсов).
При проведении практических занятий создаются условия для максимально
самостоятельного выполнения заданий. Любое практическое занятие включает
самостоятельную проработку теоретического материала и изучение методики решения
практических задач. Некоторые задачи содержат элементы научных исследований,
которые могут потребовать углубленной самостоятельной проработки теоретического
материала.
При организации внеаудиторной самостоятельной работы по данной дисциплине
преподавателю рекомендуется использовать следующие ее формы: конспектирование
темы по вопросам (изучение теоретических вопросов дисциплины для студентов заочной
формы обучения); выполнение индивидуального домашнего задания; выполнение
практических заданий для самостоятельной проработки студентами; подготовка докладов,
рефератов; выполнение тренировочных упражнений; выполнение творческой
самостоятельной работы (написание кейсов).
9. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ,
ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТОВ
В качестве основных средств текущего контроля используется тестирование и
выборочный опрос. В качестве дополнительной формы текущего контроля предлагаются
аудиторные и внеаудиторные письменные задания (самостоятельные и контрольные
работы).
Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля выбираются
исходя из содержания разделов и относящихся к ним тем. Выполнение домашнего задания
обеспечивает непрерывный контроль за процессом усвоения учебного материала каждого
обучающегося, своевременное выявление и устранение отставаний и ошибок.
Промежуточный контроль осуществляется путем проведения письменных
контрольных работ. Итоговый контроль проходит в форме зачета.
Материалы для проверки знаний
Входящий контроль (темы рефератов):
1. Маркетинг на российских предприятиях
2. Сферы применения маркетинга
3. Типы и виды маркетинга
4. Интернет-маркетинг
5. Некоммерческий маркетинг
9. Маркетинг территорий
7. Маркетинг услуг
8. Организация службы маркетинга
9. Упаковка и маркировка товара
10. Сервисное обслуживание
11. Конкурентоспособность предприятия
12. Приоритет покупателя и модель покупательского поведения
13. Достоинства и недостатки различных видов опроса
14. Качественные методы в маркетинговых исследованиях
15. Маркетинг и общество
Промежуточный контроль
Тест по разделам дисциплины «Комплекс маркетинга»,
маркетинг», «Особенности маркетинга минерального сырья».
«Промышленный
1. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью
привлечения внимания, приобретения, использования или потребления – это…
а. товар;
б. услуга;
в. товарная единица;
г. нет правильного ответа.
2. Из предложенного списка выберите группы товаров в соответствии с классификацией
на основе покупательских привычек (напишите все верные варианты ответов):
а. товары длительного пользования;
б. товары повседневного спроса;
в. товары пассивного спроса;
г. товары кратковременного пользования;
д. товары предварительного выбора;
е. товары особого спроса;
ж. услуги;
з. все варианты верны.
3. В соответствии с классификацией товаров промышленного назначения на основе того, в
какой мере они участвуют в процессе производства, к группе «материалы и детали»
относят:
а. вспомогательные материалы и деловые услуги;
б. стационарные сооружения и вспомогательное оборудование;
в. сырье, полуфабрикаты и детали;
г. все выше перечисленное.
4. Товародвижение – это…
а. планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от мест их
происхождения к местам использования;
б. совокупность фирм или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают
передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу при
движении его от производителя к потребителю;
в. любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и
права собственности на него к конечному покупателю.
5. Независимые коммерческие предприятия, приобретающие право собственности на все
товары, с которыми они имеют дело (оптовая торговля) – это…
а. брокеры и агенты;
б. оптовые отделения и конторы производителей;
в. оптовики-купцы;
г. нет правильного ответа.
6. Количество различных товарных групп ассортимента – это…
а. широта товарного ассортимента;
б. глубина товарного ассортимента;
в. номенклатура товарного ассортимента.
7. Расставьте этапы расчета исходной цены в их логической последовательности
(необходимо указать последовательность букв):
а. определение спроса;
б. выбор метода ценообразования;
в. установление окончательной цены;
г. постановка задач ценообразования;
д. оценка издержек;
е. анализ цен и товаров конкурентов;
ж. последовательность верна.
8. Если цена устанавливается путем начисления определенной наценки на себестоимость
товара, то используется метод ценообразования…
а. на основе текущих цен;
б. «средние издержки плюс прибыль»;
в. исходя из ощущаемой ценности товара;
г. на основе закрытых торгов.
9. Пресс-конференции, стипендии, фонды, спонсорство относят к…
а. стимулированию сбыта;
б. рекламе;
в. личным продажам;
г. связям с общественностью.
10. Если производитель агрессивно навязывает товар оптовикам, оптики агрессивно
навязывают товар розничным торговцам, а розничные торговцы агрессивно навязывают
его покупателям, то используется…
а. стратегия проталкивания товара (как стратегия обеспечения продаж);
б. стратегия привлечения потребителей к товару (как стратегия обеспечения продаж).
11. Фирма применяет концепцию целевого маркетинга, если…
а. она занимается массовым производством, распределением и стимулированием сбыта
одного и того же товара для всех покупателей сразу;
б. она производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или
несколько сегментов, а товары и комплексы маркетинга разрабатываются в
отдельности для каждого отобранного сегмента;
в. она производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном
оформлении, разного качества, в разной расфасовке и эти товары создают разнообразие
для покупателей.
12. Из предложенного списка выберите корпоративные стратегии маркетинга (укажите
все верные ответы):
а. портфельные стратегии;
б. стратегии распределения;
в. стратегии комплекса маркетинга;
г. стратегии сегментации рынка;
д. продуктовые стратегии;
е. стратегии роста;
ж. ценовые стратегии;
з. конкурентные стратегии;
и. стратегии позиционирования;
к. стратегии продвижения.
13. Предприятия, ориентированные на производство, а не на маркетинг, чаще всего
используют метод формирования бюджета маркетинга…
а. «фиксированного процента»;
б. «от возможностей»;
в. «соответствия конкуренту»;
г. не формируют бюджет маркетинга.
14. Диагностика текущей деятельности компании и комплекс маркетинговых
исследований как этап разработки стратегии маркетинга следует после…
а. определения целей и задач стратегии маркетинга;
б. постановки диагноза внутреннего и внешнего положения компании;
в. оценки эффективности разработанной стратегии маркетинга.
15. Классический подход к классификации маркетинга
потребительский основан на таком критерии, как…
а. вид покупателей и целей покупки;
б. наличие производства;
в. вид товара;
г. все перечисленное.
на
промышленный
и
16. Классификация маркетинга на маркетинг продукции производственно-технического
назначения и маркетинг товаров народного потребления – это…
а. разделение маркетинга по стадиям воспроизводства;
б. классический подход к классификации маркетинга;
в. деление маркетинга в зависимости от вида покупателя.
17. Первым начал формироваться…
а. промышленный маркетинг;
б. потребительский маркетинг;
в. они начали формироваться одновременно.
18. Расставьте этапы процесса принятия решения о закупках на промышленном рынке в
их логической последовательности (необходимо указать последовательность букв):
а. запрашивание предложений;
б. оценка работы поставщика;
в. выбор поставщика;
г. осознание проблемы;
д. разработка процедуры заказа;
е. поиски поставщика;
ж. обобщенное описание нужды;
з. оценка характеристик товара;
и. последовательность верна.
19. Верно ли, что реализация минерального сырья и топлива характеризуется тенденцией
к возрастанию роли долгосрочных договорных отношений?
а. да;
б. нет.
20. Техническая сложность и дороговизна продукции производственно-технического
назначения и развитие средств электронной коммерции способствуют развитию…
а. многоуровневых распределительных сетей;
б. прямой торговли (без посредников);
в. долгосрочным отношениям поставщика и покупателя.
21. К экономическим показателям, на основе которых проводится сегментация
промышленного рынка, относят:
а. отраслевую принадлежность, сферу деятельности (производственная, социальная),
характер деятельности (импорт, экспорт);
б. уровень развития технологии (высокие технологии), тип товара (сырьё, материалы);
в. форму собственности, размер предприятия;
г. размер заказа, интенсивность потребления, цену товара, платёжеспособность, затраты
на транспорт, затраты на ремонт.
22. Являются ли транспортные фирмы одним из типов промышленных покупателей?
а. да;
б. нет;
в. они не выделяются в отдельную категорию.
23. Главным видом маркетинговых коммуникаций на промышленном рынке в настоящее
время является:
а. стимулирование сбыта;
б. реклама;
в. личные продажи;
г. связи с общественностью.
24. Из предложенного списка выберите то, что относят к совместному
предпринимательству как к методы выхода на внешний рынок (напишите все верные
варианты ответов):
а. экспорт;
б. лицензирование;
в. прямое инвестирование;
г. подрядное производство;
д. управление по контракту;
е. транснациональная корпорация;
ж. совместное владение.
25. Возможно ли возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах
(«устаревшие» модификации) при выходе на внешний рынок?
а. да;
б. нет.
Примерный вариант опросной карточки по разделу дисциплины «Маркетинговая
среда фирмы и информационное обеспечение маркетинговой деятельности».
Вариант 1.
1. Перечислите четыре тенденции в экономике, обусловившие необходимость
получения более обширной и качественной маркетинговой информации.
2. В чем суть системы внешней (текущей) информации в МИС?
3. Наблюдение – это… . Виды наблюдений по способу осуществления.
Итоговый контроль (вопросы к зачету):
1. Сущность маркетинга и базовые категории
2. Классические и современные определения маркетинга
3. Цели и функции маркетинга
4. Принципы, элементы и роль маркетинга
5. Маркетинг минерального сырья как наука
6. Основные концепции маркетинга и их эволюция
7. Окружающая среда фирмы. Методы анализа среды
8. Микросреда функционирования фирмы
9. Факторы макросреды
10. Роль и типы маркетинговой информации
11. Маркетинговая информационная система
12. Источники маркетинговой информации
13. Маркетинговые исследования и принятие решения
14. Процесс маркетингового исследования
15. Методы сбора данных
16. Рынок как экономическая основа маркетинга и классификация рынков
17. Анализ рыночной конъюнктуры
18. Определение емкости и доли рынка
19. Анализ конкурентной борьбы на рынке
20. Спрос и предложение на рынке минерального сырья
21. Рыночные цены на минерально-сырьевые товары
22. Долговременные тенденции в потреблении минерального сырья
23. Экономические циклы и динамика добычи, потребления и цен на минеральное
сырье
24. Неравномерность распределения месторождений
и различия в
производственных затратах
25. Специфика горных предприятий
26. Понятие «комплекс маркетинга»
27. Товар, виды потребительских и промышленных товаров
28. Характеристики товара
29. Качество минерального сырья
30. Жизненный цикл товара
31. Разработка товара
32. Каналы распределения, оптовая и розничная торговля, сбытовая политика
33. Методы ценообразования и реакция фирмы на изменение цен конкурентов
34. Маркетинговые коммуникации
35. Маркетинговый анализ в отрасли
36. Анализ методов определения потребности в минерально-сырьевой продукции
37. Метод анализа контрактов
38. Сегментирование рынка и позиционирование товара
39. Особенности сегментирования рынков предприятий
40. Сегментирование рынка минерального сырья
41. Сущность, концепции и отличительные особенности промышленного
маркетинга
42. Структура промышленного рынка
43. Маркетинговая среда промышленных предприятий
44. Поведение организаций-потребителей на промышленном рынке
45. Процесс закупок на промышленном рынке
46. Особенности комплекса маркетинга промышленного предприятия
47. Управление маркетинговой деятельностью промышленных предприятий
48. Сущность маркетингового планирования
49. Стратегия маркетинга и этапы ее разработки
50. Уровни разработки маркетинговой стратегии
51. Корпоративные стратегии маркетинга
52. Функциональные и инструментальные маркетинговые стратегии
53. Бюджет маркетинга
54. Маркетинговый контроль
55. Сущность международного маркетинга
56. Глобализация экономики и стратегии международного развития
57. Маркетинговые исследования на мировых рынках
58. Стратегии выхода на зарубежные рынки
59. Деятельность транснациональных корпораций
60. Особенности комплекса международного маркетинга
Зачет рекомендуется проводить в устной форме, билет состоит из 3-х
теоретических вопросов.
10. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
а) основная литература:
1. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст]: учеб.: рек. УМО / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук,
Л.Н. Ковалик. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2009. - 381 с.: рис., табл. - (Учебник
для вузов). - Библиогр.: с. 377. - Глоссарий: с. 356.
2. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учеб.: рек. НМС / В.
И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2009, 2010. - 676 с. - Библиогр.: с. 672. Прил.: с. 654
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: учеб.: рек. Мин. обр. РФ /
под ред. В. А. Алексунина. - 6-е изд. - М.: Дашков и К, 2008. - 715 с. - Библиогр.: с. 708.
б) дополнительная литература:
1. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг [Текст]: учеб.: рек. УМО / Г. Л. Багиев,
Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; ред. Г. Л. Багиев. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер,
2009. - 688 с. рис., табл. - (Учебник для вузов). - Библиогр.: с. 676 .
2. Годин, А. М. Маркетинг [Текст]: учеб.: рек. отрасл. Мин. / А. М. Годин. - 8-е
изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2010. - 672 с.: табл. - Библиогр.: с. 667.
3. Крылова, Г. Д. Маркетинг [Текст]: учеб.: рек. УМО / Г. Д. Крылова, М. И.
Соколова. - М.: Магистр, 2011. - 494 с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: практикум / В. Т. Гришина
[и др.]. - М.: Дашков и К, 2007. - 136 с. - Библиогр.: с. 128.
5. Маркетинг [Текст]: краткий толковый слов. основных маркетинговых понятий и
современных терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. - М.: Дашков и К, 2008. - 140 с. Библиогр.: с. 139.
6. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие: доп. Мин. обр. РФ / А. П.
Панкрухин. - 6-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.: рис., табл. - (Высшее
экономическое образование : гильдия маркетологов).
7. Чувакова, С. Г. Стратегический маркетинг [Текст]: учеб. пособие / С. Г.
Чувакова. - М. : Дашков и К, 2010. - 272 с. - Библиогр.: с. 270.
в) перечень журналов дисциплины:
1. «Маркетолог»
2. «Практический маркетинг»
3. «Маркетинг в России и за рубежом»
4. «Экономическое развитие России»
5. «Регион: экономика и социология»
6. «Пространственная экономика»
7. «Дальневосточный капитал»
8. «БИКИ»
г) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
№
Наименование ресурса
Краткая характеристика
1
Электронная библиотека
Издательского дома
«Гребенников»
http://www.grebennikon.ru
Содержит статьи по маркетингу и
менеджменту, опубликованные в
специализированных журналах
издательства за последние 10 лет
2
http://www.iqlib.ru
Интернет-библиотека образователь-ных
изданий, в которой собраны электронные
учебники, справочные и учебные пособия.
Удобный поиск по ключевым словам,
отдельным темам и отраслям знания
3
http://www.elibrary.ru
4
http://sophist.hse.ru/
Официальный сайт Российской информационной библиотеки, содер-жит
публикации о состоянии рынков и
отраслей, экономики зарубежных стран.
Поиск возможен по авторам, ключевым
словам, темам, разделам, журналам,
регионам
Единый архив экономических и
социологических данных, содержит
статические таблицы и динамичес-кие
ряды основных макроэкономи-ческих
показателей России
5
Центральная база статистических Официальный сайт Росстата, содержит
данных
данные о состоянии экономики и
http://www.gks.ru/wps/wcm/connec социального развития России и регионов
t/rosstat/rosstatsite/main/database/cb
sd/
9. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
В качестве материально-технического обеспечения дисциплины могут быть
использованы мультимедийные средства, видеопроектор и т.д., офисное оборудование для
оперативного размножения иллюстративного и раздаточного материала.