бренд

СОДЕРЖАНИЕ
2
Бренд
4
Логотип и его использование
12
Использование графической
части логотипа
18
Шрифт
20
Компоновка контента
22
Цвет
24
Графические элементы и фотографии
26
Носители
32
3
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
КТО МЫ
БРЕНД
4
5
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
КТО МЫ
ПРЕИМУЩЕСТВА
――Собственные патентные разработки и их
использование в проектах;
――Высококлассный инженерно-технический персонал;
――Опыт работы с крупными отраслевыми предприятиями;
――Наличие собственного производства;
――Гибкая горизонтальная система менеджмента.
ЦЕННОСТИ
И ОСНОВНЫЕ ОБРАЗЫ
――Высокие технологии и инновационность
――Оптимизация и эффективность
――Ответственность
――Стремление к большему, новому
――Новое мышление
――Единение
――Адаптивность и гибкость
――Глобальность
――Открытость
6
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
КАК МЫ РАБОТАЕМ
ПРИНЦИПЫ
КАЧЕСТВО
И ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ
ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫХ
УСЛУГ
ИНЖЕНЕРНОТЕХНИЧЕСКИЙ
ПЕРСОНАЛ
МЕЖДУНАРОДНОГО
КЛАССА
7
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
СПЕЦИФИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
БРЕНД-ПЛАТФОРМА:
СПЕЦИФИКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
РОССИЙСКИЙ
РЫНОК И СНГ
ЗАРУБЕЖНЫЙ
РЫНОК
――Профессионализм международного
уровня в области предоставляемых услуг;
――Международная компания с представительствами в разных регионах мира;
――Большой опыт работ с крупнейшими
национальными предприятиями;
――Эксперт и новатор в области технологических решений для отраслевых предприятий.
――Современная иновационная компания;
――Социально ориентированная компания;
――НПО с экспериментальной базой
для проведения научно-исследовательских
работ и изготовлении новых видов
продукции.
8
9
РУКОВОДСТВО
ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
10
11
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ЛОГОТИП
Основная часть логотипа
без дескриптора
во всех версиях сохраняет
пропорции.
ЛОГОТИП
И ЕГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
В свободное поле вокруг логотипа не должны попадать
другие элементы. Размеры свободного поля:
— в кириллической версии логотипа 1,5 высоты знака «П»
сверху и снизу, одна высота знака «П» справа и слева;
— в латинской версии логотипа 1,5 высоты знака «Е»
сверху и снизу, одна высота знака «Е» справа и слева.
Графическая часть полноцветного логотипа всегда остается
неизменной. Нельзя изменять количество квадратных элементов,
а также деформировать их. Нельзя использовать прозрачность
к графической части логотипа. Световой блик («стрела») всегда
должны быть на белой подложке.
12
13
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА
Полноцветная версия логотипа
с дескриптором используется
на большинстве носителей
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / logo / color
Полноцветный вариант размещается
на белом или светло-сером фоне
(не более 7% черного)
Полноцветная версия логотипа
без дескриптора используется рядом
с другими элементами: логотипами
партнеров, словами и фразами.
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / logo / color
На фирменном градиентном
цветном фоне нужно использовать
монохромную версию логотипа.
Полноцветная упрощенная версия
используется на маленких носителях,
где высота логотипа не превышает 20 мм
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / logo / color
Монохромные версии логотипа
используются, если цветная печать
невозможна. Например, в газетах
или на черно-белых бланках.
Для монохромной версии приорететно
использовать графитовый оттено к серого.
Для рабочей и технической документации
компании используется исключительно
монохромный вариант логотипа.
На цветном или черном, сером фоне,
а также на фотографиях нужно использовать монохромную версию логотипа.
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / logo / b&w
Упрощенная монохромная версия
используется для носителей,
где ограничено пространство
для нанесения фирменных элементов
(например: ручка, флешка)
Для использования полноцветной
версии логотипа на фотографии /
иллюстрации необходимо использовать белую или светло-серую
(не более 7% черного) подложку.
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / logo / b&w
14
15
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА
16
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА
Форма графической части логотипа
в полноцветной и монохромной
версиях отличаются. Поэтому нельзя
перекрашивать графическую часть
полноцветного логтипа. Необходимо
использовать специально созданную
монохромную версию.
Нельзя применять
прозрачность ко всем
версиям логотипа.
Нельзя применять градиент
к текстовой части логотипа.
Она всегда должна быть
монохромной.
Нельзя использовать любой
градиент в логотипе. Допускается только один вариант фирменного градиента.
Нельзя использовать полноцветную версию логотипа
на цветном фоне.
Нельзя использовать локальный цвет вместо фирменного
градиента в логотипе.
Нельзя использовать полноцветную версию логотипа
на цветной фотографии.
Нельзя деформировать логотип.
Его всегда необходимо масштабировать пропорционально.
17
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ГРАФИКА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ГРАФИЧЕСКОЙ ЧАСТИ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ГРАФИКА
Знак может использоваться как маркер (например:
для выделения текстового блока). В таком случае
«стрела» не применяется к форме знака, так как
она не читается на знаке небольшого размера.
Маркер заливается фирменным градиентом.
Отдельным элементом знак может
использоваться в качестве дополнительной графики в носителях, как эмблема
компании, как нашивка на форму
сотрудников или значок и т.д.
Графическая часть логотипа может
быть использована как маркировка
кнопок веб среде (например,
на сайте)
18
19
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ТИПОГРАФИКА
ШРИФТ
ДЛЯ ОСНОВНЫХ
НОСИТЕЛЕЙ
ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
ШРИФТ CIRCE
ВСЕ ЗАГОЛОВКИ
И КОРОТКИЕ ТЕКСТЫ
ПИШУТСЯ ПРОПИСНЫМИ
БУКВАМИ CIRCE BOLD
С РАЗРЯДКОЙ ( НЕ МЕНЕЕ 40 )
Длинные тексты пишутся
обычным строчным
набором Circe Light.
20
Для деловой
документации
используется
шрифт Verdana
21
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
КОМПОНОВКА КОНТЕНТА
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
КОМПОНОВКА КОНТЕНТА
Заголовки, которкие тексты,
фразы, врезки в дизайн-макетах
набираются прописными
буквами с разрядкой не
менее 40 шрифтом Circe Bold.
Основной заголовок должен
быть минимум вдвое больше чем
подзаголовок.
Подзаголовки набираются
прописными буквами
шрифтом Circe Bold
с разрядкой не менее 40.
Шрифт Verdana
используется для
заполнения бланков,
писем и всей документации не требующей дизайнмакета (в программах Microsoft
Office, Google Docs)
Основные тексты, сноски,
подписи в дизайн-макете
набираются строчными буквами
шрифтом Circe Light
22
23
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
ЦВЕТ
CMYK
80 30 0 0
RGB
0 142 207
Цвет является уникальным элементом стиля.
Для всех основных носителей используется
фирменная градиентная заливка, состоящая
из 3 основных локальных цветов.
Внутри логотипа используется только часть
большого графического поля, которое может
применяться для заливок в носителях.
# 178fcf
PANTONE
299 U
CMYK
70 0 20 0
RGB
40 184 206
# 23b9ce
PANTONE
3115 U
CMYK
55 75 0 0
RGB
139 85 157
# 8b559e
CMYK
0 0 0 90
PANTONE
2603 U
RGB
60 60 59
# 3c3c3b
Графитовый цвет является
основным цветом монохромным цветом вместе
с белым. Он заменяет
использование черного
цвета в носителхях.
Градиент всегда должен иметь
границы (например: форма логтипа
или размер формата).
Он может использоваться в качестве
заливки поверхностей на носителях,
таких как пакет или блокнот.
24
25
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
НАШИ ОСНОВОПОЛАГАЮЩИЕ
ЦЕННОСТИ: ВЫСОКИЙ
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ,
ЧЕСТНОСТЬ И ВЫСОКИЕ
ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ
КАК ИСТОЧНИК ДОВЕРИЯ
К НАМ НАШИХ ПАРТНЕРОВ
И ЗАКАЗЧИКОВ.
Фирменный градиент может
использоваться в заголовках
или врезках. Он ограничевается
формой букв.
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
Вомзможно использование
градиента внутри графических
элементов (например: иконки),
а также графические элементы
могут быть графитового цвета.
Градиент может быть использован как
плашка или подложка для графических
элементов. При таком использовании
все графические элементы должны
быть монохромными.
Иконки:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / icons /
26
27
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ГРАФИКА
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ГРАФИКА
ГРАФИЧЕСКИЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
И ФОТОГРАФИИ
стилистика должна
быть более техничной,
не иллюстративной,
но не должна уходить
в сухой чертеж
28
углы графических
элементов должны
быть немного
скруглены
29
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ:
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ГРАФИКА
Основная тематика фотографий —
промышленное производство.
Мы не используем фото дымящих
заводов. Фотографии должны отражать
современные процессы производства
и внедрение новых технологий.
30
31
НОСИТЕЛИ
Для визиток, используется полноцветная урощенная
версия логотипа. Несмотря на большие блоки информации,
необходимо оставлять широкие поля.
Визитка:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / vizitka /
32
33
КОМПОНОВКА КОНТЕНТА
ВНУТРИ БЛАНКА
Логотип
№ документа,
тема
адресат
Основной текст
должность
И.О. Фамилия
Имя Фамилия,
контакты
Реквизиты
В верхней части бланка располагаются контакты
и логотип. Основной текст начинается после
значительной отбивки.
Бланк:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / blank /
34
35
На обложке папки предусмотрена вырубка
графической части логотипа. Внутри есть
вырубка для вложения визиток.
Папка:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / papka /
36
37
Конверт:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / konvert /
38
Конверт для диска:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / CD-konvert /
39
Вырубка отражает идею энергии внутри.
Градиентная зиливка ограничена формой
логотипа, вырубленной на обложке.
Листовка:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / listovka /
40
Блокнот:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / bloknot /
41
Межотраслевой буклет формата А4. На обложке буклета
предусмотрена вырубка, через которую реализуется основная
концепция энергии внутри. Энергия может быть заключена
не только в форму логотипа (как в блокноте), но и в простые формы.
Для каждой отрасли есть иконка, которая видна через вырубку
на обложке. На первом развороте представлены все отрасли,
в которых работает компания. В завистимости от отрасли,
о которой рассказывает буклет вырубка перемещается.
Буклет:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / buklet /
42
43
Для сувенирной продукции используется монохромная
упрощенная версия логотипа. На металлических
поверхностях логотип наносится с помощью гравировки.
Флешки, ручки и небольшая сувериная продукция должны
быть металлическими или пластиковыми. Пластик не
должен быть цветным: белый или светло-серый, на который
наносится цветная версия логотипа (использование полной
или упрощенной версии логотипа зависит от размера
возможной запечатываемой области).
Для дизайна пакетов можно применять графику или фирменные
градиентные заливки. В первом варианте используется заливка
только нижней части пакета. Заливка идет по прериметру единой
полосой, выходя на боковые стороны. Также запечатывается дно
пакета. Во втором варианте запечатываются боковые стороны
пакета, дно и внутренние клапаны.
Пакет:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / paket /
44
Ручка:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / ruchka /
Флешка:
SPBEK_LAYOUTS / PRINT / fleshka /
45
СДЕЛАНО В БРЕНДИНГОВОМ АГЕНТСТВЕ SHISHKI
46