СМИ НОВОГО МИРА: борьба с монополией

7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
США
СМИ НОВОГО МИРА:
борьба с монополией
Н
а рекламном и медийном рынке США оперируют огромными суммами. Еще
бы – только за один день телевизионной трансляции можно собрать $340
млн. НСМИ узнал, что это за особый день в году и каковы вообще ключевые
отличия американского рынка СМИ от российского.
СТРУКТУРА РЫНКА
ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
Большая часть СМИ США
принадлежит частным лицам.
Незначительную долю рынка
составляют государственные
телевидение и радио, на которые выделяются средства из
гос ударс т венного бюд же та
по с р е д с т в ом
C or p or at ion
fo r
P ublic
B r o ad c a st i ng
(SPB
–
Корпораци я
Государственного Вещания).
Эта организация, созданная в
1967 году, перечисляет деньги
компаниям PBS, NPR и меньшие суммы дру гим вещателям. В целом, инвестиции CBS
составляют около 15-20% от
общих доходов государственных медиа.
Час т н ы м СМ И у дае тс я
сохранить почти полную свободу от контроля государства.
Процесс консолидации необратим. Если в 1983 году СМИ
были в руках 50 компаний, то
сейчас 90% медиапространс т ва конт ролиру ют шес т ь
гигантов. Это, по данным
2014 года, WaltDisney (рыноч-
44
на я с тои мос т ь – $140,20
млрд), Comcast ($129,38 млрд),
Twenty-First Century Fox ($71,47
млрд), Viacom ($70,11 млрд),
Time Warner ($58,32 м лрд),
Liberty Global ($39,02 млрд) и
Direc T V ($38,97 млрд). Часть
населения США недовольно
такой «медиамонархией» и
протестует против нее.
РАДИО
Согласно
ежегодному
докладу
PricewaterhouseCoopers (PwC),
американск ий рынок радио
является кру пнейшим радиорынком в мире – на него
п ри ход и тс я 45% глоба л ьных доходов радио. Ведь 84%
американцев рег улярно слушают радио. В 2013 году, по
информации PwC, рек ламные
доходы радио в США составили $16,7 млрд, а к 2018 году
они вырастут до $17,8 млрд.
Однако в связи с инфляцией на рынке покупательная
способность дол лара с у щественно снизилась. Поэтому
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
доходы ра диорынка 20 лет
назад достига ли свыше $20
млрд, а сейчас около $15 млрд.
Консолидация ярко выражена и на радиорынке. В 1985
год у Федера льна я комисси я
по связи США запретила компаниям владеть более чем 40
радиостанциями. Сейчас же
у Clear Channel 1200 станций.
80% плейлистов радиостанций совпа дают. Например,
один и тот же х ит «Mrs
Robinson» прозвучал в радиоэфирах шесть миллионов раз,
это 32 года непрерывного воспроизведения трека.
А мериканское
ра дио
вещает в дву х форматах: FM
и A M. Некоторые станции
представляют собой иск лючительно разговорное радио
(talk radio – формат без
музыки, основанный иск лючительно на интервью и диск уссиях). Разговорное радио
в к ачес т ве полит и ческого
меди ума добилось широкой
популярности в 90-х благодаря отмене Доктрины объективности в 1987 году. С тех
7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
США
СПРАВКА
Супер Боул – это самое
популярное телевизионное
событие в США. Компании
тратят миллионы долларов
на рекламу во время матча.
Телекомпании, транслирующие финал шоу, за один
день могут заработать до
половины своего годового
бюджета. Из-за этого время
игры сдвигалось все больше, чтобы захватить вечерний прайм-тайм на восточном побережье США.
пор ра диостанции не обязаны соблюдать «ба ланс» в
эфире, подавая в обязательном порядке альтернативные
точки зрения.
Разговорные ра диостанции, новости и спорт доминируют в AM-диапазоне, в то
время как в FM преобладает
музыка.
Многие музыкальные станции в Америке специализиру ются иск лючите льно на
одном музыкальном направлении – хип-хопе, кантри и
других.
В 1970 год у Федера льна я
комисси я по связи ограничило количество радиостанций, которыми может владеть физическое лицо и ли
компания одной FM- и одной
A M-станцией на лока льном
уровне, и семью FM- и семью
AM-станциями на национальном уровне.
NPR (National Public Radio
– Национальное общественное радио) – главная общественная радиосеть в стране,
но подавл яющее большинство станций являются коммерческ ими (около 10 000).
Основные коммерческие опе-
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
раторы – это Clear Channel,
CBS Radio, Citadel Media.
В последнее врем я завоевало популярность спу тни-
Американские СМИ
в России и русские СМИ
в Америке
«Голос Америки» – радиостанция со штаб-квартирой
в Вашингтоне, вещающая
на английском и 45 других
языках. Основу эфира «Голоса Америки» составляют
новостные, информационные и культурные программы. Радиостанция впервые
вышла в эфир 24 февраля
1942 года. Русский отдел
«Голоса Америки» появился в 1947 году, с началом
холодной войны. Советские
власти подвергали глушению передачи на русском
языке и других языках народов СССР, которое прекратилось лишь с приходом
«перестройки». Она же и
стала причиной ее падения.
27 июля 2008 года Русская
служба «Голоса Америки»
прекратила радиопередачи
и полностью перешла на интернет. 9 апреля 2014 года
СМИ сообщили о том, что
директор агентства «Россия
сегодня» Дмитрий Киселев
не продлил контракт вещания «Голоса Америки» в
Москве на средних волнах.
45
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
Супер Боул (Super Bowl) –
название финальной игры
в американском футболе
за звание чемпиона Национальной Футбольной
лиги (НФЛ) США. Сама игра
и связанные с ней торжества – Super Bowl Sunday
(воскресение Супер Боула)
стали национальным праздником. Сейчас он приходится на первое воскресение
февраля.
7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
США
Американские СМИ
в России и русские СМИ
в Америке
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
«Радио Свобода» – международная некоммерческая
радиовещательная организация, финансируемая
конгрессом США. Вещание
ведется на 28 языках в 21
стране Восточной Европы,
Кавказа, Центральной Азии,
Ближнего и Среднего Востока. В корреспондентскую
сеть Русской службы «Радио
Свобода» входит 23 корпункта и несколько десятков
внештатных корреспондентов во всех регионах России и многих странах мира.
Сайт «Радио Свобода»
Svoboda.org – популярный
мультимедийный портал,
который публикует оригинальные статьи, фото, видеорепортажи, а также расшифровки радиопрограмм,
дает возможность слушать
эфир в режиме онлайн и с
помощью подкастов. Сайт
также специализируется на
прямых видеотрансляциях с
места событий.
ковое радио, которое предоставляет своим пользователям
сотни каналов на любой вкус.
После слияния Sirius Satellite
Radio и XM Satellite Radio компания Sirius XM Radio стала
монополистом в этой сфере.
Сп у тниковое радио не конт р ол и руе тс я Фе дера л ьной
комиссией по связи.
К абе льное ра дио так же
рас п р о с т ра нено дов ол ьно
ш ироко. Ли дером в э той
сфере является Music Choice,
а его ближайшие конкуренты
– компании Sirius XM, Muzak,
DMX, Sonic Tap и расположенная в Канаде Galaxie.
В отличие от перехода на
цифровое телевидение правительство СШ А не объявляло о переходе на цифровое
радио, хотя и не запрещало
его вещание. Национальным
форматом цифрового радио
46
явл яется HD, позвол яющий
одновременно транслировать
цифровые и аналоговые сигналы. На протяжении 2000ых радиокомпании активно
продвигали HD-радио, однако
тех нолог и я не пользуе тс я
большим спросом у широкой общественности из-за
высокой стоимости, проблем
с приемом сигнала и общей
нехваткой качественного программирования на подканалах. Активно обсуж дается введение in car радио. Напомним,
connected car – концепци я,
при которой машина является
полностью самостоятельным
м ульт имедийным цент ром.
Э т и ус т ройс т ва-чипы у же
интег риру ю тс я в консоли
автомобилей.
И н т е р н е т - р а д ио,
цифр овые м у зы к а л ьн ые п лееры и смартфоны в последнее врем я ста ли серьезным
вызовом для традиционных
форм радио в США. В отличие от спу тникового радио,
дост у п к интернет-радио не
требует подписк и, а наиболее популярные веб-станции
позволяют слушателям самим
ф орм и роват ь п лей л ис т и
выбирать те песни, которые
им интересны. Музыкальная
ин д ус т ри я так же ви дит в
интернет-радио угрозу, а зву-
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
козаписывающие компании
даже попытались ввести высокие ставки роялти за использование музыкальных записей, чтобы преп ятствовать
трансляции популярных треков на независимых станциях.
Американские радиовещатели
активно обсуж дают эти новые
форматы, думают над тем, что
произой де т да льше, как им
образом радио будет конк урировать с другими медиа по
способам передачи музыкальной информации.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Телевидение – это главный
вид СМИ в Соединенных штатах. Более 95% домохозяйств в
стране подк лючены к телевидению, причем большинство
из них имеет более одного
те левизора. А мерик анск ий
т е леви зион н ы й ры нок –
крупнейший в мире. Многие
экспер т ы вн у т ри с т ра н ы
отмечают, что сейчас американское телевидение переживает золотой век.
Согласно док ла д у P wC ,
рек ламные доходы американского телевидения в 2013
год у составили $65,8 млрд,
по итогам 2014 составят $69
млрд, а к 2018 выраст у т до
$83,7 млрд. Телевидение являе тся бесспорным ли дером
7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
США
СПРАВКА
Но больше всего полюбился
пользователям Facebook
сервис BuzzFeed Quizzes,
состоящий из шуточных тестов вроде «Какой ты сэндвич?». Но недавно рейтинги
этих тестов резко упали с
13 млн перепостов до 6 млн
за два месяца. Дело в том,
что у BuzzFeed появился
конкурент –израильский
портал PlayBuzz, который за
месяц добился показателя в
54 млн посетителей.
на рек ламном рынке, а на
его позиции пока не влияет
да же стремите льный рост
интернет-рекламы.
Три крупнейших вещателя
в стране – это NBC (National
Broadca st i ng
C ompa ny
–
Национа льна я вещательна я
компани я), CBS (Columbia
Broadcasting System), A BC
(A m e r i c a n
Broadcasting
Company – А мерик анск а я
вещательная компания). Они
правили телевидением в течение десяти ле тий, пока не
столкнулись с сильной конкуренцией со стороны новых
телевизионных сетей, таких
как Fox, и раст у щей поп улярностью радиогазет и разв лек ате л ьног о к абе л ьног о
телевидения.
Общественное телеви дение в А мерике играет знач и т е л ьно мен ьш у ю р ол ь,
чем в других странах. Тем не
менее, в ряде штатов, вк люча я Запа дн у ю Вирж инию,
Мэриленд, Кентукки и Южную
Каролину, работают принад-
лежащие властям операторы
о б ще с т в е н ног о
вещани я.
По с ко л ьк у
г о с у д ар с т в енного финансирования недостаточно д л я покрыти я их
расходов, так ие компании
вын у ж дены полагат ься на
спонсорскую помощь и зрительские взносы.
DirecT V и Dish Network
являются
кру пнейшими
операторами сп у тникового
вещания: в феврале 2014 года
коли чес т во и х абонентов
составляло 20 и 14 млн соответственно. В то же врем я
кру пнейшими
провай дерами кабельного телеви дени я явл яются Comcast (22
млн абонентов), Time Warner
Cable (11 м лн абонентов),
Cox Communications, Charter
Communications, AT&T U-Verse
и Verizon FiOS – у каж дого из
которых насчитывается по
пять-шесть млн абонентов.
Эфирное
те леви дение
в с т ра не конт ролируе тс я
Федера льной комиссией по
связи. Организация запрещает
транслировать непристойный
контент с 6 утра и 10 вечера. В
то же время эфирные каналы
могут легально транслировать
практически все, что пожелают, в ночное время, а кабельные к ана лы имеют право
делать это кру глые с у тк и.
Од на ко на а мерик а нском
ТВ довольно редко мож но
увидеть обнаженк у и видео,
содержащее ненормативну ю
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
лексику. Это связано с саморег улированием вещателей,
которые опасаются отпугнуть
подобным контентом рек ламодате лей и спровоцировать государство ужесточить
контроль над телевидением.
Премиальные кабельные сети
являются исключением и зачаст у ю транс лиру ют весьма
пикантный контент, в том
числе и днем.
Девять из десяти взрослых
американцев потребляют контент лока льных телекомпаний. Этот рынок за последние
годы претерпел значительные
изменения. Около 80 телеком-
СПРАВКА
Sirius Satellite Radio –
спутниковое радио северной Америки, принадлежащее компании Sirius
XM Radio. Оно работает по
платной модели аналогично
спутниковому телевидению. Зона покрытия – США
(включая Аляску), Канада
и северная часть Мексики.
Радио вещает с 2002 года и
предоставляет слушателям
69 музыкальных каналов и
65 новостных, спортивных и
развлекательных. Музыкальные радиостанции работают
24 часа в сутки без рекламы и не контролируются
Федеральной комиссией по
связи.
47
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
Buzfeed – всемирно известная американская интернет-компания, основанная в Нью-Йорке. Портал
основан Джоном Перетти
в 2006 году. Сайт состоит
из нескольких разделов.
BuzzFeed News отведен под
новости и серьезную журналистику, BuzzFeed Video
собирает видео различной
тематики.
7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
США
паний были проданы по цене
свыше $8 млрд.
В США, как и везде, телевидение идет на поводу у вкусов
аудитории. Поэтому многие
критик и ос у ж дают телевидение штатов за то, что оно
предпочитает яркий развлекательный контент фактам.
В самом деле, многие локальные телевизионные компании
отдают гораздо больше эфирного времени спортивным
обзорам и ток-шоу, чем новостям. Грань меж ду информационным и развлекательным
телевидением все сильнее размывается. Согласно опросам,
многие подростки ответили,
что узнают о политических
новостях из комедийных шоу.
Меж д у народные новости
освещаются в США особенно
плохо. По данным исследований, именно эта сфера переживает наибольший спад. Эта
печальная тенденция не затронула только несколько стран
Бли ж него Востока – Ирак,
Иран и Пакистан.
ИНТЕРНЕТ
В 2014 году The Week опубликовал статью под названием «Почему интернет в США
такой медленный?». В ее первом абзаце приводятся шокирующие данные: США заняли
31 место в мире по скорости
скачивани я фай лов. Штаты
си льно отстают ли дерам –
Гонконгу, где средняя скорость
скачивания составляет 72,49
Мбит/с и Сингап у ру (58,84
Мбит/с). С показателем в 20,77
Мбит/с США соседствует в рейтинге с Эстонии, Венгрией,
Словкией и Уругваем.
С загрузкой данных дело
обс тои т еще х у же. Здесь
США занимают 42 место со
средней скоростью загрузки
данных 6,31Мбит/с, уст у па я
Белоруссии и Словении.
Кроме того, Росси я обош ла СШ А и по скорос т и
доступа к мобильному интернет у. Скорость LTE-дост у па
в России от тройки ведущих
операторов МТС, «Мегафон» и
«Вымпелком» колеблется от 9
до 11 Мбит/с, в то время, как в
США в сетях четвертого поколения она составляет лишь 7
Мбит/с.
Почему у страны, родины
интернета и таких компаний,
как Apple, Microsoft, Netf lix,
Facebook и Google, такая низкая скорость передачи данных?! В этом снова обвиняют
з лосчас т н у ю
монополию
медиагигантов.
Количество интернет-пользователей в США составляет
почти 300 млн пользователей. Это число растет ка ждую секунду. В 2014 году оно
выросло на 7%, добавилось 18
млн пользователей. К 2015 прибавилось еще 14 млн.
У 73% американцев есть
аккаунт в социальных сетях. За
последний год этот показатель
увеличился на 6%. Причем 52%
от этого числа имеют акка-
унты в нескольких социальных сетях. За год число таких
пользователей выросло на 10%.
56% пожилых людей пользуются Facebook. 53% молодежи
от 18 до 29 лет пользу ются
Instagram, 49% из них посещают этот сайт ежедневно.42%
женщин пользуются Pinterest
по сравнению только с 13%
мужчин.
54% пользу ются Facebook
с моби льного те лефона, а
33% заход ят в свой аккау нт
только так. 23% пользователей Facebook заходят на свою
страницу по 3-4 раза в день.
При этом Facebook выгоден и
с коммерческой точки зрения.
Если раньше его пользователи
у тверж да ли, что эта социальная сеть никак не влияет
на их решение купить ту или
иную вещь, то сейчас уже 47%
утверж дают обратное. Twitter
может похвастаться только 5%,
что означает, что Facebook еще
долго останется единственным лидером.
Однако в последнее время
американск ие пользователи
Twitter активизировались. Если
в 2010 только 47% пользователей делали записи, а остальные
только читали, то сейчас произошел приток новых «пишущих» пользователей, или 74%
от общего числа.
Что интересно, Foursquare
не пользуются популярностью
в Штатах. Только 4% населения хоть раз в жизни делали
check-in.
КОММЕНТАРИИ
Эльдар СОКОЛОВ,
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР SOSTAV.RU
Если раньше издание предлагало единственное приложение, то сейчас появляется множество сервисов с видеохостингом у одного
СМИ. Конечно, и дет интенсивна я интеграция с социальными медиа. СМИ находят свою
аудиторию именно там. Наиболее популярные
инструменты – это Facebook, аудитория которого насчитывает около 1,4 миллиарда пользователей, это одна седьмая населения планеты. Его чаще всего используют в США. Хотя
это основной канал продвижения, не менее
48
активно используются Twitter,
Instagram и многие дру гие
медиа. Многие СМИ использовали Google+ на старте этого
проекта. В этом плане Россия
тоже не отстает.
Но проникновение интернета за рубежом
не только в Штатах, но и в Европе сильнее.
По сути, мы уже не может отделить телевидение от интернета. Телевидение в Штатах у же
давно ста ло программируемы, с возмож но-
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
7 (411) апрель 2015 г.
выходит 1 раз в 2 недели
США
рек ламы тогда нет. Судя по данным последних
лет, телеканалы все меньше заинтересованы в
том, чтобы собирать аудиторию в это время.
Американский рынок – это чистая коммерция,
а российский построен на политических, стратегически-тактических и соображениях, имеющих мало отношения к экономике.
Американский рынок устойчив не только за
счет мощной экономики. Рек лама в СМИ сейчас
на подъеме, доходы на рек ламном рынке США
увеличились в прошлом году на 5%. Российский
растет только на 2-3%, при этом, скорее всего,
он вообще уйдет в минус. Рек ламный рынок
США более стабильный и на пике своего развития дает возможность СМИ развиваться и
использовать новые технологии. Наш рынок
перенасыщен государственными деньгами и
изданиями, поэтому говорить о рынке как таковом сложно.
Андрей ЛАУПЕР,
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР JINGLE.RU CREATIVE&MEDIA
США были и остаются одним из мировых лидеров в развитии рынка медиа и рекламы. Любому
креативному специалисту, на мой взгляд, нужно
обязательно следить за основными тенденциями
и технологическим прогрессом в этой сфере.
Настоящими американскими технологическими находками можно считать спутниковую
платформу Sirius XM Radio, предоставляющую
доступ к сотням радиостанций на всей территории Северной Америки; интернет-сервис Netflix,
являющийся эволюционным развитием методов
дистрибуции кино и телевизионного контента,
ресурс iSpot.tv – неоценимый
онлайн-помощник в осуществлении рекламных кампаний
и измерений на телевидении и
в социальных сетях. Также не
стоит забывать о легендарных
студиях TM Studios и ReelWorld, на чьи проекты
в области аудиобрендинга, безусловно, стоит
равняться. В среднем, мы отстаем на 5-10 лет от
рынка США, у нас есть временной люфт, чтобы
брать на вооружение и внедрять эти технологии
в России.
Артем ИНЮТИН,
ОСНОВАТЕЛЬ МЕДИАПЛАТФОРМЫ ANEWS
Сейчас в США инвестируют в так называемые «новые
медиа», например, агрегаторы
с различной информацией.
Эти проекты, с одной стороны,
собирают всю информацию
из интернета, а с другой, агрегируют ее соответствующим образом, кастомизируя каж дого
клиента. В этом отношении они близки к социальным сетям, то есть под каждого пользователя
формируется конкретная информация, полезная именно этому человеку. Традиционные СМИ
этого, конечно, сделать не могут.
Так же это различные видеохостинги. В мире
около пяти крупных проектов, которые делают
то же самое, что делает YouTube. Видео создается пользователем и может быть распределено
по разным тематикам и кастомизировано для
создания специальных видеоканалов. Такие
проекты тоже перспективны и буду т развиваться в будущем. Вообще, сейчас будущее за
любыми медиа, которые не являются СМИ в
к лассическом виде – это различные проекты
с генерируемым контентом вроде социальных
сетей. Но они могут и не быть социальными
сетями, а ресурсами для профессионалов, знакомств и семейного пользования. Все такого
рода проекты – это не совсем СМИ, но тоже
медийный интернет.
Создаются новые СМИ такие как Buzzfeed и
Playbuzz, которые растут именно за счет социальных сетей. Это те медиа, которые активно
работают в социальных сетях и являются надстройкой над их аудиторией. Они активно
строят свою модель на общении пользователей.
Естественно, все переходят на мобильный
интернет и мобильную рек ламу. Очень сильно
растут онлайн-аукционы. Происходит переход
от телевизионной рек ламы на видеорек ламу в
интернете. В целом, на медиарынке США похожая ситуация и те же самые тенденции, но он
развивается с опережением на год или два.
НОВОСТИ СМИ
информационно-аналитический
журнал
49
ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
стью потреблять информацию когда угодно и в
каком угодно масштабе. У нас это направление
(multiscreen) пока только развивается.
Супер Боул собирает самую большую аудиторию на североамериканском континенте, свыше
180-190 млн человек из северной Америки и
100-120 млн за ее пределами. Это самое дорогое
рекламное время в мире. Специально для этого
мероприятия самые крупные агентства производят рекламу. В этом году побит рекорд по стоимости рек ламного времени. К примеру, тридцатисекундный блок стоит порядка $4,5 млн.
Это позволяет за одно мероприятие собрать
свыше $340 млн. Подобный подход максимальной монетизации самых охватных мероприятий позволяет СМИ развиваться. В России он не
работает. У нас пик телесмотрения приходится
на новогоднее обращение президента. Но это
время монетизировать невозможно, потому что