Тема 7 - Высшая школа экономики

Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Министерство
образования и науки
Российской Федерации
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
Отделение деловой и политической журналистики
Программа дисциплины
«Анализ аудитории СМИ»
для направления «Деловая и политическая журналистика»
подготовки бакалавра
Автор программы А.В.Шариков
Пояснительная записка
Учебный курс «Анализ аудитории СМИ» - специальная дисциплина,
подготовленная автором для отделения деловой и политической журналистики.
Данный курс является оригинальной авторской разработкой на основе
многолетней практики работы на телевидении и в рекламной сфере с учетом
опыта преподавания элементов данной дисциплины в вузах. Идея курса
зиждется на понимании журналистики как сферы, направленной на аудиторию
и существующей для аудитории, откуда знание аудитории, умение
анализировать ее является одной из базовых компонент современного
журналистского образования.
Прохождение курса «Анализ аудитории СМИ» предполагает, что
студенты ознакомлены с курсом «Социология массовых коммуникаций», в
котором закладываются некоторые ключевые понятия, разрабатываемые в
аудиториологии - науки о поведении аудитории СМИ. Специальная дисциплина
расширяет и углубляет социологическое знание, рассматривая более подробно
как теоретические аспекты науки об аудитории, так и практические (методы
измерения аудитории, использование аудиториометрических данных и т.п.).
Основные цели курса:
 знакомство студентов с основами аудиториологии;
 овладение первичными умениями и навыками анализа аудитории
СМИ как в редакционной практике, так и для решения задач
рекламной и PR-деятельности.
Особенностями курса являются:
 предпринимаемое впервые в ГУ-ВШЭ систематическое и
максимально полное изложение знаний об аудитории современных
СМИ (ТВ, радио, печатной периодики, Интернета) с учетом как
отечественного, так и зарубежного опыта;
 формирование у студентов умений и навыков анализа аудитории
для решения практических задач.
Курс учитывает специфику ГУ-ВШЭ, используя в качестве одного из
главных контекстов экономические ориентиры в журналистской деятельности.
2. Форма организации учебного процесса:
- проведение лекционных занятий;
- проведение практических занятий, в основу которых будут положены
обсуждение проблем и разбор конкретных ситуаций из зарубежной и
отечественной практики;
- самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического
материала и подготовке эссе.
3. Тематический план учебной дисциплины
Аудиторные часы
Самостоятельная работа
Всего
часов
Лекции
1 Понятие аудитории СМИ. Развитие
взглядов на природу аудитории. Роль
и место аудитории в системе массовых
коммуникаций.
6
2
4
2 Общие закономерности поведения
аудитории в массовокоммуникационных процессах.
3 Методы изучения аудитории
4 Количественные параметры аудиторий
СМИ
5 Телевизионная и радиоаудитория
6 Аудитория печатных периодических
изданий
4
2
2
8
6
2
2
4
4
6
6
2
2
4
4
№
Наименование темы
2
Сем. и
практич.
занятия
7 Аудитория Интернета
8 Использование аудиториометрических
данных в редакционной практике
9 Использование аудиториометрических
данных в рекламной деятельности
10 Использование аудиториометрических
данных в PR-деятельности
Итого
Экзамен
4
6
2
2
4
4
2
2
4
2
4
6
34
54
2
14
4. Формы рубежного контроля
5. Содержание программы
Тема 1.
Тезисы.
Понятие аудитории. Аудитория СМИ. Развитие взглядов на природу аудитории. Статический и динамический подходы к определению аудитории. Роль и
место аудитории в системе массовых коммуникаций.
Основная литература
1. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2003.
2. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
Дополнительная литература
1. Tulloch J.
Watching television audiences. Cultural theories and methods. –
London: Arnold, 2000.
2. Croteau D., Hoynes W. Media society: industries, images, and audiences. London: PINE FORGE PRESS, 2003.
Тема 2.
Тезисы.
Общие закономерности поведения аудитории в массово-коммуникационных
процессах. Внешние и внутренние факторы, детерминирующие поведение
аудитории СМИ. Консумпционные и диспозиционные закономерности в
поведении аудитории. Микро- и макродинамика в поведении аудитории.
Цикличность
как
основная
темпоральная
консумпционная
макрозакономерность в поведении аудитории. Уровни цикличности аудитории.
Основная литература
1. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
3
2. Прогресс технологии телерадиовещания: материалы Между-народного
конгресса НАТ. – М., 2001.
Дополнительная литература
Прогресс технологии телерадиовещания: материалы Между-народного
конгресса НАТ. – М., 2000.
Тема 3.
Тезисы.
Методы изучения аудитории СМИ. Количественные и качественные методы,
их особенности и границы применимости. Краткая история развития методов
исследования аудитории СМИ. Проблема контроля за качеством измерений
аудитории СМИ.
Основная литература
1. Измерение аудиторий: ТВ, радио, Интернет. – М.: Медиа ко-митет, 2003.
2 Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
Дополнительная литература
1. Измерение аудиторий: ТВ, радио, Интернет. – М.: Медиа ко-митет, 2001.
2. Brignier J.M, Chavenon H., Dupont-Ghestem F., Dussaix A.M., Hearing H. Mesurer L`Audience des Média. Paris: Dunod, 2002.
3. Global Guidelines on Television Audience Measurements. – Geneva: European
Broadcasting Union, 1999.
Тема 4.
Тезисы.
Количественные параметры, описывающие аудитории СМИ (рейтинг, доля,
охват и др.). Связи между ними. Методы измерения аудиториометрических параметров.
Основная литература
Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
Дополнительная литература
1. Читательская аудитория России: NRS. Ежеквартальный журнал TNS
Gallup Media – сводка данных об аудитории периодической печати. (выходит с
2001 года).
2. Radio Index. Ежеквартальный журнал TNS Gallup Media - сводка данных о
радиоаудитории Москвы и Санкт-Петербурга. (выходит с 2001 года).
Тема 5.
Тезисы.
Телевизионная и радиоаудитория. Закономерности поведения телевизионной и
радиоаудитории.
Специфика
консумпционных
и
диспозиционных
закономерностей в поведении телевизионной и радиоаудитории. Микро- и
4
макродинамика телевизионной и радиоаудитории. Цикличность телевизионной
и радиоаудитории.
Основная литература
1. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
2. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – М., 1997.
Дополнительная литература
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и
общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Тема 6.
Тезисы.
Аудитория печатных периодических изданий. Закономерности поведения
аудитории печатных СМИ. Специфика консумпционных и диспозиционных
закономерностей в поведении аудитории печатных СМИ. Цикличность
аудитории печатных СМИ. Особенности измерения аудитории печатных СМИ.
Специфические параметры анализа аудитории печатных СМИ.
Основная литература
Читательская аудитория России: NRS. Ежеквартальный журнал TNS Gallup
Media – сводка данных об аудитории периодической печати. (выходит с 2001
года)
Дополнительная литература
Коробейников В.С. Редакция и аудитория: социологический анализ.- М.:
Мысль, 1983
Тема 7
Тезисы.
Аудитория Интернета. Закономерности поведения аудитории Интернета.
Специфика консумпционных и диспозиционных закономерностей в поведении
аудитории Интернета. Цикличность аудитории Интернета. Особенности
измерения аудитории Интернета. Специфические параметры анализа аудитории
Интернета.
Литература
1. Методологические проблемы и практика изучения интернета:
сб.научн.статей. – М., 1999.
2. Измерение аудиторий: ТВ, радио, Интернет. – М.: Медиа ко-митет, 2003.
5
Тема 8.
Тезисы.
Использование аудиториометрических данных в редакционной практике.
Понятие аудитории издания, программы, вебсайта. Понятие целевой аудитории
издания, программы, вебсайта. Методы определения целевой аудитории
издания, программы, вебсайта. Связь формально-содержательных элементов
издания, программы, вебсайта и состава их аудитории. Формы обратной связи с
аудиторией. Использование информации об аудитории для эфирного
программирования.
Основная литература
Коробейников В.С. Редакция и аудитория: социологический анализ. .- М.:
Мысль, 1983
Дополнительная литература
Eastman S.T, Ferguson D.A. Broadcast/Cable/Web Programming. Strategies and
Practices. - Belmont
: Wadsworth/Thomson Learning, 2002
Тема 9.
Тезисы.
Использование аудиториометрических данных в рекламной деятельности.
Целевые группы в рекламной деятельности. Проблема соотнесения аудитории
издания, программы, вебсайта и целевой группы в рекламе. Принципы
медиапланирования. Проблема прогнозирования аудитории в рекламной
кампании. Проблема эффективности размещения рекламы.
Основная литература
1. Кочеткова А.В.
Медиапланирование.- – М.: РИП-Холдинг, 2003..
2. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обес-печение). /
Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Дополнительная литература
1. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н.
Введение в медиапланирование. Учебное
пособие для начинающих медиапланеров.- М, 1997
2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.- М, 1999
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Изд-во
Международного института рекламы, 2002.
Тема 10.
Тезисы.
Использование
аудиториометрических
Массовокоммуникационные
эффекты.
6
данных
Учет
в
PR-деятельности.
консумпционных
и
диспозиционных закономерностей аудитории различных видов СМИ в PRдеятельности.
Основная литература
1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход. – СПб, 2001
Дополнительная литература
1. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. – СПб,
1996.
2. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2003. - 240 с.
6. Список рекомендуемой литературы
Основная литература
1. Бернет
Дж.,
Мориарти
С.
Маркетинговые
коммуникации:
интегрированный подход. – СПб, 2001
2. Измерение аудиторий: ТВ, радио, Интернет. – М.: Медиа ко-митет,
2001.
3. Измерение аудиторий: ТВ, радио, Интернет. – М.: Медиа ко-митет,
2003.
4. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М., 1997.
5. Коробейников В.С. Редакция и аудитория: социологический анализ. - М.:
Мысль, 1983
6. Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2003.
7. Методологические проблемы и практика изучения интернета:
сб.научн.статей. – М., 1999.
8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2003. – 240 с.
9. Прогресс технологии телерадиовещания: материалы Между-народного
конгресса НАТ. – М., 2001.
10.Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обес-печение). /
Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
11. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – М., 1997.
12. Читательская аудитория России: NRS. Ежеквартальный журнал TNS
Gallup Media – сводка данных об аудитории периодической печати.
(выходит с 2001 года)
Дополнительная литература
7
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование.- М, 1999.
2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Изд-во
Международного института рекламы, 2002.
3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное
пособие для начинающих медиапланеров .- М, 1997.
4. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. – СПб,
1996.
5. Прогресс технологии телерадиовещания: материалы Между-народного
конгресса НАТ. – М., 2000.
6. Телевизионная аудитория России: TV Index. Еженедельный журнал TNS
Gallup Media – сводка данных о телеаудитории. (выходит с 1999 года)
7. Brignier J.M, Chavenon H., Dupont-Ghestem F., Dussaix A.M., Hearing H. Mesurer L`Audience des Média. Paris: Dunod, 2002.
8. Croteau D., Hoynes W. Media society: industries, images, and audiences. London: PINE FORGE PRESS, 2003.
9. Eastman S.T, Ferguson D.A. Broadcast/Cable/Web Programming. Strategies
and Practices. - Belmont: Wadsworth/Thomson Learning, 2002.
10.Global Guidelines on Television Audience Measurements. – Geneva:
European Broadcasting Union, 1999.
11. Radio Index. Ежеквартальный журнал TNS Gallup Media - сводка данных
о радиоаудитории Москвы и Санкт-Петербурга. (выходит с 2001 года)
12. Tulloch J. Watching television audiences. Cultural theories and methods. –
London: Arnold, 2000
6. Формы текущего и итогового контроля.
Формы текущего контроля: участие в обсуждении конкретных ситуаций,
эссе.
Форма итогового контроля: письменный экзамен.
7. Система оценок.
Оценивается участие (активность, подготовленность) в обсуждении
конкретных ситуаций, эссе. При выставлении итоговой оценки учитываются
оценки, полученные студентом на занятиях и за эссе.
8