Кувшинова Н.Г., Комадоров И.С.
advertisement
Кувшинова Н.Г., Комадоров И.С. Характеристика радиорынка в г. Набережные Челны и место радиостанции «Европа Плюс Набережные Челны» на локальном рынке Радиорынок г. Набережные Челны можно охарактеризовать как динамично развивающийся и многообразный. На сегодняшний день в городе вещают 15 радиостанций: «Кунел», «Русское Радио», «ХИТ FM Набережные Челны», «Авторадио Набережные Челны», «Европа Плюс Набережные Челны», «Энергия», «Радио Романтика», «Брежнев FM», «Маяк», «Радио России», «Юмор-FM», «Шансон», «Динамит FM», «Эхо Москвы». Все радиостанции, кроме «Маяк», «Радио России» и «Кунел» имеют музыкальный формат; «Маяк», «Радио России» и «Кунел» имеют информационно – музыкальный формат. Большинство радиостанций ведут вещание в FM диапазоне, меньшая часть, в большинстве своем государственные радиостанции, транслируют свои передачи в УКВ диапазоне («Маяк», «Радио России», «Кунел»), но есть среди них и коммерческое – «Авторадио». Практически все радиокомпании г. Набережные Челны являются франчайзинговыми (от англ. franchise – привилегия) коммерческих сетевых FM станций – ретрансляторми московских станций. Сетевые станции проводят жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. В городе Набережные Челны представлены следующие радиостанции: «Русское Радио» – первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке, и обладающая самой широкой сетью распространения сигнала. Начало вещания в Набережных Челнах – 1997 год. Возраст целевой аудитории 15 – 50 лет. Сейчас «Русское Радио Кама» вещает на частоте FM 103,6. На радио популярны такие программы, как «Новости Дня», «Шоу Шепелявых», «Золотой Граммофон», «Подсолнух Шоу», конкурсы и розыгрыши, а также многое другое. Радиостанция «Хит FM» впервые вышла в эфир в октябре 2000 года на частоте FM 106,0. Возраст целевой аудитории 17 – 40 лет. В эфире «Хит ФМ» звучат самые популярные на данный момент композиции, только стопроцентные российские и зарубежные хиты (50/50%); также можно услышать программы «Новости Дня», «Мобильные Новости», радио-шоу «Утренний Обход», «Стопудовые Хит-парады» дня, недели и месяца. Радиостанция «Авторадио» вещает на частоте FM 101, 5 и УКВ 66,23. Начало вещания в городе 2 ноября 2002г. Возраст целевой аудитории 40 – 60 лет. На «Авторадио» действует уникальный проект – Народные новости, не забыты и новости спорта, которые выходят под названием «Полный финиш», увлекательные, азартные и динамичные игры, интересные программы. Челнинский эфир «Авторадио» представлен программами «Новости», «Прогноз погоды», «Магия удачи», «Замочная скважина», а также популярными среди горожан акциями и специальными проектами: «Авторадио на дорогах», «Авторадио заправляет», «Авторадио всегда везет». Радио Брежнев ФМ вещает на волне FM 90,9. Целевая аудитория станции – люди от 23 до 45 лет из различных социальных групп. Название станции призвано подчеркнуть то, что радио «свой» местный вещатель: ведь ни для кого не секрет что несколько лет город Набережные Челны носил имя Брежнев. Основу музыкального формата составляют хиты 90-х годов: E – type, Dr. Alban, Ace of Base – эти, и многие другие имена стиля Eurodance. Также на радиостанции можно услышать лучшие образцы отечественной музыкальной индустрии и самые горячие хиты наших дней. Радиостанция «Энергия» вещает на волне 104, 8 FM. Возрастная аудитория от 15 до 35 лет. Начало вещания в Набережных Челнах – 29 апреля 2006 года. Радио «Энергия» – один из самых авторитетных и известных брендов мировой радиоиндустрии. Радиостанции под брендом «NRJ» вещают во Франции, Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Норвегии, Финляндии, Швейцарии, Швеции, Болгарии, Ливане и на Украине. «Радио Романтика» (102,8 FM) вещает с 25 января 2011 года, это музыкальная радиостанция, ориентированная на массовую аудиторию, с ядром в возрасте от 25 до 35 лет (целевое соотношение женской и мужской аудитории в пользу женщин: 60/40), с музыкальным форматом HOT AC. Основой музыкальной палитры эфира станут современные зарубежные и отечественные хиты. Типичный портрет слушателя «Радио Romantika»: активная, успешная, уверенная в себе молодая женщина, широко использующая современные технические средства коммуникации, отдающая предпочтение музыкальному радио, лояльная и внимательная к рекламе, стремящаяся к финансовому благополучию, ценящая любовь и крепкие семейные отношения. Философия «Радио Romantika» – позитивное настроение, хитовое, модное, «фирменное» звучание и вечные ценности. Радио «Эхо Москвы» (91,2FM) – это единственная негосударственная радиостанция, распространяющая оперативную, точную и полную информацию о политических и экономических событиях, новостях культуры и спорта 24 часа в сутки. В прямом эфире радиостанции звучат голоса видных российских и зарубежных политиков, бизнесменов, экономистов, общественных деятелей, писателей, артистов, спортсменов. Регулярная аудитория «Эхо Москвы» ориентирована на высокие стандарты потребления, имеет высшее образование, стабильное положение в обществе. Целевая аудитория 35 – 55 лет. Радио «Кунел» вещает на частоте УКВ 67,79, является местной радиостанцией. Целевая аудитория – 18 – 60 лет. Музыкальный формат – татарская музыка разного времени и разных направлений. Единственное радио в городе, которое вещает только до 24 часов ночи. На радио звучат актуальные местные новости, проводятся интересные интерактивы для слушателей с возможностью передавать приветы и заказывать песни. Радиостанция «Юмор ФМ» вещает на частоте FM 103.2. Это первая и единственная на сегодняшний день радиостанция, основу формата которой составляет качественный юмор. Целевая аудитория радиостанции 25 – 45 лет, музыкальный формат – 100% русская музыка. «Анекдот-парад», «Фабрика смеха», «Кинокомедия», «Разыграли», «О, спорт – ты смех», «Классика жанра», а также «6 кадров», «Даёшь Молодёжь» – рубрики, которые ежечасно сменяют друг друга в эфире радиостанции «Юмор ФМ». А для поклонников юмористов-классиков, популярные артисты читают в эфире рассказы Зощенко, Булгакова, Тэффи. Объектом проведенных кафедрой «Реклама и связи с общественностью» (ИНЭКА) исследования является структурная единица Холдинга «СМИ Единство» радиостанции «Европа Плюс Набережные Челны». Радиостанция «Европа Плюс Набережные Челны» основана в 1995 году. Радиостанция «Европа Плюс Набережные Челны» работает по договору франшизы с Европейской медиа группой (ЕМГ). ЕМГ в свою очередь является частью международного многопрофильного холдинга Lagardère. Согласно этому договору, «Европа Плюс Набережные Челны» является держателем всех лицензий и разрешений, необходимых для осуществления радиовещания на территории города Набережные Челны. На срок действия Договора ЕМГ предоставляет «Европа Плюс Набережные Челны» за вознаграждение исключительное право на использование Сетевой программы. Сетевая программа передаётся ЕМГ «Европа Плюс Набережные Челны» по каналам спутниковой связи. Холдинг «СМИ Единства» распространяет сетевые программы в Набережных Челнах и близлежащих городах в полном объёме, с высоким качеством не внося изменений, дополнений и сокращений в их структуру и состав. Холдинг «СМИ Единство» имеет право выпускать передачи собственного производства, но только по согласованию с ЕМГ. Точное время выхода в эфир, продолжительность, название, стиль ведения и так далее таких передач устанавливается ЕМГ. Согласование выхода в эфир передачи собственного производства может быть отменено ЕМГ в одностороннем порядке. Холдинг самостоятельно создаёт местные рекламные блоки и передаёт их в соответствии с сеткой вещания ЕМГ. Не допускается замена местных рекламных блоков на передачи собственного производства. Радиостанция «Европа Плюс Набережные Челны» занимает лидирующие позиции в рейтингах Закамского региона и рейтингах многих регионов России. Города вещания радиостанции: Набережные Челны, Нижнекамск, Елабуга, Заинск, Мензелинск, Менделеевск, Камские Поляны, Мамадыш. Зона охвата радиостанции около 1 млн. человек. Радиостанции города Набережные Челны различаются не только музыкальным форматом, но и условиями работы с рекламодателями, ценами на размещение рекламы. Расценки на рекламу на радиостанциях зависят не столько от рейтинга (местные рейтинговые исследования проводятся очень редко и непериодично), сколько от имиджа и целевой аудитории радиостанции. На сегодняшний день на рынке радиорекламы Челнов можно выделить три основные конкурентные медиа-группы. Во-первых, рекламное агентство «Трент» объединяющее рекламные службы радиостанции «Русское радио», «Хит ФМ» и «Динамит FM», а также это единственное в республике агентство, обладающее монопольным правом размещения региональной рекламы на государственных каналах»: «Первом канале» и «РТР». По количеству медиа, входящих в данный холдинг и масштабам охвата их потенциальных аудиторий, «Трент» пока можно отнести на первое место среди всех медиа-групп города. Второй холдинг – Телерадиокомпания «СТВ», объединяющая радиостанции «Авторадио», «Энергия», «Радио Романтика», «Брежнев ФМ» и телеканал «СТВ» (транслирует московский Ren – TV). Существенную конкуренцию этим двум холдингам оказывают рекламная служба радиостанции «Европы плюс Набережные Челны», входящая в холдинг «СМИ Единство». Конкуренция за рекламодателя на радиорынке города Набережные Челны происходит на уровне цен на радиорекламу. Стоимость рекламного аудио-ролика длительностью 15 секунд варьируется от 165 руб. до 420 руб. на радиостанции «Европа Плюс Набережные Челны», от 120 руб. до 270 руб. на радиостанции «Энергия», от 120 руб. до 270 руб. на радиостанциях «Брежнев», на «Авторадио» от 135 руб. до 375 руб. Нами выявлено, что на радиостанции «Европа Плюс Набережные Челны» самые высокие цены на размещение рекламы. Хотя реальную стоимость рекламных кампаний невозможно определить, так как все рекламные службы активно используют различные системы скидок и бонусов. В таких сложившихся ценовых условиях радиостанции города теперь конкурируют за рекламодателей с помощью постоянно разрабатываемых акций и мероприятий, привлекая рекламодателей к участию в акциях в качестве спонсоров. Для каждой акции разрабатывается специальный рекламный пакет, в который обычно входят: определенное количество выходов рекламы спонсора на данной станции, упоминание спонсора в ТВ – роликах акции, логотип рекламодателя на рекламном щите и местной прессе. Участие в подобных акциях позволяет рекламодателю комплексно использовать возможности медиа, сразу применяя несколько рекламных носителей, также участие в акции – есть своеобразная PR-кампания. Стоимость подобных пакетов акций для рекламодателей значительно ниже, чем, если бы они решили использовать различные носители рекламы по отдельности.