РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Институт
экономики и
менеджмента
Кафедра бизнеса и инноваций
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ПРАКТИКА
Методические указания к организации и проведению практики
студентов 1-4 курсов
по направлению подготовки бакалавриата «Реклама и связи с
общественностью» (031600)
Новокузнецк
2013
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Сибирский государственный индустриальный университет»
Кафедра бизнеса и инноваций
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ПРАКТИКА
Методические указания к организации и проведению практики студентов
1-4 курсов по направлению подготовки бакалавриата «Реклама и связи с
общественностью» (031600)
Новокузнецк
2013
УДК 659(07)
М 545
Рецензент
Кандидат технических наук, доцент кафедры экономики и менеджмента
СибГИУ
О.В. Дмитриева
М 545 Реклама и связи с общественностью: практика. Методические
указания к организации и проведению практики студентов 1-4 курсов по
направлению подготовки бакалавриата «Реклама и связи с общественностью»
(031600). / Сост.: К.П. Косняковская; СибГИУ. – Новокузнецк, 2013. – 39 с., ил.
Изложены общие требования к организации, содержанию и
прохождению учебно-ознакомительной, производственной (1 этапа и 2 этапа) и
преддипломной практики студентов 1-4 курсов по направлению подготовки
бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» (031600). Сформулированы
цели и задачи практики, представлен перечень индивидуальных заданий на
практику. Описаны требования к структуре и оформлению отчетов по практике.
1
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...
1 Область применения……………………………………………………………
2 Общие положения………………………………………………………………
3 Место и время прохождения практики…………………………......................
4 Учебно-ознакомительная практика…………………………………………...
5 Производственная практика……………………………………………………
6 Преддипломная практика………………………………………………………
7 Организация практики………………………………………….........................
8 Требования к отчету по практике……………………………………………...
9 Требования к оформлению отчетов по практике……………………………..
10 Учебно-методическое и информационное обеспечение практики ………..
11 Материально-техническое обеспечение практики………………………….
Приложение А «Образец гарантийного письма»……….....................................
Приложение Б «Образец титульного листа отчета по практике»…...………..
Приложение В ««Образец отзыва руководителя практики от
предприятия»………………………………………………………………………
Приложение Г «Форма задания на практику»…………………………….…….
Приложение Д «Форма титульного листа дневника по практике»……………
Приложение Е «Пример содержания дневника по практике»…...………….…
Приложение Ж «Пример оформления содержания отчета по практике»…….
Приложение И «Образец оформления списка использованных
источников»……………………………………………………….........................
2
3
3
4
5
6
9
13
16
19
21
27
29
30
31
32
33
34
35
36
37
Введение
Для совершенствования профессиональной подготовки студентов
направления 031600 «Реклама и связи с общественностью», учебный план
предусматривает прохождение учебно-ознакомительной, производственной (1
этапа и 2 этапа) и преддипломной практик. Каждый вид практики отражает
важную составляющую образовательной программы – обеспечение целостности
и неразрывности теоретического обучения и профессиональной практической
подготовки будущих специалистов.
Практика
является
важнейшей
частью
подготовки
высококвалифицированных специалистов и проводится в
коммерческих
организациях различных отраслей экономики и государственного управления
независимо от форм собственности.
Данные методические указания соответствуют документированной
процедуре ДП СМК 7.5.1-2.0-2009 «Система менеджмента качества. Жизненный
цикл продукции. Организация и проведение практик студентов» и
документированной процедуре ДП СМК 4.2.3-3.0-2009 «Система менеджмента
качества.
Управление
документацией.
Оформление
выпускных
квалификационных работ, отчетов по практике, курсовых проектов и работ».
Практика по направлению подготовки бакалавриата «Реклама и связи с
общественностью» (031600) проводится в организациях, деятельность которых
соответствует профилю подготовки бакалавра и которые располагают
квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.
В методических указаниях приводятся требования к организации,
содержанию и прохождению учебно-ознакомительной, производственной и
преддипломной практики студентов. В методических указаниях также описаны
требования к структуре и оформлению отчетов по практике.
1 Область применения
Методические указания применяются при организации и проведении
практики студентов 1-4 курсов по направлению подготовки бакалавриата
«Реклама и связи с общественностью» (031600).
Методические указания устанавливают цель и задачи к каждому виду
практики, виды заданий по каждому из видов практики, требования к структуре
и оформлению отчетов по практике, а также требования к порядку
прохождения практики.
Методические указания могут быть полезны студентам, руководителям
практики от университета и организации.
3
2 Общие положения
Все виды практики студентов являются составной частью основной
образовательной программы.
Цели и объемы практики определяются соответствующими ГОС.
Основной целью всех видов практик является закрепление и углубление знаний,
полученных студентами в процессе теоретического обучения, приобретения
необходимых умений и профессиональных навыков.
Основными видами практики бакалавров (направление подготовки
«Реклама и связи с общественностью») являются учебно-ознакомительная,
производственная, преддипломная практика.
Под учебно-ознакомительной практикой понимается вид практики,
основной задачей которого является получение студентами базовых знаний.
Учебно-ознакомительная практика может проводиться в структурных
подразделениях университета, а также на предприятиях и в организациях
различных форм собственности.
Производственная практика – это вид практики, которая ориентируется
на достижение следующих целей: знакомство с действующим производством и
основными технологическими процессами на базовых предприятиях и в
организациях; закрепление теоретических знаний, полученных студентом в
процессе обучения в вузе и их применение в производственных условиях,
приобретение студентами практических знаний и навыков; приобретение
навыков общения в трудовом коллективе и опыта организаторской работы,
изучение основ техники безопасности. Производственная практика проводится,
как правило, на предприятиях и в организациях.
Преддипломная практика является разновидностью производственной
практики, завершающим этапом обучения. Проводится после освоения
студентом программ теоретического и практического обучения и предназначена
для сбора материалов к дипломному проекту. Преддипломная практика
проводится, как правило, на предприятиях и в организациях.
Оценка по практике приравнивается к оценке по теоретическому
обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.
Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной
причине, направляются на практику вторично в свободное от учебы время.
Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной
причины в установленные сроки и в полном объеме, а также не защитившие
отчет о практике или получившие неудовлетворительную оценку, считаются
имеющими академическую задолженность и могут быть отчислены из
университета.
Ответственность за организацию практики студентов по направлению
подготовки бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» (031600) и
4
своевременнее направление студентов на практику возлагается на выпускающую
кафедру «Бизнеса и инноваций».
3 Место и время прохождения практики
Местами прохождения практики по направлению подготовки
бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» могут быть:
- структурные подразделения университета;
- СМИ, рекламные агентства, иные субъекты рекламного рынка,
- коммерческие фирмы, функционирующие в различных сферах
деятельности и различных отраслях народного хозяйства;
- негосударственные коммерческие учреждения и организации,
общественные организации.
Прохождение студентами учебной практики осуществляется, как
правило, на основе договоров, заключенных между университетом и
предприятиями (организациями), в соответствии с которыми указанные
предприятия (организации) обязаны предоставить места для прохождения
студентами университета практики.
Базы практики для студентов должны отвечать следующим основным
требованиям:
- соответствовать профилю подготовки бакалавра;
- располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой
студентов.
Определение баз практики возлагается на заведующего выпускающей
кафедры, который готовит договоры с ведущими отраслевыми предприятиями
(организациями) о приеме студентов университета на практику.
Самостоятельный выбор студентом базы практики разрешается.
Целесообразность индивидуального прохождения практики студентом
определяется заведующим выпускающей кафедры на основании личного
заявления студента и гарантийного письма от предприятия (организации),
предоставляющего место для прохождения практики.
Студент обязан не позднее, чем за 4 недели до начала практики,
предоставить на выпускающую кафедру письменное заявление о прохождении
практики по выбранному месту, а также гарантийное письмо, заверенное
печатью, о согласии руководителя организации принять студента на практику.
Образец текста гарантийного письма представлен в приложении А.
По направлению выпускающей кафедры для прохождения практики
студенты направляются в следующие организации:
- ООО «Арт-Промо»
- ЗАО «Кузбасская ярмарка»;
- РА «Акцент»;
5
- РА «Европа Плюс»;
- ООО «Мобильные технологии»;
- РА «Рекламные технологии»;
- ООО «Сибирский медведь»;
- ЮА «Негодова и партнеры» и т.д.
Очная форма обучения.
Продолжительность учебно-ознакомительной практики для направления
031600 «Реклама и связи с общественностью» 2 недели (2 семестр), форма
контроля – дифференцированный зачет.
Производственная практика проводится в 2 этапа. Первый этап – 4
семестр (4 недели); второй этап – 6 семестр (4 недели). Форма контроля –
дифференцированный зачет.
Продолжительность преддипломной практики – 4 недели (8 семестр),
форма контроля – дифференцированный зачет.
Очно-заочная форма обучения.
Учебно-ознакомительная практика – 2 недели (2 семестр);
производственная практика 1 этап – 4 недели (4 семестр), 2 этап – 4 недели (6
семестр); преддипломная практика – 4 недели (7 семестр). Форма контроля для
каждого вида практики – дифференцированный зачет.
4 Учебно-ознакомительная практика
Учебно-ознакомительная практика направлена на формирование у
студентов адекватного представления об их будущей профессии и овладение
элементарными навыками работы по специальности.
Учебно-ознакомительная и учебная практика предназначена для общей
ориентации студентов в реальных условиях деятельности по выбранному
направлению подготовки.
Программа учебно-ознакомительной практики должна включать:
- первоначальное знакомство с профессией;
- знакомство с организацией, осуществляющей рекламную деятельность;
- практическое закрепление теоретических знаний, полученных в
процессе обучения;
- овладение первичными навыками работы по направлению подготовки;
овладение
навыками
проведения
прикладной
научно
исследовательской работы по направлению подготовки;
овладение навыками оформлять необходимую в работе
документацию;
- составление отчета о практике;
- защиту отчета по практике.
Задачи учебно-ознакомительной практики состоят в том, что студенты
6
должны:
- ознакомиться с общими принципами деятельности по рекламе и
связям с общественностью в организации (учреждении), в которой проходят
практику;
- ознакомиться с законодательной и нормативной базой деятельности
служб (организаций, специалистов) по рекламе и связям с общественностью;
- оказывать помощь PR-менеджерам в их работе;
- самостоятельно выполнять некоторые виды рекламной работы;
- узнать: практические приемы и методы работы PRспециалистов; основы деловой коммуникации работников рекламы; этические
нормы рекламной деятельности; основные правовые нормы, регулирующие
рекламную деятельность;
- научиться: использовать полученные теоретические знания в
практической деятельности; общим приемам профессиональной коммуникации;
работать с информационными источниками и материалами; работать с
использованием оргтехники; первичным навыкам организации и проведения
специальных мероприятий, презентаций, PR-акций, контактов со СМИ;
составлять отчеты о проделанной работе.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в
индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям
конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего
трудоустройства студентов.
Во время учебно-ознакомительной (учебной) практики студент может
выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
­
работа по поиску заказчиков, рекламодателей;
­
участие в BTL-акциях;
­
работа на стенде;
­
участие в проведении опросов, мониторинга СМИ;
­
участие в рекламных разработках.
Задание студенту на прохождение учебно-ознакомительной практики
является типовым и включает следующие разделы:
1) во время учебно-ознакомительной практики студенту необходимо
изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:
- современная рекламная коммуникация;
- взаимоотношения участников рекламного процесса;
- структура рекламных агентств, их функции;
- структура и функции отдела рекламы в организации;
- рекламная деятельность организации;
- коммуникационные проекты;
- деловая коммуникация с потенциальными рекламодателями;
- приемы и правила ведения переговоров.
7
2) во время учебно-ознакомительной практики студенту необходимо
собрать следующие материалы:
- сведения об истории организации, основных направлениях ее
деятельности;
- структура организации;
- положение об отделе рекламы, должностные инструкции специалистов
отдела;
- информация о рекламных проектах организации, план рекламных
мероприятий, медиаплан, бюджет.
По итогам практики студент предоставляет руководителю практики
от вуза следующую документацию:
- титульный лист отчета по практике с оценкой отчета, выставленной
руководителем практики от организации;
- заполненный лист задания на практику, полученный на
организационном собрании до начала практики;
- отзыв с места прохождения практики, заверенный печатью;
- титульный лист дневника по практике;
- дневник по практике;
- отчет по учебно-ознакомительной практике;
- приложения к отчету (при необходимости).
В отчете отражаются:
- место и время прохождения практики;
- краткое изложение содержания и выполнения программы и
индивидуального задания;
- последовательность прохождения практики, перечень работ,
выполненных в ходе практики;
- описание практических задач, решаемых студентом за время
прохождения практики;
- анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных
студентом;
- указания на затруднения, которые возникли при
прохождении
практики;
- описание навыков, приобретенных за время практики;
- предложения по организации труда на соответствующем участке
работы.
Отчет должен сопровождаться отзывом со стороны предприятия, где
студент проходил учебно-ознакомительную практику. Отзыв должен быть
оформлен на фирменном бланке предприятия (или скреплен печатью или
подписью) и содержать краткую характеристику деятельности студента на
предприятии и оценку знаний и умений, которые студент проявил при
выполнении задания ознакомительной и учебно-ознакомительной практики.
8
Отчет
по
учебно-ознакомительной
практике
оценивается
руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче
зачета, выставляется в зачетную книжку студента.
5 Производственная практика
Производственная практика направлена на закрепление и углубление
знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее
навыков работы по направлению подготовки.
Цель производственной практики состоит в закреплении и углублении
теоретических знаний студентов, применении их на практике, приобретении
опыта самостоятельной работы по направлению подготовки.
Программа производственной практики включает:
- задания, направленные на формирование системных представлений о
реальных рекламных структурах;
- углубленное знакомство с профессией;
- овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения
функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, референта
в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих
структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации,
общественных связей и гуманитарных технологий;
- знакомство с организацией, осуществляющей рекламную деятельность;
- задания, направленные на анализ конкретных PR-задач, способов их
решения и оценку ожидаемых результатов, редактирование, реферирование,
рецензирование текстов, использование различных методов анализа информации
в сфере своей профессиональной деятельности;
- развитие полученных ранее навыков работы по направлению
подготовки;
- составление отчета о практике;
- защиту отчета о практике.
Задачи производственной практики:
- углубление знакомства с задачами и организацией работы рекламных
учреждений и отделов по рекламе для закрепления знаний, полученных по
учебным дисциплинам направления подготовки;
- систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний для
решения конкретных задач;
- развитие практических навыков профессиональной деятельности;
- овладение навыками организации и управления пресс-центром, прессслужбой, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;
- активное участие в организации и проведении специальных
мероприятий и PR-акций;
9
- развитие творческого потенциала, способности самостоятельно
формулировать цели, идеи и разрабатывать приемы рекламной работы;
- в ходе практики студенты должны узнать: практические приемы и
методы работы специалистов по рекламе; основные технологии и направления
PR-работы в конкретной сфере; основные методики решения конкретных задач;
специфические особенности рекламной деятельности в различных сферах.
Производственная практика предусматривает прохождение двух этапов.
В ходе прохождения 1 этапа производственной практики студент
должен:
- использовать полученные теоретические знания в практической
деятельности; общим приемам профессиональной коммуникации;
- работать с информационными источниками и материалами;
- работать с использованием оргтехники;
- выполнять работу PR-специалиста,
- самостоятельно осуществлять большинство видов рекламной
деятельности в конкретной сфере;
осуществлять
квалифицированный
анализ
и
обработку
информационных материалов;
- организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами и
широкой общественностью;
- организовывать работу со СМИ;
- планировать и организовывать рекламные, пропагандистские,
информационные кампании;
- владеть навыками социального и политического маркетинга;
- уметь организовывать и вести протокольно-деловые мероприятия;
- оказывать помощь PR-специалистам в их работе.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в
индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям
конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего
трудоустройства студентов.
Во время первого этапа производственной практики студент может
выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
­ составление базы данных, работа по поиску заказчиков,
рекламодателей;
­ планирование и организация BTL-акций;
­ разработка пакета презентационных материалов для участия в
выставке и работа на стенде;
­ участие в составлении программы исследования и проведении
опросов, мониторинга СМИ и пр.;
­ разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;
­ составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ;
10
­ планирование и проведение рекламной и PR-кампании;
­ разработка корпоративного сайта компании в Интернет и обновлении
информации на сайте;
­ иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от
вуза.
Задание студенту на прохождение первого этапа производственной
практики является типовым и включает следующие разделы:
1) во время производственной практики студенту необходимо изучить
следующие теоретико-прикладные вопросы:
- внутренняя и внешняя среда компании;
- структура рынка, конъюнктура рынка, субъекты рынка;
- законодательное регулирование рекламной деятельности на рынке ….
(например, рынке алкогольной продукции и т.п.);
- сегментация рынка, выбор сегментов, рыночные ниши;
- организация рекламной деятельности;
- рекламная политика организации;
- рекламные (маркетинговые) коммуникации.
2) во время производственной практики студенту необходимо собрать
следующие материалы:
- сведения об основных направлениях деятельности организации, ее
структуре;
- сведения о ситуации на рынке, тенденциях рынка, лидерах рынка, их
рекламной политике, информацию о других активных субъектах рынка;
- информация о рекламных проектах организации, план рекламных
мероприятий, медиаплан, бюджет.
В отчете отражаются:
- место и время прохождения практики;
- краткое изложение содержания и выполнения программы и
индивидуального задания;
последовательность прохождения практики, перечень работ,
выполненных в ходе практики;
- описание практических задач, решаемых студентом за время
прохождения практики;
- анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных
студентом;
- указания на затруднения, которые возникли при прохождении
практики;
- описание навыков, приобретенных за время практики;
- какую помощь оказывали студенту руководители практики;
- предложения по организации труда на соответствующем участке
работы.
11
Отчет по мере надобности может иллюстрироваться рисунками,
схемами, фотографиями.
В ходе прохождения 2 этапа производственной практики студент
должен самостоятельно спланировать и реализовать рекламную, btl или PRкампанию.
Направление деятельности на период прохождения 2 этапа
производственной практики студент выбирает самостоятельно до начала
производственной практики по согласованию с руководителем практики от
организации и руководителем практики от вуза.
Рекламная, btl или PR-кампания может быть разработана как для
заказчика рекламного агентства, если студент проходит практику в
соответствующем агентстве, так и для организации, в которой студент проходит
практику.
В качестве кампании или мероприятия могут быть выбраны рекламная
кампания, изготовление и размещение рекламной или PR-продукции,
составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ, разработка и
проведение промо-акции, организация события и др.
Во время второго этапа производственной практики студент может
выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
- поиск клиентов и ведение клиентской базы,
- разработка программы и проведение маркетингового или рекламного
исследования;
- изготовление и размещение рекламной или PR-продукции,
- составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ,
- разработка и проведение промо-акции,
- разработка сайта;
- разработка элементов фирменного стиля;
- организация события и др.
Задание на практику (2 этап) включает следующие разделы:
1) во время производственной практики студенту необходимо изучить
следующие теоретико-прикладные вопросы:
а) вид деятельности – разработка фирменного стиля:
- фирменный стиль;
- носители и элементы фирменного стиля;
- особенности выбора шрифтов;
- графическое решение фирменного знака;
- использование элементов фирменного стиля в рекламных материалах.
б) вид деятельности – поиск клиентов:
- личные продажи;
- механика продаж;
- горячие и холодные продажи;
12
- составление текста устного и письменного обращения к
потенциальному клиенту;
в) иные варианты.
2) во время производственной практики студенту необходимо собрать
следующие материалы:
- заполненный бриф;
- техзадание;
- программа маркетингового исследования;
- клиентская база;
- сведения об организации, ее рекламных задачах,
- план рекламных мероприятий,
- медиаплан и пр.
Материалы собираются студентом исходя из выбранного направления
деятельности.
Для написания и защиты отчета по практике студентом выбирается один
из реализованных проектов. В отчете по практике студент должен отразить
следующие вопросы:
- описать теорию реализации проекта;
- охарактеризовать текущую ситуацию в организации, для которой
происходит разработка мероприятия – кратко охарактеризовать организацию, ее
продуктовую линейку, ситуацию на рынке, место организации на рынке, ее
целевую аудиторию, позиционирование, стратегические цели в области
коммуникаций, особенности коммуникационной политики;
- сформулировать маркетинговые и коммуникационные цели
разрабатываемого проекта: определить цель и задачи, осуществить выбор
адресата коммуникации, сформулировать коммуникационную идею;
- описать особенности работы на практике над проектом: этапы работы
по созданию или реализации проекта; причины выбора тех или иных элементов
проекта; оценка эффективности проекта, причины успеха или неудач;
рекомендации по совершенствованию маркетинговой или рекламной
деятельности предприятия.
В приложении необходимо представить разработанную рекламную
продукцию, разработанные планы реализации проекта, программу исследования
и т.д.
Отчет по производственной практике оценивается руководителем по
практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в
зачетную книжку студента.
6 Преддипломная практика
Преддипломная практика направлена на закрепление и углубление
13
знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее
навыков работы по направлению подготовки.
Цель преддипломной практики состоит в формировании и закреплении
умений и навыков применения теоретических знаний, полученных в процессе
обучения для решения практических и прикладных задач.
Основным результатом практики должны стать систематизация и
обобщение материалов, необходимых для написания дипломной работы.
Программа преддипломной практики включает:
- задания, направленные на формирование системных представлений о
реальных рекламных структурах;
- задания, связанные с практической реализацией теоретических
положений почерпнутых в процессе изучения базовых и специальных
дисциплин;
- углубленное знакомство с профессией;
- задания, направленные на анализ конкретных рекламных задач,
способов их решения и оценку ожидаемых результатов, редактирование,
реферирование, рецензирование текстов, использование различных методов
анализа информации в сфере своей профессиональной деятельности;
- развитие и закрепление навыков работы со средствами массовой
информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами,
агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными
фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и
движениями;
развитие полученных ранее навыков работы по направлению
подготовки;
- составление отчета о практике;
- защиту отчета по практике.
В ходе преддипломной практики студенты должны решить следующие
задачи:
- изучить структуру, функции и задачи организации (подразделения) по
«связям с общественностью»;
- принять участие (самостоятельно организовать) в организации и
проведении конкретного рекламного мероприятия;
- подготовить описание данного мероприятия,
- проанализировать достоинства и недостатки его организации и
проведения, сформулировать рекомендации;
- собрать теоретический и эмпирический материал, необходимый для
написания дипломной работы;
- подготовить первый вариант плана дипломной работы;
- изучить дополнительную литературу по теме дипломной работы в
соответствии с ее планом;
14
- в ходе практики студенты должны узнать: специфику работы в области
рекламы конкретной организации, мероприятия в конкретной сфере; методы
(методики) накопления и обработки материала, необходимого для подготовки
дипломного проекта.
В ходе преддипломной практики студенты должны научиться:
- использовать накопленные теоретические знания при реализации
конкретных PR-проектов;
- формулировать, обосновывать и реализовывать собственные проекты
по решению поставленных задач;
- организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами, с
широкой общественностью и органами власти; организовывать работу со СМИ;
- планировать и организовывать рекламные, пропагандистские и
информационные кампании;
- обобщать полученные в ходе практики эмпирические данные, делать
теоретические выводы.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в
индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям
конкретного места практики, а также с учетом интересов будущего
трудоустройства студентов.
Во время преддипломной практики студент может выполнять
следующие виды индивидуальных заданий:
­
планирование и проведение рекламной или PR-кампании;
­
составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ;
­
разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;
­
составление базы данных, работа по поиску заказчиков,
рекламодателей;
­
планирование и организация BTL-акций;
­
разработка корпоративного сайта компании в сети Интернет и
обновлении информации на сайте;
­
иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от
вуза.
Во время преддипломной практики студенту необходимо изучить
теоретико-прикладные вопросы, связанные с темой дипломной работы. Круг
этих вопросов определяет руководитель дипломной работы студента.
Во время преддипломной практики студенту необходимо собрать
материалы, необходимые для написания дипломной работы. Их перечень
определяется руководителем дипломной работы студента. В числе
собираемых материалов могут быть следующие:
- статистика и динамика исследуемого рынка;
- сведения об истории организации, основных направлениях ее
деятельности;
15
- структура организации;
- рекламные материалы организации и ее конкурентов;
- информация о рекламных проектах организации, план рекламных
мероприятий, медиаплан, бюджет;
- первичные данные, собранные путем проведения маркетингового или
социологического исследования.
В отчете отражаются:
- место и время прохождения практики;
- краткое изложение содержания и выполнения программы и
индивидуального задания;
- последовательность прохождения практики, перечень работ,
выполненных в ходе практики;
- описание практических задач, решаемых студентом за время
прохождения практики;
- указание на то, какие виды работ, выполненных в ходе практики,
нашли свое отражение в дипломном проекте;
- анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных
студентом;
- указания на затруднения, которые возникли при прохождении
практики;
- описание навыков, приобретенных за время практики;
- предложения по организации труда на соответствующем участке
работы.
Отчет по мере надобности может иллюстрироваться рисунками,
схемами, фотографиями.
Отчет по преддипломной практике оценивается руководителем по
практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в
зачетную книжку студента.
7 Организация практики
Все виды практик для студентов направления подготовки «Реклама и
связи с общественностью» (031600) организуются в несколько этапов.
За две недели до начала практики выпускающая кафедра «Бизнеса и
инноваций» подготавливает приказ о выходе студентов на практику. Приказ о
направлении студентов на практику проходит обязательную процедуру
согласования с сектором практик и подписывается проректором по учебной
работе.
Руководство практикой осуществляется руководителем от университета
и руководителем от предприятия (места прохождения практики). Руководителем
практики от университета является преподаватель, у которого этот вид учебной
16
деятельности включен в нагрузку. Руководство практикой заключается в том,
чтобы знакомить, инструктировать, контролировать и поддерживать
практикантов в течение всего периода практики.
Руководитель практики от университета выполняет следующие
обязанности:
- организует практику;
- разрабатывает задание на практику;
- контролирует сроки выхода всех студентов на практику, порядок ее
прохождения и своевременность окончания;
- консультирует студентов по вопросам практики, по содержанию и
оформлению отчета;
- контролирует выполнение программы практики и своевременную
сдачу отчетов по практике.
Руководитель практики от университета должен учитывать
специфические особенности функционирования организации, и в случае
необходимости, вносить соответствующие коррективы в перечень вопросов
практики.
В каждой организации, в которой проходят практику студенты, один из
сотрудников организации назначается руководителем практики от организации.
С этим руководителем обговариваются условия прохождения практики, а также
особенности индивидуального задания студента.
Руководитель практики от предприятия знакомит студентов с
организацией, коллективом, копиями основных организационных документов,
знакомит с организацией работ на конкретном рабочем месте, помогает
выполнять задание на данном рабочем месте и консультирует по возникающим
вопросам.
Перед началом практики руководитель практики от университета
проводит организационное собрание со студентами, на котором знакомит
студентов с целями и задачами практики, сроками ее прохождения, выдает
задание на практику, направление на практику, методические указания по
прохождению практики.
Обязанности студентов при прохождении практики:
- прибыть на практику и закончить ее точно в срок в соответствии с
учебным планом, полностью выполнять задания, предусмотренные программой
практики и индивидуальным заданиям;
- подчиняться действующим на предприятии, в учреждении или
организации правилам внутреннего распорядка;
- изучать и строго соблюдать правила охраны труда, техники
безопасности и производственной санитарии;
- нести ответственность за выполняемую работу и ее результаты наравне
со штатными работниками предприятия, учреждения или организации;
17
- предоставить руководителю практики письменный отчет о выполнении
всех заданий и сдать зачет по практике.
Права студентов при прохождении практики:
- на период прохождения практики устроиться на работу, связанную с
рекламной, btl, PR- деятельностью и т.п.;
- получить необходимую информацию в соответствии с программой
практики и действующими в организации правилами.
С момента зачисления студентов в период практики в качестве
практикантов на предприятие, на них распространяются правила охраны труда и
правила внутреннего распорядка, действующие в организации.
По окончании практики студент сдает отчет (дифференцированный
зачет). Защиту принимает руководитель практики от кафедры «Бизнеса и
инноваций» в установленные приказом сроки. Непредоставление студентами
отчетов в установленные сроки рассматривается как нарушение учебной
дисциплины со всеми следующими из этого факта административными
санкциями в отношении студента.
Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной
причины или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из
учебного заведения как имеющие академическую задолженность в порядке,
предусмотренном уставом вуза.
Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной
причине, направляются на практику вторично, в свободное от учебы время.
По итогам дифференцированного зачета выставляется оценка
(«отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно»).
Оценка по практике приравнивается к оценкам (зачетам) по
теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей
успеваемости студентов.
Оценка «отлично» выставляется руководителем практики от
университета, если:
- студент предоставил все установленные формы отчетности (отзыв,
отчет) в требуемые сроки;
- отчет оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ,
документированной процедурой вуза, методическими рекомендациями
выпускающей кафедры;
- отсутствуют отметки о нарушении трудовой дисциплины или
отрицательные отзывы о студенте со стороны руководителя практики от
организации;
- отчет соответствует выданному до начала практики заданию;
- при составлении материалов отчета студент показал высокий уровень
подготовки по направлению подготовки в рамках прослушанных теоретических
курсов;
18
- навыки, полученные студентом в ходе прохождения практики,
отвечают требованиям осуществления профессиональной деятельности
бакалавра рекламы и связей с общественностью;
- на итоговом собеседовании по практике студент продемонстрировал
знание теоретико-прикладных вопросов, которые ему необходимо было изучить
во время практики.
Оценка «хорошо» ставится руководителем практики от университета,
если нарушено одно из вышеперечисленных требований, оценка
«удовлетворительно» ставится, если нарушено два и более требования; оценка
«неудовлетворительно» выставляется, если отчет полностью не соответствует
выданному заданию, а навыки, полученные студентом в ходе прохождения
практики, не отвечают требованиям осуществления профессиональной
деятельности бакалавра направления «Реклама и связи с общественностью».
8 Требования к отчету по практике
Объем отчета по практике определяется его содержанием и составляет
20-30 страниц печатного текста через 1,5 интервала. Количество страниц
дополнительных приложений к отчету ограничивается здравым смыслом.
Отчет по практике включает:
- титульный лист;
- отзыв на отчет по практике, заверенный печатью;
- задание на практику;
- титульный лист дневника по практике;
- дневник по практике, подписанный студентом и руководителем
практики от предприятия (заверенный печатью предприятия);
- содержание;
- основную часть отчета, поделенную на разделы;
- список использованных источников;
- приложения (если они есть).
Титульный лист, единого образца, является первой страницей отчета по
практике. Титульный лист должен быть подписан студентом, руководителем
практики от предприятия (организации) и руководителем практики от
университета после прохождения студентом практики. Титульный лист отчета
по практике оформляется в соответствии с приложением Б.
К отчету по практике прилагается отзыв о прохождении практики
студентом, подписанный руководителем практики от предприятия
(организации) и заверенный гербовой печатью. Отзыв руководителя практики
от предприятия (организации) о прохождении практики студентом
оформляется в соответствии с приложением В.
В отзыве раскрывается, как проявил себя студент в период прохождения
практики, в качестве кого работал и какие обязанности выполнял, имел ли
19
нарушения трудовой дисциплины, какие умения и навыки приобрел за время
практики, как проявил себя в коллективе.
Также в отзыве должна быть отражена оценка руководителем практики
от предприятия (организации) содержания выполненного отчета по практике.
Задание на практику оформляется в соответствии с приложением Г.
Бланк задания выдается студенту руководителем практики от
университета до начала прохождения практики. Бланк задания на практику
заполняется в соответствии с требованиями настоящих
методических
рекомендаций. Заполненный бланк задания должен быть подписан студентом,
руководителем практики от университета, заведующим выпускающей кафедрой
до начала прохождения студентом практики.
Конкретные вопросы выполнения задания на практику и формы
представления в отчете необходимой информации выясняются при
индивидуальных консультациях у руководителя практики от университета.
Титульный лист дневника по практике должен быть подписан
студентом, руководителем практики от предприятия (организации) и
руководителем практики от университета после прохождения студентом
практики. Титульный лист дневника по практике оформляется в соответствии с
приложением Д.
Дневник по практике содержит подробный отчет о прохождении
практики по каждому дню. Образец оформления дневника по практике
представлен в приложении Е.
Содержание отчета по практике размещают на отдельной странице
после дневника по практике. В содержании приводят порядковые номера и
заголовки разделов, обозначения и заголовки приложений и указываются
страницы, с которых они начинаются. Пример оформления содержания отчета
представлен в приложении Ж.
Основная часть отчета по практике состоит из разделов (при
необходимости разделы могут включать подразделы). Наименования их
заголовков и содержания строго соответствует заданию на практику.
Каждый элемент основной части отчета по практике должен
представлять собой законченный в смысловом отношении фрагмент работы. При
написании текста следует обязательно делать ссылки на авторов тех работ,
материал которых цитируется.
Все таблицы, рисунки (макеты, графики, диаграммы, схемы и прочий
иллюстративный материал) в работе нумеруются арабскими цифрами. На них
должны быть ссылки в тексте, все они должны иметь ссылки на источники и, в
обязательном порядке, сопровождаться анализом.
Список использованных источников оформляется в соответствии с ДП
СМК 4.2.3-3.0 «Система менеджмента качества. Управление документацией.
Оформление выпускных квалификационных работ, отчетов по практике,
курсовых проектов и работ» и содержит перечень литературы, использованной
20
при написании работы.
Источники в списке располагаются в порядке появления ссылок на них в
тексте, и нумеруется арабскими цифрами с точкой. Нумерация источников
выполняется сквозной в пределах всего текста. Образец оформления списка
использованных источников приведен в приложении И.
Вспомогательные
или
дополнительные
материалы,
которые
загромождают текст основной части отчета, помещают в приложения. Это могут
быть накладные, бриф, документация 1С, программа и материалы
маркетингового или социологического исследования; организационная
структура предприятия, отчеты по товарообороту и т.д. Приложения
располагают в порядке появления ссылок на них в тексте основной части.
Приложения могут быть представлены в виде рисунков, таблиц, диаграмм, а
также вложенных в конверт печатных материалов, фотографий, диска и т.д.
9 Требования к оформлению отчетов по практике
Объем основной части отчета строго не регламентируется в пределах
20-30 страниц (без учета приложений).
Объем приложений регламентируется здравым смыслом.
Текст отчета по практике должен отвечать следующим основным
формальным требованиям:
- иметь целевую направленность;
- должны быть обеспечены четкость структуры; краткость и точность
формулировок; логичность и последовательность; ясность и лаконичность
изложения; точность приведенных сведений; обоснованность рекомендаций и
убедительная аргументация предлагаемых решений;
- материал должен быть изложен в соответствии с нормами
академического русского языка и правилами правописания. Грамматические
ошибки должны быть исключены.
В тексте следует избегать повторений, сложных и громоздких
предложений. Не следует писать в работе «Я проходила практику», «Я думаю» и
т.п. – излагать материал рекомендуется от третьего лица или обезличенно
(«практика была пройдена» «в ходе прохождения практики было получено
задание», «можно предположить» и т.п.);
Разделы основной части отчета по практике должны иметь заголовки.
Заголовки должны четко и кратко отражать содержание.
Переносы слов в заголовках не допускаются. Если заголовок состоит из
двух предложений, их разделяют точкой. В конце заголовка точку не ставят.
Заголовки не подчеркиваются.
Общие требования, предъявляемые к оформлению отчета по практике
следующие:
- стандарт листа 297х210, формат А4;
21
- бумага должна быть белая, однотонная;
- печатается текст шрифтом Times New Roman (номер шрифта 14)
через 1,5 интервала;
- размер левого поля - 20 мм;
- размер правого поля - 10 мм;
- размер верхнего и нижнего поля - 20 мм;
- каждый абзац должен начинаться с красной строки (1,25 см);
- каждый раздел начинается с нового листа;
- разделы должны иметь сквозную нумерацию;
- номер раздела обозначается арабскими цифрами без точки;
- список использованных источников не входит в общую нумерацию
разделов;
- заголовки разделов выделяют увеличенным размером шрифта
(размер шрифта 16);
- заголовки разделов печатают, отделяя от номера пробелом, начиная с
прописной буквы, не приводя точку в конце и не подчеркивая, при этом номер
раздела печатают после абзацного отступа;
- название такого структурного элемента как список использованных
источников печатают по центру страницы строчными буквами с первой
прописной полужирным шрифтом Times New Roman (номер шрифта 16);
- наименование раздела пишут с абзацного отступа строчными
буквами;
- расстояние между заголовком и текстом должно быть не менее 15
мм;
- заголовки должны четко и кратко отражать содержание подразделов
отчета;
- в заголовках следует избегать сокращений (за исключением
общепринятых аббревиатур, единиц величин и сокращений);
- в заголовке не допускается перенос слова на следующую строку,
применение римских цифр, математических знаков и греческих букв;
- если заголовок состоит из двух предложений, то их разделяют
точкой;
- нумерация страниц отчета по практике должна быть сквозная,
начиная с титульного листа. Номера страниц проставляются арабскими цифрами
вверху в середине страницы, начиная с листа содержания;
- на титульном листе, листе с заданием, отзыве номера страниц не
проставляют;
Опечатки должны быть исключены в тексте отчета по практике. При
необходимости
опечатки
допускается
исправлять
подчисткой
или
закрашиванием белой краской и нанесением на том же месте исправленного
текста печатным способом или черной пастой (чернилами, тушью).
22
При использовании специальной аббревиатуры первое ее представление
в тексте дается в круглых скобках и сопровождается предварительной
расшифровкой. Например: «Деятельность Торгово-промышленной палаты
(ТПП) регламентируется ...».
Текст отчета по практике должен быть кратким, четким и не допускать
различных толкований.
Иллюстрации (схемы, чертежи, графики, фотографии и т.п.)
располагают чаще всего в приложениях к отчету по практике. Однако их можно
размещать и в тексте отчета, непосредственно после упоминания впервые, или
на следующей странице.
Иллюстрации, за исключением иллюстраций приложения, следует
нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если рисунок один, то он
обозначается «Рисунок 1».
Иллюстрация должна иметь наименование и при необходимости
пояснительные данные (подрисуночный текст).
Подрисуночный текст должен быть расположен сразу после рисунка, до
номера и названия рисунка.
Образец оформления иллюстрации
На рисунке 1 представлен процесс передачи информации в ООО
«ТоргСервис»
Генеральный
директор
Региональный
менеджер
оптовых продаж
…
Рисунок 1 – Процесс передачи информации в ООО «ТоргСервис»
Формулы следует выделять из текста в отдельную строку.
Формулы должны нумероваться сквозной нумерацией арабскими
цифрами в пределах пояснительной записки. Номер формулы записывают на
уровне формулы справа в круглых скобках. На все формулы в тексте
обязательно должны быть ссылки.
Пояснения символов, входящих в формулу, должны быть приведены
непосредственно под формулой. Пояснения каждого символа следует давать с
новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в
формуле. Первая строка пояснения должна начинаться со слова «где» без
двоеточия после него.
Формулы необходимо выделять в тексте отчета по практике, оставляя
23
сверху и снизу формулы не менее одной свободной строки (один межстрочный
интервал).
Переносить формулы на следующую строку допускается только на
знаках выполняемых операций, причем знак в начале следующей строки
повторяют. Например, при переносе формулы на знаке умножения повторяют
знак «х».
Образец оформления формулы
Темп роста дивиденда определяется из следующего равенства:
Dt = Dt-1 х (1+gt),
(8)
где Dt - дивиденд на одну акцию в момент времени t, руб.;
Dt-1- дивиденд на одну акцию в момент времени t-1, руб.;
gt - темп роста дивидендов.
Исходные данные для расчетов, результаты вычислений и другие данные
в виде числового материала оформляют в виде таблиц.
Название таблицы должно отражать ее содержание, быть точным,
кратким и располагаться над таблицей.
Таблицы, за исключением таблиц приложений, следует нумеровать
арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если в тексте пояснительной записки
одна таблица, она должна быть обозначена «Таблица 1».
Графу «Номер по порядку» в таблицу включать не допускается.
Таблицу помещают под текстом, в котором впервые дана ссылка на нее,
или на следующей странице.
Возможно размещать таблицу в альбомной ориентации таким образом,
чтобы таблицу можно было читать при повороте ее на 90° по часовой стрелке.
Для оформления данных, представленных в таблице, используется
размер шрифта 14. При большом объеме цифровых данных, представленных в
таблице, допускается использовать размер шрифта 9,10,11,12. Межстрочный
интервал может быть 1,5, а также 1.
Образец оформления таблицы
Размер годового лимита предоставляемых медицинских услуг в
зависимости от стажа работы на предприятиях холдинговой компании приведен в
таблице 1.
24
Таблица 1 – Размер
страхования, руб.
Стаж работы в
холдинговой и
угольной компании
до 10 лет
10-15 лет
15-20 лет
20-25 лет
25-30 лет
30-35 лет
свыше 35 лет
лимита
договора
дополнительного
Работающие в
разрезе ППП
Работающие на
поверхности ППП
5400
6300
7200
8100
9000
9900
10800
4770
5580
6390
7200
7920
8730
9540
медицинского
Работники не
промышленной
группы
4200
4900
5600
6300
7000
7700
8400
Особое внимание необходимо обратить на порядок переноса таблицы с
одной страницы на следующую. Необходимо на следующей странице написать
«Продолжение таблицы 10» (если порядковый номер таблицы, например, 10) и
обязательно перенести на следующую страницу полностью шапку таблицы.
В тексте отчета по практике могут использоваться следующие виды
ссылок:
- ссылки на структурные элементы дипломной работы, таблицы,
иллюстрации, формулы, уравнения, перечисления, приложения и т. п.;
- ссылки на документы (библиографические ссылки).
Ссылки на структурные элементы и фрагменты текста оформляют по
следующим правилам:
- при ссылках в тексте на структурные элементы дипломной работы
или другие формы представления материала необходимо указывать их названия
или порядковые номера.
Например: «... в пункте 1.3 были рассмотрены...», «...согласно раздела
1.4», «... в соответствии с таблицей 3», «информация приведена выше (таблица
8)», «... на рисунке 9» и т.д.;
- если в тексте приводится только одна иллюстрация, одна таблица,
одна формула, одно уравнение, одно приложение, то в ссылке следует
указывать: «...на рисунке 1», «... в таблице 1», «...по формуле 1», «...в
приложении А».
При ссылке на таблицы и иллюстрации указывается их порядковых
номер.
Пример
Частота
распространенности
проблем,
25
называемых
женщинами,
обратившимися
таблице 2.
в службу «Телефон доверия» в 2005 году приведена в
При ссылке на формулу указывается ее порядковый номер в круглых
скобках.
При повторных ссылках на таблицы, иллюстрации и формулы
указывается сокращенное слово «смотри»
Пример
Причины обращений в службу «Телефон доверия» в 2005 году (см.
таблицу 2) можно объединить в 16 групп.
Допускаются следующие формы библиографических ссылок: на
документ в целом, на определенный фрагмент документа, на группу документов.
Ссылки на документ в целом приводятся в виде порядкового номера
этого документа в библиографическом списке, который указывается в
квадратных скобках без точки.
Пример
В.Л. Музыкант определяет бренд как.... [9, с.6].
Ссылки на определенный фрагмент документа отличаются от
предыдущих обязательным указанием страниц рассматриваемого или
цитируемого документа. Ссылки на фрагмент документа следует приводить в
квадратных скобках в виде порядкового номера документа по списку
литературы с отделенным от него запятой порядковым номером страницы,
содержащей данный фрагмент, перед которым записывается буква «с» с точкой.
Например, [11, с.73]. Если фрагмент в источнике размещается на нескольких
страницах, их номера записывают через тире. Например, [29, с.114 – 165].
Ссылки на мнение, разделяемое рядом авторов либо аргументированное
в нескольких работах одного и того же автора, оформляются путем указания в
скобках всех порядковых номеров документов в списке литературы, которые
разделяются точкой с запятой.
Пример
Результаты социологических исследований [8; 19 – 21; 29] доказали, что...
Внутри пунктов или подпунктов могут быть перечисления.
Перечисления выделяют в тексте абзацным отступом, который используют
только в первой строке. Перед каждой позицией перечисления следует ставить
26
дефис или строчную букву, приводимую в алфавитном порядке, а после нее –
скобку. Для дальнейшей детализации перечислений необходимо использовать
цифры, после которых ставят скобку, приводя их со смещением вправо на два
знака (0,5 см) относительно перечислений, обозначенных буквами.
Пример
а)____________________________________;
б)____________________________________;
1)__________________________________;
2)_________________________________;
в)____________________________________.
В тексте пояснительной записки на все приложения должны быть
ссылки.
Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием
наверху посередине страницы слова «Приложение» и его обозначения.
Приложение должно иметь содержательный заголовок, который
записывают на следующей после слова «Приложение» строке строчными
буквами (кроме первой прописной).
Заголовок приложения размещают по центру страницы.
Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита,
начиная с А, за исключением букв Ё, 3, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова
«Приложение» следует буква, обозначающая его последовательность. Если в
документе одно приложение, оно обозначается «Приложение А».
Приложения выполняют на листах формата А4. Допускается оформлять
приложения на листах формата A3, А4хЗ, А4х4.
Приложения должны иметь общую с остальной частью пояснительной
записки сквозную нумерацию страниц.
Иллюстрации каждого приложения обозначают отдельной нумерацией
арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения.
Например – Рисунок А.9. Таблицы каждого приложения обозначают отдельной
нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения
приложения. Например – Таблица В.1.
10 Учебно-методическое и информационное обеспечение практики
При подготовке и написании отчета по практике студентам
рекомендуется пользоваться следующими источниками:
1.
Бобылева
М.П.
Рекламный
менеджмент:
основы
профессиональной деятельности [Текст] /М.П. Бобылева. – М.: ООО «Журнал
«Управление персоналом», 2004. – 240 с.
27
2.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: уч. пособие /
Б.Л. Борисов. - СПб., 2001. – 624 с.
3.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе [Текст] /С.В. Веселов. – М.:
Международный институт рекламы, 2002. – В 3 т.
4.
Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления
[Текст] /Е.Л. Головлева. – М.: «Аспект-Пресс», 2005. – 160.
5.
Гольман
И.А.
Рекламная
деятельность:
Планирование.
Технологии.Организация [Текст]/И.А. Гольман. –М.: Гелла-Принт, 2002. – 389 с.
6.
Голядкин Н.А. Творческая телереклама [Текст] /Н.А. Голядкин. –
М.: Аспект Пресс, 2005. -171 с.
7.
Гусаров Ю. Менеджмент рекламы [Текст] /Ю.Гусаров. – М.:
Экономика, 2009. – 527 с.
8.
Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью:
Учебник для вузов [Текст] /А.В. Кочеткова, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – М.:
Академия, 2010. – 240 с.
9.
Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз:
Учебное пособие [Текст] /М.В. Кузнецова. - Издательство МГОУ, 2007. – 88 с.
10.
Лашкова Е.Г. Маркетинг: практика проведения исследований:
учеб. пособие для вузов [Текст]/Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М.: Академия,
2008. –240 с.
11.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций.
Рекламные технологии. Связи с общественностью [Текст] / А.П. Марков. – М.:
Феникс, 2006. - 543 с.
12.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] /Е.В.
Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 280 с.
13.
Менеджмент [Текст] : учебник / под общ. ред. И. Н. Шапкина. М. : Юрайт, 2011. - 690 с.
14.
Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами ПР и рекламы
[Текст] : Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: «Экономистъ», 2006. – 608 с.
15.
Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний
[Текст]/Л.Перси, Р.Элиот. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.
16.
Романов А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] /А.А.
Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
17.
Ромат Е.В. Реклама [Текст] /Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2007. –
208 с.
18.
Шарков Ф.И. Технология рекламы [Текст] /Ф.И. Шарков, В.И.
Гостенина. – М.: «Издательство РИП-Холдинг, 2007. – 216 с.
19.
Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями
(интегрированный подход) [Текст] / Ф.И. Шарков. - Академический проект,
2006. – 256 с.
20.
Шевчук Д. Рекламное дело [Текст] / Д. Шевчук. – М.: Феникс,
28
2007. – 192 с.
21. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных
мероприятий посредством BTL-коммуникаций [Текст] /В.О. Шпаковский, Н.В.
Чугунова, И.В. Кирильчук. – М.: «Дашков и К», 2008. – 128 с.
11 Материально-техническое обеспечение практики
Для проведения практики (полевое исследование) материальнотехническое обеспечение характеризуется наличием
оборудования для
рекламной деятельности в местах прохождения практики, персональных
компьютеров и др.
Для проведения практики (кабинетные исследования) соответствующие
кабинеты вуза оснащаются техническими средствами в количестве,
необходимом для выполнения целей и задач практики: портативными и
стационарными компьютерами с необходимым программным обеспечением и
выходом в Интернет, в том числе предоставляется возможность доступа к
информации, размещенной в открытых и закрытых специализированных базах
данных.
В библиотеке вуза студентам обеспечивается доступ к справочной,
научной и учебной литературе, монографиям и периодическим научным
изданиям по специальности.
29
Приложение А
Образец гарантийного письма
Заведующему кафедрой
«Бизнеса и инноваций»
Лашковой Е.Г.
______________________________
_______________________
(название организации)
______________________________
________________________
(ф.и.о. руководителя организации
или его непосредственного
заместителя)
Гарантийное письмо
Уважаемая Елена Григорьевна, подтверждаем прием ______________ (ФИО
студента, группа) для прохождения _________________ (учебно-ознакомительной,
производственной, преддипломной) практики с «__»_________20__ года по
«__»________20___ года.
Фактический адрес прохождения практики ________________.
Конт. тел. ___________
Отв. за практику от организации: _______________________
Конт. тел. ___________
Руководитель организации
_________________________________
_________________________________
(название организации, должность,
Ф.И.О. руководителя)
_________________________________
_________________________________
(подпись)
________________________________
(дата)
М.П.
(ставится печать организации)
30
Приложение Б
Образец титульного листа отчета по практике
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сибирский государственный индустриальный университет»
Кафедра бизнеса и инноваций
\
ОТЧЕТ ПО _____________________________ ПРАКТИКЕ
(наименование практики)
Новокузнецк
20___г.
31
Приложение В
Образец отзыва руководителя практики от предприятия о прохождении
практики
Отзыв
руководителя практики от предприятия (организации)
о прохождении ________________________________________ практики
(наименование вида практики)
студентом(кой) гр. _____________________ ________________________________________
(аббревиатура группы)
(инициалы, фамилия студента(ки)
Руководитель практики от предприятия (организации) ________________ ________________
________________________________________________________________________________
(место работы, занимаемая должность, фамилия и инициалы)
Сроки прохождения практики: с «___»___________ 20___г. по «____»______________ 20___г.
Место прохождения практики студентом(кой)________________________________________
________________________________________________________________________________
Выполняемые обязанности (функции) ______________________________________________
________________________________________________________________________________
Приобретенные за время практики умения и навыки __________________________________
________________________________________________________________________________
Оценка отчета по практике студента(ки)
Показатели
5
Оценки
4
3
Степень соответствия программе практики, ее целям и задачам
Полнота и качественная содержательность выполненного задания на
практику
Ясность, четкость, последовательность и обоснованность изложения
Качество оформления отчета по практике (общий уровень грамотности,
стиль изложения, качество иллюстраций, соответствие требованиям
стандартов)
Отмеченные достоинства__________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Отмеченные недостатки___________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Заключение _____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Отметка о нарушениях трудовой дисциплины ________________________________________
Руководитель практики от предприятия (организации)
___________________ «_____» ______________20__г.
Подпись руководителя практики от предприятия (организации) заверяю:
____________________ ________________ ____________________________________
(должность)
(подпись)
(фамилия, имя, отчество)
М.П.
32
2
Приложение Г
Форма задания на практику
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сибирский государственный индустриальный университет»
Кафедра бизнеса и инноваций
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
____________________Лашкова Е.Г.
(подпись)
«_____» ______________ 20____г.
ЗАДАНИЕ
на __________________________________ практику
(наименование практики)
студента __________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
группы __________________
Сроки прохождения практики: с «__»___________ 20___г. по «__»___________ 20___г.
Место прохождения практики ___________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
Тема дипломного проекта/работы (только для преддипломной практики) _______________
________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________
На практике необходимо:
1. Изучить теоретико-прикладные вопросы: ________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
2. Собрать материалы: __________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________
Руководитель практики от университета
(инициалы, фамилия)
Руководитель дипломного проекта/работы
(только для преддипломной практики)
______________ _________________________
(подпись)
______________ _________________________
(подпись)
(инициалы, фамилия)
Задание к исполнению принял ____________________ «____» ___________ 20__ г.
(подпись)
33
Приложение Д
Форма титульного листа дневника по практике
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сибирский государственный индустриальный университет»
Кафедра бизнеса и инноваций
ДНЕВНИК ПО _____________________________ ПРАКТИКЕ
(наименование практики)
Новокузнецк
20___г.
34
Приложение Е
Пример содержания дневника по практике
Дата
Содержание работы
Отметка о выполнении
работы
25.06.12
Ознакомление с организационной
структурой рекламного агентства
«Арт-Промо», основными
принципами работы. Изучение
внутренней и внешней среды
предприятия
26.06.12
…
…
…
…
…
35
Приложение Ж
Пример оформления содержания отчета по практике
Содержание
1 Описание организационной структуры, внешней и внутренней среды ООО «АртПромо»…………………………………………………………………………………………2
2 Организация рекламной деятельности ООО «Арт-Промо»………………………….….…7
3 Индивидуальное задание………………………..………………………………….....……..12
Список использованных источников………………………..…………………………….….19
Приложение А «Бриф на разработку и проведение промо-акции «Ирбис
2013»………………………………………………………………………………………..…...25
36
Приложение И
Образец оформления списка использованных источников
Официальные издания
1. Российская Федерация. Конституция Российской Федерации. [Текст]:
[Принята 12.12.1993 г. с изм. от 09.06.2001г] // Российская газета, - 2001, № 27, 8с.
2. Российская Федерация. Законы. О профилактике безнадзорности и
правонарушений несовершеннолетних и защите их прав от 24 июня 1999г. № 120. [Текст]
: Федеральный закон // Ведомости СНД И ВС РФ. – 24.06.1999. - № 22.
Книга одного автора
3. Клиорина Г. И. Дренажи в инженерной подготовке и благоустройстве
территории застройки [Текст] : учеб. пособие / Г. И. Клиорина. – М. : АСВ, 2003. – 14 с.
Книга двух авторов
4. Синельников А. Ф. Автомобили МАЗ : техническое обслуживание и ремонт
[Текст] / А. Ф. Синельников, Б. С. Васильев ; авт. вступ. ст. Н. Н. Кочетков.- 2-е изд,
перераб. и доп. – М. : Транспорт, 2002. – 371 с.
Книга трех авторов
5. Николаев И. В. Металлургия легких металлов [Текст] : учеб. для вузов / И. В.
Николаев, В. И. Москвитин, Б. А. Фомин ; под общ. ред В. И. Петрова. – М. :
Металлургия, 2001. – 430 с.
Книга четырех авторов под заглавием
6. Разделение и очистка газовых смесей с использованием эффекта вихревой трубы
[Текст] / В. В. Николаев [и др.]. – М. : ИРЦ Газпром, 2004. – 39 с.
Книга более четырех авторов по заглавием
7. Радиоизотопные приборы и меры безопасности при их эксплуатации [Текст] /
О. Г. Польский [и др.] ; под. ред. М. В. Малинина. – М. : Энергоатомиздат, 2003. – 156 с.
8. Оборудование для контактной сварки [Текст] : справ. пособие / под ред. В. В.
Смирнова. – СПб : Энергоатомиздат, 2004. – 846 с.
Сборник научных трудов
9. Численные и аналитические методы решения задач строительной механики
[Текст] : cб. науч. тр. / Рост. н / Д гос. акад. стр-ва ; под ред. И. А. Краснобаева. – Ростов н
/ Д. : РГАС , 2003. – 247 с.
10. Труды Всероссийской научно-технической конференции [Текст]: «Проблемы
техники в научных трудах». Т.4. Исследования в области в гуманитарных наук /
ОрелГПИ. – Орел, 1994. – 236 с.
Тезисы, материалы конференций
11. Образование, наука, производство : пути углубления интеграции и
повышения качества инженерного образования : тез. докл. науч. – практ. конф. (окт. 2000)
/ отв. ред. В.Г. Вдовенко. – Красноярск : САА, 2000. – 56 с.
12. Роль договора в регулировании общественных : материалы Всерос. науч. практ. конф., 25 – 26 апр. 2000, Саранск. – Саранск : МАК-пресс, 2000. – 322 с.
Статья из книги или другого разового издания
37
13. Двинянинова Г. С. Комплимент: Коммуникативный статус или стратегия в
дискурсе [Текст] / Г. С. Двинянинова // Социальная власть языка: сб. науч. тр. / Воронеж.
межрегион. ин-т обществ. наук, Воронеж. гос. ун-т, Фак. романо-герман. истории. –
Воронеж, 2001. – С. 101–106.
Статья из газеты, журнала или другого сериального издания
14. Михайлов С. А. Езда по-европейски [Текст] : система платных дорог в
России находится в начал. стадии развития / С.Михайлов // Независимая газ. – 2002. – 17
июня.
15. Серебрякова М. И. Дионисий не отпускает [Текст]: беседа с директором
музея Мариной Серебряковой / записал Юрий Медведев // Век. – 2002. – 14–20 июня (№
18). – С. 9.
16. Боголюбов А. Н. О вещественных резонансах в волноводе с неоднородным
заполнением [Текст] / А. Н. Боголюбов, А. Л. Делицын, M. Д. Малых // Вестн. Моск. унта. Сер. 3, Физика. Астрономия. – 2001. – № 5. – С. 23–25.
17. Казаков Н. А. Запоздалое признание [Текст]: повесть / Н. Казаков // На
боевом посту. – 2000. – № 9. – С. 64–76; № 10. – С. 58–71.
18. Белова Г. Д. Некоторые вопросы уголовной ответственности за нарушение
налогового законодательства [Текст] / Г. Д. Белова // Актуал. проблемы прокурор.
надзора / Ин-т повышения квалификации рук. кадров Генер. прокуратуры Рос.
Федерации. – 2001. – Вып. 5: Прокурорский надзор за исполнением уголовного и
уголовно-процессуального законодательства. Организация деятельности прокуратуры. –
С. 46–49.
Электронные ресурсы
Электронный ресурс локального доступа
19. БП ППР : База данных « Промышленная продукция России» [Электронный
ресурс ].- М., 2001.- Электрон. дан. и прогр. – 1 электрон. опт. диск (CD – ROM).
Электронный ресурс удаленного доступа
20. Образование : исследовано в мире : [Электронный ресурс] : междунар. науч.
пед. интернет-журнал. - М. : OIM/RU, 2000.- Режим доступа : http : // www. oim. ru.10.02.2001.
Диссертация
30. Волков В.П. Разработка и создание специализированного инструмента для
ковки крупных слитков на гидравлических прессах [Текст] : дис. канд. техн. наук / В.П.
Волков. – М., 1998. – 145 с.
Автореферат диссертации
31. Дмитриев Ю. Н. Разработка устойчивых к действию УФ-облучения
материалов на основе полиэтилена [Текст] : автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. техн.
наук / Дмитриев Ю. Н. ; Рос. хим-техн. ун-т им. Д. И. Менделеева. – М., 1998. – 16 с. :
граф. - Библиогр. : с. 16 (9 назв).
Многотомное издание
Издание в целом
32. Энциклопедия социальной работы [Текст] : в 3 т. : пер. с англ. – М. : Центр
общечеловеческих ценностей, 1999. – Т. 1 – 3.
Отдельный том
33. Энциклопедия социальной работы [Текст] . В 3 т. Т. 1. А – И : пер. с англ. –
М. : Центр общечеловеческих ценностей, 1999. – 480 с.
38
Учебное издание
Составитель
Косняковская Ксения Петровна
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ПРАКТИКА
Методические указания к организации и проведению практики
студентов 1-4 курсов
по направлению подготовки бакалавриата
«Реклама и связи с общественностью» (031600)
Редактор
39